广告文案标题写作技巧及常见标题形式

提高点击率的电商广告文案技巧电子商务（电商）广告文案是通过文字、图片、视频等方式来推广产品或服务，吸引用户点击并进一步进行购买的重要工具。

如何编写出吸引人、有效果的电商广告文案，提高点击率成为广告从业者们关注的核心问题。

本文将介绍一些提高点击率的电商广告文案技巧，希望对广告写作方面的从业者们有所帮助。

1. 标题的吸引力标题是电商广告文案的核心，它必须能够吸引用户的注意力，让用户停下脚步进行关注。

一个好的标题应该具备以下特点：1.1 简洁明了：使用简洁的词语和短句，让读者能够一眼看清广告的主旨。

1.2 有吸引力：使用具有情感色彩的词汇或充满悬念的词语，能够激发消费者的好奇心。

1.3 与产品相关：标题需要与产品或服务紧密相关，让用户明白与他们有关系，潜在需求被触及。

2. 清晰明了的文字描述除了标题之外，电商广告文案的主体内容也需要具备清晰明了的文字描述。

避免使用过于繁琐的语句，让用户一目了然地了解产品的特点和优势。

文字描述应该围绕以下几个方面展开：2.1 产品特点：描述产品或服务的特点和功能，突出其与众不同的优势。

2.2 实用价值：告诉用户产品或服务对他们的生活有何实际价值，解决了哪些问题。

2.3 用户评价：引用用户的真实评价或满意度，增加信任感和说服力。

2.4 限时促销：强调限时促销的优惠，以创造购买紧迫感。

3. 图片和视频的有效运用图片和视频是电商广告文案中的重要元素，能够直观地向用户展示产品或服务的形态和使用方式。

以下是一些有效运用图片和视频的技巧：3.1 高清美观：确保图片和视频具备高清、美观的视觉效果，增加用户的视觉吸引力。

3.2 展示产品特点：图片和视频要能够生动地展示产品的特点，让用户更好地了解产品或服务。

3.3 使用场景：将产品放入实际使用场景中，让用户更容易将其和自己的生活联系在一起。

3.4 导引点击：图片和视频应该以一种有吸引力但不过度露骨的方式进一步导引用户点击了解更多详情。

4. 调动用户情感人类行为经常受到情感的驱使，因此，在编写电商广告文案时，也要调动用户的情感，从而更好地吸引他们的注意力。

广告标题范文2篇Model text of advertisement title广告标题范文2篇小泰温馨提示：广告是一种应用性的说明文，企业事业向消费者或服务对象介绍商品，报导服务内容或文娱节目的一种宣传方法。

本文档根据广告宣传的要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。

本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：广告标题范文2、篇章2：广告标题的表现形式文档篇章1:广告标题范文1.表示产品性能的标题。

日立牌冰箱耗电最省凝冰最快——日立牌电冰箱广告2.表示商品质量的标题。

3.表示商品特点的标题。

4.表示商品用途的标题。

夏日炎炎何须愁蝙蝠电扇可排忧——蝙蝠牌电风扇广告5.表示商品效果的标题。

人参蜂皇浆提神开胃见效快——北京人参蜂皇浆广告6.表示商品牌名标题。

7.表示商品声誉的标题。

钻石牌手表获第一名最多8.表示提示性的标题。

成功在于运用时间的精确——太阳牌电子表广告9.表示亲切感的标题。

10.表示幽默感的标题。

——法国某印刷公司的广告11.表示诚恳态度的标题。

12.表示比较式的标题。

不怕货比货就怕不识货13.表示借名式的标题。

——美国派克钢笔广告14.表示含蓄式的标题。

15.表示夸张式的标题。

现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了16.表示关怀式的标题。

名言中听入神17.表示情谊的标题。

——治疗小儿惊风药品的广告18.表示层递式的标题。

它好它真好它就是雀巢——瑞士雀巢咖啡广告19.表示衬托式的标题。

我只爱一个男人，我只用这种香水20.表示反效果式的标题。

禁止抽烟连皇冠牌也不例外——推销香烟的广告选自陈培爱：《广告写作艺术》，中国对外经济贸易出版社1990年4月版，—173页。

思绪随着云儿飘，飘进月界广寒宫仿佛梦中醒来，双眸带着迷人的琥珀色举杯邀明月，对饮（影）成三人欲穷千里目，更上一层楼篇章2:广告标题的表现形式文档【按住Ctrl键点此返回目录】虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型，但却有着众多的表现形式，主要有下述十余种：一、新闻性标题以新闻报道的方式发布信息，向消费者提供一些新事物。

