广告演讲稿

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一提起奶茶你们会想到是杯子连起来可绕地球好几圈的香飘飘还是由周杰伦小公举代言主打温馨爱情牌的优乐美呢?近年来,杯装奶茶企业在中国大陆市场发展迅速,各个品牌竞争激烈。

而市场份额最高的两名莫过于是香飘飘和优乐美。

我们先来看下优乐美和香飘飘各有什么种类的奶茶,有草莓,原味,巧克力...... 大家可以看到虽然种类繁多,但是基本是一样的,也就是说在口味上品牌商已经翻不出什么新花样了,所以就更落力在广告上下功夫了。

Logo是一个品牌的标识,也是受众对品牌的印象。

我们先来看下香飘飘的logo,用天使的翅膀来烘托品牌,传递清丽飘逸的梦幻感觉,小翅膀的形象也很符合香飘飘这一产品名称。

优乐美奶茶的logo设计,突出的就是中心“优乐美”的三个大字,而“美”字拖长了一边,使其像飘渺的丝带一样围绕着“优乐”两个字,使其连成一个整体,使整个标志设计显得更优美,像少女那曼妙的身姿。

奶茶大多是少女们的最爱,既好喝又浪漫,很符合“优乐美”这个名字。

在这三个字的上面U.loveit是你爱他的缩写。

与优乐美奶茶想传递温馨爱情观念是一致的。

广告语:“奶茶,就要香飘飘”这句广告语使品牌名和品类名直接关联,强势占据品类。

巧妙利用命名和奶茶第一口味特性“香飘飘”相同的特点,提出选择奶茶的标准只有“香飘飘”的才够好。

而且这也是不断提醒消费者,在选择奶茶是要选择香飘飘奶茶。

香飘飘的广告一直强调这个广告语“香飘飘连续多年在全国销量领先,一年卖出十亿多杯,绕地球三圈“她用最简洁、最直观的数字来向市场打造自己在杯装奶茶的行业领先者形象,强调自己是行业第一,是开创者,将香飘飘定位为奶茶的第一品牌。

这也给消费者消费者传递了一种专业的形象,用经验和销售额来证明自己在奶茶界的领先地位。

因为香飘飘有其开创“杯装”奶茶及抢先占有杯装奶茶市场的优势,优乐美显然要和香飘飘走不一样的“路”相较于香飘飘以数据说明自己的奶茶的销量之高。

优乐美却只字不提销量,而是以情感方式打动消费者的心理,引起消费者情绪与情感方面的共鸣,在好感的基础上进一步产生依赖感,使消费者逐渐喜欢优乐美并购买优乐美。

这在有效扩大其市场空间的同时,为产品带来更高的关注度,品牌传播聚焦于消费者的心理认知而不是产品本身,使得“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”,在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念。