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微传播存在的问题申论
摘要：
一、微传播的概述
二、微传播存在的问题
三、问题的原因分析
四、解决问题的建议
正文：
微传播是指通过微博、微信等社交媒体平台进行的信息传播活动。
这种传播方式具有速度快、范围广、影响力强等特点，已经成为当今社会最重要的传播方式之一。
然而，随着微传播的普及，也出现了一些问题。
首先，微传播存在信息真实性的问题。
由于社交媒体平台的信息发布门槛较低，导致一些人为了博取眼球、获取利益，发布虚假信息。
这些虚假信息不仅会误导公众，还会对社会稳定造成影响。
其次，微传播存在信息过载的问题。
由于社交媒体平台的信息发布速度极快，导致用户难以筛选出有价值的信息。
同时，一些社交媒体平台还会通过算法推荐用户感兴趣的内容，进一步加剧了信息过载的问题。
第三，微传播存在信息安全隐患。
社交媒体平台的信息传播涉及到用户的个人信息和隐私，一些不法分子会利用社交媒体平台进行信息泄露、诈骗等违法犯罪活动。
针对微传播存在的问题，我们需要采取一些措施来加以解决。
首先，应该加强对社交媒体平台的监管，规范信息发布行为，严厉打击虚假信息的发布和
传播。
其次，应该提高公众的信息素养，教育公众如何识别和过滤虚假信息。
最后，应该加强网络安全建设，保护用户的个人信息和隐私。
总的来说，微传播作为一种新兴的传播方式，既有优点也有缺点。
微传播存在的问题申论摘要：一、微传播概述二、微传播存在的问题1.信息真实性难以保证2.信息泛滥与质量参差不齐3.浅阅读与思维碎片化4.网络暴力与道德沦丧5.过度营销与商业炒作三、应对策略1.加强监管与立法2.提高用户素质与媒体素养3.鼓励优质内容创作与传播4.企业营销策略的调整与优化正文：随着互联网的迅猛发展，微传播作为一种全新的传播方式，已经深入到人们的日常生活之中。
微博、微信、抖音等平台的出现，开启了浅阅读、碎片化的微时代，人们可以在短时间内获取大量信息，同时也为企业营销提供了新的契机。
然而，微传播在快速发展的同时，也暴露出了一系列问题。
首先，信息真实性难以保证。
在微传播环境下，信息的产生和传播速度极快，但不少信息的真实性却难以得到核实。
一些不法分子利用虚假信息进行诈骗、诽谤等行为，给他人和社会带来了极大的伤害。
其次，信息泛滥与质量参差不齐。
在微传播平台上，用户可以随时随地发布、传播信息，导致信息泛滥。
与此同时，内容的质量参差不齐，很难保证用户获取到的信息具有实际价值。
再次，浅阅读与思维碎片化。
微传播时代的信息呈现碎片化、浅显化的特点，用户在短时间内阅读大量信息，容易导致思维碎片化，影响深度思考和理性判断。
此外，网络暴力与道德沦丧。
一些不文明、不健康的言论在微传播平台上大行其道，甚至导致网络暴力事件频发。
这些现象反映出部分用户道德沦丧，亟待提高素质。
针对这些问题，我们应采取一系列应对策略。
首先，政府部门和企业应加强监管，完善立法，对违法违规行为进行严厉打击，保障信息真实性。
其次，提高用户素质和媒体素养，引导用户自觉抵制低俗、虚假信息，培养良好的网络行为习惯。
同时，鼓励优质内容创作与传播，为企业提供更多有益的营销策略，以实现微传播时代的可持续发展。
最后，企业应根据微传播特点，调整和优化营销策略，注重内容质量和用户体验，实现营销目标。
总之，微传播时代既带来了便利，也带来了挑战。
微信新闻传播的现状与前景微信作为中国最大的社交平台之一，扮演着新闻和信息的传播者和推广者的角色。
随着智能手机的快速普及和移动互联网的高速发展，微信已成为人们获取信息、交流观点和传播消息的主要方式之一。
本文将探讨微信新闻传播的现状与前景，分析其影响和发展趋势。
