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梅花网分析报告目录一、行业概览 (2)1.1 行业背景 (3)1.2 发展趋势 (4)二、市场分析 (5)2.1 市场规模 (6)2.2 市场份额 (7)2.3 市场增长 (8)2.4 竞争格局 (9)三、用户分析 (10)3.1 用户画像 (11)3.2 用户行为 (13)3.3 用户需求 (14)四、产品分析 (15)4.1 产品功能 (16)4.2 产品质量 (18)4.3 产品创新 (19)五、营销策略 (20)5.1 营销渠道 (22)5.2 营销活动 (22)5.3 客户服务 (24)六、风险分析 (25)6.1 法律法规 (26)6.2 市场竞争 (27)6.3 技术风险 (28)七、未来展望 (30)7.1 发展预测 (31)7.2 战略建议 (33)一、行业概览梅花网作为国内领先的互联网媒体平台，专注于为各行各业的从业者提供全面、深入的行业资讯、数据分析和市场研究服务。
在过去的几年里，我们见证了互联网行业的飞速发展，以及传统行业与互联网的深度融合。
本报告将重点关注梅花网核心领域——互联网行业，通过对行业整体发展趋势、市场规模、竞争格局等方面的分析，为读者提供一个清晰、全面的行业画卷。
互联网行业作为中国经济的新引擎，近年来持续保持高速增长。
随着5G、人工智能、大数据等技术的广泛应用，互联网行业正朝着智能化、个性化、场景化的方向发展。
政策扶持和资本市场的支持也为行业的发展提供了有力保障。
在市场规模方面，互联网行业已经形成了庞大的产业链，涵盖了电子商务、金融科技、在线教育、旅游等多个细分领域。
这些领域的发展不仅推动了整个行业的进步，也为用户带来了更加便捷、丰富的服务体验。
竞争格局方面，互联网行业呈现出多元化的特点。
以阿里巴巴、腾讯、百度为代表的互联网巨头依然保持着强劲的实力，不断拓展新的业务领域；另一方面，新兴创业公司也在不断涌现，通过创新的技术和服务模式，为行业注入新的活力。
互联网行业正处于一个快速发展的阶段，行业内的竞争与合作并存，为从业者和投资者提供了广阔的市场空间和发展机遇。
内容概述※报刊2015年第一季度的报刊广告投放量和估计刊例值较去年同比继续大幅下跌。
其中广告投放量下跌了40.1%，估计刊例值同比下跌了33.5%。
从行业来看，大部分行业的在报刊的广告投放量和估计刊例值也继续同比下跌。
其中仅电子电脑和烟草类广告投放量同比有所上升，其中烟草类广告投放量同比上升了70.0%。
而在广告花费方面，除了电子电脑和烟草类外，农业估计刊例值也有了小幅增长，同比增长了26.3%。
※报纸本季度报纸广告总投放量为70856条，估计刊例值约为517506.06万元。
报纸广告投放量和估计刊例值在本季度继续下跌，其中3月份同比下跌幅度最大。
其中华中地区的报纸广告投放量和估计刊例值下跌幅度最大，分别达到了51.7%和48.0%。
本季度零售及服务性行业的报纸广告花费虽然依然居各行业之首，但已同比下跌32.7%。
而电子电脑和农业的报纸广告花费却均同比上涨，其中电子电脑的报纸广告花费同比上涨达47.3%。
※杂志本季度杂志广告投放量10607条，估计刊例值约313357.5万元。
本季度杂志的广告投放量和估计刊例值相较报纸广告，下跌幅度较小。
其中行业类杂志的广告投放量和估计刊例值同比下跌幅最大。
烟草类广告在杂志上大力塑造品牌形象，估计刊例值同比上涨了325.2%；农业在杂志上也加强了产品宣传，估计刊例值同比增长达306.4%。
-42.5%-38.5%-77.3%-35.9%-21.7%-63.3%2015年Q1广告投放量&估计刊例值同比趋势广告量同比估计刊例值同比报刊广告投放量和估计刊例值持续大幅下跌据梅花网广告监测数据显示，今年一季度全国报刊广告的整体投放量和估计刊例值继续下跌。
开年1月份报刊广告投放量和估计刊例值即跌幅近半，在2月份小幅回升后，在3月份又双双大幅跳水。
其中广告投放量的降幅达到77.3%，而估计刊例值也跌了63.3%。
本季度总体广告量同比-40.1%估计刊例值同比-33.5%大部分行业的报刊广告投放持续走低据梅花网广告监测数据显示，除电子电脑、农业和烟草类外，其他各监测行业的报刊广告投放量和估计刊例值均有一定的跌幅。
内容概述综述：在2015年，报刊硬广投放继续下滑。
本期报刊广告投放346131篇估计刊例值共3538549.90万元报刊硬广投放主力依然是房地产行业烟草类平面硬广投放大幅下跌报纸和杂志广告投放费用占首位的分别为《广州日报》和《世界时装之苑》报纸：投放量304041篇，估计刊例值2287501.34万元杂志：投放量42090篇，估计刊例值1249411.44万元2015年平面硬广投放量&估计刊例值整体同比下跌逾三成7500008000008500009000009500001000000700007500080000850009000095000Q1Q2Q3Q42015年平面硬广投放量&估计刊例值分布投放量投放量-37.0%估计刊例值-34.4%据梅花网广告监测数据显示，2015年平面硬广的总体投放量和估计刊例值依然继续走低。
其中整体投放量和估计刊例值分别同比下跌了37.0%和34.4%。
全年分布来看，依然是二季度投放量和估计刊例值最高，四季度投放量虽然最低，但估计刊例值仍高于一季度。
单位：篇单位：万元150000300000450000600000750000020000400006000080000房地产文化娱乐休闲零售及服务性行业个人用品汽车化妆品/浴室用品电子电脑服装工业办公用品及工商服务金融投资食品饮料医药及保健品教育电信等公用事业家居用品家用电器农业烟草类2015平面硬广投放量&估计刊例值行业分布投放量估计刊例值房地产平面硬广估计刊例值位居首位据梅花网广告监测数据显示，在2015年，虽然房地产行业在平面的硬广投放量并非首位，但其估计刊例值依然高于其他各行业。
文化娱乐休闲行业的平面硬广投放量远高于其他各行业。
此外，房地产、文化娱乐休闲和零售服务性行业的平面硬广估计刊例值之和所占比例达到了整体行业的一半。
估计刊例值占比：50%单位：篇单位：万元烟草类平面硬广投放下跌幅度最大据梅花网广告监测数据显示，2015年各行业在平面的硬广投放不论估计刊例值还是投放量，均有不同程度的下滑。
