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大学生网购消费行为分析随着互联网的不断发展和普及，网购已经成为现代人日常生活中不可或缺的一部分。
尤其是对于大学生来说，网购已经成为他们生活消费的主要方式之一。
那么，大学生的网购消费行为有哪些特点？又是什么原因导致他们选择网购而非传统的实体店消费呢？本文将对大学生的网购消费行为进行分析，并探讨其原因。
一、大学生网购消费行为特点1. 购买频率高：大学生通常有更多的空闲时间，加之他们热衷于追求时尚和潮流，因此网购的购买频率较高。
2. 消费稀释：大学生对于商品的选择相对宽泛，他们更加注重产品的性价比和实用性，而不是品牌或者流行程度。
3. 网购渠道多样化：大学生在网购的渠道非常广泛，不仅包括电商平台，还有社交平台、个人微商等。
4. 重视交互和口碑：大学生在网购时会倾向于通过搜索引擎、社交平台等渠道获取商品信息，同时他们也会参考其他消费者的评价和评价。
1. 便利性：大学生通常生活在校园或者租房的地方，周围可能没有大型商场或购物中心，网购提供了更加便利的购物方式。
2. 价格优势：在网购平台上，很多商品的价格会比实体店更加优惠，大学生作为消费者会因为价格的优势而选择网购。
3. 产品多样性：在网购平台上，商品的种类繁多，涵盖了衣物、食品、数码产品等各个方面，大学生可以在家轻松找到所需的商品，而不必外出逐一寻觅。
4. 社交化消费：很多大学生在网购时更倾向于选择适当的商品分享到社交平台，来获取他人的赞美或者评论，这种社交化的消费体验也成为了他们网购的一大乐趣。
5. 媒体影响：大学生通常受媒体影响较大，网上的各种广告宣传和网红带货也会对他们的购物行为产生一定的影响，推动他们选择网购。
1. 加强消费教育：学校和家长可以加强对大学生的消费教育，培养他们形成合理的消费观念和消费行为。
2. 提升安全意识：大学生在网购时应该提升自我保护意识，谨慎对待一些虚假宣传，同时注意个人信息的保护。
3. 建立理性消费观：大学生应该培养理性消费观，不盲目跟风购买，合理规划自己的消费预算。
大学生网购消费行为分析随着互联网的发展，网购正在成为一种受到大学生青睐的消费方式。
大学生网购消费行为不仅与他们的消费观念、消费习惯密切相关，还受到其他因素的影响。
本文拟从大学生网购消费行为的原因、购物频率、购物偏好以及消费心理等方面进行分析。
大学生网购消费行为的原因主要有以下几点。
网购的便利性是大学生选择网购的重要原因之一。
大学生通常忙碌的学习生活，网购可以节省购物时间和精力。
选择丰富是大学生选择网购的另一个重要原因。
在网购平台上，大学生可以轻松选择到自己喜欢的商品，满足自己特殊的需求。
大学生往往具有相对较低的经济实力，网购价格相对较低，可以满足他们购物的需求。
个性化服务也是大学生选择网购的重要原因之一。
网购平台通过个人的购买记录和喜好信息，可以为大学生提供个性化的商品推荐和购物体验。
大学生的网购消费频率也值得关注。
根据相关调查数据显示，大多数大学生每个月会有一到两次网购消费行为。
大学生每月网购的主要消费品类包括服装、鞋包、电子产品以及日用品等。
大学生在一些传统节日如双11、618等也会有较为频繁的网购消费行为。
大学生的网购偏好也是研究的重点之一。
大学生在选择网购平台时，更加关注平台的信誉度及品牌知名度。
他们更愿意在知名的电商平台购物，如淘宝、京东等。
在购买商品时，大学生更加注重商品的质量和价格，喜欢参考其他消费者的评价和推荐。
大学生也更加注重商品的售后服务和退换货政策。
大学生对于网购的快递配送速度也较为敏感，他们倾向于选择配送速度较快的平台进行购物。
大学生的消费心理也对网购消费行为产生了影响。
大学生网购消费行为中存在着一定的冲动购买情况。
