总编辑如何正确处理宏观调控与微观竞争的关系
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总 编辑 如 何 正 确 处 理 宏观 调控 与微 观 竞争 的关 系
Ｉ 堡 壹
约 着 今 天 及 未 来 的 发 市 场 价 值 的 双 重 取 向 下 ，摸 索 出 了一 条 以
展 。 这 就 要 求 总 编 辑 在 畅 销 书 为 基 础 ，打 造 出版 社 品 牌 的 良性 发 战 略 思 维 的 前 提 下 ， 既 展 道 路 。 能 够 像 高 超 的调 音 师 ，
总 编 辑 的 战 略 思 维 正 是 体 现 在 对 这 一 位 ， 乎 大 局 ， 定 发 展 走 向 ， 露 并 折 射 关 决 透
出 版 运 行 全 流 程 的 整 体 驾 驭 上 ，体 现 在 坚 着 总 设 计 师 、 舵 人 的行 业 眼 光 、 殊 气 度 家 的重要保 护行 业 ，它是遵循 专业 分工 而 掌 特 持 正 确 的思 想 导 向 ， 现 代 出 版 理 念 、 定 与 个 性 魄力 。在 出 版 业 内 ， 以 坚 以充 满 智 慧 的 战 去 投身 市场竞争 的 。社会 主义市场 经济下 的 发 展 方 略 构 筑 出 知 己知 彼 的选 题 框 架 上 略 思 考 启 动 并 推 进 企 业 发 展 的 ，不 乏 成 功 的 出 版 业 的 计 划 性 是 当 今 中 国 出版 业 的重 和 以高 效 的 管 理 、 活 的 机 制 、 进 的 企 业 的 范 例 。 如 江 苏 人 民 社 近 年 来 的 引 人 注 目 要 特征 。这便要 求 出版社 只有 走 专业化个 灵 先 文 化 精 神 最 大 限 度 地 激 发 并 带 领 从 业 成 员 得 力 于 其 社 长兼 总 编 辑 吴 源 的 汉 译 大 众 精 性 化 的发 展 道 路 ，才 能 将 自己 拔 搏 上 。 品 思 路 的 确 定 ；而 作 家 出 版 社 １ ９ 后 的 出版 社 的 位 置 ， 个 性 而 特 色 ， 特 色 而 个 ９ ５年 由 由 但 是 ， 观 是 根 ， 观是 树 ， 有 健 壮 崛 起 ，则 是 以 张 胜 友 为 代 表 的 核 心 领 导 层 性 。即 使 是 一 家 综 合 性 出 版 社 ， 要 在 清 醒 微 宏 没 也 发 达 的 根 系 ， 则 难 以 形 成 绿 阴 如 盖 的 大 “ 持 正 确 导 向 、奉 献 精 品 力 作 、参 与市 场 地分 析 自己在资源 配置 、 坚 地域环境 、 发展实 树 。出 版 产 业 如 同一 部 急 速 运 转 的 机 器 ， 生 竞 争 、 造 一 流 效 益 ”的 办社 宗 旨使 然 。他 力 诸 因 素 的 基 础 上 ，搭 建 合 理 的 图 书 出 版 创 产 流 程 环 环 相 扣 ， 部 分 创 造 发 挥 、 接 咬 们 在 既 强 调 图 书 的 意 识 形 态 属 性 ， 又 强 调 结 构 ， 立 中长 期 目标 及 整 体 实 施 方 略 ， 各 链 确 以 合 的状 态 直 接 影 响 着 图 书 产 品 的 品 质 ， 制 图书 的商品属性 ，追 求 图书的文化 价值和 培育 核心竞争 力 ，实现理 性出版 、稳步 发
题 实 施 （ 辑 创 意 加 工 ） 选 题 实 现 （ 发 明 。 编 一 印 营 销 ） 的 特 有 轨 迹 投 射 出一 条 条 诱 人 的 弧
线。
１ 题 总 构 想 铺 设 发展 战 略 ．选
对 一 个 出版 社 而 言 ，选 题 总 构 想 的定 般 图 书 的高 重 版 率 。
述 的明晰 ，我 们不 妨将它置 入一个 完整 的 管 理 是 突 破 口。 二 者 在 战 略 战 术 上 密 切 配 图 书 重 印 率 的 高 低 则 是 衡 量 一 个 出 版 社 核
