市场规划方案设计
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农贸市场规划设计方案概述随着城市发展和居民生活水平的提高,农贸市场作为提供新鲜农产品的重要场所,在城市规划中发挥着重要的作用。
本文将提出一个农贸市场的规划设计方案,旨在提供一个宜居、宜商、宜游的农贸市场,满足居民生活需求,促进农产品销售和经济发展。
市场定位农贸市场的定位是提供新鲜、优质、安全的农产品和农副产品,同时为居民提供购物、交流、休闲等多功能的场所。
市场应该定位为方便居民采购食品,支持农民增收,推动农村经济发展的地方性市场。
设计原则1.遵循可持续发展原则:综合利用现有资源,提高资源利用效率,降低对环境的影响。
2.注重人性化设计:为居民提供便利的购物环境,并设立休息、娱乐等功能区域。
3.保护食品安全:建立严格的食品安全检验机制,保证市场中销售的农产品的质量和安全性。
4.支持农民增收:提供农产品销售渠道,降低居民采购成本,帮助农民提高销售额。
规划布局1.区位布局:选择市区或城市郊区生活密集区附近的合适地点建设农贸市场,以满足居民生活需求。
2.市场功能分区:分为农产品销售区、农副产品销售区、休闲娱乐区、餐饮区、公共服务区等功能区域,满足居民不同需求。
3.设施布局:合理规划设施的位置,提供宽敞明亮的销售区和休息区,设立充足的停车位和道路系统,方便居民进出。
4.绿化景观布局:在市场周边布置绿化景观,营造宜人环境,提供休闲娱乐空间。
设施建设1.销售摊位:提供统一的摊位,确保市场内销售摊位的规范与统一、摊位应根据农产品种类划分,保持清洁整洁。
2.储藏和运输设施:设立仓库和冷藏设施,保证农产品的储存和运输环节的质量和安全。
3.交易支付系统:建立电子支付系统和交易系统,方便市民购物支付,推动交易的便捷进行。
4.环境设施:提供公共厕所、洗手设施、休息椅等设施,提高市场的便利性和人性化设计。
管理机制1.市场管理:建立农贸市场管理机构,组织市场的运营和管理,负责摊位租赁、卫生清洁等工作。
2.农产品安全检验:建立食品安全检验机构,对销售的农产品进行质量检验,并定期进行抽检,确保市场中销售的农产品符合安全标准。
贵港农贸市场规划设计方案1. 简介贵港农贸市场是位于广西壮族自治区贵港市的一个重要农产品交易市场。
市场规模大、交易频繁,是该地区经济发展的重要支柱。
然而,由于市场原有设计存在一些问题,急需进行规划和设计的更新和改善。
本文将提出贵港农贸市场新的规划设计方案,以期提高市场的功能性和吸引力,为市民提供更好的购物体验。
2. 市场规划设计2.1 布局规划新的市场规划设计方案将采用“一楼商铺,二楼居住,三楼办公”的布局形式。
一楼将设立农产品交易区,将不同类型的农产品进行分区陈列,方便市民购买和比较。
同时,还将设置农产品加工区和展示区,以展示和推广当地农产品的特色和品质。
二楼将建设适合居住的住宅区,以满足市场内工作人员和商家的居住需求。
该住宅区将配置宽敞明亮的公寓式住房,提供良好的居住环境。
三楼将规划为办公区,为市场内的行政管理、相关企业和机构提供办公场所,提升市场的管理效能。
2.2 设施设备新的市场规划设计方案将注重设施设备的配备和改进,以提供更好的服务和体验。
在农产品交易区,将增加冷藏设备和保鲜设备,确保农产品的储存和质量。
同时,增加货物搬运设备和提升设备,提高商品的运输效率。
在农产品加工区,将提供现代化的加工设备,为农产品加工提供便利,增加产品附加值。
同时,设置观摩区和培训区,吸引市民和农民了解和参与农产品加工。
2.3 环境设计新的市场规划设计方案将注重环境的改善,以提供更舒适和宜居的环境。
首先,市场外观将进行改造和绿化。
通过精心设计和装饰,使市场的外观更富魅力,吸引更多市民前来购物。
同时,在市场周围增加绿化带和景观设计,提供更多休闲和观赏的空间。
其次,在市场内部,将增加休息区、就餐区和公共厕所,并配置座椅和桌子供市民休息和用餐,方便他们的购物体验。
还将设置消防器材和急救设备,确保市场内的安全。
2.4 交通配套新的市场规划设计方案将增加交通配套设施,方便市民的进出。
首先,在市场周围增加停车场,提供充足的停车位供市民停放车辆。
