广告策划岗位的习题及答案

广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。

A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。

A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。

A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。

A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。

A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。

A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。

A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。

A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。

B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。

A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。

A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。

A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。

复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。

习题一一、单项选择题1.导入期旳商品应运用（）旳广告战略原则。

A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.如下（）广告活动旳特点不是商品在衰退期旳广告活动特点。

A.缩小广告开支B.重视广告旳说服性C.以满足于过时产品旳消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.（）可以列入广告费旳开支。

A.阐明书印刷费B.向广告组织缴纳旳会费C.销售会议费D.免费赠送商品旳费用4.一般来说，广告费总额旳（）用于购置媒体。

A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多选题1.如下（）是商品在成长期旳市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本仍然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场拥有率D.投资回报好转2.商品在成熟期旳广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析旳项目包括（）两个方面。

A.消费者旳基本属性B.消费者旳实际状态和意识C.品牌旳渗透方面D.消费者旳生活属性4.进行广告费旳预算分派，要注意（）。

A.时间旳精确性B.预留机动费用C.销售旳淡季和旺季D.广告效果旳持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品旳费用、社会慈善费、旅游费、包装费、阐明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。

（）2.进行广告费旳预算分派，一定要注意预留机动费用。

（）3.广告筹划书文字越多越好，这样可以显示出水平。

（）4.诸多广告活动旳成果，并不是立即出现旳，而是需要一段时间旳发展才可在销售数字上体现出来。

（）四、简述题1.广告费用开支有哪些项目？2.广告预算分派有哪些措施？五、实际操作1.某企业以净收入作为确定广告费用旳基数，取出其中旳固定比例作为广告费用，2023年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2023年广告预算是多少？习题二一单项选择题1.如下（）是在调查各个媒体时都应波及到旳调查内容。

A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷旳结尾一般可以加上（），给被调查者一种自由刊登意见旳机会。

广告企划主管岗位面试题及答案1.请描述您过去在广告企划方面的成功经验。

答案：举例说明：在上家公司，我负责策划并实施一项数字营销活动，该活动为客户带来了超过30%的销售增长。

2.您在广告策划过程中如何与客户进行有效的沟通？答案：在沟通过程中，我始终保持开放和透明，深入了解客户需求，并结合市场调研数据向客户提供创新和有效的广告解决方案。

3.在制定广告计划时，您是如何确保目标市场准确定位的？答案：我们可以使用定性和定量市场调研数据，根据客户的目标受众和竞争对手分析来确保目标市场的准确定位。

4.您如何管理和分配广告企划团队的任务？答案：我会根据团队成员的专业能力和兴趣分配任务，并定期与他们开会，跟进进度并提供指导。

5.请描述您在预算控制方面的经验。

答案：我在过去的项目中，始终将预算控制作为首要任务，通过合理规划和成本效益分析，确保广告企划在预算范围内完成。

6.如何应对在广告企划过程中可能遇到的紧急情况？答案：在面临紧急情况时，我会立即召集团队进行头脑风暴，找到最佳解决方案并在沟通后迅速行动。

7.您在评估广告效果方面的方法是什么？答案：我通常使用关键绩效指标（KPI）来评估广告效果，例如转化率、点击率和品牌知名度等，并结合数据分析做出优化决策。

8.在开展市场竞争分析时，您的方法是什么？答案：市场竞争分析包括了解竞争对手的广告战略、目标市场和独特卖点。

我会通过监测竞争对手的广告活动和社交媒体参与度来获得相关信息。

9.如何在广告企划中应用创新和新兴技术？答案：我会密切关注行业趋势和新兴技术，将其应用于广告企划中，例如AR/VR技术或人工智能算法，以提高广告效果。

10.请描述您在跨部门合作方面的经验。

答案：在我之前的职业生涯中，我常常与销售、市场营销、设计和数据团队紧密合作，确保广告企划与公司整体战略保持一致。

11.如何应对广告主要指标出现下滑的情况？答案：在出现下滑的情况下，我会迅速分析问题根源，并采取必要的措施来优化广告内容和投放渠道。

广告策划试题答案广告策划试题答案Modified by JACK on the afternoon of December 26, 2020复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）%%%%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）%%%%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。

