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Levis品牌策划书一、品牌概述Levi's是一家源于美国，专门生产、销售牛仔裤及系列服装的品牌。
自1853年以来，Levi's一直是牛仔文化和历史的重要组成部分。
Levi's品牌受到广泛的认可和追捧，因其式样丰富、质量优良而备受消费者喜爱。
Levi's品牌一直以来都是牛仔裤市场的领导品牌之一。
二、品牌策略1. 品牌定位Levi's品牌旨在为消费者提供时尚而舒适的牛仔服装。
品牌定位需延续前一段时间已经实施的品牌定位，即：为消费者寻找与自己的生活方式相符的服装，并在保留品牌传统的同时，逐步扩大新时代的视野。
Levi's品牌定位应突出其街头风格和朴素，耐用的产品特性。
2. 市场分析近年来，中国市场对于Levi's品牌的需求不断增加。
在今后的发展中，Levi's品牌应更加注重中国市场的开拓，将扩大分销网络和提高品牌知名度作为重中之重。
国内快速发展的时尚市场日益成熟，Levi's品牌将在中国市场寻找突破口，不断开发更符合中国消费者需求的新款式。
3. 品牌宣传Levi's品牌宣传应予以强化，以扩大品牌影响。
基于上述市场分析，Levi's品牌应制定相关宣传计划并投入适量的推广费用。
三、推广策略1. 上海时装周活动Levi's品牌应继续参加上海时装周，并在秀场和展台购买重要的广告位，以通过参展来增强品牌形象与知名度。
Levi's品牌应推出时尚、个性化款式，吸引潮流人群。
2. 社交媒体宣传Levi's品牌应大力投入社交媒体宣传，并与大量有影响力的博主和明星合作推广。
如可将Levi's品牌放入明星照片中；利用社交媒体传播独有的品牌理念、产品特色等。
3. 牛仔探店Levi's品牌应推出牛仔探店项目，打造独特体验，吸引客户前来参观。
这将有助于推广品牌，并展示出Levi's品牌的历史和传统。
牛仔品牌营销文案策划一、品牌背景牛仔品牌是一家专注于生产和销售高质量牛仔服装的品牌，秉承着传统的手工制作工艺和现代的设计理念，致力于为消费者打造舒适、时尚的牛仔服装。
品牌的目标是成为消费者心目中牛仔服装的首选品牌，以独特的设计和优质的品质赢得消费者的喜爱和信赖。
二、目标群体分析1. 年龄：20-40岁的年轻人，追求潮流时尚，个性张扬，热爱牛仔文化。
2. 性别：男女皆适，但以男性为主，注重品质和细节。
3. 收入：中等以上收入群体，注重品牌和品质。
4. 地域：主要面向一、二线城市的年轻消费者，同时覆盖全国各地的潮流消费者。
三、营销策略1. 品牌定位：以高品质、时尚、个性为主打，塑造独特的品牌形象，让消费者认可和信赖品牌。
2. 产品定位：推出多款款式、颜色丰富的牛仔服装，满足不同消费者的需求，引领潮流。
3. 宣传策略：通过线上线下宣传相结合的方式，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者购买。
4. 活动策略：结合品牌文化和时尚元素，举办各类活动，吸引目标消费者的关注和参与。
四、文案策划1. 品牌故事牛仔品牌的故事始于一个小工坊，一群热爱牛仔文化和时尚的年轻人，他们在追求完美的品质和设计的道路上坚持不懈，最终打造出了属于自己的牛仔王国。
品牌的每一款服装都是经过精心设计和严格选材，以实用性、舒适性和时尚性为宗旨，为消费者带来最好的穿着体验。
2. 产品介绍牛仔品牌主打产品包括牛仔裤、牛仔外套、牛仔衬衫等，款式多样、颜色丰富，适合不同场合和季节的穿着。
采用优质面料和精湛工艺制作，质感细腻、手感舒适，让消费者感受到品质的差异和舒适的穿着体验。
3. 宣传活动（1）线上推广：利用社交媒体平台和电商平台进行产品展示和推广，发布最新款式和时尚搭配，吸引消费者关注和购买。
（2）线下活动：定期举办时尚派对、新品发布会等活动，邀请明星代言和时尚达人参与，吸引潮流人群的关注和参与。