一、微信新闻传播的现状1. 多样化的内容传播方式微信提供了多种形式的内容传播方式，包括文字、图片、音频和视频等。
用户可以通过公众号、朋友圈、群聊等途径来获得、传播和分享新闻资讯。
这种多样化的内容形式不仅提升了用户的阅读体验，也增加了信息的传播效果。
2. 个性化推荐和订阅服务微信通过推荐算法和订阅功能，可以根据用户的兴趣爱好和历史阅读记录推荐相关的新闻内容。
这种个性化推荐让用户更容易获取到符合自己需求的信息，提高了信息传播的精准度和效果。
3. 公众号和自媒体的兴起微信的公众号和自媒体成为了新闻传播的重要平台。
通过注册和认证，任何人都可以成立自己的公众号，发布信息和新闻。
这种去中心化的新闻传播方式，使得更多的声音得以传播和被听到，丰富了新闻资讯的来源和内容。
4. 新闻传播与社交互动的融合微信不仅是新闻传播的平台，也是社交互动的重要场所。
用户可以通过评论、点赞、转发等方式参与对新闻的讨论和传播。
这种融合了新闻和社交的互动模式，增加了新闻传播的参与性和影响力。
5. 新闻虚假和低俗化问题随着微信新闻传播的快速扩张，一些虚假信息和低俗内容也开始频繁出现。
这种不良新闻传播现象不仅会误导公众，还会对社会造成负面影响。
管理部门需要加强对新闻传播的监管和规范，确保信息传播的健康和良性发展。
1.个性化内容推荐的进一步优化随着人工智能和大数据技术的不断发展，微信将更加深入地挖掘用户的兴趣、喜好和需求，实现更个性化的内容推荐服务。
这将使用户更容易获取到自己感兴趣的新闻资讯，提高信息传播的精准度和用户满意度。
2.多媒体内容的更加丰富和高质量随着4G和5G网络的普及，视频和音频等多媒体内容将会更加流行和普及，微信将进一步优化多媒体内容的传播和展示方式，提供更加丰富和高质量的新闻体验。
微信新闻传播的现状与前景微信作为中国最大的社交软件，其新闻传播功能也逐渐成为重要的一部分，通过微信，用户可以随时随地获取各种新闻信息，并与他人分享评论。
微信新闻传播的现状和前景备受关注。
1.信息快速传播：微信新闻传播的特点是信息传播速度快，关注的新闻即时推送到用户的手机上，用户可以第一时间了解最新的新闻动态。
2.社交属性强：微信的一个重要特点是社交属性强，用户可以将新闻内容通过朋友圈分享给好友，从而影响更多人，增加新闻传播的影响力。
3.用户自媒体崛起：微信公众号的兴起使得用户可以成为自媒体人，通过自己的公众号发布新闻，传播自己的观点，增加信息来源的多样性。
4.分众传播：微信中的公众号可以根据用户的兴趣爱好进行分类，用户可以关注自己感兴趣的公众号，并定时推送相关的新闻内容，实现分众传播。
微信新闻传播面临一些挑战：1.信息真实性难以保证：微信上的信息发布渠道众多，真假信息难以辨别，存在较大的信息信任问题，用户容易受到虚假信息的欺骗。
2.信息碎片化：用户在微信上获取新闻往往是零散的、片段化的，很难获取系统性、深入的新闻报道，导致用户对新闻的了解程度有限。
3.自媒体乱象：随着自媒体的崛起，出现了大量质量参差不齐的自媒体公众号，存在低质量新闻、恶意虚假宣传等问题，损害了用户权益。
4.商业化推广过多：在微信新闻传播中，一些商业利益驱动的广告和推广信息过多，影响了用户的阅读体验，降低了新闻传播的公信力。
未来，微信新闻传播的发展前景可能如下：1.加强内容审核机制：微信可以加强对公众号内容的审核，杜绝虚假信息的传播，提高信息的真实性和可信度。
2.深化媒体合作：微信可以与传统媒体建立合作关系，引入更多的优质新闻资源，提供更丰富、系统性的新闻报道。
3.加强用户教育：通过加强用户教育，提高用户的信息辨识能力，增强他们对虚假信息的识别能力。
