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利用短信营销发送优惠信息增加复购率标题：利用短信营销发送优惠信息增加复购率短信营销作为一种低成本、高效率的营销方式，已经在商业领域中得到广泛应用。
通过向客户发送优惠信息，可以有效提高客户的复购率，增加销售额。
本文将探讨如何利用短信营销发送优惠信息，从而实现增加复购率的目标。
一、优势和机会短信营销作为一种直接有效的推广方式，具有以下优势和机会：1.1 低成本高回报：短信营销相对于传统广告宣传和市场推广方式来说，成本较低，但回报较高。
通过一条简洁明了的短信，便可直接触达客户，提高销售转化率。
1.2 直达率高：相对于电子邮件、推送通知等其他形式的营销方式，短信的直达率更高。
因为几乎每个人都持有一部手机，而且短信在手机上接收通知和推送的情况下更为及时。
1.3 精准度高：短信营销可以根据客户的购买记录和偏好，进行精准推送。
这样可以提高客户的购买体验，增加复购率。
二、发送优惠信息的策略2.1 个性化推荐：根据客户的购买历史和偏好，向其发送个性化的优惠信息。
例如，如果客户购买了某款产品，可以通过短信推送相关的优惠券或促销信息，以激发客户再次购买的兴趣。
2.2 限时促销：通过短信发送限时促销信息，可以增加客户的购买冲动。
例如，向客户发送一条内容为“今天下单，享受8折优惠”的短信，可以在短时间内增加销售额，并提高复购率。
2.3 参与互动：通过短信营销，可以邀请客户参与互动活动，如抽奖、打折券分享等。
这样不仅可以增加客户的参与度，还可以增加品牌关注度和复购率。
三、短信内容的准备和发送3.1 优化短信内容：短信的篇幅有限，需要简洁明了地传达核心信息。
提供明确的优惠内容和使用细则，以便客户更好地理解和响应。
同时，语气要亲切友好，让客户感到对其的关怀和重视。
3.2 定时发送：根据客户的消费习惯和接收习惯，确定短信发送的时间段。
避免在客户休息时间或关键时间段发送，以免给客户带来不便并降低反馈率。
3.3 批量发送：通过短信平台或软件实现批量发送，确保短信能够迅速、准确地发送给目标客户。
移动短信营销策划方案案例一、背景分析随着互联网的迅猛发展，移动短信已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
移动短信营销作为一种新兴的推广手段，具有成本低、效果好、覆盖面广等优点，已经成为许多企业进行营销的首选方式。
本方案针对某公司的产品进行移动短信营销策划，旨在通过短信推送，提升产品品牌知名度，增加销售额。
二、目标确定1. 增加用户参与度：通过移动短信推送，增加用户对公司产品的关注和参与度，提升用户黏性。
2. 提升品牌知名度：通过移动短信推送，扩大产品的宣传范围，提高品牌的知名度和美誉度。
3. 增加销售额：通过移动短信营销推动用户购买行为，增加销售额。
三、目标受众群体分析1. 性别：男女均可2. 年龄：18-40岁3. 地域：全国范围4. 人群特征：对新鲜事务敏感，愿意尝试新产品，热衷于购买个性化商品的人群。
四、营销策略1. 游戏短信推送：编写基于产品特点的游戏短信，通过抽奖、答题等互动方式增加用户对短信的参与度，提升品牌忠诚度。
2. 优惠券推送：定期通过移动短信发送优惠券，吸引用户下单购买，并提醒用户即将到期的优惠券，增加用户消费频次。
3. 节日祝福推送：针对重要节日，发送节日祝福短信，并附上相应节日促销活动，吸引用户参与购买。
