“事件营销”初探

事件营销的方法技巧事件营销是一种通过策划和组织特定事件来吸引目标受众并推广产品或品牌的营销手段。

它能够有效地吸引消费者的注意力，增加品牌曝光度，并激发消费者的购买欲望。

在这篇文章中，我们将探讨一些事件营销的方法技巧，帮助您更好地利用事件营销来推动业务增长。

一个成功的事件营销活动需要有一个独特而有吸引力的主题。

这个主题应该与您的品牌或产品相关，并能够引起目标受众的兴趣。

例如，如果您是一家健身中心，您可以组织一个健身挑战活动，吸引那些想要改善健康状况的人参与。

通过与目标受众的需求紧密结合，您可以吸引更多的参与者，并提高品牌知名度。

选择合适的时间和地点也是至关重要的。

您需要根据目标受众的特点和喜好，选择一个他们容易参与的时间和地点。

例如，如果您的目标受众是年轻人，您可以选择在周末或晚上组织活动，因为这些时间段他们通常比较空闲。

此外，选择一个容易到达的地点也能够吸引更多的参与者。

在活动策划过程中，您还需要考虑如何吸引目标受众的注意力。

一个好的方法是通过提供有趣和有价值的活动内容来吸引他们。

您可以邀请行业专家来分享知识和经验，组织互动游戏或比赛，或者提供免费样品或优惠券等福利。

这些活动内容能够吸引参与者的兴趣，并让他们对您的品牌或产品产生好感。

您还可以利用社交媒体和在线平台来扩大活动的影响力。

通过在社交媒体上发布活动信息和吸引人的内容，您可以吸引更多的目标受众参与活动，并增加品牌的曝光度。

在活动结束后，及时跟进和回馈也是非常重要的。

您可以通过发送感谢邮件或短信，向参与者表达您的感激之情，并提供一些后续的优惠或活动信息。

这样不仅能够增加参与者的满意度，还能够维持与他们的联系，并为将来的营销活动打下良好的基础。

总结起来，事件营销是一种有效的推广手段，可以帮助您吸引目标受众的注意力，并推动业务增长。

通过选择独特而有吸引力的主题，选择合适的时间和地点，提供有趣和有价值的活动内容，利用社交媒体和在线平台扩大影响力，以及及时跟进和回馈，您可以更好地利用事件营销来推广您的品牌或产品。

作者： 田余忠
作者机构： 开滦(集团)有限责任公司运销分公司
出版物刊名： 中国经贸
页码： 80-80页
年卷期： 2015年 第21期
主题词： 事件营销;品牌形象;借势;造势
摘要：事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段.事件营销通过＂借势＂和＂造势＂,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的.从某种意义上讲,事件营销已经成为了市场营销中的一个杀手锏.越来越多的企业抓住了＂事件营销＂乐此不疲地制造各种新鲜事件,试图扩大企业及产品的知名度,进而让消费者买单.既然是＂事件营销＂当然要以具体的＂事件＂为基础,结合＂事件＂本身来探讨营销的现实意义.。

本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议请及时联系，本司将予以删除== 本文为word格式，下载后可编辑修改，推荐下载使用！==初探事件营销运用的策略初探事件营销运用的策略初探事件营销运用的策略初探事件营销运用的策略摘要本文从事件营销的内涵和特征八手,指出我国企业在事件营销的实施中存在的一些误区,进一步探讨实施事件营销的步骤,并在此基础上提出事件营销的运作策略以及事件营销有效实施需要注意的问题。

关键词市场营销事件营销营销策略事件营销作为对传统营销理论的变革与新突破,正日益受到众多企业的青睐。

事件营销是一种先进的市场营销观念,在国外已经获得了巨大的发展。

但由于事件营销导入我国的时间不长,无论在认识上还是实践操作上都尚待成熟。

因此,如何正确认识事件营销,认清我国企业在实践中存在的误区并掌握正确运作事件营销的相应策略,显得尤为重要。

一、事件营销的内涵及特征事件营销(events marketing)是近几年流行起来的一个营销概念,日益受到企业界的重视。

目前,无论是从参与企业的数量、行业上来看,还是从企业运作事件营销的水平上看,事件营销策略都得到了不同程度的发展与完善。

对事件营销,不同的专家有不同的定义,其中以我国台湾地区的广告专家樊志育对事件营销的定义最具代表性。

他把事件营销定义为:“它是指企业整合本身的资源,通过具有企业力和刨意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题、议题,因而吸引媒体的报道与消费者的参与,进而达到提升企业形象,以及销售的目的。

