13个优秀的广告策划案

优秀的广告策划书例子3篇篇一优秀的广告策划书例子一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划书起着至关重要的作用。

它是企业推广产品或服务、树立品牌形象、吸引目标客户的重要工具。

一份优秀的广告策划书能够清晰地阐述广告目标、策略、执行计划以及预期效果，为广告活动的成功实施提供有力的指导。

本策划书将以某知名饮料品牌为例，展示一个优秀广告策划书的范例。

二、市场分析（一）行业概况饮料市场竞争激烈，涵盖了多个品类，如碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料等。

消费者对饮料的需求多样化，注重产品的口感、品质、健康性以及品牌形象。

（二）目标市场我们的目标市场主要定位于年轻人群体，尤其是 18-35 岁的消费者。

这一群体具有较高的消费能力和对新鲜事物的接受度，是饮料消费的主力军。

（三）竞争对手分析对主要竞争对手的产品特点、市场份额、广告策略等进行深入研究，找出我们的优势和差异化竞争点。

三、广告目标（一）提高品牌知名度在目标市场中让更多的消费者知晓我们的饮料品牌。

（二）增加产品销量通过广告活动促进产品的销售增长。

（三）塑造品牌形象打造年轻、时尚、健康的品牌形象，提升品牌美誉度。

四、广告策略（一）广告主题“活力无限，畅享美味”，突出饮料带来的活力和愉悦口感。

（二）广告创意设计一系列富有创意的广告宣传素材，如电视广告、平面广告、社交媒体广告等，以吸引消费者的注意力。

（三）广告投放渠道1. 电视广告：选择热门时段和频道进行投放，提高品牌曝光度。

2. 社交媒体广告：利用社交媒体平台进行精准投放，针对目标受众进行推广。

3. 户外广告：在城市繁华地段、地铁站等设置广告牌，增加品牌的可见性。

4. 促销活动：结合广告投放，开展促销活动，如买一送一、折扣优惠等，刺激消费者购买。

五、执行计划（一）广告制作与专业的广告制作团队合作，完成广告创意的设计和制作。

（二）广告投放时间安排根据市场情况和目标受众的生活习惯，合理安排广告投放的时间，确保广告效果最大化。

广告策划10篇广告策划篇1高尔夫是一款性价比很高的汽车产品，与同类产品相比中有着明显的优势，在欧洲市场有着很好的销售成绩，受到客户的好评。

在打入中国市场后，在北京等城市，地区也有着不俗的业绩，本次策划是为了开拓更广阔的销售市场。

我们选择了经济发达的苏州地区，苏州是外商集中，高级白领云集的地区之一，有着很大的潜在消费群体。

由于高尔夫在苏州市场上还不为人所熟知，所以，我们本次策划的重点就是要将高尔夫打入苏州市场，策划的目标是占有市场2%。

一、市场分析随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。

进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。

但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对客户的这一需求而设计生产的。

二、产品分析1997年第四代高尔夫重新改进，外形流畅动感，粗旷的线条充满着力量，人们发现高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典。

6月25日第21,517,415辆高尔夫下线，超过了甲克虫的生产量。

7月高尔夫进入中国，一汽高尔夫“出世”。

7月中旬一汽高尔夫下线，并上市。

产品的价格型号：高尔夫1、65阀自动舒适型价格：￥17、5万元左右功能：GOLF在全球同级轿车中率先实现12年防锈车身标准，全车镀锌车体，激光焊接技术使车身间隙配合精细，清晰、顺滑的线条，使其风阻系数达到了同级车型的领先水平。