杂志广告投放量同比-33.7%报纸广告投放量同比-37.0%网络广告投放量同比+9.1%户外广告投放量同比-18.7%报纸广告投放量同比下跌幅度较高-50.2%-28.9%-27.1%-37.5%-37.7%-36.7%-28.9%-29.8%-30.4%-30.4%-41.3%-41.6%17.1%-2.2%9.5%6.3%3.1%19.1%4.4% 1.6%2.2%-39.6%-23.9%-59.8%JAN FEB MAR APR MAY JUN 2015年上半年金融行业广告投放量同比变化网络户外户外广告投放量一路狂跌据梅花网广告监测数据显示，2015年上半年以来，除网络广告外，报刊和户外广告的投放量均同比下跌。
其中报刊广告投放量变化幅度不大，除1月报纸广告投放量同比下跌过半外，其余月份同比下跌幅度均在三成左右；而户外广告投放量则呈阶梯型下挫，一路同比下跌，6月同比下跌达到59.8%户外广告投放类型较为集中报纸投放量TOP3媒体名称投放量占比新华日报 5.2%大连晚报 2.4%常州晚报2.3%杂志投放量TOP3媒体名称投放量占比财经7.9%财新周刊(新世纪周刊)7.7%理财周刊7.3%网络投放量TOP3媒体名称投放量占比搜狐18.3%新浪5.5%和讯 5.3%户外投放量TOP3媒体类型投放量占比月台广告35.0%电子屏18.7%候车厅广告18.3%Chapter报纸广告投放分析零售银行服务成为报纸广告投放的主要内容20004000600080001000012000050010001500200025003000JANFEBMARAPRMAYJUN2015年上半年报纸广告投放量&估计刊例值投放量据梅花网广告监测数据显示，在2015年的上半年，金融行业在报纸广告总投放量为11839篇，估计刊例值为46794.7万元。
3月为投放量和花费的峰值。
4月投放量和花费小幅下跌，此后虽有回复，但幅度较小。
化妆品广告的媒体投放策略学院：国际工商与管理学院专业：国际经济与贸易学生姓名：徐蓓学号：02121450指导老师：花勇化妆品广告的媒体投放策略目录摘要----------------------------------------------------------------------3ABSTRACT------------------------------------------------------------4绪论----------------------------------------------------------------------5一、化妆品广告的背景分析---------------------------------------61、营销环境分析---------------------------------------------------6 2、消费者分析-----------------------------------------------------7二、化妆品广告的媒体特性及评估----------------------------101、传统媒体-------------------------------------------------------102、网络媒体-------------------------------------------------------11三、如何进行有效的媒体投放----------------------------------12四、总结-------------------------------------------------------------13注释--------------------------------------------------------------------14参考文献--------------------------------------------------------------15致谢--------------------------------------------------------------------16摘要当今中国化妆品市场，巨头林立，外国国际化品牌日益充斥中国市场，极大的加剧了中国化妆品市场的激烈争夺的程度，告别了“酒香不怕巷子深”的落后的市场观念，各大化妆品巨头们纷纷使出了自己的看家本领，在市场推广与品牌传播上大显身手。
2015.Q3全国报刊广告投放报告内容概述：※报刊2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。
其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。
由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。
报刊广告目前仍拥有数量大且稳定的广告主基数量，但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑，上述行业目前逐渐转投网络广告。
※报纸2015.Q3 报纸广告主数量为11920个，比去年同期减少31.7%. 报纸广告花费TOP10 广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是，零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。
2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。
TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。
※杂志2015.Q3 的杂志广告主数量为2524个，比去年同期下滑21.2%，TOP10 广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%，涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。
本季TOP10 杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰，同比增幅152%；TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费。
2015.Q3 的杂志广告投放共涉及17个行业，TOP4 行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，17个行业中，仅烟草类产品投放同比小幅上升，TOP4行业中，汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。
