广播电视学 广告学

广告学概论马工程版重点笔记

广告学概论马工程版重点笔记：

广告学是指研究通过影响人们的行为，从而实现企业商业目标的社会学和心理学。它是大众传播媒体，如广播、电视、报纸、杂志，以及新兴的互联网和移动营销等技术手段创造出来的，以满足营销企业的经济、文化和促销要求。

1.概念、历史、分类

a)概念：广告学是研究如何通过影响人们的行为，从而实现企业商业目标的社会学和心理学。

b)历史：自18世纪末的工业革命以来，随着社会的发展，广告的表现形式也在不断发展和深化，由最早的贴纸、标牌，逐渐演化到电子媒体，大数据等信息技术。

c)分类：广告学分为几个档次，其中最常用的是新闻、艺术、行政管理、心理学和技术学科。

2.广告制作

a)广告创意：广告的创意是指在广告中表现的思想和内容，是广告展现形式的核心环节。

b)广告设计：广告设计即将广告创意和思想落地到实际的材料上，如文字、图片、视频等，是具体的表现形式。

c)广告实施：广告实施即把广告宣传内容传播至目标受众，如报纸、杂志、电视、互联网等，是促进广告传播的手段。

3.广告效果评价

a)直接效果：广告直接效果指的是广告直接产生影响的结果，如售出的单件或者收入等。

b)间接效果：广告间接效果指的是由广告引发的延迟作用，如品牌知名度、影响力、忠诚度等。

c)影响因素：广告实施的影响因素有很多，例如企业的发力程度、投放媒介的把控程度、投放内容的有效性等。 4.经典案例

a)宝洁：宝洁的广告创意是通过各家女性受众的典型形象，以及不同文化文本的引入来宣传其洗护用品的特点，有效地吸引了消费者的关注。

b)Apple：苹果的广告之所以取得巨大成功，就在于他们重视对客户细节的关注，一步一步构建自己立足于市场上的声誉。

c)Google：谷歌的广告策略在于把广告变得更有趣，使用幽默的语言、有趣的插画和视频等形式来渲染，让受众能够更容易地接受和理解。

大一 第一学期

大学英语，4节

中国当代文学作品选读，2节

思想道德修养与法律基础，4节

素描与广告设计，4节

新闻学概论，2节

计算机基础，2节

计算机上机，2节

现代汉语，3节

美学原理，2节

大一，第二学期

大学英语，4节

中国近现代史纲要，2节

广告学，4节

字体设计，2节

计算机基础，2节

计算机上机，2节

大学体育，2节

中外广告史，3节

色彩与广告设计，4节

皖江学院

大二，第一学期

三大构成，3节

电脑图文设计，3节

广告文案写作，4节

中国古代文学作品赏析，4节

大学英语，4节

广告摄影，3节

马克思主义基本原理，3节

广告策划与创意，2节

大学体育，2节

大二，第二学期

毛泽东思想邓小平理论三个代表思想，4节

现代文学作品赏析，2节

大学英语，4节

电脑图文设计，3节

电视节目制作，4节

大学体育，2节

创意与策划，3节

网络传播技术，3节

大三，第一学期

商标设计与管理，2节

公共关系学，3节

专业英语，2节

市场营销，2节

三维动画，4节

大三，第二学期

展示设计及制作流程，3节

传播学，2节

专业英语，2节

广告经营与管理，3节

广告心理学，3节

广告市场调查与效果分析，3节

广告法规和职业道德，2节

大一，第一学期

新闻学概论，3节

思想道德修养与法律基础，4节

中国现当代文学作品选读，（1）2节

素描与广告设计，8节

大学英语（1），4节

现代汉语，3节

计算机基础（1），4节

安徽师大

大二，第一学期

大学英语（3），4节

广告文案写作，4节

色彩与广告设计（2），4节

广告策划与创意（1），2节

电脑图文设计（1），2节

中国古代文学作品选读（1），2节

毛泽东思想邓小平理论三个代表思想，6节

大三，第一学期

传播学概论，4节

中国古代文学作品选读（3），2节

毛泽东思想概论，2节

公关原理及策划，3节

