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孙中伟：艺术市场的发展急需艺术法的守护——孙中伟在首届“艺术市场.北京论坛”（2013-5-26）上的演讲提纲艺术法网、孙中伟律师事务所艺术法研究中心（作者孙中伟，艺术法网创办人，孙中伟律师事务所艺术法研究中心主任、著名艺术法律师）【概要】我国艺术市场的迅速发展急需艺术立法的保护，但严重滞后的艺术立法已经严重阻碍、制约了我国艺术市场的发展，如果没有艺术法的守护，艺术市场的所有繁荣都只会是昙花一现的表象而不可能长久。
艺术品股票、艺术品基金、艺术品拍卖从繁荣到衰落以及行为艺术等的命运无不印证了这一真理。
第一部分艺术市场与艺术法的关系【概要】艺术市场与艺术法之间是经济基础与上层建筑的关系，当艺术法适应艺术市场发展需要时，艺术法就会促进、推动艺术市场的发展，而当艺术法滞后于艺术市场的需要时，艺术法就会阻碍艺术市场的进一步发展。
一、艺术法的概念1、我国还没有建立艺术法这一法律部门。
在现行的法律体系里，我国现在还并没有建立起艺术法这一部门法，因此，艺术法并没有标准统一的概念。
但个别学者却纠缠于艺术法的准确概念而不去推动艺术法的建立与完善这并没有实际意义。
2、艺术法属于产业法，不是专业法。
艺术法类似于房地产法、金融法等，他是研究并服务于特定产业，属于产业法；而不同于合同法、侵权法等特定专业法。
因此，应当按照产业法的研究方法来对艺术法进行研究，而不应当按照专业法的研究方法来研究艺术法。
3、艺术法的研究范围与概念。
（1）最狭义的概念：就只特指艺术市场法。
只研究艺术市场交易过程中的法律关系。
（2）中度的概念：美术法。
不仅仅研究艺术市场交易过程中的法律有关系，还研究从美术作品的创作产生开始，到美术品作品的静态法律关系以及非市场交流的动态关系等。
（3）广义的概念：研究广义艺术的艺术法。
包括电影、电视、新媒体等文化创意产业的所有广义艺术概念下的艺术法。
二、我国艺术市场近年来发展迅猛。
近年来，不管是多家机构或媒体称中国艺术市场成为世界第一或第二的报道，还是中国与美国、欧洲共同成为世界三大艺术市场的说法，还是从中央电视台到各地方电视台“寻宝“、“鉴宝”节目的遍地开花，以及全民收藏热，无不证明了我国艺术市场近年来的发展确实可以称之为“迅猛”。
艺术品市场的销售多选题1. 从营销的角度看待市场，市场是由（）组成的。
a. 供求b. 人口c. 购买力d. 购买欲望答案：bcd2. 下列对交换和交易的说法正确的是（）。
a. 交换应被看做一个事件b. 交易是买卖双方价值的交换c. 转让也属于交易的一种d. 交易是市场营销的度量单位答案：bd3. 市场营销学的研究方法有（）。
a. 产品研究方法b. 管理研究方法c. 机构研究方法d. 职能研究方法答案：abcd4. 为市场营销学做出贡献的学科有（）。
a. 法学b. 心理学c. 社会学d. 管理学答案：abcd5. 早期美国的市场营销学界的古典学派包括（）。
a．商品学派 b.职能学派 c. 行为市场营销学派 d.机构学派答案：abd6. 4.市场营销和推销的关系是（）。
a.市场营销等同于销售或促销b.销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分c.推销是市场营销中最重要的部分d.市场营销的目的就是使销售成为不必要答案：bd第2章市场营销哲学的演变与新进展1. 4p.4c和4r的关系是（）。
a.反映了营销观念在融合和碰撞中不断深入.不断整合的趋势b.相互取代，不断进步c.4p仍然是营销的一个基础要素框架d.把三者结合起来指导营销实践，有助于取得更好的效果。
