7秒定律色彩

洋河蓝色经典色彩营销案例分析关键词：色彩营销江苏洋河酒厂推出的洋河蓝色经典系列可算是中国近几年色彩营销的典型案例之一。

本文试以爱丽色的观点分析此案的得失，仅供参考。

洋河大曲已经有四百多年的悠久历史，清朝年间更是皇室贡品。

从20世纪初开始，在国内外获得多项殊荣。

解放后通过改扩建，洋河酒得到进一步发展。

洋河大曲酒具有色、香、鲜、浓、醇五种独特的风格，以其“入口甜、落口绵、酒性软、尾爽净、回味香”的特点，闻名中外，蝉联国家名酒三连冠。

和高档白酒茅台五粮液比起来，洋河多年市场表现可谓“不温不火”，在中档白酒群沉浮。

为了进一步发展突出重围，03年策划“洋河蓝海战略”，“蓝色经典”横空出世。

通过一些列营销手段，洋河蓝色经典取得了连续多年以三位数增长的“神话”。

从传统营销学角度来讲，洋河的成功可以从"绵柔型"的产品定位、精准的价格定位、”1+1“渠道模式、“男人的情怀”广告语等多角度去欣赏。

但对于消费者来讲，所有这些营销方式，效果应该都是在亲眼看到“蓝色魅力”之后的事。

可以这样讲：没有蓝色，就没有洋河的成功。

有人可能会说你凭什么把这么多人的功劳都抢到“蓝色”二字头上？我会反问：营销的目的是什么？所有的努力，不都是为了重新定位洋河在消费者心里的位置，增加满足感，提升价值？消费者对于每一种商品，都会有不同的价值印象。

比如让人描述一下什么才算“高档白酒”，有人会说“茅台五粮液”、有人会说“酱香型浓香型”、有人会说“越贵越好”，但通过这些语言描述进行价值印象“翻译”，无非是“稀有、神秘、古老、贵重、传统、正式、男性化、儒雅、敦厚、沉稳……”所以，实际上各个品牌所采用的一切营销手段，都是为了传递这些“价值信息”，成与败，皆归于此。

英雄所见略同。

把中国市场现在销售的高档白酒摆在一起，其实一眼就能看出他们的共性——主打红色。

为什么这些品牌不约而同地选择红色作为产品的代表色呢？是巧合还是刻意模仿？红色和他们想传递给消费者的价值有什么必然联系呢？我想只有真正了解色彩的人才能回答这个问题。

河南科技上由美国流行色彩研究中心经过调查研究后总结出了“7秒定律”，消费者会在7秒内决定其是否愿意购买，而在这短暂的7秒钟，色彩占67%的决定因素。

好的色彩不仅可以向消费者传达商品信息，而且能吸引消费者的目光。

同时在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以使产品增加10%～25%的附加值，电动工具的色彩设计决定该企业的产品是否具有统一性、是否系列化，企业是否具有较高的识别度。

不仅产品本身可充分利用色彩提升价值，色彩还可以成为品牌形象识别的核心理念。

一、色彩成为人们对产品好恶的重要因素1.“7秒定律”的概念。

7秒定律也称为“色彩营销”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。

色彩营销是以了解和分析购买者的心理为基础，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品含有情感化，成为与消费者沟通的桥梁，将商品所要表达的内涵、思想传达出来，使购买者在不知不觉中感受该公司的设计理念。

这个“7秒定律”是美国流行色彩研究中心的一项调查。

主要是说人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：在面对各种各样的商品中，人们只需要7秒钟就可以确定是否对这件产品产生好感，而在这短暂的7秒中，“色彩占有67%的作用”。

