“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究.doc

国内慢综艺节目标传播与优化策略——以《向往的生活》节目为例近年来，慢综艺节目在国内电视市场上异军突起，广受观众喜爱。

与以往充斥着娱乐性、竞技性的综艺节目相比，慢综艺以其放松、温馨的情境，令观众们得以临时抛开繁忙的生活，体验真实自然的美妙，选择放缓节奏，追寻心里的安静。

作为其中的佼佼者，《向往的生活》节目集结了一批明星嘉宾，游走于中国村落之间，以奇特的方式展示了当代都市人向往田园生活的热忱。

本文将通过对《向往的生活》节目标分析，探讨国内慢综艺节目传播与优化的策略。

一、慢综艺节目标传播策略分析1. 真实自然的题材选择：慢综艺节目通常以真实自然的题材吸引观众，其纪实性强、贴近生活、与观众情感共鸣。

《向往的生活》节目选择“田园生活”为主题，展示了人们向往的美妙生活方式，观众可以在节目中感受到村落的安静与纯真，这种纯朴的情感触动了大量观众的共鸣。

2. 明星嘉宾的魅力和号召力：慢综艺节目通常邀请一些明星嘉宾参与，借助明星的著名度和粉丝基础来扩大节目标影响力。

《向往的生活》节目中，设计师郭麒麟、演员王迅、导演陈赫等明星嘉宾的加入，吸引了浩繁观众的关注，增加了节目标曝光度。

3. 灵活多样的传播平台选择：慢综艺节目标成功离不开灵活多样的传播平台选择。

除了传统的电视播出外，慢综艺通过互联网平台的直播、点播、社交媒体的迅速传播，吸引了更多的观众。

《向往的生活》节目通过在优酷、爱奇艺等视频平台的多终端播出，以及微博、微信等社交媒体的宣扬，让更多的观众能够接触到并参与到节目中来。

二、国内慢综艺节目标优化策略分析1. 增加节目标情感共鸣点：慢综艺节目要想吸引观众，务必增加与观众的情感共鸣点，让观众能够在节目中找到共同的价值追求。

《向往的生活》节目以真实自然的田园生活为背景，通过明星嘉宾的互动、情感沟通，增加了观众的情感共鸣点，使观众能够更加身临其境地感受到节目带来的美妙。

2. 强化节目标内容创新性：慢综艺节目要与浩繁综艺节目区分开来，务必具备奇特的内容创新性。

使用与满足视角下慢综艺节目生产机制优化探究——以《向往的生活》为例慢综艺节目作为一种新型的娱乐形式，以其真实、轻松、亲近的特点吸引了宽广观众的追捧。

《向往的生活》作为一档代表作之一，通过真实的生活场景、暖和的人际交往和亲切的情感表达，成功地引起了观众的共鸣。

然而，随着节目数量的不息增加和观众需求的逐渐多样化，如何进一步优化慢综艺节目标生产机制，以保持其吸引力和竞争力，成为了亟待解决的问题。

一、了解观众需求，保持创新《向往的生活》之所以成功，起首得益于对观众需求的准确抓取。

在时代背景下，人们普遍面临着生活压力与紧迫感的困扰，因此对于真实、暖和、放松的娱乐方式需求增加。

《向往的生活》恰好能够满足这一需求，通过打造真实的生活场景和人际交往，给观众带来了身临其境的感受。

因此，慢综艺节目在生产机制中，应该依据观众需求进行创新，不息开掘新的题材，制造更具观览性和感受性的节目内容。

二、加强节目内容的深度开掘与呈现《向往的生活》的成功还在于其对生活细节的精心呈现与开掘。

节目中的明星嘉宾们在小镇生活中，与当地居民亲近接触并参与到生活中的各个方面，从而能够呈现出真实的生活场景和人际干系。

随着慢综艺节目数量的增加，如何进行更深度的内容开掘和呈现已成为关键。

生产机制中，可以加强对明星嘉宾与当地人之间互动的记录和突出，同时对生活细节进行更详尽的展示，以增强观众的参与感和代入感。

