《网络经济学》2016年6月 全校任选)复习提纲

网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。

通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。

用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。

这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。

价值（1）自有价值。

在没有别的消费者使用的情况下，产品本身所具有的那部分价值。

（2）协同价值。

当新的用户加入网络时，老用户从中获得的价值。

例如，当只有你一个人使用电子邮件，这是你所获得的价值就是自有价值，它等于你想你自己发邮件，设价值为1，当再有一个人使用电子邮件时，假设所有的使用者都互发邮件，你就从中获得了协同价值，这是价值等于2，当有第三个人使用电子邮件时，网络价值等于6。

这也就是Metcalf 法则，即网络的价值等于网络节点数的平方，这里的节点数就使我上面提到的消费者的个数。

网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。

间接网络外部性是指随着一种产品使用者数量的增加，市场出现更多品种的互补产品可供选择，而且价格更低，从而消费者更乐于购买该产品，间接提高了该产品的价值。

如硬件和软件。

[1]因素（1）网络规模的大小。

这与网络中节点数有关。

（2）网络关联度的强弱。

如果网络中有很多节点，但是个节点之间彼此不联系，这个网络的价值只表现为自有价值，例如上面举的例子，如果个邮件使用者互不发邮件，这个邮件网络的价值仍为1。

（3）网络标准。

与兼容度有关，现在网络的竞争表现为标准的竞争，每个厂商都希望自己的产品能够成为行业的标准，这是网络的外部性取决于各产品之间的兼容度。

网络外部性是网络经济中一个重要的概念，理解网络经济的核心就是理解网络的外部性。

应用移动通信市场移动通信市场是典型的网络外部性效应市场，并且涉及多个不同层次的经济网络。

网络经济学知识点一、1、网络的分类P28按连接方式分类——实体网络与虚拟网络按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络2、网络P28网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性。

3、网络外部性的产生原因和影响因素网络外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其它经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。

外部性的分类：按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性外部性主客体的不同属性分类：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性金钱外部性与技术外部性：金钱外部性强调外部性的传递是通过市场价格体系进行的，技术外部性网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性4、网络经济下垄断和竞争之间关系的特征。

P116①网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背。

②网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。

③网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。

5、网络经济下技术壁垒的分类①需求方规模经济形成的进入壁垒、②绝对成本优势、③产品差别化壁垒、④在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒6、数字产品P63数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

7、数字产品的分类P65⑴以数字产品的形式和内容作为划分依据：内容性产品、数字过程和服务性产品、交换性工具产品⑵以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法：①产品的传输模式②产品的时效性、③同一产品需求的数量和使用的频繁程度、④运行性使用。

8、路径依赖形成的原因P94路径依赖：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。

特征：历史的重要性、不可逆转的选择路径依赖形成的原因：报酬递增：报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象不完全的市场：指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场转移成本的存在：系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本。

1.网络经济的概念：建立在由现代通信网络、计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动。

P22.网络经济的分类层次：基础设施层、应用基础层、中间服务层、商务应用层。

3.网络经济从不同角度说有不同概念：国民经济构成和主导产业的意义——“信息经济”；经济活动的技术含量和知识的作用——“知识经济”；现代信息技术的数字化特征——“数字经济”；信息网络作为第四代传播媒介并且被广泛应用与经济活动——“媒介经济”；经济特征与经济规律出现一些根本性变化——“新经济”4.信息的内涵：A信息是独立与物质和能量之外的第三种客观存在；B信息是主观意识与外部世界进行交换的内容的名称，因此它既有客观性又带有主观性色彩；C信息必须反映事物的本质特征，尤其是事物之间的差异性。

P165.信息的主要特征：共享性、二重性（主客观结合）、不完整性（不可能包罗万象面面俱到）。

P186.经济运行的新规律：A摩尔定律/技术方面、反映信息技术功能价格比（计算机的性能每隔18个月将提升一倍，而价格下降一半）；B梅特卡夫定律/网络方面、反映信息网络扩张效应（网络的价值等于网络节点数的平方）；C达维多定律/创新方面、反映产品更新（进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额）；D马太效应/信息方面、反应信息活动中相对低位变化（优势或者劣势一旦出现，就会不断加剧切自行强化，出现强者越强弱者越弱的局面甚至产生赢者统吃的现象）；E边际收益递增规律/经济方面、反映经济系统投入与产出关系变动（信息技术更新替代快且能创造需求，成本不随使用量的增加而成比例增加产品受市场容量饱和的影响较小）P297.中介的四种类型：A提供管理服务（如仲裁机构、市场管理机构）；B提供信息服务（促进买房和卖方增进了解，如咨询公司、广告公司）；C提供金融服务（向买卖双方融资或承担货币转移职能，如银行、信用卡公司）；D提供物流服务（将商品又卖方转移到买方手中，如物流公司、航运公司）P448.网络外部性定义：不论是物理网络还是虚拟网络，都存在网络外部性，即消费者从产品消费中得到效用，随着消费同一产品消费者数量的增加而增加。

