企业品牌建设的四个层次

企业品牌分类概述：企业品牌分类是根据不同的标准和特征将企业品牌进行分类和归类的过程。

通过对企业品牌的分类，可以更好地理解和分析不同品牌的特点和优势，为企业制定品牌战略和营销策略提供参考依据。

本文将介绍几种常见的企业品牌分类方法，并分析每种分类方法的特点和适合场景。

一、按产品类型分类按产品类型分类是根据企业所生产或者销售的产品的特征和属性来对企业品牌进行分类的方法。

根据产品类型的不同，企业品牌可以分为消费品品牌、工业品品牌、服务品牌等。

消费品品牌主要面向普通消费者，如食品、饮料、化妆品等；工业品品牌则面向企业和工业客户，如机械设备、原材料等；服务品牌则提供各种服务，如银行、酒店、航空等。

按产品类型分类的优势在于可以更好地定位品牌的目标受众和市场竞争环境，从而制定相应的品牌策略和市场推广计划。

二、按品牌定位分类按品牌定位分类是根据企业品牌在目标市场中的定位和差异化特点来对企业品牌进行分类的方法。

根据品牌的定位策略和目标市场的需求，企业品牌可以分为高端品牌、中端品牌、低端品牌等。

高端品牌通常以高品质、高价值和高服务为特点，定位于高收入人群；中端品牌则追求性价比和广泛受众，定位于中等收入人群；低端品牌则注重价格竞争力和大众市场，定位于低收入人群。

按品牌定位分类的优势在于可以更好地满足不同消费群体的需求，提供差异化的产品和服务。

三、按品牌形象分类按品牌形象分类是根据企业品牌在消费者心目中的形象和印象来对企业品牌进行分类的方法。

根据品牌形象的不同，企业品牌可以分为时尚品牌、传统品牌、创新品牌等。

时尚品牌通常以潮流、前卫和年轻为特点，追求时尚和个性；传统品牌则注重历史、信任和稳定，追求传统价值观；创新品牌则以创新、科技和颠覆为特点，追求前沿和突破。

按品牌形象分类的优势在于可以更好地传递品牌的核心价值观和个性特点，吸引目标消费者的关注和认同。

四、按品牌发展阶段分类按品牌发展阶段分类是根据企业品牌的成长和发展阶段来对企业品牌进行分类的方法。

品牌文化建设一、引言品牌文化建设是企业发展的重要组成部份，它是企业核心价值观、企业使命和企业愿景的具体体现，是企业独特的文化符号和品牌形象的塑造。

本文将详细介绍品牌文化建设的重要性、目标、策略和实施步骤。

二、重要性1. 增强品牌认同：通过品牌文化建设，企业能够让员工深刻理解和认同企业的核心价值观和使命，从而形成共同的文化认同，提高员工的归属感和忠诚度。

2. 塑造独特品牌形象：品牌文化是企业的灵魂和个性，通过建设独特的品牌文化，企业能够塑造出与竞争对手不同的品牌形象，提升品牌的竞争力和市场份额。

3. 提升品牌价值：品牌文化建设能够赋予企业的产品和服务更深层次的内涵，提升品牌的价值和品牌溢价能力，为企业带来更高的利润和市场地位。

三、目标1. 建立企业核心价值观：明确企业的核心价值观，使其成为企业文化建设的基石，指导企业的经营决策和行为准则。

2. 打造独特品牌形象：通过品牌文化建设，塑造企业与众不同的品牌形象，使其在市场中具有独特的竞争优势。

3. 增强员工凝结力：通过品牌文化建设，提高员工的归属感和忠诚度，增强团队凝结力，共同为实现企业目标而努力。

四、策略1. 明确核心价值观：企业应明确自己的核心价值观，并将其传达给员工和外界。

核心价值观应与企业的使命和愿景相一致，能够指导企业的经营决策和行为准则。

2. 建立品牌故事：通过讲述企业的历史、文化和价值观，打造独特的品牌故事，吸引消费者的注意力并增强品牌认同感。

3. 建设企业文化：企业应建立积极向上、开放包容的企业文化，鼓励员工创新思维和团队合作，营造良好的工作氛围。

4. 培养品牌代言人：企业应培养一批具有品牌认同感和忠诚度的员工，让他们成为品牌的代言人，通过他们的口碑传播增强品牌影响力。

5. 倡导社会责任：企业应积极履行社会责任，关注环境保护、公益事业等社会问题，树立企业的良好形象和社会声誉。

五、实施步骤1. 制定品牌文化建设计划：企业应制定详细的品牌文化建设计划，明确目标、策略和实施步骤，并确定相应的资源和时间安排。

4P、4C、4R和4A营销理论自从20世纪50年代美国的杰瑞•麦卡锡创立了4P营销理论，奠定了现代营销理论的基础，世界的市场营销理论就得了了丰富的发展，80年美国的劳特朋在4P的基础上，提出4C营销理论，美国营销大师唐•舒尔茨在4C的基础上提出4R理论，并进一步总结提出了大家熟悉的整合营销传播理论（IMC）。