菜市场规划方案一、背景描述随着城市的发展和人口的增长,市民对新鲜、健康的食材需求日益增加。
为了满足市民对优质食材的需求,我们计划规划一家现代化的菜市场。
二、规划目标1. 提供丰富多样的优质食材,满足市民的需求;2. 确保市场的安全卫生,保障食材的品质;3. 优化市场布局,提升市场的功能性和美观度;4. 提供便捷的交通和停车设施,方便市民购物。
三、规划方案1. 市场位置的选择菜市场应位于市区附近,交通便利,方便市民前往购买食材。
同时,要选择一个空旷、开阔的场地,以适应市场的规模和功能。
2. 市场的设计与布局(1)主楼设计主楼应该倾斜屋顶,使得室内光线充足,通风良好。
楼内应设置合理的通道和货架,方便市民购物和摆放食材。
(2)区域划分市场内应划分成不同的区域,如蔬菜区、水果区、肉食区、海鲜区等,使得不同品类的食材得以有序陈列,方便市民购物。
(3)环境卫生市场应该定期清洁,保持环境卫生。
同时,应设立垃圾分类的垃圾桶,并定期处理垃圾,确保市场的整洁和卫生。
3. 市场管理与运营(1)招商与扶持市场可以积极招商,吸引优质的农产品供应商入驻。
并为入驻商户提供扶持政策,如减免租金、提供装修补贴等,以吸引更多商户入驻。
(2)生鲜溯源体系市场可以建立生鲜溯源体系,保证食材的质量和安全。
通过溯源系统,市民能够了解到每一份食材的来源和生产过程,增加市民的购买信心。
(3)开展宣传活动市场可以定期举办农产品展销活动,通过宣传和推广,增加市民对市场的认知度和购买意愿。
四、交通与停车设施为了方便市民前往购物,应在市场周边设置公交车站,并规划停车场。
停车场可以分为临时停车区和长期停车区,满足不同需求的市民停车需求。
五、安全与卫生措施市场应配备消防设备,保证市场的火灾安全。
同时,在市场内设置监控摄像头,加强安保工作,确保市场的安全和秩序。
六、结语通过以上规划方案,我们将打造一座现代化、功能完善的菜市场,为市民提供优质食材和购物环境。
农贸市场规划设计方案
随着城市化进程的加快,农贸市场在城市中扮演着愈发重要的角色。
为了提高
农贸市场的整体规划和设计水平,我们制定了以下的规划设计方案。
首先,我们将农贸市场划分为不同的功能区域,包括蔬菜区、水果区、肉类区、水产区、干货区等。
每个功能区域都会根据其特点进行布局设计,以便更好地满足市民的需求。
比如,蔬菜区和水果区将被设计成宽敞明亮的空间,便于摆放和展示各种新鲜蔬菜水果,而肉类区和水产区则会被设置成通风良好的环境,以确保食品的新鲜和卫生。
其次,我们将在农贸市场内设置便民设施,比如公共卫生间、休息区、儿童游
乐区等。
这些设施将为市民提供更加舒适便捷的购物体验,也符合现代城市农贸市场的发展趋势。
另外,我们还将在农贸市场周边规划停车场和交通指引系统,以解决市民出行
的问题。
停车场将会合理规划,确保市民有足够的停车位,同时交通指引系统将为市民提供更加便捷的导航服务,让他们更快速地找到农贸市场。
在农贸市场的建筑设计上,我们将注重绿色环保理念,采用节能材料和绿色植被,打造一个舒适、环保的购物环境。
同时,我们也将加强对建筑结构和设施的维护,确保农贸市场的长期可持续发展。
最后,我们将加强对农贸市场管理的规范化和科学化,建立健全的市场管理制度,加强市场监督,提高市场管理水平。
通过这些措施,我们相信农贸市场将成为城市的一张靓丽名片,为市民提供更加便捷、安全、舒适的购物环境。
综上所述,我们的农贸市场规划设计方案将充分考虑市民的需求和市场的发展
趋势,以提高市场的整体形象和服务水平。
我们期待通过这些措施,为城市的农贸市场注入新的活力和活力,为市民带来更好的购物体验。
农贸市场规划设计方案一、前言农贸市场在城市中起着重要的作用,为了提高市场的运营效率,吸引更多的消费者,必须对农贸市场的规划和设计进行合理的布局。
本文将提出一份农贸市场的规划设计方案,旨在优化市场的功能性、便捷性和吸引力。
二、市场位置选择农贸市场的位置选择至关重要。
优选位置应当考虑到周边居民的密集程度、交通便利性和城市规划布局。
市场应当位于离居民区较近的地方,便于居民购买新鲜蔬菜水果和其他农产品。
交通便利性的确保可以吸引更多的消费者。
三、市场布局规划1.蔬菜水果区:市场应当设置一个专门的区域用于摆放蔬菜和水果,便于消费者选择购买。