4. 产品新闻推送：将公司最新产品、优惠活动等通过移动短信推送给用户，提升产品知名度和销售量。
五、推送频次和时间选择1. 推送频次：每周不超过3次，避免过度推送导致用户疲劳和退订。
2. 推送时间：根据不同产品特点和用户的生活习惯，选择用户活跃时间段进行推送，例如早晨、午休时间、晚上等。
六、推送内容制作1. 游戏短信推送：采用鲜活、有趣的文字，编写产品相关的游戏短信。
例如：“解开谜题，获得神秘礼物！”、“猜猜我是谁，答对即可获得大奖！”等。
2. 优惠券推送：推送内容包括优惠券码、优惠金额、使用期限等信息，激发用户下单购买的欲望。
例如：“恭喜您获得5折优惠券，使用期限为一个月，快来选购吧！”3. 节日祝福推送：结合节日特点，发送相应的祝福短信，并附上相应节日促销活动的链接或优惠码。
短信营销营销案例短信营销是一种快捷、高效的营销方式，通过短信向目标客户发送营销信息，可以快速传达产品信息、促销活动等内容，对于企业来说是一种低成本高回报的营销手段。
下面我们就来看一些成功的短信营销案例，了解一下它们的营销策略和效果。
案例一，某餐饮连锁品牌在节假日推出优惠活动，通过短信营销向用户发送优惠券，提醒用户在指定时间内到店消费可享受折扣。
该品牌在节日期间收到了大量用户的到店消费，并且用户对活动反响热烈，提升了品牌知名度和用户忠诚度。
案例二，某健身俱乐部利用短信营销向潜在客户发送免费体验课程的邀请短信，吸引了大量潜在客户前来体验，并且在体验课后成功转化为付费会员。
通过短信营销，俱乐部获得了新客户并提升了转化率，取得了良好的营销效果。
案例三，某电商平台在促销活动期间通过短信向用户发送促销信息，例如限时折扣、满减优惠等，吸引了大量用户下单购买。
短信营销有效地提醒了用户参与促销活动，增加了用户的购买欲望，提升了电商平台的销售额和用户活跃度。
通过以上案例可以看出，短信营销在不同行业和场景下都取得了成功的营销效果。
其成功的关键在于精准的目标用户定位、个性化的营销内容、恰到好处的发送时机等。
企业在进行短信营销时，需要根据自身产品特点和目标用户群体，制定合适的营销策略，提高短信营销的精准度和有效性。
总结，短信营销作为一种低成本高效益的营销方式，可以帮助企业快速传播信息、提升品牌知名度、吸引用户参与活动、促进销售增长。
但在进行短信营销时，企业需要遵循相关法律法规，保护用户隐私，避免对用户造成骚扰。
同时，也需要注意短信内容的个性化和精准度，提高用户的阅读率和参与度。
希望以上案例可以为大家在短信营销方面提供一些参考和启发，帮助企业更好地利用短信营销这一营销工具，取得更好的营销效果。
短信营销案例经典短信营销作为一种低成本、高效果的营销方式，一直备受企业关注和青睐。
下面我们就来看几个短信营销案例，了解一下这种经典的营销方式是如何发挥作用的。
案例一，某家电商平台在双十一期间推出了一场短信营销活动。
他们提前收集了用户的手机号码，并在双十一当天，向用户发送了一条个性化的短信，内容包括“双十一狂欢，全场商品五折起，快来抢购吧！”这条短信简洁明了，直接传达了活动信息，吸引了大量用户前来购物。
通过短信营销，这家电商平台在双十一当天实现了销售额的大幅增长。
案例二，一家餐饮连锁企业利用短信营销吸引顾客。
他们在节假日和周末向用户发送优惠券，比如“本周末到店消费满100元，即可获得50元代金券”。
这种短信营销方式不仅增加了用户的消费欲望，也提升了品牌忠诚度。
通过短信营销，这家餐饮企业成功地吸引了更多顾客，提升了销售额。
案例三，一家健身俱乐部通过短信营销提升了会员续费率。