4. 品牌形象牛仔品牌倡导个性、自由、时尚的品牌形象，通过独特的设计和高品质的产品，展现出潮流时尚和个性张扬的一面，让消费者感受到品牌的独特魅力和特色。
李维斯（Ｌｅvi’ｓ）品牌推广策划李维斯(Ｌｅｖi’ｓ）是来自美国西部最著名的服装品牌之一，对于很多人来说，他是所有牛仔的源泉，也是美国精神和经典服装的象征。
而“独立”、“自由”、“冒险”、“性感"等品牌特性，如同美国文化在世界上的位置一样，既受到广泛追捧，同时也与其他文化发生着矛盾冲突。
李维斯品牌创立者李维·施特劳斯（Levi Strauss）出生于德国巴戈利亚，后移民美国,并于1853年在美国旧金山成立了属于自己的纺织品贸易公司Levi Stｒauｓs& Co(原名Levi Straｕss）。
公司目前为李维·施特劳斯的４个侄子所有,是全球最著名的牛仔品牌之一。
起初，李维斯主要采用咖啡色的帆布为当时美国西部淘金热中大量的矿工制作耐穿的裤装，后改用另一种较舒适的靛蓝色斜纹布料——丹宁布,奠定了现代牛仔裤的基本色调。
187２年,一位来自内达华的裁缝雅各布·戴维斯（Jacob Davｉs）向李维·施特劳斯建议，在裤子的口袋角打上铜铆钉,以改善口袋的牢度与外观，并申请了专利,李维斯著名的蓝色牛仔裤从此诞生.1９93年，李维斯公司曾经一度撤出过中国大陆市场,但面对中国大陆无限商机的诱惑，以及美国本土市场的萎缩，又于2００8年重返中国大陆,并在短时间内取得巨大成功。
时尚特性自由、经典、简洁、耐穿、时尚富有创意,成为李维斯品牌始终不变的追求。
营销策略一灵活的价格策略李维斯在不同国家的价格是不同的。
在美国,李维斯的牛仔裤售价在３0美元左右,正是美国精神的普及性代表.然而在中国,李维斯的价格定位于中高端，比一般品牌定价高10％~15%。
最低５99元最高价位6０8０元,主体价格区间为６９9元～899元。
营销策略二专卖店和店中店,特许经营李维斯终端销售以专卖店、店中店为主要形式,施行特许经营制。
另外，近年来为摆脱自1997年开始的销量下滑，李维斯于2００３年与世界零售业巨头沃尔玛结盟，将产品推上了沃尔玛的货架。
Levis品牌策划书一、品牌背景介绍。
Levis是一家历史悠久的牛仔裤品牌，成立于1853年，总部位于美国旧金山。
Levis以其优质的牛仔裤产品和独特的品牌形象而闻名于世，成为了全球年轻人的时尚选择。
二、品牌定位。
Levis的品牌定位是时尚、年轻、自由、个性。
我们致力于为年轻人提供优质的牛仔裤产品，同时传递出自由、个性的品牌形象。
三、市场分析。
当前，牛仔裤市场竞争激烈，消费者对品牌形象和产品质量要求越来越高。
Levis在市场上已经建立了良好的品牌声誉，但仍需要不断创新和提升，以应对激烈的市场竞争。
四、品牌策略。
1. 产品创新，不断推出新款牛仔裤产品，满足消费者不同的时尚需求。
2. 品牌形象宣传，通过各种媒介和活动，传递出Levis品牌的自由、个性形象。
3. 消费者体验，提供优质的购物体验和售后服务，增强消费者对Levis品牌的认同感。
五、市场推广。
1. 社交媒体营销，通过社交媒体平台，与年轻消费者进行互动和沟通，传播Levis品牌形象和产品信息。
2. 活动策划，举办各类时尚活动和慈善活动，提升Levis品牌的知名度和美誉度。
3. 合作推广，与时尚杂志、潮流品牌等合作推出联名款产品，吸引更多消费者关注。
六、品牌发展规划。
1. 扩大线下门店，在一二线城市开设更多的实体门店，提升品牌的线下零售渠道。
2. 国际市场拓展，加大对国际市场的开拓力度，将Levis品牌推广到更多的国家和地区。
3. 产品多元化，除了牛仔裤产品，逐步推出服装、配饰等多元化产品，满足消费者更多的时尚需求。
七、总结。
Levis品牌将以创新、品质和个性为核心，不断提升品牌形象和产品质量，赢得更多消费者的喜爱和信赖。
我们相信，在不断的努力和创新下，Levis品牌将迎来更加美好的未来。
Levis品牌策划书一、品牌概况。
Levis是一家历史悠久的世界知名牛仔裤品牌，成立于1853年，总部位于美国旧金山。
