动漫行业市场分析报告

动漫行业市场分析报告目录核心观点 (3)一、动漫行业概述 (4)（一）动漫及动漫产业界定 (4)（二）动漫产业链流程 (4)（三）漫画产业发展历程 (5)二、国际动漫行业发展状况 (5)（一）国际动漫行业发展现状 (5)（二）国际动漫行业发展模式 (5)（三）国际动漫行业发展特点 (7)（四）国外对动漫产业的支持政策 (8)三、国内动漫行业发展状况 (9)（一）国内动漫行业发展现状 (9)（二）国内动漫产业链运营现状 (11)（三）国产动漫在各类动漫排行榜情况 (12)（四）国内动漫产业区域分布情况 (13)（五）国内动漫行业市场容量及增长趋势 (15)四、国内动漫细分行业发展状况 (15)（一）动画制作行业 (15)（二）动画加工行业 (18)（三）动漫培训行业 (19)（四）漫画杂志行业 (20)（五）漫画图书行业 (21)（六）网络漫画行业 (22)（七）手机动漫行业 (25)（八）动漫玩具行业 (25)五、2007年国内动漫产业运行状况 (26)（一）动漫产业加速融合发展 (26)（二）动漫与其他行业加速接轨 (27)（三）动漫杂志和动画产业快速增长 (28)（四）动漫企业投融资案例明显增多 (29)（五）动漫产业支撑体系日趋完善 (30)六、动漫产业相关政策法规 (32)（一）国家对动漫产业的扶持政策 (32)（二）地方性动漫产业政策措施 (34)（三）促进动漫产业发展的政策展望 (35)七、影响动漫行业发展的有利和不利因素 (36)（一）行业发展有利因素 (36)（二）行业发展不利因素 (37)核心观点1、动漫产业是以动漫产品为核心，以品牌、形象和衍生产品打造的一个巨大产业链，具备知识经济和注意力经济的全部特征，是资金密集型、科技密集型、知识密集型的新兴产业，是21世纪具有巨大发展潜力的明星产业。

2、从20世纪中后期开始，全球各主要发达国家和地区开始由生产型主导向消费娱乐型主导社会过渡，包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创意产业日益成为具有广阔发展空间、推进不同文化间沟通交流的全球性产业，开始在全球经济舞台上扮演着重要角色，动漫产业呈现出快速的发展态势。

3、世界动漫产业主要集中在欧美及日、韩。

美国是最早也是主要的发展国家之一，其动漫产业已占据全球动漫产业的龙头；日本作为动漫产品出口大国，以其严密的产业链结构，成熟的运营机制，在国际市场上占有重要的地位。

韩国动漫业的产值仅次于美国、日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。

4、中国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。

2006年全国动漫产业总体规模已达140.7亿元，2007年动漫产业总规模达200亿元。

按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，中国动漫市场的价值具有1000亿空间，目前动漫市场还处于萌芽状态，其发展前景广阔，未来3、5年内将是动漫产业发展的黄金时期。

5、中国动漫产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上，原创漫画几乎是空白，衍生品市场短期内很难被开发。

动漫行业尚未形成有效的产业链条，并且在各个产业环节上发展不平衡，相互制肘。

6、中国动画产业主要集中在北京、上海、苏州、广州、深圳、成都等地，长三角地区是动漫产业发展比较迅速的地区之一，沪、杭、苏三地均建立了国家级动漫产业基地。

7、中国动漫产业存在产业链断层、原创产品缺乏、产业环境不理想、知识产权体系不完善、制作生产设备落后、高端人才缺乏等诸多问题，与动漫产业发达的国家尚有很大差距。

8、从动漫细分行业看:动画制作行业自主生产的动画片数量大幅提高，2007年国产电视动画片比2006年增长23%；动画加工行业国内产值很大，但主要是为日本和美国代工，利润率不高；动漫培训行业国内起步较晚，但市场潜力巨大，目前年产值突破１８０亿元，还存在８００亿元的缺口；漫画杂志行业相对发达，有8种动漫杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强；漫画图书行业市场表现不俗，但在整体图书市场中所占份额还比较小，且很少有专门出版漫画的连环画出版社；网络漫画行业发展迅速，但盈利模式尚不清晰；手机动漫行业呈现爆发式增长，2006年市场规模达到3166万元人民币，同比增长4300%，随着3G时代的到来，手机动漫将越来越风靡；动漫玩具行业市场容量巨大，但目前主要依托国外品牌，自主动漫品牌玩具所占市场份额很小。

9、中国动漫产业的发展得到了国家及各级地方政府的高度重视和大力扶持，2006 年7 月，国务院转发财政部等10 部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出从建立机制和强化政策入手，力争5-10 年重点扶持200个左右各类动漫原创项目，使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。