三、重视节目品质与执行力慢综艺节目标成功，不仅仅在于内容的创新与吸引力，更需要有高质量的执行力。

制作团队应该深度了解节目主题和布局，与嘉宾进行更细致的沟通和设计，确保节目标整体效果。

此外，在节目标制作过程中，也应重视技术与创意的融合，例如利用摄像手法、音效设计等手段，使得节目更加具有冲击力和艺术性。

四、充实与延伸社交媒体传播渠道随着社交媒体的兴起，慢综艺节目标传播渠道也得到了极大的拓展。

在生产机制中，应充分利用社交媒体平台，与观众进行互动，了解他们对节目标意见和建议。

《科技传播》46科技新闻传播《向往的生活》是一档于2017年由芒果卫视播放的“慢综艺”节目。

《向往的生活》作为一档“慢综艺”，舍弃了传统“快综艺”（即游戏竞技类综艺）中必备的“游戏”和“竞技”因素，转而使用较为舒缓的叙事节奏，聚焦“人与人之间的关系”，为其主要受众——生活在城市里的年轻人营造出“慢生活”的虚拟环境。

这是一档记录平凡生活的综艺节目，却在网络上受到广泛好评，成为当年综艺类收视率的一匹黑马。

（2017）《向往的生活》平均收视率1.479，市场份额7.212%；芒果TV 放量15.3亿次；微博同名话题阅读量30亿，讨论量298万。

其广泛的传播量以及其为一台较为早期的“慢综艺”之有很强的代表性和可分析性。

本文主要通过分析《向往的生活》的传播方式，探寻其仍存在的诸多问题，为未来“慢综艺”发展，乃至整个电视网络媒体行业的发展提供借鉴性的作用。

1 慢综艺节目概况1.1 慢综艺概念界定近年来，“综艺节目热”席卷全国，例如《奔跑吧》与《极限挑战》等综艺节目一度占领网络话题热门。

但是时过境迁，这类激烈的游戏类综艺已经使受众有些精神疲劳。

与此同时，一种新型的“慢综艺”走进了观众的视野。

这种新型综艺内容多半不呈现为激烈的游戏对抗，而是节奏较为舒缓的日常生活或者旅行见闻，因其本身的趣味性、教育意义甚至是独特的传播策略而为人所称道。

1.2 观察体验类慢综艺简介早在2012年，综艺节目《爸爸去哪儿》就在电视上大火并受到广泛好评，笔者认为这便是慢综艺形式的开端。

但是接下来的几年，该类节目缺乏创新，后劲乏力，再加上商业因素介入过多，导致诸如《奔跑吧》《极限挑战》之类“快综艺”长期占据综艺排行榜前列。

在2015年，央视出品了《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》等一系列“大会”，在当时受到热议，这可称为“文化情感类”慢综艺。

但此类“慢综艺”的缺点也很明显，那便是缺少流量嘉宾的“明星效应”，受众面过于窄小。

很快，在2017年，湖南卫视推出《向往的生活》，主打乡村“乌托邦”式田园生活，而湖南卫视向来主推明星嘉宾参与的综艺节目和电视剧，因此这档节目同样请来许多明星，将明星与田园乡村生活结合在一起，成为拓展了观众受众面的开拓者。

传媒观察第4卷第06期中国综艺节目的发展路径探析——以慢综艺《向往的生活》为例于禧文（大连外国语大学，辽宁大连116044）摘要：随着我国媒介生态环境和观众审美水平的不断提升，如今国内综艺节目的数量和类型持续增多，中国综艺节目类型正根据社会需求和受众心理随之改变，呈现出由节奏紧凑的“快综艺”向平和舒缓的“慢综 艺”转变的趋势。

本文以慢综艺《向往的生活》为例，围绕该节目的成功要素进行分析研究，探讨其作为新样态的综艺如何在市场中获得收视、口碑双丰收，以期为今后我国综艺节目的创作和发展提供些许借鉴。

