第10章 广告策划

广告策划包括哪些内容广告策划是指在进行广告活动前所进行的一系列策划工作，其目的是为了确保广告活动的顺利进行和取得良好的宣传效果。

广告策划内容主要包括市场调研、目标群体确定、广告定位、创意构思、媒体选择、预算制定等方面。

首先，市场调研是广告策划的重要环节之一。

通过对市场进行调研，可以了解产品或服务的市场需求、竞争对手的情况、目标群体的消费习惯等信息，为后续的广告活动提供依据。

其次，目标群体的确定是广告策划的关键步骤之一。

根据市场调研的结果，确定广告活动的目标群体，包括他们的年龄段、性别、地域、消费习惯等特征，以便更精准地制定广告宣传方案。

接下来，广告定位是广告策划中不可或缺的一环。

通过对产品或服务的特点和目标群体的需求进行分析，确定广告的定位方向，包括产品定位、消费者定位和市场定位，以确保广告信息能够准确传达并产生良好的宣传效果。

此外，创意构思也是广告策划中的重要环节。

在确定了广告的目标群体和定位方向后，需要进行创意构思，即对广告内容和形式进行设计，以吸引目标群体的注意力，激发消费者的购买欲望。

媒体选择也是广告策划中不可忽视的一部分。

根据产品或服务的特点和目标群体的消费习惯，选择合适的媒体进行广告投放，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等，以确保广告信息能够最大程度地覆盖目标群体。