4.优化用户体验：微信可以减少商业广告和推广信息的推送量，提高新闻阅读的质量和用户体验。
微传播时代高校校园微博存在问题及对策分析随着互联网的快速发展和移动通信技术的不断进步，微信、微博等微传播媒体的应用在高校校园中得到了广泛的普及。
校园微博已经成为学生们了解校园资讯、表达情感、交流经验的重要平台。
随着微传播时代的到来，校园微博也面临着一些新的问题和挑战。
本文将对校园微博存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
一、存在问题1. 信息传播失真校园微博的信息传播速度快，但同时也存在着信息失真的问题。
部分不实信息、谣言往往能够在短时间内通过校园微博快速传播开来，给在校师生的生活、学习造成一定的影响。
2. 情感宣泄不当在校园微博上，学生们往往倾向于纷纷对校园生活、情感进行宣泄，有时因为过于情绪化而引发争吵和矛盾。
有些学生对他人进行人身攻击，这种不良的情感宣泄行为影响了校园微博的积极氛围。
3. 转发内容不当校园微博上存在着大量未经事实核实的转发内容，例如一些不当言论、不良图片等，这些内容在一定程度上有可能对学生们的正常学习和生活造成负面影响。
4. 相互关注过多许多学生在校园微博上会纷纷追逐粉丝，将关注他人的数量作为个人价值的体现，这种过分追求关注的行为在一定程度上已经影响到了学生们正常的学习和生活。
二、对策分析1. 加强信息审核校园微博平台应加强对信息的审核力度，严格把关发布内容的真实性和合法性，对存在的不实信息和谣言进行及时的处理和辟谣，以维护校园微博的良好秩序。
2. 提倡理性发言学校可以通过宣传教育等手段，引导学生们在校园微博上进行理性发言，避免过于情绪化的宣泄行为，避免对他人的人身攻击，以维护校园微博的和谐氛围。
3. 加强转发内容管理学校可以加强对校园微博上的转发内容的管理，鼓励学生们在转发内容时进行事实核实，避免未经证实的内容对校园秩序造成负面影响。
4. 引导健康使用学校可以通过举办讲座、开展宣传教育等形式，引导学生们健康理性地使用校园微博，避免过分追求关注数量和粉丝数量，避免校园微博对学生们的学习和生活造成不利影响。
新媒体发展和传播的机遇和挑战一、新媒体概述随着互联网技术的快速发展，新媒体成为了人们生活中不可或缺的一部分。
新媒体是一种以互联网为基础的多媒体技术，其主要特点是实时性、交互性、个性化和社交化，包括了互联网、手机、社交网络、微信等多种媒介形式。
近年来，新媒体不断涌现出来的，为人们的工作、学习、娱乐、生活等带来了翻天覆地的变化。
二、新媒体发展的机遇1.拓展传播平台新媒体的出现，为传统媒体带来了极大的机遇。
在新媒体的基础上，传统媒体可以在发挥纸媒的优势的同时，将信息传播的范围拓展到互联网上。
这样一来，无论是新闻还是广告等信息传播，都可以通过传统媒体和新媒体相结合，达到更广泛的传播效果，这是传统媒体难以实现的。
2.节约成本相比传统媒体，新媒体的传播成本更低，甚至无需花费过分的资金，只靠一部手机、一段录像、一篇微博就能传递信息，这为商家提供了一种更为经济、高效的营销手段。
同时，对于平凡的个人而言，新媒体的出现，也让他们有机会通过自己的努力，实现个人品牌的塑造，甚至实现个人价值的实现，这是传统媒体难以提供的。
3.创新机会新媒体开辟了全新的社交和信息交流模式，为企业和个人提供了诸多创新机会。
通过新媒体的传播，企业可以不断地了解市场变化、了解消费者的需求，进而拓展业务，提高商业价值。
三、新媒体发展的挑战1.信息过载新媒体的出现，以及人们对它的高度依赖，导致了繁杂信息的大量涌现。
人们需要花费更长时间去筛选并判断需要的信息，这有时候会成为一种负担。
同时，一些虚假信息也会获得传播，给人们带来困扰。