广告策划专员招聘试题及答案关键信息项1、招聘试题类型：包括选择题、简答题、案例分析题等。

2、试题涵盖领域：市场调研、创意构思、营销策略、广告执行等。

3、答案评估标准：准确性、完整性、创新性、逻辑性等。

4、考试时间限制：具体时长。

5、及格分数线：具体分数。

11 选择题111 以下哪个是广告策划的首要步骤？（）A 确定目标受众B 制定预算C 选择广告媒介D 设计广告创意答案：A解析：确定目标受众是广告策划的基础，只有明确了目标受众，后续的策划工作才能更有针对性。

112 广告中最能吸引消费者注意力的元素是（）A 色彩B 文字C 图像D 声音答案：C解析：图像往往能够更直观、生动地传达信息，更容易吸引消费者的注意力。

12 简答题121 请简要阐述广告策划的流程。

答案：广告策划的流程通常包括以下步骤：市场调研：了解目标市场、竞争对手和消费者需求。

确定广告目标：明确希望通过广告达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。

制定策略：根据目标和调研结果，确定广告的定位、诉求和创意方向。

创意构思：设计广告的表现形式、内容和情节。

选择媒介：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的传播渠道。

制定预算：对广告活动的各项费用进行预估和分配。

执行与监控：按照策划方案执行广告活动，并对其效果进行监测和评估。

122 简述广告创意的特点。

答案：广告创意具有以下特点：新颖性：与众不同，能够引起消费者的兴趣和关注。

关联性：与产品或服务、目标受众和广告目标紧密相关。

震撼性：能够给消费者留下深刻的印象。

可执行性：在技术、预算和法律法规等方面具有可行性。

13 案例分析题131 给出一个成功的广告案例，请分析其成功的原因。

答案：（示例案例略）成功原因可能包括：精准的目标定位：明确了目标受众的需求和特点，广告内容能够针对性地满足他们的期望。

独特的创意表现：以新颖、有趣的方式呈现产品或服务，吸引了消费者的注意力。

有效的传播渠道：选择了与目标受众接触频繁的媒介，确保广告信息能够广泛传播。

第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。

2.广告策划有宏观和微观之说。

宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。

二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。

（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。

（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。

（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。

（）2.形象广告策划的时间短，见效快。

（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。

（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。

2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。

3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。

IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。

广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题1. 广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B、真实C、感人D、灵活2．在Photoshop 中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5．POP 中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6．在 Photoshop 中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？A、Ctrl；B、Alt；C、Shift；D、Tab7．在 Photoshop 中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色；B、背景色；C、灰色；D、透明色8．创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9．在 Photoshop 中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；IPTC－版本所有 Page 1 of 5IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。

C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展二、多选题1．在Photoshop 中，在画笔工具选项中可以设定的内容是 ( )A、喷枪；B、透明度；C、容差D、流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3．在Photoshop 中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。

