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中文摘要近年来全球化的浪潮几乎占据了所有关于文化议题的讨论，无论是悲观或乐观的论点都甚嚣尘上。
前者以阴谋论的媒介帝国主义理论去解释文化工业背后的宰制机制，后者则从后现代的观点出发，对本土文化的自主性抱持乐观积极的态度，在面对外来文化的冲击时，或许是民族意识富抬头，或许是具有在地特色的文化脉络支持，本土文化会以微妙的方式加工出混合了本土与外来文化元素的新文化型态。
本文所关注的焦点是目前在中国新兴的时尚平面媒体，如何在引导西方化的时尚观念进入中国的同时，也兼顾适应中国独特的消费市场，在这两者之问若能取得平衡，是否又验证了学者提出的ｒ球土化Ｊ（ｇｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ）理论？由于时尚杂志是西方的产物，作为一种文化商品，时尚杂志其实隐藏了西方价值体系的意识型态，而当这些时尚杂志有了正式的中国版本后，这些具有国外版权背景的中国刊物俨然成为一种中介的角色。
本论文企图以全球化的脉络去分析时尚杂志这种文化商品进驻到中国后产生的种种变革与创新，并预测时尚杂志在中国未来可能的发展方向。
关键词：全球化、本土化、时尚媒体公主头怎么扎/a/faxingsheji/2010/1028/548.html第一章、绪论第一节、研究动机与目的当今世界全球化的两大力量分别是：传播科技的发达与资本主义世界的进一步深化，使得全球的文化产生前所未有的交互影响。
前者使得跨国之间的文化交换更为频繁，透过媒体工业的传播力量，不同的文化价值也进一步深入到一般人的生活领域。
后者则造成全球经济伦理的趋同化，并使得全球人类透过经济商品和市场机制掌握一个可互通的ｆ公分母Ｊ。
在讨论文化的意识型态上，全球化令人类价值观和审美观的来源逐渐多元化，新的科技形式结合新的文化理念而产生新的文化形式，然而另一方面，人类的价值观也互相影响甚至在一些领域上产生相同的价值命题。
面对这些跨国文化互相地渗透，美国学者杭廷顿曾以文化之间的冲突来预言未来世界的政治问题。
联合国更对此对发表了第一次的全球文化报告，主张呼吁维持多元文化的重要性，显示了文化之间并非维持一个稳定优雅的关系，尚且包括了人类种种的利益问题。
从定位理论品牌战略的制定与实施以中国出版集团为核心一、简述随着全球化的不断推进，中国出版集团面临着激烈的市场竞争。
为了在竞争中脱颖而出，提高品牌影响力，制定和实施一套科学的品牌战略至关重要。
本文将从定位理论的角度出发，探讨如何以中国出版集团为核心，制定和实施品牌战略的制定与实施。
我们要根据定位理论，对中国出版集团的品牌形象进行重塑。
通过深入挖掘集团的品牌内涵，提炼出独特的品牌价值观，塑造出具有辨识度的品牌形象。
我们还需要根据市场需求和竞争态势，对品牌形象进行适时的调整和优化，以保持品牌的持续竞争力。
制定和实施品牌战略需要我们从组织架构、管理制度、资源配置等方面进行全方位的支持。
通过加强内部管理，提高工作效率，确保品牌战略的顺利推进。
我们还需要加大资源投入，为品牌战略提供有力的支持，确保品牌战略目标的实现。
从定位理论品牌战略的制定与实施以中国出版集团为核心，是一项系统性、长期性的工作。
我们需要明确目标，采取有效措施，才能推动品牌战略的实施，提升中国出版集团的品牌影响力和市场竞争力。
1. 定位理论的重要性在当今这个信息爆炸的时代，品牌对于企业和产品的成功至关重要。
