文献综述范例Word版
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文献综述,是指就某一时间内,作者针对某一专题,对大量原始研究论文中的数据、资料和主要观点进行归纳整理、分析提炼而写成的论文。
综述属三次文献,专题性强,涉及范围较小,具有一定的深度和时间性,能反映出这一专题的历史背景、研究现状和发展趋势,具有较高的情报学价值。
文献综述是在确定了选题后,在对选题所涉及的研究领域的文献进行广泛阅读和理解的基础上,对该研究领域的研究现状(包括主要学术观点、前人研究成果和研究水平、争论焦点、存在的问题及可能的原因等)、新水平、新动态、新技术和新发现、发展前景等内容进行综合分析、归纳整理文献综述[1]和评论,并提出自己的见解和研究思路而写成的一种不同于毕业论文的文体。
它要求作者既要对所查阅资料的主要观点进行综合整理、陈述,还要根据自己的理解和认识,对综合整理后的文献进行比较专门的、全面的、深入的、系统的论述和相应的评价,而不仅仅是相关领域学术研究的“堆砌”。
,,,检索和阅读文献是撰写综述的重要前提工作。
一篇综述的质量如何,很大程度上取决于作者对本题相关的最新文献的掌握程度。
如果没有做好文献检索和阅读工作,就去撰写综述,是决不会写出高水平的综述的。
好的文献综述,不但可以为下一步的学位论文写作奠定一个坚实的理论基础和提供某种延伸的契机,而且能表明写作者对既有研究文献的归纳分析和梳理整合的综合能力,从而有助于提高对学位论文水平的总体评价。
编辑本段相关格式,,,文献综述的格式与一般研究性论文的格式有所不同。
这是因为研究性的论文注重文献综述研究的方法和结果,而文献综述介绍与主题有关的详细资料、动态、进展、展望以及对以上方面的评述。
因此文献综述的格式相对多样,但总的来说,一般都包含以下四部分:即前言、主题、总结和参考文献。
撰写文献综述时可按这四部分拟写提纲,再根据提纲进行撰写工作。
前言,,,前言要用简明扼要的文字说明写作的目的、必要性、有关概念的定义,综述的范围,阐述有关问题的现状和动态,以及目前对主要问题争论的焦点等。
□□□□□论文题目□□□□□□□作者姓名作者姓名□□(□□□□□作者单位□□□□□□)摘要 □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 关键词 □□□□□;□□□□□;□□□□□ 中图分类号 文献标识码□□□英文文题□□□作者英文名字 ( 单 位 )Abstract □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ keywords □□□□□;□□□□□□;□□□□□□0 引言□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□1 一级标题□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 1.1 二级标题□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 1.1.1 三级标题□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2号宋体4号楷体 小5号宋体5号黑体5号楷体 5号黑体4号黑体4号黑体5号黑体5号黑体4号times new romans5号times new romans小5白斜times new romans5号黑体5号黑体5号宋体5号宋体5号宋体 5号宋□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2一级标题□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□……结论□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 参考文献[1] □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□ [2] □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□ [3] □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□西安电子科技大学学报(自然科学版)参考文献著录格式及示例4号黑体 4号黑体参考文献采用顺序编码制,即参考文献著录序号按照引用文献在论文中出现的先后顺序连续编号,不能遗漏或颠倒。