Levis以其优质的牛仔布料和经典的设计风格而闻名于世，成为了全球年轻人追捧的时尚品牌之一。
二、品牌定位。
Levis的品牌定位是“经典、自由、时尚”，主打产品为牛仔裤，以及相关的服饰和配饰。
Levis的设计风格简约大方，适合各种场合的穿着，深受年轻人和时尚人士的喜爱。
三、市场分析。
目前，牛仔裤市场竞争激烈，消费者对品牌的要求也越来越高。
Levis需要在市场上找到自己的定位，以及与竞争对手的差异化竞争策略。
四、品牌策略。
1.产品策略，Levis将继续保持对牛仔裤品质的追求，同时不断推出符合时尚潮流的设计，以满足不同消费者的需求。
2.渠道策略，Levis将加强线上线下渠道的整合，提升消费者的购物体验，同时加强与零售商的合作，扩大销售网络。
3.营销策略，Levis将通过线上线下的全方位营销手段，提升品牌知名度，加强与消费者的互动，提升消费者忠诚度。
4.品牌形象策略，Levis将继续强调品牌的经典和自由的形象，同时加强与时尚文化的结合，塑造年轻、时尚、自由的品牌形象。
五、品牌推广。
1.线上推广，通过社交媒体、电商平台等渠道，进行品牌宣传、产品推广和互动营销。
2.线下推广，通过门店陈列、活动策划等方式，提升品牌形象，吸引消费者。
3.合作推广，与时尚杂志、潮流品牌等合作，共同推广品牌形象，扩大品牌影响力。
六、品牌发展规划。
Levis将继续加强产品研发和品牌推广，不断提升品牌影响力和市场占有率。
同时，Levis将积极拓展国际市场，加强品牌在全球的影响力，实现品牌的全球化发展。
七、总结。
Levis将以“经典、自由、时尚”为品牌定位，以不断提升产品品质和营销手段，加强与消费者的互动，塑造年轻、时尚、自由的品牌形象，实现品牌的可持续发展。
李维斯牛仔裤广告文案所有商品想要吸引更多的消费者购买，就要设计好创意的宣传广告词，李维斯牛仔裤也是一样。
下面是店铺带来的关于李维斯牛仔裤广告文案的内容，欢迎阅读!李维斯牛仔裤广告策划广告创意分有很多种，其中民族文化也是其中非常重要的一个组成部分。
带有民族特色的广告并不是只适宜在本民族做推广，并不是民族的东西只能打动本民族的消费者。
“越是民族的，越是世界的”。
只有让本民族的特色产品走出去，被世界认可，才是一个产品、一则广告最大的成功。
李维斯的501S牛仔裤可以轻易卖出远高于竞争对手的价格，利润率是其他大众牛仔裤品牌的两倍，其奥秘主要出自于产品成功的广告创意。
从八十年代开始至今，李维斯501S牛仔裤广告始终坚持强调其原始正宗的美国蓝色牛仔形象，将它塑造成原始、正宗、美国化、自由、叛逆、个性化以及性感的牛仔裤代表。
它一系列的广告中主要的构成要素是性感明星、青年音乐和对二十世纪五十年代的关注，因为这个阶段正是美国青年文化的高潮时期。
不论在哪个国家，李维斯广告始终坚持其独特的创意，树立其独立、个性、自由、叛逆的代言人形象，并向全世界宣扬、传播着美国的青年文化。
在中国，李维斯的形象也影响了大批的青少年，他们成为李维斯、美国青年文化的追捧者，在他们看来，拥有一条李维斯牛仔裤就能表现出自己的个性。
独特的美国文化树立起501S个性化的品牌形象。
因此，我国民族品牌要在国际市场上立足，应将中国民族文化精髓与品牌相融合，形成独特的广告创作个性。
李维斯为2010冬季暗黑风格牛仔系列After Dark推出全球新广告“我们主宰夜晚”(We rule the night)。
TBWA香港和中国的办公室负责此次广告的创意制作、李维斯门店橱窗展示以及平面广告。
广告灵感来自一群喜欢在夜间出动玩乐的年轻人，新牛仔系列在裤袋上镶有施华洛世奇水晶，特别为晚间活动而设计。
李维斯牛仔裤变化Levis李维斯牛仔裤型介绍•李维斯公司(常简称为Levi's)是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，创立者为LeviStrauss。
创意广告(Levi's)创意生活的乐趣
Ps
1：该组中的某些图图绝对有你曾经看过的，不妨结合着文字解读再多欣赏一次吧：
