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以开心网为例浅析我国社交网站的发展摘要：sns，即social networking service/software即社交网络服务或网络社交平台，是以“六度分隔理论”为原理发展起来的、以web 2.0为依托的新型的网络传播概念。
随着互联网技术的飞速发展，网络用户参与信息传播的需求越来越强烈，他们渴望将虚拟的网络与现实社会进行有机结合，也开始追求更加实用、更加真实的应用体验，于是，sns成为了网络新宠。
本文以我国发展迅速的sns社交网站“开心网”为例，从传播学角度探讨了我国社交网站的发展。
关键词：社交网站；开心网；传播中图分类号：g20 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-08-0-02sns，social network service，即社交网络服务或网络社交平台。
1967年，哈佛大学的心理学教授stanley milgram(1934～1984)创立了六度分割理论。
按照六度分割理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。
这是社会性网络（social networking）的早期理解。
后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展。
[1]sns社交网站，2001年起从美国悄然兴起。
随着互联网普及率的进一步提高和各种网络应用的不断深入，社交网站已经成为我国网民在互联网上的重要的应用性平台。
虽然我国sns社交网站相比西方国家来说起步比较晚，但发展速度惊人。
其中发展速度最快的当属开心网（）。
一、开心网的源起与发展提到开心网，就不得不提开心网的鼻祖——美国facebook 社交网站。
facebook（非官方中文名称：脸书、面书或非试不可、非死不可），是一个社交网路服务网站，于2004年2月4日上线。
2010年2月，据国外媒体报道，facebook正赶超雅虎将成为全球第三大网站，与微软谷歌领衔前三。
facebook的成功，令越来越多的人想要从sns社交网站这个巨大的市场中分一杯羹。
探析开心网发展之路摘要2008年5月以来,开心网在年轻白领的热捧下迅速蹿红,网站流量排名等大幅上升。
本文试图分析开心网快速发展的原因及其面临的问题,并对其商业发展模式进行初步探讨。
关键词新媒体;盈利模式网络上流传这样一句话:“如果你还不知道开心网,说明你离互联网时代远了;如果你还没收到朋友加入开心网的邀请函,说明你的交际圈子小了。
”2008年5月之后,开心网吸引了众多网民的关注,其ALEXA排名迅速飙升至全球前1 000名。
开心网为什么能快速发展?其面临的问题有哪些?未来前景如何?1 SNS网站及开心网的兴起1967年,哈佛大学心理学教授斯坦利·米尔格兰姆(Stanley Milgram)创立了六度分割理论,即任何两个陌生人之间所间隔的人不会超过6个,也就是说,最多通过6个人,就可以让任何两个陌生人认识。
按照六度分割理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络。
后来,有人根据这种理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,通过“熟人”的“熟人”进行网络社交拓展,这就是所谓的社会性网络服务(SNS,Social Networking Service)。
在人际交往过程中,通过彼此的“熟人”介绍的朋友更容易建立起信任关系,但这种方式需要的时间长、方便性差。
互联网兴起后,人们可以通过网络聊天、征友等方式建立人际关系,这种方式的好处是方便快捷,但彼此间难以建立信任关系。
而SNS网站则是通过朋友的朋友来为用户建立关系,既有利于建立信任关系,又方便快捷。
进入新世纪,SNS网站逐渐受到关注。
2003年,Myspace在美国成立,2008年1月6日,该网站在全球网站中排名第7。
2004年,Facebook在美国正式上线,2008年1月6日,该网站在全球网站中排名第5。