他们在会员到期前一个月，向会员发送了一条短信，内容为“亲爱的会员，您的健身卡将于一个月后到期，续费即可享受8折优惠”。
这种个性化的提醒短信，让会员感受到了俱乐部的关怀，激发了会员的续费意愿，大大提升了会员续费率。
通过以上案例可以看出，短信营销在各行各业都有着广泛的应用，并取得了显著的效果。
短信营销的成功之处在于其简洁直接的传播方式，能够直接触达用户，提升用户的参与度和购买欲望。
同时，短信营销还具有个性化的优势，能够根据用户的特点进行精准营销，增加营销的有效性和精准度。
总的来说，短信营销作为一种经典的营销方式，无论是对于新用户的吸引还是老用户的维系，都有着不可替代的作用。
企业在进行短信营销时，需要注意内容的精准度和个性化，避免对用户造成打扰和反感。
只有通过精心策划和精准营销，才能实现短信营销的最大价值，取得更好的营销效果。
定期营销短信策略通过短信推送促销信息提醒消费者购买定期营销短信策略：通过短信推送促销信息提醒消费者购买随着移动互联网的快速发展，短信营销已经成为一种有效的促销手段。
通过短信推送促销信息，可以直接触达消费者，提醒他们购买产品或参与活动。
在定期营销短信策略中，商家需要制定合适的推送频率和内容，以保证信息的及时性和有效性。
1. 确定短信推送频率定期营销短信策略要求商家在推送短信时要有一个合理的频率安排，既不会让消费者感到骚扰，又能保证信息传递的效果。
通常，一周发送1-2次短信是比较合适的频率，过高的频率会让消费者产生厌烦的情绪，过低的频率又可能让消费者忘记商家的存在。
2. 提供有吸引力的促销信息定期营销短信的目的是向消费者传递促销信息，因此短信内容的编写至关重要。
短信内容应简洁明了，突出促销信息的独特和吸引力。
商家可以在短信中提供一些独家优惠、限时促销或者会员专属福利等，以吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望。
3. 个性化推送短信个性化推送短信是一种针对消费者特定需求和兴趣进行定向推送的策略。
商家可以通过分析消费者的购买记录和浏览行为，将相关产品的推荐信息发送给具有购买潜力的目标用户。
这种个性化推送能够提高短信的点击率和转化率，为商家带来更好的营销效果。
4. 优化短信营销平台为了保证短信的高送达率和稳定性，商家需要选择稳定可靠的短信营销平台。
短信平台可以提供短信群发、定时推送、统计报表等功能，帮助商家更好地管理和优化短信营销活动。
同时，商家还应注意遵守相关的法律法规，避免发送垃圾信息和骚扰消费者。
5. 监测和分析效果定期营销短信策略的一个重要环节是对效果进行监测和分析。
商家可以通过统计短信的发送量、点击率、转化率等指标来评估短信营销的效果。
根据监测结果进行调整，不断优化短信推送策略，提高营销效果。
总结：定期营销短信策略通过短信推送促销信息，让商家能够直接触达消费者，提醒他们购买产品或参与活动。
商家需要制定合适的推送频率和内容，提供吸引力的促销信息，并采用个性化推送短信的方式增加营销效果。
短信营销方案范文短信营销方案汇总短信营销内容优秀4篇精选短信营销方案范文短信营销方案汇总篇一1.寻找每一次的真诚，感受每一份的真情！我愿与您鼎力合作，共同飞向事业的顶峰！2.明晨行别，但愿云彩，艳阳一直陪伴你走到远远的天涯；鲜花，绿草相随，为你铺展远远的前程3.月下为你许三愿：一愿美梦好似月儿圆，二愿日子更比月饼甜，三愿事业和生活像中秋的圆月一样圆圆满满！4.花好月圆日，中秋喜相逢；明月寓团圆，愿您生活如圆月，梦想皆达成，幸福明月光，伴你天下行！中秋快乐！5.中秋时节，秋意渐浓，欢天喜地，共庆佳节，月饼在口，醇香四溢，月圆之夜，福到心到，中秋快乐，万事如意！6.中秋八月中，美景伴人行。
