网络游戏植入式广告研究【开题报告】

关于网络游戏植入广告效果的调查分析报告2013级广告二班胡萌萌摘要：随着游戏的快速普及与发展，广告也在其中找到一个巨大的媒介载体空间，其中，植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的广泛关注。

但是，网络游戏植入式广告的实际效果如何还不明确，学界的相关研究比较缺乏。

本文通过对网络游戏植入式广告进行调查分析，从而分析出网络游戏植入式广告的实际广告效果。

关键词：游戏植入广告效果研究1.1、研究背景与现状植入式广告(Product Placement)又称植（置）入式营销(Product Placement Marketing)(也称“隐性广告”、“软性广告”）是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的的一种营销方式。

（薛敏之，2005)植入式广告被普遍认为是对传统广告的一种挑战和变革，将对未来的广告市场和营销模式产生重人影响。

但目前国内的植入式广告研究还多停留在描述阶段，缺乏一些有力的实证研究，专门针对网络游戏植入式广告效果的研究更是寥寥无几。

与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。

进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。

随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、4g等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。

近年来，游戏在国内迅猛发展。

中国游戏玩家2006年已经达到3112万，比2005年增加18.5%。

数据显示：①中国游戏的主要客户群还是中学及大学的男性学生。

毕业论文文献综述市场营销网络游戏植入式广告研究（一）国外对这一课题的研究在对网络游戏植入式广告的直接研究方面，由于网络游戏兴起时间不长，只有M．R．Nelson在2002年的《电脑／电子游戏中植入式广告唤起品牌的回忆度》中提出，通常而言，消费者对植入式广告持肯定态度。

他认为，消费者在短期内的品牌回忆度比长期内的品牌回忆度高；而当被植入产品是游戏中的主要道具，或该产品是本地品牌、新品牌的时候，植入式广告更容易唤起消费者对品牌的回忆。

在这篇文章中，作者着重研究的是消费者对于这一广告形式的态度，但并没有明确提出“网络游戏植入式广告”这一称谓，也没有对其进行系统的理论梳理，因此，这方面的研究空间还是很大的。

在相关研究方面，由于电影电视的植入式广告在国外兴起己有时日，因此相关著述相对较多，主要分为以下两个方面：1.对影视植入式广告基础理论的研究方面J．A．Karrh在1998年研究《各种媒介中植入式广告对受众的影响》中提出植入式广告的意义转移模式。

尽管Karrh的研究并没有针对网络游戏植入式广告，但是这一模式揭示了网络游戏植入式广告的内在作用机制，也就是网络游戏植入式广告是如何影响消费者的。

同年，C．A．Russell发表了《从学习理论、行为理论建立电影／电视中植入式广告的基本理论框架》。

Russell在这边文章中建构了影视植入式广告的研究框架，从而为后续的效果研究提供了理论基础，这也成为本文对网络游戏植入式广告进行理论探索和研究的主要参考之一。

因此，我们可以发现，国外在植入式广告基础理论方面研究比较少，仅有两位学者对这一问题进行研究，而且从这两篇文章的实证和理论研究各自所占的篇幅来看，研究的重点仍然偏向实证。

2.对影视植入式广告效果的研究方面国外学者对植入式广告研究的重心是效果研究，数量极其可观。

比较有影响力的学者有M．R．Nelson、J．A．Karrh、C．A．Russell等。

他们从植入形式、消费者、广告主等各个方面对于植入式广告的效果进行了广泛而又深入的研究，因而得出了许多不同甚至是对立的观点。

网络游戏植入式广告摘要：伴随着计算机技术的发展以及网络的普及，我们进入了数字的时代，网络游戏也是随之产生。

其不仅仅具有的就是高的盈利性，同时还代表着一个国家的文化与技术实力。

如今其已经不仅仅是一个重要的娱乐工具，还是一个独特的媒介，网络游戏趋于媒体化以及盈利方式的多元化主要表现就是网络游戏广告的出现与发展。

网络游戏的广告植入式现代广告与网络游戏结合的产物，通过将广告利用文字、图像以及音频等植入到游戏里面，将游戏的玩家作为主要的传播对象，最后就是达到了宣传产品的目的。