(排名数据均来自Alexa网站)2005年12月,中国最早的校园SNS社区校内网()成立。
除校内网外,校园娱乐类SNS网站还有占座网、等。
新媒体青年记者·2010年7月中106以开心网为例谈中国SNS 网站的发展● 王文雨通过网络视频这一途径，民间话语议程设置的功效得到彰显。
2007年3月各个网站纷纷转载关于“重庆最牛钉子户”的视频。
重庆市中心挺立了许久的“史上最牛钉子户”突然在一夜之间成为大家谈论的焦点。
民众纷纷行使自己的话语权，在讨论中发表着自己的观点，使“史上最牛钉子户”成为了家喻户晓的热议话题，从而产生了2007年影响力最大的新闻事件。
在视频以及评论和留言中人们给予“钉子户”的同情和支持，形成了声讨政府强拆的舆论氛围。
这实质上就是民众将自我的意见倾向叠加到视频里，提出了事件议程，而后由于大规模网友的共同参与，引发了传统媒体的关注，并形成了社会议程设置的过程。
从本质上说，民间话语的议程设置功能就是民间话语走向主流化的突出表现。
中国网络电视台打造民间话语平台2009年12月28日，中国网络电视台高调上线，拉开了网络视频时代的大幕。
中国网络电视台着力打造网络原创产品，鼓励网友原创和分享，积极参与到网络互动中来。
在首批上线的产品中，“爱西柚”是一个以用户上传视频作为核心内容的视频分享和互动社区，一如时下日益主流的视频网站。
在某种意义上这标志了视频网站初步完成了从配角到主角的转换，并将对网络视频的发展产生重要影响。
爱西柚的上线为民间话语提供了一个主流平台，也会使越来越多的民众在主流媒体上发出自己的声音，进而加快民间话语主流化的步伐。
当然，民间话语也存在着一定的缺陷，如对视频信息的盲从性，以及负面的舆论导向等都对民间话语的健康发展造成了消极的影响。
但是随着中国网络电视台的上线，相信视频“国家队”将在网络视频领域发挥国家主流价值观传播职能，进一步引导民间话语走向规范化和主流化。
参考文献：①中国互联网络信息中心：《第25次中国互联网络发展状况统计报告》②杜骏飞 吴洪：《网络视频：国际话语空间的拓展与秩序重构》[J]，《中国广播电视学刊》③蒋建国：《新媒体事件：话语权重构与公共治理的转型》[J]，《国际新闻界》，2009年第2期④郜书锴：《论视频国际话语权的媒介建构》[J]，《现代视听》，2009年第11期⑤唐佳海 陈亮：《试论中国民间话语及其嬗变》[J]， 《湘潭师范学院学报》，2006年第3期⑥吴信训 王建磊：《我国互联网上公民视频新闻的传播解析》[J]，《国际新闻界》，2009年第8期（作者单位：渤海大学新闻与传播学院）2009年，开心网不太开心——沉迷“开心农场”的白领被诊断为“神经衰弱”，开心网元老用户相继出走，一些网络公司率先扛起反SNS 大旗，开心网甚至名列“中国十大被屏蔽网站”首位。
深度探秘开心网发展战略趋势和盈利赚钱模式分析The document was prepared on January 2, 2021深度探秘开心网发展战略趋势和盈利赚钱模式分析关注开心网（）很长时间了，也曾经无数次给周围的朋友介绍，尤其是遭遇到与开心网（）的官司时，更是做了大量的解释说服工作。
今天打开首页看到，把“给我们提意见”在首页突出出来，顿生好感，因为我一直觉得互联网公司是应该海纳百川，广结善缘的，所以想把自己对开心网的一些认识跟大家交流一下，算作建议。
标题有些大，是为了引起关注和重视。
可能文不对题，或者总体是废话连篇，希望能够谅解，一方面自己水平有限，另一方面对开心网的了解也只限于平台以及媒体中的报道。
开心网与中国互联网大环境开心网是中国SNS网站的开创者，虽然仿照了Facebook等国外的SNS网站，但作为中国第一个吃螃蟹的人也做出了相应的创新，所以在很短的时间内，得到了迅速的发展。
一旦有利可图，就必然出现大量跟进者，所以出现了开心网（）来混淆视听，同时各大平台如腾讯、阿里巴巴、搜狐等也都开始涉足SNS 领域。
开心网面对着众多竞争对手的夹击之势，形式十分严峻，随着QQ空间引入开心农场等应用，开心网流失了大量的用户。
一旦失去用户，所谓的植入式广告等盈利方式就越发势微。
而想留住并吸引更多的用户就必然要创新，现在同质化的应用太多，使用康盛研发的Uchome的众多SNS小站的应用跟开心网都差不了多少，所以我认为开心网的发展面临着瓶颈。
