“百度,更懂中文”广告运动
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。
10月
12月
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品牌专区
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相当于《大英百科全书》词条数的5倍多。 每日更新词条14万，比最新版《辞海》总词条数还要多1万条。
论广告创意中的“旧元素新组合”
论广告创意中的“旧元素新组合”作者：焦树民,李冬明来源：《今传媒》2011年第09期摘要：一切文本皆互文，以互文性视阈来考察广告创意中的“旧元素新组合”，发现“旧元素新组合”广告创意呈现出鲜明的互文性创意的特点。
结合广告文本自身的特性，论文分析了引用、拼贴、用典、戏拟与戏仿等互文手法。
关键词：旧元素新组合；互文性创意；互文性手法中图分类号：G222.3文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）09-0010-03“旧元素新组合”是广告大师詹姆斯•韦伯•扬对广告创意所做的经典概括。
“旧元素”是指各类知识（认识、经验及技巧）——主要包括有关产品和目标消费者的特殊知识，以及人们日常生活中的一般知识。
“新组合”是指利用这些知识，找出一个适合和消费者沟通的点子。
“旧元素新组合”就是在广告创意中将人们熟悉的基本材料以陌生的方式进行新的组合，使受众对广告产生认同与共鸣，达到好的广告效果。
互文性（intertextuality），又译为文本间性，最早由法国著名理论家朱丽亚•克里斯特瓦于1969年在《符号学：语意分析研究》一书中提出，她认为互文性是“一篇文本中交叉出现的其它文本的表述”[1]，“任何作品的文本都是像许多行文的镶嵌品那样构成的，任何文本都是对其它文本的吸收和转化”。
[2]5年之后在《文学创作的革命》一书中又作了进一步表述：“互文性是指一个（或几个）符号系统转换成另一个（或几个）符号系统”。
[3]自克里斯特瓦提出“互文性”概念后，“互文性”随即成为后现代、后结构主义批评的标志性术语。
在后现代主义者来看，没有真正独创的文本，一切文本皆互文，他们认为“一切符号皆文本，每一个文本都是其他文本的镜子，每一个文本都是对其他文本的吸收和转化，他们相互参照，彼此牵连，形成一个潜力无限的开放网络，以构成文本过去、现在、将来的巨大开放体系。
”[4]以互文性的视阈来考察广告创意中的“旧元素新组合”，发现“旧元素新组合”广告创意呈现出鲜明的互文性创意的特点。
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百度广告
百度一下（百度广告语）：
百度一下，狭义上是指到百度网站搜索一下；广义上，泛指通过互联网搜索引擎搜索一下，是在2005年年初，百度确定了其品牌广告语“百度一下，你就知道”后流行开来的。
“百度一下”是现已成为搜索的代名词。
“百度一下，你就知道”是百度搜索的宣传语，也是当前的网络用语，意思是在百度上对某个词句进行搜索。
衍生的网络用语有“度娘一下”、“锑度一下”、“知之为知之，不知为百度知”等名称。
词语由来：
2005年年初，百度确定了品牌广告语为“有问题，百度一下”，这不仅仅为一个品牌主张，更是一种生活方式、态度。
它代表着百度是中文搜索的标准。
品牌演变：
2007年之前：有问题，百度一下
2007年之后：百度一下，你就知道
词语含义：
百度一直致力于倾听、挖掘与满足中国网民的需求，秉承“用户体验至上”的理念，除网页搜索外，还提供MP3、文档、地图、传情、影视等多样化的搜索服务，率先创造了以贴吧、知道为代表的搜索社区，将无数网民头脑中的智慧融入了搜索。
“百度一下”已经成为了人们进行搜索的新动词，涌入到人们的生活中。
网络带给人的方便之处在于搜索，所谓“百度一下”，就是搜索一下。
每一次搜索，
都有新发现。
因为，与其被动地链接，实在不如主动地搜索，带着问题阅读，比漫无边际的浏览收获更多。
百度“唐伯虎”：中国病毒营销奠基作
代 表 中 国广 告 创 意 最 高 荣 誉 的 全 场 大 奖颁 给 了 这部 网 络 小 电影 。 这 再 ～ 次 印 证 了 百 度此 次 营销 的高 妙 。