广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。

答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。

答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。

答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。

答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。

答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。

广告策划思考题及参考答案1-1习题及参考答案☐填空题：一个完整的广告活动,应该包括、、、、五个要素;答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众;☐填空题：信息构成广告的基本内容,一般包括、、、、五类;答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息;☐单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主； B.受众； C.大众媒体；D.广告管理机关;答案:A;☐名词解释：广告;答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动;☐名词解释：广告主;答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人;是广告活动的主体;1-2习题及参考答案☐多项选择题：对消费者而言,广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计;答案：BCD;是非题：在任何时候,都能够做到“广告一响,黄金万两”; 答案：错;原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的,其效果也就不同;☐简答题：广告对消费者有哪些积极作用答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点,形成消费时尚,倡导和确立新的生活方式;1-3习题及参考答案☐单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核;答案：A;☐名词解释：广告运作;答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者,对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程;☐是非题：广告运作等同于广告策划;答案：错;广告策划是广告运作中的一个环节,但属于核心或中心环节;☐简答题：广告运作一般有哪几个步骤答案：第一步,组建广告策划小组;第二步,开展调查研究;第三步,制定战略战术;第四步,广告主广告客户审核;第五步,付诸实施;第六步,效果反馈;2-1习题及参考答案☐单项选择题：广告调查的第一步是：A、研究设计；B选择课题；C、分析资料；D、形成结论;答案：B;☐单项选择题：广告运作的基础是：A、明确受众；B、制定目标；C、提出计划；D、调查研究;答案：D;☐多项选择题：广告调查对于广告运作的意义在于：A、有利于确定广告受众；B、促进经费的节省；C、便于正确地实施广告定位；D、有利于选择恰当的广告时机；E、保障媒介的优化组合;答案：ACDE;2-2习题及参考答案☐填空题：在广告主调查中,如果是针对法人,主要了解、、、四个方面;答案：发展历程、综合实力、内部管理、资信状况;☐填空题：在广告调查中,对受众的调查,主要是了解、、三个方面;答案：价值取向、一般心态、受信条件;☐单项选择题：广告诉求的对象是：A、受众；B、产品；C、广告主；D、消费者;答案：A;☐单项选择题：广告成败最基本的背景是：A、社会文化；B、政策法规；C、目标市场；D经济形势;答案：A;☐多项选择题：对企业的调查,在内部管理方