名词解释1.梅特卡夫定律：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。

即V=n^2。

2.马太效应：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功。

（强者越强，弱者越弱）3.摩尔定律：计算机芯片的处理能力每18个月就会翻一番。

4.吉尔德定律：“光钎的带宽每6个月增长一倍”，这一速度是摩尔定律预测的计算机CPU增长速度的3倍。

5.维达多定律：任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。

一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。

6.格罗夫定律：在网络经济条件下，如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的10倍。

(即价格不变，性能必须是原来的10倍；或者性能不变，价格变为原来的1/10)。

7.产品差异化：又称产品差别化，指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代关系。

8.横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关9.纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化10.锁定效应：网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。

11.协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。

协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著12.标准竞争策略：网络经济下厂商重点考虑的是:如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。

13.网络经济：是以新经济中出现的具有显著网络化特征的相关产业和行业为研究对象的一种新型经济形态14.网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。

网络经济学复习提纲第一章网络经济概述1.网络经济基本概念、层面、基本特征、规律2.网络经济与知识经济、信息经济、知识经济、数字经济内涵与区别3.分析电子商务作为网络经济时代商务模式的重要性第二章网络外部性1．了解外部性的经济学含义及其与网络外部性的关系2．掌握正外部性和负外部性的内涵3．网络外部性的定义、分类、产生原因、影响因素4．网络外部性对市场竞争的影响，包括标准、用户锁定与转移成本、市场效率。

对照课本后续章节展开5．网络外部性市场中的企业提升自己产品的竞争策略第三章网络产品和数字产品1.网络产品的定义2.网络产品的需求曲线3.数字产品含义、分类、特点4.数字产品新经济学特性5.数字产品盗版第四章网络市场的运行规律1.正反馈概念、与网络外部性的关系2.路径依赖、锁定、转移成本、标准、兼容、互补、互联、安装基础3.网络市场运行基本特征4.网络市场结构特征5.网络市场中垄断与竞争的关系6.市场结构计量指标概念7.网络市场运行规律第五章网络经济下厂商的策略行为1.产品差异化概念、对差别定价包括价格歧视的影响机制2.电子商务定价策略，包括差别定价策略、捆绑定价策略、版本价格策略、渗透定价策略、两段定价策略、拍卖定价策略。

联系课本第三章3.战略锁定策略，包括转移成本、安装基础、购买者、销售者与锁定策略。

联系课本第四章4.网络经济下的市场进入壁垒概念、成因分类、各类进入壁垒对市场结构的影响第六章网络经济下的市场效率1.市场失灵概念、表现及其原因、政府干预途径2.帕累托最优概念3.经济效率三种形式的概念4.网络经济下垄断的效率分析5.电子商务的效率体现在交易效率和协作效率两方面6.数字产品的公共性及著作权与技术保护，联系课本第七章第三节第七章网络经济环境下的政府职能1.Internet基础设施存在的主要问题，尤其是对拥塞问题能够从经济学角度提出解决方案2.Internet定价模型与定价方法3.普遍服务原则、原因4.网络经济环境下政府宏观调控的对象、依据和手段。

《网络经济》考试复习大纲1. 信息的特征是什么？马航当天失事消息是否为信息？P12-P132. 互联网基础设施组成？P153. 网络经济定义。

P204. 网络经济特点？P21-P22(小标题)5. 传统经济特点？交易成本、信息搜寻成本较高；分销商对于商品流通起重要作用；企业经营活动基本处于离散状态；经济活动空间为物理空间，经济体或机构为实体机构；经济活动受国界限制，市场为区域市场；能源消耗型经济，对环境有负面影响；经济增长的动力是资本、劳动力；正向经济，消费者选择余地相对较少。

6. 梅卡尔法则。

P25-P267. 马太效应。

指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。

8. 摩尔定律。

摩尔定律是由英特尔（Intel）创始人之一戈登·摩尔（Gordon Moore）提出来的。

其内容为：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。

换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻一倍以上。

这一定律揭示了信息技术进步的速度。

9. 目前网站的主要收入？P1110.数字产品的技术保护措施有哪些？1.访问控制措施（1）口令加密技术（2）插入验证硬件2.使用控制措施（1）电子文档指示软件（2）加密（3）电子签名（4）电子水印11.网络经济下的信息不完全特点?信息安全问题，信息隐藏问题，道德风险问题。

12.目前通信方式有哪两种，各举例两种应用？有线通信与无线通信。

有线：电话、有线电视；无线：手机、卫星电视13.云计算有那几种发布模型？公有云、私有云、混合云14. 射频系统和传感器的作用是什么？信息获取与感知15. 网络经济的主要应用模式？并列举具体应用案例？网上金融、网上销售、网络技术服务、网上娱乐、信息服务、网络门户、网上社区16. 各写出三个国家域名后缀和功能应用域名后缀。