随着市场的日益饱和和竞争的加剧，如何在这个多元化的市场中脱颖而出，成为了每一个企业和品牌需要面对的问题。
定位理论便为企业和品牌提供了重要的指导。
本文将从定位理论的重要性、制定与实施过程以及以中国出版集团为例的具体实践，探讨如何在激烈的市场竞争中通过定位理论实现品牌战略的成功。
定位理论的重要性在于它为企业提供了一种全新的视角和思维方式，帮助企业重新审视自身在市场中的地位和竞争对手。
通过精准的定位，企业可以明确自身的目标市场和消费者群体，从而制定出更加有效的市场策略和产品策略。
定位理论还强调了品牌差异化和个性化的重要性，鼓励企业通过独特的品牌形象和传达独特的价值观来吸引消费者，从而在市场中形成鲜明的竞争优势。
定位理论的制定与实施过程需要深入的市场调研和细致的分析。
我国快速时尚品牌发展策略研究在近年来，快速时尚品牌在我国迅速崛起，成为了时尚行业的一大势力。
然而，面对国内外市场竞争的加剧，我国快速时尚品牌的发展面临着诸多的挑战。
因此，本文将就我国快速时尚品牌的发展策略进行研究，旨在为其未来的发展提供借鉴和参考。
快速时尚品牌是指不断推出新款、强调流行和时尚的品牌。
在我国，快速时尚品牌的发展迅速，其市场份额不断扩大。
然而，随着国内外市场竞争的加剧，快速时尚品牌之间的竞争也越来越激烈。
我国快速时尚品牌在设计上普遍缺乏原创性，往往跟风模仿国际大牌，导致产品同质化严重。
部分我国快速时尚品牌的产品存在品质不佳的问题，如做工粗糙、面料低劣等，影响了消费者的购买欲望。
我国快速时尚品牌的销售渠道相对单一，主要依靠实体店和电商渠道进行销售，而国外品牌已经将销售渠道拓展到了移动端。
我国快速时尚品牌应该注重原创设计，通过培养设计师、加强设计与文化的融合等方式，提高产品的独特性和吸引力。
我国快速时尚品牌应该从原材料采购、生产工艺、质量检测等方面加强品质管理，提高产品的品质和附加值。
我国快速时尚品牌应该积极拓展销售渠道，加强线上和线下渠道的融合，同时注重开拓海外市场，提高品牌的知名度和影响力。
我国快速时尚品牌的发展策略应该从加强原创设计、提升品质、拓展销售渠道等方面入手。
只有不断提高品牌的核心竞争力，才能在国内外市场竞争中立于不败之地。
未来，我国快速时尚品牌应该更加注重创新和差异化，通过不断优化供应链和销售渠道，实现品牌的可持续发展。
快速时尚品牌是指不断推出新款、紧跟潮流趋势的品牌。
随着全球化的不断发展，这些品牌在年轻人中备受欢迎。
然而，时尚品牌的消费者在购买决策过程中受到多种因素的影响，如何准确理解并预测消费者的购买决策模型，对于品牌发展和市场营销具有重要意义。
目前，快速时尚品牌消费者的购买决策模型主要受到两个方面的影响：一是消费者自身因素，包括个人偏好、购买力、购买意愿等；二是外部环境因素，包括品牌形象、产品质量、价格、促销活动等。
《时尚》模式--10年打造一个期刊品牌
岚子
【期刊名称】《传媒》
【年(卷),期】2003(000)006
【摘要】@@ 1993年,当吴泓、刘江从中国旅游报分离出来,在东单西裱褙胡同创办中国第一本本土化的高档杂志<时尚>时,也许当初谁也没有想到今天他们会在北京建国门内大街中粮广场这个甲级写字楼租下了近5000平米的办公场地;当吴泓、刘江们策划拍摄创刊号专辑<漂亮伴侣>时,他们也不会想到今天那些高傲的超级模特和影视明星会把自己为<时尚>作模特或访问的经历作为一种资本;当吴泓们在为筹措办刊经费四处奔波的时候,他们更不会想到今天<时尚·COSMO>的广告经营额在女性时尚类杂志中排名第一.