面,主要是了解：A、管理制度；B、运行机制；C、企业文化；D、重大举措；E、发展战略;答案：ABCDE;☐是非题：在广告调查中,只需要了解广告主和受众,也就是“知己知彼”就可以了,对环境的调查是多此一举;答案：错;理由：社会组织得以生存和发展的重要依据是必须适应外部环境的变化,因而,对环境的调查和分析,是制定广告战略和策略的重要依据;☐简答题：广告主调查如果是针对法人展开调查,主要了解哪些方面答案：发展历程、综合实力、内部管理、资信状况;☐简答题：对受众的调查,主要是哪些方面答案：价值取向,包括理想信念、伦理道德、纪律水平以及在此基础上形成的价值判断；一般心态,包括需求、动机、消费习惯等；受信条件,包括接受信息的时间条件、知识程度、物质条件;2-3习题及参考答案☐多项选择题：文献调查法的研究模式有：A、推理模式；B联想模式；C、互动模式；D比较模式；E、循环模式;答案：AD;☐是非题：广告调查中开展抽样调查的核心是样本的抽取,而样本的代表性是抽样成败的关键;答案：对;3-1习题及参考答案☐填空题：广告计划的制定者是,其决定事项有、、、;答案：广告主、广告目标、广告进程、经费预算、实施人员;☐填空题：审定广告策划方案一般要满足、、、等四个方面的条件;答案：系统性、效益性、操作性、变通性;☐名词解释：广告计划;答案：是指为了实现社会组织广告主的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和要采取的主要措施和方法的过程;3-2习题及参考答案☐单项选择题：广告作品的中心思想是：A、广告目标；B、广告主题；C、广告计划；D、广告定位;答案：B;☐单项选择题：广告规模的确定,什么起了导向作用A、目标；B、经费；C、政策；D、媒介;答案：A;☐单项选择题：“我的华联,我的家”是从什么角度定位的A、受众；B、产品；C、广告主；D、产品与消费者的结合点;答案：A;☐多项选择题：广告预算的内容包括：A、市场调研费；B、广告设计费；C、广告制作费；D、广告发布费；E、广告活动费用;答案：ABCDE;☐多项选择题：采取什么样的广告频率策略,要考虑哪几个因素A、已有知名度；B、受众记忆规律；C、广告费用的多少；D、竞争态势；E、行业景气度;答案：ABCD;☐多项选择题：“广告定位”概念最早是谁提出的A、科特勒；B、罗杰斯；C、斯科特；D、里斯；E、特劳特;答案：DE;☐多项选择题：广告媒介的整合,包含了哪几层意思A、多样性；B、综合性；C、系统性；D、层次性；E、复杂性;答案：BCD;☐是非题：在一定时期内,连续而有计划地在传播媒介上发布有统一设计形式,但内容有所变化的广告,就是整合传播媒介;答案：错;理由：应为系列广告;☐是非题：媒介选择要考虑媒介本身的因素,受众偏爱程度,诉求内容与媒体的最佳结合点;答案：对;☐名词解释：广告定位;答案：就是突出广告主及其商品或服务符合目标公众需要和兴趣的个性特色,确定其适当的位置,以形成独特印象;☐论述题：怎样把握广告的时机答案：其一,对本公司有重要纪念意义或发生重要事件的前后；其二,公司名称、场所、联络方式、营业时间、经营范围发生变更,或设立分公司、利润分配、破产清算时进行公告,有的是提前公告,有的是发生后即时公告；其三,经营环境发生重大变化之际；其四,重要节令,如元旦、春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等民间节日,三八妇女节、五一劳动节、五四青年节、六一儿童节、八一建军节、国庆节以及教师节、护士节、记者节、植树节等官方节日,情人节、母亲节、父亲节、圣诞节等世界节日,古尔邦节、开斋节等少数民族节日,做广告时不能滥用,要与节令内容以及产品、服务项目结合起来；其五,配合重大事件的发生,或社会热点形成的时候；其六,产品或服务销售旺季来临之前;3-3习题及参考答案☐单项选择题：广告策划书的核心内容是：A、标题；B、正文；C、目录；D、附录;答案：B;☐是非题：在一定时期内,连续而有计划地在传播媒介上发布有统一设计形式,但内容有所变化的广告,就是整合传播媒介;答案：错;理由：应为系列广告;☐名词解释：系列广告;答案：即在一定时期内连续而有计划地发布有统一设计形式,但内容有所变化的多则广告,