鲁西中标央视《新闻联播》后黄金时段

说明：1.5s以上规格广告价格以15s广告价格为基础按比例换算。

不足5s按5s收费；2.指定正-倒一加收不低于30%。

正二倒二加收不低于20% ,指定其他位置加收不低于10% .指定位置的广告不得低于15s；指定位置的广告不允许拆分合并；广告开关板、宣传片、导视及公益广告等内容不计入广告位置；3.广告播出时间只做参考,不代表具体播出时间,具体时间参考山东卫视2020年节目编排表；山东卫视坚持节目综艺化的同时，把目光投入到了中国传统文化上，结合孔孟之乡的地域优势以及中国人越来越重视传统佳节的潮流，打造民俗晚会，从而让山东卫视的品牌形象越来越深入人心。

从全国时事辩论式谈话节目《齐鲁开讲》，到全国首档曲艺式新闻节目《拉呱》；“全直播、全互动”的“齐鲁模式”被写入《2007广电蓝皮书》，到内地首家提出“breaking news”概念并推出打断式直播节目《独家！》。

2008年，被誉为世界第一新闻学府的美国密苏里大学，特别邀请山东齐鲁频道作为中国电视的代表参加该校的百年庆典并作主题演讲，这标志着齐鲁频道的改革与创新探索，已经进入世界传媒界的视野。

白天段位时间节目名称刊例价(元/次)5秒15秒30秒H 1 5:25 拉呱(重播) 片头后（限时）1320 2640 5280 H 2 5:35 拉呱(重播) 中插1（限时）1320 2640 5280 H 3 5:50 拉呱(重播) 中插2（限时）1320 2640 5280 H 4 5:54 每日新闻(重播) 提要后（限时）1330 2660 5320 H 5 6:05 每日新闻(重播) 中插1（限时）1330 2660 5320 H 6 6:15 每日新闻(重播) 中插2（限时）1330 2660 5320 H 7 6:25 每日新闻(重播) 中插3（限时）1360 2720 5440 H 8 6:28 频道ID 前（限时）2330 3660 7320 H 9 6:30 频道ID 后（限时）2330 3660 7320 H10 6:31 频道ID 前（限时）2330 3660 7320 H11 6:32 频道ID 后（限时）2360 3720 7440 H12 6:34 生活大调查(重播) 片头后（限时）6200 12410 24820 H13 6:48 生活大调查(重播) 中插1（限时）6320 12640 25280 H14 7:05 生活大调查(重播) 中插2（限时）6550 13120 26240 H15 7:20 生活大调查(重播) 中插3（限时）6800 13580 27160 H16 7:25 上午剧场1集前情回顾后（限时）7040 14080 28160 H17 7:28 上午剧场1集前（限时）7380 14770 29540 H18 8:08 上午剧场1集后（限时）7220 14440 28880 H19 8:11 上午剧场1集下集预告前（限时）7220 14440 28880 H20 8:56 上午剧场2集前情回顾后（限时）7430 14880 29760 H21 8:59 上午剧场2集前（限时）7920 15840 31680 H22 9:39 上午剧场2集后（限时）8010 16030 32060 H23 9:42 上午剧场2集下集预告前（限时）8170 16050 32100 H24 10:28 上午剧场3集前情回顾后（限时）8460 16620 33240 H25 10:30 上午剧场3集前（限时）8740 17170 34340 H26 11:11 上午剧场3集下集预告前（限时）9080 17840 35680 S 1 11:16 拉呱(重播) 片头后（限时）9790 19570 39140 S 2 11:30 拉呱(重播) 中插1（限时）13480 26960 53920 S 3 11:40 拉呱(重播) 中插2（限时）13710 27410 54820 S 4 11:50 生活快递(直播) 片头后（限时）14810 29610 59220 S 5 12:02 生活快递(直播) 中插1（限时）18070 36130 72260 S 6 12:15 生活快递(直播) 中插2（限时）17530 35060 70120 S 7 12:25 生活快递(直播) 中插3（限时）16550 33110 66220 S 8 12:37 生活快递(直播) 中插4（限时）15630 31270 62540S 9 12:42 小溪办事(重播) 片头后（限时）15020 30050 60100 S10 12:50 小溪办事(重播) 中插1（限时）15510 31020 62040 S11 12:59 小溪办事(重播) 中插2（限时）11450 22910 45820 T 1 13:08 下午剧场1集前（限时）7690 15370 30740 T 2 13:47 下午剧场1集后（限时）7180 14350 28700 T 3 13:49 下午剧场1集下集预告前（限时）6880 13750 27490 T 4 13:53 下午剧场2集前情回顾后（限时）6750 13500 27000 T 5 13:57 下午剧场2集前（限时）5400 10800 21610 T 6 14:35 下午剧场2集后（限时）5400 10800 21610 T 7 14:38 下午剧场2集下集预告前（限时）5240 10470 20940T 8 15:23 下午剧场3集前情回顾后/季播(重播) 片头后（限时）5240 10470 20940T 9 15:27 下午剧场3集前/季播(重播) 中插1（限时）5050 10090 20180T10 16:05 下午剧场3集后/季播(重播) 中插2（限时）4910 9810 19620T11 16:07 下午剧场3集下集预告前/季播(重播) 中插3（限时）4910 9810 19620T12 16:11 频道ID 前（限时）4990 9990 19980 T13 16:13 专题节目前（限时）5140 10290 20580 T14 16:55 专题节目后（限时）5240 10470 20940 T15 16:57 好剧连连看后（限时）5140 10290 20580。