这 也 让 老 对 手 雅 虎 很 光 火 ， 里 巴巴 集 团 ＣＴ 吴 炯 放 阿 ｏ 言 说 ： 百 度 的 技 术 领 先 已 经 是 过 去 时 ，我 们 将 证 明 雅 虎 比 “ 百 度 更 懂 中文 。 ” 了 证 明这 一 点 ： 为 阿里 巴 巴 集 团 斥 资 ３ ０ ００
作是 因 为 “ 有 广 告 预 算 ” 想 出来 的 。话 虽 诙 谐 ， 没 而 却道 出 了
迎 合 网 民 口味
现 今 ， 难 沟 通 的 目标 消 费群 是 哪 些 人 ？ １ ０位 广 告 人 最 ０ ９ ０位 给 出 的答 案 是 ： 民 。 因 为 他 们 使 用 互 联 网 的 习 惯 ， 网 只 会 萃 取 对 自 己有 用 的 资 讯 ， 很 容 易 就 会 把 广 告 的 信 息 过 滤 掉 。在这 种 情 况 下 ， 切 传 统形 式 的 广告 对 于 他 们 来 说 ， 是 一 都
一
张 中文 告 示 ， 流 才 子 唐 伯 虎 三 度 通 过 分 词 断句 ， 一 个 风 将 自以 为 懂 中 文 的 洋 人 身 边 的 女 粉 丝 全 部 抢 夺过 来 ， 后 连 他 最
“ 了雅 虎 搜 星 的广 告 片 吗？ 很 多 人 又 想念 起 百 度 唐 伯 看
虎 了 。” 一些 网友 说 。这 则 短 片 现 在还 在扩 散 中 ， 全 是 以 光 完
“ 病源 体 ” 也 就 是 好 的 、 ， 有价 值 、 广 为 传 播 的 内 容 。因此 ， 能 百
手 的 雅 虎 元 气 大 伤 ， 病 毒 式 营 销 ， “ 起 石 头 砸 了 自 己 玩 却 搬
百度广告之唐伯虎篇赏析报告(共11页)
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\目录百度广告——唐伯虎篇赏析报告众所周知百度是一个搜索引擎，在我们生活中，尤其是网络生活中，百度无处不在！我相信如今遨游在网络世界中的中国网民只要有困难、有问题总会第一个想到百度，因为有这样一个广告语早已深入人心——“有问题，百度一下〞！一、广告根本情况介绍首播时间：2005年第三季度；传播媒介：网络；目标人群：中国网民〔80后新网民〕广告内容：这是一部古装喜剧：面对城墙上的一张悬赏文字告示，一个老外自以为知道，随后风流才子唐伯虎出现，连续三次通过精妙的文字断句，将老外身边的众多女子从师奶到尼姑悉数吸引过来，最后一次甚至将老外的女友也一并夺去，还当众亲热，直至将老外气至吐血。
最后众人齐声欢呼：“百度更懂中文〞，在影片结束时，还有5段精辟的文字，描述百度在中文断句上的技术优势及对中文的执着和热爱。
二、企业介绍我们知道百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。
可我们对百度究竟知道多少呢？百度于2000年1月创立于北京中关村。
1999年底，身在美国硅谷的李彦宏看到了中国互联网及中文搜索引擎效劳的巨大开展潜力，抱着技术改变世界的梦想，他毅然辞掉硅谷的高薪工作，携搜索引擎专利技术，与徐勇一同回国，于2000年1月1日在中关村创立了百度公司。
于是百度公司在中国成立了它的全资子公司－百度网络技术〔北京〕，随后于同年10月成立了深圳分公司，2001年6月又在上海成立了上海办事处。
从最初的缺乏10人开展至今，员工人数超过7000人。
如今的百度，已成为中国最受欢送、影响力最大的中文网站。
百度的名字寄托着百度公司对自身技术的信心，另一层含义就是突破“事儿做到九十九度就是做到头〞的西方说法，百度就是想要力争做到一百度，做到顶上开花的境界。
百度公司不同于一般意义上的网络公司。
它既不是着眼于互联网内容的提供，也不是门户网站，而是一家立足于自主掌握并提供互联网核心技术的技术型公司。
视频营销六大成功案例
视频营销六大成功案例在目前网络视频营销主要有三种模式：视频贴片广告、视频病毒营销、UGC模式和视频互动模式。
这些基础模式已经被企业多次运用，并且涌现出大量成功案例。
以下是视频营销六大成功案例，仅供参考另外，随着视频技术和范围的扩展，新的营销模式也正在不断涌现，例如视频搜索广告等等，由于还在探索中，在此不再多述。
