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封面秀，秀色可餐——女性杂志封面女郎形象解读摘要：本文分为三个部分来论述封面女郎形象。
第一部分，世界上封面女郎杂志大概什么时候开始的，什么时候传入中国，中国集中出现封面以女郎作为视觉形象什么时候开始。
第二部分，对2011年中国五大女刊的封面女郎作集中分析，分析这些女郎的职业，年龄，视觉模式等。
第三部分，分析为什么杂志要用封面女郎，提出女性被看的同时自身也进入看与被看的角色中并自觉顺从的问题。
关键词：封面女郎媒体白领第一部分：封面女郎的发展简史许多事情的起源都有一个故事，杂志封面女郎也不例外。
封面女郎的界定：“封面女郎”（cover girl）这个短语最初出现在1915年的美国的《哈发周刊上》，一则新闻的标题是《揭开克雷伍德杂志封面女郎年度午餐上查尔斯·达娜·吉布森的身份》。
最初这个概念是“杂志封面女郎”（magazine-cover girl）而后简称为“封面女郎”。
显然，这个概念是随着时装业和印刷业出现的。
照一些权威解释，封面女郎“亦即有吸引力的女性其照片刊载于杂志封面上，这个女性很有吸引力所以才被刊载。
比如说，所有模特都希望有一天成为封面女郎，或者说，她漂亮得像一个封面女郎（1910年代流行的话）。
”1即封面女郎是具有吸引力的刊载于杂志封面上的照片，暗含着这位女郎的身份的确定的性，现实中可以找到她。
在卡罗琳·凯奇《杂志封面女郎》一书中展示了1901年、1903年的四副吉布森女郎，然而，“吉布森2的钢笔漫画则代表了一种类型（rype），一种与他自己的名字无法分割的、单一的、可重复的观念。
”“每一幅吉布森女郎看起来都很相似，这种连贯性使她成为美国大众媒介中的第一个视觉刻板形象。
”3其中一幅画面呈现出“当一位游泳的吉布森女郎（令人好奇地穿戴整齐）被吉布森小子搂在怀中时，她看来就像要溶解在潮汐中一样。
”4也就是说，吉布森女郎并不是具体的某位女郎，而是种形象模子。
只要条件符合，任何一位女郎都可以称为吉布森女郎。
时尚杂志的女性论述——以《世界时装之苑——ELLE》为个案收稿日期:作者简介：刘芳（1964—），女，江西九江人，同济大学出版社副编审，社会学博士，主要研究方向为社会性别与大众传播。
①系上海译文出版社与法国桦榭菲力柏契出版集团合作出版，elle的法语意为“她”，以下简称《ELLE》。
②因其受众绝大多数是女性消费者，以下简称时尚杂志。
2008年第2期总第38期江苏行政学院学报Journal of Jiangsu AdministrationInstituteNo.2,2008General No. 38社会学研究时尚杂志的女性论述——以《世界时装之苑——ELLE》①为个案刘芳（同济大学出版社，上海210092）摘要：20世纪90年代中期以来，伴随着中国的新一轮市场开放、经济增长以及中国社会的分化分层，与西方合作的女性时尚杂志迅速而广泛地吸引了一大批年轻白领女性，成为她们以形象、时尚、消费获致女性性别认同和阶层认同的教科书。
时尚杂志对女性角色的呈现，对女性气质、服装与身体的形塑与改造，是通过女性性别技术和中产阶级身份的教科书两个关键隐喻进行的；时尚杂志通过服装等身体技术，本质化了男女的性别人格，掩蔽并再生产社会不平等、性别不平等。
关键词：时尚杂志;时装;女性气质;女性形象;中产阶级中图分类号：C91368文献标识码：A文章编号：（2008）02006506On Women in Fashion Magazine——Taking World Fashion——Elle as an exampleLIU Fang(Publishing House of Tongji University, Shanghai 210092, China)Abstract: With a new round of market opening, economic increase and stratification of Chinese society since the middle of 1990s, women fashion magazines cooperating with the west has rapidly and widely attracted a large number of young white collar women and become a textbook which has got women s recognition in sex and stratum with image, fashion and consumption. Fashion magazines manifest women s roles, shape and modify women s temperament, clothes and body by the two key metaphors of female sex technology and middle class identity and by body technology such as clothes to bring about the nature of men s and women s sex personality, they cover and reproduce social and sex inequalities.Key Words: Fashion Magazine; Fashion; Feminine Temperament; Female Image; Middle Class本文以《ELLE》为个案，想要讨论的问题是：作为相对慢速和受众面狭窄的大众媒体之一，崛起于20世纪90年代的中国时尚杂志②是怎样呈现女性角色和性别意涵的？时尚杂志的女性论述有什么策略？时尚杂志对女性的反映和建构体现了传媒与社会性别怎样的复杂关系？一、时尚杂志的关键隐喻大众文化批评理论表明，在消费社会，所有商品既有实用价值又有文化价值。
世界知名服装品牌品牌名称：CHANEL (夏奈尔)发源地：法国使用语言：EnglishCHANEL香奈儿的创始人Gabrielle Channel，她出生于法国一个穷苦的家庭，母亲早逝，父亲是个流浪汉，留下她与姐姐在修道院的孤儿院相依为命。