【总页数】16页(P34-49)
【作者】岚子
【作者单位】无
【正文语种】中文
【相关文献】
1.《时尚》模式--10年打造一个期刊品牌 [J], 岚子
2.数字时代教育期刊品牌打造的新模式探究 [J], 马滔
3.打造一个温情脉脉的时尚美人 [J],
4.打造城市生活标杆引领时尚消费模式汕头华润中心隆重奠基 [J], 陈穗芳;张丽
纯
5.打造精品快时尚“阿仕顿模式”进化论唱响CHIC2016 [J],
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简析我国时尚期刊经营创新的动因、途径及价值作者：李宏葵作者单位：武汉大学信息管理学院刊名：出版发行研究英文刊名：PUBLISHING RESEARCH年，卷(期)：2009，""(6)被引用次数：0次1.吴泓时尚出版集团的学习创新与学习型组织的建设 20042.朱春阳现代传媒产品创新理论与策略 20053.我们高时尚有多远? 20074.时尚期刊只有我知道你的迷惘 20031.学位论文杨莉我国时尚期刊的品牌策略研究2008时尚期刊常常和精美的印刷和高昂的价格联系在一起，是主要关注着装，服饰和城市生活等的期刊形式，它在受过良好教育且有一定经济基础的年轻人中受到普遍欢迎。
在中国，期刊业随着上世纪九十年代一批代表性的杂志的出现而蓬勃发展，特别是在品牌建设和管理方面，时尚期刊更是走在了整体期刊业的最前沿。
时尚期刊市场空间被看好，引发各种资本一哄而上，造成恶性竞争，导致时尚期刊业的发展出现了一系列问题。
时尚期刊要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须创建自己的品牌。
期刊品牌的经营需要正确的定位、策划、创新和维护体系，通过一系列营销策略、公关模式为时尚期刊的品牌打下坚实的基础，同时，需要适当进行品牌延伸，扩展品牌的宽度，增强品牌的实力，争取获得经济效益和社会效益的双丰收。
本文主要针对我国时尚期刊的品牌定位、品牌推广及品牌延伸三方面现状和问题，结合期刊经营、品牌管理及营销理论，力求对我国时尚期刊品牌建设提出一些策略上的建议与指导，希望能够对我国时尚期刊业乃至整个传媒业所要面临的变革提供一些借鉴。
本文共分为以下六个部分：第一部分作为引言，提出了本文的研究课题，研究目的及意义，相关研究综述，研究框架和方法。
第二部分分析国内外时尚期刊品牌建设的现状，并针对此现状，归纳出我国时尚期刊在品牌定位、品牌推广及品牌延伸过程中存在的问题。
第三部分针对我国时尚期刊品牌定位存在的问题，依据差异化的品牌定位理论，对我国时尚期刊进行差异化品牌定位提出建议。
探析我国女性时尚期刊的品牌营销
赵妍妍;任杰
【期刊名称】《新闻知识》
【年(卷),期】2012(000)009
【摘要】女性时尚期刊作为一种特殊的精神文化商品,在上世纪80年代开始在我国的期刊市场崭露头角,90年代中期以后以惊人的速度发展.随着我国女性时尚期刊市场的竞争愈演愈烈,品牌营销已经成为该领域竞争的主要手段.利用品牌的优势,保证期刊获得稳定的广告收益的同时,也帮助广告主锁定城市女性中的高端消费人群,用品牌价值实现利润最大化.女性时尚期刊的品牌营销应该如何开展?本文从品牌定位、品牌延伸、活动营销等几个方面提出了建议.