目的在于起强化作用;由此可见,系列广告的鲜明特征是计划性、连续性、系列性、整体性;4-1习题及参考答案☐填空题：广播广告是一种听觉艺术,由、、三部分组成;答案：广告词、音乐、音响;☐单项选择题：户外媒介,可以简称为：A、OD；B、CD；C、POP；D、DM;答案：A;☐单项选择题：通告、公告、启事、声明一类的分类广告,选择哪一类媒介比较合适A、杂志；B报纸；C、电视；D、广播;答案：B;☐多项选择题：直邮广告又称为邮寄函件,一般包括：A、商品目录；B、说明书；C、商务明信片；D、宣传小册子；E、包裹;答案：ABCD;☐多项选择题：以下哪些属于户外媒介A、路牌；B、布幔；C、霓虹灯；D、飞船；E、电影;答案：ABCD;☐多项选择题：以下哪些户外广告陈设的时间比较短A、布幔；B、霓虹灯；C、路牌；D、海报；E、招贴画;答案：ADE;☐是非题：空中客车或波音飞机在电视上发布广告是可行的;答案：错;理由：飞机一类的产品客户少,是大宗消费品,而不是大众消费品;☐是非题：展览会必须综合运用媒介开展复合传播;答案：对;☐简答题：简述直邮广告的运作策略;答案：1、加强针对性;首先,在形式上要通过邮政系统传递,有关宣传品除了在展览会、博览会、展销会可以散发外,不能在马路边散发,或随意塞入居民信箱,这失去了直邮广告的性质,事实上效果也极差;其次,要认真填写信封,写清收件人的姓名和地址,提高拆阅率,避免随意丢弃的现象;再次,与之相适应,所发布的信息应是人们所需要的,不能任意投送;2、事先应在双方自愿基础上收集对象的基本信息;广告主通过直邮广告发布信息,必须有明确的受众,这样才能加强针对性,避免浪费;收集受众的信息要通过正当的渠道,由对象自愿提供,尤其是个人消费者;如果说大众传媒面对的是不特定受众,那么,直邮广告的受众必须是特定的;3、每次信息量不宜过多;4、印刷要精美;5、尽量与促销结合起来,有一定鼓动性,但总体以叙述为主;6、为增加“私交”色彩,在内容上可写上致谢、祝愿一类的话;☐论述题：如何开展报纸广告的运作答案：1、充分发挥报纸解释能力强的特点;由于报纸广告文图相配、信息量大、易于保存、解释能力强,对于有些广告最好选择报纸,一是新产品或侧重全面介绍的内容；二是通告、公告、启事、声明、招聘、招生等分类广告;2、增强广告内容的吸引力;3、讲究编排技巧和编排效果;首先,在编辑处理上,可采用梯形编排法、疏密编排法、同类产品归类编排法和分类广告编排法;其次,除非是整版广告,广告要尽量安排在有新闻的版面,但不能用衬色、混排的方式,必须界线分明;再次,在版面选择上,头版与尾版效果最好,具体地说,上部比下部好,版面比中缝好;4、增加面积,一般应有一个版面1/4以上的空间才醒目;5、广告不要填塞太满,至少应有1/3以上的空白;6、尽量套色印刷;4-2习题及参考答案☐填空题：由于受传者个体原有倾向的不同,对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同,这主要是指和两个要素;答案：理解力、批判力;☐单项选择题：广告的信力影响：A、广告作品的风格；B、广告的有效性；C、广告的注意力；D、广告的水平;答案：B;5-1习题及参考答案☐填空题：广告创意的本质在于,关键是符合,前提是;答案：创新、受众心理、科学分析;☐填空题：广告内容的创意指、,表现手法新是指、;答案：材料新、语言新、结构新、角度新;☐名词解释：广告创意;答案：就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象,是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程;☐简答题：简述广告创意的含义;答案：广告创意,就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象,是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程;对此,可以从以下四个方面加以理解：广告创意的本质在于创新；广告创意的关键是符合受众心理；广告创意应以科学的分析为前提；广告创意是一个不断优化选择的过程;5-2习题及参考答案☐填空题：受众本位创意,要考虑