短视频时代中国文化对外传播特征及优化路径研究--以TikTok为例

772020年第12期总第366期VIEW ON PUBLISHING中国文化对外传播的实践经验和可行路径——以YouTube 李子柒短视频为例文/张红芸在全球新媒体的发展浪潮下，基于互联网技术的社交媒体、自媒体等新媒介形态的发展不仅推动了国际传播格局的深刻变化，还为中国文化出海提供了更加多元的对外传播路径与机遇。

社交媒体凭借传播范式创新、文化互动性强、技术导向优势等独特属性，有助于提高海外受众对中国文化传播内容的认同感和亲和性，从而持续扩大世界范围内认同中国文化的受众群体。

擅于运用海外社交媒体平台，打造具有“文化自信”和“价值自信”的自媒体渠道，能够为我国构建对外宣传话语体系，提升国际信息传播能力注入新兴力量。

2019年，“李子柒”这一非官方账号在国际社交媒体平台YouTube的异军突起引发了海内外媒体的广泛关注，甚至还引发了网友对文化输出的讨论。

李子柒以家乡四川绵阳为背景，以美食制作为主线，创作了一系列展现中国传统文化和田园生活的视频上传到微博、抖音、bilibili、YouTube等社交媒体平台。

截至2020年4月29日，“李子柒”账号在YouTube上的粉丝突破1000万名，总观看量为13.5亿次，成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者。

凭借100多个原创短视频内容，其平台传播效果已超过发布了14万条视频内容、具有全球影响力媒体之一的CNN。

人民日报、央视新闻、新华网、光明日报等多家国内主流媒体发表评论，称李子柒是“讲好中国故事、传播中国声音、展现中国风貌”的跨文化传播典范。

在YouTube李子柒账号的评论区中，大部分都是海外受众的评论互动，他们用英语、俄语、韩语等不同语言表达对李子柒的喜爱。

李子柒展现的生活方式，成功引起了西方世界对中国文化的兴趣。

其视频内容展现的中国饮食文化、中国传统制造（织布、染衣）等，从感性角度让大家对中国文化构建了初步认知与基本印象，为海外受众提供了降低“文化折扣”的跨文化解读，切实推动了跨文化传播与交流。

中华优秀传统文化国际传播短视频发展策略研究中华优秀传统文化国际传播短视频发展策略研究一、引言中华优秀传统文化是中华民族的瑰宝，拥有悠久的历史和博大精深的内涵。

然而，在全球化的浪潮下，中华优秀传统文化在国际传播方面面临了一些挑战和困境。

传统的传播手段难以跨越语言、文化和地理的障碍，使得中华优秀传统文化没能充分展示其深厚的历史底蕴和独特的审美价值。

随着互联网和移动互联网的普及，短视频成为了一种流行的内容传播方式。

它以短小精悍的形式，直观生动地呈现信息，极大地提升了信息传递的效率和吸引力。

本文将围绕中华优秀传统文化如何通过短视频进行国际传播展开探讨，并提出相应的发展策略。

二、中华优秀传统文化在短视频传播中的现状1. 国内短视频平台对中华优秀传统文化的传播目前，国内的短视频平台如抖音、快手等已经成为中青年群体主要的内容获取渠道，其中也包含了一些涉及中华优秀传统文化的短视频。

通过这些平台，一些知名传统文化传承者和爱好者将中华优秀传统文化以短视频的形式呈现，吸引了大量年轻人的关注和参与。

然而，对于国际传播而言，这些平台受限于语言和地域，难以直接触达海外目标受众。

2. 中华优秀传统文化在国际社交媒体平台上的传播借助于国际社交媒体平台，如YouTube、Facebook等，中华优秀传统文化得到了一定程度的国际传播。

通过在这些平台上发布短视频，不仅让欧美、亚洲等地区的外国友人了解和喜爱中华优秀传统文化，也吸引了一部分国内年轻人的关注。

然而，由于传播路径相对分散，难以形成持续的推广效果，也存在着一些传播内容不准确或无法达到自己预期的问题。

三、中华优秀传统文化国际传播短视频发展策略1. 精选重点内容在国际传播短视频中，我们需要精心挑选重点内容，包括中国画、中国音乐、传统节日、传统工艺等优秀传统文化元素。

这些内容既能够直观展示中华文化的美，又能够让国外受众更好地理解中国传统文化，增加他们的兴趣和参与度。

2. 多语言配音部分视频针对国际受众的语言特点，我们可以在短视频中加入多语言配音部分，使得更多的人可以了解到中华优秀传统文化。

中国互联网企业海外短视频平台上的中国形象分析——以短视频平台TikTok为例中国互联网企业海外短视频平台上的中国形象分析——以短视频平台TikTok为例近年来，中国互联网企业在国际舞台上的影响力不断提升，其中以海外短视频平台TikTok为代表。