【总页数】3页(P62-64)
【作者】赵妍妍;任杰
【作者单位】北京工商大学艺术与传媒学院;北京工商大学艺术与传媒学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.我国近十年女性时尚期刊发展格局的分析 [J], 王军华
2.网络时代女性时尚期刊的品牌经营探析 [J], 涂涓
3.我国时尚杂志品牌竞争态势实证研究——以女性高码洋期刊市场为例 [J], 王颖聪;王雪野
4.女性时尚类期刊的品牌营销策略 [J], 古晶
5.浅析我国高端女性时尚期刊的核心竞争力——以《世界时装之苑》和《瑞丽》为例 [J], 周梦平
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浅淡出版行业中品牌性选题策划《定位》里斯.特牢特一．品牌涵义及出版业品牌定位二．出版社品牌定位的秘诀及其成功案例三．总结摘要：随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，以及出版业体制改革的深入，出版社经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。
品牌既是出版社产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。
它既是出版社进入图书市场的通行证和读者之间的桥梁，又是出版社定位图书市场的依托。
关键词：出版品牌品牌定位一、出版业品牌定位论述随着我国出版科技的广泛发展和运用，出版业进入了一个前所未有的崭新天地。
在这个信息时代，对于一个出版社来说，最明显的表现就是单位无形资产价值的增值，即出版品牌效应的最大化。
在图书同质化程度越来越高的今天，消费者在购买力相同的情况下，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌。
如当人们提到外文出版社时，就会想到外文方面的书，外文方面的书就是外文出版社的品牌。
品牌已成为各大出版的无形资产，带来了巨大的附加值。
出版社的品牌定位，顾名思义，是出版社以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的出版社总体行动计划。
从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进出版社本身发展壮大的过程。
在竞争日趋激烈的图书市场中，如何创造出与对手有别的差异是各个出版社图书营销中的一大焦点。
这里就涉及到出版社的品牌定位问题上了。
所谓出版社品牌定位就是：在激烈的图书市场竞争的条件下，本出版社针对竞争对手的图书产品寻找图书市场的“空白点”，来选择，确立本出版社的图书产品的个性特点。
图书市场竞争十分激烈，尤其是一些规模比较小的出版社，要想与一些规模大，历史久的名牌出版社进行面对面的竞争，肯定会是“劳民伤财”，最后得不偿失。
那么，面对强大的竞争对手，一些规模小，或者是专业出版社可以采取一种避免正面冲突，迂回的定位政略，通过寻找大的，名牌出版社出版图书的市场一个“空白点”，并且把这一个“空白点”文章做足，力求做到“一招鲜，天下第一”，在图书市场中形成一定的影响，占领读者的“心智”。
出版集团公司发展战略分析随着科技的发展和信息时代的到来，出版集团公司面临着诸多挑战和机遇。
为了在竞争激烈的市场中取得竞争优势，出版集团公司需要制定适合自身发展的战略。
下面将从市场定位、产品创新、渠道拓展和品牌建设四个方面对出版集团公司的发展战略进行分析。
出版集团公司应该明确自身的市场定位。
随着互联网的普及，读者获取信息的途径越来越多样化，出版集团公司需要明确自己的目标读者群体和特色定位，以便在市场中脱颖而出。
可以选择在某个特定领域或者某种类型的读物上进行专业化发展，以满足特定读者群体的需求。
还可以借助大数据等技术手段进行市场研究，了解读者的喜好和需求，进一步精准定位自身产品。