贴片广告贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告，以及背景广告等等。
作为最早的网络视频营销方式，贴片广告可以算是电视广告的延伸，其背后的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。
资深网络营销人刘东明表示，现在网友们自主性更强：网友鼠标轻点就能快进快退，最可怕的是网友们可以轻松复制粘贴。
贴片广告直接翻版电视营销模式，显然不能符合用户体验至上的Web2.0精神，乃至使之沦为鸡肋，被网友轻松跳过。
国外的一些先驱视频网站就此方面进行了一些有益的摸索。
美国视频网站Videoegg在视频末尾提供了一个名为指示器(Ticker)的可点击的透明广告选择模块，当用户点击它时，正在观看的视频会暂停，而一个新的屏幕会打开，用户可观看相应的广告片。
如果用户不点击这个广告，视频就会为你显示下一个视频的预览片段。
这种技术可以提升5%?8%的点击率，千人成本却仅仅是10美元。
对比一下，传统贴片广告的千人到达成本要达到20?50美元。
现在搜狐视频等网站都在用类似的技术或者方法。
微软凭借其视频技术的雄厚积累，研发了一种视频广告的新模式：对视频内容中出现的物体进行标注和索引，一旦用户在观看视频时，对画面中某个物体感兴趣，则可以通过点击该物体来激发相应的视频广告。
这种方式从实验室走向现实后，应该会为网络视频营销带来巨大变革。
YouTube也创造了新的视频内广告：一个动画条模糊了视频框架底部的20%，在视频开始15秒后启动，10秒后将缩为一个可点击的小按钮。
视频病毒营销视频病毒营销是另一种重要的网络视频营销模式。
借助好的视频广告进行无成本的互联网广泛传播，这方面的成功案例比比皆是。
广告信息,主题,创意的关系
这则广告是来引自一代笑星大师周星驰的影视作品《唐伯虎点秋香》， 利用唐伯虎渊博的知识来充分发挥中文断字断句的魅力。 广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分组成，主要是表明一则广 告要告诉受众的是什么。在此广告作品中直接信息告诉大家的是中文的 博大精深，利用重复的“我不知道”这样的一段文字进行不一样的断字 断句就能表达广告所要表达的主要意思、重点和中心思想， 是广告作品为达到某个目标而要表达的基本观念，是广告表现的核心， 也是广告创意的主要题材。这个案例中期主要的基众记忆深刻，是广告创造者对广告进 行的创造性的思维活动。这则广告的创意在于充分的利用了广大受众对 周星驰和其作品《唐伯虎点秋香》的深刻知度和 知名度。
在孟姜女这个广告案例中其孟姜女哭长城一反其原著凄美感人的基调增强了受众的反差感从而记忆深刻
——论广告信 息、广告主题、总体些小短片的发布获得极 好的效果，很多的网络搞笑 交流之获得了极大的宣传效 果。这样的趋势也零成本的 延伸到了们来总结一下广告信息、 广告主题、广告创意之间的关系。 为传达广告信息，需要通过广告创意来编造一个小故事或 者塑造一个情境，来表现广告的主题，而广告创意源于《名捕篇》、《唐伯虎篇》、《刀客篇》， 免费提供给广大的网民下载和观看。 在这系列小电影中融合了中国传统文化以及周星驰式 的无厘头和高效风格，诙谐之余还极具趣味，使得网民对该 系列伯虎篇》和《孟姜女篇》进 行详细的分析来阐明广告信息、广告主题、广告创意之间的 关系。
这则广告是来引自我国著名的古代典故《孟姜女哭长城》， 讲得是为了修筑长城孟姜女的丈夫死了，孟姜女思念自己 的丈夫终日在长城边哭泣，最终将长城哭断了。 这则广告的主要信息是通过孟姜女哭的擎的NO.1。 在《孟姜女》这个广告案例中其广过恶搞《孟姜女哭长城》一反 其原著凄美感人的基调，增强了受众的反差之大。
中国的网站十大创意广告词赏析_创意广告词_
中国的网站十大创意广告词赏析一、百度一下，你就知道!来至：百度点评：简单，易记，朗朗上口!百度公司自进入中国互联网市场以来，就一直以开发真正符合中国人习惯的、可扩展的互联网核心技术为使命。
百度所坚持的目标就是为提高中国互联网的技术成份，帮助中国互联网更快地发展而努力。
为此，百度不仅带来解决互联网基础问题(信息搜索和信息传递)的产品，而且带来了硅谷式的企业文化以及互联网应用崭新的理念。
