浅谈招贴设计中的色彩运用

浅谈现代时装招贴设计的视觉表现规律摘要：时装招贴设计是在有限的版面空间内，将构成要素——图像、文字、色彩等等进行组合排列，运用相关的设计原理，把所需传达的内容以美的样式表达出来，用形式调节的手法正确地整构版面信息，是一种在限定中创造的艺术活动。

时装招贴设计的视觉表现规律，可以从版面编排和色彩变化两个方面进行总结归纳。

关键词：现代时装招贴；视觉表现规律；版面编排；色彩变化中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）33-0185-02一、现代时装招贴设计的版面编排平面设计中的版面编排，指的是通过文字与图像的合理组合排列，构建出形式感强烈，视觉效果良好的画面，把传达内容以美的样式表达出来。

时装招贴设计中大部分是以图像为主，配有少许文字做辅助说明，几乎很少有以文字为主的时装招贴。

大部分的时装招贴都是以通过拍摄模特，或者构建场景来衬托和突出品牌时装的特色和风格，所以大部分的时装招贴都是大幅面的图像信息，通过图像的排列与组织来传递品牌的内涵。

（一）视觉流程的变化与组合所谓视觉流程指的是在特定的版面中，将视觉元素进行变化和组合，使得视线沿着一定的轨迹运动的过程。

视觉流程引导消费者按照设计师的要求阅读招贴信息，突出招贴重点，有效的分明主次关系和传递信息。

设计师通过控制版面中的各种元素的关系和组合，使招贴重点突出、主次分明、路线清晰，迅速而准确的传递了信息内容。

图1中的三幅时装招贴都是利用构图的方位和视线引导形成视觉流程。

通常情况下，人们在阅读招贴的时候，总是按着从上到下，从左至右的顺序进行。

因此，在版面编排中，左上侧和中上侧的位置就为阅读的最佳视域。

根据人们阅读的习惯，人们的视线首先应该停留在版面的上方，画面的左侧比右侧更容易得到注意，人们的注意力会随着视线从左往右的移动，发生递减。

所以在许多时装招贴的版面中，产品或者模特一般都会出现在画面的左侧或者中间位置。

时装招贴中视觉流程的合理安排引导，可以帮助招贴更准确更迅速的传递品牌信息。

现代招贴设计中色彩的应用色彩、图形和文字作为招贴设计组成的三大要素，他们之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。

研究发现，在这三个的组成要素中：“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80%，形体感觉占20%。

”由此可见，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。

就远程效果而言，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。

色彩是一种视觉现象，存在于人们视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段，种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素相关。

有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。

通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。

相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静的感觉。

黑色因为具有紧张感显得庄重、厚实，白色则纯洁无瑕，银色典雅朴实，蓝色浪漫轻快，红色热烈奔放，灰色沉静舒适的心理感受。

一、色彩对招贴设计最终效果的重要性不言而喻，脱离色彩的招贴是难以想象的。

我们要深入研究色彩在招贴中的应用，就要从最基础的色彩作用谈起。

1.色彩的鲜明性鲜艳亮丽的色彩有助于招贴作品发挥增大注意力价值，使招贴作品第一眼就给人留下愉悦的印象，加深人们对内容的记忆。

2.色彩的距离感色彩可以使人产生进退、凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感觉。

如同一面积、同一背景的物体，由于色彩的不同，给人造成的视觉效果就各不相同。

如浅色有膨胀感，深色与之相反有收缩感。

3.色彩的认知性招贴作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认识识别，有助于创造个性诉求，使观众加深对招贴的印象。

4.色彩的情感性从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生多种情感作用，有助于招贴在信息传达中发挥攻心力量，生成共鳴，起到过目不忘的效果。