随着中国在90年代陆续进入现代营销，以上这些理论陆续传入到中国大陆，而最为普及的，当然是4P，4C，IMC三大理论。

值得肯定的是，这三大理论是以时间为先后，对前面理论的升级和丰满，其基础是4P理论。

然而，随着人类社会从农业、工业进入到服务业、信息业，现代营销理论的发展也从单向、静态，发展到动态和双互的理论上来，现有的三大理论也显出了它的缺点来，不能跟上现代营销市场发展的实际。

4P营销理论1. 企业能提供什么样的产品（Product）。

包括能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西，包括形产品、服务、人员、组织、观念或它们的组合。

2. 企业销售的价格（Price），是指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。

价格或价格决策，关系到企业的利润、成本补偿、以及是否有利于产品销售、促销等问题。

3. 企业在什么渠道销售（Place），所谓销售渠道是指在商品从生产企业流转到消费者手上的全过程中所经历的各个环节和推动力量之和。

4. 企业对产品的推广促销（Promotion），促销是公司或机构用以向目标市场通报自己的产品、服务、形象和理念，说服和提醒他们对公司产品和机构本身信任、支持和注意的任何沟通形式。

广告、宣传推广、人员推销、销售促进是一个机构促销组合的四大要素。

4P理论为企业的营销提供了一个基础框架。

不过，4P是站在企业立场上的，而不是客户的立场，这远远不能满足在以客户为导向的市场基础。

由此又出现了4C理论。

4C理论：4C营销理论是对4P营销理论的升级1. 要从产品（Product）上升级关注到消费者的需求(Consumer)，只有需求得到满足才会产生消费和销售；2. 要从产品销售价格（Price）升级到消费者的心理接受成本（Cost)；只有产品价格接近到消费者的心理价格才会产生消费。

公司品牌建设实施方案为增强企业综合实力，提高企业知名度和美誉度，提升产品竞争力，打造企业品牌体系，加快公司发展步伐，形成上下游产业集群，打通全产业链，特制订本实施方案。

一、指导思想品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。

加强企业品牌建设，改变公司有牌子没有品牌的现状，通过创建品牌的过程，实现企业精神与企业文化的结合，凝聚企业独特的文化精神和经营理念，把企业产品打造成知名品牌，使之个性化、人格化、人性化，使企业品牌所代表的产品与消费者产生"精神共鸣"，形成企业品牌魅力。

二、组织领导为切实抓好公司品牌建设工作，由公司文化部负责公司品牌建设的组织、协调、实施和监督。

三、目标与定位（一）品牌目标：1、内部目标：建设一支创新、实干、开放、高效、超越的专业化团队，构建科学、规范、严密的管理制度，建立先进的企业文化，实现企业持续、健康、快速发展。

2、外部目标：打造品牌"三度"：社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度。

3、年度发展目标：①建立品牌规划体系和组织保障。

②树立个性化服务理念，建立顾问团队，弘扬"xxx"的企业宗旨。

③设立长三角、珠三角销售专区，打造社会影响力。

④具有特色的品牌理念深入人心，公司员工达到熟知、熟记等程度，并在具体行动中自觉实践。

⑤公司的知名度、信誉度和美誉度进一步提升，企业标识和品牌形象在公司内外的认知程度达到100%。

⑥入公司3个月以上员工能够熟知公司的企业形象标准、管理者形象标准、员工形象标准，且自觉遵守行为规范。

⑦制定《公司品牌视觉识别手册》，完成视觉形象系统的导入，统一企业标志、旗帜、徽章、色彩等多种个性标识；规范公司及各部门简称，规范公司通讯手册，规范办公设备、办公器具，规范员工着装款式及色调，统一企业宣传标牌、广告牌的装置规格和设置区位，征集、确定、录制企业歌曲，使企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统达到规范化、程序化和个性化。