2：非专业翻译，绝对存在译文不妥不当之处，请及时指正。
谢谢。
面对自然的自由。
——Levi's户外休闲服装服饰
文案：我不会坐在家里积灰尘！
（PS:Levi's 在国内同学眼中应该是潮牌牛仔的领头之一了，但印象中貌似总是明星们在夜场上展示的标签。
最近 Levi's 推出了新款的户外休闲系列，而该广告文案采用拟人的方式让衣物开口说话了，这种一语双关的句子，不但让你对衣物信心十足，也会爱上穿 Levi's 的自己吧）
我是你的睡袋。
我是你的盔甲。
我时刻准备接受任何你丢来的东西。
我离“普通”有 500 里远而且我不准备掉头。
我可能看起来很新，但我已经准备好啃泥了。
我强壮得足以经受任何风暴。
伟大的未知，来吧！。
随着我国经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，消费者对品牌的需求日益多样化。
牛仔品牌作为时尚产业的重要组成部分，在我国市场具有广泛的发展空间。
为满足消费者对时尚、品质、个性的追求，本项目旨在策划一家具有独特魅力的牛仔品牌，打造一个具有竞争力的牛仔品牌形象。
二、品牌定位1. 目标消费群体：18-35岁的年轻消费者，追求时尚、个性、品质生活。
2. 品牌定位：时尚、个性、品质、舒适。
3. 品牌理念：致力于为消费者提供高品质的牛仔产品，让每一位消费者都能找到属于自己的时尚风格。
三、品牌命名1. 命名原则：简洁、易记、富有时尚感。
2. 命名建议：牛仔传奇（Denim Legend）四、品牌视觉形象设计1. LOGO设计：以牛仔布纹为元素，结合品牌名称，设计一个简洁、富有时尚感的LOGO。
2. 色彩搭配：以蓝色为主色调，代表牛仔的特质，辅以黑色、白色等颜色，突出时尚、个性的品牌形象。
3. 服装设计：以经典牛仔款式为基础，融入时尚元素，打造独具特色的牛仔服装。
五、品牌传播策略1. 线上传播：（1）官方网站：建立品牌官方网站，展示品牌故事、产品介绍、企业文化等，提高品牌知名度。
（2）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交平台，发布品牌动态、新品上市、优惠活动等信息，与消费者互动，提高品牌好感度。
（3）电商平台：入驻天猫、京东等电商平台，开设品牌旗舰店，拓展线上销售渠道。
2. 线下传播：（1）线下门店：在主要商圈、购物中心设立品牌门店，提供优质的产品和服务，提升品牌形象。
（2）时尚活动：参与时尚秀、品牌发布会等活动，展示品牌实力，提升品牌知名度。
（3）跨界合作：与知名品牌、明星等进行跨界合作，扩大品牌影响力。
六、品牌营销策略1. 产品策略：（1）产品线丰富：涵盖牛仔服装、配饰、鞋类等，满足消费者多样化需求。
（2）品质保证：严格把控产品质量，确保每一件产品都符合消费者对品质的追求。
（3）创新设计：紧跟时尚潮流，推出独具特色的新品，满足消费者对个性的追求。
李维斯设计理念李维斯（Levi's）作为全球知名的牛仔裤品牌，一直以来都秉承着独特的设计理念，确立了自己在时尚界的地位。
李维斯的设计理念可以总结为以下几个方面。
首先，李维斯注重品质。
作为最早的牛仔裤品牌之一，李维斯以其坚韧耐用的特点而著名。
李维斯的设计师们始终坚持选用高质量的面料和材料，并严格控制生产工艺，以确保产品的品质。
他们认为一个好的设计必须以质量为基础才能实现真正的价值。
其次，李维斯追求经典。
李维斯的设计师们时刻关注着时尚的潮流和潮流的演变，但他们从不盲目追逐流行趋势。
相反，他们倾向于设计那些经得起时间考验的经典款式，将他们的设计与品牌的传统相结合。
无论是501款式的直筒裤还是505款式的窄腿裤，这些经典造型体现了李维斯的设计才华和坚定的时尚态度。
此外，李维斯注重个性。
李维斯的设计师们鼓励人们将牛仔裤作为一个表达个人风格的媒介。
他们不断创新，推出各种各样的款式和剪裁，以满足不同人群的需求和个性。