网络游戏的植入具有很高的优势性，其是双向传播、具有很强的互动性以及玩家的忠诚度。

尽管其也有植入广告的分寸难以把握，时效性差等缺点，不过这些都是不影响其成为分众传播时代具有潜力的媒介的。

事实上，网络游戏植入式广告具有丰富的应用前景，很多的案例都是证实了其传播的效果非常的号。

网络游戏也是出于告诉发展的时期，本文对于其兴起的历程进行分析，尤其是在传播中的优势与劣势进行剖析，同时还在传播学的角度，对于网络游戏的植入式广告以及作为媒介的网络游戏进行深入的研究，对于前景也是进行了探讨，以求对于其他使用者有所帮助。

关键词：计算机技术，网络游戏，娱乐工具，植入式广告Abstract:along with the popularization and development of computer network technology, we are entering the digital era, network game is produced. It is notonly has high profitability, but also represents the cultural and technological strength of a country. Now it is not only a. Now it is not only an important entertainment tool, or a unique media, network media and games tend to be diversified business mode is the main performance of the network game advertisement and development. Product of the network game advertisement implantable modern advertising and network game together, by using text,image and audio ads into the game, the player of the game as the main communication objects, finally achieved the purpose of advertising work game implant has the advantage of high, it is two-way communication,has the very strong interactivity and player's loyalty. Although they have ads of discretion is difficult to grasp, poor timeliness, but these are not the focus media era has the potential to become the media.In fact, the network game product placement has the application prospect of the rich, many cases are confirmed its communication effect is very work game is out telling the development period, the process of its rise is analyzed, especially the analysis of advantages and disadvantages in the dissemination of science also spread at the same time point of view, for implantable advertising network game and network game as a medium to conductin-depth research, the prospect is discussed, in order for the other user help.Keywords:computer technology, network game, entertainment, implantable advertising目录1引言 (5)1.1研究背景 (5)1.2研究意义 (6)1.4研究方法 (8)2网络游戏植入式广告的论述 (8)2.1网络游戏植入式广告的定义与发展 (8)2.2网络游戏植入式广告的种类与植入方式 (9)3.1缺乏时效性 (11)3.2游戏玩家覆盖面有限 (12)3.3网络游戏内容需规范 (12)4.1重视游戏情节和目标受众特点 (14)4.2多层次深度互动植入 (15)4.3挖掘体验式植入 (15)4.4网络游戏植入式广告服务于整合营销传播 (16)4.5与线下衍生品相辅相成 (17)结语 (17)致谢 (18)1引言1.1研究背景伴随着科学技术的发展，新媒体在不断的涌现，观众也出现了不同层次的分层。

游戏文化深度结合 ， 让游戏玩家成为忠诚 共有近 ５ ． ６ ４亿 的网民。其中 ６ ５ ％以 的
直以来 ，游戏 只是 人们 的消遣 方
式 ，几 乎 没 人 会 将 它 和 广 告联 系起 来 。 然
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要 问题
【 关键 词 】 网游
植 入 式 广告
植 入 形 式
一
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而短短几年 ， 具 有 生 命 力 的 游 戏 产 业 已 经 和 网络 联 系 在 一起 了 ， 成 为 网 络游 戏 并 且 深 人 了 人们 的 生 活 。 随着 时 间 的 发 展 ， 无
结 语
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“十 一＋ ・ ・ ＋ ・ ・ 十 一 ＋ ・ ・ ＋ 一＋ 一十 － ＋ ・ ・ ＋ ・ ・ ＋ 一＋
接传达给受众 ， 中间没有经过意见领袖的 传播 。凯迪拉克 １ ５ 秒 电视广告就是这样
拉 克微 电影广 告则 由于环境 的不 同有一 中， 有着 １ ０ ５ 万粉丝 的凯迪拉克官方网站 主角莫 文蔚都 在其 中充 当了意见领袖 的
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 广告在线
网游植入 式广告 发展探 析
。牛 昭
【 摘
要】 近年来 ， 植入式广告表 达越来越完善， 植入式广告也悄然走进 了网络 游戏 中。 作 为一种新兴 的媒介广告 ， 其形式分为产
品植入型 、 场景植入型 、 体验式道具植入型 、 穿越题材植入型、 电影植入型以及微博、 微信植入型。 由于这种广告形式发展 时间不长， 当 前受众群体狭窄 ， 广告主对其 了解 不深入， 投资过于谨慎等 问题也不容 忽视 。 如何解 决这些难题是 网游植入 式广告 未来发展面临的首

