浅谈城市文化与城市形象建设

浅谈城市文化与城市形象建设
作者：钟涛
来源：《中国·东盟博览》2013年第11期
【摘要】本文分析了烟台市城市形象定位的依据，以及烟台市城市形象的现状，并在将烟台市定位为历史文化旅游名城，提出了塑造烟台城市形象的对策与建议。

【关键词】城市文化；城市形象；烟台
文章编号：1673-0380（2013）11-0107-01
一、城市文化的内涵及构成
城市文化是一个复杂的、有机的、多层次的整体，是人类在漫长的城市发展过程中所创造出来的物质文化和精神文化的统一。

一座城市的城市文化体现在其建筑风格、街景规划和设计、广场美化、雕塑装饰、公共基础设施建设、环境卫生等“硬件”设施和该城市人们的生产、生活方式，风俗习惯等“软件”上。

“软”“硬”两方面条件在城市文化的形成过程中相得益彰，从而体现出一座城市独有的文化风格。

城市文化主要由物质文化、制度文化、精神文化三个部分组成，这三者构成一个完整的城市文化主体：物质文化是城市文化的“肌肤”，以城市所依靠的自然环境为基础，在人与自然相互作用的历史过程中所形成的反映城市文化的物质载体。

制度文化是城市文化的“血肉”和“骨骼”，以城市的规章制度、组织形式为基础，制度文化能有有效的协调人与人之间的关系，促进和谐、稳定的社会发展。

精神文化是城市文化的内在“灵魂”，其表现形式为人类在长期的城市发展实践中形成的价值观念、思维方式、道德情操、民族性格等，是城市人的精神象征。

人们通过对以上三部分的文化要素去把握感知城市形象，同样城市形象的塑造也离不开这些内容。

二、城市形象的内涵
城市形象表现在一个城市的外在的物质结构面貌和内在的精神风格形象。

外在的物质结构面貌是有形的、可视的，例如一座城市的自然地理环境、城市建筑风格、街道设计、广场形象、小样雕塑等；内在的精神风格形象是无形的、感知的，例如该城市的行政管理水平、市民的精神面貌、城市文化形象等。

良好的城市形象是城市和谐稳定发展的关键，因此，塑造城市形象至关重要——以突出城市个性优势，体现城市未来发展方向为主线来塑造城市形象，才能使该城市的城市形象在广大城市群中脱颖而出。

三、建设烟台市城市形象的对策
（一）城市形象定位
烟台是历史悠久、人文荟萃，历史上，烟台曾三易其名。

春秋时期称“转附”，秦时谓“芝罘”，明时为防倭寇侵扰，在城北海边的山上筑狼烟墩台，得名烟台至今。

烟台地处山东半岛东北部，这里山海交辉相映，风景气候宜人，物产资源丰富，素以“黄金海岸、人间仙境、鲁菜之乡、葡萄酒城”等美誉而著称于世。

基于上述资源优势，本文建议将烟台市定位成“历史文化旅游名城”，以悠久的历史文化结合现在的沿海风格来体现烟台的城市个性，同时加强对外宣传“魅力烟台”的城市品牌，树立烟台市旅游文化的品牌形象。

（二）烟台城市物质文化层形象的基本建设
物质文化层主要作用于人的视觉系统，因此也称为视觉识别体系。

它主要体现在城市的标志性建筑、城市基础设施建设、街区设计、广场形象以及自然风景名胜等。

城市物质文化层的建设要与城市的自身自然环境要素相和谐，力求城市整体布局合理美观。

1、城市建筑小品。

建筑小品是城市物质层建设的装饰品，其内容包括街区路灯、街区门牌、交通指示灯、垃圾分类箱、邮政邮筒、公用电话亭、道路指示标志等。

烟台城市小品的设计要体现出沿海城市历史文化的特色，布置力求简约清新，以海洋城市美丽休闲、宜人养生为主题，以蓝色、白色等海洋感觉色为色调对城市建筑小品进行设计安装，让游客、过往人群能够感到耳目一新。

烟台的城市夜景也是烟台城市形象的侧面反映，夜景的体现主要在照明灯光上，以烟台沿海公路为例，路灯的设风格计应别具一格，在形状、色调以及灯光柔和度的选择上也要与沿海城市的格调相一致，努力提高城市品位。

2、风景名胜。

烟台的风景名胜有养马岛（秦始皇去过），栖霞的牟氏庄园（北方最大的庄园），招远的罗山，莱州的云峰山，蓬莱阁，长岛，昆嵛山，海洋极地世界等。

加大对这些风景名胜的完善建设和宣能够为烟台的旅游业发展提供了有利的条件。

此外，烟台还应以建设滨海休闲旅游度假胜地为目标，深入推广“中国优秀旅游城市”品牌，构建起中心区和蓬莱、长岛、龙口“1+3”旅游板块，真正做到资源的有效利用。

（三）烟台城市制度文化层形象的基本建设
制度文化是人类在物质生产过程中所形成的各种社会关系的总和。

烟台城市制度文化建设的重点行文文化的建设，即如何提高市民素质。

烟台作为东部沿海的重要都市要着重培育市民的公民意识和公共生活意识，增强市民对党和政府的信任，倡导与大城市生产生活方式相适应的社会公德、职业道德、家庭美德，提升全民的道德境界，培育文明的生活方式。

通过多种教育形式，普及知识，增进修养，养成市民对文化艺术的尊重，对精神生活的重视，提高市民的科学文化素质。

针对社会转型、文化变迁时期的社会历史特点，要特别注重培养市民的心理调适力，增进心理健康，并加强职业培训，提高劳动者的就业能力和适应职业变化的能力。

教育市民树立风险竞争、敬业创新、契约诚信、责权对等、环境保护、生态文明等现代意识，实践绿色、健康、科学的生活方式，使烟台成为理性、文明之城。

（四）烟台城市精神文化层的基本建设
城市精神文化层是城市形象的精神灵魂，对城市的发展具有导向作用、凝聚作用和激励作用。

城市精神的塑造要求市民将以共同的城市价值取向推动城市文明的振兴和发展，这是整个城市建设的价值观前提。

根据烟台市发展的现状，可将烟台市过去的精神文化概括为“开放、包容、创新、争先”。

但是烟台的城市精神还缺乏广泛认知；文化建设指标考核体系还不完善，这些都与烟台的地位和形象不相称。

烟台市应结合现实情况和时代要求锻造凝聚烟台新精神——境界高远、追求卓越的创新精神，坚忍不拔、攻坚克难的拼搏精神，胸怀全局、和谐团结的协作精神，海纳百川、诚信友善的包容精神的“烟台精神”，这些精神是烟台历史培育的可贵精神的延续、凝聚和升化，体现了时代特色和烟台特点。

准确、鲜明、深刻的城市精神必将成为推动城市发展的不竭动力。

作者简介：
钟涛（1987--），男，山东省莱芜市，北华大学经济管理学院研究生。

研究方向：企业管理。