企业CSR个层次最上面那一块是品牌建设，把下面这三个内容绑在一起,打造一个企业的CSR品牌〃刘维（商道纵横高级项目经理）做了很多年CSR工作，接触很多企业客户，很多CSR经理人，我们在工作中经常会碰到三个问题。

你的老板可能会问你：这个社会问题是政府的责任，我们企业负责挣钱就好了，负责纳税就好了，为什么要做CSR?我们做CSR的话是不是会增加很大的成本？如果做CSR,我们没有专业特长.做得好还好，做不好可能适得其反。

汽车行业全年销量面临28年来首次下滑。

工信部也说这是一个新常态，今后销量不会像以前那样一个劲儿增长，市场将进入缓慢增长甚至负增长阶段。

对行业来说这是很正常的情况，所有行业都是先有萌芽期，然后快速增长，然后缓慢增长，最后可能是衰败。

就像贾可博士说的，这对好的汽车企业是一个比较好的机会，可能不是坏事。

但是对于CSR从业人员来说，可能意味着什么？意味着项目预算被削减，CSR工作的岗位被削减，也可能CSR部门就去掉了。

在这种情况下应该怎么做呢？通过我们大概十几年的CSR工作经验，我们把企业CSR 分成这四个层次。

第一个层次，最下面一层，依法合规，这是CSR最基础的工作。

这里我不是想说我们怎么去做依法合规，而是怎么去宣传依法合规的工作，怎么让我们的客户、监管者、员工，在我们依法合规做事的过程中能看到我们做得好的地方，做得出色的地方,增加他们的认同感。

第二个层次，协力增效,这部分有两块，一块是跨部门合作，一块是效果最大化。

协力怎么做的？你们做的很多CSR活动，好像跟其他部门的人没有什么太大关系，或者做了这么多活动，大概花了多少钱，跟其他很多©起做这个事，他们觉得CSR的活动是有意义的。

效果最大化主要是利用一些新的技术手段让CSR活动能够更加有效。

第三个层次，产品创新。

这块也是两个方面，一个是产品的公益性，f是公益的产品。

产品的公益性主要是从公益的角度来开汽车商业评论2019.01I307经济形势下滑的企业社会责任新思考打遗企业CSR 品牌IP品牌建设 统一形缺、冬化企业CSR 品牌产品的公益性&公益的产品公益与产品联动产品创新跨部门舍作+效果量大化携手共益、提升效率展示可持续经菖理念il 纪守法、合规管理发新的产品，开发更多细分的市场，让你的产 品能够有更广泛的市场前景。

企业如何实现品牌建设在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的关键因素。

一个强大的品牌能够帮助企业吸引客户、提高产品附加值、增强市场竞争力，并在消费者心中树立良好的形象。

那么，企业如何才能实现有效的品牌建设呢？一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础。

企业需要深入了解目标市场和目标客户的需求、偏好和行为特征，明确自身品牌在市场中的独特地位和价值主张。

品牌定位要具有独特性、差异化和相关性，能够与竞争对手区分开来，并满足消费者的真实需求。

例如，苹果公司将其品牌定位为“创新、时尚、高端”，通过不断推出具有创新性和设计感的产品，满足了消费者对于高品质科技产品的需求和追求，从而在全球市场上树立了强大的品牌形象。