愿皎月添你福，桂香增你喜，玉兔伴你乐，嫦娥共你舞。
祝愿佳节快乐，花好月圆合家欢。
7.佳节又到中秋，月亮照在当头。
举杯饮尽美酒，幸福填满心头。
饭后上街走走，一家欢喜无忧。
中秋快乐，事事顺心。
8.八月中秋不送礼，发条短信祝福你，健康快乐长伴你，好运和你不分离，还有让我告诉你，财神已经跟随你。
9.心到想到得到，看到闻到吃到，福到运到财到，中秋节还没到，但愿我的短信是第一个到，提前祝你中秋节快乐！10.月到中秋分外圆，饼到馅中更觉甜，人到佳节盼团圆，送份祝福暖心间——佳节快乐！11.您生命的秋天，是枫叶一般的色彩，不是春光胜似春光，时值霜天季节，却格外显得神采奕奕。
12.采一轮松间明月供你观赏，织一件秋日的凉爽为你披上，斟一杯月宫的琼浆醉你心上，做一份中秋的祝福圆你梦乡。
13.在此中秋佳节来临之际，愿你心情如秋高气爽！笑脸如鲜花常开！愿望个个如愿！中秋快乐！14.月圆是诗，月缺是画，十五明月空中挂；问候是茶，祝福是酒，茶浓酒香添盈袖。
中秋了，祝您中秋愉快，合家欢乐！15.玉宇无尘，银河泻影，月色横空，中秋的夜晚空气弥漫着甜蜜，浸透着祝福，中秋佳节，真诚祝愿您合家团圆。
16.中秋祝福各不同，幸福快意藏其中，不与他人去争锋，我的问候悄悄送：团圆温馨谱美梦，举杯同庆亲情浓，祝愿中秋好心情！17.风含情，水含笑，中秋佳节要来到；丹桂香，明月照，坐享团圆话今朝；嫦娥舞，玉兔跳，天上人间共良宵；云飘飘，问候到，祝心随月圆步步好。
短信营销营销案例短信营销是一种快速、直接、高效的营销方式，已经成为许多企业推广产品和服务的重要手段。
下面我们来看一些成功的短信营销案例，希望能够给大家一些灵感和启发。
案例一，美团外卖。
美团外卖作为国内知名的外卖平台，利用短信营销向用户推送优惠券和促销活动。
例如，他们会在用户下单后不久发送短信提醒用户还有未使用的优惠券，或者推送新品上市的促销活动。
这种个性化的短信营销能够吸引用户的注意，增加用户对美团外卖的满意度和忠诚度。
案例二，小米。
小米是一家以互联网销售为主要渠道的手机和智能硬件公司，他们也善于利用短信营销来促进产品销售。
比如，当有新品发布或者促销活动时，小米会通过短信向用户发送产品介绍和购买链接，吸引用户前往购买。
同时，他们也会定期向用户发送关于手机保养和使用技巧的短信，增加用户对小米产品的认知和信任度。
案例三，饿了么。
饿了么是另一家知名的外卖平台，他们也经常通过短信营销来推广平台服务和商家优惠。
比如，他们会根据用户的地理位置和消费习惯，向用户发送附近餐厅的优惠信息和外卖折扣码，吸引用户下单购买。
这种精准的短信营销能够提高用户的转化率和订单量。
通过以上案例，我们可以看到，短信营销的成功关键在于个性化和精准。
企业需要根据用户的需求和行为习惯，精心设计短信内容，让用户感到被重视和关心。
同时，也要注意避免给用户造成骚扰和不愉快的体验，避免过度发送营销短信。
总之，短信营销是一种简单而又高效的营销方式，但是要做好短信营销并不容易。
需要企业具有深入了解用户的能力，以及精准的营销策略和优质的产品和服务。
希望以上案例能够给大家一些启发，帮助大家更好地利用短信营销来推广自己的产品和服务。
短信营销策略通过短信推送促进销售和客户互动近年来，随着移动互联网的迅猛发展，短信营销作为一种高效、迅捷的推广方式，逐渐成为企业在市场竞争中的一项重要策略。
