平面广告设计构图结构

平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。

常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。

文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。

1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。

无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。

②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。

2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。

②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。

③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。

3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。

假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。

而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。

②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。

反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。

③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。

此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。

1-10.51.1.1.51.59.14.柱11柱1柱柱1柱1柱1柱1柱1柱1横梁11横梁1横梁1横梁1横梁1横梁1横梁1横梁1横梁横梁1横梁1横梁1横梁1横梁1横梁1横梁11横梁横梁1横梁1横梁1横梁1横梁1横梁1横梁11横梁横梁1横梁1横梁1横梁1横梁1横梁1横梁1柱间支撑1柱间支撑1柱间支撑1柱间支撑1柱间支撑2柱间支撑22柱2横梁横梁22横梁横梁22横梁横梁22横梁横梁22横梁横梁22横梁横梁22横梁横梁22横梁横梁22横梁横梁2柱间支撑3柱间支撑4柱间支撑4柱22柱2柱2柱2柱2柱2柱2柱柱间支撑4柱间支撑4柱间支撑3柱间支撑4柱间支撑4柱间支撑3斜粱斜粱1柱A-ABBB-B柱间支撑1(双层)L45X4L45X4L45X4柱间支撑3(单层)柱间支撑4(单层)L50x5L45X4L50x5柱间支撑2(双层)柱间支撑2柱间支撑2柱间支撑2柱间支撑211111111111-1L45x4L45x4L50x52-2L45x4L45x4L50x52222222222缀条缀条缀条12缀条缀条34-200x62005AA柱脚详图孔%%c22-280x20280M20普通螺栓-12加劲肋10柱脚-100x8加劲肋8柱脚加劲肋-12普通螺栓M20H300x280x6x12-280x12280280-280x12M20Q345化学植筋化学植筋Q345M20原有屋面结构层标高丝长85位于梁或柱位置C25细石混凝土%%C10箍筋,间距<50mm-12加劲肋垫板80-80x12M20Q345化学植筋化学植筋Q345M20-80x1280垫板加劲肋-1210MJ1详图MJ1与钢梁连接节点11000500250500500500500<500<500250175020003500350011000250250250250250250202001001001001005005002502506512

图18.影像式构图
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PartⅢ 表现式构图
古 6. 1. 典 式 2.
古典式的构图形式在现代设计中的运用，可能是由 于受到后现代主义艺术的影像，这种作品在构图中 采用古典主义和传统艺术的表现形式和手法，达到 视觉表现的冲击效果。 如图19所示：
图19.古典式构图
28 15
PartⅢ 表现式构图
变异式构图又称特异式构图，在处理技巧上 打破常规思维方式，利用规律破坏和规律转 移的方法，突出变异形象，使画面妙趣横生， 能够强烈地吸引读者注意力，产生无穷的思 维空间。 如图4所示，在创意上的特征就是应用了图 形特异的方法，处处突显出与众不同。
图4.变异式构图
9
PartⅠ 构成式构图
放 5. 2. 射 式
图2.近似式构图 图2.近似式构图
7
PartⅠ 构成式构图
渐 3. 2. 变 式
广告设计构图的渐变式方法，是通过画面基 本形象有序地、渐进地变动，而形成如梦如 幻的、音乐旋律般的视觉效果。 渐变式构图画面具有极强的观赏性和秩序 感。
图3. 渐变式构图
8
PartⅠ 构成式构图
变 4. 2. 异 式
图17.符号式构图
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PartⅢ 表现式构图
影 5. 1. 像 式 2.
影像式构图是以典型的主体形象的 影像作为广告设计创意的主题。这 种形式可以比较直观地表现广告的 主题，能收到雅俗共赏的认同，产 生较好的视觉效果。另外，影响式 构图还可以打破常规的物体与投影 的自然关系，进行非常规的组合。 如图18所示：
表现式构图是采用一种特殊的表现方式，突出表现广告的主题特色。
22
PartⅢ 表现式构图
夸 1. 1. 张 式 2.