此外，北京、上海、苏州、杭州等地相继出台了地方性的动漫产业发展规划和各种扶持措施。

一、动漫行业概述（一）动漫及动漫产业界定动漫是动画和漫画有机结合的简称。

实际上，动漫的概念非常宽泛，远远不只是动画加漫画。

例如，角色扮演（COSPLAY）、利用动漫手法表现的各种应用服务等。

有一个“泛动漫”的说法，即所有采用漫画和动画的元素制作生产的作品和产品都可以纳入到动漫的范畴里面。

动漫产业是以动漫产品为核心，以品牌、形象和衍生产品打造的一个巨大产业链，具备知识经济和注意力经济的全部特征，是资金密集型、科技密集型、知识密集型的新兴产业，是21世纪具有巨大发展潜力的明星产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化等特点。

国务院办公厅国办发〔2006〕32号文件转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中指出，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

”国务院办公厅的文件对动漫产业的范围在理论上作出了界定。

用传统的眼光去看，漫画图书只不过是小孩子阅读的一种可有可无的“闲书”，动画电影和电视动画片也只是小孩子们观看的娱乐片，似乎是可有可无。

随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。

她不仅成为文化产业的一个重要分支，由于动漫能广泛利用当代最先进的科学技术和快速广泛的传播手段，已成为一个具有广阔发展前景的新兴朝阳产业。

在许多发达国家，动漫已经成为他们的重要经济增长点，甚至成为国民经济的支柱产业。

（二）动漫产业链流程按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程有以下两种：漫图的创作——>图书出版发行——>影视动画片的生产——>电视台和电影院的播出和放映——>音像制品的发行——>衍生产品开发和营销；影视动画片的创作生产——> 电视台和电影院的播出和放映——>动漫图书出版发行——>音像制品的发行——>衍生产品开发和营销。

在日本采用第一种方式，由于漫画创作及出版环节的发达，使得动画的创作资源极大丰富，品质高，风险小。

美国目前多采用第二种方式，大投入创作动画片，再开发出版物及衍生品市场。

（三）漫画产业发展历程动漫产业的发展经历了三个历史阶段：第一阶段是以图书、报刊等平面媒体为主要载体的、静止的漫画产品；第二阶段，随着影视技术的发展，静止的漫画演变为可以连续放映的动画，主要是各类动画影视作品；第三阶段，随着计算机、网络等信息技术的飞速发展，出现了以计算机和网络为主要载体的各类单机版、网络版电子游戏，漫画不仅能够动起来，同时还能进行人机互动。

二、国际动漫行业发展状况（一）国际动漫行业发展现状国际动漫产业从动画业开始，至今已有百年历史。

目前，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过5000亿美元，并形成了美国和日、韩三足鼎立的态势。

美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本的动漫产业产值每年230万亿日元，成为日本的第二大支柱产业；韩国动漫产业产值仅次于美国、日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。

而我国2007年，动漫产业只有200亿元人民币的产值，其中相当一部分还是外商支付的加工费，而美国迪士尼公司一年的产值就将近200亿美元。

（二）国际动漫行业发展模式1、美国模式大而全的集团垄断原创发展模式。

美国是动画产业的发源地，从20世纪初动画电影在美国面世，到形成产业，至上世纪50—60年代进入了繁荣时期，这一时期也正是美国经济进入工业化时期，美国动漫产业在80多年的发展中，依托发达的经济力量、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位和强势发展势头，美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元。

美国动漫产业在发展中形成了迪斯尼、皮克思、时代华纳、梦工厂等几大动漫垄断企业集团。

这些集团对动漫产品进行大投入、大制作、大产出、大运作，形成了进行独立开发和市场独立运营，比较单一的原创产业结构，国内外并举的市场结构，其产品处于向国际社会强势输出地位，并主导国际动漫产业的发展。

美国媒体的私有化为这几大集团把动画片的创作、生产和销售融为一体提供了可能。

他们依靠其把控的电视、电影、报刊和衍生品销售等资源和渠道，以国内外两个市场为目标，进行整体和全方位运作，使动画片能够获得最大限度和持久的市场利益，为动漫产业的良性发展提供了巨大的市场和资金支撑。

此外，美国将大量的中低档次的动画制作和衍生品设计和生产发包给其他国家，降低了成本，同时还承接世界上三维动画高水平制作的服务外包。

2、日本模式销售集团垄断、创作和制作企业小、散、多，原创为主，外包为辅的产业结构，国际化和市场化并举的市场结构。

上世纪70年代，日本承接了美国的动画制作加工转移，80年代日本经济开始腾飞，动漫产业原创也得到了迅速发展，并逐渐成为了动漫大国强国，世界市场的65%，欧洲动漫产品80%来自于日本，销往美国的动漫产品是其钢铁出口的4倍，广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。

但日本仍然是国际上高水平动画外包的承包国。

日本销售集团主要被5家左右大的广告公司垄断，他们上对媒体，下对众多的动漫制作公司，采取多种形式获取作品，包装后卖给媒体，并开发衍生品；另外还有约50家中型的动漫综合性公司，他们进行独立策划、制作和发行；其他为小型制作公司，主要是将制作的产品卖给大的销售集团，形成了大中小企业并存，以大为支柱，中为补充，小为基础的格局。

日本是世界上动漫产品制作、衍生品设计生产发包最大的国家，也承接高水平的动漫制作外包。