”结合当前的实际情况,综合国内不同专家给出的阐述,可将事件营销定义为营销者在不违背社会法律和道德规范的前提下,通过巧妙借“事”或造“事”,制造新闻热点或舆论焦点。

以期吸引媒体和社会公众的兴趣和注意,达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品服务销售的目的。

与常规的广告等传播活动相比,事件营销能够以更快的速度,最短的时间创造最大化的影响力。

所以,事件营销长期以来被世界上许多知名企业作为品牌推广传播的先锋手段使用。

事件营销定义及特点以下是 8 条关于事件营销定义及特点的内容：1. 事件营销呀，那就是利用或制造一个特别的事件来吸引大家的眼球！就像某品牌搞了个超级酷炫的线下活动，现场热闹非凡，让大家一下子就记住了它，这就是事件营销！它的特点之一就是能快速抓住人们的注意力，引起轰动效应！2. 事件营销其实就是打造一个热点事件呀！比如说举办一个独特的挑战赛，像那个全民参与的冰桶挑战，一下子火遍全网，这就是它制造话题的厉害之处！它能够引发人们的广泛讨论和参与。

3. 事件营销，简单说就是人为制造一个大事件来营销啦！就像电影的首映式，明星阵容强大，吸引众多粉丝前往，这多吸引人啊！它的特点就是具有强大的传播力，能在短时间内迅速扩散。

4. 事件营销难道不就是创造个让大家都关注的事儿嘛！比如某品牌和热门 IP 合作推出限量版产品，哇，那抢购的人潮，不得了啊！它往往能够激发消费者的热情。

5. 事件营销就是搞个超级引人注目的事件呀！想想那次城市中的大型灯光秀，哇塞，那场面壮观极了，让所有人都惊叹不已！它的特点之一就是能给人留下深刻的印象。

6. 事件营销不就是弄出个独特的事件来推广嘛！像那次独特的快闪活动，在大街上突然出现一群舞者热舞，多有意思呀！这就体现了它的创新性，总是能带来新奇的体验。

7. 事件营销说白了就是打造一个能引起轰动的事件嘛！例如那个震撼的无人机表演，哇，那画面太美了，真让人难忘！它的特点就是具有很强的感染力，能带动人们的情绪。

8. 事件营销就是利用事件来做营销呀！比如某个品牌举办的亲子运动会，全家一起参与，那欢乐的氛围，多棒呀！它常常能够增强消费者与品牌之间的情感联系。

我的观点结论：事件营销就是通过特别的事件来吸引关注、制造话题、快速传播、激发热情、留下深刻印象、带来新奇体验、带动情绪、增强情感联系，是一种非常有效的营销手段！。

事件营销策略实施探究论文事件营销的因素分析随着注意力经济的到来,如何吸引消费者的眼球,无疑是现代市场营销的热点问题。

由于事件营销自身的优势(如影响涟漪作用、公正公开性等),正被许多企业采用,以期获得预期目的。

那么,笔者经过分析,总结了在运用事件营销时应注意的因素有以下几个方面:(一)规模效应因素企业发展到一定程度,规模效应就会体现出来。

如果产量增加的比率大于生产规模扩大的比率,这种情况在经济学中定义为规模收益递增;对应的有规模收益递减和不变的概念。

规模效应指的是产量变动的比率与企业规模扩大的比率之间的关系。

对实施事件营销的企业来说,究竟是当企业发展到何种程度上,适宜采用事件营销。

企业初创期,即规模效应不变时。

对应规模收益的定义,可以看出当企业不惜血本(相对而言,初创期的企业资金有限,通常都是寸金不让的),集中精力运作事件营销,必然会为企业带来一个不可避免的问题:事件营销非常成功后,产品的需求量会在短期内激增,而在企业的初创期,企业很难有丰裕的资金,去投入到设备的更新上,也就满足不了市场需求量。