5.色彩的审美性精妙的色彩组合所造成的完美境界，能提供精神上的认识和享受，使人们在了解内容的过程中得到美的享受。

6.色彩的传达性色彩本身就具有传达信息的能力，经过的与图形或文字的结合更能充分的传达招贴所要表达的信息，让人们一目了然。

浅谈图形创意在招贴设计中的应用一、图形创意的概念和特点图形创意是指通过对图形元素的巧妙组合和设计，创造出新颖、独特、富有创意的视觉效果。

图形创意不仅要符合设计的目的和要求，还要有一定的艺术性和观赏性。

图形创意可以是简单的几何图形，也可以是复杂的图案和装饰，其形式和表现方式多种多样。

图形创意的特点主要包括：1.独特性：图形创意要求具有独特的设计理念和视觉效果，能够吸引人的眼球，产生深刻的印象。

2.简洁性：图形创意要求简洁而不失精致，能够用简单的符号和形式表达出丰富的意义和信息。

3.艺术性：图形创意需要具有一定的艺术性，能够引发人的美感和审美情趣，给人以愉悦和震撼。

4.灵活性：图形创意的表现形式和方式可以多种多样，可以是平面的、立体的、动态的等，具有很强的表现和传达能力。

1.增加视觉吸引力图形创意可以使招贴设计更加具有吸引力和个性化，使得人们在瞬间就能被招贴所吸引，产生浓厚的兴趣，从而更容易达到宣传和传播的目的。

一些有趣的卡通形象、搞怪的图案和色彩等都能够吸引人们的眼球，引起注意。

2.提升品牌形象图形创意可以很好地传达品牌的形象和理念，使得品牌在众多招贴中更加容易被人们记住和认知。

通过图形创意的巧妙设计，可以让品牌形象更加鲜明、突出，使得人们在日常生活中能够更加轻松地与品牌建立联系。

3.丰富信息表达图形创意能够使得信息的表达更加丰富和生动，使得招贴所传达的信息更加直观和易于理解。

通过图形的艺术表现形式，可以将一些抽象的、复杂的信息以简洁、生动的形象表现出来，更容易引起人们的共鸣和理解。

4.塑造文化氛围图形创意可以用传统文化元素，塑造地域特色，使得招贴更富有艺术性和文化品味。

通过一些传统文化图案、传统工艺等元素的设计和应用，可以使得招贴更具有地域特色和文化氛围，更容易引起人们的共鸣和认同。

5.巧妙运用图形效果图形创意可以通过巧妙的运用图形效果，使得招贴设计更加生动和具有冲击力。

通过一些光影效果、透视效果、动态效果等的运用，可以使得招贴更加立体、生动，使得人们在瞬间就能被招贴所吸引。

浅谈图形创意在招贴设计中的应用
图形创意在招贴设计中的应用是一种重要的设计手法，可以通过图形元素的巧妙运用，提升招贴的艺术感和吸引力。

下面将从图形创意的概念、图形元素的运用以及创意的实际
应用等方面进行探讨。

图形元素是招贴设计中重要的组成部分，它们是构成图像的基本单元，包括线条、形状、颜色等。

在图形创意中，这些元素可以被有意识地运用和改变，以达到视觉效果的独
特和出众。

在招贴设计中，可以运用对比的色彩搭配，创造强烈的视觉冲击力；也可以运
用线条的错落有致，营造出动感和活力；还可以通过形状的自由组合，创造出引人注目的
视觉效果。

在实际应用中，图形创意可以通过多种方式来实现。

可以通过对图形元素的重新组合
和变形，来实现对宣传信息的创新诠释。

对于一个汽车品牌的招贴设计，可以通过创新的
形状组合和色彩运用，来展现该品牌的创新与活力。

图形元素的尺寸、角度等也是可以被
有意识地改变，以创造出独特的视觉效果。

图形创意还可以通过将图像和文字相结合，来传达更加丰富的信息。

在某个产品的招
贴设计中，可以将产品的特点和使用场景与图形元素有机结合，通过视觉形象来展示产品
的特色。

图形创意还可以通过对字体的变体和排列，来丰富整个设计的视觉效果。