无论是破洞、漂白、刺绣还是酷炫的涂鸦，这些设计都给人们提供了自由展示自己独特个性的机会。
最后，李维斯关注可持续性。
作为一个具有社会责任感的品牌，李维斯一直致力于推动可持续发展。
他们采用了各种环保材料和工艺，致力于减少对环境的影响。
此外，李维斯还推出了回收计划，鼓励顾客将使用过的牛仔裤送回商店进行回收，从而减少资源浪费和环境污染。
这一做法体现了李维斯对环境和社会的关注，也反映了他们的可持续发展理念。
总之，李维斯作为一家具有悠久历史的牛仔裤品牌，一直以自己独特的设计理念赢得了全球消费者的青睐。
他们注重品质、追求经典、关注个性和可持续发展，通过不断创新和改进，为人们带来了时尚的同时，也传递出了对环境和社会的关怀。
Levi's一、品牌简介LEVI'S 若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS：美国LEVI'SSTRAUSS AND CO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。
LEVI STRAUSS 原籍为德国，1847 年发迹于美国三藩市，当时以卖帆布维生。
后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工，而后十分成功。
LEVI STRAUSS 眼见成绩理想，便迅速成立了LEVI'S S TRAUSS AND CO.，主力生产牛仔裤，而LEVI'S 的神话由此展开。
李维斯服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、信息、物流、销售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets（品牌折扣）连锁模式经营中国市场。
李维斯（广州）服装有限公司拥有专业的品牌营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心，生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、福建、浙江、四川、吉林等地区。
通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法Levi Strauss & Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。
据俄罗斯《晨报》8月7日报道，世界上最昂贵的牛仔裤是利维·斯特劳斯公司限量生产的Levi’s 1879款牛仔裤，这款裤子的市场价格为每条12.5万美元。
折合人民币81万元。
二、品牌故事Levi's中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，为Levi Strauss的四个侄子所有。
创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。
LEVI’S牛仔裤广告赏析Levi's是来自美国西部最闻名的名字之一。
1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。
由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。
于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's（李维斯）的神话也由此展开。
Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。
而在李维斯的广告中，这些意义得到了充分的展现。
501系列的仔裤是历史上销售最好的牛仔裤之一。
它系列创造于1873年，具有洗水后合身的特色，采用铜纽扣。
当时为了突出他的经典，也结合当时美国对西部牛仔风的崇拜，广告主要突出的是“性感”和“质量”。