最后，预算制定是广告策划中的重要环节之一。

根据广告活动的具体需求和媒体选择，制定合理的广告预算，包括创意费用、制作费用、媒体购买费用等，以确保广告活动能够在预算范围内顺利进行。

综上所述，广告策划包括市场调研、目标群体确定、广告定位、创意构思、媒体选择、预算制定等内容，这些内容相互联系、相互影响，共同构成了一个完整的广告策划方案。

只有在这些内容都得到合理规划和充分考虑的情况下，广告活动才能取得良好的宣传效果，达到预期的营销目标。

广告策划内容
广告策划内容
广告是一种宣传推广的方式，它通过有针对性的信息传递和创意手段，引起人们的注意并激发他们对产品或服务的兴趣和购买欲望。

在广告策划中，需要考虑多个方面，包括目标受众、传播渠道、信息传递方式、创意表现等。

首先，确定目标受众。

广告策划的第一步是了解目标受众的特征和需求。

只有了解了目标受众的需求，才能有针对性的制定广告策略，使广告更容易被目标受众接受和认可。

其次，选择传播渠道。

广告可以通过多种渠道传播，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。

在选择传播渠道时，需要根据目标受众的喜好和习惯，以及广告预算等因素进行权衡，选择最适合的传播渠道。

然后，确定信息传递方式。

广告的信息传递方式可以是直接的、感性的、刺激的等。

在确定信息传递方式时，需要考虑目标受众的接受程度和广告的效果。

有些产品或服务可能需要直接陈述它的优点和特点，而有些产品或服务则可以通过创意的方式引起观众的共鸣和兴趣。

最后，创意表现。

广告的创意表现是广告策划中最关键的部分之一，它决定了广告的吸引力和影响力。

创意表现可以是文字、图像、音乐、影像等形式，通过创意的方式，可以引起观众的情感共鸣，增加广告的记忆度和影响力。

综上所述，广告策划内容包括目标受众、传播渠道、信息传递方式和创意表现等。

在策划广告时，需要全面考虑这些因素，制定出适合目标受众的广告策略，使广告能够更好地传达产品或服务的价值和意义，从而达到推广和销售的目的。

广告策划课件摘要本文档旨在提供一份广告策划课件的模板，帮助广告策划人员和营销团队更好地进行广告策划工作。

课件内容包括广告策划的基本概念、策划流程、目标受众分析、创意构思等方面的内容。

1. 引言广告策划是营销活动中至关重要的一环，它涉及到产品或服务的推广和宣传，帮助企业提高品牌知名度和销售量。

本课件将介绍广告策划的基本知识和流程，帮助学习者了解如何进行有效的广告策划工作。

2. 广告策划的概念广告策划是指根据企业的营销目标和目标受众，制定广告推广计划的过程。

它包括市场调研、目标受众分析、创意构思、媒体选择和预算控制等环节。

3. 广告策划的流程广告策划的流程可以分为以下几个阶段： - 市场调研：了解产品或服务的市场环境、竞争对手和目标受众的需求。

- 目标受众分析：确定广告的目标受众，并对其进行详细的人口统计学和心理学分析。

- 创意构思：根据目标受众的特点和需求，进行广告创意的构思和设计。

- 媒体选择：根据目标受众的媒体偏好和广告预算，选择合适的媒体进行广告投放。

- 预算控制：制定合理的广告预算，并进行成本控制和效果评估。

4. 目标受众分析目标受众是广告策划过程中非常重要的一环，只有准确定义目标受众，才能制定出更加精准的广告推广方案。

目标受众分析需要考虑以下几个方面： - 人口统计学特征：包括性别、年龄、地理位置等。

- 购买行为：了解目标受众的购买习惯、购买决策过程等。

- 心理需求：研究目标受众的心理需求，寻找潜在的消费动机。

- 媒体偏好：了解目标受众的媒体使用习惯，选择合适的媒体进行广告投放。

5. 创意构思创意构思是广告策划过程中的核心部分，它需要考虑如何通过创意和形象来吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。