图形创意在招贴设计中还可以通过与其他艺术形式的结合，来达到更加艺术化的效果。

可以运用手绘的风格与图形元素相结合，营造出独特的手绘效果；也可以通过摄影和图形
元素的融合，来创造出别致的视觉效果。

通过这样的创新与变化，可以使招贴设计更加富
有个性和艺术感。

浅谈图形创意在招贴设计中的应用招贴设计是一门独特的艺术形式，旨在通过图形和文字传达信息，并吸引观众的注意力。

图形创意在招贴设计中的应用，对于提高设计的吸引力和独特性，起着至关重要的作用。

图形是招贴设计中最直观、引人注目的元素之一。

通过巧妙运用图形，可以增强设计的视觉冲击力和艺术感。

在招贴设计中，图形创意的应用可以体现在以下方面：图形元素可以用来表达主题和理念。

通过选择具有符号意义或与主题相关的图形元素，设计师可以直观地传达信息，使观众迅速理解并记住宣传的内容。

在招贴设计中，使用鲜艳的花朵图案可以传达春天的气息，而运用飞舞的音符元素可以突出音乐演出的特色和内容。

图形创意可以增加设计的视觉吸引力和趣味性。

通过使用富有创意的图形元素，设计师可以吸引观众的视线，引发他们对设计的兴趣和好奇心。

在招贴设计中，设计师可以将图形元素与文字元素相融合，形成独特的视觉效果，使整个设计更加吸引人。

设计师还可以运用立体效果、光影效果等技巧，增加设计的立体感和层次感，使其更加生动有趣。

图形创意可以帮助设计实现信息的直观传递。

在招贴设计中，信息的直观传递是至关重要的。

设计师可以通过巧妙地运用图形元素，将信息以直观易懂的方式表达出来。

在宣传食品的招贴设计中，设计师可以使用美食的图形元素，使人们一眼就能看出产品的特点和优势。

图形创意可以突出设计的独特性和个性化。

在招贴设计中，与众不同的创意和设计风格往往能够吸引更多的注意力。

通过选择独特的图形元素和表现手法，设计师可以打造出与众不同的设计作品，使其在众多宣传海报中脱颖而出。

浅析阿尔莫多瓦电影中色彩的运用对招贴设计的启发【摘要】通过分析西班牙导演阿尔莫多瓦的电影《对她说》中色彩的运用来了解色彩在电影中的重要作用。

结合阿尔莫多瓦的色彩运用原理来分析招贴设计中色彩的运用情况以及色彩在招贴设计中的重要性。

【关键词】色彩；电影；招贴设计色彩存在于我们看到的一切事物中，许多大师曾经说过关于色彩的理论。

“色彩即思想”，“色彩是用来帮助创造深度幻觉的”，“一切人都与色彩有着一定的联系，虽然并非所有的联系都是同一的，然而一定的文化都和一定的色彩有一定的联系。

”关于色彩的功能，很多先贤己有许多深研和专论，至于绘画艺术、工艺美术、建筑艺术等专项门类的色彩功能研究探讨，学术论著有很多。

同样的，色彩在电影中有举足轻重的地位。

曾有大师说，“电影，只有在其变为彩色的时候，才能获得形象与音响的有机统一的彻底胜利。

只有到此时，我们才能为旋律的最细微的曲折处找到美妙的视觉对价物”。

在这里，大师把色彩在银幕上的出现作为产生视觉音乐、音响美妙旋律的基础和条件，并把视象的色彩与抽象的音乐“等价”作为电影语言加以探讨。

电影中的色彩要求根据剧本的主题、人物情感、影片的风格样式，首先要决定出全片整体的色彩基调和亮暗的影调倾向；人物形象的代表色彩；对比明确的场景空间色调或色彩倾向；最后确定全片色彩的写实或象征的色度及内容……在时间的流程中，色彩时而和谐时而冷暖对比，一会儿产生黑白的强烈对比，一会儿又以高调画面出现于银幕；个色面积对比又将影响画面构成关系；补色关系将使人物与背景之间显示出诱人的艺术魅力等，这一切在流动过程中的色彩关系都必须服从影片整体的色彩基调。