sculpture
2 艺术性与审美情趣
主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。 怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这 就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。
高炉家酒
sculpture
3 趣味性与独创性
版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多 少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而 更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
什么是网格？
• 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进 行大致的规划。
感受网格拘束率（一）：
高网格拘束率 低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 • 脱离网格则有自由的感觉字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
六. 广告版式设计原理及案例分析
分
同类合并原则
确定中心内容 邻近原则
类
原理---分类
重点提示
重点提示
分
1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间
区
原理—--分区
原理—--分区
明。
原理—--分区
结论：
• 大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。（图型创意、主题内容、文字有机结合）
2.有利于信息的有效传递
间内安排和处理人、物关系和位置，把个别和局部的形象组成艺术的 整体。

七、轮廓
轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样，用以作为与其 他广告的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视 线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。 轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。
八、色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳的服装， 增强了广告的视觉效果。广告设计利用色彩，既表达了商品的质 感、特色，又能美化装饰广告版面，使广告更富于美感。
五、商标
商标（TradMark），是消费者借以识别商品的主要标志。设计中， 商标不是广告版面的装饰物，是重要的构成要素。在整个广告版面 中，商标造型最单纯、最简沽，视觉效果最强烈，瞬间就能识别， 并能留下深刻印象。
商标具有的特征： （1）商标是用于商品或服务上的标记，并依附于商品或服务。 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有显著的区别功 能。商标的构成是一种艺术创造。 （3）商标由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素 组合而成。 （4）商标具有独占性。 （5）商标是一种无形资产，具有价值。商标的价值可以通过评 估确定。商标可以有偿转让。 （6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。 使用在商标上的符号：TM—商标符，指已经向商标局登记（申
二、正文
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分， 主要功能是，展开解释或说明广告主题，把在广告标题中引出 的广告信息进行较详细的介绍，具体地叙述真实的内容，使读 者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般 都安排在插图的左右或下方。
广告正文的写作基本要求： 1．陈述清楚具体的内容； 2．采用通俗易懂的语言构思文句； 3．要以有效的证据和可信的证言支持文案。 广告正文的常见形式： (1)直销型； (2)故事型； (3)抒情式； (4)功效型； (5)断言型； (6)幽默型； (7)证言型。