创意构思可以从以下几个方面入手：- 独特性：寻找与竞争对手不同的创意点，使广告更加突出。

- 情感共鸣：通过情感表达来引起目标受众的共鸣和情感共振。

- 故事性：通过讲故事的方式来吸引目标受众的兴趣和关注。

《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。

每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。

回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。

回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。

回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。

完全错误或没有作答，给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。

7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。

10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。

11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。

12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。

参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。

(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。

(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。

(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。

2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。

(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。

(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。

(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。

3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。

(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。

4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。

5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。

简述广告策划
广告策划是一项关键的市场营销活动，旨在通过设计和实施广告活动来推广产品、服
务或品牌。

广告策划的目标是在目标受众中建立积极形象，提高品牌知名度并激发购买欲望。

广告策划需要明确目标受众的特征和需求。

通过市场调研和数据分析，确定目标受众
的人口统计学特征、兴趣爱好、购买习惯等，以便针对性投放广告。

接下来，广告策划需要制定一个明确的目标。

这个目标可能是增加销售量、提高品牌
认知度、促进新产品推出等等。

根据目标，制定相应的策略和战术，以达到最终的营销目标。

在策划过程中，广告人员需要考虑使用哪种媒介传递广告信息。

可以选择电视、广播、互联网、户外媒体等不同形式的媒介，根据目标受众和预算选择最恰当的传播方式。

然后，广告人员需要创造一个引人注目的概念或主题。

这个概念应该能够与目标受众
产生共鸣，并通过情感或刺激引发他们的注意。

广告人员可以利用各种创意工具来设计广告，如图像、文字、音乐、色彩等。

广告策划还需要考虑广告的时间和频率。

这意味着广告应该在目标受众最容易接触到
的时段和媒介进行投放，并在一定的时间内频繁出现，以增强记忆和影响力。

广告策划需要进行监测和评估。

通过收集和分析广告效果数据，可以评估广告策略的
有效性，并进行必要的调整和改进。

广告策划是一项复杂而具有挑战性的工作，需要深入了解市场和目标受众，并采取恰
当的策略和创意来实现最终的营销目标。

广告人员需要灵活应对变化的市场环境，不断优
化和创新广告策略，以保持竞争力并取得成功。

第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。

2.广告策划有宏观和微观之说。

宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。

二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。

（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。

（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。

（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。

（）2.形象广告策划的时间短，见效快。

（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。

（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。

2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。

3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。

广告策划教材1. 引言广告策划是现代市场营销中至关重要的一环，它涉及到广告的创意、目标受众、传播渠道、传播效果等方面的规划和决策。

对于广告从业者来说，掌握有效的广告策划方法和技巧是提高工作效率和广告效果的关键。

本教材旨在为广告从业者提供一份全面的广告策划教材，帮助他们在日常工作中更好地进行广告策划。

2. 广告策划的基本概念2.1 广告策划的定义广告策划是指通过对市场环境、产品特点和目标受众等进行分析，制定广告活动的整体规划和具体方案的过程。

2.2 广告策划的重要性广告策划的成功与否直接关系到广告的传播效果和品牌形象的塑造。

一个好的广告策划方案可以帮助企业获得更高的品牌知名度、销售额和市场份额。