阿尔莫多瓦是西班牙著名的“鬼才导演”，以其鲜明的个人风格、颠覆的情感表现、深邃的社会意义，而位列世界一流电影大师的行列。

西班牙本土民族特色的奔放、热烈、狂野是阿尔莫多瓦电影灵感的来源，他以一个编剧的敏锐、一个导演的表现力、一个观察者的细腻入微展现了西班牙形形色色的平民生活画卷。

招贴设计的风格和色彩在我们的日常生活中，经常可以看到各种各样的招贴广告，它们以生动形象的图案和文字来吸引人们的注意力，传达着各种信息和产品促销的信息。

而在这些招贴广告中，其风格和色彩也是至关重要的因素，它们可以有效地影响人们的视觉感受和记忆力，提升广告效果和推广效果。

一、招贴设计的风格招贴广告的风格多种多样，根据其产品的特点和推广方式的不同，采用的设计风格也会有所不同。

一些常见的风格包括：1、极简主义风格极简主义风格的设计，强调简洁、明了和准确的概念，通常使用单一的颜色、大小和形状来表现出设计的主题。

这种设计风格非常适合一些面向职业人士、高端消费群体的产品广告，如高端服装、餐饮和珠宝等。

2、艺术风格艺术风格是一个与众不同的视觉风格，强调对创意的重视和表现力的提升。

艺术风格的招贴广告通常使用了丰富的颜色和形状，有时还融入了一些艺术元素，如手工画、水彩画等。

这种设计风格通常可以吸引那些对艺术有较大兴趣的消费群体，如些文化、艺术或音乐等产品的广告。

3、现代风格现代风格强调创新和时尚的特色，通常采用喜欢圆角、渐变或者具有立体效果的图案设计，使得其在视觉效果上非常醒目。

现代风格的招贴广告常常用在一些年轻、时尚、休闲的消费领域，如手机、运动品牌和科技产品等。

4、复古风格复古风格以浪漫和怀旧为特色，通常使用古早味的色彩和图案表达。

复古风格的招贴广告通常被用于一些老年人或一些深受年轻人喜爱且有历史底蕴的产品广告，如书籍、文具和手工艺品等广告。

二、招贴设计的色彩招贴广告的颜色和使用也是非常关键的一环，良好的配色可以为广告带来丰富的情感和氛围，从而提高广告的吸引力和有效性。

一些常见的配色包括：1、红色红色是最常用的颜色之一，它传达了强烈的情感和热情，通常用于食品、商业促销和运动产品等广告。

红色的设计可以提高视觉效果，并且有着强烈的吸引力。

2、黄色黄色通常表示快乐、乐观等情绪，这种色彩在广告中可以有效吸引人们的注意力，并且让人产生愉悦的联想。

色彩在招贴设计的应用摘要:色彩作为招贴设计中的重要元素，有着不可或缺的作用。

一个合适的色彩搭配可以让招贴作品传达出更准确的含义，色彩在招贴设计中的作用是其他元素不可替代的。

色彩可以更加准确的表达出作品的内涵，它是一幅招贴作品的灵魂所在。

而且，色彩是招贴设计中最有视觉冲击力的元素，作品通过色彩元素传达出最原始的情感和温度。

关键词:招贴设计;色彩元素;视觉表现;情感;温度随着社会的发展和现代设计的不断前进，招贴设计在现代社会生活中发挥着越来越重要的作用。

一幅招贴中包含了图形、色彩、文字等诸多要素，但是色彩在招贴设计中的作用尤为重要，甚至可以说色彩是招贴设计中的灵魂。

色彩在表达作品情感，突出视觉中心，传达设计温度都有着不可替代的作用。

许多优秀的招贴设计都离不开色彩的合理运用，优秀的色彩搭配是招贴设计成功的关键。

1招贴设计中色彩的应用色彩是招贴中视觉的关键，是招贴设计重要的组成要素。

色彩可以直接影响人们的视觉效果和观感体验。

色彩通过强烈的视觉冲击和色彩变化，给人以不同的情感体验。

比如，和谐而稳定色彩搭配可以满足人们的审美需要，跳跃而富有冲击力的色彩搭配更富有视觉冲击力，容易让人过目不忘等。

合理的运用色彩可以为招贴的宣传起到事半功倍的作用。

2色彩在招贴设计中的重要作用2．1色彩在招贴设计中的体现2．1．1色彩的温度在招贴中的体现色彩是有温度的。

在色环中蓝色、蓝绿、蓝紫色等颜色，给人凉爽的感觉，所以被称为冷色。