所谓瓶颈就是如何留住用户，如何不断增加用户，如何实现盈利。
开心网发展战略及盈利方式探索一般说来，有用户就必然会产生盈利，盈利的多少主要看平台对用户的开发程度，用户就是人，人在你这里花多少钱，就看你自己的本事了。
开心网的植入式广告，收的主要是大公司等广告主的钱，偏向于单纯的品牌展示，类似于报纸和网站的硬广，这种广告形式对于广告主的吸引力越来越小，现在所有的公司普遍讲求精准营销以及深度营销，这就要求平台有更强的互动性，不是单纯的成员之间戳一下，或者偷菜的那种互动，而是要深入用户的生活，满足用户更多的生活方面的需求。
一、开心网的基本情况（一）简介2008年2月，程炳皓成立“北京开心人信息技术有限公司”，正式创办开心网（）。
致力于为互联网用户的联系交流以及各种实用需求提供最佳的解决方案。
开心网的使命是打造中国最大的社交网络服务平台；哲学是人生开心就好；愿景是帮助更多人开心一点。
开心网一直致力于为中国网民提供一个开心的互动平台，通过开心网让用户与朋友、同学、同事、家人保持更加紧密的联系，及时了解他们的动态，在线分享照片、日记、心情，通过轻松的游戏组件收获最纯真的快乐。
截止到2009年9月底，开心网注册用户已经超过6000万，页面浏览量（PageViews）超过20亿，每天登陆用户超过2000万。
Alexa全球网站排名中，开心网位居中国网站第十位，居中国SNS网站第一名。
开心网2009年4月1日获得“网民最喜欢的SNS类社区”； 2009年5月14日获得“年度最具投资价值企业”；2009年3月10 获得“中国SNS市场年度成长最快企业”。
开心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的社交网站（SNS）之一，并以良好的发展势头继续保持中国SNS的领先地位。
二、开心网的商业模式（一）战略目标开心网的战略目标是打造中国最大、最受欢迎的社交网络服务平台。
开心网为实现这一目标不断努力和创新。
6月16日，新华社电视正式进驻开心网（），成为开心网第一个机构用户，这也是中国第一家入驻SNS网站的机构。
新华社电视与开心网的合作是电视媒体传播理念的一种新尝试。
7月1日，上海文广正式进驻开心网（），成为继新华社之后第二家入驻开心网的主流媒体，也是我国首家进驻SNS的传媒集团。
新闻媒体的进驻为开心网的发展提供了强有力的后盾支持。
索尼爱立信宣布，与开心网（）独家合作，在索尼爱立信2009年夏季上市的四款手机新品（W715、W508、W995和T707）中内置移动“开心网”软件，实现社区交友网络的移动化。
提高用户活跃度。
（二）目标用户开心网的目标客户非常明确，就是都市的青年白领人群。
解读开心网(kaixin001)开心网4月份“买卖朋友”组件上线,用户达1万人;6月份“争车位”组件上线,用户升到10 万;其后的3个月,用户飙升至500万;到今年7月份时,注册用户超过了4000万,日均浏览量超越10亿。
并宣称以每天20余万新增注册用户的速度持续增长。
在Alexa全球网站排名中,开心网位居中国网站第十位,居中国SNS 网站第一名。
开心网如此受欢迎也带给我们一些思考。
标签：SNS 开心网盈利模式一、SNS的概念SNS的常用解释为Social Network Site,即“社交网站”或“社交网”。
1967年,哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram创立了六度分割理论:“最多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人。
”按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络。
后来,有人根据这个理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展,比如ArtComb,Friendster,Wal-lop,Adoreme等。
当然,现在所谓的SNS,其含义已经远不止“熟人的熟人”这个层面,比如根据相同话题、相同爱好、相同学习经历,甚至是根据周末出游的相同地点把大家聚合在一起等。