2.信息可信度难确定随着新媒体的迅速发展，信息源和可信度变得越来越难以确定。
很多时候，虚假信息会给人们带来伤害。
对于这样的问题，我们需要将慢速媒体的理念融入新媒体中，即保证信息的真实性和客观性，是当代新媒体发展趋势之一。
3.信息私密性的保护现代新媒体虽然给人们带来了便利，但在某种程度上也破坏了隐私。
信息泄露和个人隐私的滥用等问题屡见不鲜。
社交媒体与信息传播挑战与机遇并存社交媒体的快速发展和广泛应用给信息传播带来了巨大的挑战和机遇。
在这个信息爆炸的时代，人们能够通过社交媒体迅速获取和分享各种信息，但同时也面临着信息过载、虚假信息传播等问题。
本文将从不同角度探讨社交媒体与信息传播之间的挑战与机遇。
一、信息传播的快速与迅猛社交媒体使信息的传播速度达到了前所未有的程度。
通过社交媒体，用户可以实时了解新闻、热点话题和社会事件等各种信息。
这种快速的信息传递使得人们能够及时获取到各种新闻和知识，大大提高了信息获取的效率。
然而，这也会带来信息过多的问题，用户难以分辨信息的真伪和可信度。
二、信息虚假和谣言传播的挑战社交媒体上信息的传播速度极快，但同时也存在着信息虚假和谣言传播的问题。
很多人利用社交媒体传播虚假信息来达到自己的目的，这给信息的真实性和可信度带来了挑战。
用户往往难以辨别真假信息，容易被误导和欺骗。
这对于信息传播的可靠性和准确性来说是一大挑战。
三、个人隐私和数据安全的风险社交媒体的普及也带来了个人隐私和数据安全的风险。
在社交媒体上，用户需要提供自己的个人信息，包括姓名、年龄、住址等。
这些个人信息可能会被不法分子获取和滥用，给个人的财产和安全带来威胁。
此外，社交媒体还可能存在数据泄露的风险，用户的个人数据可能会被滥用或遭受不当处理，给用户带来很大的困扰。
四、品牌营销和影响力的机遇虽然社交媒体存在一些挑战，但对于品牌营销和个人影响力的提升也带来了巨大的机遇。
通过社交媒体，企业可以与消费者建立更紧密的联系，提高品牌知名度和互动性；个人也可以通过社交媒体展示自己的才华，提升个人影响力。
社交媒体的推广渠道和传播效果使得品牌营销和个人影响力的提升变得更加便捷和高效。
综上所述，社交媒体与信息传播既面临着挑战，又蕴含着巨大的机遇。
在社交媒体时代，我们应该慎重对待信息的真实性和可信度，提高信息辨别的能力；同时，我们也可以充分利用社交媒体的优势，提升自己的品牌价值和个人影响力。
申论微传播大作文微传播的崛起与发展，让信息传播的范围和速度进一步扩大，成为现代社会中不可或缺的重要组成部分。
而随着其大规模应用，微传播也带来了一系列问题和挑战。
因此，我们需要从多个方面加以关注和引起重视。
首先，微传播的崛起给信息传播带来了更广阔的渠道和更快的速度。
通过微博、微信等社交媒体平台，人们可以迅速地发布和传播信息，与他人进行互动和交流。
这种即时性和便捷性为消息的传播和获取提供了极大的便利。
此外，微传播也打破了传统媒体的话语权，使普通民众也能参与到舆论的表达和讨论中来。
然而，与此同时，微传播也带来了信息泛滥和真假难辨的问题。
由于信息的传播速度过快和控制不力，一些未经证实的消息和谣言往往能在第一时间传遍网络，导致误导、恐慌和社会不稳定。
在这个过程中，善良的人们可能受到诬陷和网络暴力的困扰，对社会的发展也会造成负面影响。
此外，微传播的个性化和碎片化特点，也会导致人们只注意自己感兴趣的信息，忽视其他重要的内容，从而造成信息获取的偏颇。
针对这些问题，我们必须采取有效的措施来引导和规范微传播。
首先，政府和相关部门需要加强对互联网信息的监管和管理，建立健全的法律法规体系，惩处那些恶意传播谣言和虚假信息的行为。
同时，加强信息的真实性核验，提供公正、客观的引导，鼓励网民对可靠信息进行传播，从而强化信息的可信度。