所以，美国营销界研究认为，色彩现在成为人们对商品喜欢与否的重要因素之一。

2.色彩与文化的关系。

不同国籍的人们对于色彩的认知有跨文化、跨区域的差异。

来自不同文化背景的人会有意识地将色彩和不同的价值观相联系。

例如，美国人把公司设计为蓝色，象征着男性气概，高品质和信任，然而，东亚国家的人们却认为蓝色是冷酷的。

相对不同的文化似乎对色彩产生的核心潜意识联想是相似的。

例如，大多数民族认为白色是纯洁和干净的象征，黑色则意味着权威、冷酷。

绿色代表平静、轻松、和平、柔和和安全等。

随着经济的全球化，跨文化差异越来越远离极端，而观念和习惯则越来越统一化。

例如，在中国，红色是婚礼时用的传统色彩，但新娘穿白色婚纱的也不少。

7秒钟色彩定律色彩是我们日常生活中不可或缺的一部分，它不仅能够给我们带来美感和愉悦，还对我们的情绪和心理状态有着深远的影响。

而在这个充满快节奏的世界中，人们的时间变得越来越宝贵，7秒钟色彩定律应运而生。

7秒钟色彩定律是指人们在接触一个事物或一个画面时，大约只需要7秒钟的时间就能形成对其色彩的第一印象。

这个定律不仅适用于广告设计、品牌营销等领域，也适用于我们日常的生活中。

那么，我们该如何运用这个定律呢？对于广告设计和品牌营销而言，7秒钟色彩定律是一个至关重要的因素。

在市场上竞争激烈的情况下，如何吸引消费者的注意力成为了一个关键问题。

通过运用恰当的色彩搭配和色彩表达，能够在短短的7秒钟内给消费者留下深刻的印象，从而提高品牌的知名度和认可度。

我们在日常生活中也可以运用7秒钟色彩定律来提升自己的品味和形象。

比如，当我们选择一件衣服时，可以通过观察和分析其色彩特征，来判断它是否适合自己。

色彩的搭配和选择不仅能够彰显个人的风格和气质，还能够给人带来自信和舒适的感觉。

在室内装饰和设计领域，7秒钟色彩定律也发挥着重要作用。

不同的色彩对人们的情绪和心理状态有着不同的影响。

比如，红色可以激发人们的活力和热情，蓝色可以带来平静和安宁的感觉。

因此，在选择室内装饰和设计时，我们可以根据自己的需求和喜好，合理运用色彩，打造一个舒适和谐的居住环境。

7秒钟色彩定律还可以应用于交通安全领域。

交通标志和信号灯的设计往往采用醒目的色彩，以便驾驶员和行人能够快速准确地识别。

比如，红色和绿色的组合在交通信号灯中被广泛采用，红色表示停止，绿色表示行进。

这种简单明了的色彩搭配能够在短时间内传递准确的信息，保障交通的顺利进行。

7秒钟色彩定律在我们的生活中无处不在，它不仅影响着我们的审美和情绪，还帮助我们更好地理解和适应周围的环境。

通过运用恰当的色彩搭配和色彩表达，我们能够在短短的7秒钟内给人们留下深刻的印象，提升自己的品味和形象，推动品牌的发展，甚至保障交通的安全。

产品流行色基本原理和研究方法《体验经济》一书的作者约瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉尔摩指出，体验本身也是一种商品，只要是让顾客的身心和灵魂都能够快乐的体验，都会有其经济价值。

而著名的"7秒钟定律"告诉我们，面对琳琅满目的商品，人们只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣，而这7秒之中，色彩的作用达到了67%。

