南开15春学期《国际市场营销学》在线作业辅导试卷-更新
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南开15春学期《国际市场营销学》在线作业辅导试卷一、单选题（共15 道试题，共30 分。
）1. 企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。
A. 成本加成定价法B. 边际成本定价法C. 随行就市定价法D. 损益平衡定价法满分：2 分2. 差异性营销战略一般适合于()。
A. 大型企业B. 中型企业C. 小型企业D. 任何企业满分：2 分3. 市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
A. 营销策划B. 营销组合C. 营销计划D. 营销调研谋学网满分：2 分4. 市场营销组合的4Ps是指()。
A. 产品、价格、分销、公共关系B. 产品、价格、广告、分销C. 广告、人员推销、营业推广、公共关系D. 产品、价格、分销、促销满分：2 分5. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。
A. 功能折扣B. 数量折扣C. 季节折扣D. 现金折扣满分：2 分6. 在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。
A. 服务差别化B. 产品差别化C. 人员差别化D. 形象差别化满分：2 分7. 以下哪个是报纸媒体的优点？()A. 形象生动逼真、感染力强B. 专业性强、针对性强C. 简便灵活、制作方便、费用低廉D. 表现手法多样、艺术性强满分：2 分8. 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用()。
A. 长而宽的渠道B. 短渠道C. 窄渠道D. 直接渠道满分：2 分9. P&G公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”，这种定位属于()。
A. 追随定位B. 与竞争产品抗衡定位C. 以使用者类型定位D. 产品特色定位谋学网满分：2 分10. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，用采用()。
A. 宽渠道、长渠道B. 窄渠道、长渠道C. 宽渠道、短渠道D. 窄渠道、短渠道满分：2 分11. 市场细分的概念依据是()。
A. 顾客需求的异质理论B. 顾客需求的同质理论C. 市场需求的异质理论D. 市场需求的同质理论满分：2 分12. 某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。
A. 市场集中化B. 选择专业化C. 产品化专业化D. 市场专业化满分：2 分13. 对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。
A. 质量B. 品种C. 服务D. 功能满分：2 分14. 分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的()。
A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度满分：2 分15. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A. 投入阶段B. 成长阶段C. 成熟阶段D. 衰退阶段满分：2 分二、多选题（共15 道试题，共30 分。
）V 1. 构成产品整体概念的三个层次是()。
A. 产品的核心B. 产品的综合形态C. 产品的附加利益D. 无形产品E. 有形产品满分：2 分2. 产品生命周期主要包括四个阶段，即()。
A. 产品构思期B. 介绍期C. 成长期D. 成熟期E. 衰退期满分：2 分3. 影响企业进入国际市场战略模式选择的因素主要包括()。
A. 目标国家的市场因素B. 目标国家的生产因素C. 目标国家的环境因素D. 产品因素E. 资源投入因素满分：2 分4. 为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括()等。
A. 尾数定价法B. 整数定价法C. 声望定价法D. 亏本定价法E. 可变定价法谋学网满分：2 分5. 市场营销环境()。
A. 是企业能够控制的因素B. 是企业不可控制的因素C. 可能形成机会，也可能造成威胁D. 是可以了解和预测的E. 是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的满分：2 分6. 一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有()。
A. 产品B. 价格C. 竞争D. 促销E. 分销渠道满分：2 分7. 企业的分销策略通常分为()。
A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销D. 直销E. 特许经营满分：2 分8. 国际市场调研中，常用的信息获取方法有()。
A. 询问调研法B. 案头调研法C. 观察调研法D. 产地调研法E. 实验调研法满分：2 分9. 企业在选择产品的国际销售渠道时，可以采用的策略主要有()。
A. 直接渠道与间接渠道策略B. 长渠道和短渠道策略C. 深渠道与浅渠道策略D. 单渠道与多渠道策略E. 宽渠道与窄渠道策略满分：2 分10. 产品是一个整体概念，其中产品附加层包括()等。
A. 交货期限B. 交货方式C. 使用价值D. 保修条件E. 送货服务满分：2 分11. 在国际市场上，商品包装装潢的策略主要有()等。
A. 成套包装策略B. 类似包装策略C. 重复使用包装策略D. 附加赠品包装策略E. 改变包装策略满分：2 分12. 促销的具体方式包括()。
A. 目标市场细分B. 人员推销C. 销售促进D. 公共关系E. 广告宣传满分：2 分13. 出口企业常用的产品服务策略有()。
A. 服务透明策略B. 附带服务项目策略C. 服务水平策略D. 服务形式策略E. 以上全是满分：2 分14. 社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括()等因素。
A. 态度和价值观B. 消费方式和习惯C. 物质文化要素，如经济发展水平、交通运输、商业网点的设施D. 教育E. 宗教满分：2 分15. 企业国际市场订价策略主要包括()等。
A. 心理价格策略B. 反向定价策略C. 综合订价策略D. 折让价格策略E. 地理价格策略满分：2 分三、判断题（共20 道试题，共40 分。
）V 1. 即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。
()A. 错误B. 正确满分：2 分2. 人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。
()A. 错误B. 正确满分：2 分3. 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。
()A. 错误B. 正确满分：2 分4. 对技术性强的工业用品以及特种手工艺品，如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触，因此渠道较长。
()A. 错误B. 正确满分：2 分5. 以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。
()A. 错误B. 正确满分：2 分6. 在销售渠道中，中间商起着简化交易过程，沟通供给和需求，促进商品销售，提供生产及市场信息等作用。
()A. 错误B. 正确满分：2 分7. 产品是市场营销组合中最为重要的因素，价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。
()A. 错误B. 正确满分：2 分8. 客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。
()A. 错误B. 正确满分：2 分9. 市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。
()A. 错误B. 正确满分：2 分10. 刺激－反应策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。
()A. 错误B. 正确满分：2 分11. 在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。
()A. 错误B. 正确满分：2 分12. 某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。
()A. 错误B. 正确满分：2 分13. 产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。
()A. 错误B. 正确满分：2 分14. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。
()A. 错误B. 正确满分：2 分15. 某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。
()A. 错误B. 正确满分：2 分16. 产品从生产者流向最后消费者或用户的过程中，每经过一个对产品拥有所有权或负有销售责任的机构，称为一个“层次”。
层次越多，销售渠道就越宽。
()A. 错误B. 正确满分：2 分17. 广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。
()A. 错误B. 正确满分：2 分18. 企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。
()A. 错误B. 正确满分：2 分19. 为了避免正面攻击所招致竞争者的猛烈反击，攻击者绕过对手的交锋面，通过生产更多型号、款式、规格、尺寸、价格低廉或质量可靠的产品，迫使竞争对手处于被动防御局面的竞争战略是迂回进攻战略。
()A. 错误B. 正确满分：2 分20. 无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。
而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。
()A. 错误B. 正确满分：2 分。