TikTok是中国本土的一款短视频平台，也是全球最受欢迎的移动应用之一。

作为一个跨国企业，TikTok在海外用户中塑造了中国的形象，同时也受到了各方的观注和讨论。

本文将分析TikTok这一海外短视频平台对中国形象的塑造，并探讨背后的原因和影响。

一、中国形象在TikTok上的塑造1. 通过内容传递中国文化TikTok提供了一个全球用户共享短视频作品的平台，其中包括了大量展示中国文化的内容。

中国传统舞蹈、音乐、美食等元素成为TikTok用户们创作内容的对象，这些视频在国际间广泛传播，让世界更多地了解中国文化。

通过这种方式，TikTok成功地传递了一个富有魅力的中国形象。

2. 展示中国年轻人的创造力和活力TikTok上许多热门的短视频都是由中国年轻人创作的，他们通过创意、活力和幽默的方式吸引了全球观众的注意力。

这些短视频展示了中国年轻一代的创造力和创新精神，为中国形象赋予了积极的、现代化的特点。

3. 强调中国的科技创新能力TikTok作为一家中国互联网企业，也展示了中国在科技创新方面的能力。

该平台的智能算法和创新技术为用户提供了个性化的内容推荐，这一功能源于中国在人工智能、大数据等领域取得的成果。

TikTok的成功在一定程度上展现了中国的科技实力，加深了海外用户对中国科技创新的认识。

二、中国形象塑造背后的原因1. 平台定位的成功TikTok以娱乐为核心，用户可以通过创作、分享自己的短视频来展示才华和个性，这种娱乐性质的内容受到了海外用户的欢迎。

与此同时，中国文化元素的融入进一步吸引了用户的关注，促使他们更多地了解中国。

2. 广告和营销策略的巧妙运用TikTok利用广告和营销策略巧妙地向海外用户展示中国形象。

56 传播力研究 2021年03期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE收稿日期：2021-1-15作者简介：韩继军（1967—），男，回族，陕西西安人，记者（中级），本科，主要从事新媒体传播方式及方向、电视传播理论与实践研究。

随着时代的发展，我国传统文化逐渐被人所遗忘成为不争的事实，加上外来思想和文化的冲击，为传统文化的传承和发扬带来了前所未有的挑战。

另外，手机短视频逐渐在年轻人中盛行，这就为传统文化的传承与发扬提供了有利的环境。

加强传统文化在新媒体短视频中的传播有效性，成为社会广泛关注的焦点问题。

一、传统文化在新媒体短视频中传播的特征分析（一）内容上呈现典型化和碎片化的特征抖音等短视频App 在海外的不断发展，吸引了越来越多的外国人进驻我国短视频平台，外国人大多对我国传统文化中的经典元素十分感兴趣，例如功夫文化，饮食文化，泥塑、刺绣等手工文化等。

对于这些不了解中国传统文化的外国人甚至部分不了解我国传统文化的国人来说，对这些经典文化的认识尚停留在符号层面，而新媒体短视频能够将这些抽象的符号以具象化的形式展现出来。

例如在抖音短视频中，有历史文物、民俗手工艺，也有特色美食等，短视频时间短、内容创新，能够迅速吸引用户浏览的兴趣，进而使传统文化在新媒体短视频中的传播呈现出典型化和碎片化的 特征。

（二）传播形式上的新鲜感和互动感传统媒体的传播形式中，观众往往只能被动地看，缺乏参与感。

新媒体时代下，短视频强调将受众作为传播中心，关注观众在传统文化传播中的参与程度。

新媒体短视频中，用户只需要进行简单的注册便可以随时随地发表意见和看法，相互之间还能够进行评论转发，这样的参与感是传统媒体传播过程中所不能实现的，也是新媒体短视频为传统文化传播带来的新鲜感。

在新媒体短视频中，用户可以就某一感兴趣的传统文化进行趣味化制作，站在用户独特的视角为赋予传统文化的个性化意义，对于观看短视频的人来说，也能够及时和视频创作者进行交流[1]。