中国网络游戏内置广告行业发展研究的开题报告一、研究背景和目的网络游戏作为一个新兴的产业，已经成为了互联网文化的重要组成部分。

同时，随着网络游戏行业的不断发展和用户数量的不断增加，游戏内置广告也逐渐成为了一种重要的广告形式。

而中国作为全球最大的游戏市场，网络游戏内置广告的发展和应用也受到了越来越多的关注。

本研究的目的在于，通过对中国网络游戏内置广告行业的研究，探讨该行业的发展现状、存在的问题以及未来的发展趋势，为该行业的从业者提供一定的参考。

二、研究内容和方法研究内容：1. 中国网络游戏内置广告行业的发展历程。

2. 中国网络游戏内置广告行业的现状与发展趋势。

3. 中国网络游戏内置广告行业的主要参与者和分布情况。

4. 中国网络游戏内置广告行业的商业模式和盈利方式。

5. 中国网络游戏内置广告行业的用户接受程度和影响因素。

研究方法：1. 文献综述：通过查阅相关文献和资料，了解中国网络游戏内置广告行业的发展历程、现状和未来趋势。

2. 定量分析：通过问卷调查等方式，了解用户对于网络游戏内置广告的接受程度和影响因素。

3. 实地调研：对中国网络游戏内置广告的主要参与者进行实地调研，了解其商业模式、盈利方式以及发展规划。

三、预期结果和意义预期结果：1. 描绘中国网络游戏内置广告行业的发展历程，深入分析现状和未来趋势。

2. 确定中国网络游戏内置广告行业的主要参与者和分布情况。

3. 确定中国网络游戏内置广告行业的商业模式和盈利方式。

4. 剖析中国网络游戏内置广告行业的用户接受程度和影响因素。

5. 提出中国网络游戏内置广告行业的发展建议和预测。

意义：1. 为了解中国网络游戏内置广告行业状况提供基础资料。

2. 为从业者提供参考，为企业制定正确的发展策略提供依据。

3. 提高公众对于网络游戏内置广告的知晓度和认同度。

网络游戏市场植入式广告效果分析[提要] 随着网络游戏在国内的迅猛发展，它已不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。

网络游戏植入广告因其价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势成为学者和商家关注的焦点。

本文采用市场调研的方法，以徐州市网络游戏市场为例，研究网络游戏中植入广告的实际效果和预设效果，分析结果表明：玩家游戏行为差异、广告植入方式、品牌特征等都会影响网络游戏中植入广告的效果，经营者应根据这些影响因素合理地植入广告，才能使植入广告价值得以最大限度地发挥，展现其广阔的发展空间与发展前景。

关键词：网络游戏；植入式广告；广告效果；对策建议一、引言近年来，网络游戏在国内迅猛发展。

中国网络游戏玩家2012年已经达到1.19亿，比2011年增加17.7%。

庞大而稳定的客户群蕴藏着巨大的利润空间，网络游戏已经不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。

网游广告则因为价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势展现出美好前景。

网络游戏市场从2008年到2012年，连续四年保持着50%左右的增长率。

但是，广告收入在整体收入中占的比例并不高，美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，而国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%。