外观、造型：1、GOLF的前脸设计延续大众风格，发动机舱盖扁平、横条形进气格栅、黑色的防擦条和明显的大众车标。

2、前灯经过了全新设计，圆形的大灯、雾灯以及转向灯集合在一个扁形灯罩内，简约而更显时尚。

3、GOLF车身侧面的线条比较平滑，与保险杠防擦条同高的位置布置有黑色的腰线，增加了车身的饱满感4、车身与尾部行李舱连接处的线条棱角分明，突出了其硬朗的个性。

尾部与P0LO相似，只是尾灯采用横向平行布置，菱形的设计与整车风格非常吻合。

13个优秀的广告策划案“运气就是这么好quot------金六福及福星酒广告策划手记重量级的对话“你说我们要不要赞助２８届奥运会？quot金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。

他的担心是有理由的。

在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。

但是，我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是脱口而出：“这不用担心。

大的火焰可以扑灭小的火焰。

quot“大的火焰可以扑灭小的火焰。

好，那就这么定了。

quot金六福老总吴向东在电话中飞快地作了决定。

印象中那一天是2001 年6 月6 日。

申奥正进入最后的关键时刻。

７月１３日北京申奥成功！金六福作为“中国奥运唯一庆功酒quot这一赞助的价值顿时放得更大。

夜里我看完电视打电话给吴向东：“你真是个大福星，运气这么好！”吴向东自然是开心得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那边的热闹。

他说：“谢谢你那句话。

不是那句话我还不一定能定。

你也是一个大福星。

”突然他又说：“我们就有一个副品牌叫福星，一直没有推。

干脆你们策划策划，我们马上推出来。

”得，又忙开了！我们公司为客户服务的过程中经常这样，一个产品做着做着，新的市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产品、甚至第三个产品。

“运气就这么好！”品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，那么品牌形象就会模糊不清晰，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。

福星酒天生与好运关联。

一系列的定位、市场策略、品牌形象......等工作之后，品牌口号自然而然地就呈现出来：“喝福星酒，运气就是这么好！”而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。

如果把潮流时势比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。

逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所谓借势。

品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。

应该说中国进入２１世纪国运就一直很好：加入世贸，申奥成功，国足出线，可谓好运不断。

广告方案案例范文(精选13篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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优秀的广告策划书例子3篇篇一优秀的广告策划书例子一、前言二、市场分析（一）目标市场1. [消费者群体的特点]2. [消费者群体的需求]3. [消费者群体的购买习惯]（二）竞争对手[产品名称]的竞争对手主要有[竞争对手 1]、[竞争对手 2]等，他们的产品特点和市场份额如下：1. [竞争对手 1 的产品特点和市场份额]2. [竞争对手 2 的产品特点和市场份额]（三）市场趋势1. [机遇]2. [挑战]三、产品分析（一）产品特点1. [产品特点 1]2. [产品特点 2]3. [产品特点 3]（二）产品优势1. [产品优势 1]2. [产品优势 2]3. [产品优势 3]（三）产品定位[产品名称]的定位是[产品定位]，它能够满足[目标市场]的需求，具有较高的性价比。

四、广告策略（一）广告目标本次广告活动的目标是提高[产品名称]的品牌知名度和产品销售额，具体目标如下：（二）广告创意本次广告活动的创意是[广告创意]，它能够吸引消费者的注意力，传达产品的特点和优势。

（三）广告媒体1. [广告媒体 1]2. [广告媒体 2]3. [广告媒体 3]（四）广告预算本次广告活动的预算为[X]万元，具体预算分配如下：1. [广告媒体 1]的投放费用为[X]万元。