一
、
啡的味道和 品质是 一样的 。 红色的袋装 咖啡与 白色的咖啡杯形成 了鲜 明的对 比 ， 了 白色 的咖啡杯 和银色 的小勺作铺 垫 ， 有 更加衬 托 出了醒 目的红色袋 装咖 啡。 面有 了对 比 ， 画 活跃 了构 图， 增强 了表现 力和视 觉 冲击力 。 品中运用 了点这个 构成元 素 ， 作 每杯咖 啡和袋装速 溶咖啡 都 可 以看作 是点 ， 并运 用 了点 的特 性： 简洁 、 目， 有颜色上 的对 醒 还 比 ， 广告更 加生动 、 使 更具 活力 。 二 、 造 型 要 素 一 一 线 几何 学上 的线 是点 移 动的轨 迹 ， 只有位 置 和长 度 。 型艺 术 在造 上 ， 的形 态 多种 多样 ， 线 它给设 计 提供 的 变化 是无 穷无 尽 的。 括 概 起 来可 分 为两 大类 直 线和 曲线 。 线 的视觉 心理 感受 具有 方 向感 ， 一种 动 态的惯 性 。 的这 种 有 线 变化 的性 格 ， 于 动 、 的表 现力 最强 。 同的线 会给 人不 同 的视 对 静 不 觉感 受 ， 一般 来说 ， 直线 给人 的感觉 是 ： 重 、 垂 庄 强性 、 单纯 、 严 峻等 ；水平 线 给人 的感 觉 是 ： 和 、 定 、 平 安 静寂 、 永久 等 ； 线 给 斜 人 的感觉 是 ：动感 、 泼 而有 深度 ；曲线 给人 的感 觉 是 ： 活 厚重 、 饱 满、 雅 、 优 柔软 等 。 当我 们设计 平面 广告时 ， 以选择一 些与 商品气质相 同的线 就可 来作 为素 材 。 如 ， 例 兰寇 的一则 睫 毛膏 的平 面广 告： 面的视 觉 中 画 心是一个 条 形码 ， 形码 每条线 的前 端都 演变成 了长 长 的向上翘起 条 的睫 毛 ， 雅 而 时 尚； 上角 是 兰寇 的 品牌 名称 ， 下角 是 睫毛膏 优 左 右 的 图片 ， 占了很小 的 比例 。这样 就衬 托 出 了 “ 形码 ”睫毛 。 均 条 设 计 师在 这 幅作 品 中充 分利 用 了 曲线 的特性： 满 、 雅 、 饱 优 华丽 而柔 软 ， 观众 留下 了深 刻 而美 好 的印 象 。 形码 作 为现代 商 品必 备 的 给 条 种识别性符号， 又能够给人以时尚、 前卫的感觉 ， 由此使观众联 想 到 了产 品 的流行与 时 尚。 其独 特的设 计构 思和 巧妙 的设 计语 言非 常值 得我们借鉴 。 三 、 造 型 要 素 一 一 面 在几 何 学 中 ，面是 线移 动 的轨 迹 ，具 有 长 度 、宽度 而 无 厚 度 。在 造 型艺 术 上 ，面 和 线 有着 密切 的关 系 。 面 有 轮廓 线 ，在 造 型上 比点 和线 更 能确 定形 的 意义 。 面 的形 态无 限 丰富 ， 一般 可 概括 为 ： 然形 、 何形 、 机形 和 不规 则形 。 然形 是偶 然产 生 偶 几 有 偶 的， 富有个 性 、 颖 、 异 的特 点；几 何形 具有 明快 、 新 怪 理性 的秩 序 美感 ； 机 形则 是 借助 于 自然外 力 而形 成 的 自然形 ， 有 具有 自然 、 流 畅 、 朴 、 和 的特点 ；不规 则 形是 指有 意识 、 目的 、 为创 造 纯 柔 有 人 出来 的形 。 特点 是 不受 限 制 ， 具 有任 何规 律 的造 型 。 如：中 其 不 例 国移 动通 信 公 司在世 界杯 期 间推 出的“ 游五 大洲 ” 列平 面广告 遨 系 之一 ， 概括 地运 用 了面 的形 态特 征 用 具 体形 态 的鱼 的外形 与看 很 似无 具体 形态 的 地 图— — 鱼 身上 的花 纹 ， 了整 个 画 面。 机形 构成 有 和偶 然形 的交 相 呼应 ， 反 映 了 中国移 动全 球通 的遍 布 范围 。 恰恰 以 鱼儿 自由穿梭 ， 括 了全球 通 的通 讯无 障碍 化 ， 也是 一例 成功 概 因而 的平面广告 作品 。 综上所 述 ， 在现代 平面广 告作 品的设计 中 ， 设计师们往 往依据 广告 作 品的诉 求 目的 ， 有针 对 ｌ地 运用点 、 、 生 线 面或 将其加 以综 合运 用， 不断挖掘其 视觉表 现的资 源。 只要我们 在今后 的设计过程 中不断 地 探 索 ，就 能够 发 现点 、线 、面 潜藏 的艺术 表 现力 和 感染 力 。