可口可乐广告文案10市场营销组员： 13黄彩森 19江慧琳25梁敦伟 34龙安城36陆俊杰文案目录一、广告文案的文字作品二、广告策划书三、广告媒体计划书可口可乐--—大家齐分享一、广告的文字作品1、广告标题：我的快乐，与您分享！标题类型；间接型标题2、广告标语：喝可口可乐，天天好心情！标语形式：颂扬式3、广告正文开端：某城市的海边，一位先生正在沙滩上阳光浴，拿出可口可乐喝，喝到一口以后，可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。

中心端：再想喝的时候，惊讶的发现，可口可乐不见了！这时候，在这位先生的椅子后面，一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐滋味。

结尾：最后广告语“如此感觉无与伦比！”场景结合起来，趣味横生。

（强调式结尾，以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用陈述式的写作技巧展现在观众眼前）二、可口可乐广告策划书一、前言可口可乐认为：广告是一种特殊的活动，它向客户和消费者提供购买我们产品的附加价值。

通常，它具有提升销售量和利润目标的功能。

广告的主要作用是：加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需求；增加销量和达到客户主要的利益。

二、市场分析目标消费者构成：7-28岁青少年性格特点：（1）7-15岁：爱幻想，富有想象力，青春有活力（2）16-18岁：喜爱时尚，标榜个性，多愁善感，感情丰（3）19-28岁：热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式三、广告战略（一）平面广告以感觉诉求为主，展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象，表现可口可乐在旅游的时候，给人们带来享受、带来欢乐，突出“如此感觉无与伦比”主题，根据主题所制作的平面创意广告，贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌及公交车上。

扩大市场渗透力，为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品，通过各种利诱，让他们极力向消费者提供可口可乐产品。

（二）广告区域从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。

三、广告媒体计划书（一）广告创意内容不同的产品代表不同的个性及心情由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的，广告应突出口感的与众不同。

商业广告文案的格式写法、注意事项及范文模板商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或所提供的服务的广告。

商业广告一方面具有促进销售、指导消费的商业功能；另一方面具有社会功能，即服务于社会，传播符合社会要求和人民群众利益的思想、道德、文化观念的信息。

商业广告主要分为商品广告、劳务广告和声誉广告等。

（1）商品广告，又称产品广告，它以销售商品为目的，主要介绍商品的质量、功能、价格、品牌特点，以及给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。