出版集团公司需要注重产品创新。
在市场竞争激烈的环境下，单一的传统出版形式已经不能满足读者的需求，出版集团公司需要不断创新，推出更多有创意的产品。
可以结合音频、视频、动漫等多种形式进行出版，提供更加丰富多样的阅读内容。
以及，引入互动、游戏化等元素，使读者参与增加读者的参与感和享受感。
渠道拓展也是出版集团公司发展战略的重要一环。
现如今，互联网的发展使得纸质书出版面临很大的挑战，出版集团公司应该积极拓展电子书的市场，并在电子书领域发力。
可以与电商平台、电子设备生产商等合作，加大电子书的推广力度，增加销售渠道和渠道数量。
还可以通过社交媒体、自媒体等渠道进行品牌宣传和推广，提高品牌的知名度和影响力。
出版集团公司需要注重品牌建设。
品牌是企业在市场中的形象和价值所在，出版集团公司需要通过高质量的出版产品和良好的服务来树立和巩固自身的品牌形象。
可以加大编辑力量，提高出版质量，树立良好的口碑，吸引更多读者的关注和赞誉。
还可以通过举办文化活动、展览等推广形式，让读者更加了解和认同自己的品牌，从而提高品牌的忠诚度和认可度。
出版集团公司在制定发展战略时，应该从市场定位、产品创新、渠道拓展和品牌建设四个方面进行分析和考量，并采取相应的措施。
只有不断适应市场需求和变化，才能够在竞争激烈的出版行业立于不败之地。
浅议期刊品牌的创新策略作者：李少博来源：《传媒》 2014年第16期文/李少博随着经济的发展和全球经济一体化的进展，人们的生活水平不断提高，物质生活得到满足之后开始关注精神和文化方面的需求，这就促进了期刊市场的发展和进步，很多期刊在发展过程中创建了自己的品牌。
但期刊的品牌不是一蹴而就的，必须不断创新，才能维护和提升其影响力。
期刊品牌的发展现状品牌主要包括品牌产品和品牌文化两部分的内容，其中，品牌产品是有形资产，而品牌文化是一种无形资产，品牌文化对品牌产品具有引导和升华的作用。
现阶段，我国许多期刊还没有形成品牌文化的优势，但也有一少部分知名期刊迅速发展并形成各自的刊群。
比如《读者》刊群、《知音》刊群、《家庭》刊群、《时尚》刊群、《瑞丽》刊群。
除了以上五大品牌刊群之外，一些实力较强的出版社也在推进“社刊工程”。
比如中国青年出版社刊群、中国少年儿童新闻出版社刊群、外语教学与研究出版社刊群、上海科技出版社刊群。
刊群的出现标志着中国期刊产业正在走向品牌化和集团化。
虽然中国目前还没有真正的跨媒体的传媒集团，但中国期刊集团化的趋势不可阻挡。
在下一轮市场竞争中，有望涌现出拥有数个大品牌并且年营业额超过10亿元的期刊集团，中国期刊正在走向全球化。
集团化的形成推动期刊品牌的诞生和发展，只有形成品牌走向国际，期刊的品牌效应才能发挥出来。
它不仅是从一个商品、产品上创造价格，而且也是思想精神餐饮的一道美味大餐，是新媒体时代对外开放的一个必不可少的窗口，这个窗口联结的不仅是国际间的纽带，而且是一个更全新的舆论世界，它更紧密地联系了国与国之间各个社会经济、生活、文化、传媒等交流与沟通，成为真正的新兴传媒桥梁。
中国期刊全球化的主要表征不是海外扩张而是海外冲击。
国际很多知名期刊拿走了我们部分市场，但也带来了宝贵的办刊经验和运作模式。
在国外期刊的冲击下，中国期刊市场出现了股份制，出现了现代营销和现代发行网络。
很多期刊品牌也就随之而生，有了自己新的使命，那就是中国的期刊品牌必将走向世界。
![[VIP专享]浅析中国时尚品牌的发展](https://uimg.taocdn.com/f431376aaef8941ea76e05cf.webp)
浅析中国时尚品牌的发展品牌，已经成为企业发展规划中极为重要的一部分。
品牌，不单是企业的标志也是整体生活文化的标志。
流行时尚品牌诉诸大众的情感与直觉，更珍贵的是牵引了人们心底深处的梦想，在大众心目中拥有时尚品牌的亲切意义，如同商品本身具有的功能一样重要。