本文将探讨短信营销的策略，并分析其如何通过短信推送来促进销售和客户互动。
一、精准定位目标受众在短信营销中，精准定位目标受众是促进销售和客户互动的关键。
通过分析客户的购买行为、偏好和需求，企业可以将目标受众细分为不同的群体，从而为他们提供个性化的服务和产品推荐。
例如，某家美妆公司可以将女性客户分为不同年龄段、肤质、化妆品偏好等不同的群体，根据她们的需求发送相应的短信推送。
通过精准定位目标受众，企业可以提高短信的打开率和转化率，进而促进销售和客户互动。
二、提供有价值的信息在进行短信推送时，企业需要提供有价值的信息，避免对客户造成骚扰和厌烦。
这里有几个建议可以参考：1. 个性化内容：根据客户的喜好和需求，为他们提供与其相关的内容和优惠信息。
比如，某家体育用品店可以针对常常购买篮球相关用品的客户，推送最新的篮球比赛资讯和相关商品的折扣信息。
2. 短小精悍：由于短信的字数限制，企业需要在有限的字数内传递有效的信息。
因此，短信内容应简洁明了，用简洁的语言概括产品的优势和推广信息。
3. 限时优惠：为了激发客户的购买欲望，可以在短信中提供限时优惠活动，并注明活动的截止日期。
这样可以促使客户迅速行动，并增加销售额。
三、建立良好的客户互动短信营销不仅可以用于促进销售，还可以用来建立良好的客户互动，增强客户的忠诚度和满意度。
下面是一些建议：1. 客户反馈：在短信中向客户征求意见和建议，以提升服务质量和产品的市场竞争力。
客户的反馈可以帮助企业及时发现和解决问题，并加以改进。
2. 个性化回复：在客户回复短信时，企业可以给予个性化的回复，使客户感到被重视和尊重。
例如，某家餐厅可以通过自动回复系统向客户发送营养健康的菜谱和推荐菜品。
3. 节日祝福：在重要的节日和纪念日，企业可以通过短信向客户发送祝福信息，以增强客户的归属感和情感联结。
短信推广如何营销（短信推广营销3个方法）怎样做好短信推广营销？一直以来，短信群发被大家广泛熟知以及应用是因为短信推广的价格低、覆盖广、推送时间灵活。
但第一次接触短信营销不免会没有头绪，之前咱们有说过，选择短信群发，一个好的短信平台很重要，但最终营销效果却不一定是短信平台服务不好或者通道不给力造成的，这可能是因为短信的转化效果远远没有达到他们的预期。
接下来咱们就谈谈短信营销的使用。
一、如何做短信的内容关于这一点是重中之重的，短信内容可以说是直接影响短信推广的效果。
短信推广不要涉及违规的内容。
短信平台一般在进行群发短信操作前都会对短信内容做严格的审核。
审核内容包括一些敏感类的行业，例如：房产、教育、金融审核都会相对严格。
要理清楚短信通知和营销短信的编辑思路。
通知类短信除了发一些常规通知之外，也可以用作活动介绍、业务推广等等，要用简短的语言，把想要推广的内容讲述清楚。
不要有“短信写多了用户不会看”这种主观意识，你不写用户连看的机会都没有，反而白白的浪费了一次推广。
营销短信则需要用最精炼、直接的语言去诱挑起用户的消费心理，充分吸引用户之后，通过落地实施来实现销售成交或转化。
二、短信营销方案的制定短信营销的效果一两次不一定很明显，需要长期进行维系。
如果想让一次营销真的有效果，提前制定严格有效的营销计划是必不可少的，需要确定好短信推广时间、频次、效果预期及考核标准等等。
三、短信推广数据的分析作为营销策划亦或是运营，一定要有数据分析的思维，使用短信推广，也需要进行实时监控短信发送的效果，毕竟短信推广是付费的，因此要通过建立有效的数据分析，找到短信发送的时间、内容和发送次数等哪些会对用户产生真正有效的营销。
更多关于短信营销的方法技巧。