网游广告还有巨大潜力尚待挖掘，其中，植入式广告因与游戏人物、场景、道具、情节等密切结合，隐性潜藏于游戏中，其前景最被看好。

植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。

植入式广告被普遍认为是对传统广告的一种挑战和变革，将对未来的广告市场和营销模式产生重大影响。

但目前国内的植入式广告研究还多停留在描述阶段，缺乏一些有力的实证研究，专门针对网络游戏植入式广告效果的研究更是寥寥无几。

- 网络游戏植入式广告的优势
- 网络游戏的互动性和娱乐性。许多网络游戏都可以在网络上直接免费下载安装。例如 《完美世界》游戏，游戏玩家在打开软件之后都会有一个固定的窗口，左半部分是登陆 的账号和密码，右半部分是现实的每天的服务器更新和广告主投放的广告，这一部分是每 天定时更新，游戏玩家可以选择的点击感兴趣的内容，而且在游戏的虚拟情景中也有不定 期的广告的更新，包括横幅广告，视频广告，音频广告等。 - 新鲜性和目标性。网络游戏植入 式广告不仅可以随时更新，也可以锁定目 标族群。比如在《飙车》游戏里面，公路两旁 的路牌广告是随时都可以更新的。在《完美世界》游戏里面，可以随即的为游戏玩家提供
- 网络游戏植入式广色扮演、模拟战略和动作加角色扮演，不同的游 戏类别为广告主提供了不同的植入式广告形式。众所周知，通常广告主投放广告的目 的有三个：1、品牌推广。2、产品展示。3、促销信息。网络游戏植入式广告，同样有 着满足于这三个目的的广告形式。如果按照不同的广告信息内容，我们可以将IGA分为 文字、静止或动态图片、视频、程序、音乐等；如果按照给予玩家留下的印象深度来 分类，可以分为知晓类（各种静态画面或动态广告）、互动类（游戏关卡情节、虚拟 店铺式展示与购买）、展示或品牌文化）。
- 网络游戏植入式广告的现状
一直以来，游戏只是人们的消遣方式，几乎没人会将它和广告联系起来。然而短短几年， 具有生命力的游戏产业已经和网络联系在一起了，成为网络游戏并且深入了人们的生活。 随着时间的发展，无孔不入的广告，已经发现并开始涉足网络游戏这一朝阳产业，为传统
广告注入一股新鲜活力，开创了广告的新气象。 面对庞大的网游人群，网络游戏作为一个
的消费群体。根据艾瑞的调查数据，2006年游戏玩家中女性的比例已上升到49.6%。美国一 家研究机构指出，因为消费者更主动地投人到游戏中，他们更有机会见到植入游戏中的产品 或品牌，并且通过游戏内容与之产生互动。使之自然地融人整个游戏中，变为游戏的一个有 机组成，这样不仅传达了信息，而且可以提升游戏体验，能够达到一定的传播效果。

(2）国内研究
张静的硕士论文《以网络游戏为载具的广告开发策略研究》，另一篇是厦门大学的陈峰的硕士论文《中国网络游戏植入广告行业发展研究》。上述两篇文章都能相对全面的从传播学要素、行业竞争程度、技术发展水平、产业链以及国家政策法规等角度对当下游戏植入广告的优势和不足给出一定的归纳。陈超在《网络游戏置入式广告初探》中指出了国内目前游戏植入广告的四个特定和三个不足，其角度也相当新颖和全面，只是在数据方面不足，使得文章的说服力不强。朱莉亚的《虚拟与现实的桥梁—浅议网络游戏置入式广告》，张诗婷的《网络游戏植入广告的效果评估指标》以及马二伟的《网络游戏植入式广告诌议》等文章都强调了游戏植入广告要注意植入过程的自然和效果监测的客观性等问题，但都由于数据上的不足使得文章的研究价值有所不足。
（一）国外研究
美国学者Chen,Jane 和 Ringel,Matthew 提出了：Advergaming is defined as the use of interactive gaming technology to deliver embedded advertising messages to consumers. It incorporates branding directly into the gaming environment and the advertising message is central to game play，即游戏植入广告是指运用游戏技术平台置入广告并将传递信息给消费者，在该过程中，品牌信息将直接融入游戏环境中且游戏的核心内容就是广告内容本身。
浙江财经大学东方学院
毕业论文（或毕业设计）
开 题 报 告
论文题目：浅析手机游戏广告植入的传播策略
学生姓名郑帅指导教师 费宇拓

