跨界思维案例

早在2003年，奔驰将阿玛尼设计植入自身品牌的做法，为不少跨界营销的汽车企业效仿；仅在2005到2006年，凯迪拉克就与国际顶级私人物品展TopMarques、国际男装品牌Zegna、威士忌品牌Mccallan、负有盛名的豪华游艇等，发生着千丝万缕的关系；而法国著名汽车品牌雪铁龙C2与意大利时尚运动品牌Kappa在去年合作进行历时一个月的大型路演活动……“跨界”的概念近年来在汽车营销上被运用得风生水起。乃至于治学严谨的广告学者也不得不承认，没想到艺术领域的概念可以被营销界借鉴得如此透彻。然而，营销界资深专家亦提醒一点，汽车营销界虽不乏成功案例，但跨界联姻不一定能铸造完美婚姻。

案例：奔驰CLK与阿玛尼

时间：2003年

奔驰请乔治·阿玛尼设计并赋予了个性化特色的高级特别版CLK敞篷跑车，新车融合了阿玛尼的“少即是多、注重舒适”的设计哲学，而且在色彩、细节上融入了阿玛尼的设计风格，散发出豪华、动感和阳刚的气度。在阿玛尼的设计下，奔驰CLK敞篷跑车车身色彩的精致处理以及细节的特殊设计，传达了高雅、精致、不容易过时的品牌个性。

品牌背景：阿玛尼是一个诞生于意大利的服装品牌，经过30年的发展，现已成为世界顶级服装品牌。于1981年在服装界首开了品牌延伸之风。把品牌拓展到了手表、化妆品、珠宝等众多领域。而奔驰从制造了第一辆世界公认的汽车后，经历了一百多年历史。如今已成为了高质量高档次高地位的象征。

跨界动机：尊贵与奢华是二者的共同特性，这使得它们的结合在客户眼中并不突兀。乔治。阿玛尼的服装设计理念是强调前卫和创新，而奔驰汽车的CLK品牌，也是希望通过跑车的模式，来吸引那些富有创新精神，并且愿意尝试新事物的年轻人士。

专家点评：两个顶级品牌的联手，必然会迸发出“核聚变”一样的能量。在世界汽车史上，这样的经典案例只能有一次，后来者都将有抄袭之嫌。这也启示我们：只有真正的强势品牌联手，才能起到“双剑合璧”的效果，才是跨界营销的最高境界，而两个弱势品牌联手，不叫“跨界营销”，而是“患难兄弟”的“抱团取暖”。

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跨界思维

作者：

来源：《纺织服装周刊》2018年第04期

有一些说法在当下十分流行：康师傅和统一方便面的销量急速下滑，但它们的对手不是白象、今麦郎，而是美团、饿了么等外卖；绿箭、益达等口香糖市场大幅萎缩，打败它们的也不是同行，而是微信和王者荣耀；1块钱的共享单车坏了黑车生意，也让大量自行车铺关门大吉；干掉小偷的不是警察，而是微信和支付宝……

其实这样的变化并不是今天才产生，遥想当年，数码相机的问世让柯达转变业务方向，智能手机的发展又让尼康退出中国；360直接把杀毒变成免费，间接淘汰了金山毒霸；余额宝的出台，变相抢了银行的饭碗；微信的出现，则使短信沦为收发验证码的工具……

我消灭你，与你无关，这是对“跨界打劫”最生动的描述。新模式创造了新生活，在这个飞速变化的时代，创新已经从“黑天鹅”到了“黑天鹅湖”，移动互联网和智能相关的设备快速发展，正急速改变着企业的价值创造模式，也改变了每个人的生活和消费模式。

跨界创新变革正在路上，你永远也不知道下个竞争对手从哪里冒出来，也很难猜到新兴的什么行业就打败了传统的哪个行业。不自我变革就只能等着别人来革命，打败自己的不一定是对手，而是路人。面对快速的变革，我们唯一能做的就是保持一个开阔的视野和敏锐的洞察力，面对新鲜事物多思考、多研究、多尝试，争取比别人早一点看到未来，早一点抓住机遇。

跨界无疑已成为当下最火的字眼，对于纺织服装行业来说也面临巨大冲击，不可回避和错过。让人欣喜的是，在纺织服装行业内，跨界的思维和尝试早已开始，并已在逐步开花结果。无论是企业间的跨界投资、收购和转型，产业的跨界布局，还是品牌间的跨界设计合作、跨界体验店开设，都让人看到了更多的发展模式和未来更多的可能性。当然，只要具备了这种意识，对于行业和企业来说，未来跨界的可能性还有很多。消费的多元化需求给企业提供了多元化产品的可能性，但唯有跳出行业看行业，实行一些超常规思维、超传统边际的运作，才能大胆嫁接，超越思维，实现共赢。

第1篇

随着我国经济的快速发展，创业已成为越来越多人的选择。然而，在竞争激烈的创业市场中，如何脱颖而出，实现企业的可持续发展，成为了创业者们亟待解决的问题。本文将为您介绍四种创业思维方法，助您开启成功之路。