第24卷 第2期2006年4月 郑州航空工业管理学院学报Journal of Zhengzhou Institute of A eronautica l Industry M anag e m ent V o.l 24N o .2A pr .2006收稿日期:2006-01-05作者简介:陈章旺(1965-),男,福建省周宁县人,副教授,研究方向为市场营销。
论短信互动营销陈章旺(福州大学管理学院,福建 福州 350002)摘 要:互动营销(Interactive M ar keting)的实质在于用户可以更方便地获取信息,其载体主要有互联网(电子邮件)、电话中心(call center)和手机(短信)等。
文章分析了短信互动营销的优势和局限性,讨论了短信互动营销的模式、适合短信互动营销的商务领域和企业运用短信互动营销的方式,并指出企业开展短信互动营销应注意的问题。
关键词:互动营销;短信营销;短信广告中图分类号:F713.5 文献标识码:A 文章编号:1007-9734(2006)02-0078-05 在2005年5月17日召开的 第三十七届世界电信日纪念大会 上,信息产业部有关负责人指出,短信业务在中国继续高速发展,2005年第一季度,短信发送量达到672.1亿条,同比增长39%,平均每天短信发送量为7.5亿条。
短信虽然在中国至今只走过短短五年的路程,但是由于短信业务使用便利、价格低廉、可实现个性化的交流和沟通,再加之短信平台及网络服务质量的不断提升,短信业务量呈现出爆炸式的增长态势。
资料显示:仅移动短信一项,2004年的业务量就比2003年增长了58%,而且,随着 超级女声 的问世,短信已逐渐由用户之间信息传递的手段演变为用户参与企业市场营销互动活动的有效工具,聪明的企业更是从中看到了商机,争相借助这种新工具进行市场营销。
一、互动营销的实质(一)互动营销的内涵互动营销(Interacti v e M arketi n g )又称交互性营销。
它建立在通信网络的基础上,使消费者在消费的过程中通过通信网络快速与生产企业直接建立起联系,使得消费信息能够快速、准确地传递到企业,同时企业向消费者提供其他增值服务。
通过这种物质消费与精神消费的充分结合,提高市场占有率及客户忠诚度。
有学者指出:互动营销的产生背景是:(1)消费者越来越希望主动地参与品牌沟通;(2)互动营销最终的目的是最大可能的用户定制服务;(3)互动营销是顾客关系管理(custo m er re lati o ns m anage m ent)的一个重要渠道;(4)互动营销有助于把一次性客户转化为长期客户,把长期客户转化为终身忠诚客户。
交互性的特征是用户可以实时参与,这种参与可以是有意识的询问或在一定程度上对原有顺序和内容的改变,也可以是随机的、无意识的行为。
交互的程度除了与设定程序的组合有关之外,也与参与者的兴趣和方式有关。
在互联网上,交互式广告、网络游戏、智能查询、在线实时服务等都有不同程度的交互性,因此,一般将交互性视为互联网的重要特征之一。
随着交互电视等技术的不断发展和普及,交互性将不再为互联网所特有,但可以肯定的是,交互性营销在营销中的地位将更为突出,交互式营销也将成为网络营销的重要特色。
交互性营销的价值何在?与传统营销方式相比,由于用户参与程度的提高,使得用户与商家(广告主)的距离感大大缩短,同时也缩短了对用户的回应时间(有时甚至是实时的),沟通手段也更加多样化,用户可以方便地了解到更多的信息,买卖双方信息不对称的情形有较大的改善。