百度一下，你就知道!包含的是一种大气魄和大责任感!二、世界都在看来至：优酷点评：“世界都在看”很形象，也很生动，充分向人们展示了优酷的文化内涵和品牌定位。
优酷的目标人群归属和分众聚合力将为优酷未来的商业价值创造无限可能，也为传统媒体的发行和推广提供新的平台。
在未来的发展中，优酷平台产生的合作方式将会是多种多样的。
“‘世界都在看’是优酷积极提倡的全新网络生活方式”，古永锵兴奋地谈到，“我们要为网民打造的是一个微视频博览会、微视频精品库，也是一个视频体验的世界，创作、交流、推荐、分享，在优酷，人人都可以成为视频时尚先锋，以视频语言表达自我、分享世界。
”三、广而告知无人不知来至：广告语网()点评：这则广告语贴切表达了广告语网“创新、创意、创造”的主题。
为广告语从业者提供各类知识营养，更具生命力。
同时突出创意创新的自由思维，鼓励广告语达人以前所未有的路径、形式获取创意的成功。
四、情系人人、人人链接来至：人人网(原校内网)点评：作为SNS平台的佼佼者，人人网的情感定位很恰当。
网络就是人与人的链接，是友情的信息传递。
该广告语诠释了人人网的新定位，通过疏通人际关系成了主要重点。
2019年10月27日，人人网举行了人人连接战略联盟发布会，正式宣告人人网将通过人人连接技术实现与各垂直领域优秀网站的全面连接，为用户带去更丰富的互联网生活体验。
千橡旗下人人网发布“人人连接”战略，通过该技术与土豆网、互动百科、天极网、游学网、大众点评网、豆瓣网等各垂直领域网站实现全面连接。
营销模式与心智模式
一、什么是事件营销？所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。
事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。
通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
二、什么是占位营销？市场经济中，处处是红海。
一个企业和品牌只有在该行业中占据数一数二的位置或者拥有自己的一席之地，才能生存并可持续发展。
从市场营销的角度理解，简单地说定位在红海市场就是占位，就是占据消费者某类需求阶梯中的位置，想成功，就得占据消费者某类需求阶梯中的第一位置；想超越，就得创造消费者某类需求阶梯中的第一位置并占据它。
红海营销时代，不是要给产品寻找一个位置，而是要去抢占一个位置，因为能够细分的无竞争或少竞争的空间已达到极限，因此占位是新营销时代的主导策略。
关于百度
3 2013-10-20
of
9
商 业 模 式
（1）竞价排名 （4）品牌页搜索 的网络广告推广方式，由百 结果最上方为著名品牌量身定 度在国内率先推出。企业在 制的资讯发布平台，是为提升 购买该项服务后，通过注册 网民搜索体验而整合文字、图 一定数量的关键词，其推广 片、视频等多种展现结果的创 信息就会率先出现在网民相 新搜素模式。在品牌展示区， 应的搜索结果中。每吸引一 企业官网的丰富资讯以精选和 个潜在的客户访问，企业就 更为直接的方式展现在网民面 文网站
2013-10-20
百 度 简 介
1999年底成立于美国硅谷， 它的创建者是在美国硅谷有 多年入纳斯达克成分股的中 国公司。
回形针 的用途
8
of
9
威胁：
（1）竞争对手的挑战，搜搜， 搜狗。
2013-10-20
SWOT
回形针 （2）社交时代的威胁，以腾 讯，新浪微博，人人网为主 9
百 度 展 望
（1）外界开始的用途
2 2013-10-20
of网 盟推广，品牌推广，图片 推广等。而其他的一些产 品则是为广大的互联
3 2013-10-20
of
9
商 业 模 式
回形针 的用途
5 2013-10-20
of首次公开上市，0-10-20
of
9
市 场 分 析
回形针 的用途
4 2013-10-20
of
9
百 度
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谷 歌