在产品外形和功能日益趋同的今天，市场上越来越多的产品面临色彩选择。

色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活。

一、色彩视觉基础理论（一）色彩的三要素根据色彩理论的分析，任何颜色都具有三种重要的性质，即色相、明度、纯度，并称为色彩的三属性。

色彩三要素是用以区别颜色性质的标准。

从这三个方位去把握，进行定性、定量的分析，从而培养系统化、科学化的思维方法。

1．色相色相指色彩的相貌，如红、黄、蓝等能够区别各种颜色的固有色调。

每一种颜色所独有的与其他颜色不相同的表相特征，即色别。

在诸多色相中，红、橙、黄、绿、青、蓝、紫是7个基本色相，将它们依波长秩序排列起来，可以得到像光谱一样美丽的色相系列，色相也称色度。

2．明度明度指色彩本身的明暗程度。

也指一种色相在强弱不同的光线照耀下所呈现出不同的明度。

光谱7色本身的明度是不等的，亦有明暗之分。

每个色相加白色即可提高明度，加黑色即可降低明度。

在诸多色相中，明度最高的色相是白色，明度最低的色相是黑色。

3．纯度纯度指色彩的饱和度。

达到了饱和状态的颜色，即达到了纯度要求，为高纯度。

分布在色环上的原色或系列间色都是具有高纯度的色。

如果将上述各色与黑、白、灰或补色相混，其纯度会逐渐降低，直到鲜艳的色彩感觉逐渐消失，由高纯度变为了低纯度。

（二）色彩认知认知是一种心理作用，是指人们对事物的认识过程。

贝尔森和史提纳(Burleson and Steiner，1964)在其合著"人类行为"一书中，对认知所下的定义为：认知是一种复杂的过程，通过这个过程，人们对感官的刺激加以挑选、组合，产生注意、记忆、理解及思考等心理活动，并给予解释成为一种有意义和连贯的图像。

平面广告设计中色彩的运用摘要：在经济飞速发展的今天，设计也在飞速发展。

平面广告已经成为商业活动和公益活动的最有效的信息传播工具。

色彩对平面广告来说就如同人的肌肉，是平面广告生机与活力之所在，对色彩的设计至关重要。

本文通过对色彩的作用、色彩的特性、色彩的配色规律的阐述，浅析了色彩在平面广告设计中的应用特征。

关键词：色彩联想色彩情感传达视觉符号在平面广告中经常要采用色彩，所以在平面广告中色彩是非常重要因素。

“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品是否吸引观众的重要力量。

色彩并不是孤立存在的，要既能美化装饰广告版面，又能体现商品的质感、特色；同时要清楚环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，从而让广告富于美感。