知识 神圣使命 的特殊 产业 ，总是 毫无例 外
地 沿 着 选 题 总 构 想 （ 题 计 划 的 提 出 ） 选 规 律 ，适 应 市 场 竞 争 ，坚 定 不 移 ，果 敢 英 因 素 ，将 从 业 人 员 借 助 创 造 性 思 维 组 织 出 选 一
手 的 相 对 以 及 自己 的 相 对 优 势 的 基 础 上 ，
具 体 而 言 ， 总 编 辑 确定选题 主线 和发展 目标 ，集 中力量在 确 微 观 管 理 战 术 的 实 施 即 指 其 通 过 各 职 能 部 定 的 领 域 内拓 展 ， 聚 自己 的 优 势 ， 凝 打造 自 总 编 辑 是 出 版 社 的 灵 魂 。 面对 险 象 环 门 对 选 题 实 施 及 选 题 实 现 的 全 过 程 实 施 监 己的品牌 ， 从而逐步形 成 自己的特 色。 生 、 杂 多 变 的 出 版 现 状 ， 编 辑 是 否 具 有 控 ， 到 突 发 事 件 处 乱 不 惊 ， 现 商 机 果 断 复 总 做 突 高 超 的 战 略 思 维 能 力 与 机 智 的 微 观 透 视 、 决 策 ，运 行 不 畅 排 除 阻 塞 ；同 时 要 选 好 定 出 版 发 展 导 航 引 路 重 任 的首 要 尺 度 。 ２ 理 性 搭 建 图 书 出版 结 构 、 出 版 需 要 理 性 ，任 何 的浮 躁 与 混 乱 都
总 编辑在 确定选 题总 构想 为出版 社寻
从 众 声 喧 哗 中 及 时 发 现 找定 位 这 一 点 上 ， 注 意 两 个 途 径 ： 是 总 要 一 不 和 谐 音 加 以 校 正 ， 也 结 优 势 、 化 特 色 。就 是 总 结 过 去 多年 已 经 强 能 做 慧 眼 独 具 的 伯 乐 ， 形 成 的 优 势 和 特 色 ，将 其 升 华 为 一 种 理 性 从 激 越 跳 荡 的 浪 花 中 ， 的 发 展 思 路 ， 在 此 基 础 上 ，致 力 于 深 化 开 洞 见 创 造 、发 展 的 活 力 ， 拓 ； 是 发 展 优 势 、 造 特 色 。就 是 在 分 析 二 创 让 它 演 化 为 一 片 绚 烂 的 论 证 图 书 市 场 发 展 变 化 趋 势 、 同 等 竞 争 对 美景。
指 导 竞 争 的才 干 ， 是 衡 量 其 能 否 担 当起 为 位 ， 在 选 题 策 划 、 牌 打 造 、 销 突 破 、 如 品 营 制 会 埋下 隐患 ，让我们 品尝触 爆后 袭来 的痛 度 管 理 、 才 培 养 等 方 面 开 辟 实 验 田 ， 点 苦 。 出版 又 是 一 个 蕴 蓄 了太 多 创 造 性 劳 动 人 重 指 导 ， 大 胆 开 拓 ，激 发 竞 争 活 力 ，带 动 全 的 行 业 。从 选 题 策 划 到 选 择 作 者 ， 编辑 加 从 如 何 切 入 这 一 论 题 ，笔 者 以 为 首 先 要 盘 。 界 定 战 略 思 维 与 微 观 管 理 的 内涵 。 为 了叙 出 版 流 程 中加 以 考 察 。 图 书 出 版 作 为 承 担 着 文 化 传 承 、创 新
工 到装帧设计 、 宣传营销 等等环节 ， 无一不
如 此 看 来 ， 略 思 维 是 总 体 部 署 ； 观 渗 透 着 出 版 者 飞 扬 灵 动 的 创 造 性 思 维 。 而 战 微 合 ， 调运 作 ， 能 把 握 大 局 ， 取 主 动 。 协 就 争 心 竞 争 力 的重 要 标 尺 。 故 搭 建 理 性 的 图 书 出 版 结 构 ，一 要 坚 总 编 辑 战 略 思 维 的 着 眼 点 要 符 合 出 版 持 正确导 向， 证出版安全 ； 保 二要重视创 新 版 的 原 创 性 作 品 视 为 出 版 社 的 生 命 线 ； 三 要 置 于 图 书 出版 的 核 心 ； 四要 努 力 实 现 一 中 国 的 出 版 又 是 独 具 个 性 的 ，它 是 国