一、创新思维

1. 基于市场需求创新

创业者在选择项目时，首先要关注市场需求。通过对市场的调研，找出消费者尚未满足的需求，以此为切入点进行创新。例如，随着人们生活水平的提高，对健康、环保的关注度逐渐增加，创业者可以围绕这一需求，开发出具有创新性的产品或服务。

2. 技术创新

在科技日新月异的今天，技术创新是创业企业获得竞争优势的关键。创业者要关注行业前沿技术，积极引进和消化吸收，结合自身实际，进行技术创新。例如，在新能源领域，创业者可以研发出具有更高效率、更低成本的电池技术，从而在市场中占据有利地位。

3. 管理创新

创新不仅仅是产品或技术的创新，还包括管理模式的创新。创业者要敢于打破传统思维，勇于尝试新的管理模式，提高企业运营效率。例如，采用互联网思维，实现企业线上线下一体化运营，降低成本，提高客户满意度。

二、跨界思维

1. 跨界合作

在当今时代，跨界合作已成为企业拓展市场、实现共赢的重要途径。创业者要善于发现不同行业之间的关联性，寻求跨界合作机会。例如，餐饮企业可以与电影、旅游等行业合作，推出特色套餐，吸引更多消费者。

2. 跨界融合

跨界融合是指将不同领域的元素、资源进行整合，形成新的产品或服务。创业者要具备跨界融合的思维，将不同领域的优势进行整合，创造出具有竞争力的产品。例如，将互联网、大数据、人工智能等技术与传统行业相结合，打造新型产业。 三、用户思维

1. 以用户为中心

创业者在产品研发、服务提供等环节，都要以用户为中心，关注用户需求。通过深入了解用户痛点，不断优化产品和服务，提高用户满意度。例如，在移动互联网时代，创业者要关注用户在使用过程中的痛点，不断改进产品，提升用户体验。

文学的“跨界”思维

作者：张淑云

来源：《东方教育》2016年第10期

摘要：“跨界”在当前的文学研究中已越来越为一个热点现象，这既是文学创作的前进性标志，也是文学研究在新的维领域取得的实践性成果。“跨界”对于文学研究来说，希望能够在学科交界之处找到理论的新动力。

关键词：文学；跨界；思维

“跨界”源于英文 cross，原意是交叉与渗透。20世纪六七十年代“跨界”一词在西方艺术界崭露头角。这一概念最早产生在汽车设计领域。1957年，福特公司生产了一款设计灵感源自飞机的“跨界”品——埃德赛尔汽车，并在出厂当日创下了6500辆的销售数字，由此产生“跨界”概念。自此，在经济、政治、社会、文化、艺术等各个领域都开始提倡“跨界”与“融合”。“跨界”思维在文学研究中同样重要，可以突破传统的文学研究方法，扩大文学研究视野。学科间的交叉、研究方法的通用就是一种“跨界”。“跨界”对于文学研究来说，希望能够在学科交界之处找到理论的新动力。

当代文学创作实践不断发展，使得传统文学的性质和内涵不足以完全涵盖当代文学创作实绩，文学作品的“文学性”概念也显得越来越模糊，文本的丰富性和多样性使文学的“边界”难以划定。每一个作家或者艺术家都有权利根据艺术创作的需要，自由选择适合自己的表达方式。用什么表达艺术的需求，没有好与不好之分。在中国现当代文学史上，作家们勇于突破创作常规，进行自觉或不自觉的跨界写作，这源于他们丰富的艺术积淀和深沉的人生思考，源于他们严谨的艺术修养、做人的诚恳和对美的严格要求，这种对艺术创作的突破性思考与实践，显示了诗性之光。

现代文学之父鲁迅在文体越界已迈出了重要的一步，他的《故事新编》在文体创造上的独特性和复杂性。捷克著名汉学家普实克在他那篇著名的《鲁迅》一文中认为《故事新编》是鲁迅以新的、现代的手法处理历史题材而产生的“一种新的结合体。”《故事新编》无论在鲁迅一生的创作中，还是在整个的中国现代小说史上，都是一个充满“新”的意义和内涵的文本。对《故事新编》文体的界定，一直以来是文学界争论不休的问题，《故事新编》在文体创造上制造了一个特殊的现象，把小说、散文、杂文等多种文体的艺术特征有机地融合在一起，显现出以杂文笔法写小说，影射现实生活的奇景，表现出一种明显的文体跨界现象。“文体跨界”，有的学者也称为“文体越界”，“所谓的‘文体越界’，如果我们借用巴特的后结构主义理论，那么，它指的是，在一个创作文本中包容了另一种或多种的文体形态或文体片断。更重要的是，这种包容不单是一种对文体形式的转用或模拟，而且是带进了新的思想因素、文化因素和美感因素，它能给读者以一种更具有创造性、想象性的思维空间。”[1]这种文体跨界不单是一种对文体形式的转用或模拟，而且体现了作家新的艺术思维方式，体现出新的思想因素、文化因素和美感因素，它能给读者以一种更具有创造性、想象性的思维空间，激发读者再创造性的阅读体验。