色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。

它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。

合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给观众。

一、色彩简述色彩本身是无任何含义的，有的只是人赋予它的，色彩是各种颜色的统称，颜色是色彩的一种具体形象。

但其确实可以在不知不觉间影响人的心理，左右人的情绪，所以就有人给各种色彩都加上特定的含义：红色：强有力、喜庆的色彩，很容易使人有兴奋感觉，是一种雄壮的精神体现。

黄色：亮度最高的色，给人感觉就是很有温暖感，灿烂辉煌。

试试加入淡红色或淡紫色。

绿色：美丽、优雅，给人感觉大度、宽容。

当人的眼睛同时看到两种相邻的颜色时，这两种颜色在光学结构与色调的高低上会显得有所不同。

所以设计师通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性，减弱或增强画面图像的秩序感。

一般单一的色彩可以使画面秩序感加强，而反之则容易破坏图象画面的秩序感。

如宣传海报常使用纯度高、色彩对比强烈，使观众视觉感受产生冲击力，从而将产品信息在最短时间内传达给人们，并引起人们的消费兴趣。

7秒钟色彩定律在我们的日常生活中，色彩无处不在。

我们所看到的世界是由不同色彩组成的，而这些色彩也给我们的视觉带来了不同的感受和体验。

而在色彩学中，有一个被称为“7秒钟色彩定律”的概念，它指的是人们对于一个颜色的初步感受只需要7秒钟。

那么，这个“7秒钟色彩定律”究竟是什么呢？它是指人们在看到一个颜色的瞬间，大脑会在7秒钟内形成对这个颜色的初步感受和印象。

通过这个定律，我们可以了解到颜色对于人类的视觉感知有着重要的影响。

不同的颜色会给人们带来不同的情绪和心理感受。

红色代表着热情和力量，蓝色代表着冷静和安宁，黄色代表着活力和快乐。

当我们看到这些颜色时，大脑会迅速地对它们进行初步的感受和判断，从而引发相应的情绪和心理反应。

颜色也会对人们的注意力和注意力分配产生影响。

亮度较高的颜色往往更容易引起人们的注意，而亮度较低的颜色则相对不那么显眼。

这也是为什么广告中常常使用鲜艳的颜色来吸引人们的目光，因为这些颜色更容易被人们注意到。

色彩还可以传递信息和引起人们的兴趣。

不同的颜色可以帮助人们识别物体和区分事物。

例如，红色的交通灯代表停止，绿色的交通灯代表通行。

同时，色彩丰富的画作和照片也往往更容易吸引人们的兴趣和注意。

颜色还可以影响人们的记忆和认知。

研究表明，不同的颜色可以对人们的记忆和认知产生积极或消极的影响。

例如，黄色和橙色可以提高人们的注意力和记忆力，而灰色和黑色则相对较低。

这也是为什么在学习和工作环境中，一些人会选择使用明亮的颜色来提高效率。

7秒钟色彩定律还可以应用于设计和营销领域。

设计师可以利用这个定律来设计具有吸引力和影响力的作品，而营销人员则可以运用这个定律来吸引消费者的注意和购买欲望。

通过对颜色的合理运用和搭配，可以达到更好的设计效果和营销效果。

色彩作为人们日常生活中不可或缺的一部分，对于我们的视觉感知和心理影响有着重要的作用。

而“7秒钟色彩定律”则揭示了人们对于一个颜色的初步感受只需要7秒钟。

通过了解和运用这个定律，我们可以更好地理解色彩的影响，从而在设计、营销和生活中得到更好的应用和体验。

家具七秒定律在办公家具厂商眼里，比起床垫面料的透气性、音箱柜体的透音性，在客人的大脑开始运转之前，视觉会抢先占领他的思考空间、并开始影响其判断力。

根据美国营销界的“7秒定律”，消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。

而在这短短7秒内，色彩的决定因素占到67％。

有关注才有商机。

忽视视觉传达的重要性、错误地使用色彩，消费者可能不会有兴趣深入了解办公桌等产品。

如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。

审美因人而异，但是在品牌终端玩儿色彩可不是随心所欲搞艺术创作。

为了统一，它要严格遵守品牌的SI系统（Store Identity System，即专卖店形象识别系统），为办公家具品牌的传播服务，这意味着无论是产品标价牌、饰品边框、还是促销广告牌等都不能有“意外”，标准色的搭配使用要精确到每一个细节。

一要严格遵守标准，二要和谐而富有美感，三要做出吸引当地消费者的差异化，这并不容易。

遵守规矩不难，难的是戴着镣铐跳舞还能跳得有声有色。

国际大公司在这方面可以为我们树立榜样，例如深谙色彩心理学和消费心理学的宜家，偌大的终端细节甚至做到了消防栓的美化，以蓝、黄（瑞典国旗色）为基调，辅以百搭色黑、白、红塑造终端的信息系统，黄色突出重点信息（如促销、安全警示），红色为消费分类（或和黄色一起使用），浅蓝色为新品，深蓝色作为指引，其余大量信息只用黑白两色，字体大小、排版方式都极其严格、考究——名师设计的高识别度中英文字体时刻与其《家具指南》印刷体保持一致。

高度和谐来自高度一致。

同是北欧品牌的Boconcept（北欧风情）来自丹麦，2002年即开始实行“以生产为导向转为国际性的零售品牌概念”，这种概念同样应用于其零售终端。

1976年LOGO橘色象征家具的新时代来到，1993年BOCONCEPT北欧风情品牌店的红色LOGO出现在巴黎旗舰店，再到1999年开始使用黑白两色作为平面基色更加符合其正在进行国际化扩张的品牌形象。