流行品牌拥有了令人注目的舞台，是个结合营销、包装、设计的产业，打造了一个美的渴望和梦境，提供了高质量与品味的价值，消费者以品牌服饰衬托个人的风格品味，或自己的身分地位甚至证明了自己不脱离时尚的声音。
时尚品牌的欣欣向荣已经成为这个以消费为导向的中国经济社会中，不知不觉推动了中国现代文化与文明进展的绝大动力之一，现在时尚(流行)是普罗大众不得不跟随的生活型态。
创造品牌的价值--- 流行时尚品牌的打造必须创造更多的价值，除了创造满足人类基本的欲望与动机之外，也释放深层的情感认同与拥有品牌价值的渴望，透过赋予〝品牌故事〞创造人的同理与认同之外，品牌价值其实是一个动词，因为任何开发的商品或发生的服务一直是细心顾虑的”品牌化”的过程，他不只是一个名字，品牌也jou是一个有个性、一种生活态度、一种现代的社会价值观以及与其它人互动的关系。
我们仔细看看法国品牌〝刘易斯威登〞LOUIS VUITTON所创造的流行经典精品世界，就可以知道品牌价值的意义与功能是永续经营的典范。
中国消费者普遍对价格较敏感，对品牌比较不具敏感度，时尚品牌的深度意义又是比较高的市场经营哲学的一环；目前伟大的中国时尚品牌看起来并不多，中国时尚企业花太多时间和精神考虑短期获利和营运绩效，反而没有注意长期发展的品牌建立的价值，一如众所皆知的西班牙时尚品牌ZARA—创造了『人人皆可以拥有的物超所值时尚品牌』的品牌价值一般；因此，流行品牌价值的创造，是未来中国经济动力值得投注的功课与力量。
一、创造流行文化趋势的内涵……认识流行趋势滚动的动力 流行时尚像一盏闪亮的水晶灯，用炫目的姿态，照耀着中国经济起飞的消费市场；中国要打造一个全球消费经济的焦点，必须深入研究分析流行趋势的大众文化途径，将中国市场的生活形式依流行心理与社会的变化，加以整合成为大众文化的一环，同时也可造就流行时尚的经济力量。
浅谈时尚期刊的定位和市场细分【内容摘要】当前的时尚期刊市场，总体有了较好的细分，主要呈高、中、低三大牌型。
1993年创刊的《时尚》和1998年出版的《瑞丽》时尚刊物系列和《ELLE——世界时装之苑》等一线高档品牌在市场上占据了主导地位，8月出版的《VOGUE》凭藉雄厚的实力也迅速得到了良好的市场反馈。
目前时尚类期刊市场存在后期出版刊物的跟风、模仿，定位的严重同质化等问题。
随着读者需求的日益发展变化和更趋激烈的市场竞争，读者群体的进一步小众化，时尚期刊仍需要根据市场进行更完善的市场细分，更鲜明和差异化的定位。
【关键词】时尚和时尚期刊市场细分同质化的定位近几年来，国内的时尚期刊得到了迅速的发展，时尚期刊群体快速膨胀，时尚刊物群体的规模虽然越来越大，但面孔和风格大多雷同，这在近年出版的时尚杂志中尤其明显。
时尚期刊市场目前的繁荣更像是冒“虚火”。
因经济环境和回报率的驱使，不但国内一些刊社相继出版一些时尚类杂志并且仍不断的有新品加入，国外一些成熟的时尚杂志出版商也觊觎中国的时尚期刊市场欲打入中国市场，可以想见，时尚期刊不但将面临更残酷的竞争，时尚类期刊市场还将有新一轮的洗牌。
一、时尚期刊的定义1、时尚是什么在说时尚期刊前不得不说说何为时尚。
时尚领域的研究者瑞尔解释说，时尚是一种令人迷惑的力量，能够迅速左右人的思想，让他们对类似服装、设计等事物产生强烈的兴趣。
1如今，“时尚”不仅仅是时装、珠宝的代名词，这令人迷惑的力量更成为一种生活方式。
“象时尚杂志般地生活”简直成为热衷时尚的时尚男女的终极目标，可以想见，时尚期刊在时尚潮人心目中的权威地位。
事实上，时尚期刊是和时尚1 齐奥尔格，西美尔，时尚的哲学，文化艺术出版社，2001，P76几乎是同步发展的，而“时尚”这一说法最初就是来源于美国的时尚杂志——《VOGUE》的译名。
2、时尚期刊的定义参考辞海对期刊的定义及各家说法，把那些印刷精美、定价较高，根据一定的编辑方针，汇集众多作者的作品，内容上侧重于时装、美容、情感，都市生活等方面，定期的或不定期连续出版的，每期版式大体相同，有固定名称，用年月顺序编号出版的一类刊物定义为时尚期刊或时尚杂志。
