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2018中国互联网发展报告近一半用户每天刷移动社交软件3次以上据报告统计，截至2017年底，中国网民规模达7.72亿人，普及率为55.8%，相比2016年新增网民4074万人。
人均周上网时长为27个小时。
其中，中国手机网民新增5734万人，规模达7.53亿人。
与此同时，网络直播用户持续增多。
报告显示，2017年中国网络直播用户规模达3.98亿人，预计2019年用户规模将突破5亿人。
不过去年直播行业用户规模增速明显放缓，增长率为28.4%，预计到2019年增速将进一步放缓到10.2%。
报告还提到，截至去年底，中国约有200多家公司开展或从事网络直播业务，较2016年减少近百家，相对于2011年则减少400家。
报告分析认为，自媒体行业流量红利期接近尾声，发展迎来拐点。
2017年各大自媒体平台中，微信公众号以63.4%的市场份额排在首位。
报告显示，移动社交软件成为网民手机必备工具，近一半的用户每日使用移动社交应用三次以上，80%以上的用户每天用移动社交应用的时长在1小时以上。
用户使用率最高的前三名社交应用为微信朋友圈、QQ空间和新浪微博，使用率分别达到87.3%、64.4%和40.9%。
更长远来看，中国移动社交APP日均有效使用时间从2016年6月的40.9万分钟增长到了2017年5月的49.2万分钟，期间时有增减，总体呈现螺旋上升态势。
网络购物方面，去年中国网络购物市场交易规模达7.18万亿元，同比增长32.2%，市场增速再次迎来拐点进一步攀升。
网上支付方面，截至去年底，中国网上支付用户规模达5.31亿人，较2016年底增加5661万人，年增长率为11.9%。
其中，手机支付用户规模增长迅速，达5.27亿人，较2016年底增加5783万人，年增长率为12.3%。
网约车用户规模增长近20%网络出行方面，报告显示，截至2017年底，包括网约出租车与专车快车等在内，中国网络约车用户总规模达4.35亿人，增速为19.2%，基本保持平稳。
2018年中国互联网产业发展报告摘 要：㊀２０１７年，互联网作为底层基础，相关产业不断进行创新的趋势愈加明显㊂网络普及过程中的人口红利已殆尽，网民和移动网民数量趋于稳定㊂智能和原生化是网络广告２０１７年的主题，各产业发展均出现了新的模式和业态㊂本文从网络广告㊁泛娱乐行业㊁互联网金融㊁云计算㊁人工智能等主要互联网及其相关行业发展方面，展示２０１７年互联网的重要变化㊂一 2017年中国互联网发展概况２０１７年，互联网作为底层基础㊁相关产业不断进行创新的趋势愈加明显㊂首先，互联网产业下半场来临，精细化发展成为关键词㊂内容㊁技术和服务成熟度三者发展水平逐渐趋于一致，整体产业市场也逐渐划分为古典互联网和新兴互联网两种形态㊂移动互联网与ＰＣ互联网之间的使用界限变得更加模糊，ＯＴＴ㊁ＶＲ㊁ＡＲ㊁智能硬件等新终端之间的联动效应越来越大，融合成为终端发展的主要特征㊂整体产业链的拓展和融合在内容方面的发展中显得尤为重要，超级ＩＰ和优质ＰＧＣ成为内容端的主要成长动力㊂各产业发展均出现了新的模式和业态：智能和原生化是网络广告２０１７年的主题，广告效果的优化和广告透明度的提升加速了新兴广告市场对于传统广告市场的渗入，同时户外大屏广告㊁电梯广告的线下广告也纷纷开始互联网化； 新零售 