二、塑造品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告、宣传等方面。

一个具有吸引力和辨识度的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象，增强品牌的认知度和记忆度。

1、品牌名称品牌名称要简洁、易记、富有内涵和联想性。

好的品牌名称能够传达品牌的核心价值和特点，例如“可口可乐”这个名称既朗朗上口，又能让人联想到快乐和愉悦的感觉。

2、品牌标志品牌标志是品牌形象的核心元素之一，要具有独特性、简洁性和可视性。

例如，耐克的“勾”形标志、麦当劳的“M”标志等，都已经成为了全球知名的品牌符号。

3、品牌包装产品的包装设计要与品牌形象相一致，能够吸引消费者的注意力，并传递品牌的品质和价值。

例如，高档化妆品通常采用精美的包装设计，以体现其高品质和奢华感。

4、广告和宣传广告和宣传是塑造品牌形象的重要手段。

企业要通过创意、情感和故事等元素，向消费者传达品牌的价值观和个性。

例如，德芙巧克力的广告常常通过浪漫的爱情故事来传达其“丝滑、甜蜜”的品牌形象。

三、提供优质的产品和服务产品和服务是品牌的核心支撑。

只有提供优质、可靠、满足消费者需求的产品和服务，才能赢得消费者的信任和口碑，从而树立良好的品牌形象。

企业要不断进行产品创新和改进，提高产品的质量和性能。

品牌培育、管理体系建设方案一、品牌定位a.优势分析：地理优势、产品优势；地理优势：安康白河县位于陕西省东南部，大巴山东段，北临汉江，位于秦头楚尾，全县以山地为主，海拔相差比较大，最低处海拔仅170米，最高处达1901米，正是由于这种地貌特征，所以产出的农产品比较优质、纯正，比如在白河种植的茶叶，受温差的变化和空气负离子的影响，口感比较清醇，因此安康白河被誉为“秦巴山处的一颗明珠”；安康白河还蕴藏着全世界难得的土壤富硒且易于被植物吸收的富硒区域，被誉为“中国硒谷”；其中可耕作土壤士样表土硒含量：0.006-15.395mg/kg,算术平均值为：0.4671mg/kg,其中中硒(0.2-0.4mg/kg)占30.1%,高硒(0.4-3.0mg/kg)占26.0%,极高硒(>3.0mg/kg)占1.8%,中硒以上土壤占到57.9%。

安康地区主要粮食硒含量调查结果及分析：采集主要粮食4种,经检测硒含量平均值在0.1381-0.5106mg/kg之间；采集小杂粮12种,经检测晒含量在0.0093-2.2702mg/kg之间：采集林果12种,经检测硒含量在0.0027-5.2061mg/kg之间：产品优势：白河围绕“八大产业”,立足县情实际,探索创新,其中木瓜、茶叶、魔芋等极具特色；比如白河县是中国最大的光皮木瓜种植和生产基地之一，光皮木瓜色泽金黄、气味芳香，本县利用木瓜生产的木瓜果酒、果醋、果丝、果脯极具有市场竞争力的优特产品，市场反映良好；b.劣势分析：产品劣势、平台劣势、物流劣势、人才劣势产品劣势：虽然近几年农业合作社大量涌现,渐渐向规模化、专业化、产业化发展,但目前白河县农产品品种较多,农产品生产还是比较分散,多以小而散的形式,所以成本较高,抗风险性较小,质量良莠不齐,标准化程度低。

另外,有些农产品加工包装技术有限,品牌建设不够,农产品的生产、加工、销售一体化程度及专业分工协作程度较低,具有品牌度的农产品不多,不利于农产品流通和营销。

品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心。

然而，品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，需经过一步步地累积、不断地提高段位，最后登上成功的颠峰。

品牌可以从“品质度、美丽度、传播度、注意度、认知度、知名度、畅销度、满意度、美誉度、忠诚度、跟从度”来缔造。

在此过程中，每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力，一环扣一环，使企业成为市场竞争中的佼佼者。

品牌入段——品质度品质度，顾名思义是指品牌结构中核心产品的质量。

因为产品质量(包括服务质量)是品牌这座摩天大楼得以建立地根本基础，基础不牢，任何知名度、美誉度都有可能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。

并且随着品牌的上升，产品质量也应该往上攀登。

以培训行业为例，要想有好的品牌效应，那么其培训内容(即产品质量)就一定要经得起市场的考验，培训师的能力要随着学员的成长而更加强大。

品牌一段——美丽度是一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。

事实告诉我们，美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象，美好的形象将会打动人们的心。

所以，各位线上的培训师，包装好培训内容的同时，也要包装下自己，形象塑造是必不可少的一环。

不要小看美丽的能量，在视觉冲击的时代，在同质化产品铺天盖地的今天，最好的产品如果没有美丽的形象包装，也不会有好的市场。

品牌二段——传播度好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。

广泛的传播度是品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。

在现如今的媒体社会当中，无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段，传播的支持都尤为重要。

如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度，这是品牌传播的目标。

要在现代媒体社会壮大品牌，仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播，是远远不够的，而是要进行整合传播，将品牌传播出去，深入人心。

品牌三段——注意度传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键，注意力经济时代，传播不引起注意，传播就等于无的放矢。