传媒经济观察69青年记者·2010年12月上● 丁汉青繁盛背后的冷思考——从央视2011年黄金资源广告招标活动说起告资源交易还涉及观众，毕竟，正如欧文和怀德曼所强调的那样：“一位电视产业分析家可能犯的第一个也是最严重的错误，就是假定由广告支撑的电视网是在做广播节目的买卖。

实际上并非如此。

广播公司是在做生产观众的买卖。

这些观众，或者接近他们的方式，被卖给广告主。

电视台的产品以人或时间维度来计量。

产品的价格以每单位广告时间——一般是20秒或30秒——的千人成本来报价。

”①接下来，笔者分别从中央电视台、广告主和观众角度做些分析。

中央电视台：稀缺资源的售卖者中央电视台1995年开始实行招标活动，标志着其广告资源售卖方式的一次里程碑式转变。

招标说到底是一种游戏规则，该游戏规则较有效地排除了关系、人情、行政权力等非市场因素对广告资源价格的影响，较充分地以市场之手配置资源。

此外，考虑到电视广告资源“无法囤积”的特性（即无法将今天未卖出去的广告资源明天卖出去），招标预售可以尽量减少电视台的销售风险，使电视台全年收入获得可靠保障。

1995年至今，中央电视台广告资源售卖方式时有创新。

第一，销售方式越来越灵活多样。

2001年由暗标改为明标暗标相结合；2010年采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三种方式联合销售广告产品；2011年又增加“网上招标”环节。

第二，招标单位逐渐缩短，由年标演变为半年标、双月隔日标、自然月标等。

第三，招标单位越来越细化。

以上调整既反映出中央电视台的招标操作越来越熟练，亦反映出中央电视台对招标活动拥有越来越大的主动权。

央视主动权的增大，反映出稀缺资源拥有者的优势。

2008年，在全国154个样本市县中，中央电视台15个频道在全国收视市场中共获得60.7%的份额，而省级卫视的份额则为38.9%。

②虽然历年黄金资源广告招标的辉煌战绩，彰显出央视广告经营部门经年的不懈努力，但是作为旁观者，我们不妨在热闹中保持一分冷静。

CCTV黄金时段广告招标1994年，中国中央电视台（CCTV）首次尝试以招标的形式来解决黄金时间段广告销售中的供不应求的矛盾，后来发展成为CCTV广告经营的主要方式，至2008年已连续15年。

CCTV的广告收入占中国电视媒体广告收入总额的1/3左右，而CCTV广告招标的收入占其广告总收入2/3(2006年为63.3%，共58.69亿)。

2009年CCTV黄金资源广告招标总额达92亿元。

每年11月18日的CCTV黄金时段广告招标已经成为了中国的电视媒体广告和企业销售竞争的重要风向标。

2004年11月，世界著名的《华尔街日报》头版称CCTV广告招标是“中国的品牌奥运会”。

该报记者杰费里·福勒评论说：“中国本土企业与CCTV的结盟，是造成国际企业在中国市场陷于被动的原因之一。

CCTV对中国经济的影响力可能被忽视了，至少被低估了。

CCTV广告招标持续受到企业追捧和社会关注。

参与投标的企业和地区逐年增加，新行业新企业不断进入，从民营企业发展到国有企业和跨国企业的参加。

广告招标总额从1995年的3.3亿元发展到2009年的92亿元，几乎一直呈增长状态。

中标行业和中标企业的分布也反映出中国市场上广告媒体投放的重心波动和竞争。

（见表1）CCTV广告招标运作也逐年完善，充分发挥自身的资源优势和品牌优势，由暗标到明标再到明暗标结合（暗标入围、明标竞位），招标的标的物、客户服务、整合相关资源、市场推广策略等不断提升，体现出CCTV逐步走向以客户价值为中心的市场转型。

表1：CCTV黄金时段招标的中标记录（1995—2007）讨论题：1 、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？2、从企业投放广告的角度，结合中国市场的环境，分析争夺标王的利与弊。

1 、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？答： CCTV的广告招标在销售中发挥重大作用并一直成长的原因可以从以下几个方面解释：首先，要塑造一个全国性的强势品牌必须借助广告的力量，最好的选择就是强势媒体。