因此,网络营销交互性的主要的优势之一在于更容易向用户传递信息,即 交互性营销的实质在于用户可以更方便地获取信息 。
(二)互动营销的载体互动营销的载体主要有互联网(电子邮件)、第2期陈章旺:论短信互动营销电话中心和手机(短信),等等。
1.呼叫中心。
呼叫中心作为企业直接与客户联系和沟通的前端,自20世纪90年代初引入国内后,经过10多年的长足发展,已先后经历了概念期、导入期、推广期等阶段,一直以超乎寻常的速度在国内普及与应用。
很多企业设立了call center、800等电话服务中心,对客户的疑问、咨询等进行反馈,但这种方式仅局限于语音服务。
2.互联网。
近年来,互联网浪潮风起云涌,越来越多的国内企业希望利用互联网获得更多的商业机会。
很多企业设立了动态网站,将服务扩展到了网络领域,进而突破了单纯的语音互动的模式,通过文字、图片、电邮等方式进行互动交流。
然而,在互联网给企业和消费者带来无限商机的同时,由于终端设备的限制(必须依托联网的电脑或智能设备),影响了客户使用的方便性和客户群的发展。
3.手机短信。
企业营销往往需要低成本、高效率地收集消费者反馈的信息,并且高效地发布企业信息。
调查显示,有超过60%的企业期望通过手机进行信息发布、业务咨询、售后服务、广告发布、预订或接受订单等业务。
在中国,目前手机用户数已超过固定电话用户数和上网人数,手机成为人们随身携带的最常用的沟通工具,其随身、随地、随时的便利特征已经使得移动营销能够方便快捷地实现。
运营商在电信增值业务方面的合作模式日渐完善,计费体系也已非常成熟,惟一欠缺的是广告收费的服务模式。
近年相继诞生了 短信网址、 短信实名等新业务,未来基于这些新业务的移动营销也许会成为短信业务领域中的又一个热点。
二、短信互动营销的优势和局限性(一)短信互动营销的优势短信具有可留存特性,因而弥补了言语传播的诸多缺憾。
视觉符号的延时性 在场,绕开了电话占线时的拥塞,保证了信息的更高到达率和更持久存在,可以反复观看,亦可转发他人;接收与反馈的不同步,使接收者享有更高的选择性,可以自主地决定回复与否;价格低廉,有助于提高手机用户单位经济成本内的信息发送效率;深思熟虑,避免通话时的情绪发作和失态;安静的交流,防止在公共场合引起他人不悦,亦不会给同伴留下离群的印象。
短信互动营销的独特优势如下。
1.短信营销是一种新型的交互式营销工具,而交互式营销方式在今天已经越来越受到人们的青睐。
与其他交互式营销工具相比,短信营销能够帮助企业和消费者(以及潜在的消费者)建立并保持紧密的联系,拉近与消费者的距离,实现企业与消费者的直接互动。
企业可以把最新的产品推销给消费者,消费者也可以将自己的个性化需求及时反馈给企业,使企业可以根据消费者的反馈立即做出相应的调整措施。
同时,短信比邮件或电话等其他联系方式给消费者更多的选择自由,因而更易被人们接受。
2.成本也是促使短信营销迅速发展的主要因素。
对于企业而言,平均发送一条短信不足半分钱,并且未来成本会越来越小。
不论是对于大企业还是小企业都十分经济适用。
3.短信营销还可以突破时间和空间的限制,使企业与自己的客户能够随时随地进行沟通。
作为覆盖面最广、受众人数最多、互动性最好的新兴媒体,短信营销对众多的商家来说将是一个很好的营销平台。
4.短信营销具有很强的灵活性。
它的方便和快速非常适合于企业发布促销广告、新产品信息和紧急通知。
只要有了广告内容,无论寄给一人或一万人,全在 一键之间,大大提高了信息传播的速度。
5.短信营销反馈迅速,非常适合于期待有客户直接反应的营销者。