手机游戏中广告植入的效果与影响研究随着手机游戏市场的不断扩大，游戏广告也成为了一种很受欢迎的游戏盈利方式。

这种方式的成功关键是将广告和游戏融合在一起，使得广告能够被玩家接受并愿意点击。

本文将从品牌效应、用户满意度和用户行为等三个方面对手机游戏中广告植入的效果与影响进行深入研究。

一、品牌效应研究在手机游戏中投放广告，是品牌传播的一种有效方式。

但是，广告与游戏之间需要精准的匹配，才能实现品牌的宣传效果。

对于广告主来说，可以考虑投放与游戏性质相近的广告，或者是投放与用户群体相符合的广告，以此来提高品牌的曝光度。

现有研究表明，对于游戏行业来说，品牌化营销贡献了较大的收益。

广告在游戏中的展示，对于品牌的认知、好感度、意愿等指标有积极的影响。

例如，一项针对三星手机广告在电子游戏“愤怒的小鸟”中的研究显示，大多数参与者能够记住广告，并且绝大多数人表示，他们会考虑购买三星手机。

因此，通过在手机游戏中投放广告，可以显著提高品牌效应，增强品牌的影响力。

二、用户满意度研究广告的植入对于游戏用户的体验有着重要的影响。

如果广告数量过多或者广告与游戏风格不搭配，可能会降低用户体验，甚至使用户流失。

因此，了解用户对于广告的接受度和满意度尤为重要。

多项研究表明，游戏广告的植入通过增加广告与游戏内容的匹配度、减少广告的数量、延长广告的播放时间、增加广告创意度等方式，能够显著提高用户对于广告的满意度。

例如，若将广告与游戏内容融合，让广告变得更加自然，用户则更愿意接受此类广告，从而提高用户的体验感。

另一方面，研究还发现，不同用户对于广告的接受程度存在差异，且受到多种因素的影响。

例如，年龄较大的用户和高收入用户接受广告的意愿较低，而游戏忠实玩家则更容易接受广告。

因此，根据用户的特点和需求，针对性地制定广告投放策略非常重要，以达到提高用户满意度的目的。

三、用户行为研究广告的植入不仅仅是为了品牌宣传和用户体验，同时也是为了增加收入和提高用户转化率。

分类号编号烟台大学文经学院本科学年论文浅谈网络游戏植入性广告院系：文法系专业：新闻学姓名：周旭学号：200890502151指导老师：张海燕（讲师）2011年6月24日完成地点：烟台大学文经学院摘要：在论文中我主要是介绍了，在现阶段网络游戏市场中存在的植入式广告的一些类型。

主要包括直接性广告植入和间接性广告植入两个大面，在直接性广告植入里面还能找到，道具植入式广告、广告弹出式、背景剧情植入式。

网络游戏的广告参与程度就达到了“意动”层面，网络游戏用户广泛的参与到游戏当中，对各种以现实产品为基调的游戏道具产生更深刻的记忆，更能达到告知的目的。

广告人在进一步压榨电影内置广告的同时，不妨也拿出点时间多去探索一下如何更好的开发网络游戏这一个巨大的消费势力群。

目前电影里的广告植入，可以说达到一个让人厌恶的层次。

关键词：网络游戏植入式广告游戏设计者广告设计者广告效果研究正文：一、植入性广告概述植入式广告又称植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧、电视节目或网络游戏内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。

广告是商家推销自己商品的一种很重要的手段，各种广告可谓是缤纷多彩，电视、报纸、电梯、室外大型广告牌、电影等，无不都能成为广告的载体。

与硬广告不同，植入各种电影电视剧游戏中的软性广告，以其温和型备受商家青睐。

目前电影电视剧的广告植入，已被大家所熟知。

电影《隐婚男女》就把各种广告的运行方式表现的淋漓尽致，电影剧情内饮料用的是蒙牛牛奶、电影内的电视中播放的是蒙牛广告、电影出现的大型广告牌用的是“蒙牛牌”。

而目前，网络游戏是现代生活中不可缺少的一部分，也是以一种广告传播的新媒介出现呈现在我们面前。

我们精明的广告人亦把广告植入到了网络游戏当中，通过将品牌的宣传内容以网络游戏中的剧情或道具，或者以特殊的动画或图片以特定的方式展现在玩家面前与玩家产生互动，达到特定的传播目的以求产生更好的传播效果，日渐为我们精明的广告人所重视。

