筑梦杂志招商赞助策划书

因为梦想，大学更加精彩。

因为筑梦，梦想不再遥远。

---------------------------“筑梦杂志”与你共同筑就那美丽的海大梦《筑梦》策划书目录1.前言2.在海大《筑梦》是人气的代名词3.《筑梦》简介4.《筑梦》广告5.《筑梦》最大亮点6.《筑梦》赞助费用亮点：杂志，百分之八十可能，加在录取通知书中送到各地新生手中。

前言海南大学现设有 28 个学院，共有青年师生三万余人，相当于一个中型乡镇的全部人口，并且这三万人都是纯粹的消费人群。

况且大学生正处在快速成长期，无论是身体健康还是吃、穿、住、行，都会有不小的开支。

大学校园消费孕育着巨大的商机，逐渐成为商家争抢的重要消费市场。

但为什么校园市场一直热不起来呢？校园市场虽然大，但与校外市场相比，却是个相对封闭的市场，特别是校园渠道不畅通，甚至连成熟的宣传渠道都没有。

企业要进入校园市场，只能通过做活动，而活动又存在较大的不确定性，也很难得到校方的重视。

况且一次活动下来，真正受众最多也不过一千人，与校园几万人的总数来说相差甚远。

要想把校园市场产业化，就必须要打通校园渠道。

在渠道不畅通的情况下，造成校园中经常有传单散发、“牛皮癣”的粘贴等现象，这不仅破化了校园文化建设，同时对学校治安造成了极大的隐患。

故而同学们对此类行为极其厌烦排斥。

广告宣传无非是要取得一定的影响力或关注率所以，企业、商家能否以学生能够并且乐于接受的方式进行宣传正是重中之重。

大学生具有很强的阅读习惯，因此以校园杂志为宣传载体确是不错的选择。

合作宗旨：用杂志聚集人气，用活动带动营销一、在海大《筑梦》是人气的代名词1)筑梦杂志的号召力《筑梦》是海南大学内面向各个院系，社团全面发行的校园杂志，是经校党委宣传部同意、校团委办公室书面批准，由大学生社团联合会主办的正规校园内部发行刊物。

《筑梦》每期发行五千份。

成为海南大学有较大影响力的门户宣传读物。

2)筑梦杂志的吸引力《筑梦》---------------------------教新生选择合适协会社团，令新生爱不释手。

帮老生追忆往昔似水年华，让老生珍藏回味。

2.1《筑梦》是教新生怎样选择合适社团的必备手册，众所周知大学生与中学阶段相比最大的改变就是丰富而有趣的第二课堂-----学生社团。

参与社团可以培养我们的课余兴趣，发现我们的天赋与特长所在，锻炼我们的交流与组织能力，扩大我们的交流和交际圈，帮助我们找到真正志同道合的朋友。

《筑梦》见证海南大学一百余个社团成立历史和发展经历，详细并具体的罗列出参与社团你将参与的活动，你将扮演的角色，你将得到的经历，还有你将培养出的气质和能力，具有独特的海大各个社团风格和特色。

绝对吸引你的眼球。

选择适合自己的社团，选择自己兴趣所在的社团，对于大学生活尤为重要。

所以《筑梦》绝对会成为新生们争相传阅，并且在刚开学直到社团招新结束的一两个月中都爱不释手的大学必备参考宝典。

2.2 《筑梦》是让老生回味无穷的快乐源泉大学生活最快乐的时刻莫过于大家一起组织一起参与，通过共同的努力搞好并玩好的活动而这些活动百分之八十五是在社团中进行的，筑梦杂志敢承诺：每个参与社团活动的大学生拿起筑梦时，都会从心底泛起阵阵快乐的暖流，勾起往昔美好的回忆。