1、索引数据库比较分析。 2、检索内容看。、搜索结果来看：查准率方面,不相上下,都 堪称是（1）竞价排名 竞价排名是一种按效果付费 竞价排名是一种按效果付费的 的网络出。企业在购买该 购买该项服务后，通过注册 项服务后，通过注册一定数量 一定数量的关键词，其推广 的关键词，其推广信息就会率 信息就会率先出现在网民相 先出现在网民相应的搜索结果 应的搜索结果中。每吸引一 中。每吸引一个潜在的客户访 个潜在的客户访问，企业就 问，企业就需为此支付一次点 需为此支付一次点击的费用。 击的费用。
十大品牌案例获奖理由
2005十大品牌案例十大品牌案例获奖理由百度“有问题，百度一下”，简单清晰的语言通过形式多样的传载物，极大地提高了百度在公众中的知名度，锻造中文搜索引擎第一的市场地位。
蒙牛酸酸乳敏锐地抓住“超级女声”这档本年度最为流行的节目，当超女风靡天下，全世界一起变傻时，蒙牛酸酸乳一跃成为乳酸饮料第一品牌，塑造了高品牌知名度和品牌鲜明的个性特征。
TCL女性电脑敏锐地发现女性电脑的市场空白，通过有效的命名和视觉传播、独特的产品设计和有针对性的推广活动，产品在细分市场中迅速取得了良好的业绩。
博时基金．“相信并且尊重规律”，理性而贴切的诉求符合基金行业的特征和顾客需求，具有很强的独特性。
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六神同时演绎着传统与时尚，借中医药理观宣扬夏天生活新形态，用最流行的词汇“XP”来引导品牌的延伸运动。
平安保险分析品牌理念与品牌现状的差距，发现目标顾客认为平安——进取有余，稳健不足。
抓住上市一周年的契机，针对重要的目标市场展开内容丰富的传播活动，从而部分改善了品牌形象。
方正集团中国的方正，我们的方——在内容庞杂的多领域内规范了品牌构架，以广告语正，配合中国红标识，建立完整的视觉传播系统，“高科技”的品牌形象内容重新趋于清晰。
金地集团清晰推导出品牌战略与区隔定位——科学演绎人居生活，通过重新设计视觉传播系统，很好地规范化传播了品牌的核心理念。
通过品牌管理手册，规范了品牌管理流程和各部门的品牌管理功能原则与范畴。
中国网通根据网通的特点，明确了网通的广告传播要点。
以广告语——中国网宽天下，结合系列广告活动，强化了网通在宽带领域的强势地位。
招商银行通过规范视觉传播、统一传播主题、改善服务体验、不断创新产品，很好的协调了系统化的品牌行为，创造出中国银行业的最佳品牌之一。
百度这家搜索引擎公司正努力地摆脱“东施效颦”的形象，它聪明地利用了“中国概念”“我”的38种表达方式汤白露“我们的根，文字之美”。
基于雅虎
基于雅虎、百度、宝马视频营销广告分析视频营销视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。
网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。
“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。
本文主要基于雅虎、宝马、百度这三个系列的视频广告进行比较分析。
分析其失败成功的原因。
一、视频时间（一）雅虎推广视频陈凯歌导演，范冰冰主演《阿虎篇》6分44秒冯小刚导演，范伟主演《跪族》8分13秒张纪中导演，黄晓明主演《前世今生》9分得我所愿，弹指一挥间（二）宝马M5系列广告视频盖·里奇导演，欧文和麦当娜主演《Star》 9分钟04秒（三）百度推广视频百度推广广告《唐伯虎》1分52秒百度推广广告《刀客》1分03秒通过比较可以看出，百度的播放时间控制在了1–2分钟，这是视频的理想长度，不容易引起观众的反感。
宝马的广告虽然长于雅虎的广告，但是视频中纯粹驾驶乐趣，还有幽默或是感人的故事，而且通过不同的角度去展现宝马汽车的卓越操控性能，各种驾驶特技镜头让人过目难忘，表现手法特异，所以宝马的广告效果也达到了！而雅虎的广告则显表现主题不明显，而且视频缺乏足够吸引力，时间也偏长，使情节表现出现疲劳。
二、创意表现方面（一）雅虎推广视频《阿虎篇》讲述的是由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗的情缘。
片中没有了美丽时尚装扮，朴实的范冰冰和西双版纳如画般的风景在陈凯歌的镜头里再次展现，十分赏心悦目。
《跪族篇》里范伟扮演一个暴发户。
为了这部《跪族篇》，冯小刚将他酝酿已久的下一部喜剧片的元素都借了过来。