（2）劳务广告，又称服务广告，像介绍车辆出租、家电维修、房屋搬迁、招工、家政服务等内容的广告都属于劳务广告。

（3）声誉广告，又称公关广告、形象广告，它是指通过一定的媒介，把企业的相关信息有计划地传播给公众的广告。

这类广告的目的是引起公众对企业的注意，提高其知名度和美誉度，从而树立良好的企业形象。

一、格式写法商业广告方案是指已经完成的商业广告作品的全部的语言文字部分。

商业广告文案一般由广告语、标题、正文、随文四部分组成，其中，每部分分别传达不同的信息、承担不同的职能、发挥不同的作用。

1.广告语广告语，又称广告口号、广告标语，是为了加强消费者对企业、商品或服务的印象，在广告中长期反复使用的一种简明扼要的口号文字。

它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

广告语的撰写一般有以下四个方面的要求：（1）广告语要简明扼要。

广告语一般只有寥寥几字，很少超过10个字，比如，世界著名的咖啡品牌“雀巢”咖啡在进入中国市场时带来了世界知名的广告语——“味道好极了”。

（2）广告语要易于上口，便于记忆。

读起来朗朗上口的广告语更容易让人记住，比如，世界上最大的钻石生产商戴比尔斯20世纪90年代在中国的广告语——“钻石恒久远，一颗永流传”——想必没有人不知道吧。

（3）广告语要阐明商品的使用价值，激发消费者的兴趣。

提高广告文案写作效果的十个小妙招广告文案是一种重要的营销工具，它能够吸引消费者的注意力，促使他们采取行动。

然而，写好广告文案并不是一件容易的事情。

在这篇文章中，我将分享十个小妙招，帮助你提高广告文案的写作效果。

一、了解目标受众在撰写广告文案之前，了解目标受众是非常重要的。

只有了解他们的需求、兴趣和价值观，才能够更好地与他们进行沟通。

因此，在写作之前，进行一些市场调研是非常必要的。

二、简洁明了广告文案需要简洁明了，能够在短时间内传达核心信息。

使用简洁的语言和简短的句子来表达你的观点，避免冗长的描述和复杂的句子结构。

三、突出产品特点广告文案的目的是推销产品或服务，因此要突出产品的特点和优势。

通过强调产品的独特之处，吸引消费者的兴趣，让他们相信你的产品是他们所需要的。

四、创造情感共鸣情感共鸣是一个非常有力的广告策略。

通过触动消费者的情感，让他们与广告文案产生共鸣，从而产生购买欲望。

可以运用一些情感词语和故事来打动消费者的心弦。

五、使用有吸引力的标题标题是吸引读者注意力的关键。

使用有吸引力和引人瞩目的标题，能够引起读者的兴趣，让他们继续阅读下去。

可以使用一些问句、疑问句或有趣的词语来吸引读者的注意。

六、使用故事叙述故事叙述是一种非常有效的广告文案写作技巧。

通过讲述一个有趣的故事，将产品或服务融入其中，能够吸引读者的注意力，并让他们更容易记住你的广告。

七、强调用户收益人们购买产品或服务的目的是为了满足自己的需求和获得收益。

因此，在广告文案中要强调用户的收益，告诉他们购买你的产品或服务能够给他们带来什么好处。

八、使用具体的数据和事实使用具体的数据和事实能够增加广告文案的可信度。

通过提供一些具体的数据和事实，让消费者相信你的产品或服务是经过验证的，并且能够满足他们的需求。

九、呼吁行动广告文案的最终目的是促使消费者采取行动。

因此，在文案的结尾处要明确呼吁消费者采取具体的行动，比如购买产品、订阅邮件列表或参加活动等。

广告文案、标题、副标题、正文、口号。

付文,相对应的功能和效果广告标题广告文案一般包括3个组成部分，标题、标语和正文。

其中，标题是首先引起读者兴趣的部分，标语是标题的进一步补充，而正文是广告文案的主体部分，承载了广告的主要内容。

好的广告标题，能够起到画龙点睛的作用，为广告正文增添光彩，有着震慑人心的艺术魅力，能给人留下深刻难忘的印象。

广告标题的写作应注意以下几方面的问题：1.主题突出。

广告标题是广告正文的高度概括，所概括的广告主题和信息必须鲜明集中，人们看到标题，就能明白广告主要是讲些什么。

标题要将广告内容中的精髓直接、清晰地展示给消费者，使消费者确定是否符合自己的切身利益，从而激发购买欲望。

2.通俗易懂。

广告标题中不宜使用艰涩难懂的词语，应当浅显易懂。

恰当地运用口语，往往可获得较好的广告宣传效果。

3.新颖独特。

要选择能为人们提供最新信息的标题，在“新”字上下工夫。

标题的“新”包括了内容和形式两方面。

标题内容要独特，要尽量找出商品的特点，甚至要制造与商品有关的特点，写出标新立异的标题。

4.简短有力。

标题的语言一定要简练，不宜过长，从记忆的规律看，一般认为不超过10个字为合适。

如果文字太多，可以分为主标题和副标题。

广告正文1.真实可信。

广告提供的信息真实可信，是消费者的共同要求，也能够为人们的生活提供方便。

广告处于科学与艺术的交汇点上，它首先必须以事实为依据，严格而准确地表述商品的品质和功能，然后再去考虑以艺术表现为手段，取得消费者的认同感。

2.突出重点。

广告正文要强调的重点，就是产品最重要的“销售点”。

广告写作要进行周密的准备，在写作前必须对产品或服务特性、消费者的心理和需求以及市场状况等进行详细分析，从而抓住诉求重点。

3.措辞得当。

广告正文不仅要流畅，更重要的是要注意表达的准确性，即选取与广告内容相适应的广告形式，使不同层次的消费者产生认同感。

广告标语1.广告口号应该尽量简短有力，字数不要太多，大多数广告口号以5个字比较恰当。

有标题正文和广告语的文案篇一：广告文案正文和随文的写作广告文案正文和随文的写作一、广告文案正文的写作1、广告正文的谋篇布局和各部分的写法正文的结构：开头——主体——收尾（启、承、合形式或启、转、合形式）。

正文的段落之间要有内在的逻辑联系，可采用倒金字塔结构，即将最重要的内容放在第一段，次重要的放在第二段，不重要的放最后。

例析：金色的刺激到一个金色的国度，去度一个金色的假期，那刺激的黄金般的。

甘地和惠达多的祖国，庙宇、宫殿、土邦主和大象。

喜马拉雅与恒河，古风和地毯、绿绸和宝石。

在印度，能够领略这一切，一种奇特的、神秘的文化，像黄金一样古老。

今年向您提供的不仅是旅行计划，而是一个“金色刺激”。

这则广告的第一段为开头，第一、三段为主体，第四段为收尾。

开头紧扣标题，以概括性的语言描述了到金色的国度去度假的金色的感觉；第二段具体描述了印度风土人情，第三段又是较为概括的介绍；收尾部分的“金色刺激”与标题相呼应。

1、如何开头开头又称引子或开端，它是指标题之后的第一段文字，作用是为整篇文案起个“好调子”。

要写好开头：应该注意以下几点：（1）、注意与标题的衔接（或与画面的呼应）。

如《金色的刺激》这篇文案的开头便是承接标题展开的。

又如海尔一托二空调广告文案：（画面为一只机械手的两指顶住地面）2指禅——海尔一托二功到自然成！独步武林的神功，不是轻易可见，然而海尔在技术上的领先一步，却实实在在感受得到。