总 编辑 如 何 正 确 处 理 宏观 调控 与微 观 竞争 的关 系
Ｉ 堡 壹
约 着 今 天 及 未 来 的 发 市 场 价 值 的 双 重 取 向 下 ，摸 索 出 了一 条 以
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总 编 辑 的 战 略 思 维 正 是 体 现 在 对 这 一 位 ， 乎 大 局 ， 定 发 展 走 向 ， 露 并 折 射 关 决 透
出 版 运 行 全 流 程 的 整 体 驾 驭 上 ，体 现 在 坚 着 总 设 计 师 、 舵 人 的行 业 眼 光 、 殊 气 度 家 的重要保 护行 业 ，它是遵循 专业 分工 而 掌 特 持 正 确 的思 想 导 向 ， 现 代 出 版 理 念 、 定 与 个 性 魄力 。在 出 版 业 内 ， 以 坚 以充 满 智 慧 的 战 去 投身 市场竞争 的 。社会 主义市场 经济下 的 发 展 方 略 构 筑 出 知 己知 彼 的选 题 框 架 上 略 思 考 启 动 并 推 进 企 业 发 展 的 ，不 乏 成 功 的 出 版 业 的 计 划 性 是 当 今 中 国 出版 业 的重 和 以高 效 的 管 理 、 活 的 机 制 、 进 的 企 业 的 范 例 。 如 江 苏 人 民 社 近 年 来 的 引 人 注 目 要 特征 。这便要 求 出版社 只有 走 专业化个 灵 先 文 化 精 神 最 大 限 度 地 激 发 并 带 领 从 业 成 员 得 力 于 其 社 长兼 总 编 辑 吴 源 的 汉 译 大 众 精 性 化 的发 展 道 路 ，才 能 将 自己 拔 搏 上 。 品 思 路 的 确 定 ；而 作 家 出 版 社 １ ９ 后 的 出版 社 的 位 置 ， 个 性 而 特 色 ， 特 色 而 个 ９ ５年 由 由 但 是 ， 观 是 根 ， 观是 树 ， 有 健 壮 崛 起 ，则 是 以 张 胜 友 为 代 表 的 核 心 领 导 层 性 。即 使 是 一 家 综 合 性 出 版 社 ， 要 在 清 醒 微 宏 没 也 发 达 的 根 系 ， 则 难 以 形 成 绿 阴 如 盖 的 大 “ 持 正 确 导 向 、奉 献 精 品 力 作 、参 与市 场 地分 析 自己在资源 配置 、 坚 地域环境 、 发展实 树 。出 版 产 业 如 同一 部 急 速 运 转 的 机 器 ， 生 竞 争 、 造 一 流 效 益 ”的 办社 宗 旨使 然 。他 力 诸 因 素 的 基 础 上 ，搭 建 合 理 的 图 书 出 版 创 产 流 程 环 环 相 扣 ， 部 分 创 造 发 挥 、 接 咬 们 在 既 强 调 图 书 的 意 识 形 态 属 性 ， 又 强 调 结 构 ， 立 中长 期 目标 及 整 体 实 施 方 略 ， 各 链 确 以 合 的状 态 直 接 影 响 着 图 书 产 品 的 品 质 ， 制 图书 的商品属性 ，追 求 图书的文化 价值和 培育 核心竞争 力 ，实现理 性出版 、稳步 发
题 实 施 （ 辑 创 意 加 工 ） 选 题 实 现 （ 发 明 。 编 一 印 营 销 ） 的 特 有 轨 迹 投 射 出一 条 条 诱 人 的 弧
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１ 题 总 构 想 铺 设 发展 战 略 ．选
对 一 个 出版 社 而 言 ，选 题 总 构 想 的定 般 图 书 的高 重 版 率 。
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知识 神圣使命 的特殊 产业 ，总是 毫无例 外