开拓了电商的边界，让服务更场景化㊁灵活化；内容付费逐渐成为泛娱乐行业的主流商业模式，用户对于内容价值的需求和娱乐需求越来越高；随着政策的变动，聚合支付公司开始向企业服务平台转变，而银行卡收单与移动支付的连接更加紧密；人工智能技术不断落地，计算机视觉㊁语音识别也已经具有了大规模应用场景㊂1 互联网用户规模根据ＣＮＮＩＣ数据，截至２０１７年１２月，我国网民规模达７ ７２亿人，网络普及率达到５５ ８％㊂截至２０１７年１２月，中国手机网民规模达７ ５３亿人，较２０１６年底增加５７３４万人（见图１）㊂网民使用手机上网人群的占比由２０１６年的９５ １％提升至９７ ５％，网民手机上网比例持续攀升㊂同时，移动互联网用户月度总使用时长和人均单日使用时长的增长趋势呈现出疲态㊂受人群上网技能和文化水平等多方面因素的限制，经历过多年快速增长后，网络普及过程中的人口红利已殆尽，网民和移动网民数量趋于稳定㊂受二胎政策的逐步放开影响，伴随着新一代的长成，未来网民及移动网民数量还将出现新波峰㊂2 互联网经济发展资本市场的火热源自产业本身，网络经济远高于ＧＤＰ的行业增速㊂２０１７年中国网络经济营收规模达到１８４３３ ９亿元，同比增长２５ ３％（见图２）㊂经过多年高速增长后，网络经济发展进入稳健期，增速略有放缓㊂互联网产业复合增速数倍于传统产业，移动购物仍为移动互联网经济主体，未来移动广告增速最快㊂艾瑞统计预测，２０１１ ２０１９年移动互联网经济细分结构来看，移动购物在移动互联网经济中的占比经历了多图１㊀２０１０ ２０１７年中国网民／手机网民规模及增长率数据来源：中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ），２０１８年３月㊂图２㊀２０１１ ２０１９年中国网络经济市场营收规模及增长率年的高速增长后将出现回落，而移动广告和移动支付所占比例还将继续提升，此外，移动游戏的占比将伴随着移动游戏市场的不断成熟，趋于相对稳定的水平㊂２０１６ ２０１９年移动互联网经济细分市场的复合增长率来看，增长较快的是网络广告市场和移动支付市场，复合增长率均超过３０％㊂预计未来三年移动广告市场规模和移动支付市场规模将出现大幅增长（见图３）㊂图３㊀２０１１ ２０１９年中国ＰＣ和移动互联网营收规模及增长率ＰＣ㊁手机㊁Ｐａｄ三大网基操作终端中，视频由于本身行业特质问题，使其所占有的用户时间普遍比较长㊂而搜索与电商几乎是现代白领在办公室的主要上网活动，在有ＰＣ的情况下，用户行为提高了电子商务使用时长㊂而手机端秉承了通信工具的基础属性，又因为人类本身存在大量社交需求，这与手机终端的认知定位相吻合，加之其便携的特点，提高了通信聊天在手机端上的主导地位㊂而Ｐａｄ的存在比较尴尬，相比而言，用户对Ｐａｄ的认知更像游戏机，因此与休闲有关的产品所占时长最高㊂整体来看，ＰＣ的工作主平台作用在移动办公的驱使下，将会被弱化㊂网基操作终端已产生认知共性：未来ＰＣ端将以工作为主平台，移动办公与娱乐需求并存（见图４）㊂图４㊀２０１６ ２０１９年中国移动网络经济各细分领域复合增长率二 中国互联网行业市场发展分析（一）网络广告２０１７年，中国网络广告规模近４０００亿元，在中国广告市场中占比超过５０％㊂网民数量持续增长，数字媒体以及网络视听业务在市场上发展火热，在未来一段时间内，传统媒体，如报纸㊁杂志㊁电视广告将继续下滑，而网络广告市场还将保持较快速度增长㊂网络广告在２０１７年的关键词为 