消费者由希望到失望,企业将会举步维艰。

企业成熟期,即规模效应递增时。

成熟期的企业,不论知名度和美誉度均远远超过初创期。

当运用事件营销获得成功后,由于有雄厚的储备力量作支撑,企业如鱼得水。

生产规模的扩大,规模效应的递增,导致了成本相对的大幅降低,企业将会因此而大大提高其市场占有率。

企业衰退期,即规模效应递减时。

衰退期的企业,一般不适宜运用事件营销。

即便运用得当,其获得的利润也与其投入的成本抵消的相差不多了;运用不当,更会加快企业的破产。

(二)内在关联度因素从长期来看,事件营销最终成功与否,其内在的关联度至关重要。

所谓内在关联度,是指事件营销的三个当事人——企业、事件、消费者之间的关联程度。

即通常所说的公众的关注点、事件的热点与企业的诉求点三点之间的关联程度如何。

大凡成功的事件营销,其内在的关联程度必然高;反之,则内在关联程度必然低。

浅议事件营销策略
内容摘要：事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进行营销传播经常使用的营销策略之一。

因为事件本身具有新闻的某些特点，因此常被企业精心策划利用，借势搭车，以低本钱的付出来获取企业或品牌知名度、佳誉度的大幅提升。

文章分析了事件营销的内涵、产生的背景和企业在运作事件营销策略时的应用原那么，列举了几个成功实施事件营销策略的案例，以示启发。

关键词：事件营销整合营销传播热点效应
事件营销的内涵
事件营销（events marketing）是近几年流行起来的一个营销概念，日趋受到企业界的重视。

目前，不管是从参与企业的数量、行业上来看，仍是从企业运作事件营销的水平上看，事件营销策略都取得了不同程度的进展与完善。

事件营销，综合国内不同专家给出的论述，可概念为营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有打算地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过运作有“热点新闻效应”。

事件营销探析事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段，已日益成为企业公关、营销的一把利器，不少国内外企业成功地运用事件营销，在给自身带来了不错的销售业绩的同时，也带动了良好企业品牌的建设。

分析了其运用事件营销时注意的因素，并就企业如何更好运用事件营销有针对性地提出了一些见解。

标签：事件营销；危机公关；策略1 事件营销的涵义事件营销（Event Marketing），国内有人把它直译为“事件营销”、“事件行销”或者“活动营销”，是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。

这个概念包含三层含义：（1）企业运作事件营销的动机和过程应该是合法的。

事件营销是以营销者“在真实和不损害公众利益”的前提下开展的，是一种注重社会公德与社会责任前提下的市场营销战略方式；（2）事件营销的着眼点在于制造或者放大某一具有新闻效应的事件以期让传媒竞相报道进而吸引公众的注意；（3）事件营销的目的是为了提高企业知名度，塑造企业良好形象，并最终促进产品或服务的销售。

2 事件营销的切入点我们将事件营销的切入点归结为三类，即公益、聚焦和危机。

这三类事件都是消费者关心的，因而具备较高的新闻价值、传播价值和社会影响力。

2.1 支持公益活动公益切入点是指企业通过对公益活动的支持引起人们的广泛注意，树立良好企业形象，增强消费者对企业品牌的认知度和美誉度。

随着社会的进步，人们对公益事件越来越关注，因此对公益活动的支持也越来越体现出巨大的广告价值。

其实，至今为止，支持公益活动的事件营销已被很多企业所运用。

可口可乐公司非常关注于运用支持公益事业提升企业品牌形象。

2002年，全国26个地区资助140名“可口可乐”初中希望之星，在江西设立2个可口可乐希望之星高中班；2003年完成建设30所可口可乐网络学习中心及52个电子教室，并新建3所可口可乐希望小学及提供500名贫困学生大学奖学金。

浅析事件营销方法文章来源：湖南奇谋天下官网今日“北京强暴雨”事件在网络上疯狂流传，而该事件的每条信息都牵动着我们每个中国人的心，今天又看到有关“北京强暴雨”导致多少人死亡等的新闻。