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手 的 相 对 以 及 自己 的 相 对 优 势 的 基 础 上 ，
具 体 而 言 ， 总 编 辑 确定选题 主线 和发展 目标 ，集 中力量在 确 微 观 管 理 战 术 的 实 施 即 指 其 通 过 各 职 能 部 定 的 领 域 内拓 展 ， 聚 自己 的 优 势 ， 凝 打造 自 总 编 辑 是 出 版 社 的 灵 魂 。 面对 险 象 环 门 对 选 题 实 施 及 选 题 实 现 的 全 过 程 实 施 监 己的品牌 ， 从而逐步形 成 自己的特 色。 生 、 杂 多 变 的 出 版 现 状 ， 编 辑 是 否 具 有 控 ， 到 突 发 事 件 处 乱 不 惊 ， 现 商 机 果 断 复 总 做 突 高 超 的 战 略 思 维 能 力 与 机 智 的 微 观 透 视 、 决 策 ，运 行 不 畅 排 除 阻 塞 ；同 时 要 选 好 定 出 版 发 展 导 航 引 路 重 任 的首 要 尺 度 。 ２ 理 性 搭 建 图 书 出版 结 构 、 出 版 需 要 理 性 ，任 何 的浮 躁 与 混 乱 都
总 编辑在 确定选 题总 构想 为出版 社寻
从 众 声 喧 哗 中 及 时 发 现 找定 位 这 一 点 上 ， 注 意 两 个 途 径 ： 是 总 要 一 不 和 谐 音 加 以 校 正 ， 也 结 优 势 、 化 特 色 。就 是 总 结 过 去 多年 已 经 强 能 做 慧 眼 独 具 的 伯 乐 ， 形 成 的 优 势 和 特 色 ，将 其 升 华 为 一 种 理 性 从 激 越 跳 荡 的 浪 花 中 ， 的 发 展 思 路 ， 在 此 基 础 上 ，致 力 于 深 化 开 洞 见 创 造 、发 展 的 活 力 ， 拓 ； 是 发 展 优 势 、 造 特 色 。就 是 在 分 析 二 创 让 它 演 化 为 一 片 绚 烂 的 论 证 图 书 市 场 发 展 变 化 趋 势 、 同 等 竞 争 对 美景。
指 导 竞 争 的才 干 ， 是 衡 量 其 能 否 担 当起 为 位 ， 在 选 题 策 划 、 牌 打 造 、 销 突 破 、 如 品 营 制 会 埋下 隐患 ，让我们 品尝触 爆后 袭来 的痛 度 管 理 、 才 培 养 等 方 面 开 辟 实 验 田 ， 点 苦 。 出版 又 是 一 个 蕴 蓄 了太 多 创 造 性 劳 动 人 重 指 导 ， 大 胆 开 拓 ，激 发 竞 争 活 力 ，带 动 全 的 行 业 。从 选 题 策 划 到 选 择 作 者 ， 编辑 加 从 如 何 切 入 这 一 论 题 ，笔 者 以 为 首 先 要 盘 。 界 定 战 略 思 维 与 微 观 管 理 的 内涵 。 为 了叙 出 版 流 程 中加 以 考 察 。 图 书 出 版 作 为 承 担 着 文 化 传 承 、创 新
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如 此 看 来 ， 略 思 维 是 总 体 部 署 ； 观 渗 透 着 出 版 者 飞 扬 灵 动 的 创 造 性 思 维 。 而 战 微 合 ， 调运 作 ， 能 把 握 大 局 ， 取 主 动 。 协 就 争 心 竞 争 力 的重 要 标 尺 。 故 搭 建 理 性 的 图 书 出 版 结 构 ，一 要 坚 总 编 辑 战 略 思 维 的 着 眼 点 要 符 合 出 版 持 正确导 向， 证出版安全 ； 保 二要重视创 新 版 的 原 创 性 作 品 视 为 出 版 社 的 生 命 线 ； 三 要 置 于 图 书 出版 的 核 心 ； 四要 努 力 实 现 一 中 国 的 出 版 又 是 独 具 个 性 的 ，它 是 国