⽂献综述格式⽂献综述格式 ⽂献综述格式是在研究选题确定后并在⼤量搜集、查阅相关⽂献的基础上,对相关课题或相关领域已有研究成果进⾏的综合性介绍使⽤的格式下⾯是⼩编为⼤家收集的⽂献综述格式,希望能够帮助到⼤家。
⽂献综述格式要求 1. 使⽤word⽂档制作 2. 论⽂题⽬:三号、加粗、居中 正⽂⼤标题:⼩四、加粗、顶格 3. 作者:XXX 五号、居中,专业:XXX 4. 摘要、关键词:五号、加粗、顶格 5. 正⽂、参考⽂献:五号、1.25倍⾏距 6. 页脚:插⼊页码,居中,奇偶页均同 样例:第1 页(共4页),⼩五号 7. 页边距设置:默认上、下:2.54cm;左、右:3.17cm 8. 基本格式: (1) 标题的层次 ⼀级标题⽤“⼀、⼆、……”来标识,⼆级标题⽤“(⼀)(⼆)……”来标识,三级标题⽤“1. 2. …”来标识、四级标题⽤“(1) (2)…”来标识。
(2) 插图和表格 插图的图续、图题应放在插图的下⽅,居中排印。
图⽤图1***,图2***表⽰ 表格的表头、表题应放在表格的上部,居中排印;表格⽤表1***,表2***表⽰。
(3) 公式 公式应单占⼀⾏并居中排印,末了不必加标点符号;⼀⾏如有两个以上式⼦的,可⽤标点符号隔开,解释公式中的变量应以“式中:”作为标识,左顶格排印。
其基本格式为: X+Y=C 式中:X代表……; Y代表……; C代表……。
(4) 数字⽂稿中的纯数字,应⽤阿拉伯数字表⽰。
(5)注释 明确注释与参考⽂献的区别,参考⽂献是作者写作论著时所参考的⽂献书⽬,集中排列在⽂末。
注释是对正⽂中某⼀特定内容的进⼀步解释或补充说明,排印在该页页脚。
参考⽂献序号⽤⽅括号标注,注释⽤数字加圆圈右上⾓标注。
(6)参考⽂献在⽂内的标注格式 采⽤顺序编码制时,对引⽤的⽂献,按它们在论⽂中出现的先后⽤阿拉伯数字连续编码,将序号置于⽅括号内,并视具体情况把序号作为上⾓标,或者作为语句的组成部分。
文献综述范文模板文献综述,XX领域研究进展。
摘要:本文对XX领域的研究进展进行了综述,首先介绍了XX领域的研究背景和意义,然后分析了国内外相关文献的研究现状,最后总结了目前研究存在的不足和未来的发展方向。
关键词,XX领域,文献综述,研究进展。
一、引言。
XX领域是近年来备受关注的研究方向,它在XX方面有着重要的应用价值。
随着社会的发展和科技的进步,人们对XX领域的研究也越来越深入,取得了许多重要的成果。
本文旨在对XX领域的研究进展进行综述,为相关研究提供参考和借鉴。
二、XX领域的研究现状。
1. 国内研究现状。
国内对XX领域的研究起步较晚,但近年来取得了一些重要的进展。
例如,某某学者在XX领域的研究中发现了XX的作用机制,为XX的应用提供了理论支持。
另外,某某团队在XX领域的研究中提出了一种新的XX方法,取得了令人瞩目的成果。
然而,国内对XX 领域的研究还存在一些不足之处,比如研究手段不够先进,研究水平有待提高等。
2. 国外研究现状。
相比之下,国外对XX领域的研究要更加深入和全面。
一些国外学者在XX领域的研究中取得了一些重要的突破,他们提出了一些新的理论和方法,为XX领域的研究做出了重要贡献。
例如,某某学者提出了一种新的XX模型,该模型在实际应用中取得了良好的效果。
另外,某某团队在XX领域的研究中发现了XX与XX之间的关系,这为XX的应用提供了新的思路。
然而,国外对XX领域的研究也存在一些问题,比如研究成果的推广应用不够广泛,研究成果的可操作性有待提高等。
三、XX领域研究存在的问题。
在对XX领域的研究进行综述的过程中,我们发现目前的研究存在一些问题。