所以《筑梦》一定会成为老生们在繁重的课业结束后，驻足回味往日似水年华的必备珍藏密集。

3)筑梦杂志的宣传力三个区别于，请您辨明3.1 区别于市场上的传统期刊——《筑梦》免费发行，有三万人的精准、稳定读者群；3.2 区别于ＤＭ广告报或册子——《筑梦》可读性很强，适合收藏，不会被当作垃圾；3.3 区别于校园内其他小报刊——《筑梦》由学校批准，威信高；五千份范围广;3.4 区别于校园内传统舞台宣传，横幅宣传——《筑梦》实用性高，可读性强，其宣传周期短则一两个月长则三四年，并且可以相互传阅，克服了传统舞台宣传周期短，波及范围狭小的劣势，打造宣传新纪元！！真正的快乐是免费的二、《筑梦》简介一出生就风华正茂《筑梦》从一开始就抛弃了普通新办刊物的成长过程。

办刊宗旨：传播优秀文化，服务学生生活，丰富学生第二课堂。

人才组建：社联宣传部原班队伍，本身便十分优秀成熟；读者群体：海南大学三万师生，是本杂志固有而稳定的读者群。

发行规模：每期五千本，保证覆盖率；发行渠道：依托海南大学，校内最稳定、最全面的杂志发行体系，均匀覆盖各个学生寝室、各院系领导老师办公室、图书馆及其他公共场所。

办一本海大师生爱不释手的杂志《筑梦》所刊载内容均由海南大学社团联合会发起并引领海大师生自己原创，以自己的目光和视野关照你我和这个世界，见证海南大学一百余个社团成立历史和发展经历，详细并具体的罗列出参与社团你将参与的活动，你将扮演的角色，你将得到的经历，还有你将培养出的气质和能力，具有独特的海大各个社团风格和特色。

绝对吸引你的眼球。

《筑梦》以社会、文艺、校园人物、情感、励志、社团介绍、海大生活，消费为内容，全面、精彩、时尚。

以最贴近海大师生、贴近海大生活、贴近时代发展的内容，给读者以全新的阅读感受，并给广大师生提供参与的机会和平台。

三、《筑梦》广告引导良好的校园消费氛围，推广校园品牌，为商家和海南大学青年师生的交流与互动建立直通桥梁。

（1）广告赞助商对象欲塑造校园品牌，抢先占领海南大学校园市场的商家。

（2）海大人的消费指南和选择社团必备手册2.1 《筑梦》除提供单纯的广告版面外，还开辟有消费专栏“玩味生活”。

它专门针对学生在吃、穿、用、行、学、玩等各方面特点编辑，包括大学生关心的时尚话题，并指引大学生如何消费；同时，商家可以活泼的图文形式介绍公司、产品信息等，也可以产品信息以“优惠券”的形式刊登，消费者凭“优惠券”可以获得企业承诺的优惠，提高企业和消费群体之间的互动。

2.2 《筑梦》同时还是一本选择社团必备手册，众所周知大学生与中学阶段的我们相比最大的改变就是丰富而有趣的第二课堂-----学生社团，参与社团可以说是大学生活的重中之重，参与社团可以培养我们的课余兴趣，发现我们的天赋与特长所在，锻炼我们的交流与组织能力，扩大我们的交流和交际圈，帮助我们找到真正志同道合的朋友。

2.3 选择适合自己的社团，选择自己兴趣所在的社团，对于大学生活尤为重要，所以筑梦绝对会成为新生们争相传阅，并且在刚开学直到社团招新结束的一两个月中都爱不释手的大学必备宝典。

宣传范围之广，宣传周期之长，绝对是其他宣传手段所无法比拟的。

（3）目前海南大学校广告促销分析3.1 根据某高校对于广告促销的调查问卷分析中发现，大学生对于校园活动（晚会、讲座、促销等）的态度为：其中只有1.5%的同学选择了“很感兴趣”，有8%的同学选择了“比较感兴趣”，近85%的同学对校园促销活动不感兴趣或兴趣不浓，有5.5%的同学对校园促销活动“反感”。

3.2 再如校园赞助活动。

成功的校园活动现场看似人山人海，实际上是一种假象（最多1000人，与三万师生的总数相比，只是冰山一角罢了），究竟有几分钟属于你，却耗费大量人力、财力、物力。

3.3 发放传单、粘贴小广告等低级宣传方式，不仅破坏校园环境、校园文化，并且校外人员的介入很容易成为校园潜在的不安定因素，加剧学生的厌恶感和排斥感，甚至损害自己的商家形象或品牌信誉度。