心口又是揪心的痛，有的站点甚至已经将背景更换为黑白色调来纪念在灾难中死去的人们。

长沙网络营销奇谋天下小编认为我们在关注和默哀该事件的同时如果能够巧妙的借助该事件进行适度的网络营销，又何尝不失为一种好的推广方法。

现在我们来了解一下什么是事件营销：事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

那么时间营销到底有哪些推广方法呢？1：软文推广一篇高质量的软文可以为我们的站点带来很多高质量的外链，同时也可以获得更多的目标受众。

因此软文推广在站点推广中扮演着重要的角色。

如果我们可以借助现有的时事热点，写出符合访客胃口的文章。

就以这次北京强大暴雨事件为例，我们可以巧妙的借助灾难中出现的新奇事件，加以自己的主观想法，缅怀逝者，感悟因灾难表现出的无情、有情以及生命的意义。

既可以表现出对该事件的默哀，也可以起到一个很好的推广效果。

2：微博推广现在大部分的原创新闻都是来自微博，这就是微博特有的实时性。

据新浪微博统计，关于北京暴雨的讨论量超过880万条，不计其数的网友参与了爱心互助，扩散求助信息、传递爱心现场。

在一场60年不遇的暴雨面前，微博也再一次证实了它微小的力量。

事件营销是网络营销的一剂良药，从汶川地震事件到现在的北京强暴雨事件，网络起到了重大的作用，可以看出，只要我们充分而且正确的使用网络资源，就可以起到良好地营销效果。

更多关于网络整合营销知识，请关注湖南奇谋天下官网。

中国经典事件营销案例与分析一、概述在中国事件营销早已成为众多企业和品牌实现影响力迅速扩大的重要手段之一。

本文将带你一起探索中国经典的事件营销案例，看看这些案例背后的智慧和创新。

在这里没有复杂的专业术语，只有真实感人的故事和简单明了的道理。

让我们一起走进这些营销案例的世界吧！首先让我们不得不提的是近年来大热的“双11购物节”。

从一个小规模的线上促销，到如今全民参与的狂欢购物盛宴，它的成功背后的推动力量是多方面的。

正是这个现象级的事件营销案例，让众多品牌和商家享受到了红利。

比如当年那几家最早响应参与的电商企业不仅取得了当年的成功业绩，也借机发展扩大成为了如今在行业内的大亨企业。

而我们消费者在事件中收获的喜悦也是事件营销的一个重要表现，一个充满活力的消费市场就是在一次次这样的事件中被培育出来和焕发新生机活力的。

类似的案例还有很多，如“奥运会赞助商营销”、“春节营销”等经典事件营销案例都在历史上留下了浓墨重彩的一笔。

它们都有一个共同点，那就是利用人们关心的热点事件，结合品牌或产品的特点进行精准营销，实现了品牌与消费者的情感共鸣。

在接下来的文章中，我们将对这些经典事件营销案例进行逐一剖析和分析。

1. 介绍事件营销的概念及其在中国的发展概况谈起营销咱们不得不说说那令人眼前一亮的事件营销，事件营销就像是为品牌和产品搭建的一个舞台，借助热点事件或重要时刻，把自家的好东西展示给广大消费者。