同时,可以根据季节性不同进行布局调整,以确保市场货源新鲜。
2.肉类禽蛋区:应当设立专门的肉类区和蛋类区,确保消费者在购买这类产品时的卫生安全。
3.海鲜水产区:为了方便消费者购买新鲜的海鲜和水产品,市场需设置专门的海鲜水产区,同时要保持环境卫生,避免产生异味。
4.熟食区:吸引更多的商务人士和上班族,市场可以设置一个熟食区,提供现场烹饪和烹饪好的食品。
5.其他区域:除了上述主要区域,还应设置一些小吃区、农具区等,以增加市场的多样性和吸引力。
四、市场环境设计1.卫生环境:市场应当每日保持清洁卫生,设置垃圾分类区,确保市场环境整洁有序,消费者才会有安心购物体验。
2.照明和通风:合理的照明和通风设施有助于提升市场的明亮度和空气流通性,让消费者在市场内感受舒适和愉悦。
3.座椅设施:为了方便消费者休息,市场可设置一些座椅设施,让消费者在购物过程中可以有片刻休憩。
五、市场管理与服务1.市场管理:市场应当设立专门的管理人员,负责市场的日常管理和秩序维护。
定期进行市场巡查,确保市场秩序良好。
2.服务质量:提升服务质量,市场可设置咨询台、投诉建议区,让消费者有一个地方反映意见和建议,及时解决问题。
六、市场活动和宣传1.市场活动:定期组织一些促销活动、健康讲座、美食节等活动,吸引更多的消费者,增加市场的知名度。
市场规划方案范文
一、产品市场规划
1.定位识别
首先,要根据产品定位,明确产品的类别,细分终端市场,在定位上应当充分考虑以下几个方面:(1)客观因素:以品牌的历史、渠道、技术优势等因素分析;(2)战略因素:分析产品的战略意义,动态定位法或全面定位法;(3)竞争因素:把握竞争对手的动态、增强自身优势。
通过定位识别,确定产品的具体定位,摸索出有效的目标市场,以及把握内外部环境变化和发展趋势,从而确定有效的市场战略和方向。
2.市场目标分析
在确定了具体的市场定位之后,需要做出有效的市场分析,确定市场目标,具体包括:(1)市场规模:根据市场调查确定具体的市场规模,定量定性分析;(2)市场结构:把握市场结构演变的趋势,以及公司在市场中的地位;(3)市场定位:通过竞争对手等方式,确定产品的市场定位,以长远的战略目标确定具体的市场安排;(4)市场渠道:分析市场渠道的结构,开发有效的渠道管理,满足市场需求;(5)市场风险:承担市场风险,掌握市场竞争空间,减少市场风险。
3.产品战略
在确定了市场目标之后,要完成具体的产品战略。
市场计划方案模板目录:1.市场分析1.1 行业现状1.2 竞争对手分析2.目标市场2.1 目标客户群体2.2 市场细分3.营销策略3.1 产品定位3.2 定价策略3.3 推广方式4.销售预测4.1 销售目标设定4.2 销售渠道规划市场分析在进行市场计划之前,我们首先需要对所在行业进行深入分析。
了解行业的现状对我们制定适合的市场策略至关重要。
通过对市场发展趋势、竞争对手状况、消费者需求等方面的分析,我们可以更好地把握市场机会,规避市场风险。
目标市场确定目标市场是市场计划中的重要一环。
我们需要明确我们的产品或服务的目标客户群体是谁,他们的特点和需求是什么。
通过市场细分,我们可以更精准地定位我们的目标市场,制定更有针对性的营销策略。
营销策略在制定营销策略时,我们需要考虑产品的定位,即我们的产品在目标市场中的位置。
同时,定价策略也是营销策略中的重要组成部分。
此外,推广方式也需要根据目标市场的特点和需求进行选择,以确保有效地将产品推向市场。
销售预测销售预测是市场计划中不可或缺的一环。
通过设定销售目标和规划销售渠道,我们可以更好地掌握销售情况,及时调整市场策略,实现销售目标。
Sales forecasting is an indispensable part of the marketing plan. By setting sales goals and planning sales channels, we can better grasp the sales situation, adjust market strategies in a timely manner, and achieve sales targets.。