为了表现这一主题，广告的开头便是一个大远景。
烈日下，一条延伸这的公路，一辆车由远及近的驶来。
然后在是一个全景，一辆停在路边的车，一个修车的男人和一个伫立在一旁的女人，然互一辆车飞驰而过。
简单的两个镜头就交代了故事发生的原因，因为车坏了。
第三个镜头接的是女主角的特写，表现了她的无助和不悦。
之后是一个全景镜头，女主角往车驶过的方向走动，似乎是要求助，而那辆飞驰的车也在前面停了下来。
之后则是一系列的特写镜头，下车的脚，摘下墨镜的牛仔男帅气的脸，然后是女主角羞涩的低头微笑。
然后是一个中景镜头，牛仔男边看着女主角打开停在路边的车的前盖，冒出了阵阵白烟，车主无助的站在一旁。
之后还是特写镜头，牛仔男拿着红色布去扭盖的手，低头看车的侧脸，帅气的抽出皮带，以及女主角好奇微笑这的脸。
这似乎都在告诉观众，这是一个很有魅力的男人。
之后还是接的特写镜头，牛仔男一把扯开裤子的扣子，车主吃惊的表情。
然后是中景，左边是牛仔男在脱裤子，右边是车主不悦的关上车盖，然后挡住一旁的女主角，牛仔男边脱便看着对面的女主角。
Levi’s 501牛仔裤广告评析在Levi’s所有的牛仔裤广告中，纤瘦、合身一直是其主要的诉求方向，但是在这则广告中Levi’s却用了另一种方式向其接受者进行宣传，并且他的诉求对象也是固定的特殊人群——男性同性恋。
Levi’s 王国的成功，要算是由Levi’s 501开始。
而从Levi’s成功那天起，它就是叛逆与时尚的代名词。
Levi’s的广告总是表达着一个思想：不要束缚、封闭，要自由。
现在的青年敢于打破传统，不受束缚，享受真性情的思想，他们追求真我，这与Levi’s的stay true（真我）理念不谋而合。
在整个长达45秒的广告之中，作者描述了一个由Levi’s牛仔裤引发的爱情故事。
在广告的画面之中，拍摄的镜头对准了一个正在寻找裤子的男子，他在衣箱中找到了一条牛仔裤之后尝试穿上。
但是在他穿的过程中发现这个裤子很难提起，当在他提到一半的时候发现一些异样。
一个在公共电话亭穿地而出，里面有个打电话的男子，并且对他微笑。
破地板而出的还有路灯等一些街上才有的东西。
当他放下裤子时，电话亭、路灯重回地下。
此时，男子似乎若有所思，微微一笑。
在充满期待的笑容中，他再次提起整条裤子，然后戏剧性的一幕就此发生。
原本这个密闭的房间变为了一个空旷的大街。
这时两男子再次相见，他们相视而笑。
打电话的男子从电话亭里出来，然后两人一起转身离去。
此时，镜头对准了他们合身的牛仔裤，并在他们离开的画面中，出现“Levi’s”的商标和此广告所诉求的牛仔裤裤型“501”。
整个视频广告的最大特点就是通过特点诉求来进行表述，在整个故事情节中总共就只是出现了两个角色。
一个是在室内穿衣的男子和公话亭中的男子。
通过一条Levi’s的牛仔裤，这样两个不同空间的人走在了一起。
也就是这样的牵线下他们寻找到了彼此。
广告中给了我们一个错觉，不知是楼房里的男子来到了街上还是男子把整条街“提”到了男子所在楼层的高度。
在这样的空间转换的过程中，我们从广告学上的定位离乱找到了这则广告的诉求理论。
"levi’s-简约*个性"牛仔裤广告策划案一市场分析…（一）levi’s的品牌由来………………………………………（二）现有市场竞争格局发展………………………………………（三）市场分析………………………………………二产品分析…………………………………………………………………… （一）"levi’s"品牌由来…………………………………………（二）levi’s牛仔裤的历程…………………………………………三销售与企业文化……………………………………………………………… （一）销售理念……………………………………………（二）.商业系统……………………………………………（三）.品牌价值观……………………………………………（四）品牌优势……………………………………………（五）企业内部优化……………………………………………前言：1873年，Levi's®牛仔裤首次推出，并受到人们的爱戴，这是服装发展史上最成功丶知名度最高和被模仿最多的服装产品。