相反，红色，橙色，黄色，红紫色等给人温暖的感觉，所以被称为暖色。

比如，红色在人的视觉上是温暖而热烈的，深蓝色是寒冷而沉重的。

在招贴设计中色彩的运用直接决定画面的温度，所以在招贴设计中颜色的选用要根据画面的主题来选定。

一个沉重的公益类招贴选择欢快的清新的颜色必然是不合理的，同理一个健康的积极地产品的宣传招贴选用沉重的冷色和大面积的黑色也是不符合主题的。

色彩的温度属性给我们提供了很好的一个选择标杆。

选择适合画面温度的色彩是招贴设计中重要的一步。

浅谈图形创意在招贴设计中的应用图形创意可以通过形象的构建来突出宣传的主题。

招贴设计常常需要用图形来表达产品或活动的核心内容。

通过创意的图形构建，可以将主题形象地呈现出来，从而让人们一眼就能够理解宣传的目的和要点。

如果设计一张关于环保的招贴，可以使用一个绿色的地球作为背景，再在上面添加一些代表环保的符号和图片，如绿色的爱心、树叶形状的箭头等。

这样一来，设计的宣传效果更加直观和明了。

图形创意可以通过色彩的运用来增强招贴的表现力。

色彩是招贴设计中非常重要的元素，能够直接影响人们的情绪和感受。

而图形创意可以通过精心选择的色彩搭配来突出主题和风格。

如果要设计一张关于春节的招贴，可以使用红色和金黄色来表达喜庆和祝福，再加上一些具有中国传统风格的图案，如福字、鞭炮等。

这样的色彩搭配不仅能够吸引人们的注意，还能够让人们迅速与春节的氛围产生共鸣。

图形创意还可以通过形状的运用来增强招贴的视觉吸引力。

不同形状的图形能够给人带来不同的感觉和体验。

而在招贴设计中，图形的形状往往也会与宣传的内容有关。

如果设计一张关于体育比赛的招贴，可以使用一把打开的运动伞来作为背景，再将比赛的相关信息放置在伞面上。

这样一来，设计的招贴不仅具有动感和活力，还能够让人们快速与比赛的概念建立联系。

图形创意还可以通过排版的方式来提升招贴的艺术性和可读性。

排版是招贴设计中至关重要的环节，它能够决定文字和图形在招贴中的位置和大小，从而影响人们对宣传信息的理解和接受程度。

而图形创意可以通过排版的创新来赋予招贴设计新颖的艺术效果。

可以使用不同大小和颜色的文字来表现文字的重要性和关联性，再通过将文字与图形交织在一起的方式来增加招贴的层次感和趣味性。

这样的排版方式既能够吸引人们的注意力，又能够增强招贴的可读性。

图形创意在招贴设计中的应用不仅能够赋予招贴独特的视觉效果，还能够提升招贴的艺术性和吸引力。

通过形象的构建、色彩的运用、形状的运用和排版的方式等，图形创意能够让招贴设计更加直观、明了和具有冲击力，从而更好地传达宣传的内容和目的。

招贴设计中的色彩运用研究作者：刘燕来源：《戏剧之家》2016年第04期【摘要】色彩是一切艺术设计创造的灵魂，是使招贴设计产生视觉冲击力和感染力的重要前提。

色彩作为一种表达商家情感的手段，在现代的招贴设计中，也是必不可少的。

色彩运用的合理性将直接影响一件招贴作品的成败。

本文主要从色彩在招贴设计中的重要性等方面进行阐述。

【关键词】色彩；招贴；情感传递；视觉冲击中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）02-0163-02一、色彩对于招贴的重要性（一）色彩在招贴设计中的作用招贴从字面上可以理解为招牌、布告，是商家表达企业文化、表现产品独特信息的一种表现形式，主要依靠视觉冲击力来吸引广大消费者的眼光。

而在招贴中，色彩的运用则是其表达独特创意的主要途径和方法，是招贴设计与消费者进行交流沟通的基本桥梁。

就像空气对于人而言，色彩的运用在招贴设计中非常重要，是招贴的生机与活力所在。

（二）色彩在招贴设计中的独特内在意义在招贴设计中，每一个颜色，都有其独特的内在意义，并且同一种颜色，若其表现方法不同，所对应的意义也不尽相同，有时甚至是天差地别。