平面设计之密集构成密集在自然界中也是很常见的，比如山上的树林、海里的鱼群、天上的星星、港口的轮船等，都是生动的例子。

随手把豆子撒到桌上，是求得意外性密集构图的一种方法。

我们要培养敏锐的观察力，去捕捉生活和自然中的美。

密集构成的概念基本形在设计框架内可以疏密自由散布，既不均匀也无规律性的形式。

密集也是一种对比的情况，利用基本形数量排列的多少，产生疏密、虚实、松紧的对比效果。

由于疏密是互相对立的，所以可以把疏密看成是一种对比的特殊形式。

密集构成可采用具象形、抽象形或几何形等作为基本形。

而基本形的面积要小、数量要多，才能产生密集的效果。

基本形的形状可以是相同的、近似的或渐变的，在大小和方向上可有些变化。

密集构成的骨骼常常是无规律的，有时甚至是不需要骨骼编排。

密集构成的特点1.对整个画面来说，基本形的面积要细小，数量要多，这样才能形成密集的效果。

如果面积过大，数量太少，就容易成为对比的形式。

2.基本形的形状可以是相同，也可以是近似或都不相同。

在大小和方向上可以做适当的变化。

比如下图，基本形部分是近似，部分是相同的，也有不同的。

它们在大小和方向上都有不同的变化。

3.基本形的密集组织，一定要有张力和动感的趋势，不能散乱一团糟。

如果基本形的排列过于规律，就会有发射的感觉。

4.密集区在画面的位置不同，会产生不同的动感趋势。

比如下图它的密集区在上方就有一种类似气球放飞的感觉；而垂直翻转后密集区在下方，在重力产生的心理作用下，基本形呈向密集区汇集的动感。

密集构成的分类1.点的密集将一个或两个以上的点散放在框架之内作为骨骼点，使它们成为众多基本形得以聚拢的出发点或终结点，并依托这些点形成不同的运动方式。

这个概念性的点在构图中可以是一个，也可以是多个。

当只有一个点的时候，称之为单一的密集形式；当有两个或两个以上的点的时候，称为复合密集形式。

2.线的密集在平面设计中，一个概念性的线，在框架内构成骨骼，基本形趋附在这些形的周围形成狭长的基本形聚合地带。

基础篇
第19章
平面广告设计
平面广告是指以常见的静态媒体为载体进行信息宣传的广告形式，例如在报纸、杂志、传单、路 牌、灯箱、图书等上面的广告。这些在平面载体上进行的信息传播，基本上都是通过文字和图像的表现来 完成的，而在这个方面，Photoshop专业强大的图像处理功能和多样的文字编排处理功能，正好切合了 制作平面广告效果的需要，成为最常用的平面广告设计应用软件。
图19-189 本实例完成效果
19.2.2 设计应用分析
在设计整个广告时，将颇具有中国韵味的花边瓷器图像与背景中的中国山水画相结合，使整个画面展 现出浓浓的中国味，这种意境正好体现了该楼盘的主体建筑风格和要体现的人文风情。鱼游缸底和蜻蜓戏 花的画面，给人一种宁静、祥和的温馨之感，这点也正好衬托出该楼盘幽静的周边环境，以及邻里和谐的 居住环境。 本实例的重点在于对画面中的瓷器图像的制作。制作瓷器质感的图像时，需要运用图层蒙版、图层样 式、调整图层、用画笔描边路径、绘图工具、“添加杂色”和“高斯模糊”滤镜等。读者在绘制过程中， 应注意以下三个方面。 1．在制作此瓷器图像时，需要将瓷器图像的边缘内部和边缘外部分别看作两个单独的部分来进行处 理。瓷器中的纹理是在已有纹理素材的基础上进行制作的。 2．瓷器上的花边是通过为路径描边，并在描边图像上绘制不同的颜色来产生颜色深浅变化的。 3．瓷器上的部分阴影是使用画笔工具并设置适当的颜色进行绘制的。
Photoshop CS6中文版完全学习手册
图19-190 新建文档
图19-191 添加背景图像
03
打开本书配套光盘中的“Chapter 19\ Media\19.2\图片1.psd”文件，执行“图像→调整→去色”命 令，将该图像转换为灰度图像，如图19-192所示。