中国时尚期刊出版集团品牌战略发展刍议
一、前言
改革开放以来，伴随着中国传媒体制改革的逐步深入，我国期刊业进入到新的历史发展时期。
其中，时尚类期刊表现尤为突出，市场份额占期刊总市场份额的一半左右。
在时尚类期刊总体发展良好的态势之下，也有部分期刊因为不适应市场的激烈竞争而被淘汰。
当下，中国时尚类期刊发展的一个显著的趋势是品牌期刊的市场占有率越来越高，因此，品牌战略成为许多时尚类期刊出版集团的发展战略重心。
本文以瑞丽集团和时尚传媒集团两大时尚期刊出版集团为例，探讨它们在品牌战略实施方面取得的成功经验，旨在为其他时尚期刊出版集团提供有益借鉴和发展启示。
二、瑞丽集团和时尚传媒集团的品牌战略路径选择
纵观当今世界各国传媒集团发展的历史，可以看到，凡是成功的传媒集团，其旗下都拥有令受众耳熟能详的传媒品牌，如维亚康姆的mtv、cbs、nickelodeon、paramount等，新闻集团旗下的《纽约邮报》、《华尔街日报》、20世纪福克斯、bskyb等，迪斯尼的espn、abc、pixar animation studio 、hollywood pictures等。
这些著名的传媒品牌不仅为其所属的传媒集团奠定在市场竞争中的绝对
优势，更带来品牌溢价，为传媒集团赚取了巨大的利润。
改革开放以来，中国传媒业也开始实施品牌战略，时尚类期刊走在品牌战略的前沿，在品牌战略实施中积累了相当多的成功经验，其中，瑞丽集团和时尚传媒集团在实施品牌战略方面的表现尤
为突出。
1995年5月，瑞丽集团的第一本杂志《瑞丽服饰美容》诞生，开启了瑞丽集团发展的历程。
经过十多年的发展，今天的瑞丽集团已成为拥有众多知名品牌期刊的时尚出版集团，《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽时尚家居》、《男人风尚》等无论是在发行收入还是广告收入方面均表现优异。
瑞丽集团从杂志起步，但并不囿于此，而是从杂志延伸至网络、图书、广告、发行、模特经纪等众多领域，成为时尚期刊出版集团中的翘楚。
而另一个时尚期刊出版集团的杰出代表时尚传媒集团的发展历程则从1993年开始，这一年，《时尚》创刊。
在经历了创刊初期的艰苦以及后续发展过程中的战略调整之后，今天的时尚传媒集团已拥有诸多品牌期刊，如《时尚伊人》、《时尚先生》、《时尚芭莎》、《男人装》等，业务范围涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、印刷、发行等多项领域，成为中国时尚出版期刊集团的领头羊。
仔细梳理瑞丽集团和时尚传媒集团的发展历程，可以发现，这两大时尚期刊出版集团成功由多种因素合力造成，但品牌化战略是其取得成功的基础。
同时，两大集团的品牌战略遵循着同样的实施路径，即品牌定位——品牌形象构建——品牌延伸。
因此，本文以这一路径展开，对两大集团品牌战略的成功经验进行梳理和分析，旨在为其他时尚期刊的发展带来一定的启示。
（一）品牌定位。
现代社会中，人们的注意力日益稀缺，时尚类期刊要抓住受众眼球，必须进行准确的品牌定位，显示自身的独特优势，与同类期刊形成区别。
品牌定位是否成功决定着期刊经营
的好坏。
要进行品牌定位，首先要进行市场细分，继而进行目标市场的选择。
以瑞丽集团旗下的瑞丽系列杂志《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》为例，这三本杂志采取年龄细分的视角，区隔不同的目标受众，将杂志分别定位于好感女孩儿首选的扮美工具书、打开亚洲女性国际视野，office lady的时尚专刊以及都市女性追求前尚时尚，张扬个性的潮流杂志。
品牌定位的准确为瑞丽杂志带来发行量大和广告收入高的良好表现，为瑞丽集团的成功经营奠定了基础。
时尚传媒集团旗下的期刊在品牌定位方面也有着独特的视角。
以时尚旗下的《时尚新娘》为列，《时尚新娘》将自身定位于引领时尚、传递国际最新时尚潮流的综合婚尚杂志，内容包括四大版块：时装、美容、专题、生活方式。
