平面影像设计中视觉语言的应用研究
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平面影像设计中视觉语言的应用研究
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来源：《艺术与设计·理论》2013年第05期
摘要：影像的魅力不仅在于可以直观的传达信息，影响人的思想和情感，还在于它不需要通过语言的中介，就可以跨越民族、时代进行交流。
它被广泛应用于现代生活中的许多领域。
人与人的交流、沟通、信息的传播已进入了“影像视觉”时代。
作为平面设计中元素之一的影像是我们在视觉语言领域中非常值得深入研究的对象，研究影像目的是为我们在进行艺术设计或视觉传达时提供可用的、优秀的影像元素。
关键词：影像视觉语言信息传播
古希腊德谟克利特朴素的反映论学说认为，影像透入感官的“孔道”，引起感觉，更精细的可直接作用于灵魂原子，引起思想。
认为感觉是认识的起点，是思想的依据与证明。
一、视觉语言的本质
作为一种“看”的艺术，视觉艺术具有最久远的历史和最广泛的群众基础。
它可以超越民族，超越时代的樊篱，为不同时代和不同民族的人们所接受。
这说明形象本身，特别是模拟客观事物的形象，可以超越语言，具有最广泛的适应性和最通俗的特征。
视觉是心理学的一个分支学科，人们对视觉的各个方面也做了大量的研究，但大多数人只是强调理论而忽视应用，而作为一个视觉交流者的摄影师，只有充分了解如何观察这个视觉世界和自己拍摄的意图以及他的观众又是如何观察他所拍摄的影像，他才能使手中的相机拍摄出不仅仅是对现实记录的作品，而且能给观众留深刻的印象并与他们进行交流的视觉作品。
正如英国摄影师、教育家兰德福曾说过，“如果在拍摄照片之前不了解自己拍摄图像的原因，那么无论是多么精美的构图和纯熟的技术都显得毫无意义”。
视觉概念是眼睛从现实世界的环境中或从反映该环境的照片中接受到光线而形成的。
光源是观察的必要条件，光线的色彩、强度和几何性（以及延续时间）都会影响我们所看到的一切。
一个同样明度同样大小的黄色方块放在同样大小不同色彩的卡片中给人的视觉感受也是完全不同的。
二、影像的概述
19世纪上半叶，经过法国人尼普斯·达盖尔等的不懈努力，在1839年发明了摄影术，随着传统技术的形成和发展而产生的影像应用科学，其主要特点便是记录。
随着时代进步，科技发展，人民生活水平的提高，追求精神享受的愿望随之增加。
影像就逐渐被用于各行各业。
摄影曾被形象的称之为一种现代人的鸦片，是一种现代人需要的影像标识，由于现代科学技术的不断发展、电脑技术的高速发展，现代影像的创造性变得更强，人们可以通过现代科技创作出更优秀的影像作品，使得现代影像变成了只有看不见的或想不到的影像，而没有做不出的影像。
三、影像的语言特征
瞬间的艺术使人们在一瞬间改变其视觉形象，并把他们带入一个更加吸引人的存在领域。
一个成功的平面影像设计作品应具备信息、娱乐、艺术三个方面的语言特征，才能有效地激发消费者的情感冲动，具有美的感召力，才能更好地传播其中的信息。
摄影是一门视觉语言艺术，虽然我们地域不同，语言不同，但通过视觉欣赏这些摄影作品，会有某些相通的感受和观点，正如作者所要传达的思想一样。
视觉语言中的感性与理性看上去似乎是矛盾的，但它们又是协调统一的。
摄影艺术是靠光线、影调、线条和色调等构成的造型语言。
人对被摄对象的感觉，往往不是单一的视觉感受，而是受到其他感觉补充、加强或削弱的。
当嗅觉、触觉、听觉等受到冲击时，会增强视觉的美感。
然而摄影视觉是单一的，它没有听觉、嗅觉、触觉的补充，因此，如果抑制住自己视觉以外的各种感觉，其中视觉部分仍然有意义，那么这个作品是成功的。
影像的主要特征是传播信息，在传播学的范畴来说，信息的传播主要靠符号。
现代传播学鼻祖威尔伯·施拉姆在谈到符号的性质时说“符号是人类传播的要素，单独存在于传播关系的参加者之间——这些要素在一方的思想中代表某个意思，如果另一方接受，也就在另一方的思想中代表了这个意思”。
我们知道一般在文字符号进行信息传播中，由于地理、文化等因素的影响，语言只能在区域化的范围中使用，不能被广泛的认同。
这种障碍，势必造成传播的局限性。
而影像符号具有直观性和形象性，使人一目了然。
影像能够超越不同的文化、不同的国界进行传播，具有广泛的优势，现今已成为了国际通用的视觉语言。
四、影像在平面设计中的价值
在艺术设计中，主要以视觉作用于人的感官获得效应。
视觉形象是通过刺激受众的视觉和心理来实现信息传递的，而影像在视觉形象中又占有重要的地位。
一幅成功的影像作品能够具体如实的反映事物的本相，容易诱发人们的感情与欲望，因而现代设计中影像占有主导地位，成为具有支配力、攻击力的要素。
今天的社会已经进入了一个高度发达的“影像视觉时代”，我们环顾周围，无论街头巷尾还是休闲娱乐，影像信息无处不在。
现今社会非常重视品牌形象的塑造，无论是包装装潢还是广告设计和企业画册，品牌已经成为企业最为重视的一个环节，特别在平面宣传上更是不断地向消费者传达企业的理念与品牌信息。
成功的平面影像设计作品能够广泛传播并且深入人心，激发人们的共鸣而实现价值。
当然，独特的创意是使影像成功传播的首要原因，它更能够引起消费者的关注。
影像在经过设计创意后成为传递销售意念、形成品牌形象的视觉符号，能充分发挥视觉形象积极的感知能力，把商品和服务的信息准确的传达。
例如在香烟品牌中“万宝路”无疑是最响亮的名字。
它传播的主题是“释放男人风味”其广告中的牛仔形象已经历史上一个成为永恒的经典，狂野不羁的牛仔曾是无数年轻人心中的英雄。
正是影像带来的文化共享性，让万宝路跨越了国界，激发了人们的共鸣。
影像客观地再现真实的一面，它将商品以最直接的感觉通过技术手段传递给人们同时为商品注入了一种活力，以独特的视角去展现品牌的生命力。
结语
影像的视觉语言特征包括纪实性、瞬间性、图像性、物质性、艺术性等几个方面。
无论哪一个特征都具备着传达信息、思想的特性，简言之影像就是一种传播工具，不管我们记录还是分析或者创造，影像最后展现给人们的就是在传达信息、传达思想。
而平面设计的作用就是将产品或者商业活动所承载的信息转化为视觉语言进行传达，感染观众的情绪，深入他们的心理，完成整个信息传达的过程。
平面影像设计对于客观事物的揭示具有一定的思想深度，善于在平凡的生活中洞察挖掘出人生的价值和生活哲理。
这种哲理有助于深化影像的主题，打动人心。
瞬间就是永恒—在具有永恒价值的瞬间按动快门，即是永恒的哲理。
爱美是人的天性，平面影像艺术除了具备传播信息的功能，还具有精神领域的特征，有着丰富的审美内涵。
