浅谈插画在饮料包装设计中的应用

一、插画在饮料包装中的设计现状随着社会的发展，饮料已经成为人们日常生活中的常见消费品。

在商场琳琅满目的饮料商品中，吸引消费者，激发消费者的购买欲望，是饮料包装设计师所应承担的责任。

实践证明，插画作为一种古老而常新的艺术表现形式，在饮料包装中有着独特的应用价值。

笔者通过调研发现，目前市场上有一些饮料利用摄影技术，把真实场景或者明星照片放在了包装上。

摄影作品有其固有的作用和优势，但是大量摄影作品的包装设计让消费者产生了审美疲劳。

将明星代言人的照片放在包装上，商业气息较为浓厚，缺少了人情味，难以体现饮料的特点和内涵。

插画具有表现细腻的特点，而且富有艺术感染力，不仅能够表达饮料的特点，还传达了艺术内涵和文化气质，拉近了商品与消费者的距离。

有部分饮料商家注意到这点，把插画应用到了包装设计中，取得了不俗的效果。

但是，不是任何插画都能达到良好的效果，设计师必须贴合产品、精心设计。

目前，我国已经有多家饮料企业成立了专门的包装设计部门，并且拥有自己的包装插画设计师。

如，农夫山泉的商品包装运用了插画，其“学生水”系列产品的包装是和英国的插画大师B r e t tR y d e r合作完成的；“高端玻璃瓶水”系列包装是和英国知名设计团队合作打造的。

运用插画设计的包装提高了农夫山泉品牌的档次，使其完成了从普通的饮用水饮料向独具内涵和品质的高端饮用水品牌的转变。

农夫山泉插画包装所取得的成功，让越来越多的企业开始重视插画在包装设计中的作用。

目前，市场上使用插画进行包装设计的饮料产品越来越多，这不但丰富了饮料包装的形式，还给消费者带来了更美好的消费体验。

二、插画在饮料包装中的艺术价值1.表现价值插画的表现价值主要体现在艺术表现力上，即艺术作品所表现出的感染力。

包装本身是为了向消费者“解释”商品，插画则能够借助艺术表现力向消费者展示商品，以直观的而不是文字或者其他略显复杂的方式完成产品的展示。

在当今的市场竞争中，包装的质量在某种程度上可以决定产品能否在市场中立足。

产品的品质、内涵等都需要通过产品包装传达给消费者。

插画是一种直观的艺术表现形式，在包装中应用插画，用静态的图画表现商品，可以在第一时间引起消费者的注意和共鸣。

为了体现插画的表现价值，在包装设计中，设计师利用线条、图画等打造产品主题，传达产品的内容、品质、内涵，向消费者传达商品信息，树立品牌形象。

事实证明，优秀的插画设计不仅仅是艺术作品，同时能够吸引消费者注意，激发消费者对产品的兴趣，提高消费者对于品牌的认同感，拉近产品和消费者之间的距离。

如，美丽的插画设计让农夫山泉脱离商品的概念，成为艺术品般的存在，为消费者带来了良好的消费体验。

2.审美价值插画首先是一种绘画艺术，其次才是商品包装中的元素。

因此，插画天生具有审美的价值，而这样的审美价值可以增加商品的附加价值。

同时，插画的审美作用源于富有创意的表达，具有很强的视觉感染力和心灵冲击力。

如，常见的商品插画包装设计中，既有抽象派，又有写实派；既有素描，又有油画；既有西方风格的作品，又有充满东方韵味的作品。

这些经过设计师精心设计的插画，既达到了表现商品的作用，又满足了消费者的审美需求。

插画审美价值的发挥，拓展了饮料包装的表达方式，给饮料包装设计师带来了更广阔的创作空间，给消费者带来了别样的消费体验和美的享受。

3.文化价值在基本的表现、审美价值之外，插画另一重要的应用价值是它的文化价值。

优秀的插画设计不仅能够成为包装表达的一部分，还能为产品带来人文气息，体现文化价值。

这种人文气息体现了商品的情感，建立了商品和消费者之间的情感纽带，让消费者对产品产生认同感，形成持久性的情感体验。

插画具有再现真实场景或者想象场景的功能，通过这种消费者观念的重现，插画表现出强烈的人文气息，增强了产品包装的艺术性，宣传了品牌的文化内涵和核心理念。

如，农夫山泉系列产品的插画赋予了农夫山泉较高的文化气息，让消费者久久回味。

4.创新价值插画作为一种艺术形式，具有想象力丰富的特点，有着很大的创新空间，插画作品有着很强的创新价值。

插画的创新需要遵循一定的原则：一是商品信息与图形创意的融合，二是要个性鲜明。

艺术创新不是凭空想象，而要源于现实生活。

这种源于浅谈插画在饮料包装设计中的应用□王静静摘要：插画艺术在饮料包装设计中有着重要的应用价值，既能够直观地传达商品的特点，又能赋予饮料独特的人文气质，从而塑造品牌形象，提高消费者的认同感。