详细描写
产品展现PPT的主要目的是向观众展现产 品的特点和优势，使用X形构图可以将产 品的特点和优势进行分类和整理，使观众 可以更加直观地了解产品的各个方面。同 时，X形构图还可以通过对照和强调的手 法突生产品的特殊之处，增强观众对产品 的印象。
案例三：个人简历PPT
总结词
个性化、突出重点
详细描写
动态展现
利用新媒体技术，将X形构图运用于 动态图像中，使内容更加生动和有趣 。
交互性
通过新媒体技术，实现X形构图的交互 性，让观众能够与内容进行互动，提 高参与度。
在移动设备上的运用
适配多种屏幕尺寸
确保X形构图在不同尺寸的移动设备上都能得到良好的展现成 效。
触摸操作优化
针对移动设备的触摸操作特点，优化X形构图的设计，使其更 符适用户习惯。
个人简历PPT需要突出个人的特点和优势， 使用X形构图可以将个人的经历、技能和成 果进行分类和整理，使观众可以更加清楚地 了解个人的背景和能力。同时，X形构图还 可以通过强调和对照的手法突出个人的特点 和优势，使个人简历更具吸引力。
XXX
PART 06
X形构图的未来发展与趋 势
REPORTING
与新媒体的结合
列表和编号
使用列表和编号来组织内 容，使信息的层次更加清 楚。
简洁明了
精简文字
避免冗长的文字描写，尽量使用 简练的语言表达意思。
图表代替文字
使用图表、图片等视觉元素代替 文字，使信息更加直观易懂。
色彩搭配
挑选简洁、明快的色彩搭配，使 PPT整体风格简洁、大方。
XXX
PART 05
X形构图的实战案例
X形构图PPT课件
汇报人：XXX
202X-XX-XX

广告公司组织结构图您的评价: 加入到专题收藏文档文件夹新增文件夹标签(多个标签用逗号分隔)公司组织结构图组织结构、功能设置、职位说明书某某软件有限公司公司组织结构及汇报关系部门功能设置部门职位设置部门主管职位说明书区域营销中心组织结构及汇报关系区域中心部门功能设置区域中心部门职位设置区域中心部门主管职位说明书Index 研发副总经理研发管理部财务事业部财务产品开发组eRP产品部石化事业部金融事业部商业产品部PACS产品部软件中心金卫产品部总经理产品副总经理市场副总经理信息中心技术中心培训中心公关部大客户部项目一组项目二组新产品部新技术研究部产品测试部市场研究中心管理部区域中心*涂灰色的部门功能及经理职位说明将在后面详述新产品规划委员会财务事业部主持*财务产品业务计划拟订：现有区域业务发展，新业务区域拓展主持财务产品业务协调：各业务区域间的业务策略协调，研发协调和支持主持财务产品业务策略的拟订：客户政策，区域政策，渠道政策，服务政策配合市场部进行财务产品分销渠道规划和管理：拟订渠道规划并接受授权监督实施主持财务产品营销企划的管理：宣传企划、宣传品的管理，代理商的管理和协调参与公司业绩评估指标体系的制定，并实施财务产品部分的考评在信息中心支持下拟订财务新产品发展规划，并递交新产品规划委员会审定对财务产品的产品完善负责主持财务产品二次开发的可行性分析，方案制定，开发人员调配，二次开发过程管理对财务产品的售后服务负责，指导区域营销中心技术服务人员开展服务工作*财务产品包括进销存配合市场部对财务产品的大客户开展售前支持工作，指导区域营销中心销售人员工作功能业务经理研发经理经理A与经理B下均有辅助人员若干财务事业部职位与汇报关系财务事业部总经理工作关系：向上关系：直属总经理，向总经理负责平行关系：与财务事业部研发经理、区域公司经理、研发本部各部门经理等保持信息互通和协作关系向下关系：本部门下属任用资格：由总裁任命。