.答案：acd2. 以下属于市场营销观念核心思想的是（）。
a. 谋求长远利益b. 坚持整体营销c. 增加产量，降低成本d. 注重顾客需求答案：abd3. 市场营销观念与客户观念的不同之处在于（）。
a. 市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求b. 市场营销观念强调满足每一个客户的特殊需求c. 市场营销观念的起点是目标市场d. 市场营销观念的起点是单个客户答案：ac4. 总顾客价值包括（）方面a. 人员价值b. 服务价值c. 产品价值d. 形象价值答案：abcd第3章战略计划与市场营销管理1. 企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定( )a. 政治环境b. 市场机会c. 资源条件d. 消费者运动e. 经营风险答案：bc2. 战略业务单位的特征包括（）。
当代世界国内艺术设计的发展现状及趋势在当今全球化的时代背景下，艺术设计已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从建筑设计到平面设计，从产品设计到时装设计，艺术设计的影响力无处不在。
国内的艺术设计领域在过去几十年里经历了快速的发展和变革，呈现出多样的发展现状，并展现出一些显著的趋势。
一、当代国内艺术设计的发展现状1、多元化的设计风格国内艺术设计风格呈现出多元化的特点。
传统的中式风格依然受到青睐，同时，现代简约、欧式古典、美式乡村等各种国际风格也在市场上占据一席之地。
此外，一些融合了多种文化元素的混搭风格也逐渐兴起，满足了不同消费者的个性化需求。
2、科技与设计的融合随着科技的不断进步，数字技术、虚拟现实、增强现实等在艺术设计中得到广泛应用。
设计师们能够利用这些先进的技术手段，更直观地展示设计方案，提升设计的效率和质量。
例如，在建筑设计中，通过 BIM 技术可以实现建筑模型的三维可视化，提前发现和解决设计中的问题。
3、绿色环保理念的兴起在全球环保意识不断增强的背景下，国内的艺术设计也越来越注重绿色环保。
从材料的选择到设计方案的制定，都充分考虑了环保因素。
例如，在室内设计中，更多地使用环保材料，如水性涂料、竹木地板等，以减少对环境的污染和对人体健康的危害。
4、对传统文化的传承与创新中国拥有悠久的历史和丰富的传统文化，这为艺术设计提供了源源不断的灵感。
许多设计师将传统文化元素融入到现代设计中，实现了传统文化的传承与创新。
比如，在服装设计中，运用传统的刺绣、织锦等工艺，结合现代的剪裁和设计理念，打造出具有独特魅力的作品。
5、设计教育的发展国内的设计教育近年来取得了长足的进步，越来越多的高校开设了艺术设计相关专业，培养了大量的设计人才。
同时，设计教育也更加注重实践教学和创新能力的培养，为行业的发展提供了有力的人才支持。
二、当代国内艺术设计的发展趋势1、个性化定制将成为主流随着消费者对个性化需求的不断增加，个性化定制将成为艺术设计的重要发展趋势。
中国艺术画市场调查分析报告随着人们生活水平的不断提高，使得用于文化消费的支出呈现出一种递增的趋势；加之住房条件的改善，又使得装饰画商品越来越多的走进了家庭。
既为了紧贴现实，又为了更好地对装饰画市场做深度分析，我们进行了相关的文化市场装饰画商品调研，旨在了解文化市场的现状、变化趋向,把握总体潮流，并对今后的全国装饰画市场走向和市场热点进行预测，以此指导公司的项目投资行为。
在为期两周的实地调研中，为了做到全面而有重点地了解装饰画商品的情况，我们首先对天津市内六区及塘沽、东丽、大港等地区的各类经营画类商品的商店（包括装饰城、专卖店、超市、工艺品店、礼品店、综合商场等）进行大范围实地调查，然后又选取了古文化街这一天津市民族传统文化的集散地，来进行更进一步细致深入的访问。