在网购平台上，大学生易受到各种促销活动的诱惑，容易冲动的购买一些不太需要的商品。
大学生的消费心理还包括对商品的追求新奇和个性化。
他们喜欢追求时尚和潮流，愿意尝试新的商品和品牌。
他们也更加关注商品的时尚和品味，并通过购买一些时尚的商品来彰显自己的个性和品味。
大学生网购消费行为的原因主要包括便利性、选择丰富、价格相对低廉、个性化服务等。
大学生网购消费行为分析随着互联网技术的不断发展和普及，网购已经成为了一种新的消费方式，越来越多的人选择在网上购物。
而大学生作为新一代消费者，在网购消费方面也扮演着重要的角色。
他们拥有自己独特的消费行为和习惯，也受到了网购的诱惑和影响。
本文将通过对大学生网购消费行为的分析，来揭示大学生网购的特点和规律。
一、网购消费的主要特点1. 大学生网购消费时段偏晚由于大学生的学业压力大，很多学生只有晚上或者周末有空闲时间，因此大学生网购的主要时段偏向晚间和周末。
他们会利用这段时间进行商品的浏览和购买，以此来缓解学习压力。
2. 大学生网购偏好休闲娱乐类商品大学生在网购消费时更多地选择一些休闲娱乐类商品，例如服装、化妆品、电子产品等。
这些商品可以满足大学生对时尚和娱乐的需求，也能够给他们带来一定的荣誉感和愉悦感。
3. 大学生网购更看重价格和优惠活动大学生作为经济独立的群体，他们十分注重商品的价格和性价比。
对于促销活动和优惠券等优惠方式，他们更加关注和看重。
在做出购买决策时，价格是他们考虑的一个重要因素。
二、大学生网购消费行为的影响因素1. 个人因素大学生作为年轻人群体，他们的网购消费行为受到了许多个人因素的影响，包括个人兴趣爱好、消费观念等。
一些大学生可能对时尚潮流比较关注，他们更喜欢购买一些时尚新潮的商品；而另一些大学生可能更注重商品的实用性和功能，他们更愿意购买一些实用性较强的商品。
2. 社会因素大学生的网购消费行为也受到了社会因素的影响，比如同学、朋友的推荐、社交媒体的宣传等。
在网购时，大学生会受到他人的影响和建议，从而做出购买决策。
3. 网购平台和信息的影响随着互联网技术的发展，网购平台和信息的丰富性也给大学生的消费行为带来了很大的影响。
各大电商平台上宣传的商品信息、促销活动和用户评价对大学生的购物行为有很大的引导作用，他们会根据这些信息来做出购买决策。
1. 趋向理性消费相比于其他年龄段的消费者，大学生更趋向于理性消费。
网络购物：电商经济学随着互联网的快速发展，网络购物已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
电子商务的兴起不仅改变了人们的购物方式，也对整个经济体系产生了深远影响。
本文将从经济学的角度探讨网络购物对经济的影响，分析电商经济学的相关内容。
一、网络购物的便利性网络购物的出现极大地提高了人们的购物便利性。
通过互联网，消费者可以随时随地浏览商品信息，比较价格，选择最适合自己的商品。
无论是日常生活用品还是奢侈品，都可以通过网络购物轻松购买。
这种便利性不仅节省了消费者的时间和精力，也拓宽了消费者的选择空间，满足了不同消费群体的需求。
二、网络购物的价格竞争网络购物平台的兴起促使商品价格更加透明化和竞争化。
在传统的实体店购物中，消费者往往受限于当地市场的价格水平，很难进行价格比较和选择。
而在网络购物中，消费者可以通过不同电商平台比较价格，选择最具竞争力的商品。
电商平台之间的价格竞争也迫使商家不断优化价格策略，提高商品质量，以吸引更多消费者。
三、网络购物的消费激励网络购物的促销活动和优惠政策成为消费者购物的重要激励因素。
电商平台为了吸引消费者，经常推出各种促销活动，如打折、满减、优惠券等。
这些优惠政策不仅降低了商品的购买成本，也刺激了消费者的购买欲望，促进了消费市场的繁荣发展。
消费者通过网络购物可以享受到更多的实惠和福利，提高了消费者的购买满意度。