农贸市场规划设计方案目录1. 市场选址和规划设计1.1 选址考虑因素1.2 市场规划设计原则1.3 市场内部空间规划2. 设施设备配置和管理2.1 设施设备配置2.2 管理制度建设2.3 安全保障措施3. 环境卫生和服务水平3.1 环境卫生管理3.2 服务水平提升3.3 市场形象宣传4. 招商引资和市场管理4.1 招商引资策略4.2 市场管理机制4.3 宣传推广活动市场选址和规划设计选择适当的位置是农贸市场规划设计的关键。
市场选址考虑因素包括交通便利性、目标客群分布、土地价格等。
规划设计原则要符合当地政策法规,保证市场运营的可持续性。
市场内部空间规划要合理规划摊位布局、通道设置,确保客流畅通。
设施设备配置和管理农贸市场的设施设备配置直接关系到市场的服务水平。
要根据市场规模和定位,合理配置摊位、供水、供电等设施设备。
建立健全的管理制度,包括摊位租赁管理、市场卫生管理等,提高市场管理效率。
环境卫生和服务水平提升农贸市场的环境卫生是保障消费者权益的重要举措。
通过加强市场环境卫生管理,定期清理、消毒,提高市场整体卫生水平。
同时,提升服务水平也是重要的工作,包括市场内部的服务设施完善、服务态度亲和等。
招商引资和市场管理农贸市场的发展离不开招商引资。
要制定有针对性的招商引资策略,吸引优质商户入驻。
建立完善的市场管理机制,包括市场监管、纠纷解决等,维护市场秩序。
同时,开展宣传推广活动,提升市场知名度,吸引更多消费者来市场购物。
菜市场规划方案菜市场指的是负责销售蔬菜、水果、肉类等食品及日用品的商贸市场。
菜市场是城市中不可或缺的组成部分,因此必须制定完善的规划方案,以确保其顺利运行和发展。
本文将会探讨菜市场规划方案的制定。
一、市场选址首先要确定市场的位址,市场应该设立在人流、车流量较大的地方,如主要道路两旁、商业区、社区等地。
市场形状可自由选择,但应考虑到方便进出货物和交通流线,同时应当考虑到周围环境的因素,如居民区、公园等。
二、市场布局市场布局是非常重要的一项规划工作。
布局应该充分考虑到市场内的交通流线,进出货物的方便,以及市场共享服务区域等因素。
一般地,市场可以按照物品的种类进行分区,例如新鲜蔬菜区、熟食肉类区等。
三、市场设施建设菜市场的设施建设主要包括建筑物、水电设施、防火设施、通风设备等。
市场的建筑物应该充分考虑到环保因素,在建筑材料上应该尽可能地采用绿色、环保的材料。
楼体内部必须配备相应的消防设施,同时,市场内部应该注重卫生,并进行定期的清洁。
四、市场管理与维护菜市场的管理工作非常重要,市场应该设立专门的管理机构,进行严格监管。
市场内应该设立标准,规定商贩进场和售卖的时间,同时市场管理机构也应该维护市场秩序和企业形象,并进行定期维护和保养工作。
五、市场销售渠道市场销售渠道是指市场出售商品的方式和渠道。
市场应该发挥优势,提供高质量的商品和服务,并基于社区特色,根据消费者的需求进行合理的市场策略。
同时,市场也应该依托物流系统,如大型超市、电商平台等渠道,在确保销售质量的同时,扩大市场销售范围。
综上所述,菜市场规划方案是包括选址、布局、设施建设、管理维护、销售渠道等诸多方面,其中每个环节都需要仔细、周密的规划和实施。
通过完善的市场规划,使每个环节都能够协同配合,将会有利于市场的顺利运作和持续发展。
市场部十四五规划实施方案一、背景分析随着我国经济的不断发展,市场竞争日益激烈,市场环境也在不断变化。
为了适应新的市场形势,我市场部制定了十四五规划实施方案,以确保我们能在未来五年内保持竞争优势,实现市场目标。
二、总体目标本次市场部十四五规划的总体目标是:在未来五年内,实现市场规模的持续增长,提升品牌影响力,拓展新的市场渠道,提高市场份额,实现市场占有率的稳步提升。
三、战略规划1. 品牌建设:加大对品牌建设的投入,提升品牌知名度和美誉度,打造具有竞争力的品牌形象。
2. 产品创新:加强产品研发和创新,不断推出符合市场需求的新产品,提高产品的竞争力和附加值。
3. 渠道拓展:积极拓展线上线下销售渠道,提升产品覆盖面和销售网络,实现销售渠道多元化。
4. 市场营销:加强市场营销力度,提升市场推广效果,增加客户黏性,提高市场份额。