题目：直到17世纪中叶爱迪生进行了一系列科学实验，人们才将色彩界定于“实验的”科学理论范畴，色彩和光产生了关系。

选项A：对
选项B：错
答案：错
题目：下面关于“平面设计”的说法正确的是（）。

选项A：1922年美国设计师德维金斯在讲述自己的书籍装帧设计时第一次使用了这个名词
选项B：其设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中
选项C：在一定意义上体现了一个国家工业生产水平的标志
选项D：它的一个现代特征是与现代印刷技术的结合
答案：1922年美国设计师德维金斯在讲述自己的书籍装帧设计时第一次使用了这个名词, 其设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中, 它的一个现代特征是与现代印刷技术的结合
题目：三原色料等比例混合公式正确的是。

选项A：（B）
选项B：（R）
选项C：（C）+（M）
选项D：（G）
选项E：（C）+（M）+（Y）
选项6：（M）+（Y）
选项7：（Bk）
选项8：（C）+（Y）
答案：（B）, （R）, （G）, （Bk）
题目：中国传统的“五色”包括红色、黄色和（）。

选项A：紫色
选项B：白色
选项C：黑色
选项D：青色
答案：黑色, 青色, 白色
题目：人的视觉只能分辨颜色的３种变化，即（）。

选项A：明度
选项B：饱和度
选项C：色相
选项D：亮度
答案：色相, 明度, 饱和度
题目：在我国，用于公益或文化宣传的招贴可称为（）选项A：公益招贴
选项B：广告招贴
选项C：文化招贴。

色彩在现代设计中的功用性作者：来源：《今日财富》2016年第21期在商业竞争中，色彩作为一种独立性的艺术符号，其本身的商业属性和商业价值越来越大。

特别是在视觉经济不断发展的今天，色彩作为一种符号化的艺术形式，已经逐步脱离了艺术设计，成为了一种独立的艺术门类，并日益发挥着重要的商业竞争属性。

在商业竞争中，为了维持和提升企业的竞争力，企业已经开始注重运用色彩策略来充分提升视觉艺术的整体性和个性化，以此来综合性地提升商业竞争的成功，色彩策略运用是否得当、完善，都直接关系着商业竞争的成败。

一、色彩经济时代的内涵及色彩的价值分析随着信息时代的快速发展，传统的文字时代已经逐步被读图时代所取代。

图片已经占领了我们生活的方方面面，从印刷、广告到交通标识等，我们的生活几乎离不开图片标识。

色彩作为图片标识的重要载体，其作用也越来越重要。

同样的图片标识，不同的色彩往往能够体现出不同的意味，这是色彩的独特属性，也是色彩经济的重要依托。

（一）色彩经济时代的内涵色彩经济时代的来临，是读图时代发展和演变而来的，色彩经济的来临象征着色彩符号的独立化和色彩自身商业价值的凸显。

在色彩经济时代里，运用科学精准的色彩策略，运用直观有效的色彩策略，能够快速化地提升人们对色彩符号的感官效果，能够精准快速地传到色彩符号的商业属性。

色彩经济的内涵是丰富的，具体可以从以下两方面来体现。

一方面，在色彩经济时代里，色彩具备了商业属性，一系列色彩的行业、职业、工种等凸显出来。

色彩咨询行业，专业化的阐述色彩背后的经济价值及深刻内涵，色彩顾问引导顾客结合消费者的心理需求来选择和挑选合适的色彩。

另一方面，在色彩经济时代里，色彩策略已经成为深谙色彩经济的行业人士的重要手段。

运用科学合理的色彩策略，充分结合商品的价值属性和特点属性，制造和演变出多姿多样的色彩，通过色彩来感染人、吸引人，是色彩策略的重要手段。

（二）色彩的经济价值分析在商业竞争日益激烈的今天，色彩已经不仅仅是一种艺术形式，而是具有强烈商业价值的一种艺术符号。