而时尚传媒集团的另一本杂志《罗博报告》则将自身定位于为拥有高资产净值的鉴赏家们提供最具权威性的奢侈品消费报道和指南，被称为“中国富裕阶层在高端生活领域的私人顾问”，内容涵盖汽车、游艇、旅行、公务机、腕表、艺术、珠宝、红酒、地产、高级时装等领域。
（二）品牌形象建构。
期刊在进行品牌定位之后，须向受众传递品牌的独特性，建构品牌形象。
品牌形象建构方法多样，基于时尚类期刊受众收入较高、具有强劲购买能力的特点，时尚类期刊的品牌形象建构主要基于公共关系这一主要方法。
以瑞丽集团为例，瑞丽集团通过瑞丽秀、瑞丽封面女孩大赛活动、美丽研究室、寻找榜样ol、瑞丽温馨家、潮流领秀show等活动，同读者进行直接交
流。
时尚传媒集团同样深谙公共关系的好处，通过大型的晚会、文化活动来建立自己的品牌形象，如时尚传媒集团旗下的期刊《时尚芭莎》每年都会举行时尚芭莎慈善晚会。
2012年，《时尚芭莎》慈善晚会邀请众多明星如王菲、刘嘉玲、黄晓明、冯小刚等进行义卖竞拍，体现其承担社会责任的一面。
而《罗博报告》的公共关系活动则将目光聚焦于中国的富裕阶层，邀请企业界、学术界、艺术界的重要人物进行系列活动，以彰显《罗博报告》目标受众的尊贵地位。
2012年7月，《罗博报告》以“家族企业：国际与本土的对话”为主题，举行2012首届家族企业与家族财富论坛，论坛主要参加者皆为家族企业创始人和传承者，如方太集团总裁茅忠群、华茂集团总裁徐立勋等。
（三）品牌延伸战略。
品牌延伸战略的目的有三：（1）为受众提供更完整更全面的服务；（2）建立品牌权威，阻止竞争者入侵；（3）提高资产收益。
期刊品牌延伸战略主要基于受众具有的刺激泛化的心理特点，将原有的品牌延伸到新产品中去，同时也一并将受众对已有品牌的忠诚度延伸至新产品。
此外，期刊品牌延伸战略的实施还可帮助出版集团实现协同效应和范围经济。
瑞丽集团的品牌延伸战略遵循从传统媒体向新媒体延伸的路径。
瑞丽集团以平面媒体起步，逐步发展壮大，但在新媒介发展势头异常强劲的今天，传统媒介的地位日益受到挑战。
因此，瑞丽集团大胆抓住发展机遇，向新媒体领域延伸，进军网络媒体和手机媒体。
2010年，瑞丽女性网成为最受女性喜爱的十大品牌网站之一。
在进军手机报纸并取得中国发行量第一的女性手机报的优异成绩
之后，瑞丽又开始大力拓展新的经营领域，着手发展女性手机杂志。
此外，广告、发行、模特经纪、女性会员俱乐部亦是瑞丽集团涉足的领域。
时尚传媒集团的品牌战略延伸一方面表现为杂志之间的延伸，如首先创办了《时尚》，继而创办《时尚先生》、《时尚健康》、《时尚旅游》、《时尚芭莎》等；另一方面，时尚传媒集团的品牌延伸战略也表现为由杂志延伸至网络、发行公司、图书出版公司、门店等。
如时尚传媒集团旗下的时尚博闻图书出版有限公司，以本集团一贯的发展理念为指导，以集团已有的资源为基础，把本图书出版公司定位于高品质的生活类图书和人文艺术类图书出版公司。
而时尚网和yoka时尚网亦以时尚传媒集团已有的受众人群为目标受众，将引导时尚潮流这一理念从传统媒体推进至网络媒体。
三、结论
2011年，世界品牌五百强最新名单出炉，在这份榜单上，我们看到脸谱、谷歌、hbo、时代周刊、纽约时报、华盛顿邮报等著名的传媒品牌，其品牌价值令人惊叹。
喻国明教授曾提出传媒产业的本质是影响力经济，而品牌正是影响力经济产生的基点。
时尚类期刊通过实施品牌战略，可以构筑受众的品牌忠诚度，促使受众产生购买行为，进而带来发行收入和广告收入。
因此，在时尚类期刊市场竞争日趋激烈的今天，品牌战略将成为时尚类期刊重要的发展路径。
本文对瑞丽集团和时尚传媒集团品牌战略的成功经验进行梳
理，希望可以为其他时尚类期刊的发展带来现实借鉴。
参考文献：
[1]邵培仁，陈兵.媒介管理学概论[m].北京：高等教育出版社，2010
[2]瑞丽女性网.http：///
[3]时尚传媒集团.http：///
[4]陈云岗.品牌批判[m].广州：广州出版社，1999。