网络游戏中植入广告的模式比较多， 常见的形式有以下几种：
（一）静态的植入模式与动态的植入 模式
网络游戏中最初出现的植入广告以 静态的广告植入模式为最常见。静态的植 入广告模式往往只是使用静态图片和文 字作为植入广告形式。 一般是在游戏场景 之 中 ，把 产 品 或 者 logo 作 为 墙 壁 、公 告 板 之类的背景出现， 也会有在游戏读入过程 中见缝插针地弹出广告图片的方式。 这种
（二）根据产品（品牌）的定位主张和 网络游戏的具体内容投放广告
游戏无非是一种虚拟体验，不同的游 戏会提供不同的体验情景，从而激发人们 各种各样的心理体验活动。品牌其实也是 一种体验。 现代市场营销学认为，品牌其 实只存在于人们的心目之中。品牌是人们 对于产品的认知、体会、经验、情感的总 汇，是人们内心中对于产品的一种综合体 验。 因此，营销企业在使用网络游戏植入 广告时应该注意植入品牌的品牌形象与 该款游戏所营造的体验情景的一致性问 题。 应该实现两种体验的“无缝对接”，自 然协调体现两者间的一致。 例如，“悦活” 的品牌主张是引领健康的可持续的生活 态度和生活方式，并将之贯穿到“悦活”产 品整个生产过程当中， 提出产地限定、加 工全程零添加、产品信息全程可追溯和支 持生态农业四大主张。所以“悦活”给人的 印象是自然、健康的。 所以这就要求网络 游戏也必须是自然健康的。在开心网中植 入 的 花 园 应 用 组 件 植 入 网 页 FLASH 游 戏，该游戏倡导简单、快乐的生活主张，用 户在上面可以亲自锄地播种， 享受体验收 获果实乐趣。 开心网给“悦活”果汁自然健 康的品牌形象提供了很好的植入平台。 两 者的结合显得自然，不留痕迹，有利于社区 用户体 验、了解 “悦活”产品 的 品 牌 主 张 。
网络游戏的玩家每注册一个账号都要填入相应的个人资料加上很多游戏都要求实名注册这些个人资料对于想要把广告植入这个游戏的广告主而言是十分有价值的它既能使得营销企业从中筛选出自己的目标消费群也便于了解广告目标受体感兴趣的游戏的类型实现广告的精准投放

游戏植入广告的设计应当针对游戏玩家的需 求和习惯进行创意设计，以提高广告的接受 度和转化率。
详细描述
游戏植入广告应当了解玩家的需求和习惯， 例如针对竞技类游戏玩家，可以设计道具、 装备等广告，满足玩家对于提升游戏技能的 需求；针对休闲类游戏玩家，可以设计生活 用品、食品等广告，满足玩家对于日常生活
消费的需求。
05
游戏植入广告的营销效果 评估
曝光次数与点击率统计
要点一
曝光次数
统计游戏内广告展示的总次数，了解广告的覆盖面。
要点二
点击率
统计玩家点击广告的次数，反映广告的吸引力。
用户行为与反馈收集
用户行为
通过观察玩家在游戏中的行为变化，如是否经常点击广 告、是否购买推荐的产品等，来评估广告效果。
反馈收集
通过调查问卷、在线评论等方式收集玩家对广告的看法 和建议，以便改进广告内容和投放方式。
通过游戏内的角色、道具或任务等动态展示广告，如角色穿着特 定品牌的服装、使用特定品牌的道具等。
声音植入
通过游戏内的音效、背景音乐或对话等传递广告信息，如使用特 定品牌的产品时播放特定的音效或音乐。
游戏植入广告的盈利模式
01
02
03
广告费用
销售分成
会员制度
广告主向游戏开发商支付一定的 广告费用，以获得在游戏中展示 广告的机会。
游戏行业法规变化对游戏植入广告的影响与挑战
游戏行业法规将规范游戏植入广告的行为和内容
随着游戏行业法规的完善，游戏植入广告的行为和内容将受到更多的规范和监管，确保游 戏的公平竞争和用户的合法权益。
游戏行业法规将促进游戏植入广告行业的健康发展
合规的游戏行业法规将促进游戏植入广告行业的健康发展，提高行业的整体水平和服务质 量。

附件B：毕业设计（论文）开题报告1、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析或设计方案比较、选型分析等）植入式广告对说服效果的影响研究把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。

我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。

有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。

置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。

对植入式广告的营销策略模式的深入研究能对企业品牌认知度有极大的提高。

它不仅仅是生活中的广告而是广告中的生活。

若能将植入式广告的营销效果深入探究通过数据的分析，考察做出完整的详细的报告。

将会是对企业的营销推广的一种潜移默化的影响。

从而推动企业的发展壮大。

国内研究：石文典在2005年3月《心理科学》发表的论文《阙下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究》中认为：“植入式广告的效率关键在于对广告意图的遮蔽和产品／品牌信息对受众刺激的适度。