此外，学校和家庭也应加强对信息素养的培养，教导学生如何正确使用微传播工具，并提高他们的辨别能力，以避免被误导或陷入网络暴力的困境。
总之，微传播作为信息传播的重要方式，给社会带来了诸多便利和机遇。
但同时，我们也要认识到其中存在的问题和挑战，并采取相应的措施来加以应对。
只有通过全社会共同努力，才能让微传播更好地为社会发展服务，构建一个更加开放、公正和和谐的信息环境。
微信新闻传播的现状与前景微信作为中国最大的社交媒体平台，从诞生伊始就承载着新闻传播的重要使命。
随着移动互联网的快速发展，微信新闻传播的现状与前景备受关注。
本文将从微信新闻传播的现状入手，分析其面临的挑战和发展前景。
一、现状分析1.微信作为主流新闻传播平台微信在中国拥有庞大的用户群体，成为了新闻传播的主要平台之一。
从政府官方发布的消息到各种媒体的原创内容，都可以在微信上找到。
微信公众号、朋友圈、订阅号等多种形式的信息传播渠道，使得用户可以通过微信获取全方位的信息，从而成为了现代人获取新闻的主要途径之一。
2.传播内容多样化微信新闻传播内容多样化，既有政治、经济、社会等热点新闻，也有娱乐、科技、健康等生活资讯。
不同类型的公众号、订阅号提供丰富多彩的新闻内容，满足了用户的多样化需求，使得微信新闻传播更加丰富多彩。
3.互动性增强微信新闻传播平台提供了与用户互动的机会，用户可以通过点赞、评论、转发等方式参与到新闻传播中来。
这种互动性的增强，不仅能够增加用户的参与感，还可以带动新闻内容的传播和扩散，进一步提升了微信新闻传播的影响力。
二、面临的挑战1.信息真伪难辨在微信上，大量的信息传播容易导致信息真伪难辨，虚假信息泛滥。
一些不实信息和谣言容易在微信上传播，给用户带来了误导和困扰，也影响了微信新闻传播的可信度和质量。
2.新闻内容单一化在微信上，很多媒体和公众号存在着迎合大众口味的趋势，导致新闻内容单一化。
一些轰动性的事件和娱乐新闻占据了大量的传播空间，而一些深度报道和专业知识类的新闻内容相对缺乏，影响了微信新闻传播的多样性和深度。
3.传播渠道单一化微信新闻传播主要通过公众号推送和朋友圈传播，传播渠道单一化。
这种单一化的传播方式，容易导致信息茧房效应，让用户只看到自己感兴趣的内容，难以接触到更广泛的信息，也限制了微信新闻传播的全面性和多样性。
三、发展前景1.加强内容审核和管理为了解决信息真伪难辨的问题，微信需要加强内容审核和管理。
微信新闻传播的现状与前景微信新闻传播的现状主要表现为以下几个方面：目前微信上出现了大量的“自媒体”，他们通过开通公众号等渠道，在微信平台上发布新闻资讯和文章。
这些自媒体不受传统媒体的限制，可以自由发表观点，传播信息。
微信上各种类型的新闻资讯内容琳琅满目，包括时政、娱乐、科技、财经等等，用户可以根据自己的兴趣选择阅读。
微信提供了便捷的互动功能，用户可以在文章下方留言、点赞等，与自媒体作者互动。
微信支付等功能的加入，使得用户可以方便地进行付费阅读，同时也为自媒体从中获利提供了机会。
微信新闻传播的前景也是十分广阔的。
微信拥有庞大的用户群体，用户活跃度高，具有很强的传播能力。
这为新闻内容提供了广泛的传播渠道和机会。
微信平台提供了个性化推荐和定制化服务的功能，可以根据用户的兴趣和阅读习惯为其推送相关新闻资讯，提升用户体验。
微信的粉丝经济模式为自媒体提供了商业变现的机会，通过粉丝关系来实现内容付费、广告收入等。
随着科技的发展和需求的变化，微信还可以通过引入更多的技术手段，例如人工智能、大数据分析等，来提升新闻传播的效果和精准度。
微信新闻传播也面临着一些挑战。
由于公众号众多，信息过载的问题突出，用户容易受到不准确、低质量的信息干扰。