山东有线泰安肥城电视节目表000 导视022 中央—4 043 江苏卫视001 中央—1 023 中央—5 044 黑龙江卫视002 山东卫视024 中央—6 045 东方卫视003 泰安新闻025 中央—8 046 河南卫视004 泰安公共026 中央—9 047 四川卫视005 泰山先锋027 中央—10 048 河北卫视006 泰安科教028 环球购物049 重庆卫视007 泰安图文029 家有购物050 山西卫视008 肥城—1 030 优购物051 广东卫视009 肥城—2 031 家家购物052 吉林卫视010 肥城生活032 居家购物053 陕西卫视011 山东齐鲁033 北京卫视054 云南卫视013 山东体育034 浙江卫视055 广西卫视014 山东生活035 天津卫视056 东方购物015 山东综艺036 贵州卫视057 农林科技016 山东少年037 深圳卫视058 新疆卫视017 山东公共038 江西卫视059 西藏卫视018 山东农科039 安徽卫视060 山东教育019 中央新闻040 辽宁卫视061 高清畅享馆020 中央—2 041 湖北卫视062 畅享馆高清导视021 中央—3 042 湖南卫视063 畅享馆高清精选064 中央—1高清087 中央戏曲065 中央—3高清092 中央教育—1 066 中央—5高清093 中央教育—2 067 中央-5+高清094 兵团卫视068 中央—6高清098 收藏天下069 中央—8高清102 全纪实070 山东卫视高清106 怀旧剧场071 北京卫视高清107 摄影072 浙江卫视高清108 法治天地073 湖南卫视高清109 文物宝库074 江苏卫视高清115 齐鲁剧场075 东方卫视高清117 梨园频道076 辽宁卫视高清077 黑龙江卫视高清078 深圳卫视高清079 广东卫视高清080 重庆卫视高清081 金鹰卡通082 卡酷动画083 中央少儿084 中央军事农业085 中央社会与法。

广告播出频道： 山东农科频道 广告内容/长度： 华东发动机/ 5秒
播出时间：2010 年 6 月 14 日至 6 月 20 日
播出段位及次数: 共21次
广告播出频道： 安徽卫视 广告内容/长度： 华东发动机/ 5秒
播出时间：2010年 6 月14 日至 6月 20
日
播出段位及次数: 共7次
动机/ 5秒
播出时间：2010 年 6 月 14 日至 6 月 27 日
播出段位及次数: 共21次
广告播出频道： 四川卫视 广告内容/长度： 华东发
动机/ 5秒
播出时间：2010
年 6 月19 日至 6月 30 日
播出段位及次数: 共12次
发动机/ 5秒
播出时间：2010年 6 月 20 日至 7月 11 日
播出段位及次数: 共16次
广告播出频道：辽宁卫视广告内容/长度：华东发动机/ 5秒
播出时间：2010年 6 月17 日至 7月 9 日
播出段位及次数: 共8次
广告播出频道：陕西卫视广告内容/长度：华东发动机/ 5秒
播出时间：2010年 6 月19日至 7月 11日
播出段位及次数: 共28次
广告播出频道：云南卫视广告内容/长度：华东发
动机/ 5秒
播出时间：2010年 6 月14 日至 7月 11 日
播出段位及次数: 共28次
播出段位及次数: 共12次。

央视广告竞标今日开槌新闻联播标王10秒7600万2011年11月08日15:44北京晚报赵莹莹我要评论(320)字号：T|T转播到腾讯微博在白岩松一棒遒劲的开锣鼓中，今天上午8点08分，中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。

这个被视为“中国经济晴雨表”的国内最大规模的媒体广告竞购活动，吸引了众多企业，而新闻联播后标版10秒广告正一位置，最后以7600万元的价格定槌。

今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”3部分。

其中，“签约认购”、“网上招标”均已在此前完成，“网上招标”环节里，家电企业独领风骚，美的集团不仅连中三条“2012年春节贺岁套装”广告，还中标了“CCTV-1《看见》独家特约”项目。

而在现场招标环节，今年取消了电视剧明标段，保留了新闻联播后标版、A特段和新闻联播报时组合三档明标。

上午第一个明标《新闻联播》后标版10秒广告正一播出位置，就充满了浓厚的火药味，2600万元的底价，13家企业入围竞标。

当价格增加到6400万元后，举牌就只在388号企业和505号企业之间进行，可谓“双雄争霸”。

100万元、50万元、20万，7100万元后，每次加价就变得越来越谨慎，经过长达30多轮的举牌，9点50分，拍卖师的槌子在7600万元落下，388号企业成为最后胜利者。

而这个价码，比去年雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版正一播出位置的5010万元，高出2590万元。