3.4 广告宣传无非是要取得一定的影响力或关注率，那么如何以广告受众能够接受并且乐于接受的方式进行就是重中之重。

大学生具有很强的阅读习惯，因此，校园杂志无疑是一个非常好的校园宣传载体。

（4）《筑梦》广告分析-------------------- 核心优势4.1 政治优势——经校党委宣传部同意、校团委办公室书面批准，是正规的校园内部发行刊物，信誉度高，在校园市场开拓和品牌提升上，具有先天的竞争优势；4.2 海大人自己的杂志——一流的校园采编队伍，明确的杂志定位，办一本师大学生喜爱的杂志。

《筑梦》编辑为海南大学社团联合会原班人马具有丰富经验，采编内容融入海大元素，同时甄选学生来稿进行发表，保证杂志适合海大学生口味，亲和力强、可读性强。

真正办成一本使学生具有“归属感”的、海大人自己的杂志！4.3 强势覆盖整个校园——每期五千份，以绝对优势均匀覆盖海南大学各学生寝室、办公机构、公共场所等，充分保证广告到达率。

4.4 宣传优势----宣传范围广泛，宣传周期至少两个月。

------------------------- 独特优势4．5 免费或公益发行——没有选择障碍地进入海大青年师生手里，变被动传播为主动传播，不必花传统期刊那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买。

4.6 稳定的读者群——海南大学三万师生，是本杂志固有而稳定的读者群。

4.7 直面目标顾客发行，避免广告资源浪费——细分读者群，只对海大师生发放，营销宣传性价比高。

不仅追求发行的绝对数量，更追求发行的有效性。

4.8 唯一媒介，直接沟通商家与校园——广播的时代已经过去；校园内大学生无法接触电视；目前，地方网站还远没有发挥其影响力，以海南大学门户网站为例，首页新闻点击率少则几百次，一般是一千多次，最多不过三千次，更不用提其他商业网站；4.9 品位高档，为您塑造良好的校园品牌——因为杂志装帧设计精美，并且以传播优秀文化、维护校园文化建设为己任，同学们不仅不会产生类似于对传单、小粘贴广告、DM报等的排斥、厌恶感，相反可以塑造、提升您的品牌形象。

4.10 开拓校园品牌的极佳途径——因为校园内一直缺乏畅通的消费宣传渠道，以至于现在海大学生的日常消费仍带有很大的随机选择性，而大学生比较容易接受新事物，所以此杂志也很有利于刊登开拓性广告，抢先塑造校园品牌。

--------------------------- 一般优势4.11 具有较长的保存期，可供反复阅读——杂志信息更具深度和理性，且纸质较好，装帧精美，可反复查阅，使读者接触次数大大增多，深化广告传播效果。

4.12 一本杂志多人传阅，广告受众成倍增加——一本杂志传阅于多人之手的情况极为普遍，况且学校环境封闭，学生生活集中，以寝室为单位，若某人有一本杂志，室友们就会借阅，甚至传阅到别的寝室，因而广告扩散的很宽很远。

4.13 突出醒目，受干扰少——印刷精美，表现力十分真切；一个版面占据一页，视觉冲击力强，受干扰少，故而能达到征服读者视觉、强化广告印象的作用。

4.14 提供信息全面详细，说服力强——作为一种文字媒体，它通过文字符号作用于人的理性，提供信息全面第一，经得起反复推敲，能够增强广告的可信度。

4.15 较高的能动参与性——读者是在全神贯注的状态下阅读杂志，深刻的阅读体验同媒体的强势影响力结合，大大加强了广告对读者的心理渗透。

4.16 信息利用的主动性——一般来说，杂志读者在接触其内容（无论是报道还是广告）时，心理上不存在有信息强加作用，不会产生厌烦感，因此所接触的信息所能产生的效果相对于其他媒体来说具有一定的优势。