虽然微信收费内容逐渐普及，但大多数用户对于付费阅读的接受度还不够高，自媒体的商业变现仍然面临一定的困难。
微信平台对于违规发布、散布谣言等行为的管理还不够完善，监管手段亟待加强。
微信的用户体验也存在一些问题，例如广告推送过多、搜索引擎不准确等，需要进一步优化。
微信新闻传播在现阶段已经取得了一定的成绩，未来的前景也十分广阔。
但同时也面临一些挑战，需要微信平台、自媒体和用户共同努力，才能更好地发展和应用。
作为公共领域重要组成部分的媒体在其中扮演重要角色，以微传播为代表的网络沟通平台的崛起可能形成加速社会良性演化进程的力量。
微传播带来的机遇与挑战◎何国平微博即微型博客。
从传播生态和社会生态所产生的广泛而深刻的影响而言，微博远非字面“顾名思义”所能求解并获解的。
因为它所形塑的网络与社会景观，被论者惊呼为“微革命”，而成就这“革命”的本质即来自基于分享的传播的力量。
这种传播力量我们不妨命名为“微传播”。
微传播带来的不仅是表达的新形态、新境遇，更是传播的新力量与新格局。
当前，从理论界到政界，从微博使用者到网络运营商普遍对微传播的特点、传播规律、所带来的机遇与挑战及其应对之策显示兴趣。
微传播的特点与传播规律以美国的Twitter和中国的饭否、新浪微博、腾讯滔滔为代表的开放式社交服务平台所汇聚的微博体现微传播个性的首要特点即“微”。
微构成微传播的核心特征即发布者去中心化和内容碎片化。
“微” 是微传播的核心特征，即传播的内容是“微内容”：一句话、一张图片等；传播体验是“微动作”：简单的鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能；传播渠道是“微介质”：手机等；传播对象是“微受众”：网络社群。
在理解了微传播的基本特点基础上，进一步总结微传播表现的传播规律：一是传受一体、碎片化的信息生产、消费与共享机制。
进入Web2.0时代以后，“你传我看”的Web1.0式单向传播、传播者主宰制跃迁到传者—受众身份二合一的传播格局。
这在微传播中表现得更加充分，各类微博使用者生产碎片化的信息产品。
同时，他们通过转发、收藏、关注等简单操作，可以在同一页面平台实现对其他微博使用者的产品进行快捷、便利的信息消费。
由于微博使用者进行的不是一次性实物消费，而是信息与观点的输入与吸纳，并对他人的信息有所回应和修订，因而形成一种意见的自由市场的信息共享。
二是便利性决定传播有效性，产生信息裂变式扩散。
微传播满足受众移动化的诉求，即移动需求成为诉求的主流。
这种移动需求不仅是接受，更是传播，移动中的受众能够自主加入传播。
移动接受与移动传播成为两种殊途同归的重要驱动力，促成微传播的裂变式信息扩散格局产生惊人的传播效能。
以目前新浪微博上“人气关注总榜”上排名第一的姚晨为例，截至2010年3月20日，她拥有1255811粉丝。
按照新浪网高层匡算，如果姚晨转发了一条微博，有上百万人会收到这条微博。
这上百万个用户又通过自己的链接和关注将这条微博转发，这就是意味着有上千万的人可以看到姚晨的一条微博。
三是“众语喧哗”的表达欲望与海量冗余信息共生。
在相对缺乏表达机会和表达平台的中国，微传播的低门槛准入、低成本使用以及便利使用等条件吸引了海量网民到此实现表达欲望，形成时代的“众说纷纭”的传播景观。
由于“众语喧哗”，自然是去中心的，也因此生产大量诸如“吃了没”、“郁闷”、“杯具”等微传播冗余信息和专属性网络用语。
微传播的机遇与挑战基于技术创新而又暗合时代需求的微传播，从交往方式到行为习172010年第 4 期 思想政治工作研究惯、从社会民生到公共管理，具体而微地改变现实世界的信息呈现与使用者的思维。
此处将这种改变分为机遇和挑战两类。