通过SNS,用户可以便捷地创建自己的社会网络,玩游戏,看视频,并创建网站,网络电台,网络电视频道,甚至是商店等等,因此很受年轻人喜爱。
二、开心网的介绍相比西方国家,我国的SNS起步虽晚,但发展迅猛,其中的翘楚就是崛起于2008年的开心网。
开心网不是中国最早的社交网站,从时间来说它还晚于校内网,但却是在国内把社交网炒到最火的网站。
开心网采用好友邀请制的办法,保证每个用户一上来就已经有认识的朋友。
用户可以通过导入MSN等联系人列表,来查找、邀请和添加好友到开心网上。
似乎在一夜之间,开心网这个以诸多娱乐应用程序为主要特色的后起之秀,就跻身于中国SNS网站的第一阵营,与校内网、等分庭抗礼,而后二者均已经运营三载,且市场估值已在数亿美元的规模。
SWOT分析-------开心网
对于开心网来说，过去的两年是大起大落的两年，从无人问津，到风靡一时，再到门可罗雀，开心网做了一次过山车，体验了事业的巅峰，体验了人生的低谷，在此，正好有这个机会，用SWOT分析法来从各个方面分析一下，开心网这两年发生了什么。
首先简单的介绍一下SWOT分析法，这里我直接用百度百科里的词条了
SWOT分析方法是一种企业战略分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。
其中，S代表strength（优势），W代表weakness （弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁），其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。
按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。
了解了SWOT分析法后我们就闲言少叙，直接开始对开心网的SWOT分析。
2008年3月，程炳皓成立北京开心人信息技术有限公司，正式创办开心网，核心用户锁定为中国社会财富和主流文化的缔造人群——白领群体，帮助白领和真实好友在开心网平台上搭建起庞大而活跃的线上社交圈。
自创办以来，开心网以发掘和满足用户需求、完善用户体验为导向，以技术和产品的不断创新为动力，致力于为广大用户提供一个真实、轻松的社交互动平台。
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开心网的优势就在于真实好友在网络平台上的互动，有创新团队，有足够的创意并且实现，创立之初没有竞争对手，独占市场，让开心网的市场越来越大，这一优势在“人人偷菜”的大时代发展到了极致，而开心网开放平台的发展战略促使其兴盛，也促使其衰亡。
开放了API，让更多的应用可以挂接到网站上，这是其他网站没有的，正是他们开创了这个先河，做了第一个吃螃蟹的人，才获得了成功。
而网民迅速的接受了这一新鲜事物的兴起，并且推广开来，社交类网站主打的还是社交，如果你的网站有吸引人的地方就不愁没有用户，一传十十传百，注册人数越来越多，关键的不是有多少人注册，而是能留住多少人，开心网在最初的阶段推出了各种应用加上明星主页，这两个手段还是十分奏效的，也掀起了人人开心网的大浪潮，从开始小试牛刀的好友买卖，到后来的抢车位，再到掀起全民浪潮的农场偷菜。
当时不知道有多少人注册开心网，只是为了去农场偷菜，至于为什么偷菜能如此火爆，这里就不分析了，简单的说就是人们在现实中压力无处释放，偷菜不仅满足了平时无法获得的犯罪欲望，而且偷好友的菜也是一种社交。
拉近陌生人的距离。
而最近腾讯宣布注资开心网，两大公司强强联手，使得公司的未来有了更好的发展前景。
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开心网的弱点在于在达到领先地位后，对于国内的山寨没有任何抵抗力，导致用户大量的被分流，比如腾讯，腾讯最大的恐怖就是在你刚火起来的时候迅速作出反应，在最短的时间里模仿出来，而且凭着自己庞大的用户基础群，抢夺市场，而开心对于这种类似于强盗的行为没有任何办法，只能看着自己的优势一点点被别人模仿，最后用户流失。