四、网络购物的供应链管理电子商务的发展推动了供应链管理的升级和优化。
网络购物平台通过信息技术的应用，实现了商品的快速配送和物流跟踪，提高了供应链的效率和透明度。
供应商可以根据消费者的需求实时调整生产和库存，减少了库存积压和资金占用，降低了企业的运营成本。
网络购物的供应链管理不仅促进了商品的快速流通，也提升了整个产业链的效益和竞争力。
五、网络购物的消费行为分析电商平台通过大数据分析和消费行为研究，深入了解消费者的购物偏好和行为习惯，为商家提供精准的营销策略。
消费者在网络购物中的浏览、搜索、点击、购买等行为留下了丰富的数据信息，通过数据挖掘和分析，商家可以更好地了解消费者的需求，精准推送商品和广告，提高销售转化率和客户满意度。
网上购物的经济学分析一、网上购物的现状(一)网络购物的定义及其发展1.网上购物的概念网上购物包含B2C和C2C电子商务模式，即消费者通过网络(购物网站)向供应商购买商品或享受服务。
消费者可浏览网上商品目录，比较、选择满意的商品或服务，通过网络下订单，进行网上付款或离线付款；而供应商处理订单、网上送货或离线送货，从而完成整个网上购物过程。
这里所指的购物网站，可以是提供产品销售服务的纯粹经销商，或者是网络交易平台，也可以是两者的混合体这里所指的供应商，可以是企业，也可能是个体户或者个人。
在价格制定方式可以由供应商制定价格，也可以是采用消費者和供应商通过竞价、议价的方式最终确定。
2.态度、意向、行为模型影响消费者网上购物行为的因素很多，因此网上消费者行为的研究角度和研究方法也各不相同。
消费者研究大约从上世纪五十年代开始发展，早期以研究购买动机为主，随后主要以购买决策过程及影响消费行为主要因素为主。
在宏观层面上，消费者行为与消费生活方式概念相联系，通常是对消费者人口统计特征及消费行为特征的描述：在微观层面上，消费者行为通常与消费者认知、态度、购买意向以及决策过程等具体购买行为相联系，倾向于对消费者在具体的信息沟通、购买决策、产品使用、品牌态度等方面的行为进行解释和说明。
1968年恩格尔等人提出消费者行为由两部分构成：一是消费者的行动；二是消费者的购买决策过程。
购买决策过程是指消费者在使用和处置所购买的商品和服务之前的心理活动和行为倾向，属于消费态度的形成过程：而消费者行动则更多的是购买决策的实施过程，这两个部分相互渗透，相互影响，共同构成了消费者行为的完整过程。
消费者行为研究主要分析购买决策过程及影响消费行为主要因素。
决策过程是消费者行为的核心。
影响消费者决策过程变量主要有：动机、生活方式、认知、态度、意向、评价标准和其他因素。
其中，动机、评价标准主要影响消费者对需求的认识；认知、态度主要影响消费者收集信息；意向主要对消费者的购买决策有影响作用。
大学生网购消费行为分析1. 引言1.1 研究背景在当今网络发达的时代，网购已成为一种日常生活方式，尤其是对于大学生群体来说，网购已经成为他们获取商品和服务的重要途径之一。
大学生作为消费主力军之一，其网购消费行为呈现出一些特殊的特点和趋势。
深入研究大学生网购消费行为，分析其行为特点和影响因素，具有重要的现实意义和实践意义。
随着互联网技术的不断发展和普及，大学生网购行为已经呈现出多样化、个性化、智能化的特点。
大学生借助网络购物平台，可以随时随地购买自己所需的商品，便捷快速。
而且，网购的价格相对实体店更具竞争力，吸引了大量大学生消费者。
大学生作为新时代的互联网原住民，更加熟悉和依赖网络购物，他们对于购物的态度和消费习惯也与其他年龄段的人群存在一定的差异。
对大学生网购消费行为进行深入研究，有助于更好地理解和把握大学生消费市场的特点和规律，为电商企业提供有效的营销策略和发展方向。
1.2 研究意义研究意义：大学生是网络消费的主力军，其网购消费行为直接影响着整个网络消费市场的发展和趋势。