关键词：综艺节目；《向往的生活》;制作模式；发展路径中图分类号:G222文献标识码:A文章编号:2096-5079（2021）06-0010-03在当今多元化的新媒体时代背景下，人们越来越享受精神文化带来的娱乐休闲体验。

出于人们日益增长的精神文化需求，综艺节目应运而生，也成为了当下人们休闲娱乐的主要方式之一。

一、中国综艺节目的发展现况综艺节目是一种具有娱乐性质的电视节目形式，它从诞生之初，就一直以带给观众欢笑为宗旨，因此始终广受观众青睐。

在中国，最早的综艺节目出现在香港和台湾地区，其中较为有名的是香港无线电视的《欢乐今宵》。

中国内地的综艺节目起步相对较晚，1983年中国第一届春节联欢晚会的开播，才正式开创了中国综艺节目的先河，自此打开了中国综艺节目市场的大门。

至今，我国综艺节目发展共经历了四大历史阶段,即“舞台+表演”的晚会节目、“娱乐+互动”的游戏节目、“知识+竞技”的益智节目和“明星+素人”真人秀节目。

随着节目模式的不断更替变换，也正验证着综艺节目顺应市场需求、契合时代精神的重要性。

就中国综艺节目本身的发展脉络来看，近年来的综艺节目大多数呈现为快节奏、强冲突的模式,“泛娱乐化”盛行，过度消费明星呈常态化;“综N代”节目新意少、难以留住观众。

而慢综艺的兴起打破了综艺节目的传统固有模式，其凭借优质内容、精良制作、形式创新及人文情怀，在激烈的综艺竞争中脱颖而出，为我国综艺市场注入了新的活力。

《国内慢综艺节目的传播与优化策略——以《向往的生活》节目为例》篇一一、引言随着国内综艺市场的繁荣发展，慢综艺节目逐渐崭露头角。

其中，《向往的生活》以其独特的慢节奏和朴实的风格赢得了广大观众的喜爱。

本文将探讨国内慢综艺节目的传播策略与优化方法，并以《向往的生活》为例，分析其成功背后的原因及可优化的方向。

二、国内慢综艺节目的概述慢综艺节目以其独特的节奏、朴实的风格和真实的情感，成为了近年来综艺市场的一股清流。

这类节目注重参与者的真实表现和与观众的互动，摒弃了竞技类节目的激烈对抗，营造出一种轻松、自然的氛围。

国内慢综艺节目在内容上涉及生活体验、自然观察、人文探索等方面，以朴实、真实的风格展现生活的美好。

三、《向往的生活》节目分析《向往的生活》作为国内慢综艺节目的代表，以其独特的节目形式和内容赢得了观众的喜爱。

该节目以嘉宾体验农村生活为主线，通过简单的劳动、交流和分享，展现生活的美好。

在传播策略上，《向往的生活》充分利用了网络平台，通过社交媒体、短视频等途径扩大影响力。

此外，节目组还通过嘉宾的互动、观众的参与等方式，增强了观众的参与感和粘性。

四、传播策略与优化方向1. 内容创新：慢综艺节目的核心是真实和朴实，但这也意味着节目需要在内容上不断创新，以保持观众的兴趣。

例如，《向往的生活》可以通过引入新的元素和环节，如特色文化体验、手工艺制作等，丰富节目的内容。

2. 多元化的传播渠道：充分利用网络平台，如社交媒体、短视频等，扩大节目的影响力。

同时，可以尝试与其他平台合作，如与电商平台合作推广农村特色产品，实现商业价值的最大化。

3. 增强观众参与感：通过嘉宾的互动、观众的参与等方式，增强观众的参与感和粘性。

例如，可以开展观众投票环节，让观众参与到节目内容的决策中。

4. 品牌建设与维护：建立节目的品牌形象，通过持续的优质内容和良好的观众互动，维护节目的口碑和影响力。

5. 跨文化传播：对于国际市场，可以尝试将节目进行跨文化传播，通过调整节目内容和形式，适应不同文化背景的观众需求。

国内慢综艺节目特色与优化研究——以《向往的生活》为例国内慢综艺节目特色与优化研究——以《向往的生活》为例引言随着社会的快节奏发展，人们越来越渴望一种缓解压力、追求简单生活的方式。