2008年北京奥运会的全民热情，让企业见证了体育赛事的力量，2012年的伦敦奥运会时段，也成为招投标会上的热点，食品、啤酒、汽车、名表等行业纷纷加入竞争行列。

红牛、青岛啤酒、一汽奥迪，都打出“奥运营销牌”，《中国骄傲》等奥运资源也被松下、欧米茄等国际知名企业认购。

和往届不同，受全球金融危机和国家宏观调控、CPI上涨等大因素的影响，各个行业在本届招标会上的表现冷热不均。

其中，食品、日化行业继续保持强劲风头，家电行业也表现抢眼。

新闻联播里的政治信号，你读懂了多少2014年1月《新闻联播》播出野生东北虎视频，被网友猜测另有暗示。

澎湃新闻记者付珊综合报道52岁的美女主播李修平的离开，让大家对新闻联播这个存在了37年的舞台唏嘘不已，只是你注意到播新闻的那个美女，有没有领略到她播的新闻传递的政治信号？也许你觉得政治是一个不接地气的词，那么致富呢？作为“中国政坛的风向标”，有人在这里看到中国政局的变动，有人在这里找到了致富的方向，有的人靠《新闻联播》保住饭碗，有的人则在《新闻联播》里掘出金子，总之，在《新闻联播》里，看懂中国。

《新闻联播》开播至今已37年。

1978年5月，经中共中央批准，北京电视台改称中央电视台，英文缩写CCTV，但正式定名的《新闻联播》，却在这一年的1月1日就通过电波发向了全国。

以后，每天半个小时的新闻内容，成为人们解读中国政治走向的文本材料，影响了中国各个阶层百姓的日常生活。

1980年《新闻联播》对审判林彪、江青“两案”加以重点报道，全国亿万观众第一次通过电视新闻共同目睹了国家重大时政事件。

电视新闻的独特优势和巨大影响力开始为人瞩目。

而从1982年报道“中国共产党第十二次全国代表大会”开始，中央授权《新闻联播》比其他媒体提前一天独家发布重要新闻。

《新闻联播》权威严肃的形象、上情下达的角色开始确立，也因此，它超越了新闻栏目的一般意义。

事实上，从创办第一天起到现在的37年里，《新闻联播》恪守着“宣传党和政府的声音，传播天下大事”的宗旨，从未改变。

已经去世的华西村老书记吴仁宝曾因敏锐抓住《新闻联播》释放出的信息，带着村民发家致富，把华西村发展成为“中国第一村”。

1992年，吴仁宝从《新闻联播》得知小平同志的南巡讲话信息后，敏锐地判断全国经济要大发展，因此下令动员一切资金囤积原材料，创下了“看一次《新闻联播》，至少赚了一亿”的民间传奇。

2004年，得益于对《新闻联播》报道的准确理解，他提前估计到国家将对钢铁产业采取宏观调控措施，当即调整了华西村钢铁厂的生产销售计划，避免了重大损失。

关于中央电视台标王的始末从1995年到2005年，在央视的广告招标大战中已经有11届“标王”称雄。

他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使得“标王”的称呼在诸多的关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。

回望昔日的“英雄谱”，“标王”们跌宕起伏的命运让人感慨。

无论后人对这些“当年之勇”怎样评说，作为中国经济发展的见证者，“标王”和他们的故事已经成为一个“符号”烙在时代的记忆里。

第一届孔府宴酒：命途多舛1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。

几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。

夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9．18亿元，利税3．8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。

但“孔府宴”并没有做好自己的文章。

决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。

第二三届秦池：黄粱一梦1995年11月8日，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高潮，当时两者的出价都超出了6000万元，却不料黑马杀出，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。

原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，1996年收入高达9亿多元。

1996年11月8日，秦池又以3．212118亿元天价卫冕“标王”成功。

但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。

由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。

此后，关于秦池被“拍卖”的消息被媒体炒作的沸沸扬扬。

事实上秦池酒厂至今仍然在维持生产，只不过当年的辉煌已是过眼云烟。

第四届爱多VCD：来去匆匆1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主爱多以2．1亿元戴上“标王”桂冠。