微传播带来的机遇首先在于为各类微博用户提供了表达平台与表达机会。
与专属于商业和政治利益集团控制的大众传媒的巨传播相反，微传播在技术准入、政治准入和成本准入等条件上向众多芸芸众生、看似卑微的大众开放。
尽管他们所生产的只是微小的信息传播容量（单次140个字的极限），且由这些微信息所汇聚的信息流中参杂大量没有传播意义的冗余信息，但是微传播所搭建的表达平台和提供的表达机会却最大程度上满足的用户想象性的表达欲望。
这为保障中国公民“四权”（知情权、参与权、表达权、监督权），提供了畅通的民意表达平台与有语境的表达机会。
其次，形塑新的注意力平台，为传统媒体提供新闻源，发现新的营销机会。
中国微传播用户的加速度增长、用户高频使用以及所具备的内外聚集功能，使其迅速成长为网络空间中的新注意力空间。
在多元信息环境中，人们对信息的态度由饥渴转向疲劳，因此激发和维系注意力成为当今社会最重要的稀缺资源之一。
微传播所凝聚并呈高速增长的注意力稀缺资源，链接了处江湖之远的芸芸众生的神经末梢，是记录和快速分享的新闻信息富矿。
在海湾战争中树立声名的CNN却在微传播崛起的2009年表现出新闻报道的颓势。
同时，微传播所搭建的平台还直接成为扩散营销的阵地,其基本功能是添加指向官方网站的链接：《新周刊》携其在新浪微博上“@新周刊”账号连续数周实现转帖居排行榜首位，并制作“微革命”封面专题。
再次，微传播促进了社会个体的分化与重组，有利于形成新的NGO力量和网络交往社群。
一个发育良好的公民社会，是一个高度自治自律、自组织良性发展的橄榄球型的社会结构。
作为公共领域重要组成部分的媒体在其中扮演重要角色，以微传播为代表的网络沟通平台的崛起可能加速社会良性演化进程的力量。
由于广参与度和系统设立的“我的标签”（tag）功能，能够快速实现微博使用者分化与重新组合的“群分”意愿。
这种分化和重组形成的网络交往社群，具有类NGO能量。
在2009年，我们可以清晰地还原微传播扮演的NGO角色：从群体抗争到公民调查，从舆论监督到黑色讽刺，从广州番禺反对垃圾焚烧的“无组织的组织力量”到各种明信片和彩色丝带纪念运动，彰显中国微传播的行动力和影响力。
正如一枚硬币的两面，微传播也给当前的社会现实带来一些挑战，主要有：一是微传播的快速、便捷的聚集功能容易导致群体极化倾向，及由此形成的民粹主义情绪。
美国学者凯斯·桑斯坦（Sunstein, C.）认为，在网络和新的传播技术的领域里，志同道合的团体会彼此进行沟通讨论，到最后他们的想法和原先一样，只是形式上显得更极端了。
网络群体极化是一种集体非理性。
用户在微传播场域中发布信息和发表言论总是借用“大众”的名义，以获取最大的人气和最多的支持，因此微传播群体中所分享的共同经验和所达成的一致意见，往往具有强烈的民粹主义倾向。
这种民粹主义情绪很多时候对现行政治制度和意识形态合法性具有离心、质疑，甚至挑衅作用。
二是微传播成为文化渗透的新领域与新通道，危及国家安全。
微传播的自媒体特征和跨媒体链接功能加大了政府的监管和监控难度。
在2009年6-7月伊朗因选举而发生抗议，并造成冲突。
之后，伊朗当局对外国记者和互联网设施管制，但是反对派和以美国为首的外国反伊势力利用Twitter大量传播关于内贾德选举作弊和伊朗骚乱消息，BBC、CNN、NPR等国际主流媒体援引为新闻源实现全球扩散。
在伊朗选举危机中，微传播在国家危机中表现出政治传播功能与效用,特别是在具有先发技术优势的发达国家的介入后,与国际政治力量媾和对发展中国家可能产生消极影响。
专题182010年第 4 期 思想政治工作研究三是微传播有限表达对连绵阅读的破坏。
微传播催生了大众的书写与表达的欲望，但这种碎片化的书写与一般的文本格格不入，内容多元化、琐碎，没有标题，短短几十字一览无余。