慢综艺节目应运而生，并以其独特的形式受到广大观众的喜爱。

本文以中国内地一档备受关注的慢综艺节目《向往的生活》为例，对国内慢综艺节目的特色与优化进行研究，并探讨了这类节目未来的发展方向。

一、慢综艺节目的定义与特色慢综艺节目是指以传统综艺节目形式为基础，强调慢节奏、自然生活、真实情感的新型综艺方式。

它反对炒作、制造话题，注重感性和沟通，追求观众内心真实的情感共鸣。

相对于传统的娱乐至上、充斥着明星嘉宾的综艺节目，慢综艺追求的是平凡的生活、对自然和生活的记录与感悟。

《向往的生活》作为一档首创的慢综艺节目，其独特之处体现在以下几个方面：1. 小众化的明星阵容。

《向往的生活》并不靠炒作明星来吸引观众，而是选择有质感的演员、导演等专业人士作为嘉宾，致力于以真实的生活方式和人物互动为主线，呈现出真挚而不造作的情感。

2. 真实的生活环境。

该节目没有过多的布景和道具，嘉宾们生活在真实的村庄、农场或乡村之中，没有任何化妆和修饰。

这种真实的环境让观众感受到回归自然的力量，使他们更能产生共鸣。

3. 清新简约的制作风格。

《向往的生活》追求的是简单自然的呈现方式，镜头下是自然的光影，嘉宾们的交谈也更加真实自然。

这种清新简约的风格与其他综艺节目的张扬恰成鲜明对比，为观众提供了一种舒缓的视听享受。

二、《向往的生活》存在的问题与优化1. 缺乏明确的主题和亮点《向往的生活》的每期节目虽然以一个农村生活场景为背景，但并未明确规定每期的主题和亮点。

这使得观众在观看过程中会感到缺乏一定的悬念和吸引力，节目形式相对单一、呈现方式较为固定，容易引发观众审美疲劳。

优化方案：为解决这一问题，可以适当增加节目的创新元素，例如增加游戏环节、增加特色活动等，以增加观众的参与度和观看的乐趣，进一步丰富节目的内容。

“慢综艺”《向往的生活》营销策略探究作者：施莉婷刘晓夏来源：《传播力研究》2019年第23期摘要：当下综艺节目层出不穷，但纵观近年来综艺节目的变化，其制作和发展更趋于理性化。