中华优秀传统文化国际传播短视频发展策略研究随着全球互联网的普及和发展，短视频平台正以惊人的速度改变着人们获取信息和娱乐的方式。

传统文化的保护和传承成为了一个重要议题，而将中华优秀传统文化通过短视频进行国际传播，则成为一种重要探索。

本文将通过研究现状和分析问题，探讨中华优秀传统文化国际传播短视频的发展策略。

一、中华优秀传统文化的宝藏中华优秀传统文化源远流长，包含了丰富的哲学、文学、艺术、音乐、戏剧、建筑等领域的经典。

这些传统文化既是中国人民的文化基因，也是中国民族的精神指引。

然而，由于历史原因和社会变革，中华优秀传统文化在现代社会是面临着挑战的。

一方面，传统文化知识的传承和保护面临困难，新一代对传统文化的了解和参与程度不高；另一方面，传统文化逐渐被西方文化冲击与替代，文化自信和认同感面临考验。

二、短视频平台与中华优秀传统文化国际传播短视频平台以其独特的形式和快速的传播速度，成为了中华优秀传统文化国际传播的媒介之一。

通过短视频平台，传统文化可以以简洁、生动、趣味的方式展现给现代人，吸引他们的注意力，提高他们对传统文化的参与度和理解程度。

1. 突出文化特色，提升短视频观众的参与感在制作短视频时，应充分考虑传统文化的特色和魅力，并通过剪辑、音效、配乐等手段，突出文化元素，提升观众的视听体验。

同时，结合当代流行的表达方式和语言，让观众在欣赏短视频的过程中更加容易理解和产生共鸣。

2. 选题精准，满足观众需求短视频的成功关键在于选题的精准度。

为了吸引观众的注意力，选题应考虑到中华传统文化的经典故事、民俗传说、文化活动等，经过深入挖掘和加工，使之符合当代观众的欣赏口味。

同时，短视频的制作过程中还应注重时事热点，将传统文化与现实生活相结合，提高观众的关注度和参与度。

3. 拓宽传播渠道，提高短视频的传播效果除了在短视频平台上发布，还应通过各种社交媒体平台、网站、APP等多种渠道进行传播。

通过与其他媒体合作、与知名博主合作等方式，提高短视频的曝光率和传播效果，进一步扩大传统文化的影响力和知名度。

tiktok思路TikTok：一种让你忍不住停下来的短视频应用在当今数字化时代，社交媒体应用层出不穷，其中一款备受热议的应用就是TikTok。

这款源自中国的短视频应用以其独特的内容和创意赢得了全球年轻用户的青睐。

TikTok不仅为用户提供了一个展示自己才华的平台，同时也改变了人们对短视频的认知和使用习惯。

TikTok是一个以创意为核心的应用。

在这个平台上，用户可以通过短视频展示他们的才艺、创意和想法。

无论是舞蹈、歌唱、搞笑表演还是独特的短剧，TikTok都可以满足用户的需求。

用户可以借助各种特效、滤镜和音乐来制作自己的短视频，使其更具有吸引力。

这种创意和多样性使得TikTok成为了一个充满无限可能性的平台。

TikTok的用户群体呈现出多样化和全球化的特点。

无论是年轻人还是成年人，无论是学生还是职场人士，TikTok都吸引了来自世界各地的用户。

这种多样化的用户群体使得TikTok成为了一个文化交流和了解不同文化的平台。

通过观看他人的短视频，用户可以了解不同地区的风俗习惯、流行文化和艺术表达方式。

这种开放和包容的特点也使得TikTok成为了一个全球化的社交媒体平台。

TikTok的社交属性也是其受欢迎的原因之一。

用户可以关注其他用户、点赞他们的作品、留言互动，甚至可以通过合作创作短视频。

这种互动不仅增加了用户间的黏性，也为用户提供了展示自己的机会。

用户可以通过与其他用户互动来获取更多关注，进而提高自己的影响力。

这种社交属性使得TikTok成为了一个可以与他人分享自己生活和创意的平台，也增强了用户间的互动和连结。

TikTok还通过其算法推荐系统为用户提供了个性化的内容。

根据用户的浏览历史、点赞、评论等行为，TikTok会自动推荐与用户兴趣相关的短视频。

这种个性化推荐不仅让用户更容易发现自己感兴趣的内容，也为用户提供了更多的创作灵感。

用户可以通过浏览推荐的短视频来了解时下流行的内容和创意，从而提高自己的创作水平。

基于TikTok平台的中华文化国际传播创新路径基于TikTok平台的中华文化国际传播创新路径一、引言随着信息和通信技术的迅猛发展，互联网的普及和移动互联网的兴起，许多社交媒体平台正在成为现代文化的重要传播工具。

