大学生消费市场网络市场调查研究报告
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.大学生消费市场网络市场调研报告姓名(学号): 王玥(2016412108)班级: 1 6 物流Z B时间: 2016年12月目录引言 (3)一、调研目的 (3)二、调研方法 (3)三、调查数据统计分析 (3)㈠大学生消费来源 (13)㈡大学生消费状况 (13)㈢大学生消费观念 (14)㈣大学生理财能力 (14)四、结论 (14)五、启示与建议 (14)心得体会 (15)附录1 原始调查问卷 (15)附录2 调研结果统计 (18)大学生消费市场调研分析报告引言消费，是生活方式研究的重要组成部分。
随着社会的发展，大学生作为一个独立而又特殊的消费群体正受到越来越多的关注。
由于当代大学生正处于校园与社会交界处，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成等方面起着不可替代的作用。
因此，我们想通过此次调查，深入了解大学生对于消费的认识以及在大学生的消费中存在哪些问题，而我们又应如何去改进等，为大学生未来迈入社会打下良好的基础。
一、调研目的随着社会和经济的迅猛发展，生活不断提升，消费问题显得尤为重要。
当代大学生作为一个特殊的消费群体，有着自己特有的消费心理和消费行为。
我们通过对部分大学生的经济收入来源，消费状况以及他们的消费特点进行分析，了解现在大学生的消费现状，并分析相关的消费心理以及所暴露的问题，进而提出相应的建议及对策，引导大学生树立理性的消费观。
二、调研方法发放问卷调查三、调查数据统计分析第1题您的性别[单选题]选项小计比例男8 40%女12 60%本题有效填写人次20分析：通过对回收的20份问卷数据统计，参加调查的男性占40%，女性占60%，由此可以看出，不论性别，网络购物都十分有吸引力。
第2题您所在的年级[单选题]选项小计比例大一 4 20%大二 2 10%大三7 35%大四 5 25%研究生 2 10%本题有效填写人次20分析：参加调查的大一学生占20%，大二学生占10%，大三学生占35%，大四学生占25%，研究生占10%。
其中参加调查的大三学生最多，研究生和大二学生最少。
第3题您所在的专业类别[单选题]选项小计比例文科类8 40%理科类9 45%艺术类 3 15%其它0 0%本题有效填写人次20分析：据调查，在被调查的大学生中，文科生占40%，理科生占45%，而艺术类的同学占比相对较少，只有15%。
第4题您每月的生活费为[单选题]选项小计比例500元以下0 0%500~1000 3 15%1000~1500 8 40%1500~2000 8 40%2000元以上 1 5%本题有效填写人次20分析：从调查中发现，月生活费1000~1500元的同学所占比例额是40%，相对较多；月生活费1500~2000元的同学也为40%，所占份额也不少；而月生活费500~1000元的同学所占比例额为15%，相对较少；而月生活费在2000元以上的更少，只占总体份额的5%，这是由于大学生的主要经济来源依旧是来自父母，花费过高会给父母造成巨大的经济压力。
第5题您的生活费来源[多选题]选项小计比例父母18 90%亲戚赞助 6 30%补助 6 30%奖学金7 35%自己兼职8 40%其它 1 5%本题有效填写人次20分析：由此图可以看出，有90%的大学生的生活费用主要来自父母，只有部分同学是自己进行兼职或是努力学习赢取奖学金来支撑大学期间的生活。
表明现代大学生大部分都是在依靠父母生活，经济上还不能实现独立。
第6题您每月的支出情况如何，请排序[排序题]分析：由上图可知，大学生每月首选的消费项目集中在饮食方面，其次是衣服，再次是通讯学习方面。
具体分析如下：⑴饮食方面：大学生每月的消费项目主要集中在饮食方面。
而饮食又分为日常用餐和和各式聚会。
根据我们的走访，除了每日必需的日常用餐，各种形式的聚会逐渐成为在校大学生消费的一个重点，因此可知大学生相比中学生而言更看重人脉关系的拓展与维护。
⑵服装饰品方面：大学生对服装饰品的欲望和消费的档次都越来越高，所以有很多同学每月的主要消费项目是花费在这里。
⑶通讯上网：随着信息时代的迅猛发展，网络手机行业的发展也日新月异，大学生在此方面的消费费用也逐渐增长，说明对于现代大学生而言网络和手机已成为日常生活中必不可少的东西。
⑷学习投资方面：由于学校提供的公共资源比较丰富，同学较少购买书籍报刊等，而是更多利用了图书馆、机房等学习资源，一方面节省了学习方面的开销，另一方面也充分利用了学院为我们提供的资源。
第7题您通常情况下都在哪里消费[多选题]选项小计比例学校13 65%商场 5 25%书店 5 25%网上19 95%其它 2 10%本题有效填写人次20分析：⑴由上图可知，当代大学生现在主要的消费渠道是网络，说明网购如今在学生中是比较时尚且相对普遍的，主要原因是网购不仅价廉物美，而且网购相比线下购物省时省力高效，这点对于地处偏远地区的同学来说更具吸引力。
⑵学校是大学生每日生活的地方，日常消费也占大学生消费的主要组成部分，因此学校也成为学生日常开销的主要场所之一。
⑶学生的主要任务是学习，因此在书店的花销也是一笔不小的开支。
我们不仅购买自己的专业书籍，更自主选择购买课外书籍，这也是一笔支出。
⑷学生在商场的消费与在书店的消费基本持平，说明随着年龄与阅历的逐渐增长，消费档次也越来越高，普通的商店已无法满足当代大学生日益增长的消费需求，他们已把目光投向了大型商场与专卖店。