文化类、观察类综艺节目热度不减，同时，“慢综艺”的出现也获得了良好的市场表现和受众反响。

其中以湖南卫视《向往的生活》为代表的“慢综艺”异军突起，收视和口碑俱佳，成为了一档现象级节目。

除了节目本身的生活气息所散发的吸引力以外，也离不开其营销策略。

节目的乡土情怀与治愈文案解锁了青年受众群体心理，同时从媒介营销出发，实现了与新媒体的互动传播，达到了节目内容与品牌共赢的传播效果。

关键词：《向往的生活》;慢综艺;营销策略一、“慢”综艺的异军突起《向往的生活》是由湖南卫视、浙江合心传媒联手推出的生活服务纪实类节目。

节目的形式别具一格，节目内容注重回归生活本真，探寻人生哲理。

主持人和坐客嘉宾利用农居传统生产工具种植和采摘农产品，自给自足。

守拙归田园的生活方式带给观众一幅“劳动光荣、自力更生、温情待客”的田园生活图景。

《向往的生活》将情景置于返璞归真的自然，感受劳动带给人的愉悦，用美食勾勒起简单纯朴的人物关系。

悠然自得的生活节奏和秀美的田园风光，使节目开播之初就受到多方关注。

繁忙的都市生活给现代人带来了精神压力，让人们向往远离喧嚣的农村，呼吸新鲜自然空气，寻找内心的声音。

当下电视节目娱乐化盛行不衰，综艺节目多是以快节奏、多悬念制造话题提高收视率。

这也使得这档以“慢”为基调的综艺节目火爆台网。

芒果TV总点播量为20.1亿，节目播出过程中，多次登上微博热门话题，引发话题讨论。

《向往的生活》之所以成为当下较受关注的“慢”综艺，不仅与节目独特的内容有关，也离不开其多元化的营销策略。

二、内容营销：情怀与文案解锁青年群体心理《向往的生活》总导演王征宇表示，“国际市场下半年开始，慢慢出现非常多跟生活本身相关的节目，如韩国的《我独自生活》、日本的《自给自足生活物语》等。

“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究2020年4月“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究本文关键词：营销策略，向往，综艺，研究，市场“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究本文简介：摘要：当下综艺节目层出不穷,但纵观近年来综艺节目的变化,其制作和发展更趋于理性化。

文化类、观察类综艺节目热度不减,同时,慢综艺的出现也获得了良好的市场表现和受众反响。

其中以湖南卫视《向往的生活》为代表的慢综艺异军突起,收视和口碑俱佳,成为了一档“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究本文内容：摘要：当下综艺节目层出不穷, 但纵观近年来综艺节目的变化, 其制作和发展更趋于理性化。