智能化 与 原生化 ㊂广告主对于网络广告的玩法更加熟悉，广告类型也随着原生广告的发展而不断进化，广告与内容之间的界限愈加模糊㊂随着网络环境的不断改善，视频成为人们接受信息更习惯的内容形式，视频类广告也得到较快发展㊂同时，快速迭代的ＡＩ也将在网络营销领域快速得到落地，智能营销成为当前最火热的名词，也为行业注入新的机会点㊂２０１７年，中国网络广告年度市场规模为３８２８ ７亿元，同比增长３１ ９％，增速略有放缓㊂预计未来几年，网络广告市场仍将保持较快的增长水平，２０２０年或将超过７０００亿元（见图５）㊂①２０１７年中国网络广告各形式中，电商广告占比为２９ ８％，与上一年基本持平，信息流广告占比超过１４％，继续保持高速增长㊂搜索广告占比仍将持续下降，预计在２０２０年将保持在２０％左右的份额㊂未来更加原生的信息流广告也将具有更多的表现形式，规模仍将不断增长，从而成为未来网络广告增量市场最主要的一员（见图６）㊂从１９９７年英特尔在ＣｈｉｎａＢｙｔｅ上投放的第一个互联网广告算起，中国数字营销已经走过２０个年头，２０年间，其获得了超高速增长，２０１７年市场规模突破３８００亿元，但随着互联网环境的变化，作为广告基石的流量，其固图５㊀２０１３ ２０２０年中国网络广告市场规模及预测图６㊀２０１３ ２０２０年中国不同形式网络广告市场份额化现象越发明显，数字营销进入深水区，尤其体现在两个方面：流量增量放缓；流量存量向头部集中㊂基于此，我们分析认为，数字营销未来发展要解决的核心问题是挖掘新的流量增长点，并提升流量变现效率㊂（二）互联网泛娱乐行业互联网泛娱乐行业主要是指依托互联网载体，进行生产㊁传播娱乐内容的平台所处的整体行业，当前主要包括网络游戏㊁在线视频㊁网络文学㊁在线音乐㊁网络动漫（二次元）㊁在线直播和短视频形式㊂随着互联网环境的进步和移动设备的兴起，网络承担的角色从通信㊁办公逐渐向娱乐伸展，而网络娱乐由于资源的丰富度和传播的便利性，逐渐成为用户娱乐的主流方式㊂２０１７年中国互联网泛娱乐行业市场规模达到４０９８ ８亿元，较上一年增速高达４１ ８％（见图７）㊂图７㊀２０１３ ２０２０年中国互联网泛娱乐市场规模及预测过去在线上渠道，出现了许多变现效果良好的新兴行业如在线视频㊁直播㊁短视频㊁二次元市场等，为互联网娱乐市场不断扩充市场空间带来重要贡献，预计未来随着用户行为的持续转移，线上渠道将成为用户娱乐功能的主要承载体㊂未来互联网娱乐发展将由如下原因促进：线上娱乐更具灵活性，受时间空间影响较少；互联网的出现创造了更多新的娱乐形式，如直播㊁短视频㊁网络文学等，丰富了人们的娱乐体验；线上娱乐能够通过数据分析等手段提供更加个性化的娱乐内容，从而提升用户体验；相比内容和形式更为局限的线下娱乐，线上娱乐给用户更广阔的创作空间及更丰富的娱乐内容㊂游戏作为互联网泛娱乐领域起步最早的形式之一，拥有强大的用户付费意愿，商业模式相对成熟，在经过前两年游戏用户的快速积累后，逐渐进入存量市场，未来增速减缓但依然为泛娱乐行业中市场规模占比最高的细分行业；在线视频在经过多年布局后，成为互联网用户基础最大的网络服务之一，近年来各视频平台逐渐从媒体角色向内容提供方角色跨进，在广告收入基础上促进用户付费意愿的提高，在高黏性高频率的用户基础上，未来仍有较大发展空间，成为泛娱乐行业中第二大细分行业；此外，伴随硬件成熟，直播和短视频行业迎来新的生机，并大大激发了用户的内容生产热情，促使整体互联网进入 