其中，TikTok作为全球最流行的短视频分享平台之一，在年轻人中迅速获得了巨大的影响力。

本文将讨论如何利用TikTok平台，创新中华文化的国际传播路径，推广中国的优秀传统文化以及当代文化创意。

二、TikTok平台介绍和发展现状TikTok是一款面向年轻人的短视频分享平台，由中国的字节跳动公司开发并推出。

该应用程序为用户提供了拍摄、编辑和分享15秒至60秒的短视频的功能。

TikTok通过其独特的智能算法和推荐系统，成功地将用户的兴趣与内容进行匹配，使用户能够在社交媒体平台上获得个性化的内容体验。

自推出以来，TikTok已经在全球范围内迅速增长，用户数量飞速上升，并在许多国家成为年轻人的主流社交媒体应用。

三、传统文化在TikTok平台上的传播1. 优秀传统文化内容的输出在TikTok平台上，推广优秀的传统文化内容可以通过创造性的方式引起用户的兴趣。

例如，在中国传统节日时，可以制作与节日相关的短视频，展示传统节日庆祝活动的特色和习俗，以吸引更多的国际用户了解和欣赏中国的传统文化。

同时，人们还可以通过展示中国传统艺术形式如京剧、民族舞蹈等的精彩片段，让全球用户感受到中国文化的独特魅力。

2. KOL的力量在TikTok平台上，有一批受欢迎的KOL（关键意见领袖）拥有庞大的粉丝群体，他们的影响力和号召力不容小觑。

政府和文化机构可以与这些KOL合作，邀请他们制作高质量的有关中华文化的短视频，并通过他们的影响力将这些视频推广给更多的国际用户。

通过与KOL的合作，可以加强中华文化在TikTok平台上的传播力度。

四、当代文化创意的推广1. 时尚与音乐TikTok平台在时尚与音乐领域的影响力巨大。

通过将中国传统元素与现代时尚和音乐相结合，可以创造出独特的文化创意内容。

社交视频时代中国文化对外传播路径分析社交视频时代中国文化对外传播路径分析在社交视频时代，信息和文化传播迅速发展，成为连接全球的重要纽带。

作为一个拥有悠久历史和丰富文化的国家，中国文化在社交视频平台上也发挥着重要的作用。

本文将分析社交视频时代中国文化对外传播的路径，并探讨其中的机遇和挑战。

一、社交视频平台的崛起随着智能手机和高速网络的普及，社交视频平台成为人们获取信息和娱乐的重要途径。

在国内，抖音、快手等平台成功地打破了传统媒体的局限，极大地丰富了用户的观看内容。

与此同时，国际社交视频平台如YouTube和Instagram也在中国逐渐受到关注和使用。

二、中国文化在社交视频平台上的传播社交视频平台给中国文化的传播提供了全新的机会。

中国文化丰富多元，涵盖了悠久的历史、艺术、哲学、文学等方面。

抖音和快手等国内平台向用户开放上传内容的功能，通过短视频、直播等形式，用户可以自由表达对中国文化的理解和热爱。

例如，一些用户可以分享自己学习和演奏中国传统乐器的视频，或是向全球展示中国独特的传统节日和民俗活动。

另一方面，国际社交视频平台也为中国文化的传播提供了更大的舞台。

在YouTube上，越来越多的外国网友开始关注和参与中国文化相关的话题，比如相关的纪录片、美食、旅游等。

通过社交视频平台，与国际上的其他用户进行互动和交流，可以促进跨文化的对话和理解。

三、中国文化的传播机遇社交视频时代，中国文化有许多机遇可以得以有效传播。

其中之一是“国潮”的兴起。

中国的“国潮”现象在国内外社交视频平台上风靡一时，成为全球青年所追捧的时尚文化。

例如，在短视频平台上，很多中国青年可以通过时尚穿搭和妆容等方式，展示中国传统元素的现代化诠释，吸引了海内外的关注。

此外，中国文化的传播也得益于新媒体的互动性。

社交视频平台上的用户可以自由评论、点赞和分享，形成用户之间的互动和社群。

通过用户间的互动和分享，中国文化可以更广泛地传播到其他国家和地区，激发更多的兴趣和讨论。

中国文化短视频国际传播的创新路径中国文化短视频国际传播的创新路径近年来，随着互联网技术的快速发展和移动设备的普及，短视频成为了人们获取信息、娱乐和交流的重要方式之一。

在这个新媒体时代，短视频已经成为了中国文化国际传播的一种重要手段。

本文将探讨中国文化短视频国际传播的创新路径，并分析其对推动中国文化走向世界的意义。

一、传统文化悠久魅力与国际传播中国拥有悠久灿烂的传统文化，如中国画、京剧、茶道等，都具有独特的艺术魅力和人文内涵。

面对这样的传统文化，短视频可以通过直观生动的方式展示，带给观众全新的感受和体验。

短视频将传统文化中的精华部分进行提炼和创新，通过生动形象的图像、音乐、文字等元素，吸引了大量年轻人的关注和追捧。

例如，一些传统戏曲的表演者利用短视频平台制作精彩的剧情片段，以吸引年轻观众的眼球。

由于短视频具有高度的碎片化特点，观众在短暂的时间内看到了精彩的表演，增强了他们对传统文化的兴趣和认知。

这种创新的传播方式，不仅使得传统文化中融入了时尚的元素，也为传统文化的传播增添了新的活力。

二、创新技术助力短视频国际传播随着科技的不断进步，短视频制作技术不断创新，为短视频的国际传播提供了更多的可能性。

例如，虚拟现实和增强现实技术的应用，可以使观众身临其境地感受传统文化的魅力。

观赏传统戏曲时，通过虚拟现实技术，观众可以亲临舞台，近距离欣赏演员的表演，并与角色进行互动。

这种沉浸式的体验，将进一步增强观众对传统文化的理解和认同。

另外，人工智能技术的应用也为短视频的创新提供了有力的支持。

通过人工智能识别和分析用户的兴趣和偏好，短视频平台可以为用户推荐更加个性化的内容。

例如，观看过中国传统文化相关的短视频后，用户可以收到推荐关于相关文化背景、历史传承等的深度分析视频。

这种个性化推送的方式，可以提高用户的参与度和粘性，进而推动中国文化的国际传播。

三、开展国际合作与交流要实现中国文化短视频的国际传播，开展国际合作与交流是非常重要的。

探析中国互联网应用的国际化策略——以短视频平台“TikTok”为例探析中国互联网应用的国际化策略——以短视频平台“TikTok”为例随着互联网的快速发展，中国的互联网应用正快速走向国际舞台。