第四章 建筑企业品牌和企业文化市场经济活动已从产品营销演变为品牌营销，企业间的竞争已从产品竞争、技术竞争、资金竞争转向企业形象和品牌竞争。

品牌经营、品牌竞争已是这个时代的市场竞争的代表，品牌已成为一种新型国际语言融入人类的日常生活，成为人类经济生活中不可或缺的组成部分。

一、品牌含义品牌由文字、标记、符号、图案和色彩灯要素组成，可帮助消费者识别销售者的产品和服务，使之与竞争对手的产品和服务去分开。

品牌可分为品牌名称和品牌标志两部分。

商标只是品牌的一部分。

品牌是市场概念，商标属于法律概念。

品牌的特征：● 品牌是对消费者的吸引力；● 品牌是企业资产；● 品牌资产实企业经营绩效的反映。

图1 我国部分著名的建筑企业品牌（也是进入全球225强的工程承包商）二、靠精品工程创建建筑企业品牌建筑企业品牌的载体是建筑产品。

建筑市场竞争中很重要的内容是工期、质量、社会信誉、建设业绩的竞争。

工期是施工进度计划设定的，但质量、社会信誉、建设业绩是过去干出来的。

这就要求企业做每一个工程都应做好，若能做出精品工程，就会将企业的形象提升一个台阶，在评标时也相应的增加了筹码，给各种工程项目以更多的附加值。

纵观发达国家市场发展的历史，建筑市场竞争走过的是一条从“产品竞争”到“成本竞争”，再到“品牌竞争”的发展轨迹，品牌竞争无疑将处于越来越重要的地位。

【案例1】中国建筑工程总公司，1982成为阿尔及利亚著名的国际工程承包商。

6.7级的大地震袭击了阿尔及利亚，中建总公司第八工程局承建的号称“总统民心工程”中建总公司的CSCEC品牌荣获第四届（2007年度）“中国建筑业最具影响力品牌”本次进入侯选名单的品牌，必须具备的条件有“处于行业领导地位”、“服务体系完善、用户满意”、“信誉良好、信守承诺”、“品牌具有良好的社会形象和社会责任”、“品牌知名度较高、用户对品牌满意度和忠诚度较高”，“品牌对经济发展和百姓生活有较大影响”等。

“中国十大影响力品牌评选”自2004年开评以来，每年一届，已成功举办三届，是对每一年度中国有影响力品牌的一次全面检阅和盘点，得到了社会各界特别是企业界的广泛认可。

吉利企业文化的四个层次制度层吉利企业文化的四个层次：制度层、行为层、物质层和精神层。

一、制度层1.企业领导体制：吉利集团领导层秉持着“以人为本、诚信经营、创新发展”的理念，不断引领企业向前发展。

领导层的决策智慧和经营管理能力，为企业的持续发展提供了坚实保障。

2.企业组织机构：吉利集团构建了完善的企业组织架构，各部门之间协同合作，确保企业运营高效有序。

同时，不断优化组织结构，以适应市场变化和企业发展需求。

3.企业管理制度：吉利集团注重管理制度的建设，制定了一套完善的内部管理制度，包括人力资源管理、财务管理、市场营销、生产管理等方面，为企业稳健经营提供了有力支持。

二、行为层1.员工行为：吉利集团强调员工的行为规范，倡导诚信、敬业、团结、创新的企业精神，鼓励员工积极投身于企业的发展事业，实现个人与企业的共同成长。

2.企业社会责任：吉利集团积极履行企业社会责任，关注环保、公益、员工福利等方面，为社会和谐发展贡献力量。

3.企业沟通与协作：吉利集团倡导开放、透明的沟通氛围，鼓励员工提出建议和意见，充分发挥团队协作的优势，实现企业目标。

三、物质层1.产品与服务质量：吉利集团始终以用户为中心，注重产品研发与技术创新，提供高品质、高性能的产品和服务，满足用户需求。

2.企业形象：吉利集团塑造积极向上的企业形象，通过企业标识、广告宣传、公益活动等方式，提升企业的品牌知名度和美誉度。

3.企业设施与环境：吉利集团注重企业环境的营造，打造绿色、环保的办公环境，为员工提供舒适的工作场所。

四、精神层1.企业价值观：吉利集团坚持“以人为本、诚信经营、创新发展”的价值观，激发员工的使命感、荣誉感和归属感。

2.企业精神：吉利集团培育“诚信、敬业、团结、创新”的企业精神，凝聚员工力量，助力企业不断发展。

3.企业愿景：吉利集团明确企业发展目标，致力于成为具有国际竞争力的企业，为实现企业愿景不懈努力。

综上所述，吉利集团企业文化涵盖了制度层、行为层、物质层和精神层四个层次，为企业的发展提供了有力的支撑。

品牌成长金字塔【最新版】目录1.品牌成长金字塔的概念2.品牌成长金字塔的组成部分3.品牌成长金字塔的作用4.如何应用品牌成长金字塔正文品牌成长金字塔是一种品牌建设模型，用于帮助企业规划和管理品牌成长过程。