菏泽有线数字电视节目排序表节目号基本节目包（60套）43 043 西藏卫视1 001 中央一套综合44 044 四川卫视2 002 山东卫视45 045 黑龙江卫视3 003 菏泽一套46 046 云南卫视4 004 菏泽二套47 047 辽宁卫视5 005 菏泽三套48 048 吉林卫视6 006 中央二套财经49 049 新疆卫视7 007 中央三套综艺50 050 湖南卫视8 008 中央四套中文国际51 051 兵团卫视9 009 中央五套体育52 052 江西卫视10 010 中央六套电影53 053 潮流购物11 011 中央七套军事农业54 054 优购物）12 012 中央八套电视剧55 055 戏曲梨园13 013 中央九套（记录）56 056 收藏天下14 014 中央十套科教57 057 农林科技15 015 中央十一套戏曲58 058 金鹰卡通16 016 中央十二套社会与法59 059 卡酷动画17 017 中央十三套新闻60 060 炫动卡通18 018 中央十四套少儿外省节目29套19 019 中央十五套音乐齐鲁包（8套/3元/月暂赠送）20 020 中央教育一套61 101 欧美电影21 021 山东齐鲁62 102 经典老片22 022 山东影视63 103 国产电影23 023 山东综艺64 104 锐TV24 024 山东农科65 105 家有购物25 025 山东公共66 106 新动漫26 026 山东少儿67 107 欢乐童年27 027 山东体育68 108 齐鲁剧场28 028 山东生活中数包（20套/5元/月暂赠送）29 029 山东教育69 201 世界地理30 030 菏泽都市电影70 202 环球奇观31 031 菏泽数字电视导视71 203 发现之旅中央、山东、菏泽节目共31套72 204 中国气象32 032 北京卫视73 205 央视精品33 033 上海卫视74 206 风云音乐34 034 天津卫视75 207 老故事35 035 重庆卫视76 208 中华美食36 036 河南卫视77 209 靓装37 037 江苏卫视78 210 孕育指南38 038 陕西卫视79 211 早期教育39 039 浙江卫视80 212 宝贝家频道40 040 湖北卫视81 213 幼儿教育41 041 深圳卫视82 214 新科动漫42 042 安徽卫视83 215 英语辅导84 216 书画频道115 607 华娱卫视85 217 健康咨询116 608 新亚东风86 218 中央教育2 117 609 TVB887 219 空中课堂118 610 法国时装88 220 党员远程教育境外包（10套/5元/月）影视包（7套/5元/月）611 预留89 301 国防军事612 612 预留90 302 风云剧场613 预留91 303 怀旧剧场614 预留92 304 女性时尚615 预留93 305 第一剧场616 预留94 306 动作电影617 预留95 307 家庭影院618 预留96 308 音像世界619 预留文体包（10套/5元/月）620 预留97 401 网络棋牌高清基本节目包（10套免费）98 402 风云足球119 701 CCTV1高清99 403 武术世界120 702 CCTV高清100 404 先锋乒羽121 703 江苏高清101 405 快乐垂钓122 704 上海高清102 406 汽摩频道123 705 湖南高清103 407 游戏竞技124 706 深圳高清104 408 天元围棋125 707 北京高清105 409 说文解字126 708 浙江高清106 410 文物宝库127 709 广东高清财经包（5套/5元/月）128 710 黑龙江高清107 501 彩民在线高清付费节目包（3套/10元/月）108 502 证劵咨询129 801 华诚电影高清109 601 凤凰中文130 802 山东有线高清110 602 凤凰资讯131 803 高清测试111 603 星空卫视132 901 县区一套112 604 Channel[V] 133 902 县区二套113 605 澳门卫视114 606 莲花卫视。

《新闻联播》前综艺黄金带——传播优势
• 中国旗舰频道晚黄金时段综艺播出带，最具实力的品牌综艺节目 • 紧临《新闻联播》，领跑全国电视收视，影响政商界高端受众 • 每天一档主题秀场网罗最广泛人群，保障广告传播效果 • 青少及家庭收视基础，最具消费潜力年轻受众收视更突出 • CCTV-1栏目稀缺广告平台，与招标段相媲美的传播效果 • 广告收视率大于节目收视率，超低的投放成本
强大的传播力和影响力
• CCTV-1是中国电视的旗舰 频道，传播力和影响力都是 无可企及的第一频道。
• 《我们有一套》作为CCTV1首推的综艺强档节目，借 助播出平台的强大优势，能 触及最广泛受众，覆盖最全 阶层，为企业品牌传播提供 一条快速通道。
数据来源：央视市场研究股份有限公司《中央电视台观众满意度调查报告》
5
“第一”频道
频道成长潜 力排名
1
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
全国卫视频道品牌成长潜力排名状况（TOP15）
频道
CCTV-1
湖南卫视 CCTV-3 CCTV-5
CCTV-新闻 CCTV-6 CCTV-12
上海东方卫视 CCTV-2
江苏卫视 CCTV-10 CCTV-8 北京卫视 浙江卫视 CCTV-4
我们有一套 天生我才
CCTV-1
18:00-19:00
2011年10月全线改版升级 节目更精彩，惊喜更新鲜
我们有一套 明星任务
状元360
分秒必争
国际艺苑
寻宝
正大综艺
周一 周二
周三
周四
周五
周六 周日 1
《新闻联播》前综艺黄金带—中国人的综艺晚餐
每晚一小时，相约CCTV-1 周一至周日，缤纷精彩，连绵不断