其中，以短视频平台“TikTok”为代表的中国互联网应用在国际市场上取得了巨大成功。

本文将以TikTok为例，探讨中国互联网应用的国际化策略。

首先，TikTok通过提供多语种的内容和用户界面来实施国际化战略。

作为一款全球化的短视频平台，TikTok向用户提供了多种语言的内容和用户界面选择。

用户可以根据自己的偏好选择不同的语言设置，从而更好地满足不同国家和地区的用户需求。

这一策略既能帮助TikTok进一步拓宽用户群体，又能提升用户体验，增强用户黏性。

其次，TikTok积极引进国际化的内容，以吸引更多的海外用户。

TikTok与各国娱乐产业进行深度合作，引进国际知名的影视明星、音乐人和知名品牌到平台上进行跨界合作，推出独具特色的内容。

这种国际化合作不仅使TikTok在全球范围内获得了更多的用户关注，也为用户带来了更加多元化和丰富的内容选择。

此外，TikTok巧妙地结合了本土文化和国际元素，创造出独具特色的内容和用户体验。

TikTok充分挖掘中国传统文化的瑰宝，通过创意的手段将其与国际元素相结合，创作出吸引全球用户的内容。

综合运用音乐、舞蹈、影视等元素，使得TikTok成为全球用户展示个性和艺术才华的平台。

此外，TikTok还通过建立海外团队，深入了解本地市场和用户需求，实施本地化策略。

TikTok在海外市场设立分支机构，招聘当地员工，以更好地了解当地用户的文化背景、市场趋势和用户习惯。

通过本地化的运营和推广，TikTok能够更好地满足用户需求，提供更贴近当地市场的服务和内容。

最后，TikTok积极参与国际社交媒体和互联网产业的合作交流，推动中国互联网应用的国际化进程。

TikTok与Facebook、Instagram等国际知名社交媒体平台进行了多项合作，推动跨平台交流和共享。

短视频促进文化对外传播的动力机制和经验思考短视频促进文化对外传播的动力机制和经验思考随着互联网技术的飞速发展，短视频的兴起如雨后春笋般迅速蔓延。

短视频以其独特的形式和内容特点，成为当下流行的传播媒介之一。

而作为一种全球化的现象，短视频不仅对内满足人们对于观看短暂、有趣内容的需求，更重要的是对外传播着不同国家和地区的文化。

本文将探讨短视频在促进文化对外传播方面的动力机制，并结合相关经验进行思考。

首先，短视频极大地提高了文化传播的便利性和可视性。

传统的文化对外传播往往依赖于书籍、电影等媒介的制作、发行和推广，受限于时间和空间的限制，传播范围受到一定的限制。

而短视频以其短小、生动的特点，极大地降低了制作成本和传播门槛。

通过手机等移动终端，人们随时随地都可以观看短视频，轻松获得感兴趣的文化内容。

这为文化对外传播提供了更加广泛的载体和便捷的渠道。

其次，短视频具有独特的传播方式，能够迅速吸引受众的注意力。

短视频以其短小的时间长度和精巧的剪辑技巧，往往能够迅速吸引人们的关注。

通过吸引人的视觉和听觉，短视频能够将复杂的文化内容以直观、生动的方式传达给受众。

除此之外，短视频还经常采用幽默、搞笑等手法，使得内容更具有趣味性和可分享性。

这样的传播方式能够迅速打动受众的心弦，使得文化内容更容易被外国受众接受和理解。

再次，短视频适应了当下快节奏社会的需求，对传统文化进行了创新和解构。

随着社会的不断发展，人们的生活节奏越来越快，时间成为一种奢侈品。

短视频作为一种快速传播的方式，更符合人们快速获取信息的需求。

同时，短视频以其创新的表现形式和内容呈现方式，更容易吸引年轻人的关注。

通过将传统文化进行创新和解构，短视频更能与受众产生共鸣，使得文化内容能够在促进了解、丰富交流的同时，保持其独特的魅力。

在经验方面，为了更好地促进文化对外传播，我们可以借鉴以下几点。

首先是注重文化的包容性和差异性。

每个国家和地区都有其独特的文化，短视频传播时要尊重并展示受众喜爱的文化元素。

声屏世界2022/4传媒e 时代点击新媒体TikTok 街拍短视频建构的中国时尚文化阴董妍张开炜摘要:随着新媒体的快速发展,短视频平台日益成为大众获取信息的重要渠道。