它将品牌成长分为四个层次，形成一个金字塔结构，分别是：品牌基础、品牌定位、品牌传播和品牌价值。

下面我们来详细了解一下品牌成长金字塔的各个组成部分。

首先，品牌基础是金字塔的基石，主要包括企业文化、产品和服务质量、客户满意度等方面。

这一层次是品牌成长的基础，企业需要不断优化产品和服务，提高客户满意度，为品牌发展打下坚实的基础。

其次，品牌定位是金字塔的第二层，指的是品牌在目标市场中的独特地位。

这一层次需要企业明确品牌的目标市场、竞争优势和差异化策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

接着，品牌传播位于金字塔的第三层，是指通过各种渠道和手段将品牌信息传递给目标受众。

这一层次要求企业善于运用广告、公关、网络营销等传播手段，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。

最后，品牌价值位于金字塔的塔尖，是品牌成长的最终目标。

这一层次关注的是品牌的溢价能力、市场份额和盈利能力等核心竞争力。

企业需要通过不断努力，提升品牌价值，使品牌在市场中具有更强的竞争力。

那么，如何应用品牌成长金字塔呢？首先，企业需要对自身的品牌现状进行全面分析，找出品牌成长的瓶颈和不足之处。

然后，根据品牌成长金字塔的模型，制定出针对性的品牌战略和实施计划。

最后，通过持续的监控和调整，确保品牌成长战略的有效执行。

总之，品牌成长金字塔为企业提供了一个清晰、系统的品牌建设框架。

品牌组合、品牌架构与品牌战略分析——以中国移动为例1概念综述1.1品牌组合：品牌组合是指公司出售的每一特定品类所包含的所有品牌和品牌线（某一产品下出售的全部产品——包括原始产品、产品线和品类延伸产品的组合）的组合。

因此，公司设计和营销不同的品牌，是为了吸引不同细分市场的顾客。

1.2品牌架构：品牌架构是个有用的图形工具，通过展示公司产品中共同和特殊品牌元素的数1.3战略。

来度量。

2亿元人上市。

截止2012年底，中国移动的基站总数超过109万个，客户总数超过7.2亿户。

中国移动连续八年在国资委考核中获得最高级别——A级。

上市公司连续五年入选道琼斯可持续发展指数，是中国内地唯一入选的企业。

同时，中国移动积极投身社会公益事业，连续四年荣获慈善领域最高政府奖“中华慈善奖”。

3中国移动的品牌组合3.1品牌组合现状（如下图）。

图1中国移动品牌—产品矩阵全球通4 4.2.1客户导向的品牌理念：即根据用户群消费心理来设计品牌，并使之成为和客户群建立联系的主要纽带，从而在此品牌下退出系列产品来迎合特定消费群的消费需求。

这种方法避免了以技术为品牌驱动力，摆脱了业务的束缚，积极以客户需求为特征，成功地退出了一客户为导向的三大移动产品。

4.2.2架构细分比较粗：中国移动的品牌架构细分比较粗，存在市场空隙。

在政府/企业这一块肥沃的市场上，缺乏知名的品牌。

在这一领域，特别是针对集团客户，中国移动并没有树立起任何具有强大竞争力的知名品牌。

已经存在的四大品牌相应的支撑体系还不够完善。

不仅资费上，不同品牌区别不显着；在服务上，他们的区分度也还不够。

5中国移动的品牌战略及建议5.1园和随5.2中国移动发展多品牌战略的思路为：由业务品牌导向转变为客户品牌导向，深入细分客户、重新定位品牌、融合业务品牌、完善客户品牌。

“深入细分客户”是指中国移动对消费者进行全面的调查，寻找细分市场的标准，可以把市场分为：时尚人士、实用人士、都市贵族、保守人士和普通大众等，这是实施有效多品牌战略的第一步。