问：如何建立视觉流程？
答：首先，我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。 其次，还可利用视觉中心建立视觉流程。 再次，可以利用对比和呼应的关系建立视觉 流程。 最后，还可以利用有效的群组使多个信息成 为视觉整体，经过以上巧妙的编排，可以自行 改变视线流向，重设新的视觉流程。
问：举例说明平面广告编排设计常用的构图？
1．黄色明度高，引起警觉与提示作用 。 2．在设计中可以传达温暖、怀旧的气息。
（四）平面广告的编排设计
问：平面广告编排设计的意义何在？
答：平面广告的编排设计，目的在于合理安 排广告要素，充分表达广告主题。根据广 告策略和创意，针对特定产品、特定的目 标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设 计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具 有强烈视觉冲击力的平面广告作品。
冷暖感：又称色性，是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
阳光、火苗、血液…
热情、革命、刺激 天空、海洋、森林… 奔放、警示、躁动„
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
黑白色调
例1：黑白摄影：卡帕——《诺曼底登陆》
· 黑白镜头凸显了战争的残酷性和摄影的纪实性。 · 卡帕说:“照相机本身并不能阻止战争,但照相 机拍出的照片可以揭露战争,阻止战争的发展”。
蓝色是最具代表性的冷色调， 在广告设计中常常用于表现与 “洁净”、“清凉”有关的诉 求主题。
例3 ：康师傅矿泉水广告
绿色调
绿色在视觉心理上对应青涩、不成熟，象征青春的生命力与希望
例1：《青木瓜之味》
《关于莉莉周的一切》
绿色可以传达健康、新鲜、清凉、天然等概念。
具象——树叶、草木、公园、蔬菜 抽象——自然、安全、和平、理想、希望、成长、环保、新鲜 感觉——酸涩（味）、凉爽（触）

上下分割的版 面布局显得干 净、利索，给 人直观明了的
视觉感受
01 版式设计的基本类型
二、分割型→（二）左右分割
左右分割版面是将整个版面划分为左、右两个部分，分别放置图片和文字。这种分割类 型的版面通过图片、文字的强弱对比带来一种视觉上的不平衡感，从而增强版面活跃性。
左图右文式分割
01 版式设计的基本类型
二、分割型→（二）左右分割
二、分割型→（三）水平分割
水平分割型版面符合横向的视觉流向，是将版面中的图片、文字等版面元素以水平的方 向进行排列，引导视线以水平方向来回移动。水平分割版面给人以稳定、安静而含蓄的视觉 感受。
水平方向的视觉引导给人规整、稳定的印象
01 版式设计的基本类型
二、分割型→（四）垂直分割
版式设计
1
一、满版型
版式设计的构图样式多种 多样，常见有满版型、分割型、 对称型、对角型、三角型、重 复型等。 满版型
满版型版面以图片信息为 重点。它是将图片铺满整个版 面，具有强烈的视觉冲击力， 给人以直观、明了的视觉感受， 整体效果大方、舒展，且层次 分明，常用于平面广告。
满版型构图的广告主题明 确，给人以丰满、生动的 视觉效果。
01 版式设计的基ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ类型
四、对角型 对角型版面是指版式中的主要元素分别位于版面的对角线上，形成了变化中相呼应的
视觉效果。对角型版面具有不稳定感，视觉冲击力较强。
对角型构图增添了版面的趣味性 01 版式设计的基本类型
五、三角型
三角形又称金字塔形，是基本图形中最具有安全感的图形。版式设计中的三角形构图 又可分为正三角形和倒三角形两种。正三角形构图有着最为稳定的图形结构，给人稳定、 安全、值得信赖的感觉。倒三角形的版式结构给人以动感和不稳定感，使版面充满紧张感 。