全民内容时代 ，未来随着商业化探索逐渐成熟，将有较大的发展空间（见图８）㊂图８㊀２０１３ ２０２０年中国在线泛娱乐市场结构泛娱乐行业普遍 马太效应 显著，优质内容的稀缺性使得资本成为博弈的关键㊂经过长期的发展，泛娱乐行业各细分行业间的边界逐渐模糊，行业间的合作与渗透不断加深，生态链逐渐发展成熟㊂在此趋势下，明星ＩＰ和内容ＩＰ都成为泛娱乐生态下的核心资源，价值不断凸显㊂ＩＰ可以将文学㊁影视等不同的内容形式串联起来，满足粉丝的多元化需求，帮助产业打通整个泛娱乐生态链㊂围绕顶级ＩＰ开发一系列商业模式成为主流；结合粉丝经济进行ＩＰ的持续运营，帮助整个产业持续性产生价值（见图９）㊂图９㊀泛娱乐优质赛道市场前景示意（三）互联网金融（移动支付领域）中国第三方支付行业内，移动支付发展势头依旧迅猛㊂受众也被移动支付所带来的便捷所影响，其支付行为发生了很大的转变，这种转变在大中型城市尤其明显㊂２０１７年，中国网络资产规模近３ ５万亿元，虽然有４４ ３％的增速，但是相比于２０１６年，其增速已有明显的下滑㊂增速下降的部分原因在于，中国互联网金融在理财这一端的普惠性正在跟着网络资产的普遍性而逐渐减弱（见图１０）㊂图１０㊀２０１３ ２０２０年中国第三方支付综合支付交易规模在政策的影响下，聚合支付类公司开始探索企业服务平台业务㊂移动支付与银行卡收单的结合日渐紧密，这种结合也给原本 奄奄一息 的各项业务带来一点生气㊂短期内，支付宝等支付平台的发展将受到传统银行收单企业的限制，除非支付宝和财付通合并或者一家独大㊂从目前来看，互联网产业发展的三大动力因素为用户㊁资本和技术㊂这三者促进互联网产业发展的方式也不尽相同，用户主要是助力行业的爆发式增长，资本可吸引更多的从业者㊂用户和资本对行业的推动都遵循着边际递减效应，即其促进效应将随着时间递减㊂与这两者不同的技术因素，不同时期会出现技术的 爆发点 ，这个爆发点对行业的推动是 脉冲式 的㊂目前，中国的第三方支付便处在这样的以技术为主要推动力量的大背景下㊂（四）云计算云服务㊁大数据㊁人工智能已经俨然成为行业内 前沿科技 的代名词；而三者之间也密不可分，呈现出相辅相成的发展关系㊂其中，云计算与大数据的联系最为紧密：在产生海量数据的信息社会中，云计算与大数据共同为数据的存储㊁提取㊁处理㊁利用贡献力量㊂除此之外，在人工智能㊁生命科学㊁物联网等前沿科技中，其数据量之庞大都必须依赖于云计算㊁云存储等底层云服务㊂可以说，云服务业已成为各类前沿科技中不可或缺的基础性服务㊂当前，云计算在企业中的应用越来越广泛，单一的服务模式已经不能满足企业的需要，ＩａａＳ㊁ＰａａＳ和ＳａａＳ三者间的界限逐渐变得模糊（见图１１）㊂云服务厂商 接管 了企业业务之后，实际上吸聚了海量的数据；而这些数据的价值也越来越受到各级云服务厂商的重视，正推动着不少厂商从提供工具服务（或基础性服务）到提供数据服务的转变㊂这种转变对ＳａａＳ厂商来说显得尤为显著㊂首先，这里的数据服务不只是停留在财务报表㊁数据统计与分析之类的静态层面，而是要基于客户的业务数据为其决策提供支持，为客户创造更多价值㊂更进一步，当厂商拥有足够多的客户㊁积累到足够大图１１㊀云服务产业链的数据量时（也即拥有了真正的行业大数据能力时），可以挖掘出更多数据服务的可能性，例如精准营销㊁授信㊁金融服务等㊂可以说，对数据的重视与利用，一方面给整个ＳａａＳ行业带来了商业模式的变革，即基于软件自身的数据价值延展出更多增