汽车广告策划案例_0

汽车广告策划案例篇一：大众汽车广告策划案摘要国家经济的发展，人们生活水平的日益提高，拥有轿车已经不在是一个难以实现的梦想，家用轿车已经越来越普及了。

以后也会越来越多的人会拥有自己的第一辆车、第二辆车，甚至第三辆车。

大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。

目前在中国全国范围内已拥有13家企业，除了生产轿车的两家合资企业外，还有零部件供应和客户服务等企业。

自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。

作为第一家汽车制造商，上海大众汽车同时向中国市场推出了其全球首发的一款新车型，也以此引领着中国汽车工业向着具有全球竞争能力的方向迈进了一步。

沈阳作为辽宁的核心城市，经济高速发展带动汽车市场正不断地发展，是各大汽车公司所不能忽视的一个市场。

为充分挖掘上海大众在沈阳地区的市场潜力，结合实际，本次广告策划分析了沈阳市场概况、消费者以及竞争者，制定了相应的广告战略与策略，以及具体的实施方案，以求最大程度的满足本策划书的广告目标——提高知名度，提高销量。

关键词：大众汽车；广告；活动；策划书目录前言.................................................................................................................. (1)1企业简介.................................................................................................................. (2)2背景分析.................................................................................................................. (3)2.1市场概况.................................................................................................................. ..32.1.1宏观环境分析........................................................................................(:汽车广告策划案例) (3)2.1.2微观环境分析 (3)2.2产品分析.................................................................................................................. ..42.3消费者分析 (4)2.3.1总体消费态度情况分析 (4)2.3.2购车人群的构成 (4)2.3.2购车人群的购车行动 (5)2.3.3购车人群的购车动机 (5)2.4竞争分析.................................................................................................................. ..62.4.1潜在进入者 (6)2.4.2行业内企业的竞争 (6)2.5媒体分析.................................................................................................................. ..72.6SwoT分析 (8)2.6.1优势分析 (8)2.6.2劣势分析 (9)2.6.3机会分析 (9)2.6.4威胁分析 (9)3广告战略与策略 (1)13.1广告目标..................................................................................................................113.1.1本次广告活动总目标 (11)3.1.2各层次目标 (11)3.2本次广告的时间规划 (11)3.3本次广告活动的区域及对象 (11)3.3.1本次广告传播的区域 (11)3.3.2广告对象 (12)3.4广告定位..................................................................................................................123.5广告主题..................................................................................................................124具体实施方案.................................................................................................................. ..134.1广告作品..................................................................................................................134.1.1电视广告 (13)4.1.2杂志广告 (13)4.2其他促销活动 (14)5预算.................................................................................................................. (15)前言大众汽车(大众汽车)（德语：V olkswagen），是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界三大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。

V olks在德语中意思为“国民”，wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“Vw”。

成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。

公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。

新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。

上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。

基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LaVida朗逸、TiGUan途观和octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖a0级、a级、B级、SUV等不同细分市场。

为了全面提高上海大众的消费者中的认知度和美誉度，进而扩大大众汽车在沈阳的市场份额，进行了本次策划。

1企业简介大众汽车（德语：V olkswagen），台湾译为福斯汽车，港澳译为大众汽车或福士汽车，马新译为大众汽车，意思是“人民的汽车”，故又常简称为“Vw”。

大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，它也是世界三大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。

20XX 年5月，在经过长达4年之久的收购大战之后，保时捷和大众的控股家族达成了初步协议。

这两家公司将合二为一，打造出一家拥有10大品牌的欧洲最大汽车制造商。

大众汽车(大众汽车)（德语：V olkswagen），是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界三大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。

V olks在德语中意思为“国民”，wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“Vw”。

成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。

公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。

新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。

上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。

基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LaVida朗逸、TiGUan途观和octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖a0级、a级、B级、SUV等不同细分市场。

篇二：汽车广告策划书广告策划书前言北京晓晓汽车有限公司是1999年成立的一家上市公司，以生产销售微型轿车为主，兼有微型客车等。

成立至今，公司做了展望，认为以中国的国情，将来必定以微型车为大发展方向，微型车必定会占有汽车大部分市场。

事实果然如此，公司刚成立就进入微型车的高速发展阶段，据统计，20XX年我国排量1.3升及以下产品的总销量达100万辆以上，其中1.0升及以下产品（含微型客车、微型货车）销量达96万辆以上。

（其中1.0升及以下产品）占总销量的96.3%，而晓晓汽车有限公司也在此潮流中受益，搭上了便车。

但最近一段时间，微型车市场渐减小，种种原因影响着微型车的发展。

晓晓汽车公司因是新公司，在竞争中处于劣势，在性能和技术问题上无法与其它微型轿车对手相抗衡，就先败下阵来。

但本企业并未一蹶不振，经过一年多的市场调查和整顿，新近推出一新型轿车，晓晓２号（xx--2），因其外型、性能、安全性、动力、价格等方面都有一定优势，被本公司看好，指望能通过晓晓２号打开微型车新市场，并提高企业的知名度和美誉度，进行品牌竞争，并与一些品牌形成竞争，特进行本次广告策划，本次策划将为“晓晓２号”微型汽车塑微型轿车的新观念、新形象。

本次策划书结构如下：@市场分析：国家宏观经济情况，汽车业整体市场及微型车发展的制约因素、有利因素、消费者情况、文化背景。

@产品分析：产品的外型、性能、安全性、产品定位@竞争对手分析：@广告策略：广告目标定位、诉求、表现等。

@媒介策略：媒介组合@广告预算：目录一、市场分析（一）国家宏观经济情况（二）汽车总市场分析（三）微型轿车发展的优势（四）微型车发展的限制性因素１、银行政策先后出台２、普及型的诱惑３、二手车的竞争４、微型车本身的局限性（五）文化氛围二、消费者分析（一）现有消费时尚（二）消费者收入与购车（三）年轻家庭三、产品分析（一）微车特点（二）“晓晓２号”具体性能（三）竞争对手产品分析（四）产品定位（五）产品分析总结四、竞争对手及状况分析五、广告策略（一）广告目标（二）目标市场策略（三）产品定位策略（四）广告定位（五）广告诉求策略（六）广告表现策略六、媒介策略（一）对象媒体接收习惯（二）媒体组合策略（三）媒体选择策略七、广告计划八、公关营销策略（一）目的（二）活动策划九、广告策略预算（一）广告策划费（二）广告创意（三）媒体购买（四）广告策划书文本费（五）总计十、广告效果预测评估（一）广告效果的预测（二）广告效果的监控十一、实施策略（一）导入时机（二）实施计划（三）总结0一、市场分析（一）国家宏观经济情况加入ＷＴＯ后，中国经济渐与国际接轨，全国ＧＤＰ今年发展速度是８％，中国经济朝着健康、持续的方向发展。