后来，Gabrielle认识了一位家产雄厚、外表出众的年轻伯爵军官，成为一位离径叛道的山茶花夫人，是当时女性主义启蒙的重要起源。
1912年她在法国开了一间小小的服装沙龙，逐渐发展成为迄今不衰的香奈儿王国。
香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服，香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，一举成功地进军香水世界。
品牌名称：D&G发源地：意大利使用语言：EnglishD&G(全称:Dolce & Gabbana)创始于1994年，这个年轻的品牌是由Domenico Dolce和Stefano Gabbana两个意大利人创立的。
D&G的作风非常独特，创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特走秀，对于当时讲究排场的时装界，是相当独树一格的。
D&G的服装一直以天主教服装的黑色作为主要色彩，南欧宗教色彩也被转移为图案的表现上；这对被称为最佳时尚二人组的品牌设计师以其另类时装风格征服了全世界的年轻人。
品牌名称：louis vuitton (路易威登)发源地：法国使用语言：English路易-威登创立于1854年，创始人是路易-威登本人，他原是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。
延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的「旅行哲学」，作为设计的出发基础。
从设计最初到现在，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。
关于女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的比较分析摘要：当今世界，在经济文化全球化的影响下，时尚杂志已成为文化的传播媒介，而对我国女性影响最大的就是出现了大量女性时尚刊物，如《世界时装之苑》、《VOGUE》、《瑞丽》等。
其中，《VOGUE》与《瑞丽》是当今中国时尚杂志业中当之无愧的领军者，在其历史发展进程中，一直保持自己的特色，它们各自凭借着独到的视角和高标准的编辑，得到了受众和业内人士的信赖与认可。
关键词：时尚杂志；VOGUE；瑞丽引言就杂志的品质而言，该杂志已经远远领先于国内其他的女性杂志。
就内容而言，该杂志不仅向读者传递了最前沿的咨询，而且能够促进整个女性时尚市场的发展，因此就发展而言已经不仅仅是女性时尚杂志那么简单。
所以在时尚界的地位有目共睹。
因此，本文通过对《VOGUE》与《瑞丽》服饰美容系列的发展本身，给予我国时尚杂志以启示，为我国本土时尚杂志的发展提供借鉴和新的发展思路。
一、研究女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的目的和意义《VOGUE》于1982年创刊，至今已经有了三十年左右的发展。
当前市场当中的很多杂志内容不够精细、而且缺乏自己的特色，如今如何能够拥有自己的创刊特色，在时尚杂志市场中独占鳌头，是一个值得深思的问题。
《VOGUE》在这种情况下，凭借独特视角、高水准的编辑，得到世界各国读者的青睐，被设计师、艺术家、作家推崇为风格与时尚的权威。
目前为止，《VOGUE》已在包括美、英、法、德、中等十九个国家和地区出版发行，并在各国的时尚类杂志中都拥有很高地位。
因此，对《VOGUE》的研究是很有价值的，可以通过对其发展历程及现状、编辑内容及文化意义的分析，剖析其成功之道，不但可以在理论上弥补国内对国外时尚杂志的不足，还可以为我国本土时尚杂志的发展提供有价值的信息和新的发展思路。
《瑞丽》作为时尚先锋的引领者，从1995年创刊到现在，己经有近二十年的历史，《瑞丽》以国际服装服饰流行资讯为主线，把积极健康的生活理念、态度奉献给城市女性读者，并培养了几千万的忠实读者，从而在拥有高知名度的同时，伴以高的市场占有率与影响力，形成了水平与质量、效益与信誉并存的瑞丽品牌。
二、《瑞丽》杂志解读(一)《瑞丽》杂志概况在琳琅满目的时尚类刊物中，《瑞丽》系列杂志以其清新活泼、细致实用的风格独树一帜，深受女性读者的喜爱，在同类期刊中，发行量名列前茅。
在《瑞丽服饰美容》的基础上相继推出的《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽家居》，彼此之间风格统一，形成了自己的品牌特色。
在十二年的历程中，《瑞丽》创造出一个又一个的第一:中国发行量第一的时尚杂志;中国读者俱乐部会员人数第一的时尚杂志;中国第一家按年龄细分目标读者的系列杂志。
2005年4月，世纪华文国际传媒基十其自主项目SIS(报刊媒体发行与零售研究)，对全国十大主要城市的时尚类杂志进行了市场零售调查。
结果显示，在高端的时尚类杂志市场，《瑞丽服饰美容》占21.09%的市场份额，全国平均销量为5.24份，排名第一。
《瑞丽伊人风尚》总销量排名第二。
2005年第一季度，《瑞丽》广告经营额同比劲增46%,遥遥领先十行业平均水平和主要竞争对手。
《瑞丽》杂志创刊十1995年，由中国轻工业l办会主管，是中国轻工业出版社领导下的杂志社。
轻工业出版社在出版生活类图书方面，有着相当的实力。
20世纪80年代到90年代初期，服装裁剪、毛衣编织等方面的书籍深得女性读者的喜欢。
轻工业出版社也曾经出版过不少这方面的书籍，其中有不少是从口本引进的内容。
90年代初，轻工业出版社的四个女编辑萌生了想办一本指导女性如何搭配服装、打扮自己的杂志。
当时已经有《时尚》、《世界时装之苑ELLE)),《瑞丽》人希一望能够另辟蹊径，以实用为主旨。
从轻工业出版社方面来说，当时科技方面的书销路不是很好，也希一望能在生活类的书刊方面有所突破。
再加上轻工业出版社一直以来与口本方面的合作资源，正好口本主妇之友出版社想在中国寻求合作伙伴，十是一拍即合，推出了《瑞丽一服饰美容》。
《瑞丽》的诞生，与中国市场经济的实行、大众文化的兴起同步，它的成长历程典型地反映了传媒与大众风尚之间的互动。