3. 广告策划的步骤3.1 市场调研和分析在制定广告策划方案之前，首先需要进行市场调研和分析，了解目标受众的需求和竞争对手的情况。

通过对市场环境、产品特点和目标受众等进行综合分析，为后续的广告策划提供可靠的数据支持。

3.2 确定广告目标在广告策划中，明确的广告目标是非常重要的。

广告目标应该具有明确性、可衡量性和可实现性。

通过设定明确的广告目标，可以指导广告的创意和传播策略的制定。

3.3 制定广告创意广告创意是广告策划中的核心部分，它是广告与受众之间进行情感沟通的方式和方式。

在制定广告创意时，需要根据目标受众的需求和产品特点进行创意构思，力求独特、吸引人并与品牌形象相符。

3.4 选择传播渠道根据目标受众的特点和广告预算的考虑，选择适合的传播渠道非常重要。

传播渠道可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等多种形式。

在选择传播渠道时，需要考虑目标受众的媒体使用习惯和接触频率，以及不同媒体的传播效果和费用等因素。

3.5 制定传播计划在确定传播渠道后，需要制定详细的传播计划，包括广告投放时机、频次和持续时间等。

传播计划的制定应该充分考虑目标受众的接触频率和传播效果的最大化。

3.6 监测和评估广告策划并不是一次性的，它需要不断进行监测和评估。

广告策划的内容广告策划是指为产品或品牌设计和执行广告活动的过程。

它包括市场调研、目标定位、创意策划、媒体选择、广告宣传和效果评估等环节。

下面将详细介绍广告策划的内容。

首先，广告策划需要进行市场调研，了解并分析目标市场的需求、竞争对手的情况、潜在消费者的行为和态度等信息。

通过市场调研，可以为广告策划提供准确的参考数据，帮助确定广告活动的目标和制定营销策略。

其次，广告策划需要明确目标定位，即明确广告活动要达到的目标和所要影响的目标受众群体。

目标定位可以通过细分市场、画像分析和人口统计数据等方法来确定。

只有明确目标定位，才能更好地确定广告的传播方式和内容。

然后，广告策划需要进行创意策划。

创意策划是广告活动的核心环节，它包括创意构思、信息传递方式、设计和文案编写等方面。

创意策划需要根据目标受众的特点和需求，设计出有吸引力和创新性的广告内容，以吸引目标受众的注意力，并引发购买欲望。

接下来，广告策划需要选择合适的媒体进行广告宣传。

根据目标受众的特点和媒体选用规划，选择合适的媒体渠道进行广告宣传。

可以选择电视、广播、报纸、杂志、互联网等多种媒体进行广告投放，以扩大广告的传播范围和影响力。

最后，广告策划需要对广告活动进行效果评估。

通过评估广告活动的效果，可以了解广告活动是否达到了预期目标，对于今后的广告策划和营销决策有重要的参考作用。

效果评估可以通过用户反馈、销售数据、市场调研等方法进行。

综上所述，广告策划的内容包括市场调研、目标定位、创意策划、媒体选择和广告效果评估等环节。

只有全面考虑这些环节，才能设计出具有创意、有针对性和有效的广告活动，提升产品或品牌的知名度和市场竞争力。

广告策划教程广告策划是一项复杂而重要的工作，它涉及到市场调研、目标群体分析、创意设计等多个方面。

下面将简要介绍广告策划的基本步骤和注意事项。

1. 确定广告目标：在开始广告策划之前，首先要明确广告的目标。

例如，是要提高品牌知名度，还是要增加销售量，亦或是要改善公司形象等。

只有明确了广告的目标，才能更好地制定策略和措施。

2. 进行市场调研：在确定广告目标之后，需要进行市场调研，了解目标群体的需求和喜好。

可以利用各种调研手段，如问卷调查、访谈等，收集相关数据，为后续的广告创意和媒体选择提供依据。

3. 制定广告策略：基于市场调研的结果，制定相应的广告策略。

这包括选择适合的媒体渠道、确定广告投放时间和地点等。

同时，也要确定广告的主题和宣传重点，制定合理的预算和时间表。

4. 设计广告创意：广告的创意是吸引消费者的重要因素。

在设计广告创意时，要注意与目标群体的喜好和需求相符合。

可以采用各种创意手法，如幽默、情感等，来增强广告的吸引力。

5. 制作广告材料：在确定了广告创意之后，需要制作相应的广告材料。

这包括文字、图片、音频、视频等多种形式。

在制作过程中，要注意保持创意和品牌的一致性，并选择适合的制作工具和软件。

6. 进行广告测试和修改：在广告制作完成后，可以进行一些小规模的测试，了解消费者对广告的反应和意见。

根据测试结果，可对广告进行适当的修改和优化，以提高广告效果。

7. 进行广告投放：最后一步是将广告投放到适当的媒体渠道上。

根据之前的策略，选择合适的媒体平台，如电视、广播、报纸、网络等。

同时，要合理安排广告的投放时间和地点，以最大程度地吸引目标群体的注意力。

广告策划需要综合考虑市场调研、策略制定、创意设计和媒体选择等多个因素。

只有在各个环节都做好规划和准备，才能制定出有效的广告策略，提升品牌影响力和市场竞争力。

⼴告策划各章要点各章要点第⼀章⼀、⼴告的内涵本讲义认为：⼴告是⼴告主借助⼀定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的⼀种有偿宣传⽅式。

理解此概念应把握的要点：1、⼴告是⼀种传递信息的⼤众传播⽅式，具体对象不确定，不是⾯对⾯的直接传播。

2、⼴告的内容是有关商品或服务的信息。

3、⼴告的⼿段是通过⼤众媒体来进⾏传播。

4、⼴告的⽬的是促进商品或服务的销售。

5、⼴告是⼀种要付费的有偿宣传⽅式。

6、⼴告活动是⼴告主促销计划中的⼀个重要组成部分。

⼴告是⼀种传递信息的⼤众传播⽅式，它的传播对象是确定的? 不确定⼤众媒体的主要特点是发⾏量⼤？主要特点是受众⼴泛，视听众没有明显的年龄、性别、职业、⽂化及消费层次的区分。

如电视、⼴播、⼀般的报纸。

第四章感觉是感觉器官对事物或现象的个别属性反映的⼼理现象。

知觉则是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为⼀个有意义的和连贯的现实现象的过程。

对⼴告的知觉决定着⼴告的效果及其记忆和以后的市场购买活动。

三、提⾼受众对⼴告的知觉程度（⼀）提⾼⼴告知觉的整体性1、图和背景原则：⼈们具有把知觉到的各种刺激组合为图和背景关系的倾向。

如⽩画⿊背景，⿊底⽩字2、组合原则：⼈们具有⾃动的组合相互关联的刺激，使之形成⼀个完整的图形和印象的倾向。

泳⾐与海洋、沙滩3、闭锁原则：⼈们具有闭锁的需要。

⾃觉补充完整底⼴告词，“要将⽛病防，——”，⼜如“你能从家乡带⾛桑兰，你不能带⾛桑兰的家乡”。

（⼆）重视⼴告知觉的选择性受众对环境中所遇到的刺激下意识地进⾏选择，总是不⾃觉地寻求⼀些东西，避开⼀些东西，忽略⼀些东西。

1、刺激物的性质：⼴告的奇特设计、名模选择、⼴告发布时间、⼴告牌的⼤⼩与位置2、受众的主观因素：⼩孩——玩具，⽼⼈——保健品知觉还有防御性——不选择对⾃⼰恐惧或感威胁的信息。