经过几代经营家的努力，Levi's®牛仔裤深深吸引了不同年龄的爱好者，还启发了他们的想像力，他们购买牛仔裤时，往往只会选择Levi's® 牛仔裤。
作为此类产品的缔造者，Levi's® 品牌不断为牛仔裤写下新的定义，一如既往地为顾客提供种类最为齐全的产品，从最经典的作品如Levi's® 501® Original 牛仔裤，到款式和风格深受欢迎的Red TabTM 和Premium系列时装，无不渗透Levi's® 的精髓一:市场分析全世界对牛仔的热爱继续推动产品设计推陈出新，同时，即便目前经济前景不佳，牛仔裤销售也在反弹中。
仅在美国市场，超过90%的消费者曾购买过牛仔裤，人均牛仔裤拥有量达到7条。
由于2011年棉花价格波动，一些零售商和品牌商使用其他纤维替代牛仔裤里的棉纤维，以保持利润空间。
Levi’s市场调研报告Levi's的品牌和创意Levis(李维斯)牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，代表着独立、正直和创新的Levis，品牌经过一个多世纪的努力奋斗。
已经在全球160多个国家注册登记 Levis在世界各地的品牌建设思路都是一样的。
从一个国家流行到全球，品牌个性始终如一，成为世界的第一大纺织品牌之一，并成为Levis品牌创造的一个世纪神话。
1873年Levi Strauss试图将金属顶缝在男生的工作裤上，使工作裤更耐用，這些创意使工作裤更耐用禁得起时间的考验。
当时他并不知道，全世界第一条牛仔裤和真正的服装象征就此诞生了。
创新是Levi's®的中心思想。
从Levi's®牛仔裤开始，无论是产品、市场行销、工作场所，Levis不断开创趋势、建立新品质标准、並且透过改变持续改善产品之品质。
1999年推出的Levi's® 3D牛仔裤，更重新演绎了世界第一件符合人体工学设计的牛仔裤，这种服饰的剪裁和人类外形的自然曲线引领世界潮流。
Levi's®Superlow牛仔裤，随后更掀起低腰牛仔裤的新趋势。
Levis主要是经营牛仔裤的一个美国品牌，同时它经营的有钱包、鞋子、手表等产品。
它的主打产品还是牛仔裤，当LeviStrauss创立Levi's后，大家的焦点一直都放在它的牛仔裤上，所制作的牛仔裤除了以上乘物料制作外，还有专利技术的车工和独门染制技术与不断改变的剪裁，影响深远。
今冬系列虽然以新式洗水和剪裁的牛仔裤作招徕，但亦不忘加入T-shirt、卫衣、冷衫等基本服饰，并将Levi's产品上的特征，包括铆钉、红标、皮革标牌、缝线、铜扣等，融合当中令系列更加完整，传承于时代创新精神，绝对可媲美一流时尚品牌。
Levi’s的品牌个性和精神世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、性感等。
一．广告目标
1.稳定Levi’s的原有知名度，扩大其品牌知名度。
产品广告的最终目标都是为了促进销售量的增加，而知名度则是从消费者的意识出发，改变消费者的意识，影响消费者购买原则，以大大拓展销路。
品牌知名度是指潜在购买者人士或机器某一品牌是某类产品的能力。
而品牌知名度的原则包括：简单，直接，出奇，产品为主角，记忆点等。
我们Levi’s的广告语是“精益求精、只为你量身定做”，广告语简单直接地告诉消费者精益求精、贴身是我们产品的最大特质，以Levi’s牛仔为中心，让消费者直接注意Levi’s，广告语新颖且上口，给消费者留下难以磨灭的印象，同时制造一点差异，进而提升了Levi’s的原有知名度。
2. 扩大市场占有率，树立品牌文化精神。
产品市场是指Levi’s的潜在顾客，市场占有率在很大程度上反应了企业的竞争地位和盈利能力。
我们希望通过广告宣传，维持和扩大广告品牌的市场占有率，增加产品使用的持续性，维持市场销售率和增加产品的销售，创造市场，挖掘潜在市场目标。