广告社会学，2节

中国文化概论，2节

商贸英语，4节

2023年广告学专业就业前景和就业方向分析

广告学专业就业前景和就业方向分析1

1.就业现状分析

本研究以智联招聘官网发布的一线地区广告设计类和广告策划类岗位信息分析广告学专业就业现状。

一线地区广告策划类岗位市场需求相对较多，广告设计类岗位需求相对较少。

2.本专科学历可满足大部分岗位需求，广告策划类岗位对学历要求较高

就业市场以本科学历为主，要求本科学历的岗位占比达到52.28%，本专科学历需求占比高达99.54%，几乎可以满足所有岗位需求，硕士学历需求的岗位占比较低。

广告策划类岗位对学历要求相对较高，要求本科学历岗位占比为58.39%，大专及以下学历需求占比为41.11%，广告设计类岗位以大专及以下学历需求为主，占比为63.65%，对学历的要求相对较低。

3.广告策划类岗位对工作经验要求相对较高 两种类型岗位均以1-3年工作经验需求为主，广告策划类岗位3年以上工作经验需求占比最高，为46.89%，广告设计类岗位要求3年以上工作经验的岗位占比为43.81%，对岗位经验的要求相对较低。

4.两者岗位平均薪资非常接近

大专及以下学历中，广告策划类岗位平均薪资高于广告设计类岗位，本科学历中，广告设计类岗位平均薪资高于广告策划类，两者平均薪资差距非常小。

两种岗位应届生平均薪资差距较大，1至5年工作经验中，广告策划类岗位平均薪资略高于广告设计类，工作年限超过5年之后，广告设计类岗位平均薪资略高于广告策划类，虽然不同工作年限下，两种岗位平均薪资各有高低，但是整体差距并不大，因此对于未来从事广告行业相关工作的同学来说，选择两种职业方向均可。

【广告学专业就业前景和就业方向分析】

广告学专业就业前景和就业方向分析2

广告学专业介绍

可以从事教育，新闻媒体广告部门，广告公司，市场调查和信息咨询行业以及从事广告管理，广告策划和创意设计，营销策划等的企事业单位;或者可以进一步学习专业和相关专业的硕士学位。

广播电视新闻学专业学什么课程有哪些

2023广播电视新闻学专业课程有哪些

广播电视新闻学专业基础类课程

各高校应当根据各专业教学目标和任务，开设新闻传播学类基础课程，主要包括新闻学概论、广播电视概论、广告学概论、传播学概论、网络与新媒体概论、出版与数字出版概论、新闻传播伦理与法规、马克思主义新闻思想(或马克思主义新闻论著选读)、数字媒体技术、新闻传播学研究方法等。

广播电视新闻学专业类课程

各高校根据自身特点以及师资情况，结合专业教学目标和任务，应开设8—10门专业必修课程，教学内容应涵盖业务方面的核心知识点。

广播电视学专业课程有：广播电视史、广播电视采访、广播电视写作、电视画面编辑、广播电视评论、融合新闻学、非线性编辑、电视节目类型与策划、电视摄像等。

广播电视学专业女生学好吗

广播电视学专业女生学比较好。

广播电视学专业学生毕业后可在全国广播电影电视系统和文化部门从事广播、电视节目编导、艺术摄影、音响设计、音响导演、撰稿、编剧制作、策划、创意、创作、社教及文艺类节目主持人等方面工作。

广播电视新闻学的就业方向

广播电视新闻学主要的就业方向为电台、电视台、播音员、主持人、电台、电视台记者、摄像等。不过很多广播电视新闻学专业学生毕业后也会在报社，或者网站上班。

1、财经类专业

随着我国的经济高速发展，经济类学科的研究得到了前所未有的重视，在各类学科中脱颖而出。每年报考经济学类专业的学生成千上万。财经领域包括六大专业，即经济学、国际经济与贸易、金融学、保险学、投资学、财政学。

2、工商管理专业

如何充分调动员工的积极性，如何削减商业成本，如何抓住稍纵即逝的商机，如何根据市场前景制定企业的发展战略，这些都是工商管理要解决的问题。工商管理是一门应用性很强的学科，它的目标是依据管理学、经济学的基本理论，通过运用现代管理方法和手段来进行有效的企业管理和经营决策。

3、计算机科学与技术专业