受众的、、;答案：自然属性、价值取向、心理特点;☐单项选择题：广告创意的重点是寻找：A、销售难题；B、创意人才；C、市场空间；D、发展战略;答案：A;☐多项选择题：从国际流行的方法看,创意的思考方法有：A、垂直思考法；B、水平思考法；C、会商思考法；D、排除法；E、反问法;答案：ABC;☐多项选择题：创新思维的特点有：A、非定势与反定势；B、求新；C、不从众；D、多维思考；E、思维发散;答案：ABCDE;☐是非题：创意是广告策划的精髓;答案：对;☐是非题：在一则广告中,创意依据可以同时选用历史、产地、功能、品质等;答案：错;理由：应该是选择最有特色、最有优势的部分,不能面面俱到;☐论述题：在广告定位中,商品本位创意法有哪些定位依据选其中一个分析其创意策略;答案：商品或服务的属性很多,理论上每一个属性都可以成为广告定位的依据,但在实际应用中,一则广告要尽量只选择其中最本质、最具特色同时最具优势的一个属性,而不宜面面俱到;这与从组织形象角度来定位,是有区别的;一般来说,商品本位创意法较为常见的是从商品的历史、产地、品质、档次、功能、价格、服务、技术含量等角度进行;如果从历史角度定位,其策略主要有：①突出适应力和竞争力；②尽量阐明各阶段的特色和创新；③与庆典、展览、研讨会等活动结合起来；④回顾历史,立足现实；⑤彰显员工的贡献;5-3习题及参考答案☐单项选择题：上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告,将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来,标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”;运用的是什么创意方法A、正向创意法；B、逆向创意法；C、侧向创意法；D、多向创意法;答案：D;☐单项选择题：受已有的知识、经验的启发,加以类推,是：A、侧向创意法；B、正向创意法；C、逆向创意法；D、多向创意法;答案：A;☐多项选择题：联想创意法在方式上大致包括：A、混沌联想；B、相似联想；C、接近联想；D、对比联想；E、因果联想;答案：BCDE;6-1习题及参考答案☐填空题：复合型广告标题,就其完整的结构而言,一般是由、和组成的;答案：引题、正题、副题;☐单项选择题：从与诉求的相关性看,可以游离于广告主题和内容之外的是：A、标题；B、正文；C、标语；D、随文;答案：C;☐单项选择题：药品广告适合采用哪种体例创作广告正文A、描写体；B说明体；C、证书体；D、论说体;答案：B;☐多项选择题：在各种类型的广告作品中,不可缺少的要素是：A、语言；B、文字；C、音乐；D、图画；E 、音响;答案：AB;☐多项选择题：采用布告体创作广告作品的通常是以下哪些题材的广告A、通告；B、通知；C、启事；D、声明；E、公告;答案：ABCDE;☐是非题：广告主题在一则广告中可以有一个主要的和一个次要的;答案：错;理由：一则广告作品中,只能有一个广告主题;☐是非题：某杀虫剂广告的一个标题是“救救蟑螂”,用的是祈使式的标题;答案：错;理由：趣味式;☐名词解释：广告标语;答案：是广告主从战略的角度出发,立足长远,在一定时期内反复使用的特定的宣传语;☐简答题：简述广告标语的创作要求;答案：是广告主从战略的角度出发,立足长远,在一定时期内反复使用的特定的宣传语;创作要求主要有：第一,标志性;就是与其他的广告标语,特别是与同类企业或产品相比,要有显着的差别,起到识别的作用;第二,简明性;就是要做到易读、易懂、易听、易记、易传;第三,适应性;主要包含了三层意思：一是对受众心理的适应；二是对受众主体文化背景的适应；三是对媒体传播性能的适应;6-2习题及参考答案☐填空题：广告图画可以分为、和三部分;答案：广告摄影、广告插图、广告图像;☐单项选择题：广告图画的依附性是指服从或服务于：A、广告主题；B、广告标题；C、广告正文；D、广告目标;答案：A;☐多项选择题：广告图画的表现形式有：A、模糊图画；B、具象图画；C、漫画或卡通片；D、抽象图画；E、装饰图画;答案：BCDE;6-3习题及参考答案☐填空题：电视广告的体裁有、和三种;答案：口播广告、文字广告、图像广告;☐多项选择题：从自然属性分,