如航空服务⼴告不能安排在飞机失事新闻同⼀版⾯或时间。

（三）巧妙利⽤⼴告受众的知觉偏见受众对知觉到的信息的解释完全是⼀个主观的信息加⼯过程，常会产⽣偏见。

广告策划方案
广告策划是一门融合了市场营销、管理学、心理学和创意设计的综合性事业。

一套成功的广告策划方案，是企业宣传和营销活动的基础，其核心步骤通常包括：竞争环境分析、市场营销分析、目标受众定位、创意策略的研究和制定、媒介选择等。

在竞争环境分析方面，应分析其他企业的广告联盟情况、竞争企业销售量情况以及影响消费者行为的外部因素；在市场营销分析方面，应分析消费者行为习惯，以及市场价格、产品特点和对比等因素；在定位目标受众时，应根据消费者的年龄、性别、工作地点、收入水平、观点等进行定位；在创意策略研究和制定方面，应有效利用技术手段，发挥宣传品的独特优势，以正确的视角，将正面情感和信息传达给消费者，勾起消费者对企业产品的认知；在媒介选择方面，应根据营销方式、发布形式、受众数量、宣传时间、投放地域、投放地点、以及企业费用等因素进行抉择。

综上所述，一套成功的广告策划方案，应当根据企业的口号、宗旨、目的以及定位的市场客户，进行相应的竞争环境分析、市场营销分析、目标受众定位、创意策略的研究和制定、媒介选择等工作，以确保广告能够有效地传达给消费者，实现企业的营销目的。

广告策划理论引言广告策划是指在市场营销活动中，通过合理的策略和创意来推广产品或服务的过程。

它是一种综合性的营销手段，通过有效的传播和宣传，可以引起消费者的兴趣和购买欲望。

本文将从广告策划的定义、目标、原则以及策略等方面进行探讨。

1. 广告策划的定义广告策划是指在市场营销活动中，通过科学的方法和创意，制定并实施广告宣传活动的过程。

它涉及到市场调研、目标受众分析、信息传递、创意设计等方面，旨在通过有效的广告传播手段，达到营销目标。

2. 广告策划的目标广告策划的目标是通过广告宣传活动，达到以下几个方面的目标：•提高品牌知名度：通过广告的宣传，让更多的人知道产品或服务的品牌和特点，建立起品牌形象。

•增加销售量：通过广告的宣传，引起消费者的兴趣和购买欲望，从而增加产品或服务的销售量。

•塑造企业形象：通过广告的宣传，展示企业的文化价值观、社会责任等，树立企业的良好形象。

3. 广告策划的原则在进行广告策划时，需要遵循以下几个原则：•目标导向原则：广告策划需要具有明确的目标，针对不同的目标制定相应的策略和宣传手段。

•创意性原则：广告策划需要具备独特的创意，通过吸引人的广告内容和形式，吸引受众的注意力。

•有效性原则：广告策划需要通过科学的方式和合适的传播媒介，确保广告的传播效果。

•反馈原则：广告策划需要及时获取受众的反馈信息，对广告效果进行评估和调整。

4. 广告策划的策略广告策划中，常用的策略包括以下几种：•定位策略：根据产品或服务的特点和目标受众的需求，确定广告的定位，明确广告的主题和核心信息。

•媒介策略：选择适合的传播媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，根据目标受众的特点和媒介的特点，确定广告的传播渠道。

•创意策略：通过独特的创意和广告内容，吸引受众的注意力，引起他们的共鸣和兴趣。

•宣传策略：根据广告的目标和受众的需求，选择合适的宣传方式，如情感宣传、理性宣传、幽默宣传等。

结论广告策划是一项复杂而重要的工作，通过科学的方法和合理的策略，可以实现品牌知名度的提升、销售量的增加和企业形象的塑造。