通过对大学生网购消费行为的深入研究，可以更好地了解大学生的消费特点、消费习惯和消费心理，为电商平台提供更合适的产品和服务，促进电子商务的健康发展。
针对大学生网购消费行为中存在的问题和挑战，深入探讨其原因和解决策略，可以帮助大学生更好地进行网购消费，提高其消费体验和满意度，促进消费市场的繁荣和发展。
研究大学生网购消费行为具有重要的理论和实践意义，有助于完善网络消费市场机制，促进我国网络消费产业的发展。
2. 正文2.1 大学生网购行为特点分析1. 网购频率高：大学生群体对于网购的需求量大、频率高，特别是受互联网时代影响，大学生对线上购物有着更高的接受度和依赖性。
2. 对新品、潮流敏感：大学生作为年轻群体，对于新奇、潮流的产品更为敏感，他们乐于尝试新品牌、新款式，喜欢追随时尚潮流。
3. 社交化消费：大学生在网购过程中喜欢通过社交媒体分享购物心得、曝光购物战利品，借此获取身份认同感和社交满足感。
大学生网购消费行为分析随着互联网的普及和移动支付的快速发展，大学生网购消费行为呈现出了很多新的特点和趋势。
本文将从大学生网购的原因、购买偏好以及消费行为等方面进行分析。
大学生网购的原因主要有以下几点。
网购可以提供更多的选择。
相比于传统的实体店，大学生在网上购物可以找到更多的商品和品牌，能够满足自己的不同需求和偏好。
网购价格更为优惠。
大学生往往经济条件有限，网上购物能够享受到更多的折扣和优惠，以及时下的各种促销活动。
大学生网购还有便利性和时间灵活性的优势，不需要长时间排队购物，可以节省时间和精力，随时随地都可以进行消费。
大学生在网购时的购买偏好也具有一定的特点。
大学生在网购时更加注重商品的性价比。
他们会比较不同平台上的价格和品质，并进行选择。
大学生更倾向于购买时尚和潮流的商品。
大学生理解时尚潮流变化的速度较快，因此他们更愿意选择可迅速跟进潮流的商品。
大学生网购还喜欢追逐限量版或独家款式，以显示个人独特和与众不同的风格。
大学生在网购时更加关注用户评价和口碑。
他们会查看他人的评价和体验，以增加购买的可信度和满意度。
大学生的网购消费行为呈现出以下几个方面的特点。
大学生网购具有相对较高的频次和金额。
由于大学生的经济压力相对较小，购买意愿较高，因此他们更倾向于经常进行网购，并且一次性购买的金额相对较高。
大学生更多地使用手机进行网购。
手机具有便携性和随时可访问的优势，因此大学生更倾向于使用手机在不同的场景下进行网购。
大学生经常通过社交平台或在线论坛分享购物心得和推荐，形成了一定的网络购物文化和社区。
大学生网购消费行为受到了诸多因素的影响，包括网购的原因、购买偏好以及消费行为等方面。
大学生网购的特点和趋势有助于电商平台更好地了解大学生的需求，提供更优质的产品和服务。
大学生也应该在网购过程中保持理性和科学的消费观念，合理安排消费，避免盲目购买和过度消费。
大学生网络消费的经济学分析一、概述随着信息技术的迅猛发展，网络消费已成为大学生日常生活中不可或缺的一部分。
大学生作为网络消费的主力军，其消费习惯、消费心理和消费行为对经济发展和社会进步具有重要影响。
对大学生网络消费进行经济学分析，不仅有助于深入了解大学生消费市场的特点，还能为相关企业和政策制定者提供有价值的参考。
大学生网络消费涵盖了购物、娱乐、学习等多个领域，其特点主要体现在以下几个方面：消费内容丰富多样，从日常生活用品到高端电子产品，从实体商品到虚拟服务，大学生网络消费的选择范围十分广泛。
消费方式便捷高效，网络购物、在线支付等新型消费方式极大地提高了大学生的消费效率。
消费心理也呈现出个性化、追求时尚和品质等趋势。
大学生网络消费也存在一些问题，如消费观念不成熟、消费结构不合理、消费风险较高等。
这些问题不仅可能影响大学生的个人发展，还可能对社会经济造成负面影响。
对大学生网络消费进行经济学分析，有助于揭示其背后的经济规律，为引导大学生理性消费、促进经济健康发展提供理论支持。