而它在中国的发展，可谓是日新月异，越来越受到众多品牌的青睐。

大家都知道，事件营销并不是什么新鲜事，但在咱们中国，这个营销方式可谓是越来越火热。

回想那些年，有些品牌巧妙借助热门事件，成功吸引了大家的目光，赚足了人气和口碑。

这种营销方式的好处就在于，它能快速让品牌在消费者心中留下深刻印象，同时也能提升产品的销量。

可以说事件营销是一种既实用又高效的营销手段。

那么究竟什么是事件营销呢？简单来说就是通过关注那些热门事件或者重要的时刻，结合品牌的特点和产品的优势，进行有针对性的宣传和推广。

威海事件营销策略分析威海事件营销策略分析不需要写标题，请你直接开始写内容，文中不能有标题相同的文字威海事件是指发生在威海市的重大、引人注目的事件。

在今天的市场竞争中，利用事件进行营销已成为各大企业和品牌的一种常见策略。

事实上，威海事件能够成为企业营销的利器，关键在于如何灵活运用营销策略来促进品牌形象的传播和销售增长。

首先，企业需要明确自身的定位和目标群体。

威海事件发生后，企业应该对受众进行定位和细分，确定目标群体是哪些人，他们对该事件的态度和需求是什么。

只有明确目标群体后，企业才能有针对性地开展营销活动，以满足他们的需求。

其次，企业应该积极参与威海事件的舆论和讨论。

事件发生后，通过参与舆论和讨论，企业可以把自己的声音传达给受众，同时也可以借助这些平台了解受众的需求和反馈。

通过与受众互动，企业可以加深品牌与受众的关系，并获取有关消费者的有价值的信息。

另外，企业可以通过威海事件为品牌形象塑造提供机会。

借助事件，企业可以表达自己的价值观和社会责任，树立良好的品牌形象。

例如，企业可以积极参与救助和捐赠活动，向受灾群体提供援助，展示企业的社会责任感。

这种行为不仅有利于品牌形象的建设，还可以获得公众的认可和支持。

此外，企业可以考虑与相关机构合作，共同推出相关产品或服务。

通过与威海事件相关的产品或服务的推出，企业可以迅速抓住受众的注意力，并实现销售增长。

同时，与相关机构合作还可以提供更多资源和渠道，加强品牌的曝光和传播力度。

最后，企业需要密切关注市场动向和竞争对手的举措。

威海事件处于公众关注的焦点，其他企业也会看到这个机会进行营销活动。

因此，企业应该及时调整自己的营销策略，保持创新和竞争优势，以保证在市场上取得更好的表现。

总之，威海事件作为营销利器，需要企业以正确的方式和角度进行运用。

通过明确目标群体、积极参与舆论和讨论、塑造品牌形象、与相关机构合作以及关注市场动态和竞争对手的举措，企业可以成功利用威海事件进行营销，并取得品牌形象的传播和销售增长的效果。

浅谈网络营销中的事件营销策略事件营销又称活动营销，是网络营销中一种越来越受欢迎的营销方式，它具有成本低，效果好的高性价比，对于提升企业形象和品牌知名度也是效果惊人。

事件营销主要具有以下特征。

一是要有事件引爆点。

好的事件必须具有引爆点.也就是说必须具备新闻价值，能够吸引人们的眼球，这类事件有娱乐新闻、公益事件、社会焦点、社会或公司危机等。

娱乐圈最擅长事件营销，因为时时刻刻都有吸引眼球的事件发生，包括噱头，绯闻，矛盾等等，无论正面负面，都是推广自己的方式。

二是必须具备有价值的传播渠道。

事件营销需要传播，对传播渠道的要求很高，如果不能吸引到主流媒体的关注，事件就会很快被人遗忘。

分析那些成功的营销事件不难发现，大多数都是在精心策划之下实现的。

三是受众的参与度较髙。

在互联网时代，事件营销有了更好的传播平台，和观众的互动变得更加充分，人们很容易就可以通过互联网参与到时间当中去。

四是保持事件热度。

好的事件营销并不是一蹴而就的，它需要网民不断地追捧。

事件持续时间比较短，所以必须考虑如何利用事件营销，将企业形象或者产品的品牌推广出去。

事件营销的传播是以互联网的普及为基础的，其主要流程分为以下五步。

第一步：建立账号。

事件营销以互联网为传播载体，需要网络平台的支撑，所以在实施事件营销之前，我们需要准备大量的社交软件的账号。

为了提升影响力，更好在各大平台上同时发布信息。

第二步：策划事件。

在准备账号的过程中。

营销人员开始策划事件，同时写好推广文案。

在策划事件的过程中，要注意事件的影响力和新闻价值，没有新闻价值的事件是无法广泛传播下去的，效果也会大打折扣。

第三部：发布事件。

事件策划好之后，就可以将事先先写好的文案发布到网络上，最好做到图文并茂，或是插人视频.，要尽可能扩大内容的表现形式，让内容显得丰富可信。

此外，在不同的社交平台上发布内容，要保留一定的时间差，如果让人看出所有文章的发布时间都是一样的，就会引起怀疑。

第四步：自我炒作。

公司营销策略中的事件营销公司营销策略中的事件营销是指利用特定事件或场景来推动产品或品牌的宣传和推广活动。

通过与事件的结合，公司可以提高品牌曝光度，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，进而提高销售业绩和市场占有率。

本文将从事件营销的定义、特点、实施步骤和成功案例等方面进行探讨。

一、事件营销的定义和特点事件营销是指公司将自身的产品或品牌与重要事件相结合，利用这些事件创造营销机会，宣传自身的产品和品牌，并提高消费者对产品和品牌的认知度和好感度的一种营销手段。