中国cn 美国 us 日本 jp ; 商业 com 政府 gov 网络 net 17. 解释B2B、B2C、C2C。

»1«.网给径济足指通过计算机和因特网络及英附件构成的M第环境, 人们按鹽定的咼則，岛效实时地利用网络技术和手段，进行活动的依总化、网络化的经济.网络疑济学；上20世纪90年代中JnlPItf-Rfin网络技术的进步fllfn.y.产业的发展而产生的.它是专门硏究齐种网络经济运行方式的科件.<»»互联网径济》紹网络径济划分为，第但Internet基础納构层•主要包播那兰提供用于网络基础结构建讼的产R和眼务的公司.55二层:Internet 用层•提供的绘建立在IP网络星础站梅平台之1.・井为在线的商业活动运行捉供技术町行性的产乩和服务.第三凤Internet中介层.主要功能是方便买卖双方在互联网上的接做和交易.梶高电子市炀的远作效率.在整个经济述程中起杵押化勺的作用・55P9S： Internet •包括通it互联网向消费者提供的产品、服务销借.还包括布互联网上进行的我也商业活动.网络胫济从自身角度网络理济可以分为五尼：第」层从民众转支为网民.包括的MUiff网络接入的康价化•网络按入讼备〈主要H1K）的廉价化.卜网牧件的易用性•网络蔗务的吸引力・消费习惯的改变.勢二层址M民增长速度快・但网民散故依然较少.勢三层字化苹命的加快.M络通路的高速和宽带化.接入设备的除价化和易用性.网氏数尿漱增・专顼电子底务开始发展•网络股黎交易、网络总销、网络书店筹开始发展.促进了佰息产业化.第四层妲网民己经成为了祉会的主人.电子HR务普連化.传统产业的愉值迅速的M络服务集中•网络册务从专项脱务龙向了全而件的朕务. 开始耿代传统的符理.、销训和制造笛模代•网络经济的髙速发廉. 第五层梵网络邊步实现了统啲网络・并迅速进行全球化脳务插展. 君名的M络公司将全球资激通过全球化的网络吸枚到什己的手里.ifu 在M络通滋方面韭木上实现按嚅分配.帕络经济的特铤・其椒正主要衣现为:第•网络经济足倍息技术.待别显著的超网络技术的经济产物•网络经济发展的•个主要冈索・勲址技术推动.第:.网络经济是种髙度倍用化的经济形态.在网络经济中.多与交易的并方不见面的.交易的商品和眼务量多也足以••图像”的方式於拟存在.所以M络经济对经济中的（S用度的婪求律高•网络经济的实质.就册昼化的佶用经济.第三.网络经济是种物理卜.虚拟的经济形金.主要衣现在时间上址嗟拟的・M络经济址企大侯运行的・很少受时间因索的制約：网络经济址个球化的经济.它肚建立在综介性全球信息网络的墓础之上的.突破了时间和空间的限制.使经济活动成为金球化的活动：在物两上足出拟的.即在互联M卜的经济活动实床上只是•套符号体系.它是经济社会实瞬济在互联科上的再现. 必须打实际经济相对应.第舛•网络经济址•种高度个性化的豹济形态•战个性待征主要迪个人化、客户化.个体化和特定化.第2章•间接的网络外部性：创某产品使用者数僵的増加.该产& 的互补的览姜・价格H低商产牛的价位.需求方济:指产品价值陆芥消费诉期买这种产吕及其蔗容性产M的&竝增加而不断增加.网络外部性产生的根本IR因，网络「I肾的系统伫和网终内需细成或分之间的互补性（或丹网络内爺fS恩交祓的交1£性〉.作先・无论网络如何向外甦忡.也不论新增多少个网络节点.它们翊成为网络的® 分.同飯网络结成W闵此幣个网络都将因为网络的护大而受益•典次.泾网络系统中.倍总淹或足其他物喷的淹动林不址敢向的•网络内的任何两个节点之间飾日有兀补性.形响网络外部性的网络的规BJ和网络内詔物哎的泣动速1（（・这•现发川用公式农乐.与网络W«?n（n-1）«>；・外部经济件U就越明显.井住在网络块模超过定的故慣.外部性就会漱箴增大・第s章信恳产品；包抵软件、所训的”教犷和••娱乐-产骷以及我他的如识产骷.敷宁产品：网络经济中交易的对以被&字化一一即編码成•段字节一一井且可以通过网络聚传播的哪物.网络产品：ft •种具有跨时空、多媒体.交互式.拟人化、成长性. 整介性、趙刚性、高效性、经济性和技术性等参种特点的产品. 网络产品希求曲践的特征：1•是先I：界方下障的倒UP曲线.因为网络产AKVR络的增大.网络产品的价值也相庆地增加.2.上升段和传绒需求梅馥相反.3.卜降段衣明网络产吕价值和网络規模反力恥化.敷子产品的轄征：1•不可窗抵性实体产閉无论足快速消费仙还足齡用消费歯祁会RfilT时何的推移而不斷峦损.而数字产品没右物理实体. 所以不坏情况.2•可修改性数字产品祁足有対装的产乩因为集枝心堆0和1的納码•作为在网络上传递的特殊产品•其他人鉴远用对散字产&进行好改就容易霁了・如生产丿询通过远程的修改符换对产品的升级换代.软件的界级是个很好的例子.（悪怠的倏改如序SR客程序）3•可复制性电影《秦坦尼克号》制作费用达到25 亿芙元做软公司开发的VISTA系统花费了60亿芙元・而汹费音足不出户用鼠标点击下奴制就可以使用・给散字产M生产厂商帶來的危宮，if；• 4•公共产品性质力消费讨1HJ II辽争性的商品被称作公共产骷.数字产吕也具备公共产吕性喷・例如电影6J 乐.还有当我们卜网測览网页.世界备堆的人可以冋一时同打开冋-个“页进行潮览.•“经轻产品”性质经绘产费昏必场亲身试用茯至试用一段时间才能许价商吕M坏.针对这待性.生产厂窗进行1««鋪的策划来提高汇戏召也丿欲.例如•创作电形宜传比请大牌明虽出演•对t•软件解戏.试用版足很常见的模式.6•外部性外部件描的址肖•个行为给他人帶来附帝的收益或损冒.而并没有因此商对他人郴应的进行支付或补偿・ftifl«认为这一行为具有外鬲性. 网络外部性作为外部性的种.也是软字产乩的•个重鉴特征.