”孙依菲在2010年6月出版的《中国科技纵横》中发表《从央视春晚看植入式广告的运用》一文认为：“植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。

在这种情况下，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。

”高明慧在2009年5月出版《新闻界》发表《植入式广告在品牌传播中的应用》一文中认为：“观众们在收看影视剧时，首先是被剧中人物和情节所吸引的，不会刻意地去注意剧中出现的品牌标示和符号。

以《人人網》遊戲為研究樣本网路游戏植入式广告研究文：邹延君[摘要] 網路遊戲中的植入式廣告的優勢在於可以實現廣告真正的精准與定向發佈，它就像一把雙刃劍，即能增長運營商收入來源，也有可能造成用戶流失。

適量的在遊戲中植入廣告可以增加遊戲運營商的收入，但一些遊戲中植入的廣告過多或者內容庸俗且植入過程過於生硬與遊戲背景環境格格不入，使得遊戲本身的可玩性降低，從而使玩家流失，造成了網路遊戲的傳統運營業務的市場縮小。

本文將著重研究並找出網路遊戲與植入式廣告業務的發展並以人人網遊戲為例進行分析。

第一章緒論網路遊戲的普及和內置廣告的不斷創新將會對整個廣告市場產生重要的影響。

網路遊戲內置廣告發展將會不斷向前，在此過程中，網路遊戲行業因素的變化、網路遊戲產業鏈的動態、廣告類別特點的不同以及玩家—即潛在消費者的心理和行為對於網路遊戲內置廣告的發展都將產生重大影響。

中國的網路遊戲內置廣告的發展還處於起步階段，獲得了一些成績，但是也存在不少問題。

目前，我國關於網路遊戲內置廣告的研究從定性研究到定量研究都很有限，現有的研究內容較為零散，對實踐的指導性有限，因此，能否從這些零散的例子中找到有益的借鑒還需要進一步整理、分析。

第二章理論綜述2.1以遊戲式廣告探討植入式行銷在网络游戏中，玩家随着游戏场景的转换，道具的取舍，心理会植根于游戏的故事情境中难以拔出，此刻人的注意力会更加集中、排出掉其他外在因素的干扰，全情投入，所以此时对于插入而来的信息、不论画面还是音频声效、动作等都会刻骨铭心，这与玩家感情的投注度成正比。

而游戏式广告在某些特定时刻场合融入到游戏中来，有种见缝插针的机智和快感。

也就是俗称的游戏中的植入式广告，这种广告形式因为超出了玩家等受众群体的心理预期，并又在一定情理之中，所以大大减少对广告类型的防备、排斥性，会不知不觉地融入其中，潜移默化地成为植入式广告这种行销方式的接收者。