3X U TIV 2008年的冬天，经济学意义上的华尔街，取代了气候学意义上的北极，成了世界经济寒冷的发源地。

在国际经济阴霾的笼罩下，2009年的中国经济是否能够幸免于难，继续阳光灿烂的日子呢？央视的广告招标一直被视为中国经济的晴雨表，某种程度上，为我们提前播报了2009年的“经济天气”。

11月18日晚，2009年央视黄金资源广告招标总额达到了92.56亿元人民币，同去年的亿元相比，增幅达到5%。

央视广告招标的这份答卷可92.5627亿！2009央视黄金资源广告招标尘埃落定，这个高于2008年15.4%的历史最好成绩可谓“出人意料”。

央视招标会以再创新高的靓丽表现为2009年中国经济前景投下了“信任票”。

为2009年中国经济投下“信任票”综述央视广告投标结果无疑给市场吃了一剂“定心丸”。

谓“出人意料”，以再创新高的靓丽表现为来年经济前景投下了“信任票”。

十五年来，作为中国广告业每年最为重大的事件之一，央视招标凝聚了无数企业的期盼，也成就了一个又一个梦想。

在当前世界金融危机与经济衰退愈演愈烈的背景下，围绕中国经济能否在新中国成立六十周年之际，保持前进动力“杀出重围”的讨论与猜测，无疑令此次招标会更加引人瞩目。

但就央视招标进程来看，众多竞标企业在热浪汹涌的梅地亚中心，以其坚定、频繁的举牌“肢体语言”使这一悬念早早揭晓。

逆势而上的商业逻辑从美的集团以4701万元勇夺第一标——2009年春晚报时广告开始，一项项超越2008年的标额结果纷至沓来：郎酒集团以7099万元中标“我最喜欢的春晚节目评选”独家冠名、巨人集团4330万拍得新闻联播后标版第一选择权、纳爱斯集团更以总价3.05亿元“拿下”年上、下半年电视剧特约剧场……A V O TE O F C O N FI D EN C E专题S P E C I A LR E P O R T整体回顾这次招标会，金融保险企业中标额度和数量较去年继续扩大，关乎百姓生活的饮料、食品、医药、日化等行业也均保持增长；在老客户稳定的情况下，今年参加招标的新客户比往年要多，约占所有客户的三分之一左右，淘宝网、滇虹药业等都是首次参加竞标；北京、上海、广州、江苏中标居于前四位，东北、云南等地区也不乏亮点。

《我爱世界杯》成为赛事直播节目带的统一节目理念 自每晚22:15开始，以北京演播室为主要控制平台，充分収 挥里约IBC演播室以及海滨景观演播室的作用，串联当晚所 有直播赛事节目。
期数：325期 标底价：6400万
世界杯系列
2014年世界杯《巴西行动》冠名
从抽签仪式开始，跨越巴西狂欢节，贯穿世界杯始终，以足球记者和 旅行者的视角，探秘足球王国丰富多彩的自然风光和人文风貌。
播出段位 赛事直播赛前广告 赛事直播赛中第一段广告 赛事直播赛中第二段广告 广告位置 倒三 倒二 正二 正三 倒二 倒三 标底价格（万元）
15秒
2100 2500 2100
30秒
3780 4500 3780
注：赞劣唱优先讣购期戔止到2014年9月30日。剩余广告位置将按照上述标底价格 将在11.8现场进行招标。
崔永元、冯小刚等殿埻级喜剧评委，周立波、黄渤、本山弟子全国知名喜剧明星倾情加盟。
2、全媒体大赛 全媒体营销
新媒体全程介入 台网深度联劢 节目网络预播热场 拉升观众粘度 台内节目联劢 协作营销 6个月传播 纵贯三个销售旺季
品牉栏目系列
CCTV-1《谢天谢地你来啦+喜乐街》独家冠名
1、全新智慧喜剧强档
《谢天谢地，你来啦》无剧本，无台词，无提示，明星们面对未知挑戓的急智反应成为节目的最大看点 《喜乐街》有故事情节的即兴喜剧表演，演员在导演的即兴指导下陷入一次又一次的困境成为本节目的 最大亮点。
2、强强联手看点无限
《喜乐街》作为《谢天谢地你来啦》的特别节目，采用“半剧透”的形式，大大突破收视不创作的双向 疲劳，为观众带来更多的欢笑和乐趣。
2、覆盖世界杯期间长达两个月的央视网、CBOX客户端及手机端多媒体资源， 将世界杯赛事的顶级辉煌一刻多次重现。