5. 客户服务:加强客户服务体系建设,提升客户满意度,提高客户忠诚度,实现客户价值最大化。
四、具体措施1. 建立品牌推广团队,加大对品牌宣传的投入,通过多种渠道提升品牌知名度,树立良好的品牌形象。
2. 加强市场调研,深入了解消费者需求和市场趋势,及时调整产品结构,推出更符合市场需求的产品。
3. 拓展线上销售渠道,建设电商平台,提升线上销售额,拓展新的销售渠道。
4. 加大对促销活动的投入,提升市场推广效果,吸引更多消费者,提高产品销售量。
5. 建立客户服务热线,加强售后服务,及时处理客户投诉,提升客户满意度。
五、风险应对在实施十四五规划的过程中,我们也要做好风险应对工作。
可能出现的风险包括市场竞争加剧、政策环境变化、产品质量问题等。
我们将建立健全的风险管理机制,及时应对各种风险,确保市场部的正常运营。
六、总结市场部十四五规划实施方案的制定,是为了适应新的市场形势,提升市场竞争力,实现市场目标。
我们将按照规划的要求,全力以赴,不断创新,提高市场部的整体实力,为公司的发展贡献力量。
市场规划方案设计接近年底,对于所有市场商家来说,制订明年的年度市场规划是一项重要工作,怎么策划市场规划实施方案呢?以下是XX为大家搜集整理提供到的市场规划方案设计,希望对您有所帮助。
欢迎阅读参考学习!市场规划方案设计1 一、 U-PVC管材市场概况XX年我国新住宅室内80%将采用塑料管,城市供水 50%采用塑料管。
1994年我国塑料管材产量只有14万吨,经过短短几年发展,目前已近150万吨。
塑料管材在今天的生活和工业领域中,以其耐腐蚀、耐老化、环保安全而越来越受青睐。
特别是在建筑业,新型塑料管材不仅能大量替代钢、木等传统建材,而且还具有节能、节材、保护生态、改善居住环境、提高建筑功能与质量、降低建筑物自重、竣工便捷等优点,广泛应用于建筑给排水、城镇给排水以及燃气管等领域,成为新世纪管道发展的潮流。
据了解,塑料管材市场的增长速度约为管材市场平均增长速度的4倍,远远高于各个国家国民经济的发展速度。
塑料管材在发达国家,特别在欧洲得到了很好的发展和成功的应用。
在我国,塑料管道近两年迅速发展,已成为建筑业的新兴材料。
传统的给水管网主要以钢管、铸铁管、混凝土管等传统材料为主,从20世纪中期开始,世界各国普遍应用塑料管材代替传统管材,塑料管材一直保持着较高的增长速度,其中亚太地区的管材市场在今后增长速度最快。
塑料管道近两年在我国的发展已是势不可挡,特别是国家化学建材产业制定'十五'计划和XX年发展规划纲要以来,在管道行业掀起了一股又一股的投资热潮,如铝塑管、交联管、PP-R管、PE燃气管、PE给水管、排水排污管等等,给我国管材行业的发展创造了一次又一次腾飞的机遇。
我国管材树脂用量逐年增加,增速很快,近几年塑料管材增长的速度达20%以上。
目前,国内塑料管材已形成了系列化,包括农用管材、建筑用冷热水PP管材等,一些企业目前正在进行埋地排水管专用料的开发。
这一切都来自于市场的巨大需求。
二、本公司PVC管材生产销售状况(公司,产品,定位,市场走势)1.产品品牌是企业整体产品的一个组成部分。
目前我公司已有自己的主打产品荆沙,由于在做工上区别于其他品牌,质量好,已有较不错的口碑。
由于价格的偏高,面向中高端市场,其市场占有率偏低。
公司的其他品牌、质量居中,价格不高,面对中低端市场,销售量较大。
本公司管材规格齐全,可以满足客户的不同需求。
管材的包装多为薄膜,在装卸的过程中容易破损,影响产品外观。
就目前的销售范围来看我们可以对所有的经销商需要的管材实现当天供货,产品服务及时有效。
综合来看本公司管材产品在同质产品中具有相当大的竞争力,特别是在公司物流辐射区内竞争力尤为明显。
2.价格a)价格是企业的生存的重要问题。
生活大好的的情势下人们对住房的需求越来越高。
PVC 管材作为一种新建筑材料越来越受到欢迎,PVC管材市场需求是不断增长的。
据此我们预测,消费者将对PVC管材的价格将越来越具有弹性。
我们最低价以生产成本加销售成本为准,最高价格按消费者、经销商接受能力为限,中间选择以竞争情况为依据。
管材价格根据公司主要竞争者对价格的调整而调整。
(附现阶段公司管材价格表)在产品进入某一市场初期(如咸宁市场),为迅速扩大销售,在不影响利润的前提下,可采取低价策略。