一、文化市场装饰画商品的现状分析在调研中，我们运用了大量所学的调查方法，如实地考察法、问卷调查法、电话调查法和网络调查法等等，从不同的侧面，获取了很多宝贵的第一手资料。
通过对140多家经营字画商店的调查与整理分析，我们得到如下一些结论：1、产品方面现今的文化市场上出售的画类商品可谓种类繁多，形式多样，大体上包括了：国画、油画、雕刻木画、现代装饰画、金箔画、字画、苏绣、铜版画、宝石画、石板画、牛皮画、杨柳青年画、地毯画、漆画、弹指画、羽毛画、立体画、动感画、麦杆画、镭射画、刻盘画、石头雕刻画等等。
这其中国画仍不可替代地处于第一位，在我们所调查的115家专营字画的店中就有58家出售国画，占50.43%，其次是现代装饰画，以其新颖多变的样式，相对低廉的价格，在市场占有率中排名第二。
再次就是油画、金箔画、雕刻木画和其他种类，其数量虽然不多，但加合起来，也占据了不小的规模。
2、价格方面就国画这一大类来看：标准型尺寸的最为常见，价格也基本持平，大致保持在200元左右；大小中堂也是较为多见的尺寸，因篇幅较大，画工较为复杂，所以价格也要高一些，多在400元~700元间；见方的尺寸不是很多，价格多在200元左右。
我国艺术金融发展环境分析摘要：在股市、房市相对低迷的背景下，随着人们精神消费层次的提升，国内居民开始将更多的自有资金投入艺术品市场。
我国艺术品金融市场发展方兴未艾，但随之也暴露出一些问题，比如金融与艺术分离化、艺术金融专业人才稀缺，专业运营机构少、且整个艺术金融体系在国内较为零散、监管体系不完善等。
本文指出今后可通过完善艺术金融产业链、培养艺术金融专业人才、健全法律监管体系等措施，来促进艺术与金融相生相融，从而推动传统文化、金融资本、实体产业的高度融合。
关键词：艺术金融；政策机遇；发展环境一、前言由于消费需求的提高，消费层次的变更，房地产投资泡沫的出现，各类房地产商出现“暴雷”事件，如恒大、万达等等，人们开始调整自己的投资结构，除了房子股票，基本存储支出，更多的资金流向艺术品市场。
中国上下五千年历史，拥有众多具有历史价值和收藏价值的艺术品，目前国内艺术品市场有很大发掘潜力。
随着社会的不断发展和国民收入的持续增加，国内消费升级特征明显，人们不再满足于物质需求，而是追求精神层面的文化消费，况且艺术品既具有收藏价值，又具有增值价值，增值空间很大。
越来越多的艺术品成为可持续升值的资产，借此将艺术品与金融进行“联姻”，使得艺术金融的发展如火如荼地进行着。
当金融在其他社会资本前选择了艺术品，那么真正的艺术品市场才刚刚开始，只有在一种规范标准、可量化的统筹范围内，才能形成积极健康的业态规则。
通过这种方式，可以有效地推动中国艺术品市场的运作，进一步优化金融资源的配置。
艺术金融是一种以艺术资源资本化为核心的艺术产业发展全生命周期中融资和服务的过程。
艺术金融不是一种高级的市场形态，更不是一种概念性的理念，也不是产品层面上的一种呈现，而是一种在艺术品市场发展基础之上的产业形式或业态表现。
艺术金融的两个最核心部分是艺术资源资产化和金融化带来的金融产品和服务，以及是围绕艺术价值链发现并展开的艺术产业链金融服务。
因此，艺术金融的核心是艺术资源的资产化和金融化，以及构建和发现艺术价值新的手段和平台。
论艺术的市场生命周期
中图分类号:j02 文献标识:a 文章编
号:1009-4202(2010)03-051-02
摘要本文以营销学中产品生命周期的原理对艺术发展的过程和艺术市场价值发展的过程进行比对和分析,进而总结得出艺术影响力与艺术市场价值之间的关系,并进一步对艺术市场价值的发展阶段进行划分。