操作系统.办公软件这炷應域多次出现过标淮Z 争・如Window.和0S2的竞4・OFFICE和WPS的标准竟争祁肚很好的例八7.对个人值好的依»数字产品的佰息内客对尸不阿的人作用也足不样的.从消费者的曲厦来说・这些思理和（8总的作用闵人ifu舁.•解释数字产乩生产过程，从而分析数字产品的新经济学待征.散字产M的生产实阪上楚知讲的生产.倍息的生产.足种以知识资曲为垄础的生产.细分为两大部分：硏发和生产.龙足」种以知识负激为墓确的生乙和以物帧资滅为基确的生产一样爲要投入资金、劳动力竽生产耍緊・不同的是由F产品的生产柱住很大程哎上墓「•硏发成果的应用.在生产初期投入大sa的研发成本. 不确定ttJift发投资的般人特点.农现在以卜几个方而：1.在开始研发项目之的.其成功的可能性是个术知数.2.研发成果的使用方向很可能与人们侦料的方向大相径庭.3.研发成果赧终的?I:会效益的他确计蛍也处血•以做到的.«［字产品的生产实际:•讹Kft事产品敎体的牛肿・这足种实体产Si・数去版权的必豪性:在网络经济时代伤息以数字的形式II益醴为匕会益递增的假设下.经济系统能够产生种耐肺正反馈的“增栄机刨. 路径依賴；乂诈为於补依檢件•它的持定件义兄抿人类社会⑺的技术演进或制厦变迁均有类似十物理学中的惯性•即w进入某无论疋好％Q坏J就UJ能对这种滋径产生依悅5人们役了某种选样・就好比走上了条不归之務・惯性的力lit会使这选择不Wflft 以化.井让你轻易走不出去.网络市场走抒的墓本箝征；1•餅哭企业和临界客尿川以持均術的皿小市场規模.泾具有M络效应的市场中•临界容*的存在怠味U可持拔的网络或长.需要一个1ft小的113均衝規模2•市场的不艳定竹x M络外部性和止反惯的存在导致不斷增长的利益.但阿时也处的市场变紂相鬥不楼定3•略径依楼和淡定：卅处依轶的存在应叽IT历史发展过程中的些微小爭件或側发郭件如改变了市场的扩敢気径・由十做定的存在・对现有状况的改变将会付出高M的股本.从衍使系统锚定在现竹的状念中4.次优技术获胜：在M络市场中由十网络外囱性和疋反《1的存在.当一个吏优的技术由尸无法达到临界容械而不側被采用时・一个次优技术可能获I性.网络市场的结构特征：I.市场结构出现煤头垄断特砒2.full进入并不能保证完全竞争的布场站构3.市场主診地位不尊同卜不当竞邹4.聚断形式霁样化5.棗断与竞争关系的变化6.路补依綠与市场结构的动总演变网络市场中垄斷与竞争的关系发生了哪色交化1■网络经济下的垄斷与传统的•垄断消除竟争论-郴悖・I商的垄斷不仅没冇消除竞争・反而於竞争在更长的时问胯啖更广的空何范同和更高的程度上展开.网络经济时代技术fi'JttftiJ的加快和更替的频繁，便紂新技术训能在没有获利之就就而临被旳汰的命运.因而抢占先机和技术制高点的爪力和动力也就愈大.竟6也越漱烈2用络经济卜的垄新泉在定程度上能缓解“马麒尔冲灾”的竞A性垄断.在独家垄新的情况下获得块協经济的处大化・冋时也槪失了竞乍对能帝来的效率：箜竞4所帝来的效率滚必须打破技球棗析状总.引起竞争3・网经济下的荃斷灾破了“垄斷抑制技术进步”的瓶顶.甫场的压力.竞生产的匝占•「厂汎勺信息产/的4产主耍糸自人类的e«.Q9m的思出也成为匝爼的綽济凶軌它需战消耗大■的资源和时他I川面也成为ifi«M报的投资.它的公共物品性顶、可StW：和町变性导效了人们，0须以一定的版权保护的形式保护如识权所冇升本身的应冇权利. 效字版权如何平衡个人利益和社会利益：旳先•对&字产胡的版权保护应为如忖讼定・才能吒保护了创作诉的利益.保持必耍的*Kb. H 时乂徒实现和鼓励软字产的发行与传推・住御矗个社会M能故大限陵地从散字产品的发明中雯益•其次.关十敷字在个人利盜和林会利益平衝中所弼要弔临的!^个何曲是：由于坂权恨护所帝来的蜚断甸曲•因此・加报版权保护・增加了垄斷刈和的能力・消弱坂权保护・会减少作者和发明打在创适性活动上的时河和将力以及创适性产出的&磧•所以耍求44适宜的版权保护平衙对创造诲和汹费诉的获益.第4章正反馈；是对个动恋经济过円的描述・主耍内将楚任边恥枚争的於力使网络经济卜的來斷厂商41以停止创新.1H图说明网络外部性下正反馈过程（动杰经济过程）❸1ERW的劭赢处讲过丹亍个（«**««**<«貞*曲争区域Jft«鹿尔定律：计算机芯片的处理能力没1«个月就会翻ifi.在煤力:定律的影响下.企业要也更好地生存.就必须不斷学习.因此建立学习型址企妆川对网络经济挑战的-JMfi/;. I-.IM•高科技企业尤其耍对研发给予特别的关注.不仅因为研发部门可以使企业的产D升级换代速度加快・而且因为研发部门对环境支化相当耐・格罗夫定律*在M络经济条件下.如果•种新产品要歌代原有产品那么任性价比上必须楚馋來产閉的10倍.及价格不參性能必须楚坝来的lOfft:或者性能不变.价林变为廉来的1/10・格罗夫定体‘卄4络经济中广泛存在的转移成本密切相关.及用户从种产品或系统转移到另i种产吕是要花费的成木奉斷与技术进步的关兼1.M络经济下的坐新突战r斷抑刨技术进步-的瓶颈2."络经济下.垄斷抑制技术进步坐斷不仅没有抑制技术进步和技术创新・反而使技术进步的速哎和技术创新的频率•加快.网络经济时代的突出初徊就於知识y技术的更髀替代及转化为现实生产力的时何越来越姒・技术的不断进步和创新决定II企业的生*和发展：否則.企业很容坍彼潜在的或现实的竞争对手迎头赳上.例子微软幷5隸产品差异化：所训的庐閉莖外化足抿企业以某种方式仪变嘟灼I!：‘、•'「：込空广需（:a > ；「kT伽进Atta：任市场存在规棋经济的时侯.佑位企业为了保持在行业中的优势地位.必觅变紀尽•切办注£俎止竟予对手进入木行业。