b)产品价格调整企业制定价格以后,当营销环境发生变化,对价格予以适当调整l 削价策略原因:A企业急需回笼大量现金B企业通过削价来开拓新的市场C企业决策者决定排斥现有市场边际生产者D企业生产能力过剩,产品供过于求、产品促销手段失败E预期削价,扩大销售,扩大生产规模、特别成熟期、更多市场份额F成本降低、费用降低有条件削价G考虑中间商的要求,减少中间商资金占用,良好的关系H政治、法律以及经济环境的变化,迫使企业降价……政府物价下调、保护需求、限价、市场疲软、不景气、萧条.当公司遇到上述情况时使用销价策略。
具体方法有:直接目录价格、标价。
间接折扣方式、变相(送赠品、样品、有奖、免费服务等)l 提价策略原因:A产品成本增加、原材料价格上涨、生产费用提高B通货膨胀、减少损失、转嫁损失C产品供不应求、遏制过渡的消费、需求旺盛、生产规模不能及时扩大,供求矛盾环节,高额的利润。
D顾客心理、优质效应。
涨价名牌形象、优质优价时机:A产品市场上优质地位B成长期C销售旺季D对手提价3.渠道公司的销售渠道除在大冶本地有自己的直销网络外,其他销售渠道则为一、二级的批发商。
直销(零)渠道的缺失、生产量的扩大以及利润目标的实现,使企业必须依赖一、二级,甚至三级批发商的订单。
企业无精力开发短渠道。
公司已有渠道有些还不完善,亟待改进。
选择信誉较好的,去掉一些销售额差信誉差的经销商。
就公司目前战略来看,须主要发展的长渠道。
即,企业——地区级代理商、经销商、经纪人——二批发——零售4.促销由于我企业实力的、人才和经营理念的限制,企业较难开启和运行自己的企业网站,进行网上促销,也不可能斥巨资投放电视广告。
所以公司应采取推式促销策略,即以直接方式,运用人员推销手段,把产品推向销售渠道。
另外做一些必要的营业推广,如各种商品展示会。
还有一种就是汽车广告。
市场规划方案设计2 1.市场调查目的要求根据市场调查目标,在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。
例如:本次市场调查的目的是了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等。
2.市场调查的对象市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商,零售商和批发商为经销调查产品的商家,消费者一般为使用该产品的消费群体。
在以消费者为调查对象时,要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致,如对婴儿食品的调查,其调查对象应为孩子的母亲。
此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体,这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体,如对于化妆品,调查对象主要选择女性;对于酒类产品,其调查对象主要为男性。
3.市场调查的内容调查内容是收集资料的依据,是为实现调查目标服务的,根据市场调查的目的确定具体的调查内容。
如调查消费者行为时,可按消费者购买、使用,使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。
调查内容的确定全面、具体,条理清晰、简练,避免面面俱到,内容过多,过于繁琐,避免把与调查目的无关的内容列入其中。
4.市场调查表市场调查表是市场调查的基本工具,市场调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。
联邦设计的市场调查表有如下特点:(1)市场调查表的设计要与该调查主题密切相关,重点突出,避免可有可无的问题;(2)市场调查表中的问题容易让被调查者接受,避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题;(3)市场调查表中的问题次序要条理清楚,顺理成章,符合逻辑顺序,一般可遵循容易回答的问题放在前面,较难回答的问题放在中间,敏感性问题放在最后;封闭式问题在前,开放式问题在后;(4)市场调查表的内容简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇,保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。
