November 9, 2012
二、广告标语的作用
1、广告标语是企业与消费者之间的认知桥梁
如：“我们一直在努力” （爱多VCD)
“真诚到永远” (海尔集团） 2、加强消费者对企业、商品和服务的一贯印象 广告标语的一个重要特点是，它能够得到统一表 现、反复表现和长期表现。 3、通过多层次传播，形成口碑效应 4、传达长期观念，产生长远销售利益
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2.主体部分（猪肚：容量大）
介绍商品、企业和服务。
3.结尾部分（豹尾：号召力）
1.号召、鼓动。
2.强调广告主题。 3.表达服务愿望。
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四、广告正文的创作技巧（5）
文字创作旨在渲染意境。形象化地 展现商品形象、企业形象，引导受众进入一种浪 漫化的意境。
3、内容要集中。“绿水绕着青山转”，材料
围
着主题转，不要盘根错节。
4、利益要突出。明确告诉受众他会得到什么
好处。
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（二）内容准确
收集大量材料，用事实证明主题。 （三）结构简明
广告创作之KISS原则：
Keep It Sweet and Simple
“甜美（动人心） 而简洁（易入脑）”。结构要完整严密、层次分明、 一目了然。
广告作品4－20、21、22的正文类别
November 9, 2012
三、广告正文的结构(凤头-猪肚-豹尾) 1.导语部分（凤头:吸引力）
以精炼的语句，开门见山、高度概括地点明主题。
包括以下几种情况：
1.介绍全文的主要内容，以获得大致了解。
2.提问以引出下文。
3.用声明方式表明企业服务宗旨。
