全媒体时代媒体融合发展痛点及对策探析
作者：李云
来源：《中国经贸导刊》2022年第02期
电子屏幕技术、大数据、虚拟化、5G通讯技术、人工智能等信息技术的发展不断推进着世界范围内的媒体融合发展。传统媒体和新兴媒体的关系伴随着信息技术的发展经历了四个发展阶段：一是在计算机局域网、互联网兴起，支持数字阅读的条件下，传统媒体建设新兴媒体阶段。二是在互联网、3G传输速率不断提高，支持图片、视频网上浏览互动的条件下，传统媒体和新兴媒体互动发展阶段。三是计算机互联网和移动互联网网速更高，支持4G通讯的智能手机普及、可以在网上观看流畅视频的条件下，传统媒体和新兴媒体融合发展阶段。四是当前在5G通讯、大数据、云计算、人工智能、虚拟技术兴起的条件下，传统媒体和新兴媒体打破界限，进入全媒体发展阶段。新冠疫情的暴发，严重影响了传统媒体的经营环境和经营方式，致使有些媒体效益大幅下滑。当前，新冠疫情还在全球范围内蔓延，新媒体融合发展的需求愈发紧迫，倒逼媒体出版单位在深度和广度上都要加快融合发展进程。
党的十九届四中全会指出，要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。全媒体的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，流程深度融合，算法精准推荐，提供超细分的内容和知识服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。“全媒体”应用近年来得到很大发展，引起了越来越多的重视，并开始在新闻传播、远程教育、数字出版等领域广泛运用。全媒体试图将多种不同媒体形态组合在一起，尽可能在较大程度上实现多种媒体资源共享。它的形成和发展适应了不同传播主体或同一传播主体在不同环境下的信息传播和接收需求。建立全媒体新闻中心，发挥传统媒体采编资源长处和新媒体传播速度快、范围广的优势，对信息传播内容、流程进行再造，并可在内容上进行把关，这使得新闻中心成为跨越传统媒体和新媒体的综合平台，如今一名记者可以身兼数职，既可以完成传统媒体的报道任务，同时还肩负从数码终端将信息上传至新媒体即时发布的职责。
《新媒体概论》教学大纲
一、课程的性质和任务：
传媒策划与管理专业和编导专业均面向大众传媒组织，培养能够适应大众传媒的需求与变革，从事大众传媒的信息建构与传播以及媒介经营与管理等等业务的媒体从业者。面对瞬息万变的外部环境，具有创造性策略和构思的专业的职业化的媒体新人。为达到这一培养目标熟悉新兴媒体的特点及其运作规律是必须的，因此我们开设了《新媒体概论》这一课程。
这一课程的教学建立在对传统媒体已有基本认识的基础上，作为传媒策划与管理专业、编导专业的专业基础课，是一门具有综合性、交叉性、实践性等特色的课程。
二、课程目标
对传统的大众传播而言，新媒体的发展是无法回避的。对于传媒行业从业者来说，了解新媒体，熟悉新媒体，学会使用新媒体，不但是必须的，而且是必备的。结合传媒策划与管理专业、编导专业学生的专业基础知识和应用需求，该课程教学时理论联系实际，在介绍基本理论的前提下，侧重于新媒体的应用现状及发展趋势的探讨，培养学生运用基本理论，结合现实资料，进行逻辑推理，科学预测的能力。
三、教学课时分配表
本课程教学总学时为64课时。具体学时分配参照下表：
章节 课程主要内容 学时数 理论教学 课内实训 课外作业 集中实训 备注
一 新媒体概说 2 2
二 门户网站与搜索引擎 4 4
三 虚拟社区 4 2 2
四 RSS 2 2
五 电子邮件/即时通讯 2 2
六 博客/播客 6 2 4
七 维客 2 2
八 网络文学 2 2
九 网络动画 6 2 4
十 网络游戏 6 2 4
十一 网络杂志 2 2
十二 网络广播、网络电视 4 4
十三 手机短信/彩信 2 2
十四 手机报纸/出版 2 2 十五 手机电视/广播 4 4
十六 数字电视 6 2 4
十七 IPTV 2 2
十八 移动电视/楼宇电视 6 2 4
16视 听 界·2021 年第1
期封面话题
Cover Topic
我国省级地面频道融媒发展现状
与经营路径探析
张 颖
【摘要】 当前，我国省级地面电视频道融媒发展逐步深化，在全员转型、全媒体传播、
技术硬件升级、管理机制优化等层面，取得了一定的成绩。未来，省级电视频道在融媒经