网络经济学复习资料【张铭洪科学出版社】一、名词解释1、【知识经济】是建立在知识和信息生产、分配和使用之上的经济2、【外部性】当一个市场参与者的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿的时候，就产生了外部性。

3、【科斯定理】一定条件下，经济的外部性或曰非效率可以通过当事人的谈判而得到纠正。

4、【数字化】数字化是用0和1两个数字编码来表达和传输一切信息的一种综合性技术，即电话、电报、数据、传真、图像等各种信息全都变成数字信号，在同一种综合业务中进行传输。

5、【数字产品】特指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。

6、【路径依赖】是指即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的实践都可能对最终市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。

7、【锁定】锁定是指由于某种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本高到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态8、【赫芬达尔指数】反映市场集中度的综合指数，记为HHI。

赫芬达尔—赫希曼指数，简称赫芬达尔指数，是一种测量产业集中度的综合指数。

它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。

（公式略P105）9、【安装基础】是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用。

产生转移成本的产品（或服务），它是销售商的一项重要“资产”。

10、【数字鸿沟】这一术语最早是由美国Markle基金会总裁在20世纪90年代中期提出的，用来表达人们在信息通讯技术享用机会上的差别。

11、【路径依赖】:是指即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时优势或是一个看似毫不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。

《网络经济学》（全校任选课）-复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。

2 网络经济的特征。

3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。

第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。

数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。

2 数字产品的物理特征如何。

3数字产品的三大规律是什么。

4 数字产品的成本结构有哪些特点。

5数字产品的经济特征是什么。

6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。

7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。

8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。

9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。

第三章 数字产品需求一 名词解释梅特卡夫法则（定律） 外部性 网络外部性（或网络效应） 直接网络外部性 间接网络外部性 互补产品 软件—硬件范式二 简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。

3 数字产品的价值如何构成。

4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。

5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。

第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。

A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。

A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。

网络经济与企业管理复习提纲第一章企业管理概述1. 企业的概念企业的类型（Ｐ1）工厂制度的建立，是工场手工业发展的质的飞跃，它标志着企业的真正形成2. 管理就是设计一种良好的环境，使人在群体里高效率的完成既定目标。

（当代管理学派的代表、美国管理学家哈罗德?孔茨在《管理学》中的话）我们认为的比较完整的定义（Ｐ4）管理是管理者或管理机构，在一定范围内，通过计划、组织、领导、控制等工作，对组织的资源进行合理的配置和有效整和，以实现组织预定目标的动态过程。