第8题一般情况下，您每月的生活费情况是[单选题]选项小计比例不够花10 50%差不多正好9 45%有剩余 1 5%剩余很多0 0%本题有效填写人次20分析：⑴由上图可知，有一半的同学普遍感觉每月的生活费是不够花的，有45%的同学感觉相对持平，只有5%的同学会有所剩余。
第9题当您的生活费有剩余时，您会把它用于[多选题]选项小计比例吃喝12 60%旅游 2 10%买衣服9 45%上网 5 25%考证 1 5%买学习资料 5 25%存起来 5 25%其它0 0%本题有效填写人次20分析：⑴当生活费有剩余时，60%的同学会选择吃喝，说明吃喝作为支撑我们生活的支柱在日常消费中占有较大比重；⑵当生活费有剩余时，45%的同学会选择买衣服，说明消费与社会发展同步，同学们越来越注重个人仪表；⑶当生活费有剩余时，25%的同学会选择上网和买学习资料，说明大多数同学还是可以很好兼顾的学习与娱乐这两大模块；⑷当生活费有剩余时，25%的同学会选择存起来，未雨绸缪，为将来做打算，以备不时之需。
第10题对于每月的生活费，您是否有合适的计划[单选题]选项小计比例没有，计划赶不上变化7 35%偶尔计划一下 5 25%有时计划一下 3 15%经常计划 4 20%每个月都有合适的计划 1 5%本题有效填写人次20分析：⑴从调查中发现，只有20%左右的学生能够很好的制定消费计划，有15%的同学有时计划一下，有25%的同学对每月消费偶尔计划，竟有接近35%的同学从来不制定消费计划，说明大多数学生在消费时比较随心所欲，没有长远规划。
⑵调查人群中只有5%的同学每个月都会制定合适的计划，说明只有一小部分同学对未来有合理规划。
这提示我们大多数同学的消费计划是十分不合理的，我们应该根据自己的实际情况制定适合自己的消费计划，并严格按此计划要求进行执行。
第11题您对您的支出是否有记账的习惯[单选题]选项小计比例基本上对所有的支出都记帐 5 25%对一些较大的支出有记账 5 25%很少记账 5 25%从不记账 5 25%本题有效填写人次20分析：⑴在支出记账方面，有50%的同学会记账，只是记账方式略有不同，说明已经有一半同学已经认识到有一个良好的记账习惯对于消费生活起到了关键性作用。
⑵但是还有一半的同学从不记账或是很少记账的，说明绝大部分的同学还不是很会理财。
这提醒我们无论是家庭还是学校都应指导学生进行记账，这不仅可以掌握个人或家庭收支情况，掌握花销明细，更可以合理规划自己的消费与投资。
第12题您的花钱方式是[单选题]选项小计比例全部计划好再花 3 15%能省则省 1 5%想花就花13 65%一边花一边打算 3 15%其它0 0%本题有效填写人次20分析：有65%的同学的花钱方式是想花就花，说明消费方式特别不合理，应该进行改善。
有15%的同学是全部计划好再花，具有一定规划；还有15%的同学是一边花一边打算，说明具有规划能力。
第13题当你想要买某种东西时，却发现手头的钱不够，你会怎样做[多选题]选项小计比例向父母要钱8 40%向同学借14 70%做兼职赚11 55%放弃购买 5 25%其它 1 5%本题有效填写人次20分析：有多数同学在欲购物品而钱又不够时，会选择向同学借或是做兼职赚，具有一定的自立能力；但仍有40%的同学会选择向父母要钱，仍然无法独立，要依靠父母。
第14题在购买日常生活用品时，您比较注重哪一方面[多选题]选项小计比例实用11 55%价格实惠 5 25%外型美观8 40%品牌10 50%质量8 40%其它0 0%本题有效填写人次20分析：⑴当代大学生在购买物品时，有55%的被调查学生是根据实用性来选购商品的，说明大多数同学还是比较务实的；⑵有50%的同学是根据商品品牌来选购的，一方面是为了满足自己的实用需求，另一方面也希望能够增加自己的被关注度，而如果购买名牌产品更是能够满足人们的这种心理;“外型美观”和“质量”所占比重相对一致，两者相差不大，这说明随着科学技术的进步与市场经济的发展，质量已成为企业效益的源泉与动力，逐渐成为市场营销的后盾，占据了重要地位；⑶而价格这一因素竟排在相对靠后的位置，说明在当代社会，价格已经不再是人们最关心的因素，消费者的消费已趋于理性，用户购物决策不再以价格作为唯一考量因素，而是兼顾对实用、品牌、外型等诸多方面进行理性判断。
第15题您每个月的逛街次数[单选题]选项小计比例0~3次15 75%4~6次 4 20%7~10次 1 5%10次以上0 0%本题有效填写人次20分析：当代大学生每月的逛街次数多为0~3次和4~6次，趋于合理；但仍有5%的同学逛街次数过多，不是很合理，应该进行改善。
第16题您是否会因为回家路费较高而选择假期留校[单选题]选项小计比例是 5 25%否15 75%本题有效填写人次20分析：⑴有75%的同学并不会因为回家成本过高而假期留校，而是仍然选择回家，尽管这可能会支付一大笔费用，说明当代大学生多为独生子女，家庭观念较为浓重；⑵还有25%的同学会因为回家路费过高而选择假期留校，这不仅与个人消费观念有关，更与个人家庭承受能力有关，一部分同学认为假期留校可以节省路费，节约成本。
第17题你认为你的理财能力如何[单选题]选项小计比例较差，花钱没计划10 50%一般，有心无力 4 20%有较强的理财能力i 6 30%本题有效填写人次20分析：有50%的同学理财方面毫无规划，十分不合理；有20%的同学理财能力一般，只有30%的同学有较强的理财能力。
