市场营销学复习试题及答案汇编
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（ ）。
A ．一级域名 C．国家域名
B ．二级域名 D ．企业域名
14．包装有几个主要构成要素，其中
（ ） 是最具有刺激销售作用的要素。
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A ．商标
B．品牌
C．图案
D ．颜色
15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，
略。
A ．等级包装
B ．类似包装
C．分类包装
A ．商品所有者
B．资产所有者
C．品牌所有者
D ．产品所有者
4．品牌有利于维护 （ ）的利益。
A ．消费者
B ．供应商
C．经销商
D ．代理商
5．品牌代表着某种商品 （ ） ，是其最基本的含义。
A ．属性
B．特征
C．利益
D ．名称
6．顾客购买商品的实质是购买某种
（ ）。
A ．特征
B．用途
C．功能
D ．利益
A ．属性
B．利益
C．价值
D ．文化
E．个性
2．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即
（ ）。
A ．注册优先 C．注册在先
B ．抢先注册 D ．生产优先
E．使用在先
3．企业采用统一品牌策略，
（）。
A ．能够降低新产品的宣传费用
B ．有助于塑造企业形象
C．易于区分产品质量档次
D．促销费用较低
E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
4．品牌资产作为 _____ 的重要组成部分，是企业不断进行营销投入或营销活动的结果。
（ ） 中增值。
A ．投资
B．管理
C．运作
D ．利用
11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用
（） 。
A ．生产者品牌
B．企业品牌
C．中间商品牌
D ．自己的品牌
12．多品牌策略，即是指企业同时为 做法。
（ ） 产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的
A ．一种
B．二种
C．三种
D ．多种
13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于
1．品牌的实质，是卖者对交付给买者的产品特征、
_____和服务的一贯性的承诺。 。
2．若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费
者的吸引力就越大，品牌资产的价值也就
_____。
3．品牌资产的所有权是经由品牌或商标使用者 予的。
_____，由注册机关依照法定程序认定并授
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A ．统一包装
B ．运输包装
C．分类包装
D ．销售包装
E．等级包装
8．配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是
A ．购买者年龄
B．市场需求特点
C．便于消费者识别
D ．消费者购买能力
E．产品的关联性
9．再使用包装策略的突出作用是
（ ）。
（）
7．在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。
（）
8．驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。
（）
9．国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。
（）
10．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
（）
11．多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
D ．配套包装
【参考答案】
宜采用的包装策略应是 （ ） 策
1．D
2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D
11． C 12．A 13． A 14．D 15． B
市场营销学复习试题及答案（二）
二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。
）
1．品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实 质性的是品牌的 （ ） 。
17．更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功 能。（ ）
【参考答案】
1．× 2．√ 10．× 11．×
3．√ 4．√ 12．√ 13．√
5． × 6． × 7．√ 8．× 14．√ 15．√ 16．× 17．√
9．√
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填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。 ）
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市场营销学复习试题及答案
一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
）
1．品牌暗示了购买或使用产品的（
）类型。
A ．生产者 C．代理商
B．经销商 D ．消费者
2．品牌最持久的含义是 （ ） 、文化和个性。
A ．属性
B．价值
C．利益
D ．名称
3．注册后的品牌有利于保护 （ ） 的合法权益。
（）
2．品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。
（）
3．虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。
（）
4．商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。
（）
5．注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。
（）
6．使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。
.
A ．增加包装的用途
B．刺激购买欲望
C．增加产品销售
D ．起到营业推广的效果
E．延伸宣传
【参考答案】
（ ）。
1．CDE 2．CE 3．ABD
4．ACDE 5．ABCDE 6．ACE
7．BD 8．BDE
9． ABCE
判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”
，错误的打“×” 。）
1．品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。
（）
12．域名是互联网的单位名称，具有商标属性。
（）
13．良好的包装能提高产品的竞争能力。
（）
14．品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。
（）
15．拥有驰名商标的企业，在参与国际市场竞争中，应该尽快注册一级域名。
（）
16．分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。 （）
7．品牌资产是通过为消费者和企业提供
（ ） 来体现其价值。
A ．产品
B．服务
C．附加利益
D ．附加功能
8．康佳电视中的“康佳”二字是
A ．招牌
B．品牌名称
（） 。
C．品牌标志
D ．都不是
9．品牌资产是一种特殊的
（ ）。
A ．有形资产
B ．无形资产
C．附加资产
D ．潜在资产
10．只要运用得当，品牌资产常常在
4．品牌统分策略包括 （ ） 。
A ．统一品牌策略
B．销售者品牌
C．个别品牌策略
D ．分类品牌
E．企业名称加个别品牌策略
5．商品包装的构成要素是
（）。
A ．材料
B．颜色
C．商标或品牌
D ．形状
E．图案
6．包装标志主要有 （ ） 标志。
A ．运输
B．商品
C．指示性 E．警告性
D ．品质
7．产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为
