《移动动感地带市场分析报告》——动感地带占领“新一代”市场案例分析班级：09级工商（1）班第五小组组员：刘登、付少俊、陈瑛珺、李楠楠、喇成萍、李享完成时间：xx--4--23小组分工：刘登：负责书面报告完善以及问题讨论付少俊：负责ppt制作及主讲李享：负责书面报告撰写陈英珺：负责材料收集及材料整理喇成萍，李楠楠：负责问题回答及整理讨论结果附注：本小组所有成员同心协力皆参与案例问题讨论目录：一、动感地带概况二、定价策略分析三、品牌特点四、相关功能五、案例问题分析一、动感地带概况口号。
动感地带，我的地盘听我的。
推出时间。
动感地带是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌。
“动感地带”（m-zone）在xx年3月份正式推出。
动感地带（m-zone），中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌。
"动感地带"不仅资费灵活，同时还提供多种创新性个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。
动感地带号码激活后，默认开通的必选套餐为"21元音乐套餐"。
xx年3月29日之后新制作的动感地带号码激活后默认开通的必选套餐调整为“21元网聊套餐”。
二、定价策略分析xx年3月，中国移动通信全面推出"动感地带"（m-zone），这是与“全球通”和“神州行”并列的gsm数字移动电话服务品牌，其目标用户群非常明确，即15岁到25岁的年轻一族。
m-zone是中国移动的第一个“客户品牌”，这一品牌的推出对于中移动的业务组合及市场竞争态势产生了重要的影响。
动感地带是因应移动通信市场的发展及竞争对手动向而产生的。
一方面“客户品牌”是为了吸引新客户，扩大市场份额，“圈”住消费者；同时这也是应对竞争对手（如小灵通、联通）市场侵蚀、并开创中国移动的“试验基地”的需要。
而究其根本原因，则是由于在移动通信行业中，巨大的用户基数是支撑运营商发展的关键因素，所以出于扩大用户基数的目的，中移动开始打造动感地带这一全新品牌。