文化类、观察类综艺节目热度不减, 同时, 慢综艺的出现也获得了良好的市场表现和受众反响。

其中以湖南卫视《向往的生活》为代表的慢综艺异军突起, 收视和口碑俱佳, 成为了一档现象级节目。

除了节目本身的生活气息所散发的吸引力以外, 也离不开其营销策略。

节目的乡土情怀与治愈文案解锁了青年受众群体心理, 同时从媒介营销出发, 实现了与新媒体的互动传播, 达到了节目内容与品牌共赢的传播效果。

关键词：《向往的生活》; 慢综艺; 营销策略;一、慢综艺的异军突起《向往的生活》是由湖南卫视、浙江合心传媒联手推出的生活服务纪实类节目。

节目的形式别具一格，节目内容注重回归生活本真，探寻人生哲理。

主持人和坐客嘉宾利用农居传统生产工具种植和采摘农产品，自给自足。

守拙归田园的生活方式带给观众一幅劳动光荣、自力更生、温情待客的田园生活图景。

《向往的生活》将情景置于返璞归真的自然，感受劳动带给人的愉悦，用美食勾勒起简单纯朴的人物关系。

悠然自得的生活节奏和秀美的田园风光，使节目开播之初就受到多方关注。

繁忙的都市生活给现代人带来了精神压力，让人们向往远离喧嚣的农村，呼吸新鲜自然空气，寻找内心的声音。

当下电视节目娱乐化盛行不衰，综艺节目多是以快节奏、多悬念制造话题提高收视率。

这也使得这档以慢为基调的综艺节目火爆台网。

现代商贸工业２０１９年第３２期５５㊀通讯作者:高溪.电视真人秀节目的营销策略研究以«向往的生活»为例赵依凡㊀葛晓翰㊀侯胜婷㊀高㊀溪(中国农业大学烟台研究院,山东烟台２４６６７０)摘㊀要:随着信息科技的发展媒体行业的兴盛,电视节目发展迅速,各大卫视和网络节目的不断更新㊁轮番轰炸使得人们眼花缭乱,而在众多节目形式当中,真人秀节目是人们最喜闻乐见的形式之一,而层出不穷的节目带来的收视竞争,实质上是电视真人秀的营销策略博弈.关键词:电视真人秀;«向往的生活»;营销策略中图分类号:F ２７㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀d o i :１０．１９３１１/j ．c n k i ．１６７２Ｇ３１９８．２０１９．３２．０２５１㊀我国电视真人秀的概况近年来,各种类别的真人秀节目在不断创新与发展,我国的真人秀节目向着多元化的趋势迈进.但随着节目数量的增加,质量却无法得到保证.拿来主义缺少原创节目㊁类型单一㊁选题雷同㊁乏善可陈等问题困扰着节目创新性发展.同时,无法与时代接轨㊁缺乏本土特色,无法使观众产生共鸣也是一大问题.而时间的有限性使得各个节目之间的竞争更加激烈.想要在众多繁杂的真人秀中脱颖而出,获得其带来的巨大经济效益及良好的口碑,仅仅依靠节目创意和平台基础是不够的,需要的是灵活变通的营销策略.一个节目只有深入了解市场,了解观众想要的真实感㊁娱乐性,制作出完美的营销策略,才能够让观众在众多选择中选择它,在真人秀市场上脱颖而出,从而提高收视率,占领真人秀节目的市场.在实现其商业价值的基础上,达到寓教于乐的作用,实现在广告商㊁电视台㊁传媒机构㊁艺人㊁观众等多方面的共赢.换言之,这种竞争实则是经济文化发展带来的营销策略上的博弈.如何最大化地㊁最有效率地让观众看到自己,占领观众心中的一席之地,是各大真人秀节目面临的挑战.２㊀«向往的生活»营销策略研究在市场营销组合观念中,４P 是指:产品(pr o d u c t )㊁价格(p r i c e )㊁渠道(p l a c e )㊁促销(pr o m o t i o n ),４P 理论是营销策略的基础.以上４P 是市场营销过程中可以控制的因素,也是企业进行市场营销活动的主要手段,对它们的具体运用,形成了企业的市场营销战略.本文通过４P 理论,对真人秀节目«向往的生活»进行营销策略方面的研究.２．１㊀节目概况«向往的生活»是生活服务纪实节目.节目中主人公一起守拙归田园,为观众带来一幅 自力更生㊁自给自足㊁温情待客㊁完美生态 的生活画面.给明星和嘉宾提出的要求只是:自己去田地里采摘,搭炉灶,利用农居里仅有的传统生活用品,过自给自足的生活.如果再有额外的需求则需要他们用相应的劳动来交换.