首先,研究手段和方法不够先进,限制了研究的深入和全面。
其次,研究成果的推广应用不够广泛,导致研究成果的实际效益不够明显。
最后,研究人员的整体水平有待提高,需要加强学术交流和合作,促进研究的进步和发展。
四、XX领域研究的发展方向。
基于对XX领域研究的综述,我们认为未来的研究应该从以下几个方面进行深入和拓展。
非负矩阵分解文献综述一、国内外研究现状近年来,技术传感器技术和计算机硬件的发展导致数据量的增加,许多经典数据分析工具被迅速压倒.因为信息采集设备只有有限的带宽,收集到的数据并不经常准确.其次,在很多情况下,从复杂现象观察到的数据,其往往代表几个相互关联的变量共同作用的综合结果。
当这些变量更少的精确定义时,在原始数据中包含的实际信息往往是重叠的、模糊的.为了处理这些海量数据,科学家产生了新的关注。
1999年,在刊物Nature上,Daniel Lee 和Sebastian Seung开始的一系列新的NMF的研究,数以百计的论文引用Lee 和Seung的论文,但一些较不为人知的事实是,在Lee 和Seung 的论文发表之前,Pentti Paatero开始了相关的工作. 虽然Lee和Seung引用Paatero的论文,Lee和Seung将Paatero的工作称为正矩阵分解,然而,Paatero的工作很少被后来的作者所引用。
这是因为Paatero将其工作称为正矩阵分解,这是误导Paatero创建NMF算法.实际上Paatero年前发表了他最初的分解算法[1]。
2005年,Lin为了加速Lee和Seung的NMF迭代算法的收敛速度,最近提出使用投影梯度有约束的优化方法[2],该方法与标准的(乘法更新规则)的方法相比,计算似乎有更好的收敛性.使用某些辅助约束,可以降低分解有约束的优化假设,降低投影梯度方法的局限性。
2007年,V。
Blondel等对标准NMF算法进行了加权改进,提出了加权NMF方法[3]。
通过加权,更好的表述了数据中的重要区域。
其加权方法是:首先,定义数据中的重要区域,然后,在优化过程中,如果在该重要区域中重建错误,就给他分配更多的权重.国内对NMF的研究相对开始的较晚。
2001 年,原微软中国研究院的李子青博士、张宏江博士等人发现Lee和Seung提出的经典NMF算法在人脸图像未得到配准的情况下,不能学习得到人脸的部件。
文献综述的格式要求及范例参考文献最不占论文的主要部分,但作为学生写作论文时的参考,有须要列举让导师知道自己的写作思路和标准,下面是CN人才网为大家整理的文献综述的格式要求及范例,欢迎参考~文献综述的格式要求及范例1. 使用word文档制作2.论文习题目:三号、加粗、居中正文大题目:小四、加粗、顶格3. 作者:XXX五号、居中,专业:XXX4. 摘要、关键词:五号、加粗、顶格5. 正文、参考文献:五号、1.25倍行距6. 页脚:插入页码,居中,奇偶页均同样例:第1 页(共4页),小五号7. 页边距设置:默认上、下:2.54cm;左、右:3.17cm8. 基本格式:(1) 题目的层次一级题目用“一、二、……”来标识,二级题目用“(一)(二)……”来标识,三级题目用“1. 2. …”来标识、四级题目用“(1) (2) …”来标识。
(2) 插图和表格格式l 插图的图续、图习题应放在插图的下方,居中排印。
图用图1***,图2***表示l 表格格式的表头、表习题应放在表格格式的上部,居中排印;表格格式用表1***,表2***表示。
(3) 公式公式应单占一行并居中排印,末了没必要加标点符号;一行如有两个以上式子的,可用标点符号隔开,解释公式中的变量应以“式中:”作为标识,左顶格排印。
其基本格式为:X+Y=C式中:X代表……; Y代表……; C代表……。
(4) 数字文稿中的纯数字,应用阿拉伯数字表示。
(5)注释l 明确注释与参考文献的区别,参考文献是作者写作论著时所参考的文献书目,集中排列在文末文献综述的格式要求及格式范例文献综述的格式要求及格式范例。
l 注释是对正文中某一特定内容的进一步解释或补充说明,排印在该页页脚。
参考文献序号用方括号标注,注释用数字加圆圈右上角标注。