广告文字写作的基本要求：
• 1. 简洁单纯、生动有趣 2. 连贯统一、重点突出 3. 配合插图、增强效果 4. 勇于创新、富于创造性
各种文字要素的撰写要求：
• 一、标题的撰写 1. 新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人 对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标 题的方法，向读者提供新的事实。如“雷达 绿马型手表，告诉你手动手表的秘密！” 2. 问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱 使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时， 应力求站在消费者的立场上提出问题，这样 会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容 易接受。如：瑞士雷达表的“为什么女士们 对雷达女装表的兴趣越来越浓？”
广告文字的文字的造型设计
• 文字在广告设计中占有重要的地位，相 对于图形来将是广告信息传递最直接的 方式。而图形则是象征的、间接的广告 信息传达方式。我们可以见到完全以文 字来构成的广告，而从为见到过只以图 形来完成的广告。
• 广告文字的文字的造型设计——广告文 字的字体设计
一、字体的选择
• 1. 注目性：广告字体应能引起读者的注意。 2. 根据设计要求选选择字体： 选择字体时， 不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种 类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设 计的需要。选择字体时，应着眼与那些富有 表现力的字体。而突出插图的广告设计，文 字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加 强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中 性的字体。
二、广告语的撰写
• 在广告创造中，广告标题与广告语容易混淆。因为广 告语同标题一样，都是在为广告主题服务，有许多广 告语也是由标题演变而来的。两者之间虽有相似之处， 但其性质仍然不同。广告语是配合广告标题、正文加 强商品形象的完整语句或对句形式，能清楚明了的表 达广告主题思想，语句顺口易记。

浅谈平面广告设计艺术摘要在这个信息化的时代，主要是以市场化经济为主导，所以商业化竞争也变得日趋激烈。

而作为商业信息传播工具的平面广告也伴随着时代的发展不断进步,在时代更迭中不断的进行革新，这使得传统的平面广告形式面临着前所未有的冲击和挑战。

作为一名专业从事设计的人员，我们不能够固守原有的思维模式和表现形式，为了能够适应这个不断发展社会，为了得到信息化媒体技术的支持,我们必须对已存在的设计思维和元素进行分析、类比，研究其发展的趋势。

其实世界上每个国家存在的广告，它们的产生和发展都是有着相似的规律，相同的模式。

它们都是随着商品化经济的产生而产生，随着科技的进步而进步、社会发展而发展。

然而平面广告作为众多广告中一种传统的广告媒体形式，它在现代广告传播中也是一种常见的重要手段。

综上所述,本文将众多方法和表现形式置于平面广告的设计中,重点对近代平面广告设计新产生的的视觉表现形式及其构思方法进行研究和探讨,为了能够给现代平面广告设计添加新的活力,丰富平面广告形态表现。

关键词：平面广告，视觉，信息，表现形式Introduction to plane advertisement design artABSTRACTIn this information age, mainly market-oriented economy as the leading factor, so the commercial competition also is becoming increasingly fierce. And print advertising as a commercial information dissemination tool progress unceasingly along with the development of The Times, constantly innovate in the era of change, which makes the traditional plane advertisement form facing unprecedented impact and challenges. As a professional personnel engaged in design, we can't stick to the original style and thinking mode, in order to be able to adapt to the continuous development of society, in order to get the information support of media technology, we must analyze the existing design ideas and elements, analogy, and studies the trend of its development. In fact, every country in the world of advertising, the emergence and development of them have a similar rule, the same pattern. They are with the production of commercial economy, with the progress of science and technology and progress, social development and development. However, print ads as many an traditional forms of advertising media, advertising it in the modern advertising communication is also a kind of important means of common. To sum up, this article put many methods and forms in the design of print ads, the key to the modern plane advertisement design new forms of visual performance and design method were studied and discussed, in order to be able to add new vigor to the modern plane advertisement design, print advertising form rich performance.KEYWORDS：print ads，information, print ads, visual form目录1 平面广告的概念 (1)1.1 平面广告概述 (1)1.2 平面广告设计构成要素 (2)2 色彩在平面中的作用 (4)2.1 平面广告色彩表达信息与情感 (4)2.2 平面广告色彩直击消费者内心世界 (5)2.3 纯熟掌握色彩规律 (5)2.4 平淡的创意中色彩出众 (6)3 平面广告设计组成 (7)3.1 文字对比和构成概述 (7)3.2 图形创意运用 (7)3.3 编排简述 (8)4 平面广告设计创意 (9)5 案例-株洲广告的发展现状以发展趋势 (11)参考文献 (14)后记 (15)1平面广告的概念1.1平面广告概述平面广告设计是现代话商业运作中一个重要环节和组成部分，也是随着我们时代发展经济生活中存在时间最长、影响范围最广、其构成元素最复杂的一种广告媒介形态。