在媒介技术更迭中,街拍从照片转向视频,其背后的传播语境也不断丰富。

街拍短视频凭借其日常性和民间性,将时尚祛魅,成为时尚从专业圈层传播到大众层面的一种重要方式。

TikTok 平台上的街拍短视频,一方面通过具有中国元素的内容、表演性的叙事结构、引人注目的伴随文本和多元的生活场景展示了当下中国的社会时尚文化;另一方面也凭其表演性、模仿性和庸俗化特点将时尚拉下神坛,形成了平民阶层的时尚传播流行趋势。

关键词:街拍短视频时尚文化时尚传播基金项目:本文系北京市教委社科计划一般科研项目“新媒体环境下的中国服饰文化国际传播研究”(SM201810012003)项目成果。

摄影艺术家塔尔伯特喜欢随机拍摄，随时随地记录下在街头的所见所闻。

1843年，他所创作的《自然的画笔》象征着第一部街拍摄影集的诞生。

随后，“街拍（Street Snap ）”便成为欧美时尚编辑常使用的一种时尚传播方式———他们聚焦时尚秀场和时装周的外围，从民间收集时尚信息，将时尚从高高在上的精英神坛拉进平民百姓视野当中。

时尚“街拍”中展现的穿搭因为更具生活场景，因此成为大众竞相模仿的对象。

近年来，街拍短视频开始出现，街拍短视频并非街拍图片的动态化和视频化，而媒介形态的改变也延展出文本新的意识形态观念，街拍背后所表达的时尚文化和社会形象也随之丰富。

街拍短视频凭借平民化的特征，延续了街拍照片作为时尚传播的手段，成为时尚从精英层向大众化转变的渠道，同时因为其生产、内容、形态和受众的区别，街拍也展现出不同的特征。

社交媒体平台的低门槛让街拍短视频的时尚影像信息的制作专业性大大降低，呈现形式也更为生动直观，成为越来越大众化的时尚影像创作方式。

短视频的快速发展带来了蓬勃兴起的短视频经济，国内一些短视频平台不断“出海”，吸引大量海外用户加入，逐渐提升了我国的国际影响力。

196作者简介：刘怡慧（1994—　），女，汉族，湖北孝感人。

主要研究方向：对外汉语。

随着中国综合国力的不断提升，中国日益走向世界舞台的中心，中华文化的软实力在世界的影响也愈发凸显，汉语和中华文化的独特魅力吸引着各国的目光。

以“一带一路”为代表的中国模式被越来越多的国家认可，中国语言文化的“朋友圈”不断加深拓展，甚至延伸到汉字文化圈以外的区域。

美国前总统特朗普的孙女18个月大就开始学习中文，说着一口流利的中国话，会唱中文歌、背诵古诗；意大利2016年将汉语纳入国民教育体系；早在2017年爱尔兰政府就把汉语纳入中学教育；2019年俄罗斯把汉语科目纳入“俄罗斯高考”——国家统一考试。

170多个国家开设了汉语专业和汉语课程，全球学习使用汉语的人数已经超过1亿人。

从大数据可以看出：“汉语热”在全球悄然兴起，汉语国际推广也迎来了难得的发展机遇。

与此同时一款短视频APP以千军万马的姿态闯进了大众的视线，它就是已覆盖全球150多个国家，月活用户过亿，容登App Store或Google Play总榜的抖音海外版Tik Tok。

我国的汉语国际推广活动，不过是十几年的时间，时间短，经验少，汉语国际推广战略机制还不成熟，没有形成完整的系统。

因此我们可以依托新兴的产品技术拓宽推广汉语的途径。

我们完全可以利用Tik Tok的势头对中华文化进行海外传播。

其实以美国为代表的西方一直主导着自己的文化价值输出，他们创造出了像Facebook、Instagram这样全球流行的产品。

抖音是第一款中国向海外成功输出的内容型兼社交型产品，尽管它目前主打音乐功能较为单一。

但值得称赞的是，据官方数据，抖音及其海外版Tik Tok的全球总下载量已经突破了20亿次，成为全球下载量最高的iOS应用。

这为我们利用短视频APP进行汉语国际推广提供了有利的条件。

以下几点是笔者关于如何用短视频APP Tik Tok进行汉语国际推广的几点思考。

一、以音乐属性为本体，用民乐构建融合的桥梁抖音上的主打模式就是推出朗朗上口易于形成传播效应的音乐爆款，一首demo、一个舞姿、一个手势、一个表情包甚至是日常生活分享都能迅速成为抖音用户们争相效仿的对象，并形成链式传播效应，抖音的爆款内容其实是情感的连接器，技术不过是爆款背后的推动器。