美好的生活都是用双手劳动换来的,节目通过让嘉宾们回归生活本身,来讲述一些简单的朴实的道理,比如要珍惜一顿饭的价值,讲讲中国人的待客之道.该节目自播出以来,收视一路飘红,让湖南卫视的周日晚间档收视得到整体提升.而在新媒体上,该节目表现依然不俗,微博主题阅读量超过１７亿,讨论量达到１３２万,前六期节目短视频播放量更是高达８亿次.２．２㊀市场定位的转变不同于传统类型的综艺真人秀,«向往的生活»开创了国内 慢综艺 的先河.自２０１７年推出后,正在慢慢取代«快乐大本营»成为湖南卫视的王牌节目.这种现象的产生正说明了现代社会的不断发展和湖南卫视乃至整个电视界目标群体的改变.众所周知,湖南卫视的定位口号为 快乐中国 ,它的目标受众为 青春活力的青少年 ,而近年来缺乏创新的节目形式已经不足以支撑它与其他卫视的综艺收视竞争了.一方面,现代人已经厌倦了陈旧的浮夸形式,更向往的是淳朴简单㊁没有压力的生活方式.远离喧嚣的城市生活,给自己 放个假 .另一方面,以«快乐大本营»为代表的针对青少年的游戏类真人秀,无论是参与㊁主持嘉宾或是游戏形式,已经慢慢落后,在迎合年轻人的喜好方面,显得有些力不从心.因此,«向往的生活»这类慢综艺的出现,指出了电视真人秀行业的症结所在,首次将目标对准中青年甚至老年人群体,打造了更为广泛的受众群体,在强调 慢生活 ㊁ 围绕一日三餐返璞归真 的同时,通过邀请更年轻㊁更有影响力的所谓 流量嘉宾 和加入一些备受欢迎的网络元素,将自己定位成了一档接地气却不失品质,面向大部分年龄阶层和职业的生活类纪实真人秀.简言之,它的优秀之处不仅在于简单易懂的规则和有趣诙谐的嘉宾,还有契合现代人对轻松生活的臆想.２．３㊀产品策略而节目成功的基础本质上还是精良的策划与制作,即节目本身.首先,三季节目分别选址于北京密云区㊁江南㊁湘西,这三地的共同之处就是人烟稀少㊁有极好自然风光.因此无论如何取景,都给了观众耳目一新的神秘感和真实的向往之情.同时,他们的生活环境就是简单的村寨,每日通过耕作获取作物来维持生活,贴近现实,重现了原始的生活方式,对观众是一种享受.其次,在嘉宾的选择上,第一季选择了黄磊㊁何炅和刘宪华;第二季加入了彭昱畅;第三季将刘宪华换成了一位女性嘉宾张子枫.三季的人员组合都是很简洁且成功的.黄磊和何炅作为娱乐圈的元老,基本上可以说是零绯闻,有一定的观众基础,黄磊的高超厨艺可作为一大看点,何炅的主持能力和综艺感是不可缺少的,在此基础上三季加入的新人都是可以保障收视看点的 流量小生 ,与两位元老的交流也碰撞出不少看点.而且在节目的准备与制作中,观众可以看出节目组的用心程度.无论是选址后房屋的建设㊁农作物的提前播种准备,都最大化还原了现实场景,节目制作采用的滤镜与拍摄画面也是最大化贴近人们的肉眼所见.不同于紧张的竞技类真人秀,«向往的生活»主打的就是 慢 ㊁ 真 ,它不通过紧张的气氛来抓人眼球,而是剑走偏锋,以真实无剧本的观感,缓缓地讲述生活.这正是现代人在紧张的学习工作中所需要的.没品牌战略与电子商务现代商贸工业２０１９年第３２期５６㊀㊀基金项目:中国农业大学u r p 课题.作者简介:苏锴(１９９８－),女,汉族,山东泰安人,中国农业大学本科在读.有过度的包装㊁浮夸的表现,实而精的节目开创了同类产品市场,继«向往的生活»出现后,同类电视节目层出不穷.２．４㊀渠道策略«向往的生活»选择黄金时段电视播出,这是收视的第一保障.电视作为一大传统媒介,是电视真人秀行业产生并发展的前提.第一季开播时选择周日２０:３０作为播出时间,无非是一次 试水 .各真人秀在共享电视渠道便利的同时,也在争夺有限的收视资源. 黄金时间 是一个卫视实力的数据体现,湖南卫视在短暂的试水后,开发并稳定了较为固定的目标人群,转而将播出时段改为周日２２:００.在此后的二三季,更是改至周五２２:００,为的就是抢占渠道优势.湖南卫视拥有自己的视频a p p 即芒果TV ,同时与爱奇艺合作联合独播«向往的生活»,稳定的渠道保证了稳定的产品输出.２．５㊀传播策略除了其他电视真人秀都有的通过充分挖掘网络平台的社交属性进行传播,如通过微博推广㊁微信推送宣传外,«向往的生活»还有两项创新性的传播策略值得学习:利用粉丝效应达到传播效果㊁利用签约广告商双向宣传达到双赢.