包含四层含义：第一，管理是一个动态过程；第二，管理的目的是达到组织的预定目标；第三，管理的载体是组织；第四，管理的核心是对资源的合理配置和有效整和。

3. 企业管理的概念（Ｐ4）4. 企业管理的职能（Ｐ5）（计划职能组织职能领导职能控制职能）5. 组织工作的基本原则（Ｐ5][）（有效性原则统一指挥原则责权利相一致原则集权与分权相结合原则弹性原则协调原则）6. 在现代组织管理中，控制之所以不可少是因为…… （Ｐ8）7. 古典管理理论阶段（一）泰勒的科学管理理论科学管理理论要点包括；（Ｐ9）泰勒----“科学管理之父”-------《科学管理原理》法约尔的管理过程理论法约尔----“管理过程理论之父”-----《工业管理和一般管理》韦伯的理想行政组织体系韦伯---“组织理论之父”-----《社会和经济管理》霍桑实验（以梅奥为首的美国国家研究委员会与西方电气公司合作进行的霍桑实验）实验理论是：职工是“社会人”而非“经纪人” ，企业中存在着“非正式组织” ，新型的领导能力在于提高职工的满足度，存在霍桑效应等。

8. 麦格雷戈的“X 理论—Y 理论” （Ｐ11）X 理论—Y 理论是专门研究企业中人的特性问题的理论，是行为科学理论中较有代表性的观点。

9. 业务流程重组（BPR）（Ｐ13）BPR 的实施需要两大基础，即现代信息技术和高素质的人才10. 网络时代企业环境的变革（Ｐ14）11.网络时代企业管理面对的机遇与挑战（Ｐ15）12. 网络时代企业管理的变革新型企业观的建立（Ｐ17）13.企业管理范围的扩展（Ｐ18）14.企业管理内容的创新（Ｐ16）15.企业管理方法和手段（Ｐ23）第二章企业战略管理1.企业战略的三个层次，即企业总体战略事业层战略职能战略（Ｐ22）2.企业战略管理的特点（Ｐ23）整体性长期性权威性环境适应性3.企业战略管理的过程（Ｐ28）4.企业环境（Ｐ26）5.企业宏观环境的构成（Ｐ30）6.企业产业环境分析（Ｐ31--33）7.企业核心能力核心能力的特性企业核心能力的来源（Ｐ36--38）8.战略选择（Ｐ42）（一）发展型战略（二）稳定型战略（三）紧缩型战略（四）组合战略9.波士顿矩阵（Ｐ47）10. 产品的价值属性和价值创新（Ｐ48）11.竞争战略的基本类型（Ｐ49）一总成本领先战略二差别化战略三12.价值创新战略的逻辑与特点（Ｐ51）第三章客户关系管理1.客户关系管理的概念与特点（Ｐ54）2 客户关系管理产生的背景（Ｐ55）.3.客户关系管理价值链的基本流程（Ｐ57）4.客户分组（Ｐ58）5.客户关系管理系统的架构（Ｐ61）6.客户关系管理的关键技术（Ｐ62）7.实施客户关系管理的基本步骤（Ｐ65）8.客户关系管理实施的条件（Ｐ66）重点战略第四章企业组织管理1. 企业组织的性质（Ｐ69）2. 企业组织的基本职能（Ｐ70）（1）保证企业功能的实现（2）保持企业活动的协调性和提高企业的效率（3）维护企业的稳定性和适应性3.组织管理（Ｐ70）组织管理的基本内容就是设计，建立并保持一种组织结构。

第一章1.新经济：它是以以美国经济为代表的发达国家经济为基础所产生的概念，即一种持续高增长、低通胀、科技进步快、经济效率高、全球配置资源的经济状态。

2.新经济的实质：是以治理作为产业的基础依托，以高科技为支柱的知识经济。

3.后工业经济：是以产业为主导的经济形态。

4.知识经济：是以知识为基础的经济，与农业经济、工业经济相对应的一个概念是一种新型的富有生命力的经济。

5.知识经济阶段的标志特征：资源利用智力化、资产投入无形化、知识利用产业化、高科技产业支柱化、经济发展可持续化、世界经济全球化、企业发展虚拟化、人均收入差距扩大6.数字经济：是指一个经济系统，在这个系统中，数字技术被广泛使用并由此带来了整个经济环境和经济活动的根本变化。

7.网络经济：概括为一种建立在计算机网络（特别是internet）基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。

8.网络经济的4个层面：internet基础结构层、internet应用层、internet中介层、internet 商务层9.网络经济的新特点：网络经济是全天候运作的经济、是全球化经济、是中间层次作用减弱的“直接”经济、是虚拟经济、是竞争与合作并存的经济、是速度型经济、是创新型经济。

第二章1.保留价格：指某人愿意为某产品支付的最高价格。

2.自有价值：消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性。

3.协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。

协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。

4.消费者边际效用：多消费一定单位商品时，效用变化增加的消费量之间的比率。

5.帕累托最优：是指资源分配的一种理想状态，即假定固有的一群人和可分配的资源，从一种分配状态到另一种状态的变化中，在没有使任何人境况变坏的前提下，也不可能再使某些人的处境变好。

6.收益递增：在规模收益的背景下进行的。

当所有的投入都按比例提高时候，全部产品的规模收益就会显现出来，将以大于投入增加率的速度增长7.外部性：外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。

网络经济学复习资料整理一、导语--网络经济学的界定1、网络经济的内涵：狭义上指计算机网络为核心的信息产业群；广义上除了狭义外包括利用网络技术，使其组织结构管理方式和运作方式网络化了的传统经济。

2、网络经济的特点（三点）：（1）经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或只是经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。

（2）从产业发展中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务行网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。

（3）从企业营销、居民消费或投资的围观层面看。

网络经济则是一个网络大市场或大型虚拟市场。

3、网络经济研究对象：网络经济学就是研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题,我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。