本文将从经济学角度出发，对大学生网络消费进行深入分析。
我们将探讨大学生网络消费的现状和特点；分析大学生网络消费的经济效应，包括对个人、企业和社会的影响；提出引导大学生理性消费、促进网络消费健康发展的对策建议。
通过本文的研究，我们期望能够为相关企业和政策制定者提供有益的参考，推动大学生网络消费市场的健康发展。
1. 网络消费概述在数字化浪潮的推动下，网络消费以其便捷性、多样性和互动性等特点，迅速成为大学生群体中的主要消费方式。
是指通过互联网平台进行的商品或服务的购买行为。
它不仅涵盖了传统的线上购物，还延伸到了虚拟产品、在线服务以及各类数字内容等领域。
对于大学生而言，网络消费因其便利性而受到广泛欢迎。
通过互联网，大学生们可以随时随地浏览各类商品和服务，打破了传统消费在时间和地域上的限制。
网络消费的多样性也为大学生提供了丰富的选择，无论是生活日用品还是文化娱乐产品，都能在网上找到合适的选项。
网络购物：电子商务经济分析随着互联网的普及和技术的不断发展，网络购物已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
电子商务的兴起不仅改变了人们的购物方式，也对经济产生了深远的影响。
本文将从经济角度对网络购物进行分析，探讨其对电子商务的促进作用以及对传统零售业的冲击。
一、网络购物的优势网络购物相比传统零售业具有许多优势，这也是其快速发展的重要原因之一。
首先，网络购物打破了地域限制。
传统零售业的消费者通常只能在当地的商店购买商品，而网络购物可以让消费者足不出户就能购买到全国甚至全球的商品。
这不仅提供了更多的选择，也为消费者带来了更多的便利。
其次，网络购物具有更低的成本。
传统零售业需要支付租金、人工等各种成本，而网络购物只需要支付相对较低的运营成本。
这使得网络商家能够以更低的价格销售商品，吸引更多的消费者。
再次，网络购物提供了更好的购物体验。
消费者可以通过网络随时随地购物，不受时间和空间的限制。
同时，网络购物还提供了更多的商品信息和用户评价，帮助消费者做出更明智的购买决策。
二、网络购物对电子商务的促进作用网络购物的兴起推动了电子商务的发展，对经济产生了积极的影响。
首先，网络购物促进了电子商务的市场规模扩大。
随着越来越多的消费者选择网络购物，电子商务的市场规模不断扩大。
根据统计数据显示，2019年中国电子商务市场规模达到了31.6万亿元人民币，同比增长16.5%。
这为电子商务行业的发展提供了更广阔的空间。
其次，网络购物促进了电子商务的创新。
为了满足消费者的需求，网络商家不断推出新的购物方式和服务。
比如，无人店铺、智能物流等新兴的商业模式和技术应运而生，为电子商务行业带来了更多的创新机会。
再次，网络购物促进了电子商务的国际化发展。
网络购物打破了国界限制，使得消费者可以购买到全球的商品。
同时，跨境电商的兴起也为国内商家提供了更多的出口机会，促进了国际贸易的发展。
三、网络购物对传统零售业的冲击虽然网络购物给消费者带来了许多便利，但也对传统零售业造成了一定的冲击。
网络购物：电子商务经济分析随着互联网的普及和电子商务的发展，网络购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
网络购物的兴起给传统零售业带来了巨大的冲击，也为消费者带来了更多的选择和便利。
本文将对网络购物这一电子商务形式进行经济学分析，探讨其对经济的影响和发展趋势。
网络购物市场规模及增长趋势根据统计数据显示，全球网络购物市场规模持续扩大，预计未来仍将保持较快增长。
消费者对于方便快捷的购物方式的需求推动了网络购物市场的蓬勃发展。
各种电商平台的崛起和竞争加剧也推动了网络购物市场的扩大。
网络购物的优势网络购物相比传统实体店购物，具有诸多优势。