关键词艺术价值艺术周期艺术市场规律
但凡世间万物皆有始有终,世界皆在斗转星移,沧海桑田之间变化万千。
作为人类的上层建筑,艺术是否有生命?艺术从何而来?又往何处而去?这些问题皆是困扰哲人的终极问题。
而艺术的市场化将这些问题又转嫁给了以艺术经营为生的艺术商人。
一、来龙去脉
关于艺术的起源,众多哲人皆有着不同的假说和设想。
其中具有代表性的主要有:德谟克里特、亚里士多德等的模仿说;普列汉诺夫等的劳动说;贡布里希等的巫术说。
这些学说以不同的角度对艺术的起源进行了探究,并且皆有其内在的逻辑性和合理性,但仅以一种学说对整个人类艺术的发迹进行概括显然难以服众。
世间万物的多样性在艺术中同样存在,不同的文明的艺术也迥然不同,可能不同的艺术都有着各自独特的起源故事吧。
但艺术的灵魂是人类的思想,而艺术的生命力的根源也是人的思想,因此,人的精神力量可以作为艺术的根本力量,而艺术的生命和存在也是以人的存在和运动
为前提。
在经过刀耕火种的初创期后,艺术迎来了迅速的发展。
艺术从最早的几个较为单一的艺术门类发展到涵盖大众生活的庞大艺术网络,这其中细分的艺术门类和样式已经不计其数,多元化、多样性的发展是艺术生命力的体现。
在艺术蓬勃发展的背后,另一个终极问题又不断困扰着那些未雨绸缪的哲人们,那就是艺术究竟往哪去?艺术有没有终点,这个问题首先要探究目前艺术的发展是处在一个什么样的状态之下。
但对目前艺术发展的评估无疑是瞎子摸象,因为,我们无法确定艺术的终点,没有参照,也就无法知道目前艺术的发展是处在一个什么样的阶段。
确定终点需要评估过程,而评估过程却要首先确定终点,这显然是一个悖论。
但从艺术的起源中的一点启示我们至少可以得出:艺术伴人而生,也将伴人而衰。
艺术的终点,至少可以延伸至人类的终点。
避开这些艺术的宏观终极问题不谈,且看艺术门类中的流派和风格、样式却是有着明显兴衰的。
我国四川三星堆的青铜器的风格样式,商代餮纹的装饰风格都随着时代的变迁而衰落,而境外文明同样存在着这种此消彼长的发展过程。
这种艺术的兴衰过程是艺术轨迹的起伏,我们可以将这种过程理解成为一种生命周期。
需要说明的是,这种衰落并不是消亡,仅仅是一种艺术影响的式微,而艺术的复兴则可以为这些衰落的艺术重新注入新的活力。
二、艺术市场价值的兴衰
关于艺术影响力周期规律的思考对我们研究艺术市场价值有着
重要意义。
艺术产生影响力的动力是多元化的,有政治、艺术自身以及人的需求等。
这些动力可以归结为一种共同的“需求”,这种“需求”肯定了艺术的价值,并使艺术产生了独特的社会影响力。
艺术价值的表现是多元的,其中的市场价值是实现艺术商品化进而实现产业化的核心价值。
对这一价值的周期性规律的研究可以从艺术影响力的周期中得以启示。
人们对艺术的“需求”使艺术具有影响力。
一般情况下,艺术越有影响力其产生的市场潜力也就普遍越高,一定程度上是成正比的。
但市场潜力转化为市场价值却是需要进行有效的市场运作才能够实现的。
因此,艺术影响力的周期并不能完全反映出艺术市场价值周期的波动。
艺术市场价值有其独特的性质和特点。
首先,艺术影响力所表现出的多元价值是多样的,市场价值只是其中一类价值,而影响力的表达并不一定意味着市场价值的增减。
在影响力转化为市场价值的过程中,艺术影响力的转化能力决定了艺术影响力与艺术市场价值相互转化的比例。
因此,转化能力(或可理解为市场化能力)是影响艺术市场价值多少的又一关键因素。
这三者的关系可以表述为:
艺术影响力×转化比率=艺术市场价值
艺术影响力与转化比率为乘积关系,二者共同决定了艺术市场价值。
市场化能力受市场规律的影响和作用是具有波动性的,加之其与艺术影响力共同形成制约关系的影响导致了艺术市场价值发展曲线在小范围内会出现波动。