4、本书框架：第二章是网络外部性与需求曲线分析将主要地对网络经济学中所指的网络和网络产品进行深入系统的经济学。

第三章是数字产品的生产及其成本理论则从生产者的方面对网络经济下的核心产品数字产品的性质特征进行描述第四章正反馈分析是对网络经济下重要的市场特征及规律的研究第五章垄断与竞争的分析对多主体博弈、多因素作用的市场均衡结果进行描述第六章围绕产品、定价和企业策略阐释了网络经济下市场竞争策略第七章信息与市场失灵的分析将对网络经济下可能存在的市场势力、信息不完全、外部性、公共产品等市场效率问题进行探讨二、需求面1、网络与协同价值：定义分类；（1）按连接方式分类——实体网络与虚拟网络（2）按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络2、网络产品的界定：（1)网络由节点和连线组成，节点的中心即单个的人，节点间的连线即为连接单个人之间的媒体，人与人之间通过网络交往的物质产品和信息产品都属于网络产品。

（2)网络产品应该主要包括数字产品和只能产品。

《网络经济学》课程内容与大纲Network Economics一、课程性质本课程为应用经济学各专业的专业基础课课及电子商务专业的核心课程，每周 3 学时，3 学分。

本课程是一门崭新的研究网络环境下的经济活动及规律的交叉学科。

主要侧重于数字产品、网络外部性、策略管理、政策制定和政府管制等理论研究。

同时，包括网络产业本身的投资、经营与管理，也包括以网络经济为代表的新经济的深层次研究。

二、课程目的与要求通过本课程的学习应能比较全面系统地掌握网络经济学的基本理论、基本知识和基本方法。

在学习中，除了学习基础理论之外，还要求参与课堂讨论案例分析、模拟运作等多种形式的实践性学习环节，以适应通讯技术、网络技术的发展。

本课程课堂总学时为48 学时。

具体实施时，可根据不同授课对象适当取舍。

三、先修课程要求网络技术、西方经济学、产业经济学。

四、课程大纲第一章导论主要介绍网络经济相关的一些背景知识，界定网络经济学的研究对象，通过对“新经济”各种名词进行辨析，为进一步研究奠定坚实的基础。

而从第二章开始，就将对网络经济下经济主体面临的经济环境、经济主体的行为、市场运行的规律、市场结构、行为绩效评价、福利判断、公共政策选择逐一展开讨论。

（一）经济环境和经济主体行为特征第二章，网络外部性与需求曲线分析将主要地对网络经济学中所指的网络和网络产品进行深入系统的经济学研究。

产品概念的界定是经济学研究的起点，网络产品对消费者而言是其在网络经济下的交易对象。

这种产品具有显著的网络外部性，消费者对于这种产品的效用评价直接与购买和使用这种产品或同类可兼容产品的其他消费者的数量有关。

因此，产品的价格不再是消费者独立进行购买决策时的唯一参考因素，产品用户规模大小这一变量直接影响了消费者的效用函数。

自利的消费者追求自身效用的最大化时不再单纯考虑产品“满足自身效用”的自然属性，更多考虑的是产品用户的规模。

这一经济主体行为特征的变化，直接影响了网络产品的需求曲线形状。

网络经济学复习材料第一章1.电子商务经济学研究的基本内容有哪些？在电子商务的市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者应该考虑那些新的影响因素2.网络经济学的主要研究方法有哪些？1)静态分析：某一时间点上的现象和本质动态分析：研究对象随时间推移所显示出的发展.2)实证方法：是什么.规范方法：应该是什么3)统计分析法：归纳一般规律比较分析法：研究网络经济4)网络分析法：考量多因素相互作用博弈分析法：应用博弈论的方法第二章1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。

第三章1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。

②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3．数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场第四章1．什么是负反馈？什么是正反馈？正反馈理论的主要内容是什么？负反馈：负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。

《网络经济学》课程教学大纲《网络经济学》课程教学大纲一、课程概述《网络经济学》是高等教育学院开设的一门专业课程，旨在帮助学生了解和理解网络经济的基本概念、原理和方法，以及网络经济对传统经济学的挑战和影响。

本课程结合理论和实践，通过课堂教学、案例分析和实验操作等多种方式，使学生掌握网络经济学的核心知识和技能。

二、课程目标1、理解网络经济的基本概念和原理，掌握网络经济学的研究方法。

2、分析网络经济的市场结构、竞争和合作模式，掌握网络经济下的企业策略。

3、了解网络经济下的创新和创业模式，掌握创新和创业的策略与方法。

4、理解网络经济对传统经济学的挑战和影响，掌握网络经济学的理论体系。

三、课程内容1、网络经济的基本概念和原理2、网络经济的市场结构与竞争模式3、网络经济下的企业策略与组织设计4、网络经济下的创新与创业5、网络经济对传统经济学的挑战和影响四、教学方法1、课堂讲解：讲解基本概念和理论，引导学生理解网络经济的基本原理。