从短视频角度看中华文化海外传播在这个“人人都有麦克风”的自媒体时代，短视频越来越成为了推动中华文化海外传播的“新文本”。

放眼当下，有许多的中国自媒体人通过短视频出海的形式顺带实现了中华文化的出海，从而使得大量喜爱短视频的海外人民得以重新发现中华文化身上的魅力。

本文所要探讨的短视频博主李子柒无疑就是其中的一个成功典范，她拍摄的短视频让无数不同文化背景的海外人民轻松地感受了中华文化，并喜欢上了中华文化。

在中华文化亟需“走出去”的语境之下，如何像李子柒一样用短视频讲好中国文化故事，对我们的对外传播实践来说有着重要的意义。

标签：李子柒;短视频;走红;中华文化;海外传播短视频作为新兴的传播载体，在推动中华文化海外传播方面表现出了较大的合理性、可行性与重要性，可以说，巧妙地利用短视频传播来撬动中华文化的海外传播将会是一条全新的时代经验与可能路径。

现象级人物李子柒充分把握住了短视频井喷的时代机遇，其在短视频中展示日常生活的衣食住行之际，亦用人文精神和人文情怀打动了外部世界。

李子柒以“短视频+中华文化”的影像传播方式为海外人民了解中华文化打开了新的窗口，满足了海外人民对东方文化的一丝想象。

接下来，笔者暂且从李子柒短视频所呈现的文化内容、李子柒短视频走红海外的原因、李子柒短视频存在的主要争议以及李子柒短视频对当代中华文化短视频海外传播的启示这四个方面来简单论述，以期能够映射出一些有益的传播经验。

一、李子柒短视频所呈现的文化内容李子柒短视频中的文化内容主要涉及中国的饮食、饮茶、工艺、节日与思想理念五个大的部分，且每个部分都凭借优质、有趣、独特、中国风等特色引起了海外人民的关注。

李子柒匠心地运营短视频内容，将中华文化的讲述与日常生活的展示紧密地联系、对接在了一起，并通過这种“接地气”、“生活化”的演绎让中华文化在海外产生了较好的反响。

李子柒短视频在展示中华美食时，存在着一个明显的文本结构，即“食材的采集—食材的处理—制作的过程—成品的展示—美食的品尝”，这个文本的表层结构反映的只是一道美食完整的制作过程，但深层结构却蕴含了很多情感与哲性的元素，比如亲情、快乐、勤劳、积极乐观等;李子柒短视频所展示的茶文化，表现出了较大的创造性与丰富性;李子柒短视频所展示的工艺文化，如染色、蜀绣的制作、笔墨纸砚的制作等，让海外人民进一步地了解和喜欢上了中国的传统工艺;李子柒短视频所展示的节日文化，如端午节、中秋节、春节等，让海外人民感受到了中国节日文化的历史以及其厚度;李子柒短视频所展示的思想理念，如“返璞归真”、“健康环保”、“人与自然和谐相处”等，从更高层次加深了海外人民对中国思想、中国精神、文化内涵的认识与理解。

中华文化对外传播的新时代经验与可能路径——李子柒爆红海外给国际传播带来的思考中华文化对外传播的新时代经验与可能路径——李子柒爆红海外给国际传播带来的思考近年来，中国的优秀传统文化在国际舞台上越来越受到关注和喜爱。

而这其中最令人瞩目的就是李子柒的美食短视频，在国际社交媒体上迅速爆红。

这不仅仅是李子柒个人的成就，更是中华文化对外传播的新时代经验与可能路径的体现。

首先，李子柒的美食短视频成功地运用了传播语言的策略。

在短视频中，她不仅仅展示了中华美食的制作过程，更融入了音乐、配乐和文字叙述等元素，使观众在欣赏的过程中不仅仅获得了美食的享受，更融入了中国传统文化的独特韵味。

这种独特的传播方式成功地将中华文化与美食相结合，打动了全球不同文化背景的观众，并吸引了他们对中国文化的进一步了解，从而有效地传播了中华文化的精髓。

其次，李子柒的美食短视频通过视觉影像展示中华文化的底蕴。

她巧妙地利用了中国传统食材、器皿和烹饪工具等元素，展现了中国传统文化的独特魅力。

观众通过视频中的画面，感受到了中华文化中对自然、对传统的尊重和热爱，从而对中国文化抱有了更加浓厚的兴趣。

这种以视觉影像为主导的传播方式，使观众们在通过欣赏美食的同时，也领略和感受到了中华文化的博大精深。

此外，李子柒的美食短视频还展现了中华文化中的精神价值观。

她常常在视频中强调的自然、朴素、勤劳等价值观，成为了观众们津津乐道的议题。

这些价值观与中国传统文化中的儒家思想、道教文化等紧密相连，通过李子柒的短视频，这些中华文化的精神元素受到了更广泛的关注和赞赏。

观众们在欣赏美食的同时，也在某种程度上接受了中华文化的精神熏陶，使中华文化的核心价值观获得了更广泛的推广和传播。

然而，李子柒的美食短视频只是中华文化对外传播新时代经验与可能路径中的一个缩影。

中华文化的传播路径还有很多值得探索和尝试的方向。

在新时代，随着科技的发展，新兴媒体平台的涌现，我们可以通过运用更多的传媒手段来传播中华文化。

传统文化短视频在新媒体语境下的传播思路研究随着新媒体的发展，短视频已经成为了人们获取信息、学习知识、娱乐消遣的主要方式之一，而传统文化短视频在新媒体语境下的传播也越来越受到关注。