聊城红色文化1500字聊城是名副其实的革命老区，民政部在1953年、1979年、1995年先后三次统计中，聊城8县(市、区)全部列入革命老区名单。

民政部公布的首批、第二批抗日英烈中，山东其中41名英烈和一个英雄团体与聊城有关。

聊城在革命中立下不朽功勋,中国共产党创立初期，聊城是山东省较早传播马列主义和建立党组织的地区之一。

1926年，建立了鲁西北第一个基层党组织――中共阳谷县九都杨村党支部；1927年，成立了鲁西中共第一个县委――东昌县委(又称鲁西县委)；1928年，聊城党组织先后发动和领导了与湖南秋收暴动同期的阳谷县坡里暴动和高唐县谷官屯暴动。

抗日战争初期，聊城党组织与原国民党山东省第六区兼聊城保安司令范筑先精诚合作，共同抗战，创建了鲁西北抗日根据地，是国共合作抗日的典范，得到了毛泽东主席的充分肯定。

今年在央视电视剧频道黄金时段播出的抗战剧《铁血将军》生动还原了那段聊城军民同仇敌忾、抗击日军的光辉历史。

抗日战争中后期，聊城是冀鲁豫边区抗日根据地的中心区，边区党政军领导机关设在我市观城县(现莘县)红庙村。

被誉为"钢铁濮范观，边区小延安"。

刘少奇、朱德曾经来这里视察工作、居住；万里、赵紫阳、田纪云、宋任穷、段君毅、黄敬、杨得志、张霖之、曾思玉、马本斋、苏振华、杨勇、张承先、王任重、赵健民、徐运北等党政军领导人，都曾长期在这个土地上工作、战斗和生活。

解放战争时期，聊城是巩固的解放区，是支援前线的后方基地。

据不完全统计，聊城辖区有17万翻身农民参军，支前民工出动了200余万人次，参加了20余次大的战斗。

还有3000余名干部，北下南上，接管新区。

1947年6月30日，刘邓大军12万余人在西起临濮集(濮县南)东至张秋镇(阳谷县)约150公里的地段上强渡黄河，千里跃进大别山，揭开了解放战争战略进攻的序幕。

当时的刘邓大军指挥部就设在我市阳谷县寿张镇沙河崖村。

在革命战争年代聊城老区人民为共和国的建立做出了巨大贡献。

CCTV竞拍报时广告五粮液广告4.05亿灌醉央视，2010年11月09日重庆商报昨日，北京,中央电视台2011年黄金资源广告招标会现场。

巨人集团董事长史玉柱(左一)在竞拍现场太极广告负责人举牌竞拍 CFP 图本报北京专电昨日，被誉为“中国经济晴雨表”的央视2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行，央视揽金126.687亿广告收入，相比去年增长了15.52%，创17年来新高。

排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。

重庆太极集团[6.03 2.20%股吧研报]和乌江榨菜集团明年将在央视分别投放8000万和6000万元，继续领跑重庆军团。

江苏雨润拿下央视首标昨天上午8点零8分，在王小丫、董卿、白岩松、张斌4位主持人的吆喝中，一年一度的央视广告招标会拉开帷幕。

据介绍，今年除了现场招标，央视此前已通过网上认购和网上招标，销售出了一部分广告资源，第一个竞拍时段也因此由春节联欢晚会报时广告和冠名权变为《新闻联播》后7.5秒广告招标。

经过20多轮竞拍，该时段广告以5010万成交，被江苏雨润集团拿下。

史玉柱死磕《新闻联播》昨日的广告招标现场，巨人集团董事长史玉柱很引人注目：墨镜、红色上衣、白色长裤，坐在现场第一排中间。

坐在他旁边的一男一女分别代表黄金搭档和健特两家公司频频举牌。

和往年一样，史玉柱钟情《新闻联播》后的广告时段，在争夺《新闻联播》后7.5秒广告时败给雨润集团后，先以4730万元拿下明年1~2月《新闻联播》后第三条广告的播放时间；再以2750万元拿下明年11~12月该时间段广告；最后以3658万元再拿下明年9~10月《新闻联播》后广告时段，共计1.1138亿元。

蒙牛再创单价最高广告费每届招标大会上最受关注的竞拍物，要数单价最高的电视剧特约剧场冠名权。

经过近1小时的竞拍，明年上、下半年的特约剧场冠名权，分别由蒙牛和纳爱斯两家企业拍得，这个结果与去年如出一辙，但价格都分别有所上涨。

蒙牛以2.305亿元获得2011年上半年央视特约剧场冠名权。

金正大携手央视舞台新年耀银屏等作者：暂无来源：《营销界·农资与市场肥料版》 2015年第1期继2014年金正大与央视《新闻联播》强强联手后，2015年金正大再次签约央视，—举拿下《新闻联播》后全年双日lO秒标版，携手美的、方太、等品牌共同抢占央视新闻类资源。