如上文中提到的,该节目在嘉宾的选择上,除了符合节目特点的朴实㊁有观众缘的老牌明星,也接纳了很多流量明星如鹿晗㊁吴亦凡等等.这些明星自身拥有的巨大粉丝群体起到了自发的宣传效果,粉丝们利用个人资源,不遗余力的宣传明星的同时,节目也被 捆绑宣传.而与品牌的合作是一种双赢.如第一季的江中猴姑米稀,节目提升了该产品的知名度,而该产品的宣传中也常常伴有 向往的生活 字样.达到了有效的合作.３㊀局限与对策即使作为 慢综艺 的开创者,«向往的生活»也不可避免的面临着与后起之秀的竞争.«向往的生活»大热以后,«中餐厅»将慢综艺人气推高,湖南卫视㊁东方卫视㊁浙江卫视先后上线«亲爱的客栈»«青春旅社»«漂亮的房子»三档慢综艺,江苏卫视也推出民宿类慢综艺«三个院子»参与 慢综艺 市场.目前如此多样的选择下,«向往的生活»已经不具有时间上的领先优势,目前慢综艺面临的许多问题中名不副实㊁抄袭严重㊁商业痕迹尤为突出.«向往的生活»已经延续了三季的相同形式,亟需更加创新的模式让观众参与进来,产生更好的观感与体验,树立好的品牌形象.举例来说,有负面新闻爆料«向往的生活»实际上有剧本㊁节目中嘉宾吃的食物为外卖等等,使节目的真实感大打折扣.如果节目能够结合真人秀民宿中的部分形式,欢迎素人的参与或者体验,也不失为一个有效方式.参考文献[１]马鹤原．跨平台视角下«向往的生活 江南篇»内容生产及传播策略[J ]．电视研究,２０１８,(０７):７５Ｇ７６．[２]刘榕．从受众角度分析国内观察类慢综艺节目成功要素 以«向往的生活»为例[J ]．新闻研究导刊,２０１７,８(０８):１２８．[３]雷勇．«快乐大本营»品牌营销策略分析 基于营销传播 ４C理论[J ]．声屏世界,２０１７,(０３):４４Ｇ４６．基于物联网的生态农场现状研究以艾维农场为例苏㊀锴(中国农业大学,北京１０００８３)摘㊀要:随着经济的发展和社会的进步,人们对于纯天然有机农产品的需求和绿色健康生活方式的向往与日俱增,生态农场应运而生.同时,现代农业的革新与升级,将物联网技术融入农场,实现精准管理的数字化农业,也逐渐成为农业发展的新方向.艾维农场作为实现物联网与生态农场有机结合的领先代表,为我国新型农场经营提供了成功范例.据此,选取它为研究对象探究我国现阶段基于物联网的生态农场的发展状况,为我国农业发展与经营提供新思路.关键词:生态农场;物联网;S WO T 模型中图分类号:F ２７㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀d o i :１０．１９３１１/j．c n k i ．１６７２Ｇ３１９８．２０１９．３２．０２６１㊀背景分析我国是世界农业大国,农业是我国的传统和基础产业,农业的发展现状及未来趋势一直都是我们持续关注的热点问题.然而,近年来,农产品安全问题层出不穷,人们对于纯天然有机农产品的需求空前的高涨.再加之城市喧嚣,生活节奏的加快给人们带来了前所未有的压力,绿色健康的生活方式开始成了越来越多人的新取向.与此同时,传统农业中农民 凭经验㊁ 靠感觉 灌溉㊁施肥㊁打药的弊端逐渐显现,不仅造成了作业效率低下㊁水肥资源的流失浪费,更加剧了农药㊁激素等的有害残留.据统计数据显示,我国农业用水利用率仅为５１％,相当于发达国家的三分之二;而亩均施肥是美国的２．６倍,农药利用率仅为发达国家的五分之三.农业物联网,是通过各种仪器仪表实时显示或作为自动控制的参变量参与到自动控制中的物联网,是实现 按需施用 ㊁精准管理的数字化农业的有效手段,可以达到增加产量㊁调节生长周期㊁提高经济效益等目的.因此,物联网技术与农场的结合尤为必要,也势必会成为现代农业的发展新趋势.艾维农场位于山东省烟台市牟平区玉林店镇尺坎村,地处昆嵛山西麓南端㊁沁水河上游,占地面积约２０亩.它是我国最早的商业化鱼菜共生农场之一,秉持 生态㊁有机㊁高效 的核心理念,以 养鱼不换水㊁种菜不施肥 的鱼菜共生物联网系统和 蔬菜种在空气中 的气雾栽培新型无土栽培种植模式而著称,在国内外均有着领先的知名度.艾维(A O N E )包含四重意思:。