音响可以分为：A、人的声音；B、典型音响；C、虚拟音响；D、物的声音；E、自然界的声音;答案：ADE;☐是非题：背景音响可以烘托气氛,揭示和表现广告主题;答案：错;理由：背景音响可以烘托气氛,但不能揭示和表现广告主题;7-1习题及参考答案☐填空题：印刷广告的制作可采用四种方法,即、、、;答案：铅字印刷、胶版印刷、照相制版印刷、影印;☐填空题：广告布局中对比方法主要有：、、、;答案：面积对比、字体对比、色彩对比、方位对比;☐单项选择题：在广告作品中,通常哪个部分的字号最小A、标题；B、标语；C、正文；D、随文;答案：D;☐是非题：一则广告,要给人简洁明快的印象,必须留出相应的空白,而且这一比例在50%以上;答案：对;☐简答题：在广告布局过程中,如何遵循人的视觉规律答案：一把握视线流动规律；二把握受众对特定空间的注意值视觉型广告刺激的是人的视觉器官,而人的视觉对特定空间的不同部位的注意值是有区别的;一般来说,注意值中间比周围高,上部比下部高,左边比右边高;正因为此,一般来说,标题放在中间靠上部位,随文在下端,正文在标题和随文之间；文案尽量放在左边,图画放在右边；商标、徽标及其他形象标志放在左、右上角,批准文号、许可证号等放在下边或沿边框排列;而标题、标语的字号相对较大,随文的字号相对较小,三把握由反差所带来的视觉效果,还要努力去创造视觉中心,而这要是通过对比,形成反差来实现的;对比方法主要有：第一,面积对比;第二,字体对比;第三,色彩对比;第四,方位对比;7-2习题及参考答案☐是非题：广播广告的重复是将一则广告的内容重播两至三遍;答案：错;理由：是针对重点内容,而不是全部;☐论述题：广播广告文案的创作,有哪些特殊要求答案：一口语化;注意以下四个方面：其一,广告中少用生僻的隐语、典故和成语；其二,少用专业技术术语和专业名词,比如“二氧化碳超临界萃取”就是一个绝大多数不懂的名词,其他还有“耵聍”、“纳米”、“核酸”等也是如此,有的广告主正是利用人们的无知大肆欺诈；其三,少说过于抽象,不着边际的话；其四,少用深奥、拗口的字和词,不说文言文;二注意同意异义词的使用; 三生动活泼;可从四个方面考虑：其一,尽可能运用特定广告对象的通用语言;我国地域广阔,语言风格各异,在不同时期还含出现一些流行语,那些有个性的、生动的、健康的语言,只要适当,都可以在广告中加以应用;第二,多用一些琅琅上口的语言;其三,节奏上有所变化和起伏,做到状物感人,抑扬顿挫;其四,形式上不断创新;四适当重复;重复又两种方式：一是一则广播广告在某一段时期内不断插播；二是在一则广告中就重点内容陈述二遍或多遍;至于重复的内容,是广告主认为最值得宣传的内容和最应提醒听众注意的内容;7-3习题及参考答案☐填空题：在电视广告拍摄过程中,负责整个拍摄工作的是,负责后勤事务的是;答案：导演、制作人或制片人;☐填空题：就电视广告而言,广告文案有三种表现形式,分别是：、、;答案：解说词、演词、屏幕文字;☐单项选择题：在视听型广告中,最重要的要素是：A、音乐；B、画面；C、文字；D、音响;答案：B;☐单项选择题：在视听型广告的制作过程中,首先必须有：A、演员；B、脚本；C、道具；D、美工;答案：B;☐多项选择题：视听型广告主要包括：A、电视广告；B、电影广告；C、录像广告；D、广播宣传车；E、广播广告;答案：ABCD;☐多项选择题：电视广告的制作过程中,比较主要的工作有：A、化妆；B、角色分配；C、选景；D、拍摄；E、录音;答案：BCDE;8-1习题及参考答案☐填空题：公益广告的特点主要有目的上的、主体上的、对象上的普遍性和内容上的;答案：无偿性、多样性、思想性;☐单项选择题：公益广告诞生于20世纪40年代的哪个国家A、中国；B、美国；C、英国；D、日本;答案：B;☐单项选择题：关于游园、观灯、展览、运动会而发布车辆改道的公告,是属于什么类型的公益广告A、伦理道德类；B、治安法律类；C、便民利民类；D、公共秩序类;答案：D;☐是非题：公益广告媒介的选择和使用应该以辅助性媒体为主;答案：对;☐名词解释：公益广告;答案：公益广告是倡导良好的公共道德风尚和公共生活秩序的广告,目的在于为社会提供无偿服务;8-2习题及参考答案☐单项选择题：外联性广告的实质是：A、沟通性广告；B、敷衍性广告；C、国际性广告