拓展央视王牌综艺节目——星光大道。

同时金正大与竟品在传播过程中欠缺娱乐元素，为此金正大在央视综艺节目中寻突破，与深受农民喜爱的《星光大道》王牌综艺栏目深度合作。

强化央视强档电视剧——黄金居畅。

为提高目标受众的关注，2015年沃夫特广告投放时间提前到晚间八点黄金时间段。

目前央视一套正在热播开年大剧，必将引起更多目标受众对沃夫特品牌的关注。

与此同时，金正大充分利用央视套售资源，不仅包揽央视一套早中晚新闻、法制、黄金剧场类资源，还涉及了央视三套晚间黄金强档综艺节目，沃夫特、金大地品牌将共享央视高效的传播资源。

（本刊记者／范明霞）红四方荣膺“2014中国化肥企业100强”2014年12月26日，在河南郑州举行的“中国化肥企业100强发布暨第七届中国化肥企业营销高峰论坛会议”上，中盐红四方喜获“2014中国化肥企业100强”、“2014中国磷复肥企业lOO强”、“2014中国化肥质量稳定品牌企业”三项殊荣。

这既是鞭策又是鼓励，更加坚定了红四方做大做强复合肥产业的决心和信心。

中盐红四方为广大农民朋友们提供农技咨询、测土配方、施肥指导、鉴别真假化肥等服务，积极开展送科技支农、送文化益农、送服务惠农等活动，真正做到了把农民朋友们的利益切实放在心上！（本刊记者／范明霞）农业部种植业司副司长何才文一行莅临金沂蒙考察调研12月10曰，国家农业部种植业管理司副司长何才文—行在山东省农业厅副厅长卜祥联、临沂市市长助理宋法亮等领导的陪同下莅临金沂蒙集团考察调研，董事长张思超、副董事长张立省、生态肥业总经理徐文峰等热情接待了调研组—行。

何才文副司长一行此次莅临金沂蒙集团，旨在对该项目进行实地考察和调研，加快该项目的上马与建设进度。

脱贫攻坚电视剧优先排播广电总局推荐22部重点剧目
作者：
来源：《声屏世界》2020年第06期
近日，国家广电总局发布《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作播出工作的通知》（以下简称《通知》），要求自即日起各级电视台特别是电视上星综合频道要加大脱贫攻坚题材电视剧购买、排播力度。

目前，广电总局已研究确定了22部脱贫攻坚题材重点电视剧。

《通知》要求各级电视台要拿出重点频道和时段，做好重点剧目播出和宣传，省级卫视黄金时段要优先排播广电总局推荐的重点剧目。

《通知》要求，重点剧目播出时要統一在剧名画面中加上“国家广播电视总局脱贫攻坚重点剧目”标识;同时，要强化组织协调，加快脱贫攻坚题材电视剧推出进度。

重点剧目中已经成片的电视剧要尽快启动发行和宣传;还在拍摄制作阶段的电视剧要在防控到位的前提下倒排工期，加快进度。

（消息来源：《人民日报》）。

CCTV黄金时段广告招标1994年，中国中央电视台（CCTV）首次尝试以招标的形式来解决黄金时间段广告销售中的供不应求的矛盾，后来发展成为CCTV广告经营的主要方式，至2008年已连续15年。

CCTV的广告收入占中国电视媒体广告收入总额的1/3左右，而CCTV广告招标的收入占其广告总收入2/3(2006年为63.3%，共58.69亿)。

2009年CCTV黄金资源广告招标总额达92亿元。

每年11月18日的CCTV黄金时段广告招标已经成为了中国的电视媒体广告和企业销售竞争的重要风向标。

2004年11月，世界著名的《华尔街日报》头版称CCTV广告招标是“中国的品牌奥运会”。

该报记者杰费里·福勒评论说：“中国本土企业与CCTV的结盟，是造成国际企业在中国市场陷于被动的原因之一。

CCTV对中国经济的影响力可能被忽视了，至少被低估了。

CCTV广告招标持续受到企业追捧和社会关注。

参与投标的企业和地区逐年增加，新行业新企业不断进入，从民营企业发展到国有企业和跨国企业的参加。

广告招标总额从1995年的3.3亿元发展到2009年的92亿元，几乎一直呈增长状态。

中标行业和中标企业的分布也反映出中国市场上广告媒体投放的重心波动和竞争。

（见表1）CCTV广告招标运作也逐年完善，充分发挥自身的资源优势和品牌优势，由暗标到明标再到明暗标结合（暗标入围、明标竞位），招标的标的物、客户服务、整合相关资源、市场推广策略等不断提升，体现出CCTV逐步走向以客户价值为中心的市场转型。

表1：CCTV黄金时段招标的中标记录（1995—2007）1讨论题：、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？2、从企业投放广告的角度，结合中国市场的环境，分析争夺标王的利与弊。

一、商家购买了招标时段，就等于购买了由《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》所构成的黄金收视组合的超高收视率、到达率、占有率。

1．在连续多年的全国电视观众调查中，《新闻联播》和《焦点访谈》的各项指标都稳居观众最喜爱节目的第一位和第二位。