直播化的微传播，是阅读上的灾难，因为有限的表达容量对将“流动的盛宴”的叙述与记录构成现实的挑战。
当微传播的碎片化文本以“侵略”的姿态占据人们的生活时，受众会陷入到玩味无意义信息的语境中，甚至被“娱乐至死”。
微传播在某种程度上满足了用户窥视欲，掀起的大众的集体狂欢抑或个人的孤独狂欢。
四是把关人缺失导致微传播发布的内容尽管信息丰富，但虚假信息泛滥。
由于微传播的内容生产是基于UGC（Users Generated C o n t e n t）——“用户生产内容”，很多信息求证和确认困难，因此与微传播界面上的海量信息形影相随的是虚假信息泛滥。
今年1月12日晚18时53分, 作为微传播舆论领袖的梁树新（天涯社区商务运营总监）在自己的微博上发布了一个消息：四川大学华西医院护士郭丽娟罕见铊中毒，其妹妹已因此病于1月8日不幸去世。
由于铊中毒的发生非常罕见，只有一种叫‘普鲁士兰’的特效药物才能让患者排出铊，请大家帮助，介绍更好的治疗方案，救救这个姑娘！当晚，这条微博被转发了460多次，一场网络爱心接力就此展开。
著名演员欧阳奋强和广东省卫生厅副厅长廖新波等博友也加入了救援接力。
最后发现这是虚惊一场。
在此事件中，虽然微传播的信息链接和扩散能力得到印证，但是不实信息消解了微传播公信力。
微传播时代思想政治工作的应对之道CNNIC最新发布的调查显示，中国网民已经达到3.84亿，网络社会的快速崛起已经成为中国社会的结构性现实。
处于网络微传播阶段的思想政治工作对此必须具备充分的应对思路和应对措施。
方向性思路包括：以网络升级思路更新思政工作观念。
思想政治工作的本质和核心是为主流意识形态合法性提供说明和论证，目的是为社会主义核心价值观制造认同。
主流意识形态和核心价值观是对现实生产关系的调节和反应，因应生产力变化的生产关系总是处于调试状态，这就是政治话语中的“与时俱进”。
因此，作为以人为工作对象的思想政治工作也必须升级思路、调整并更新观念，直面网络应用新阶段——微传播时代思想政治工作产生的新形势，利用机遇应对挑战。
这是思政工作应对微传播的总纲与方法论。
改进工作方法与形式，以微传播的“发现与分享”理念提升思政信息的有效性、针对性。
2009年7月29日，微传播的鼻祖Twitter把首页的推广口号换成祈使句：“分享和发现世界各处正在发生的事。
”（Share and discover what'shappening right now, anywhere in theworld）在当前的信息爆炸社会个体每天接触到海量信息，但是，他们接触到的有用信息却相对匮乏。
“发现与分享”的微传播理念提示思想政治工作不断发现身边有吸引力的新鲜信息，并通过互动分享而产生价值认同。
重视微传播内容的减压阀、安全阀作用。
微传播便捷、即兴的信息扩散与观点表达形成丰富的信息，但是这种信息往往泥沙俱下，成为各种利益群体、不同诉求的复调表达。
不少微传播内容以“社会剧场”手段使用煽情主义倾向的表达策略，如泄愤叙事、以悲情叙事、蒙冤叙事、苦难叙事、情感渲染和道德谴责等。
这些内容是某种极端情绪在微传播这一拟态环境中近似真实的呈现与流露，作为思想政治工作重要内容，当然有必要对这部分网络舆论密切关注，但是处置方式不能简单地仅依靠“堵、删、封”。
而是应该认识到这些表达的良性建构意义，化负面影响为正面作用。
当前，由于社情民意的表达机制不健全、体制内的表达渠道不通畅，不少用户以微传播空间作为表达不良情绪的泄导口，这些网络舆论通过引导可以成为走向良性言论生态的减压阀和安全阀。
(作者：广东外语外贸大学新闻与传播学院副院长、副教授）责任编辑 吕其庆192010年第 4 期 思想政治工作研究。