当我们欣赏一副招贴设计作品的时候，第一眼并不能让我们通过招贴的主体来真正了解到其独特的内涵意义，但是，会通过眼睛对于色彩的感受，给我们一个最直接的心里联想画面。

在一副完美的招贴设计中，色彩运用不止能影响人们的视觉感受，还能产生独特的心理情感反映。

二、色彩在招贴设计中的应用与内涵（一）巧用色彩与心理的关系传递信息每个有彩色都有色相、明度、纯度这三种属性，由这三种属性的不同高低配合形成了自然界中成千上万的各种颜色。

色彩本身不具有感情，但是当人们看到某种色彩后，根据自身的兴趣爱好、成长经验、主观心理感受等所产生温暖、激动、忧郁和悲伤等感觉时，其实就是一种色彩心理的具体体现了。

在招贴设计中，色彩的最终目的是传情达意。

所以，作为设计师，需要准确把握色彩和人的心理的关系，并在此基础上，针对特定的目标人群去探索每种颜色所带给不同人群的不同心理反应。

浅谈民间美术色彩与现代招贴设计的结合【摘要】当今世界是一个信息化、全球化的时代，各民族文化交相辉映、共同发展，使得具有特色的民族化风格和人文特色在现代招贴设计中倍受关注，也引发了现代招贴设计未来的发展思路。

本文从民间美术的色彩特征进行分析和概括，并探索其在现代招贴设计中的应用与体现。

【关键词】民间美术传统文化招贴设计象征意义1 民间美术的色彩特征1.1 传统文化特性中华上下五千年的华夏文化孕育了华夏民族独特的美术色彩体系、搭配艺术和色彩审美观，其色彩体系体现了阴阳观、八卦观与五行观等基本观念。

”东、南、西、北、中”这五行观是中国人传统的空间观念，“东主青、西主白、南主赤、北主黑、中主黄”的五行观体现了中国人传统的色彩组合观念。

在五色的观念内涵上，再根据需要去突出某一色的主旋律，达到审美上的最佳效果。

民间的美术色彩特征正是受到传统文化的启迪，体现了主观色彩倾向。

比如，民间流行的年画形成了固定的配色口诀：“红兼黄、喜煞娘”、“要表扬，一片黄”等。

民间美术的色彩特征在现代也有较好的传承，比如过年过节时，我们不难发现，许多户外广告或是礼盒、宣传册等，都喜欢用红色和黄色这两个主色来象征热烈与红火。

1.2 单纯明了的特征色彩审美心理的形成不是随机和孤立的，它受到一个国家、一个名族、一个区域的哲学思想、民间文化和伦理道德的影响，受到整个审美意识的制约。

这就要求在色彩上做到单纯、明了、纯净。

在民间的年画设计中有这样一句口诀“色要少、还要好，关键看你使得巧不巧”，再加上其受工艺、原材料和价格等因素的制约，使得民间色彩呈现出单纯明了的特征，寻求众多色彩的和谐共存。

此外，民间也有画诀：“紫是骨、绿是筋，配上红黄色更新”等，这体现了对原色的肯定运用，色彩搭配中则体现了装饰色彩的补色感知。

以年画著称的山东潍坊年画是我国北方著名的木板年花产地之一，年画造型夸张独特，颜色鲜艳而厚重，门神人物脸色的色彩搭配讲究烘焙蓝，两色形成强烈的色彩对比，使画面强烈刺激而又简单明了。

Arts circle艺术设计2013/12＋＋TEXT/许玉兰现代招贴设计中彝族三色情感的解读与应用目前的招贴设计大多趋于国际化方向发展，虽然国际化的设计能让设计的视觉元素更快捷方便地进行传达，但与此同时带来的却是民族特征的减少。

探究“彝族三色”的色彩文化，沿着他们的文化和审美意向，传承该民族的特色文化，拓展想象空间，激发探索创新的能力，运用彝族所特有的三色文化进行再创作，把民族艺术的独特韵味与现代招贴的创作理念、表现手法等结合在一起，使现代招贴在配色手法、风格上有新的突破，形成新的表现语言。