首先，消费者可以足不出户就能购买全球各地的商品，极大地拓宽了购物选择范围。
其次，网络购物通常价格更为便宜，因为在线商家不需要支付高昂的店面租金和人工成本，能够以更低的价格提供商品。
此外，网络购物还具有便捷快速、灵活多样的支付方式等优势，深受消费者喜爱。
网络购物对经济的影响网络购物的兴起对经济产生了深远的影响。
首先，网络购物为消费者提供了更多的购物选择，提升了消费者福利水平。
其次，网络购物促进了市场竞争，推动了商品价格的透明化和降低，对传统零售业形成了一定的冲击。
此外，网络购物还推动了物流行业和支付行业的发展，刺激了相关产业的壮大。
电子商务的发展趋势随着科技的不断进步和消费者消费习惯的变化，电子商务领域也在不断发展和演变。
未来，电子商务将更加注重个性化定制、智能化服务和供应链的优化。
同时，随着5G、物联网等新技术的应用，电子商务领域将迎来更多的创新和发展机遇。
结语网络购物作为电子商务的重要形式，对经济和消费者都产生了深远影响。
随着技术的发展和消费习惯的变迁，网络购物将继续发展壮大，为经济社会带来更多的便利和机遇。
以上就是本文对网络购物这一电子商务形式的经济分析，希望能够对读者对此有更深入的了解。
感谢阅读！。
毕业论文（设计）文献综述题目：大学生网上购物行为的经济学分析一引言近些年来网上购物的人越来越多，尤其对于发展中国家的我国，近几年网上购物的发展速度非常快，企业也越来越重视网上销售，在此背景下研究消费者网上购物意愿的影响因素，对网络购物的发展具有现实的指导意义。
由于目前国内外学者对网上购物尚无完整统一的定义及评价体系，因此在搜集、整理现有资料的基础上，将近年来国内外关于网络购物的理论做一归纳，对国内外学术界关于网上购物理论的研究动态进行了系统分析和概括，为进一步研究提供相应的背景资料。
二关于网络购物发展现状的分析网络购物的主要特点就是买卖双方互不见面，所以网购具有以下特点：减少了商品的销售成本、节约了消费者的时间和体力、消除了消费者与商家的面对面冲突等等，充分体现了网络购物的方便、快捷、低成本的特点。
宋朝阳（2009）认为网络购物商品的丰富性、价格的低廉性、购物的便利性和群体的认同性使得大学生成为网络购物的主体.问卷调查显示大学生在网络购物方式、商品类型、网站选择以及付款、配送方式上均有自己的偏好但购物中所遇到的商家信誉度、交易安全、商品配送以及售后服务等问题制约了大学生网络购物的发展.需通过咖强商家商品、信誉度的管理加强法制建设倡导大学生理性购物提高自我保护意识以促进大学生网络购物的健康发展。
徐华伟，李素芳（2008）认为计算机网络技术的发展推动了网络与人们日常生活的结合网络购物作为一种新的消费方式逐渐发展起来.由于网络的方便快捷迎合了现代人快节奏的生活网络购物被越来越多的人所青睐然而作为网民数量最多的国家我们的网络购物者比例却还小于国际平均水平这表明我国网民对这种新的购物方式尚未完全认同。
我国的网站的功能设计和配套措施相对落后。
网站的功能设计和配套措施是网络购物顺畅进行的基本保障，网站品牌可靠性，产品种类丰富度，电子支付安全性，送货速度，送货质量，售后服务均为购物网站的核心功能，这些方面任何一点做得不好。
都可能会造成用户流失。
此外，网站设计美观程度、搜索便捷度、商家信用评价功能、网站安全、登录速度和客户服务解决效率等网站附加功能也会对用户购物产生影响。
2000年，Harris Interactive与另外两家研究机构进行的调查显示，年龄在18～24岁之间的青年男女是未来推动电子商务成长的主要消费群。
2003年researc公司在中国的调查也显示，18～30岁之间的用户是目前中国最主要的网上购物群体。
他们当中，在校大学生受教育程度较高，对网络的使用驾轻就熟，对适合在网上销售的满足精神需要的产品具有更多需求，其预期收入也相对较高，因此他们主宰未来网络消费的可能性较大。