《前世今生》里面黄晓明扮演的考古工作者经常梦见一位唐代美女被人推下山崖。
一天，他获悉一具唐朝古尸在某地被发现，于是立即驱车前往……这些视频都是知名导演拍摄出来，画面感艺术感毋庸置疑，但是网络的推广视频的受众毕竟是网友，长篇的故事情节，类似电影的视频情感元素有余但是宣传力度不足，而且如《阿虎篇》以狗为题材还让搜狗有机可乘，不能不说这是一个失误。
百度李彦宏的艰难创业史
百度李彦宏的艰难创业史店铺为你分享百度李彦宏的艰难创业史，一起来感受下牛人的拼搏精神。
百度李彦宏的艰难创业史1987年秋天，19岁的李彦宏背上行李离开家乡山西阳泉，进入北京大学开始大学生涯;23岁，他远渡重洋赴美国布法罗纽约州立大学主攻计算机;31岁，他创建了中国最大的搜索引擎公司——百度。
如今百度已经成为中国人最常使用的中文网站，全球最大的中文搜索引擎，同时也是全球最大的中文网站。
了解李彦宏的人都佩服他极其强烈且清晰的方向感。
正是这种不被外界干扰的方向感，引领着百度专注地走到了今天。
从北大信息管理专业的本科生到布法罗纽约州立大学专攻信息检索方向的研究生;从《华尔街日报》网络版实时金融信息系统的设计者到Infoseek的工程师;再到百度的创始人，李彦宏都一直专注于“搜索”这个关键词。
李彦宏做事总是出人意料：在留学期间就已经研究了世界知名IT 公司的商业运作成败并写下了《硅谷商战》一书;在为商业网站提供搜索服务且占据了80%市场时突然决定转型做自己的搜索门户并将公司赢利模式改为竞价排名;在国内搜索市场打得如火如荼的时候，他突然宣布百度要进军日本;就在阿里巴巴火爆IPO的过程中，他又决定公告天下百度进军C2C，目标直指马云旗下淘宝网。
深谙本土文化的魔力“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。
”1999年底，雄心勃勃回国创业的李彦宏在给自己的公司起名时很是认真，他设定了三条原则——其一是要代表中国的文化;其二是要跟搜索有关又不能够太直白;最后也最重要的一点是要简单，中国人能听懂。
最终，他从辛弃疾的《青玉案》中获取灵感，并选取“百度”来作为自己初创的网络搜索引擎公司的名字。
创业之初正赶上互联网的泡沫破灭，很多人都对他摇头，包括当时中国互联网行业的先驱张树新也表示疑问：“你怎么这么过时，现在还搞搜索引擎，搜索都诞生好几年了。
”但是李彦宏认准的事情，不会轻易放弃。
他在母校北大资源楼的两个小房间里开始了创业，定位是搜索技术，业务是为其他网络企业提供中文搜索技术服务——这是李彦宏从风险投资商手里拿到首期120万美元投资的“概念”。
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的立帜式品牌形象运动，巩固的“第一中文搜索引擎”的王者地位。
因此，我们不通过传统的电视广告形式在电视台投放，而是民的深切互动。
■建立北京大学中国人搜索行为研究实验室
与北京大学合作，输入北京大学的品牌人文气息和学术气质，亦使更深入了解中国人的行为和生活概念。
从长远来讲贴吧是惟一以“中文关键词”为主题的社区，每个贴吧都由一个关键词命名，吸引大目极为庞大的忠诚用户群。
效果证明
■市场份额一路攀升
从一路攀升，从2006年年初开始突破50%，占领了中国搜索市场的半壁江山，并且比GOO的消费者认同这一品牌形本片的下载和播放，点击率超过5000万人次，直接传播的网民高达2000多万人次；从客观效果来看，相当于千万元人民币以上的传统广告投放效应，而其媒体广告费用为零，因此这是一次极具代表性的、开创性的病毒广告营销。
■链接
艾菲奖（EFFIE）简介
艾菲奖（EFFIE）创立于1968年，是美国营销协会（AMA）为表彰获得卓越市场业绩的广告运动而设置的广告奖项，它将奖项同时颁给广告主和广告公司。艾菲奖与嘎纳广告奖、克里奥奖等国际广告奖项的区别在于，艾菲奖是以广告的实际效果作为主要评审标准的奖项。
零成本病毒营销式传播的网络短片，再加上这些片子的创最基本、流量最大、中国网民去得最多的地方。
媒体种类与媒体支出
媒体费用支出总额：不到100万元人民币。
其中，媒介发布费用为零。
仅用了数十万元的影片制作费，不到30万元的公关活动费。
与竞争对手相比，这个预算要少得多；与往年的预算相比，这个预算也要少得多。