5.市场调查的地区范围调查地区范围与企业产品销售范围相一致,在某一城市做市场调查时,调查范围应为整个城市;根据城市的人口分布情况,考虑人口特征中收入、文化程度等因素,在城市中划定若干个小范围调查区域,划分原则是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致,将总样本按比例分配到各个区域,在各个区域内实施访问调查。
这样就相对缩小调查范围,减少实地访问工作量,提高我们调查工作效率,减少费用。
6.市场调查样本的抽取您想要委托联邦做哪些市场调查?---联邦市场调查的内容销售可能性调查:包括现有和潜在用户的人数及需求量,市场需求变化趋势,本企业竞争对手的产品在市场上的占有率,扩大销售的可能性和具体途径等;市场基本状况的调查:主要包括市场规范,总体需求量,市场的动向,同行业的市场分布占有率等;市场环境调查:包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查;联邦市场调查的内容涉及关于市场的方方面面:联邦还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
联邦市场调查分析的方法大概包括哪些?·观察法分为直接观察和实际痕迹测量两种方法。
直接观察法,指我们联邦调查将在调查现场有目的,有计划,有系统地对调查对象的行为、言辞、表情进行观察记录,以取得第一手资料,它最大的特点总在自然条件下进行,所得材料真实生动,但也会因为所观察的对象的特殊性而使观察结果流于片面;实际痕迹测量是通过某一事件留下的实际痕迹来观察调查,一般用于对用户的流量,广告的效果等的调查。
例如,企业在几种报纸、杂志上做广告时,在广告下面附有一张表格或条子,请读者阅后剪下,分别寄回企业有关部门,企业从回收的表格中可以了解哪种报纸杂志上刊登广告最为有效,为今后选择广告媒介和测定广告效果提出可靠资料。
·询问法是将所要进行市场调查的事项以当面、书面或电话的方式,向被调查者提出询问,以获得所需要的资料,分为面谈调查,电话调查,邮寄调查,留置询问表调查四种,它们有各自的优缺点,面谈调查能直接听取对方意见,富有灵活性,但成本较高,结果容易受调查人员技术水平的影响。
邮寄调查速度快,成本底,但回收率低。
电话调查速度快,成本最低,但只限于在有电话的用户中调查,整体性不高。
留置询问表可以弥补以上缺点,由调查人员当面交给被调查人员问卷,说明方法,由之自行填写,再由调查人员定期收回。
·实验法它通常用来调查某种因素对市场销售量的影响,这种方法是在一定条件下进行小规模实验,然后对实际结果作出分析,研究是否值得推广。
它的应用范围很广,凡是某一商品在改变品种、品质、包装、设计、价格、广告、陈列方法等因素时都可以应用这种方法,调查用户的反应。
信息收集就是对市场环境的信息资料采集,采集资料的真实性和有效性对调查分析的科学性产生着直接的影响,而采集资料的真实性和有效性直接取决于信息采集的调查方法。
市场调查贯穿在企业管理之中,一个企业受人力、物力的局限,不可能依据系统的方式去获取资料,虽然一些大型企业的市场调查声势浩大,又送礼、又抽奖,相兼了问询和问卷调查法,可从调查现场我们发现,在利益的驱动下调查对象提供的虚假信息占有相当的比例,为此,最有效的信息收集方式是深入市场,现实性管理称之为深入调查法。
深入调查法是根据调查目的,通过深入市场来采集信息资料的一种实效性调查方法,该调查方法具有针对性、经济性、实效性等特点。
企业管理需要的信息资料很多,而市场正是一个庞大的信息系统,为了信息收集的针对性,深入调查法和专业调查标准一样,也要求进行信息收集时根据调查目的制订出调查课题、确定出调查范围,最科学的标准是拟订出详细的调查计划,调查计划包括:调查课题、调查时间、调查人员、调查地点、调查费用、调查对象、调查方法等相关内容,调查超过 3人小组时还需进行责权分工,选出临时负责人,提高调查效率。