事件营销的特点主要包括以下几个方面：1.定向性：事件营销需要针对特定事件进行策划和执行，因此营销活动的对象和目标受到一定的限制。

但同时，通过事件的选择和关联，可以精准地定位目标消费者群体，提高传播效果。

2.时效性：事件营销通常与具有一定影响力和知名度的事件相关，因此需要抓住事件发生时机，迅速反应并推出相应的营销活动。

只有在事件发生时和事件热度最高时，营销活动才能获得最大的关注度和参与度。

3.创意性：事件营销需要创造性地将产品或品牌与特定事件联系起来，引发消费者的兴趣和好奇心。

通过设计独特的营销策略，公司可以凸显自身的个性和独特之处，从而吸引更多的消费者关注并参与到营销活动中。

4.互动性：事件营销通常利用事件的特殊性质来吸引消费者的参与和互动，通过线上线下多种形式的互动活动，提高消费者的参与度和忠诚度。

同时，通过互动可以获得更多的用户数据，并为后续的营销活动提供参考和支持。

二、事件营销的实施步骤要成功实施事件营销，公司需要遵循以下步骤：1.事件筛选：公司应根据自身的产品或品牌定位，选择与之相关的重要事件。

这些事件可以是国际或国内的重大时事、文化节日、体育赛事等。

通过与事件的关联，可以将产品或品牌与事件的热度和知名度结合，提高营销效果。

2.营销定位：根据所选事件的性质和特点，公司需要确定自己的营销目标和定位。

这包括确定参与的形式（如赞助、合作、自有活动等）、传播渠道（如线上、线下、社交媒体等）、目标受众以及预期效果等。

LOGO - [唐翊峰的百度文库][关于事件营销及其应用策略探讨][—以红牛公司为例]关于事件营销及其应用策略的探讨——以红牛公司为例摘要事件营销是当前风靡全球的市场推广和公关传播手段，与广告传播等其它方式相比，事件营销四两拨千斤，往往能够取得事半功倍的传播效果，如：富亚老总一喝成名，将其健康环保的信誉推向市场；蒙牛搭乘“神舟五号”一飞冲天，将其可靠的产品质量和振兴国人航天梦想的坚定信念推向社会等。

在这个信息快速传播的时代，随着这些经典营销事件的出世，事件营销的手段受到越来越多企业的重视，应用领域也更为广泛。

虽说其性价比优越，但由于企业对其控制能力不同，效果固然大相径庭。

显然企业对于事件营销的运用并非看上去那么简单，其应用策略值得探讨。

本文以红牛公司为例，从红牛公司的“事件营销”案例出发，运用所学的营销理论，对其营销环境进行分析，并对红牛公司在“事件营销”运作中遇到的问题和解决措施进行研究，同时对其应用策略予以探讨。

关键词事件营销/应用策略/探讨DISCUSSION ABOUT EVENT MARKETING ANDAPPLICATION STRATEGY--RED BULL COMPANY, FOR EXAMPLEABSTRACTEvent marketing is a very popular dissemination of public relations and marketing method around the world in these paring with advertisement and other propagation,event marketing tends to get a multiplier effect.For instance,the boss of FUYA push their green paint to the market by drinking FUYA paint;MengNiu Milk spread its reliable product quality and the belief of promoting Chinese spaceflight dream to China by putting MengNiu Milk in Shenzhou V to space etc.In this information age,event marketing is concerned by numerous firms and has a wider variety of applications because of these classical event marketing.Though event marketing has superior cost-effective,the result will be diverse according to the companies’ different marketing control.It’s obvious that it is not simple for companies to utilize event marketing,thus,the strategy is worth for us to discuss.This paper utilizes Red Bull’s event marketing case to analyze its marketing environment.Meanwhile,I will evaluate the trouble and solution during the operation of e vent marketing and discuss Red Bull’s application strategy by marketing theory.KEY WORDS Event marketing, Application strategy, Discuss目录中文摘要 (I)ABSTRACT (1)1 研究背景及目的意义 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的与意义 (1)1.3 研究思路与方法 (2)2 事件营销理论综述 (2)2.1 事件营销的基本内涵 (2)2.2 事件营销的基础理论 (3)2.2.1 企业营销策划理论 (3)2.2.2 营销4P组合理论 (3)2.2.3 品牌管理理论 (4)3 以红牛公司的事件营销为例 (4)3.1 红牛公司及其案例介绍 (4)3.2 红牛公司事件营销的SWOT 分析 (5)4 事件营销在红牛公司所遇到的问题 (6)4.1 营销方式的问题 (6)4.2 营销环境的问题 (6)4.3 营销策划的问题 (7)4.4 公共关系的问题 (7)4.5 风险控制的问题 (7)5 针对红牛公司以上问题的解决措施 (8)5.1 以增加关注度为导向 (8)5.2 坚持品牌建设为核心 (9)5.3 为事件定制营销战术 (9)5.4 整合资源来增加互动 (10)5.5 以传递正能量为主题 (11)6 对事件营销应用策略的总结 (12)结论 (13)致谢 (14)参考文献 (15)1 研究背景及目的意义1.1 研究背景中国是世界最大的发展中国家，改革开放以来，市场经济体制的有序建设成为我国经济快速发展的重要转折点。