一旦腾讯，人人有了跟开心网一样的应用后，用户没有什么理由继续留在开心，因为那里也有同样的应用，可以提供同样或者更好的服务。
开心没有很好的解决这个问题，而这也正是中国互联网的一个大问题。
每当有创业者开发出好的应用，有了好的点子后，一些互联网行业的龙头老大就会将这些创业者的好的项目收购，占为己有，这还是厚道的人，不厚道的直接自己山寨一个应用出来，凭着庞大的用户群活生生的抢走市场，如何解决这个问题，只有用更高端的技术，更好的用户体验，让别人模仿不来，或者跟大企业加强合作，创立之初就找到腾讯这类互联网巨头联手，还能让自己的应用走的更远。
O
SNS还没有走到尽头，当偷菜风减退后，人们更冷静的看待SNS的未来，在一番深思熟虑后，还是facebook第一个找到了出路，图片服务。
2010 年底，Facebook 里的图片数量有600 亿张，而到了2011 年的夏天，这个数字已经达到1000 亿。
目前Facebook已累积1400亿照片，平均日上传超过3亿、Instagram 网站在创建的两个月内就吸引了两百万用户，并在2011年年底拥有1千5百万用户，用户每秒钟上传的照片就高达60张。
Pinterest从籍籍无名到拥有1千万用户也只用了6个月。
瀑布流的形式挖掘出了图片的潜力，几乎完全取代了文字。
曾有一个调查问，如果失火了你首先跑进屋里抢救的物品是什么，很多人的回答中家庭照片排在前三。
当然这一调查不一定科学准确，而且在数字化的今天照片也不必要被拯救，不过但这也足以证明那些记录了回忆的照片在我们心中的分量：生活通过照片被一点一滴就留存下来，待到所有感受都慢慢沉淀，照片将成为我们最真实的记忆。
而开放图谱也就是看准了机遇，迅速蹿红。
除了图片应用，还有一个潜在的大市场，就是移动市场，越来越多的人喜欢在手机上来处理各种事情，除了看新闻，人们上网时更多的愿意登陆社交网站，如何让手机用户有更好的体验也是未来发展的一个重要课题。
手机可以出现在热点新闻的第一线发挥巨大的作用，相信各个互联网大佬们不会放过这个机会
T
开心网最近达到了一个瓶颈，Alexa的数据显示，开心网最近半年的流量浮现明显下滑趋势，最近3个月消费者量、页面访问量分辨降落25%和40%，人均页面访问量也从春节的40个跌至25个左右。
作为开心网的主力消费者，公司人对争车位、奴隶买卖、偷菜的热情正在消退。
一些人的留意力转移到开心餐厅这样的新游戏里，更多的人只是看看转帖、写写记录和贴贴照片了。
还有一部分人直接注销了。
提前发布第三方组件或许就是一个防止消费者流失的尝试，尽管开心网表现这只是公司预定的发展方向。
开心网现在是面临这内忧外患的局面。
内忧不仅有人人网在不停的壮大，分享SNS大蛋糕，还有腾讯这个强盛的对手。
凭借QQ的即时通信系统，腾讯在很短的时间内就同样成功模仿了偷菜、争车位等游戏，而开心网新发布的机票、团购这些功效，QQ早已具备。
根据腾讯5月中旬发布的第一季度财报，截至今年3月，QQ活泼消费者达5.686亿，QQ空间活泼消费者也
高达4.28亿。
5月26日，就在开心网引进第三方组件后半个月，QQ空间开端上线近5年来最重大的一次版本更新，腾讯发布将转变其目前以游戏为中心的策略，陆续发布一系列立足于消费者衣食住行等基础需求的功效，向“一站式在线生活”升华。
马化腾甚至明白表现，腾讯未来发展的战略重点在SNS。
这仅仅是内忧，而外患则更加让开心网担心，Facebook筹备进军中国的消息已经传播了一段时间。
假如这个全球SNS网站的老大气势汹汹的杀入中国互联网市场，开心网的境遇，乃至国内社交网站的境遇都会更加危急
结语：
如今的开心网早已没有了之前的火爆，虽然声称同期的注册量并没有减少，但是明显可以感觉的到开心网的疲软，在一些主流媒体上已经没有了之前的高关注度，开心网何去何从，中国互联网的未来又在何方，如果中国开放了facebook跟twitter的话，国内的这些SNS还能否禁得住冲击？这一切的一切都是一个未知数。
虽然开心网做的很成功，但是生命周期过短，没有把火爆维持住，这些问题都是值得我们思考的，在今后的创业经营中也是值得借鉴。
在这个创新的时代，你永远不能停下脚步来回头看自己的成就，当你沾沾自喜的时候已经有无数的人将你甩在身后了。
保持专注，保持创新，保持竞争力，这样才能不被互联网大潮淹没。