2. [广告媒体 2]的投放费用为[X]万元。

3. [广告媒体 3]的投放费用为[X]万元。

4. 广告制作费用为[X]万元。

5. 其他费用为[X]万元。

五、广告效果评估（一）评估指标本次广告活动的评估指标主要包括品牌知名度、产品销售额、广告曝光率、广告率等。

（二）评估方法本次广告活动的评估方法主要包括问卷调查、数据分析、市场调研等。

（三）评估时间本次广告活动的评估时间为[广告投放时间]结束后的[X]天内。

六、结论篇二优秀的广告策划书例子一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。

一份优秀的广告策划书不仅能够提高广告的效果，还能够为企业节省广告费用。

广告策划案优秀案例广告策划案优秀案例：如何打造成功的广告在当今的商业世界中，广告策划是一项必不可少的任务。

优秀的广告策划案例可以帮助企业吸引更多的目标客户，提高品牌知名度和销售业绩。

本文将探讨几个成功的广告策划案例，分析他们的核心特点并总结出具有普遍适用性的经验。

标题一：忠诚度计划——通过积分系统提高客户忠诚度忠诚度计划是一种通过给予客户积分来奖励其购买行为的广告策划方案。

这个方案可以帮助企业吸引更多的忠诚客户，并提高客户的回购率。

例如，星巴克公司通过它的星巴克会员计划，为顾客提供积分，并且根据积分等级提供不同的优惠和礼品。

这个方案不仅提高了客户的忠诚度，同时也增加了店面销售额。

标题二：情感化广告——通过情感共鸣吸引客户情感化广告是一种通过刻画品牌故事，讲述品牌历史，传递品牌价值观，从而吸引客户的广告策划方案。

例如，蒙牛公司的“每一盒蒙牛，都有一个故事”广告，讲述了蒙牛过去30年的发展历程，打造了一个与客户共鸣的品牌形象。

这个广告策划方案不仅提高了品牌知名度，同时也增加了销售额。

标题三：社交媒体广告——通过社交媒体吸引年轻客户社交媒体广告是一种通过在社交媒体平台上发布广告，吸引年轻客户的广告策划方案。

例如，可口可乐公司通过在社交媒体上发布与体育明星有关的广告，吸引了年轻消费者的关注。

这个广告策划方案不仅增加了年轻消费者的品牌认知度，同时也增加了销售额。

标题四：互动广告——通过互动增加客户的参与感互动广告是一种通过与客户互动增加客户参与感的广告策划方案。

例如，宜家公司通过在它的网站上发布一个虚拟的房间设计软件，让客户可以自己设计自己的房间，增加了客户的参与感。

这个广告策划方案不仅提高了客户的参与感，同时也增加了宜家公司的销售额。

标题五：定向广告——通过定向投放增加广告效果定向广告是一种通过定向投放广告的位置、广告主题、广告形式等，以提高广告效果的广告策划方案。

例如，某家电商网站通过在用户登录后推送与其兴趣相关的广告，增加了广告的点击率和销售效果。

广告策划书案例10篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

以下是小编精心收集整理的广告策划书,下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。

广告策划书1广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。

全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。

每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

宣传重点：1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

2.认识水对人类健康的重要性。

世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。

水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。

然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。

广告目标对象：1.广大公众;2.污染水资源的厂商、企业;3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;使用场合：1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.网络传播3.户外传播实施方案：电视广告：1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)广告策划书2一、宣传日活动的主题根据《药品管理法》、《广告法》和《药品管理法实施条例》赋予食品药品监督管理部门的工作职能，确定宣传日活动的主题是：关爱生活，关爱健康——拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告。