浅谈企业事件营销企业事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

它通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过媒体的报道，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告宣传的效果。

一、典型的企业事件营销成功案例、目前现状暨存在的问题。

先让我们回顾两个较成功的案例。

一是海尔砸冰箱事件：1985年，海尔的前身青岛电冰箱总厂生产的76台“瑞雪”牌冰箱经过检验不合格，张瑞敏砸下了海尔事件营销的第一锤。

这一砸唤醒了海尔人的质量意识，更让消费者对海尔品牌产生了很好的印象，奠定了海尔品牌发展的基础。

二是“摔”出来的茅台：1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，但是中国的茅台酒却被挤在一个角落无人问津。

中国代表心里很不服气，他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上，酒瓶落地，浓香四溢，人们被茅台酒的奇香吸引住了，这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒并得了奖。

这两件事是典型的企业事件营销成功的案例，低成本，抓住了时机，产生了意想不到的宣传效果，但是在市场经济中，这种成功的案例少之又少，下面就我国企业应用事件营销进行分析，发现存在以下问题：1、事件与企业品牌、产品缺乏关联。

国内不少企业盲目跟风，看到其他企业在事件营销上的成功，自己却将产品和品牌与事件之间的关系生搬硬套，最终造成产品形象混乱、目标市场模糊。

以保健茶类、酒类为主要产品的广东大印象集团是与中国航天基金会签约三年的中国航天事业赞助商，其产品乾隆御酒被选为“中国航天专用庆功酒”,但是消费者却无法将大印象或者乾隆御酒与航天事业联系起来，没有在内涵的关联性上给消费者以明确的说明。

这是一个典型的失败的事件营销。

2、事件营销行为短期化。

1、谈谈你对“事件营销”的认识。

所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。

事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。

通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。

事件营销有三个特性。

一是免费性，事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。

由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。

事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。

虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算，但从严格意义上来讲，一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。

一、前言(一) 研究背景事件营销是信息爆炸的必然产物，它从20世纪开始得到发展，在我国目前来说已经处于高速发展阶段，由于其凝聚了多种传统营销手段的精华，同时又降低了宣传成本，已经开始引起我国企业尤其是中小企业的关注。

越来越多的企业试图借助事件营销的力量扩充知名度，同时用以提升和维护品牌形象。

但是，由于缺乏稳固的理论基础和深入的实战操作研究，在实施过程中，往往不尽如人意。

因此，对事件营销的本质特征、实施过程和应用策略进行深入的剖析是很有必要的。

(二) 研究目的和意义事件营销开始得到广大的发展是在20世纪80年代开始的，在我国企业营销活动中处于高速发展阶段，面对瞬息万变的世界经济，新闻事件的层出不穷，事件营销具有很大的发展潜力以及很强的生命力。

而对于企业来讲，事件营销可以帮助企业形成产品和品牌的美誉度和忠诚度，因此事件营销对于企业来讲具有重大意义，也正是选题的目的所在。

通过对事件营销本质特征、实施过程、应用策略的剖析，可以更好的帮助企业借助事件营销的力量对产品和企业的形象进行提升和维护。

同时提高企业的知名度。

这便是事件营销探析的意义。

(三) 研究内容和方法采用数字化方法去探究事件营销：1. 文献研究法应用数字网络去查找相应的书籍，搞清清楚事件营销的基本概念以及特点，首先做到对事件营销有着充分的了解。

参考文献通过百度搜索事件营销相关书籍获得。

比如：参考文献[1]马成.事件营销[M].中国经济出版社,2005.5.2. 利用信息研究方法和个案研究方法通过网络获我国企业在事件营销方面所取得的相关数据，并且通过对数据的对比分析，了解我国企业对于事件营销的不同应用和不同成果，取长补短学习事件营销的经验。

数据的获得还是主要依托于各类国内经济网站，因此说总体的办法是采用数字化的方法去探究事件营销的。

3. 利用数量研究方法利用数量研究方法去研究我国企业目前的事件营销现状和误区，做到充分了解现状并致力于如何去改变现状。