此次广告运动中使用的媒体有：互动/网络、公共关系、纯人际口碑传播。
在此基础上，通过强大的病毒传播效应，以零成本延展到电视、报纸、杂志等传统媒体的报道当中。销商高盛和瑞士信贷第吸引投资者能在品牌上超越GOOGLE？
本案例以博领了中国搜索市场的半壁江山，市场份额比GOOGLE高出22%。
市场综述2005年8月5日，将迎来在纳斯达克的IPO。而在此之前，坊间流传奖金奖，由中国艾菲奖国艾菲奖终审国际评委、中国艾菲奖推广委员会主任，凯宁投资集团董事长、总裁肖开宁
实效广告的最高境界是什么？是成本最低，效果最好■邀请蔡志忠，加上我们自己，设计了诸多充满中国人文精神的LOGO。
邀请台湾著名漫画大师蔡志忠设计相比GOOGLE而言更具中国人文精神的首页LOGO，弘扬国学，推出国学频道
与全球最大的中文古籍全文数据库“国学宝典文化的发展尽一份薄力。
另外一部也得到了热烈传播的网络小电影是《孟姜女篇》。这一网络小电影走的是古装幽默小品路线，旁白用四川话，主角是一个神神叨叨的导演和一个满脸无辜的孟姜女，在肆无忌惮、滔滔满天的泪水中用篇》再加上《刀客篇》，分别对应“中文”牌价值建设提供了丰富的沟通体验。
这部片子的传播性价比绝对是传统的电视广告所无法想象和做到，没有花费接开始，只用了一个月，就在网络上至少超过十万个下载或观赏点，直到现在还在扩散中，完全是以光速在猛烈地蔓延传染。
据调查，现在几乎所有网络搞笑交流中心、视频中心以及不计其数的个人博客和几乎所有的BBS论坛都出现了这条广告片的观赏下载。截至2005年12月，已经有近2000万人观看并传播了此片（还不包括邮件及QQ、MSN的传播）。而且，这种沟通不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中的，所有观看者都是在不受任何其他广告的干扰下观看的，观看次数不受限制，其深度传播程度也远非传统电视广告所能比。
媒体策略
■反常规的媒介策略
所面对的是最难沟通的目标消费群──网民，因为他们使用互联网的习惯，他们很容易就会把广告信息过滤掉，只会萃取对他们有用的资讯。在这种情况下，一切传统形式的有民族责任感的品牌形象灌输给目标人群，必须另辟蹊径。
■解读病毒营销
病毒营销是指那些鼓励目标受众将市场信息像病毒一样传递给他人，使之在曝光率和影响上产生几何级增长速度的一种营销推广策略。这种策略可以耗费较少的人力物力，将信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者。
病毒营销已经成为网络营销最为独特的手段。一个有效的病毒性营销战略需要六项基本要素：提供有价值的产品或服务；提供无需努力地向他人传递信息的方式；信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；利用公共的积极性和行为，利用现有的通信网路广告，在2005年中国的营销领域堪称经典之作：首先，它是中国首个真正意义上的病毒营销案例，零传播成本，却创造了接近2000万人次的深度传播奇迹；其次，它是中国首个从来没在电视上播放过的视频广告，却获取了第12届中国广周星驰式的风格中展开的，面对一张中文告示，风流才子唐伯虎三度通过分词断句，将一个自以为指导的洋人身边的女粉丝全部抢夺过来，最后连他亲密的女朋友亦被越GOOGLE在中国网民中的优势，树立强势的、领懂中文”深入中国人的生活。
工及合作伙伴。
4﹒其他有影响力的人，如互联网研究者、媒体工作者。
创意策略
2005年年初，分别是：
GOOGLE的用户相对中国网民的整体情况而言，具有高学历、高收入、高教育等特点；而中学生用户的比例相对较低。
主要挑战三之：来自于资要求会极高，并且需要更丰富的收入来源，要在多方面实现稳定而且长期的增长。
归根结底，挑的很多网络搞笑交流中心、视频中心以及不计其数的个人博客和BBS论坛上，都出现了这支广告片，提供观赏下载，有几千万人观看并传播了此片（还不包括邮件及QQ、MSN的传播）。
广告与消费者之间的沟通，从传统广告的被动式、填鸭式灌输的传播路径，变成了消费者的主动观看及传播扩散，其传播深度远非传统媒体可比，其传播模式是颠覆上，堪称实效广告的典范，得到了艾菲奖评委的一致首肯、好评，以使其与搜索国际引擎巨头GOOGEL区别开来；再通过充实立坚不可摧的忠诚度。