举例说明产品整体概念的五个层次举例说明产品整体概念的五个层次引言：在产品设计和营销中，了解产品整体概念是至关重要的。

产品整体概念是指对产品的综合理解，包括产品的功能、形态、品质、品牌以及与用户的情感连接等方面。

在本文中，我将从不同的角度探讨产品整体概念的五个层次，并提供具体的实例来加深理解。

第一层次：功能层次产品的功能层次是指产品提供的基本功能和特性。

在这个层次上，产品主要满足用户的基本需求和目标。

以智能手机为例，其基本功能包括通话、短信、上网等，这些功能是用户购买智能手机的主要原因。

第二层次：形态层次形态层次指的是产品的外观和造型特征。

产品的形态对于用户来说也是很重要的，因为外观可以传递产品的风格和品味。

举个例子，苹果的产品在形态层次上非常出色，它们的简约设计和精致外观成为吸引用户的重要因素。

第三层次：品质层次品质层次涵盖了产品的性能、可靠性和耐久性等方面。

产品的品质对于用户来说是决定性的因素之一。

汽车制造商会追求车辆的安全性能、动力性能和舒适性，这些品质会影响用户对产品的认可和选择。

第四层次：品牌层次品牌层次是指产品所代表的品牌形象和价值观。

品牌是公司和产品的重要资产，良好的品牌形象能够带给消费者更多的信任和认同感。

可口可乐作为全球知名品牌，其产品成为了代表青春、快乐和友谊的象征。

第五层次：情感连接层次情感连接层次是指产品与用户之间的情感纽带以及产品给用户带来的心理满足。

在这个层次上，产品不仅仅是满足功能需求，还能够激发用户的情感共鸣和认同感。

乐高玩具通过创意和互动性，唤起了人们对童年的美好回忆，这种情感连接让乐高成为了许多人的心头好。

总结与回顾：在本文中，我以举例的方式探讨了产品整体概念的五个层次，包括功能层次、形态层次、品质层次、品牌层次以及情感连接层次。

这些层次从不同的角度透视了产品的全貌，帮助人们更全面、深刻和灵活地理解产品。

在产品设计和营销中，我们需要综合考虑这些层次，在提供基本功能的注重外观设计、品质保证、品牌建设以及情感共鸣，以实现产品的成功与用户的满意。

论建⽴品牌个性的5个维度[思路⽹注]所有的品牌归根结底就是要赢得消费者的⼼。

挖掘消费者深层次的情感需求，在品牌个性中放⼤到极致，从感性和理想⾓度引发消费者的情感共鸣，塑造⾃⼰鲜明独特的印记，品牌才会显⽰出很强⼤的⽣命⼒。

在这个市场越来越细分的时代，还有企业在认为有差异化的产品就能树⽴起品牌影响⼒？好吧，如果你对品牌塑造还停留在这个阶段，⽩墙只能告诉你 “你low爆了！”关于品牌建设，品牌⼤师奥格威曾说过：“最终决定品牌市场地位的是品牌本⾝的个性，⽽不是产品间微不⾜道的差异。

”这其中⼀语道破品牌个性的重要性。

⼀、什么是品牌个性品牌个性是品牌所具有的独特⽓质和⽂化内涵，是在品牌定位的基础上创造⼈格化、个性化的品牌形象。

它代表特定的⽣活⽅式、价格观与消费观念，⽬的是与⽬标消费者建⽴有利的情感关系。

作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的⽣活⽅式既要与产品的特⾊相适应，⼜要能引发符合⽬标消费者⼼理上、情感上、个性欲求上的联想，如热情奔放、休闲安逸、浪漫情怀等等。

最终⽬的是从感性和理想⾓度提升消费者对于品牌的好感，激起消费者的购买欲望。

此时的产品已不仅仅是某种具有⾃然属性的商品，⽽是⼀种有⽣命、有个性的东西，是消费者⽣活中的⼀个知⼰好友。

⼆、品牌个性的内涵品牌个性是品牌的核⼼。

消费者接受⼀个品牌从根本上是接受品牌独特鲜明的个性。

成功的品牌是让消费者⼀看到⾸先想到其个性，⽽好的品牌个性应该包含以下四⽅⾯的内容：三、为什么要注重品牌个性塑造品牌个性如同⼈的灵魂。

⼀个没有灵魂的品牌不可能对消费者产⽣持久的魅⼒。

虽然产品和服务为消费者提供了基本的功能性价值和附加价值，但是他们选择品牌的理由常常超出产品和服务本⾝，需要有⼀定的情感价值。

例如，万宝路⾹烟最初是⾯向⼥性开发的，但消费群体的低度消费使得万宝路遭受巨额亏损。

后来公司重新对市场状况进⾏研究，⾯向男性消费群体销售，并注⼊西部⽜仔的男⼦汉⽓质作为品牌个性。

使其成为了独⼀⽆⼆的⾹烟品牌。

民营企业品牌建设standalone； self-contained； independent； self-governed；autocephalous； indie； absolute； unattached； substantive一、民企重视品牌建设的必然性;风雨三十年，曲折品牌路!在当前的商业环境中，品牌建设打造的重要性被越来越多的企业开始认识和洞察。