例如在下图中，采用了聚散对比，使画面具有了一定的节 奏感和韵律感。
大小对比。大小对比容易表现出画面的主次关系。在设计 中，经常把主要的内容和比较突出的形象，处理的较大些。
例如下图中，画面采用大小的对比方法，使主要的形象更 加突出，加强了广告的意图。
曲直对比。曲直对比指的是曲线与直线的对比关系。一副 画面中，过多的曲线会给人不安定的感觉；而过多的直线 又会给人过于呆板、停滞的印象。所以，应采用曲直相结 合的方法。
1.大小的渐变。依据近大远小的透视原理，将基本形作大 小序列的变化，给人以空间感和运动感。
下图广告设计作品中，采用了大小的渐变方法，使画面更 具有张力和延伸度。
间隔的渐变。按一定比例渐次变化，产生不同的疏密关系， 使画面呈现出明暗调子。
在下图广告设计作品中，采用了大小和间隔的双重渐变方 法，增强了画面的节奏感和韵律感。
下面广告设计中，采用了离心式发射，增强了画面的视觉 冲击力。
向心式发射。这是一种发射点在外部，从周围向中心发射 的构成形式。这是与离心式相反方向的发射骨格。
在下面广告设计中，采用了向心式发射，把人们的视线引 向了中间的标题内容，使广告主题更加突出。
同心式发射构成。发射点从一点开始逐渐扩展，如同心圆 渐变扩散所形成的重复形。如下图所示。
在下图底纹作品中，采用了简单的重复基本形的单元反复 排列，给人一种整齐和活泼的画面效果。
下图底纹作品中，就采用了重复的骨格和变化的基本形进 行排列，不仅加强了画面的灵活性，也使画面具有统一性。
下图的网页设计中，画面给人整齐统一的同时，又给人一 种灵活性。
重复基本形的群化构成群化是基本形重复构成的一种特殊 表现形式，群化指的是以一种简单的基本形为元素，按需 要进行重复排列，具有独立存在的性质。

logo画面合成功能图像合成则是将不同图片通过图层操作工具应用合成完整的传达明确意义的图像logo经过合成处理后的广告画面logo25创意制作步骤以合作小组为单位进行广告图形创意以合作小组为单位进行广告图形创意251形成图形创意表现的构思文案形成图形创意表现的构思文案252根据图形创意的文案收集相关图形资料根据图形创意的文案收集相关图形资料253运用ps软件对摄影图形进行编辑处理运用ps软件对摄影图形进行编辑处理254运用ps软件对所收集图片进行编辑处理运用ps软件对所收集图片进行编辑处理255logo251以合作小组为单位进行广告图形创意广告图形的创意表现是广告概念图形化的思维过程
广告图形编辑要点
联邦快递广告
奥迪汽车广告
广告图形编辑要点
2.3 广告范例参照
2.3.1
固特异汽车轮胎广告
2.3.2
VOLVO汽车平面广告
2.3.3
“反吸烟”公益平面广告 Nike品牌形象广告
2.3.4
平面广告图形表现
2.3.1 固特异汽车轮胎平面广告
固特异汽车轮胎广告
广告范例参照
（1）作品介绍 这是某著名轮胎生产企业的产品功能 形象广告，是一幅可以在不同的媒介上发 布平面广告。广告形象以图形为主体，通 过形象的比喻，表现了产品显著的功能特 征。
形意 同构
利用意义的相 似，通过另一 事物的属性把 所要宣传的事 物属性宣传出 来。
利用意义相似 和形象相似的 双重同构。
广告图形编辑要点
同 构 图 形
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2.2.2平面广告图形与图像的要求 （1）形式简洁，内涵丰富
形式简洁的广告图形在最大程度地减少了 广告信息的自我干扰。 内涵丰富的广告图形使得受众能够获得更 多的信息，提高消费者的注意力，并积极地进 行广告思维活动。