该文分析插画艺术在饮料包装中的设计现状，阐述插画在饮料包装中的艺术价值，就插画在饮料包装中的设计途径给出方法和建议。

关键词：插画饮料包装设计应用40视觉设计A R TE D U C A T I O NR E S E A R C H （上接第39页）低处理，实现素材速度的调整。

但该方法容易引发画面的不流畅性，甚至导致画面出现跳跃，此时还要将所需修改的素材返回中间画流程，将中间画帧数增加，并再次加以合成。

第四，虚拟、现实的协调。

在画面合成过程中，动画师需要结合画面中素材的深度，依据实际摄制经验，对画面素材的虚拟、现实程度加以调整，形成趋近于真实现实的景深效果，实现写实效果。

3.三维动画创作随着各种强大的三维软件的出现，虚拟影像艺术的逼真性愈来愈强。

可以说，虚拟技术的每一次重大突破，都增强了影像的逼真性和虚拟艺术反映视觉真实性的可能性。

借助三维技术构建起的虚拟世界，由于需要在三个维度上表现人物、场景与环境，因而三维创作对于写实的诉求是永久的。

为了确保三维动画虚拟影像的逼真写实，人们还要从如下几点进行：第一，灯光的运用。

灯光包括五种：顺光会使实物更趋于平面化，但可遮盖瑕疵；逆光照多含阴影，由此出现的边缘亮光在体现形态方面十分有效，可显现透明、半透明、边缘亮光的细节，有助于提升三维画面的艺术感；测光运用最广，可以有效凸显实物的形态、纹理，赋予实物三维效果，但易暴露皱纹及瑕疵；底光可以赋予所有实物奇特的外衣，实现明暗颠倒，营造特殊心情，表达情感；顶光多用于凸显形态，由于强光的作用，其可将实物大部分形态遮盖，呈现艺术而神秘的投影。

在实际设计中，动画师还应结合各类光线的特点科学地加以运用。

第二，色调的调整。

在画面明暗色调的调整中，若色调过亮，会导致饱和度不足，致使黑色部分出现显著空缺。

动画师应结合实际画面色调要求，对色彩成分加以调整，调整时应将存在微小色差的区域圈出，并逐次进行色系调整，最后再统一进行处理。

第三，透视的处理。

观看景物时，近大远小是透视所需依循的基本规律，因此，虚拟影像写实也应严格遵循该原则，避免画面失真。

结语数字技术改变了传统的影像制作手段，赋予虚拟影像逼真的场景和足以混淆视听的虚拟角色，使各大领域现实重现的奇迹得以实现，并为影视作品时空重构、历史再造提供了可能性。

逼真的视觉感觉不再保证视觉物象的真实，而是现实、非现实与超现实影像的互渗与交替。

虚拟影像的出现改变了传统的影像审美观念，但是，其依然难以脱离真实的框架。

因此，在虚拟影像写实手法的运用中，人们应严格依循现实规律，确保影像逼真、可信，尽可能地避免在影像画面中流露出数字制作的任何痕迹。

参考文献：[1]王彬.真实与虚拟——数字虚拟影像研究.北京印刷学院学报，2014（1）.[2]王晓慧.虚拟影像的写实手法研究.山东师范大学硕士学位论文，2012.（作者单位：上海电子工业学校）见习编辑王雨晴编辑王旭生活的创新，能够满足人们的求新心理，引导人们重新认识商品的价值。

三、插画在饮料包装中的设计途径1.运用物象性表现手法物象性表现是指以具体物体的真实形象为灵感和绘画对象的插画设计形式。

在物象性表现运用中，设计师要找准物象的特征和重点进行提炼和加工，主要的表现手法有写实、漫画等。

农夫山泉“玻璃瓶高端水”的包装设计，应用的就是写实的物象性表现插画设计手法。

在该设计中，设计师提取了梅花鹿、鹤、松树等物象代表长白山地域，突出了该产品“来自长白山的天然好水”的概念。

经过设计师的再加工，以上物象呈现出深刻的审美价值和文化价值，让读者久久回味。

设计师对插画艺术的利用，使这一系列包装设计获得多项国际包装设计大奖，同时使农夫山泉成功提高了品牌的整体形象和在饮用水产品中的竞争力。

由此可见，和商品高度契合的物象性表现插画，符合包装设计理念，能够提高商品的品牌形象，促进商品销售。

2.运用情节性表现手法情节性插画是指以某个故事、文字、场景为设计对象的插画设计手法。

这种插画类似于小说中的插图。

在农夫山泉“学生水”系列的包装设计中，设计师将动物拟人化，设计出了长白山附近地区的动物和植物在一年中经历的成长故事。

如春天的青蛙、夏天的繁花与红鹿、秋天的熊大妈、冬天滑冰的猞猁等，这些场景和情节的设计使整个产品包装散发出了浓郁的人文气息。

这样的情节性表现不仅丰富了产品的情感内涵，还传达出产品的优良品质，更能唤起人们的童心和想象力。

3.运用装饰性表现手法装饰性表现是一种突出装饰、淡化内容的插画设计手法。

如，农夫山泉“东方树叶”系列的包装设计就是装饰性表现手法。

它通过提取特定元素对该系列的四种茶进行表现和装饰，“乌龙茶”是轮船，“茉莉花茶”是蝴蝶，“红茶”是红色的马，“绿茶”是径山寺，每个物象看似和茶无关，却和茶有着文化或者历史关系。

农夫山泉“东方树叶”系列的图案均采用了中国传统手法处理，使消费者获得了审美体验。

总之，饮料包装设计中的插画艺术既要有审美价值，又要符合消费者的消费习惯；既要突出商品独特的文化内涵，又要把握当前国际上的流行趋势。

设计师应该充分挖掘插画的艺术价值，并将其应用在饮料商品设计中，发挥插画艺术的商业价值。

参考文献：[1]杨雯，赵君.商业插画在食品包装中的应用.艺术品鉴，2016（8）.[2]吴海立.商业插画在包装设计中的创新应用与价值提升.人民论坛，2015（33）.[3]董双.解读插图在日本食品包装上的应用价值——以果子包装为例.美术教育研究，2015（21）.（作者单位：平顶山学院艺术设计学院）见习编辑王雨晴编辑王旭41。