主要原因是：经营环境的改变，现在是品牌淘汰杂牌，品牌必将主导商场的核心竞争的状态必将加剧;一些企业通过多年的经营积累，具备一定的经营实力后终于明白打造企业自己的品牌是企业的必由之路。

毕竟整个中国的市场经济活动在风风雨雨中度过了30年，在这30年的风风雨雨中必将影响出一大批的企业家和创业者,他们的品牌的认知和理解必然更加深刻和现实;因为现实生活中一些知名品牌无不时刻展示其魅力和影响,而他们的魅力和影响无不成为一些企业和创业者的吸引和迷恋;在这样的硬件和软件环境中,中国的品牌建设可以说方兴未艾,任重道远。

改革开放30年，在30年坎坷曲折的中国企业的奋斗、发展历程中，关于品牌建设上演了一幕又一幕的悲喜剧。

有娃哈哈，海尔、格力、康师傅等等一些不仅成功，而且能够持续发展进步的知名品牌，也有许许多多的半途夭折的大品牌：春都，爱多、秦池。

成功的品牌各个相似，无不是形象，标示、定位、宣传、概念等等的科学合理，失败的品牌各个不同，企业管理、文化、形象、产品等等一切。

但是，通过本人的多方面研究，结合国内商业环境的诸多要素，我发现所有的中国品牌其成功失败和欧美国家的品牌存在巨大的不同。

国外品牌成功失败的原因可能包括关于品牌策划、管理和运作的方方面面导致的市场问题，但是在中国，我们所有的品牌成功和失败的原因就是两点;一、就是缺乏品牌经营管理的经验和能力;二、就是缺乏支持品牌建设的文化和内涵。

二、对品牌的认知和理解;这里我们先讨论一下到底什么是品牌随着中国商业经济的持续发展，一些先进科学的理念无不在影响着我们的生活和工作。

如何进行系统化的品牌管理和升级品牌是企业最宝贵的财富之一，它代表着企业的形象、声誉和价值。

在市场经济中，品牌的价值已经被越来越多的企业所认识和利用。

如何进行系统化的品牌管理和升级，已经成为企业不可避免的课题。

本文将从品牌内涵、品牌建设、品牌传播、品牌维护和品牌升级五个方面入手，分享一些品牌管理和升级的经验和思考。

一、品牌内涵：品牌内涵是指企业品牌的核心价值和文化内涵，它是企业核心竞争力的源泉和基础。

品牌内涵的构建包括品牌的定位、使命、愿景、价值观和形象等方面。

品牌定位是企业品牌建设的核心，它要求企业精确定位目标市场和目标客户，建立品牌的独特性和差异性，传达品牌的核心价值和特点。

品牌使命和愿景是品牌的灵魂，它要求企业树立高尚的品牌理念和使命，追求卓越和创新，赋予品牌以生命、涵义和归属感。

品牌价值观是企业品牌文化系统的核心，它要求企业积极与社会和环境互动，建立品牌的企业社会责任感和可持续性发展。

品牌形象是品牌内涵的外化和延伸，它要求企业在视觉、听觉和口感等方面与目标客户建立和维护关联，使品牌具有美感、感染力和亲和力。

二、品牌建设：品牌建设是通过具体的品牌战略、品牌设计、品牌培训和品牌控制等手段，不断巩固和提升品牌的影响力和竞争力。

品牌建设的关键是对品牌目标受众的深刻洞察和对消费者行为的科学分析。

品牌战略是品牌建设的战略指导，它要求企业根据品牌内涵和市场需求，制定品牌战略的目标、定位、策略和行动计划。

品牌设计是品牌建设的形象表现，它要求企业精心设计品牌的标志、口号、包装、店面和广告等方面，使品牌能够更好地传递和塑造品牌形象、品牌定位和品牌形象。

品牌培训是品牌建设的人力支撑，它要求企业通过内部培训、外部合作和品牌推广等方式，让员工和渠道合作伙伴理解品牌理念和秉持品牌价值观，在市场营销中更好地传播和代言品牌。

品牌控制是品牌建设和管理的关键环节，它要求企业建立科学的品牌管理体系，包括品牌监测、品牌管理和品牌评估等方面，及时地发现和解决品牌管理中的问题，确保品牌的稳定和可持续发展。