这篇文案的开头，既与标题相衔接，又与画面相呼应，并由画面上的武功转到技术上的功夫，过度自然。

（2）从目标消费者遇到的难题或目标消费者的关注点来切入。

例如广东邮电《一线通业务。

鼠标篇》的开头；或许，您曾为上网速度的缓慢而抱怨不已；或许，您也想办法改进了电脑配置，然而收效甚微……这一开头便是从电脑用户所遇到的上网速度慢的难题来切入的，这样迅速抓住目标消费者的视线，让他们再阅读下文的内容。

（3）以提问得方式引发受众的关注与思考。

广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。

这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。

这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。

因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。

广告文案写作的特点：目的性。

原则性。

文体性。

商业性。

审美性广告文案诉求的基本要求：1、诉求内容突出商品或服务自身不可取代的特点。

2、诉求内容要能有效进入受众心智。

3、依据广告风格选择不同文字。

4、诉求的内容要尽量生动、富有情趣5、表现广告创意（一）广告文案的结构平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、附文等四大部分。

（二）广告标题1、概念：广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短短句。

2、广告标题的功能2、广告标题的作用1）突出重要信息 2）引起受众兴趣，诱导阅读正文 3）加深印象，促进购买。

3、广告标题的类型（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题4、广告标题的表现形式1）新闻式2）问答式3）承诺式4）悬念式 5）故事式6）对话式7）假设式8）祈使式5、广告标题的撰写原则1．投受众所好，并切实地使之受益 2．尽量把新内容引入标题3．标题中尽可能突出商标名称 4．使用能够引起人们好奇心的词语5．长度适中 6．避免使用笼统或泛泛的词语7．忌用晦涩难懂的词 8．少用否定词 9．要诚实，不要欺骗（三）广告正文1、含义：是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。

2、构成：从文字结构来看，广告正文主要由三部分组成：开头、主体、结尾。

3、广告正文的表述方法1）理性型广告文案这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。

网络营销文案标题写作七大原则九大技巧网络营销文案是网络营销落地实施的具体表现形式，产品销售页面需要具有很大说服力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、网络传播更是需要具有病毒爆发力的文案。

最近菜根谭分享了几篇文案写作方面的文章，很多人都联系了我，问我具体怎么写好文案。

撰写一篇好网络营销文案的一个重要环节就是一个好的标题。

一个好的标题往往影响着你的网络营销文案是不是吸引人，你的网络营销文案是不是能够被人们记住，你的传播软文是不是能够流传的很广，标题在这里起到了非常大的作用。

那如何才能够写出个非常好的标题。

菜根谭谈谈自己的看法。

网络营销文案标题撰写的5大原则1. 主题鲜明标题是文案内容的高度概括，要使人们看到标题就能懂得文案子的具体信息内容是什么，因此，标题务必结合文案主题且要鲜明，而不能与内容毫无关联，或者者目标受众看了半天不明白内容的主题，那就没有情趣去看内文了。

记住，不管标题还是文章开头，你只有30秒时间留住受众。

2. 简明扼要从科学家研究出的经历规律来看，文案标题以7—15字之间为宜，虽不能作硬性规定，但还是要坚持简洁明快的原则。

3. 远离标题党文案标题的内容应是具体实在的而不能模糊其词或者过于抽象，或者者为了追求眼球而故作离奇，那是标题党的作为，客户体验非常不好。

即使吸引了大量眼球那也不是目标受众，是无效流量，标题党是网民最痛恨的行为。

4. 个性特殊标题具有个性，且有独到之处，才有刺激性与吸引力，因此，广告标题要有创意。

要明白文案不怕雷人!5. 引人注目标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，才能够充分地发挥宣传效果。

因此，标题在字体、字型与位置等各方面，都应考虑视觉化与艺术化，要能引起人的注意。

同时，对不一致的宣传对象，标题的拟写也要有针对性，不可离题。

这样，能够充分发挥文案的说服力6、契合网络文化网络具有自己特殊的文化特性，比如：娱乐化、扎圈、草根、互动等。