；D、礼仪性广告;答案：D;☐多项选择题：报知性广告的报知事项中关于组织名称主要包含了哪几个层次A、组织名称；B、内部设置机构；C、品牌；D、历史；E、领导人名字;答案：ABC;☐多项选择题：展示性广告的内容一般包括哪几个方面A、历史；B、事业；C、业绩；D、实力；E、品牌;答案：ABCDE;☐多项选择题：外联性广告一般有哪几种形式A、致谢；B、祝贺；C、问候；D、致歉；E、赞助;答案：ABCDE;☐是非题：当外界对组织出现了负面的评价时,可以置之不理,“走自己的路,让人家去说”;答案：错;理由：必须在第一时间处理;☐简答题：在运作报知性广告时,要注意哪些方面答案：在运作报知性广告时,要注意以下六点：其一,及时报告,不能延误,对于上市公司来说,重大事件报告不仅是法定义务,而且还有法定披露时间要求,一般要求2～5个工作日内完成；其二,报告内容必须是最新发生的重大事项,或对广告主、对受众有特殊意义的事项；其三,报告内容应是可公开的信息；其四,为做到周知共晓,起社会公告作用,应尽量选择大众媒体发布,尤其是报纸；其五,可以适当重复；其六,尽量采用公告体广告体例;☐简答题：在运作外联性广告时,要注意哪些方面答案：在运作外联性广告时,应注意以下六点：其一,加强对象选择的针对性,无论是致谢、祝贺,还是致歉、问候、赞助,对象应尽可能明确、具体,不宜用“广大……”、“某……”、“各界……”表述,否则,降低效果；其二,要用“平视”的眼光,既不阿谀以显媚态,又不俯视以显傲态,总体上要把握分寸；其三,不论哪一类广告,态度要诚恳,立足于主动,有助于改善和发展合作、互助关系；其四,除了用公开的广告形式外,还可以通过“半公开”的形式,如利用专函表示祝贺、感谢或歉意；其五,讲清事由；其六,广告主自身不宜过分突出;8-3习题及参考答案☐填空题：意见广告的目的是影响公众的和行为;答案：舆论;☐单项选择题：意见广告的核心是：A、经济广告；B、政治广告；C、观念广告；D、社会广告;答案：B;☐名词解释：意见广告;答案：意见广告是不以盈利为目的而陈述意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告,其核心是政治广告;☐简答题：意见广告有哪些特点答案：意见广告是不以盈利为目的而陈述意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告,其核心是政治广告;意见广告具有以下五个特点：第一,金钱为政治诉求铺路;第二,意见广告具有鲜明的时评特征;第三,以政治诉求为主要内容;第四,意见广告有浓厚的宣传色彩;第五,意见广告的目的是影响公众舆论和行为;9-1习题及参考答案☐填空题：受传者对广告信息常常是有选择的,表现为三个环节：、、;答案：选择性注意接触、选择性理解解释、选择性记忆;☐填空题：广告旨在改变受传者的态度,这种改变包含了两层意思：一是上的改变；二是上的改变;答案：方向、程度;☐单项选择题：现在广泛采用的名人广告或明星广告,实际上是源于传统的：A、对比分析法；B、榜样示范法；C、精神激励法；D、竞赛激励法;答案：B;☐单项选择题：在广告活动中,要形成积极的反馈,前提是：A、注意—兴趣—记忆—欲望；B、注意—兴趣—欲望—行为；C、兴趣—记忆—欲望—行为；D、注意—兴趣—记忆—行为;答案：A;☐多项选择题：要提高广告的注意效果,必须使广告策划做到：A、新；B、奇；C、实；D、简；E、雅;答案：ABCDE;☐多项选择题：通过广告手段改变或扩大消费者的习惯领域,方法有：A、榜样示范；B、理性诉求；C、循序渐进；D、反复刺激；E、改变参数;答案：ABCDE;☐多项选择题：对广告作品的形式,普遍的动机有：A、生动活泼；B、内容简洁；C、形式新颖；D、诉求集中；E、对象明确;答案：ABCDE;☐论述题：如何吸引受传者广告作品的关注答案：第一,选择受众接触率较高的媒体及其版面、时段、区域或空间发布广告;第二,内容与受传者的需要和关注点紧密结合;第三,内容与受传者所属群体的总体文化程度和认知能力相适应,既不能随意拔高,也不能任意降低;第四,形式新颖,通过制造悬念、欲扬故抑等手法来激发受传者的好奇心;第五,内容简明扼要;第六,摆脱功能演绎的传统做法,刻意提升文化品位;第七,强。