值服务能力，另一方面也是行业发展思路上的转型㊂在保证用户信息安全的前提下，ＳａａＳ厂商合理地利用数据㊁挖掘数据的潜在价值，不仅能为客户自身带来收益，而且推动了整个行业的进步㊂（五）人工智能经过海量数据训练，人工智能可在边界清晰的领域内游刃有余（见图１２），只是与可在开放环境下对变化中的事物不断学习进而适应的人类智能相比，机器在面对超过固定规则设置的罕见场景时，往往不知所措，鲁棒性有待提高㊂不过，在面对超大规模数据且对实时性有所要求的超复杂性问题，机器能力往往远胜人类，日常生活㊁社会运营的诸多场景均有丰富的可供智能技术升级改造的空间㊂伴随ＡＩ专用芯片及嵌入式感知系统的成熟研发，前端智能设备与后端智能设备协同发展，互相促进（见图１３）㊂到目前为止，前端智能系统仍有许多问题需要解决，例如能耗㊁稳定性㊁存储空间㊁数据等㊂在现阶段，解决这些问题的主要方法包括压缩算法模型㊁改良芯片㊁挖掘硬件潜力等，以期提高运算能力㊂对于更多场景的用户，人工智能需要在对用户需求深刻了解的基础上，针对具体业务场景，对硬件设备进行改造，有针对性的开发算法和技术㊂不断增长的市场需要更全面的服务，所以不论从研发角度，还是从市场拓展角度，综合性的需求都给原本以技术为特长的人工智能公司提出了挑战㊂图１２㊀人工智能产业链图１３ 前端智能与后端智能的协同发展。
2018年互联网趋势报告有着“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔（Mary Meeker）在美国加利福尼亚州举办的Code 大会上发布了《2018年互联网趋势报告》，这也是她第23次公布这一年度互联网报告。
这份长达294页的报告涵盖了从移动到电子商务乃至科技巨头之间的竞争等各个方面的内容，并深度分析了中国互联网市场的变化与竞争。
今天，小飞为大家分享报告中的几个亮点。
《2018年互联网趋势报告》主要亮点▶2017年是智能手机出货量首次未能实现增长的一年。
随着全球智能手机用户数量越来越多，用户增长也变得越来越困难。
互联网用户的增长也面临着相同的趋势，2017年增长率为7%，低于上年的12%。
随着全球网络用户已超过全球人口的一半以上，尚未接入互联网的人口变得越来越少。
▶人们仍然在增加他们在网上花费的时间。
2017年，美国成年人每天在数字媒体上花费5.9小时，高于前一年的5.6小时。
其中约3.3小时用于手机，这是数字媒体消费全面增长的原因。
▶全球智能手机的平均销售价格在不断下滑。
尽管售价达1000美元的iPhone和三星电子Galaxy Note等高端机型上市，全球智能手机的平均销售价格仍在不断下滑。
手机售价的降低，帮助欠发达市场的智能手机普及率得到了提升。
▶移动支付变得越来越容易完成。
在移动支付的普及率上中国继续引领全球，2017年移动支付用户超过5亿人。
▶亚马逊Echo等语音控制产品正在蓬勃发展。
Echo在美国的安装基数已从2017年第三季度的2000万人，增长至2017年第四季度末的3000万人以上。
▶科技公司正面临着“隐私矛盾”。
它们在使用数据提供更好的消费者体验和侵犯消费者隐私之间进退两难。
▶科技公司在美国企业中的比重越来越大。
4月份，它们占美国市值的25%。
他们还帮助增加了美国企业的研发和资本支出份额。
▶电子商务销售额增速依然在增加。
2017年美国电商销售额增长了16%，高于2016年的14%。