营上能否寻找到新的突破口，是决定频道能否自给自足并取得可持续生存的关键。
【关键词】省级地面频道；媒体融合；广电MCN；融媒经营
…………经过近几年的发展，我国地面频道融媒改革已
经完成新媒体矩阵建设的1.0时代，依托丰富的节
目内容资源，通过剪辑分发占领了多个阵地。当前，
地面频道融媒发展正逐步进入以原创短视频制作和
直播为主的2.0时代，在全员转型、全媒体传播、
技术硬件升级、管理机制优化等层面，继续深化改
革。
一、地面频道媒体融合的现状及成效
（一）融媒平台建设逐渐走向成熟
1.…从节目矩阵到垂类内容矩阵
2020年，地面频道一批老牌节目借助新媒体账号
铺设，通过拆条视频或原创衍生短视频的大量传播，
实现了“老树开新芽”，积累了数百万级粉丝。同时，
这些老牌电视节目的价值得到进一步挖掘，突破电视
节目界限成为全网知名的媒体内容品牌。比如，北京
广播电视台科教频道老牌节目《法治进行时》历经四
年探索，拓展了微信、新浪微博、今日头条等多个网
络渠道端口，形成了覆盖广泛的栏目新媒体矩阵化传
播。
在围绕王牌栏目做新媒体账号铺设的基础上，多
家地面频道已经深耕多板块内容，走向了多栏目多矩阵建设，形成了全媒体矩阵化账号，覆盖的内容广
度、用户广度更高。比如，北京广播电视台科教频道
以《法治进行时》为基础，《法治中国60分》《第三
调解室》《现场说法》《马良说》等一系列栏目的网络
账号之间互相转、评、赞联动，形成了颇具影响力的
媒体矩阵。另外，以《健康北京》为基础的健康科普
账号矩阵、以《记忆》为基础的人文教育账号矩阵也
初步形成。截至2020年10月，科教频道各栏目申请
认证的网络平台账号和委托运营的账号近80个，达
Journal Observation报刊观察
传媒∷MEDIA2021.11（上）43《中国新闻周刊》新媒体转型路径探索文/赵军霞
新媒体时代的到来，为纸媒的发展带来前所未有的机遇和挑战，为了迎合这一趋势，纸媒必须在运营策略方面做出相应的调整，以便走出发展瓶颈、获得突破。作为纸媒的代表，《中国新闻周刊》自诞生之日起便在引导社会舆论、传递时代要闻方面发挥着不容忽视的作用。其面临着平台受限、传播受制约、收益渠道狭窄和读者、客户流失等一系列情况，但其很快抓住了媒介技术所带来的发展机遇，夯实自身在内容专业性、权威性方面所具有的优势，实现成功转型的同时亦获得营收过亿的成绩。2018年1月，《中国新闻周刊》获得由国家新闻出版广电总局颁发的第四届中国出版政府奖期刊奖。截至2021年8月26日，中国知网显示，《中国新闻周刊》出版文献共27066篇、总被下载892522次、总被引11643次。截至2021年1月，《中国新闻周刊》仅微信公众号就有200余篇10万+报道，官方微博话题“周刊君与你共同战‘疫’”阅读量过百亿。因此，加强对其新媒体时代所开启的转型路径的研究，对其他同类纸媒的发展，具有参考价值。一、平台转型，拓展纸媒载体平台建设是新媒体时代媒体发展的关键词之一，纸媒想要实现转型，就必须关注对平台的建设和转型，由此才能进一步拓展纸媒的社会影响力，提升品牌的社会知名度。《中国新闻周刊》在推进平台转型的过程中，充分意识到社交媒体在新媒体时代的影响力和主体地位，着力在社交媒体领域创造和发展平台。1．轻平台，重分发，扮演内容“供应商”的角色。很多纸媒在推进新媒体转型的过程中，习惯一次性占领多个新媒体渠道，同时加强自主终端的开发和推广，但往往齐抓共管、齐头并进的效果不尽人意，即样样皆为、样样皆不出色。尤其是在自主终端开发这一项，新媒体的流量始终聚集在诸如头条、抖音、微博、微信等互联网平台中，传统纸媒自主研发的APP很难从中分得一杯羹。在这样的情况下，《中国新闻周刊》从2013年开始，便放弃了在APP领域的“攻城略地”，而是转变自身定位，摘要：新媒体时代，面对复杂的信息传播环境，以及日益激烈的传媒市场竞争，纸媒的转型发展之路可谓困难重重，面临着诸多挑战与风险，要求运营者必须与时俱进，及时转变经营思维，在整合优势资源的基础上，采取有效手段培育核心竞争优势。本文以《中国新闻周刊》为例，从平台转型、改进文风、产业融合、尊重新媒体传播规律等四个方面入手，探讨其新媒体转型路径，希望能够为国内纸媒的改革发展提供有益借鉴。关键词：纸媒转型 《中国新闻周刊》 内容创新 融媒