但由于市场“无形之手”的作用,这
种发展的趋势与艺术影响力曲线总体上是一致的。
其次,艺术市场价值的发展周期过程中,艺术的市场价值可能归零甚至为负。
这种情况大致分为两种:一种是艺术影响力不高的情况下,无法对该艺术实现市场化,或市场化不充分,导致艺术市场价值为零或为负;另一种则是外界因素制约,使得上文公式中转化比率为零(即艺术无法市场化),导致艺术市场价值为零。
这两种情况中,前者是普遍存在的一种现象,而后者则是一些较为极端的例子。
值得注意的是,艺术的发展历程中很多宫廷艺术和与皇权、祭祀等想关联的艺术在很长一段时期内都没有形成相应的市场,这即是转化比率为零或负的实例。
而且这种现象在整个艺术发展的历程中也颇多,由此佐证了市场转化比率的重要性。
最后,艺术市场化的过程与艺术的发展过程是一个相互依存、相互促进的过程。
艺术的市场化可以帮助提升艺术的影响力,市场的再开发也能有效地延长艺术的生命周期并扩大艺术的影响范围。
三、艺术市场价值周期的不同阶段
根据前文的叙述,我们可以借营销学中对产品生命周期的划分原理将艺术自身的发展过程分为若干阶段。
由于艺术市场价值的发展周期曲线与艺术影响力的曲线趋同,因此艺术市场价值周期也可分割为若干阶段。
潜伏期:潜伏期作为艺术市场价值发展的一个特殊时期具有较为特殊的意义。
在这一时期中,艺术的影响力处于上升阶段,但其影响力不足以支撑艺术的市场化运作,艺术市场价值处于负值。
随着艺
术影响力的逐渐扩大,艺术的市场价值也不断提升,当艺术影响力
突破一个值时,该艺术市场逐渐变得活跃并有利可图。
这一潜伏期在艺术市场发展过程中是普遍存在的,一种新兴艺术从诞生到发展,其市场价值也是不断攀升的。
因此,对于具有潜力的艺术门类或流派进行事业性投资和引导是可以促进其市场价值形成的,一旦突破了影响力的瓶颈,市场逐步形成,那么其回报是十分客观的。
发展期:发展期作为艺术市场价值逐渐显现,并产生回报的时期
对艺术市场的发展是一个“承上启下”的阶段。
在这个阶段中,艺术影响力与艺术市场的运作相互作用,共同将艺术的影响力和市场价值逐步扩大。
成熟期:这一时期中,艺术影响力达到了一个周期中的顶峰,而艺术的市场价值也达到了一个巅峰,艺术的市场活动可以产生较高的回报。
通过市场运作,处于该阶段的艺术市场回报会十分丰厚,甚至会出现艺术市场的泡沫。
积极的市场运作在这一时期显得较为频繁,在市场需求不断得到满足的同时也蕴含着市场疲软的危机。
回报与潜伏的危机共同存在,这为衰落期的来临埋下了伏笔。
衰落期:衰落期是艺术影响力式微的过程,同样,在这种影响力影响下的艺术市场价值的衰落也是市场需求得以充分满足的表现。
衰落期中的艺术并不一定会消亡,反会因艺术的多样性和融合性而迸发出新的艺术火花。
因此,衰落期是复兴期的一种准备阶段,也是艺术“反省”的过程。
复兴期:与传统产品市场中产品或品牌的重新导入期类似的是,
艺术也有着复兴阶段。
通过对传统艺术元素和理念的发掘和再创造,往往能够从一个新的视角开发、寻求市场,继而对艺术及其市场价值有一个新的升华。
艺术的复兴是艺术顽强生命力的体现,通过复兴,艺术之火得以生生不息。
四、总结
艺术拥有极强的生命力,艺术的影响力与其市场价值有着直接联系,但这种联系并不是一种直接的联系。
通过对艺术影响力及其市场价值发展规律和阶段的研究,我们可以从宏观上对艺术的市场价值走向有一个较为清晰的认识。
对这一规律性的掌握可以帮助分析艺术市场价值的走向,并指导艺术市场的运作,进一步促进艺术的
繁荣发展。
参考文献:
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