同时，Levi’s 的广告语“精益求精、只为你量身定做”代表了渴望自由、独立、理想的新生活态度，说明企业具有自身的品牌文化精神，提高了企业的美誉度，增强了消费者的购买信心，提高市场接触面，扩大影响力的场所。
3. 塑造企业形象，提高指名购买率，迎合消费者心理。
企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，能直接影响消费者的购买行为。
树立产品在社会公众心中的良好形象，纠正社会公众对企业和品牌的认知偏差，能很好的提高消费者对品牌的指名购买率，促进产品销售。
同时Levi’s的广告语“精益求精、只为你量身定做”也迎合了消费者心理，满足了市场需要，在对消费者的调查中我们发现，“合身”是第一要素，我们强调“量身定做”正是迎合了消费者的口味，满足了消费者的需求，体现了产品的亲和力，推动了Levi’s在消费目标中的更大范围的渗透，使统一广告深入人心。
二．广告主题和定位
1．广告主题
A．诉求点：质量好，合身塑形。
B．广告语：“精益求精、只为你量身定做”
Levi’s牛仔裤本身代表“独立、自由、冒险、性感”的精神，体现了拓荒力量和开创精神，追求正直和创新。
而根据对消费者心理的调查，做工精致、质量好、合身是消费者购买的意图。
“精益求精”突出了Levi’s牛仔裤的针脚精细，制作工艺到位，精准剪裁，质量拔尖的特质；“只为你量身定做”强调了“合身”这一购买原则，展现身体曲线，塑造完美体型。
2.广告定位
提及牛仔裤，我们联想到的无非是张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……这一特点正符合年轻人对生活的心态，是年轻人心理的需求，代表“独立、自由、冒险、性感”的Levi’s牛仔裤更是符合年轻人的这一喜好。
同时，Levi’s牛仔裤做工精致、质量好、合身是其他牛仔裤所不具备的特质，具有很强的优越性，能吸引更多人的目光。
A．消费者分析
我们的市场调查是针对16岁—40岁的青年男女，20—30岁是主要研究对象。
这类消费者由于他们的年轻特性，业余生活比较丰富，爱好都比较广泛，对品牌有着偏好，追求质量的同时追求品牌带来的满足，对生活的质量很重视，重视社交重视休闲，对生活对服饰都很讲究细节，懂得时尚，懂得消费！即使相对年轻的消费群体，譬如年轻的学生一族，没有相对宽裕的经济基础，但却逐渐有追求品牌的意识。
他们都极有审美品位，注重生活品质，注重自我感受与价值体现，追求品牌意识，切实处在一个享受的生活阶段。
B．卖点
Levi’s牛仔裤的特质着重体现在：做工精致、质量好、合身。
牛仔裤本身休闲，新潮时尚，修身性感，青春活力，随心搭配，展示个性，深受年轻人的喜爱。
而Levi’s牛仔裤提出了“精益求精、只为你量身定做”，在新潮时尚，青春活力的基础上加入了工艺到位，
合身舒适的元素，既能满足社会大众的时尚需要，又能让消费者兼顾质量与舒适。
而Levi’s 最近推出的多款式的牛仔裤更能完善体型，展现更完美的身体曲线。
C．观念
Levi’s牛仔裤这一美国品牌，是一种高品质，荣耀的象征，是渴望自由、独立、理想的新生活态度的表现，具有很强的独特性和稀有性，能体现了现代年轻人的生活朝气与活力。
让每一个拥有Levi’s的人都会觉得自己过得是一种高品质生活，让消费者响亮自信的说出这一个著名的牌子，觉得穿上Levi’s牛仔裤是一种荣耀，也是“美国精神的”体现。
D．产品及竞争对手
尽管Levi’s牛仔裤具有一定的独特性和稀有性，但产品主要针对年轻男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。
因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。
竞争对手有很多，如同级的LEE、Miss Sexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如Esprit、Etam、Only、Vero moda等。