三关于网络购物影响因素的研究TAM是Davis1989提出并试图从人的心理、行为角度探讨个体接受或拒绝使用某项特定新技术的影响因素。
该模型中，有用性认知PerceivedUsefulness．PU和易用性认知Perceived Ease of Use．PEOU是决定人们使用信息技术的态度、意向乃至实际行为的两个关键变量．其中PEOU对PU 还存在显著的正向影响。
PEOU应用于网络购物研究中是指消费者认为网络购物能节省时间和精力．比较快捷和方便；Pu应用于网络购物研究中是指消费者认为网络购物能获得更多的产品信息．具有更强的可控制力等；当消费者对这两者的认知越多。
在关于态度形成要素研究方面．Kronnick和Petty指出，个体态度包含态度方向和态度强度两个重要内容。
Jagdish和Banwari在他们的著作中对这个观点进行扩展，认为要使个体对某一事物的态度保持认知、情感．行为上的一致性，必须考虑两种相关因素：一是态度方向又称为态度诱发力，即正面或负面的想法．感觉和行动．另外一个是态度强度，即人们对某种认知、感觉或行动的感觉的投入程度。
但在现实情况下．消费者进行网络购物还要受到个体差异、网络购物风险等因素的影响。
Jarvenpaa和Todd通过研究发现．风险认知Perceived Risk．PR是抑制消费者网上购物的主要障碍。
网络购物是一种虚拟购物方式，导致网络购物具有产品不可触摸性，产品质量不确定性，消费者利益不易得到保障等缺陷，消费者在利用网络进行购物时要对即将面临的风险进行评估，以确定是否采用网络购物的方式满足消费需求。
国外研究者在运用创新扩散理论Innovation DiffusionTheory．IDT研究消费者个体特征对网络购物影响时发现．早期的网络购物者都具有创新性的特点。
Angela2001等人通过研究个性特质与网上创新行为对网上购物的影响时指出．网上购买者具有喜欢控制未来．使用网络收集信息以及不惧怕不确定等特质。
就越倾向于网络购物。
韩燕（2008）从传统信任定义和维度出发，实证考察大学生网络购物的现状，系统的探索影响大学生网络购物信任的宏，微观因素，借此比较有无网络购物经历的大学生网络购物信任的异同。
得出结论有网购经历的大学生比无网购经历的大学生总体信任及其善意，诚实维度的信任要高，能力维度的信任差别不大。
有网购经历的大学生其网络购物信任受到不同上网时间的影响有显著差别，但不同网购次数对其影响不显著。
无网购经历的大学生其网购信任所影响因素的差别，正是他们所处网购不同阶段的反映，也是他们所处不同阶段的诉求。
刘俊（2009）认为随着商品经济的发展，消费者的消费心理特征越来越呈多样性发展，了解消费者的消费心理和习惯，对于企业定制相应的营销策略具有重要意义消费者决策风格是消费者决策时的一种倾向、习惯、态度，本质上是一种人格特征，了解消费者决策风格，能更好的掌握消费者的消费意向。
21世纪是网络技术的不断发展，电子商务进入蓬勃发展的时期，消费者在互联网这个特定环境进行购物，必然会呈现出不同的消费决策风格。
因而，研究消费者在互联网上的购物决策风格是非常重要的，将有助于网上卖家进一步了解消费者的决策态度、习惯、倾向等心理特征，从而满足消费者的需求，制定针对性的市场营销策略，提高竞争力。
经过研究大学生网络购物决策风格问卷是一个多维度的心理结构，包括七个维度：决策困惑、注重信誉、新颖时尚、借鉴推荐、消遣娱乐、精打细算、重视品牌。
根据大学生网络购物决策风格的理论构想编制的大学生网络购物决策风格问卷具有良好的信度、效度，可以作为评价大学生网络购物决策风格的适宜工具。
性别、成长环境、网购商品总数和网购过的最贵商品等因素在一些维度上有显著性差异。
就总体来说，大学生网络购物决策风格表现出了多样性和差异性的特点。