产影式广告片，仅花了几十万元的制作费，却没有花费一开始，只用了一个月，其广告片就在网络上有了至少超过十万个下载或观赏，如同病毒一样猛烈地蔓延传播。
1﹒品牌的领导力（LEADERSHIP）。
2﹒差异化（DIFFERENTIATION）。
3﹒用户体验（EXPERIENCE）。
4﹒产品与消费者的关系（RELATIONSHIP）。
一方面，追求技术的精深；另一方面，理GLE则是一个有领导力的品牌。
主要挑战之二：来自于消费群度的主要使用人群为学生‘口碑营销’──一种极少花钱但是却能产生大效果的新传播方法。‘口碑营销’的绝妙之处就在于‘让每一个受众都成为传播者’，通过受众主动自发地传播，让信息蔓延开去，相比原先在大众媒体上大撒网的传播方式，‘口碑营销’几乎每一次传播都是有效的传播……在新的跨媒体时代，品牌的建立是一种如何将文化以娱乐行销的方式注入到我们的品牌管理过程。”
因此，我们不通过传统的电视广告形式在电视台投放，而是民的深切互动。
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从长远来讲贴吧是惟一以“中文关键词”为主题的社区，每个贴吧都由一个关键词命名，吸引大目极为庞大的忠诚用户群。
效果证明
■市场份额一路攀升
从一路攀升，从2006年年初开始突破50%，占领了中国搜索市场的半壁江山，并且比GOO的消费者认同这一品牌形本片的下载和播放，点击率超过5000万人次，直接传播的网民高达2000多万人次；从客观效果来看，相当于千万元人民币以上的传统广告投放效应，而其媒体广告费用为零，因此这是一次极具代表性的、开创性的病毒广告营销。
■链接
艾菲奖（EFFIE）简介
艾菲奖（EFFIE）创立于1968年，是美国营销协会（AMA）为表彰获得卓越市场业绩的广告运动而设置的广告奖项，它将奖项同时颁给广告主和广告公司。艾菲奖与嘎纳广告奖、克里奥奖等国际广告奖项的区别在于，艾菲奖是以广告的实际效果作为主要评审标准的奖项。
零成本病毒营销式传播的网络短片，再加上这些片子的创最基本、流量最大、中国网民去得最多的地方。
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媒体费用支出总额：不到100万元人民币。
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市场综述2005年8月5日，将迎来在纳斯达克的IPO。而在此之前，坊间流传奖金奖，由中国艾菲奖国艾菲奖终审国际评委、中国艾菲奖推广委员会主任，凯宁投资集团董事长、总裁肖开宁
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病毒营销是指那些鼓励目标受众将市场信息像病毒一样传递给他人，使之在曝光率和影响上产生几何级增长速度的一种营销推广策略。这种策略可以耗费较少的人力物力，将信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者。
病毒营销已经成为网络营销最为独特的手段。一个有效的病毒性营销战略需要六项基本要素：提供有价值的产品或服务；提供无需努力地向他人传递信息的方式；信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；利用公共的积极性和行为，利用现有的通信网路广告，在2005年中国的营销领域堪称经典之作：首先，它是中国首个真正意义上的病毒营销案例，零传播成本，却创造了接近2000万人次的深度传播奇迹；其次，它是中国首个从来没在电视上播放过的视频广告，却获取了第12届中国广周星驰式的风格中展开的，面对一张中文告示，风流才子唐伯虎三度通过分词断句，将一个自以为指导的洋人身边的女粉丝全部抢夺过来，最后连他亲密的女朋友亦被越GOOGLE在中国网民中的优势，树立强势的、领懂中文”深入中国人的生活。
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2005年年初，分别是：
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