很多植入式广告就是通过这种巧妙的与游戏人物道具、场景名称、广告牌、服饰、品牌产品等元素结合的方式达到了一定的传播度和影响力，继而产生出一定的行销价值。

影响网络游戏置入广告效果关键因素初探的开题报告标题：影响网络游戏置入广告效果关键因素初探背景：随着互联网的发展，网络游戏已经成为人们日常生活不可缺少的一部分。

同时，网络游戏也成为了广告主推销产品和服务的新渠道之一。

置入广告作为一种隐性广告形式，逐渐在网络游戏中得到应用。

网络游戏置入广告的投入和效果，受到了许多广告主和运营商的关注和重视。

然而，在实际应用过程中，网络游戏置入广告的效果存在着极大差异，因此研究网络游戏置入广告效果的关键因素，对于广告主和运营商制定更合理的广告策略具有重要意义。

研究目的：本研究旨在探讨影响网络游戏置入广告效果的关键因素，为广告主和运营商提供决策依据。

研究方法：本研究采用问卷调查和实验研究相结合的方式。

首先，通过问卷调查获得网络游戏玩家对置入广告的态度和接受程度的数据。

其次，通过实验设计，对比置入广告和传统广告的效果和差异，分析网络游戏置入广告的优势和劣势，并利用实验结果探讨关键因素。

研究内容：1. 剖析网络游戏置入广告的类型和特点，分析与传统广告的异同点。

2. 探究网络游戏玩家对置入广告的认知和接受程度，分析影响网络游戏玩家接受置入广告的因素。

3. 通过实验对比置入广告与传统广告的效果，分析置入广告的优势和劣势。

4. 利用实验结果探讨网络游戏置入广告的关键因素，如广告内容、广告位置、广告频次等因素。

预期结果：1. 通过问卷调查和实验研究，揭示网络游戏置入广告的优势和劣势，为广告主和运营商提供决策依据。

2. 探讨网络游戏置入广告的关键因素，如广告内容、广告位置、广告频次等因素，为其制定更精准的广告策略提供参考。

植入式广告及其应用策略研究的开题报告
题目：植入式广告及其应用策略研究
一、选题的背景和意义：
随着传媒行业的不断发展，广告成为了媒介经济的核心之一。

而在广告形式不断更新的同时，植入式广告已经成为了一种醒目且有效的广告形式。

植入式广告不仅具
备传统广告的优点，还能够在用户不经意间产生对产品或服务的印象，提高消费者品
牌忠诚度。

因此，对植入式广告及其应用策略的研究成为当前传媒行业的热点之一。

二、研究的目的和内容：
本文旨在对植入式广告的市场现状、发展趋势和影响因素进行分析，深入挖掘植入式广告的应用与实践，探究其应用策略的制定和实施。

具体研究内容包括以下几个
方面：
1. 植入式广告的概念及特点；
2. 植入式广告在市场上的应用现状；
3. 植入式广告的发展趋势及影响因素分析；
4. 植入式广告应用策略的制定和实施。

三、研究方法：
本文将采用文献研究和实证分析相结合的方式来开展研究。

文献研究是对国内外相关文献和研究成果进行搜集、整理和分析，形成对植入式广告及其应用策略的认识。

实证分析是选取植入式广告应用实例，通过实证分析来验证和深化文献研究的结论。

四、预期成果：
通过对植入式广告及其应用策略的研究，可以提高传媒行业从业人员对植入式广告的认识，并具有一定指导意义。

同时，也能够帮助企业更好地制定和实施植入式广
告的策略，提高广告效果。

“游戏”理论视角下的网络互动性广告创意研究的开题报告一、研究背景和意义随着移动互联网和数字技术的不断发展，网络互动性广告作为一种新兴的广告形式逐渐走入人们的视野。

网络互动性广告具有交互性、可定制性和数据量大等特点，可以让用户与广告内容进行互动，从而提高广告的转化率和品牌认知度。

然而，在激烈的市场竞争中，仅仅拥有互动性并不足以吸引用户的注意力。

此时，游戏化广告创意的出现为广告行业提供了一个有效的解决方案。

游戏化广告创意在广告内容中引入游戏元素和游戏机制，可以增强用户的参与感和互动性，提高广告的影响力和传播效果。

因此，在“游戏”理论视角下研究网络互动性广告创意，探究游戏化广告创意在提高广告效果中的作用和机制，具有重要的理论意义和实践价值。

二、研究目的和内容本研究旨在通过“游戏”理论视角下的方法，研究网络互动性广告创意中的游戏化元素和游戏机制对用户参与度和广告效果的影响机理，为广告创意策略的制定和实践提供参考和借鉴。

具体研究内容分为三个方面：1.分析网络互动性广告创意的相关理论和研究现状；2.探究游戏化广告创意的定义、特点和发展趋势；3.研究游戏化广告创意在提高网络互动性广告的效果和影响机制方面的作用。

三、研究方法本研究采用文献研究法和案例分析法相结合的方法进行研究。

具体来说，首先对相关文献和研究进行系统地梳理和分析，了解互动性广告创意和游戏化广告创意的概念、特点和发展趋势；其次，通过案例分析法，挑选一些成功的游戏化广告案例，对其创意元素和机制进行深入的解读和分析，探究其在提高广告效果中的具体作用和机制。

四、预期成果和研究意义本研究的预期成果包括：1.针对网络互动性广告创意中游戏化元素和游戏机制的特点与优势进行总结；2.探究游戏化广告创意在提高广告效果和影响机制方面的作用。

本研究的研究成果有助于广告从业人员制定更加科学有效的广告策略；对学术界也有一定的理论贡献。

同时，本研究预计将为未来网络互动性广告创意的研究提供一个新的思路和方向。