2、案例分析：通过典型案例分析，引导学生掌握网络经济学的应用方法。

3、小组讨论：组织学生进行小组讨论，引导学生深入思考网络经济的实际问题。

4、实验操作：进行实验操作，帮助学生掌握网络经济学的实践技能。

五、实践环节1、组织学生进行实地考察，了解网络经济的发展状况。

2、安排学生进行实验操作，掌握网络经济学的实践技能。

3、引导学生进行课题研究，深入探讨网络经济的实际问题。

六、课程评估1、课堂表现：考察学生在课堂上的学习情况和参与度。

2、作业：布置相关作业，要求学生按时提交。

3、期末考试：通过期末考试检验学生对课程内容的掌握情况。

七、教学大纲表格以下为《网络经济学》课程的教学大纲表格：八、教学大纲详细说明1、第一章：网络经济的基本概念和原理（1）网络经济的定义和特征；（2）网络经济的发展历程；（3）网络经济的基本原理，如梅特卡夫定律、摩尔定律等。

教学方法：课堂讲解、案例分析。

实践环节：组织学生前往典型网络企业进行实地考察，了解网络经济的发展状况。

授课教案绪论［教学目的及要求］了解、学习并全面掌握经济法学，应以其绪论为切入点。

通过对绪论的学习，可以使学生对经济法学的研究对象及其学科地位、经济法学的研究方法以及我国经济法学应遵循的指导思想等有一个初步的、基本的的认识。

必须明确的是，在学习绪论时，仍应以经济法学的研究对象为重点和主线，在搞清经济法和经济法学的区别和联系的基础上，以科学的研究方法学习和探讨经济法学，为以后本课程的学习奠定一个良好的、扎实的理论基础。

［基本内容］绪论内容有：(一)经济法学的研究对象(二) 经济法学的学科地位(三)经济法学的研究方法(四)经济法学的体系和经济法学教程的体系[本章重点及难点] 绪论部分的学习，应以经济法学的研究对象为重点；对学界就此问题存在的分歧做全面介绍并作出评价和分析。

一、经济法学的研究对象对此问题应着重从以下几个层次加以阐述：经济法学作为法学的重要支柱之一，同其他法学学科一样应该有自己明确的、特定的研究对象。

经济法学的研究对象决定了经济法学的研究内容、方向和体系安排。

因此，探讨和研究经济法学的研究对象是经济法学的首要任务。

对于什么是经济法学的研究对象，在我国经济法学界大体上有两种基本观点：一种观点认为是经济法律、法规现象；另一种观点认为是经济法律、法规，这两种观点都不足以概括经济法学研究对象的全部。

我们认为，经济法学的研究对象应当是经济法律、法规现象以及与之密切相关的其他社会现象。

二、经济法学的学科地位经济法学的学科地位，是由经济法作为一个部门法在我国社会主义市场经济条件下，对整个社会经济的所发挥的调整作用决定的。

经济法学是我国法学体系中的一个重要的分支，国家教育部等部门将其定位于法学的十四门二级学科之一。

三、经济法学的研究方法经济法学的发展与其研究方法的发展是紧密相关的，研究经济法学必须重视其研究方法。

经济法学作为一门全新的、蒙发未久的法学学科，其发展规模和速度相对于其他传统的法学学科是前所未有的。

1市场分析：在信息社会背景下，很多社会现象及信息很大部分都已可以通过网络传播。

而对于以电子商务为平台的网络经济也发展迅速，有以营利为目的的，有以服务为目的的。

Community的概念最早由德国社会学家滕尼斯于1887年提出。

1933年，费孝通等人将其译作“社区”，并认为它是若干个社会群体或社会组织聚集在某一地域里形成的一个生活上相互关联的大集体。

社会学上通常认为，一个社区应包括六个基本构成要素:一定数量的社区成员；一定范围的地域空间；一定规模的社区设施；一定形式的社区组织与相互配合的生活制度；一定特征的社区文化：一定程度的归属感。

以服务为性质的电子商务社区网站，基于Internet快速便捷的优点，实现社区信息化。

社区信息化就是利用现代信息通讯技术，尤其是工nternet技术，构筑社区政务、社区管理、社区服务、小区及家庭生活各方面的信息技术应用平台和通道，并与现实社区系统有机联系起来，使与社区有关的各个成员在沟通信息时更加便捷，而且能充分有效地开发、共享和利用社区信息资源，最终达到提高社区成员生活质量和促进社会全面进步的目的。

（《社区信息化理论与实务》.清华大学出版社.2005.1）。

在一次调查中了解到，社区的信息传播缺乏及时性。

很多社区中居民反映，他们往往都是看到社区中突然人群聚集，才得知当天有活动。

这样就造成了居民对信息的缺失现象。

而在传统的信息传播模式下，是很难做到每人都在第一时间得到所需要的信息的。

并且，在实体信息传播下，信息的无选择性传播也会造成人们的困扰，一些人对这部分信息不敢兴趣或者没有需要，一部分人又很需要另一部分信息，这就造成了，需要的信息无法到达，泛滥无用的信息频繁闯入。

这对人们的生活产生很大的负效用。

当然还有信息的完整性，现实中信息的传播是带有实体媒介的或通过人们的相互传达，比如宣传单，海报等，都需要打印信息，而在打印或者流传过程中，信息难免会丢失或者刻意地压缩，使得信息不够清晰，明了，容易造成人们的误解。