目标客户在通过短信得到信息后,可以根据自己的喜好立即做出反应,而客户的直接反应对于企业往往是非常重要的。
6.短信营销有能力使一些在传统大众媒体上不便公开传播而又备受大众关心的隐秘的信息的传播变为可能。
比如一些涉及性和特殊疾病方面的产品,由于受传统观念和文化的影响,人们不愿意公开表达自己的需求,而更愿意以一种一对一的方式来进行沟通;同时企业也不便于在传统媒体上宣传自己的产品,而短信营销正好可以满足消费者保护隐私和企业传播信息的需求。
7.利用短信营销还能达到 传销的功能。
当收信人在收到有用的信息时,通常会将它转发给亲朋好友,于是短信迅速传播开来,给广告主带来无法计算的附加效果。
由于是自己亲友发来的短信,信息的可信度无疑会大大增加,这也79郑州航空工业管理学院学报第24卷将大大提高短信营销的传播效果。
(二)短信互动营销的局限尽管短信营销具有以上所述的种种优势和良好的发展势头,受到了大家普遍的赞誉和关注,但目前短信营销仍面临着许多的困境和挑战,主要表现在以下几个方面。
1.垃圾短信的困扰。
真正意义上的短信营销是基于用户事先许可的,即用户同意接收短信信息。
然而大量的垃圾短信广告的存在,在一定程度上给消费者造成了困扰,严重地伤害了短信营销的声誉,大家对于短信广告的疑虑和反感也在与日俱增。
这无疑会影响到短信营销的发展。
2.测量短信营销的广告效果还很困难。
如何更为科学地测量短信营销的广告效果,是摆在众多短信广告公司和广告研究者面前的一个亟待解决的问题。
3.短信营销对品牌的作用还值得研究。
这对于短信营销的使用者来说是非常关键的,因为他们希望选择的营销模式与他们的广告活动的目的是一致的。
短信营销究竟适合建立品牌的知名度,还是对拉动销售的效果更好,还有待进一步的研究证实。
三、当前短信互动营销的模式与实际运用状况目前互动营销主要运用在金融、I T、交通、汽车和电信等行业,比如银行的信用卡、手机的新款发布、航空的路线设置和宣传等。
在日本和韩国,基于互联网和手机的互动营销运用特别广泛;在泰国,手机上的互动营销使用频率最高;在中国,目前互动营销主要运用在互联网上,但预计在未来10年,短信互动营销将成为主流的一对一营销方式。
(一)短信互动营销的模式现阶段,国内手机短信与大众媒体的结合可以分为以下两种方式:第一种是无线通信运营商、短信内容提供商(SP)和手机用户三者的组合。
即现有的网络、报纸、广播、电视等媒体作为SP,通过中国移动、中国联通这些手机运营商提供的无线传输网络,向手机短信的终端用户提供信息,手机运营商和SP 按照协议各自获得短信用户缴纳的信息服务费。
第二种是手机运营商、短信平台服务商、大众媒体和手机用户的组合。
手机用户通过编发短信到短信平台参与到媒体互动中,受众与媒体通过手机短信形成互动,而手机运营商、平台服务提供商和媒体都可以从中分得一杯羹。
就第一种模式来说,手机用户可以通过短信定制、短信点播获取信息,相比于传统媒体的方式,手机短信具有接收简单快捷、针对性更强的优点。
但由于技术限制,目前手机短信依然无法达到传统媒体信息的广度、深度和多样性,在相同费用支出下,通过手机短信获取的信息容量要远远小于报纸,更不用谈文本信息之外的广播电视和网络信息了。
但是另一方面,手机短信的优点使它可以随时随地接收自己想要的信息内容,随着技术的成熟和费用的降低,手机短信的媒体或然率在一步一步地提高。
手机短信的这些功能在青少年中具有广泛吸引力。
另外,从人际传播的角度看,手机短信交流可以克服电话交流和面对面交流的羞涩心理,可使更多的人参与到媒体中,表达自己的想法。