广告策划方案集：成功的广告策划案例和实施方案引言今天的商业世界变得越来越竞争激烈，企业必须创新和巧妙地宣传自己的产品和服务，以吸引目标受众的注意力。

在这个信息爆炸的时代，广告成为一种重要的宣传手段，通过广告策划方案的设计和实施，企业可以有效地传达自己的品牌形象和价值主张。

本文将介绍一些成功的广告策划案例，探讨它们的实施方案，并分享一些实用的广告策划的技巧和方法。

成功的广告策划案例案例一：可口可乐可口可乐公司是全球领先的饮料制造商之一，其广告策划方案一直以来被认为是成功的典范。

其中一个著名的广告活动是他们的“开心之冬”系列。

该系列广告通过展示快乐的场景和饮用可乐的人们，成功地传达了可口可乐给人们带来快乐和欢乐的理念。

通过创造积极的情绪和情感连接，他们赢得了广大消费者的青睐。

实施方案： - 确定目标受众：可口可乐针对年轻人和家庭市场，因此他们的广告主题和情感与这一受众群体契合。

- 创造引人注目的视觉：通过使用鲜艳的颜色和高度识别度的可乐标志，吸引消费者的注意力，使广告易于辨识和记忆。

- 制作感人的故事：通过讲述一个关于家庭和友情的温暖故事，激发消费者情感上的共鸣，引起共鸣和好感。

- 利用多渠道传播：可口可乐利用电视广告、户外广告、社交媒体和活动赞助等多种渠道，将广告传播给更多的消费者。

案例二：阿迪达斯阿迪达斯是世界著名的体育用品品牌，他们的广告策划方案也备受赞赏。

其中一个成功的案例是他们的“无可替代”的广告活动。

该系列广告通过运动员的形象和故事，展示了阿迪达斯产品的卓越品质和运动能力。

而且他们对于不同国家和地区的广告进行了本土化的调整，以适应不同的文化和市场。

实施方案： - 建立品牌认同感：阿迪达斯通过赞助世界级体育比赛和运动员，树立了自己在体育领域的专业形象，从而赢得了消费者的信任和认同。

- 利用明星效应：通过邀请知名运动员代言产品，阿迪达斯成功地利用了他们的影响力和粉丝基础，进一步促进产品销售。

经典十大广告的策划案例篇一：营销策划--成功营销十大经典案例成功营销——2004年十大经典案例1 他她水：赢在“男女有别”案例主体：北京她他饮品公司成功关键词：细分新思路市场效果：一周内产品订货量超过2亿元，并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。

口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，想在这些细分市场中出奇已经不可能，"横"切市场一刀，把饮料分出男女，使男女要喝不同的营养素水的产品诉求得到很好的体现。

营销事件回放："这是一个千年等一回的产品"，他她水总裁周子琰经常这样评价他她水。

在饮料行业，口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，从成人饮料到儿童饮料，从功能饮料到情绪饮料，想在这些细分市场中出奇已经不可能，但从没有人把饮料的消费人群做一个二元切割，而在这个极度追求个性和差异化的时代，为了适应男女个性、生活习惯、身体健康的需求，就贴上男女标签。

"我们能否'横'切市场一刀，把我们的饮料也分出男女呢？" 周子琰说。

2004年3月，"他＋她－营养水"正式推向市场，其独特的创意立刻成为焦点，好评如潮，一周内产品订货量超过2亿元，并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。

策略解析：名称的威力在《定位》一书中，里斯和特劳特专门用了一个章节来探讨品牌名称的威力。

他们这样写道：名字就是把品牌挂在预期客户头脑中的产品梯子上的钩子。

在定位时代，你能做的惟一重要的营销决策就是给产品起什么样的名字。

"他她水"名称的诞生过程非常艰难。

"男士饮料、女士饮料"、"帅哥饮料、美女饮料"……站在第三者的立场，什么东西能够简单直接地概括男女，又不显得俗气呢？"他"、"她"是两个名字，在注册产品名时怎么办？两者如何联系？周子琰他们先后起了50多个名字，比如"维他、维她"、"他呀、她呀"、"酷仔、靓妹"等，在一次起名会上，当"他＋、她－"闪现后，现场所有的人都有一种"找到了"的感觉。

广告策划案例（通用7篇）广告策划案例篇一一、策划书名称写清策划书名称，简单明了，如“ 活动策划书”，“”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。

如果需要冠名协会，则可以考虑以正、副标题的形式出现。

避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。

二、活动背景、目的与意义活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。

活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。

三、活动时间与地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排)。

活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。

四、活动开展形式协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。

五、活动内容活动内容为活动举办的关键部分。

活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。

杜绝涉及非健康文化的消极内容。

要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。

六、活动开展作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。

活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。

涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。

活动流程安排大致可以分为三个阶段：(一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等);(二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等);注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。

(三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等);注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。