本文将从传统文化短视频的特点、传播思路等方面进行研究，希望为传统文化短视频的传播提供一些借鉴和思考。

一、传统文化短视频的特点1、内容深入浅出传统文化短视频通常选择一些深入浅出、容易被理解的话题，比如古诗词、传统工艺等，通过对这些话题的深入探究，让观众更好地领会传统文化的内涵。

2、视觉呈现特别传统文化短视频通过独特的视觉呈现方式，突出了传统文化的韵味和特色。

比如，通过优美的音乐和艺术图像来展现传统舞蹈的优美形态；通过拍摄古建筑及其雕刻等细节来展现中国传统建筑的细致精美。

3、娱乐化传统文化短视频往往以娱乐化的形式呈现，注重趣味性，通过一些幽默的表现手法，使观众在接受传统文化知识的同时，也感受到了欢乐和愉悦。

1、注意平台选择传统文化短视频的传播要找到适合的平台，在选择平台时，需要考虑到平台的用户类型、受众规模、投放费用等因素，选择最适合自己传播的平台，从而吸引更多的用户注意。

2、注重内容的创新性和实用性传统文化短视频在内容的创新性和实用性方面要注重，要注意挖掘传统文化的创新元素，使观众在学习传统文化知识的同时，也受到了启发和感受到了新鲜感。

3、注意互动性和用户体验传统文化短视频在传播过程中，要注意互动性和用户体验，要增加观众参与的方式，比如通过互动问答等方式，引导观众参与，提高用户黏性和活跃性。

4、注重传播效果的评估在传统文化短视频的传播过程中要注重评估传播效果，需要对传播指标和数据进行监测和分析，从而更好地了解受众的需求和接受程度，及时调整传播策略，提高传播效果。

总结传统文化短视频是一种非常有益的宣传和传播方式，通过优质的内容和独特的视觉呈现方式，可以使传统文化得以更好地传承和发扬。

传统文化短视频的传播思路主要包括注意平台选择、注重内容的创新性和实用性、注意互动性和用户体验、注重传播效果的评估等方面，只有综合运用这些策略，才能让传统文化短视频的传播效果得以最大化。

TikTok出海案例：打造历史性的快播视频社交应用背景TikTok（抖音国际版）是一款由中国字节跳动公司开发的短视频社交应用，在中国内地取得了巨大成功。

它以其独特的用户界面和用户生成的内容，迅速吸引了数亿用户，并成为了全球最受欢迎的社交媒体平台之一。

然而，为了继续拓展海外市场，字节跳动决定打造一款针对特定地区用户需求的TikTok版本，以更好地适应当地文化和用户习惯。

下面将介绍TikTok在美国市场推出的案例。

案例：TikTok进军美国市场过程1.背景调研和竞品分析：在决定进军美国市场之前，TikTok团队进行了详尽的调研和竞品分析。

他们深入了解美国用户对短视频和社交应用的喜好，并研究了竞争对手如Instagram和Snapchat在当地市场的表现。

2.本地化需求和用户体验优化：TikTok团队根据调研结果，针对美国用户的喜好和习惯，对产品进行了本地化改进。

他们修改了应用界面设计，使其更符合美国用户的审美标准，并针对当地用户的使用习惯进行了优化，提高了应用的稳定性和流畅度。

3.品牌推广和社交媒体营销：为了打造TikTok在美国市场的品牌知名度，TikTok团队密集地进行了品牌推广和社交媒体营销活动。

他们与知名美国博主和网红合作，制作了一系列有趣、有创意的短视频，通过各大社交媒体平台广泛传播，吸引了大量用户的关注。

4.政府与法律问题应对：在进军美国市场的过程中，TikTok面临了来自美国政府和监管机构的审查和监控。

为了解决这一问题，TikTok积极与美国政府进行沟通和合作，提供透明的公司治理和数据安全措施，以确保用户数据的保护和用户权益的安全。

5.合作和收购战略：为了加速在美国市场的发展，TikTok采取了一系列合作和收购战略。

他们与美国媒体公司合作，推出了一些本地化内容，吸引了更多用户的关注。

此外，TikTok还收购了一家美国初创公司，以扩大在美国市场的影响力。

结果1.用户增长和用户黏性提升：通过对产品进行本地化改进和社交媒体营销活动，TikTok成功地吸引了大量美国用户。