四关于网络购物发展趋势的研究尚慧丽，金明华（2006）认为现我国的网络购物仍存在一些问题，但其发展态势会越来越好，网络购物的经营者在多年的经营之后．已经比较理性，知道在我国网络购物的发展中应该去做什么和如何做。
随着我国嘲络环境的不断改善和网民的不断增加，会有越来越多的企业和个人开展网络购物服务，也会有越来越多的网民加入到网络购物的潮流中来，我国的网络购物市场会越来越大，其潜在的经济效益无疑也是巨大的。
张奕婧（2008）认为伴随着互联网的普及我国的网络购物才刚刚兴起要想使其成为主流的购物方式特别需要强调两个因素:一是诚信若不重视诚信因素网购行业永远也不可能走上光明的发展大道二是服务质量对于目前认可度较低的退换货制度及商品质量问题应该成为网购行业商家努力改善的重点。
如果不重视这两点网络购物就只能停留在一个边缘地带永远也不可能成为主流的购物方式。
随着网上购物法律法规的逐步出台和网购行业规范的逐步完善以及商家诚信意识的不断增强我们有理由相信国内的网购行业会越来越规范人们对网络购物的接受度和可信度也会越来越高国内的网购市场一定会迎来繁荣发展的全新时期。
高全东（2010）认为手机淘宝将成为未来网络购物发展，2010 年通信展，相信给大家留下的不仅仅是3G/4G、三网融合及物联网，更多的是对未来，对移动互联网以及移动生活服务方面的思考。
在这次通信展后，手机购物必然会得到更大的发展。
从实体店购物到网上购物，再到手机购物，伴随3G 网络的普及和电子商务的发展，购物渠道先是从商场搬上了电脑，又从电脑转移到手机，购物方式的演进带来的不仅是购物方式的愈发简单便捷，更多的是服务的升级以及价格上的实惠。
在这次通信展中，分众传媒的陈岩提出了一个关键词：整合营销，就是除了互联网之外，手机是最大的应用，而手机淘宝现在则是潮人必备的工具。
事实上，早在一年前，淘宝网就推出手机版淘宝，作为“大淘宝”战略的重要布局，它整合了网络上的资源，让用户可以更多渠道访问，并进行商品搜索、商品浏览、立即购买、商品收藏、旺旺在线沟通等，在当时，这一应用仅仅是作为淘宝网购渠道的一个延伸。
五总结如何更好的使网络购物成为一种更正规，更方便，更实在的一种交易方式，本文认为应该从影响网络购物的影响因素下手。
首先是从人的心理、行为角度去人探讨个体接受或拒绝使用某项特定新技术的影响因素。
有用性认知和易用性认知是决定人们使用信息技术的态度、意向乃至实际行为的两个关键变量，起决定作用。
其次，大学生和消费者塑造一种好的，正面的态度对网络购物发展也具有推动作用。
第三，加强对网络购物的安全进行改善，使网络购物的风险降低将会大大提高消费者数量。
第四，网购店主对自身的商品的改善，使其更符合消费者的喜好。
目前来看网络购物发展态势会越来越好，网络购物的经营者在多年的经营之后．已经比较理性，知道在我国网络购物的发展中应该去做什么和如何做。
国内的网购行业会越来越规范人们对网络购物的接受度和可信度也会越来越高国内的网购市场一定会迎来繁荣发展的全新时期。
通对以上相关研究结果的整理，结合大学生网络购物的实际情况，我认为有用性认知，易用性认知，风险认知和创新特性构成影响大学生网络购物态度形成的因素。
有用性认知，易用性认知和创新特征与网络购物正向态度的形成呈显著正相关。
可能是因为大学生群体以校园作为主要活动场所，到商场挑选和购买商品的时间较少，一旦他们能够感受到网络购物的快捷高效火是操作方便简单，则有可能对网络购物做出较好的评价，具有创新特质的大学生更倾向于使用网络了解商品信息或是购买商品和服务因此也可能对网络购物持正向态度，大学生的风险认知对网络购物态度好坏与否没有影响。
所以我可以从时间压力，感知风险，可支配收入网络涉入，个人创新五者对选择网络购物的影响关系进行更加深入的研究。
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