一、色彩设计在招贴中的重要性色彩是体现招贴设计视觉美感的重要因素。

俗话说“远看色彩近看花”。

色彩在引起注意上起着重要作用。

这是由色彩本身的特性决定的，以一个观察者的角度来说，注重的是招贴的视觉冲击、色彩舒适度以及色彩联想。

“招贴”的功能决定了招贴色彩的主要原则——简练、突出。

所谓简练是要以最少的色彩语言传递信息，以少胜多，有高度的概括性。

招贴用色不繁杂，力求单纯①。

用色彩来反映社会的艺术文化审美是最直观的。

色彩的选择和表达不仅仅局限于对美感的追求，色彩中还应该带有观念和情感。

重视民族用色，研究少数民族美术色彩，能在弘扬民族艺术的同时，寻找到能为现代艺术发展注入民族风情的表现形式。

二、彝族三色的表现形式彝族色彩鲜明的个性特征通过服饰、漆器保持着最原始的形态呈现至今。

彝族色彩的审美个性突出，他们将“红、黄、黑”三色在生活的必需品服饰、漆器上运用得淋漓尽致，这样的色彩形式是彝族人民精神文化与物质追求两者相辅相成的结果。

彝族的服饰、漆器用具色彩搭配与众多少数民族一样都很鲜艳，但彝族用色没有赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫的繁杂，有的只是红与黄的简洁、单纯搭配。

彝族用色中最主要的颜色是大红和中黄这两个高纯度的艳丽色彩，这两者都显得热烈而奔放，在这两者相搭配的同时却有着极其稳重的黑色作为底衬，大红和中黄两色，在黑色的背景上规则、秩序的交替出现在装饰性的部位。

浅谈广告招贴中色彩的应用价值及方法作者：杨靖来源：《工业设计》2020年第08期关键词：广告招贴;色彩;应用价值;应用方法色彩不但是一种物理现象，也和人的心理状态息息相关，色彩可以带给人一种心理效应。

随着目前广告宣传媒介的多样化发展，广告招贴越来越受到受众的欢迎，包括实体的广告海报和宣传画，还有网络上的数字化广告招贴和宣传图画都属于广告招贴的范围。

在广告招贴设计中巧妙地选用颜色是至关重要的，这关系到广告招贴视觉效果的展现。

在我国传统文化和现代文化中，不同的色彩代表着不同的寓意，选用合理的色彩进行搭配，可以提升受众的视觉体验，同时彰显表达的主题，达到宣传产品和服务的目的。

目前很多企业都选择运用广告招贴提升知名度，设计师要加强创意设计，结合产品主题与类型选择适合的色彩，提高设计的品位。

1 广告招贴概述1.1 广告招贴的起源招贴又可以称为“海报”，英文“Poster”，在广告出现以后开始运用告示或招幌的形式展现内容，这就是招贴的雏形。

我国最早的招贴诞生于宋代，招贴画的主要图案是一只兔子怀抱铁杵，四周是广告文字，当时还利用了雕版印刷术，这是已知我国最早的广告招贴画，当时世界各地也都诞生了广告招贴，主要作用是宣传和传播信息。

1.2 广告招贴的作用二十世纪初期，接近现代的广告招贴基本形成，当时广告内容多样，形式也较为丰富，现代广告中除了声音、录像等载体，招贴画是现代广告应用最广泛的宣传形式之一，是一种相对便利的视觉传达方式。

我国现代的广告招贴一般多张贴于公共场所，如展览馆、火车站、商场、超市等等，主要作用是宣传和传播信息。

广告招贴之所以称之为“广告”，就是起到“广而告之”的作用，即是一种宣传的载体，为了提高产品的销量和企业的经济效益进行的宣传。

广告招贴多为对开或全开，贴在吸引受众目光的位置，吸引受众注意，刺激消费是其最终的目的。

1.3 广告招贴的发展纸质广告招贴成本较低，容易印刷和复制，广告招贴的优势在于用较少的文字，配合图案、图片等展示内容，可以准确传达产品的特点，不必担心文化差异，让人们在较短的时间内了解产品信息。