(6)参考文献在文内的标注格式采用顺序编码制时,对引用的文献,按它们在论文中出现的先后用阿拉伯数字连续编码,将序号置于方括号内,并视详细情况把序号作为上角标,或者作为语句的组成部分。
(完整word版)文献综述范例模板文献综述学生姓名XXX学号经济与管理学院市场营销关于中华老字号品牌发展的文献综述专业题目指导教师2017年6月一、前言中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分,他们具有鲜明的民族特色。
但如今由于消费行为、传播环境的碎片化与多元化、民族意识的回归等因素,给老字号发展带来了前所未有的机遇和挑战。
为了改变当今老字号面临的逐渐衰亡的现象,重振老字号品牌。
本文搜集了20篇相关文献并根据各家学者的观点,整理汇总成一篇文献综述。
先是对中华老字号的概念和界定做归纳整理,接着对当今中华老字号发展的现状情况进行了搜集整合,着重分析了当下中华老字号面临的问题,如缺乏创新、品牌传播方式落后、商标保护意识薄弱等问题。
同时根据各位学者针对问题提出的相关建议做了整理,以便为今后对中华老字号的深入研究提供借鉴作用。
二、正文(一)、中华老字号的概念和界定老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的珍品,都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。
中华老字号的定义随着时代的发展也有不同的解释,以下有几种不同的,具有代表性的概念和界定:XXX(2011)在《中医药老字号的现代化之路》中指出:2006年商务部官方认定的中华老字号定义是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。
除此之外,品牌的创建时长不得低于50年。
[1] XXX(2011)在《中华老字号杏花村“XXX”品牌创新策略研究》里将中华老字号的界定整理出来,具体为:品牌创立于1956年(含)以前,传承独特的产品、技艺或服务,有传承中华民族优秀传统的企业文化,具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征,具有历史价值和文化价值,内地资本和港澳台地区资本相对控股,经营状况良好,且具有较强的可持续发展能力。
[2]XXX(2014)在《中华老字号企业网络营销研究》中认为中华老字号是指在长期的生产经营活动中,沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统、具有鲜明的地域文化特征和独特的工艺,历史悠久,取得了社会广泛认同,赢得了良好信誉的产品品牌。
文献综述格式范文(8页)一、引言(第1页)随着我国经济的快速发展,企业竞争日益激烈,人力资源管理在企业发展中的作用愈发凸显。
本文旨在通过对国内外相关文献的梳理,分析人力资源管理与企业竞争力之间的关系,为我国企业提供理论依据和实践指导。
二、文献综述结构(第12页)1. 研究背景与意义2. 文献综述框架3. 文献综述方法4. 文献综述主要内容1. 研究背景与意义(1)背景:简要介绍我国企业面临的竞争环境及人力资源管理的重要性。
(2)意义:阐述研究人力资源管理与企业竞争力关系的理论价值和实践意义。
2. 文献综述框架(1)人力资源管理的内涵与外延(2)企业竞争力的内涵与评价体系(3)人力资源管理与企业竞争力的关系(4)人力资源管理对企业竞争力的影响机制3. 文献综述方法采用文献归纳法、比较分析法等方法,对相关文献进行梳理和分析。
4. 文献综述主要内容(1)人力资源管理的内涵与外延国内外学者对人力资源管理的定义及内涵的探讨人力资源管理的主要内容和功能(2)企业竞争力的内涵与评价体系企业竞争力的概念及其演变企业竞争力评价体系的研究现状(3)人力资源管理与企业竞争力的关系国内外学者对人力资源管理与企业竞争力关系的探讨人力资源管理对企业竞争力的影响路径(4)人力资源管理对企业竞争力的影响机制人力资源管理各维度对企业竞争力的影响企业竞争力提升的人力资源管理策略三、文献综述(第37页)四、结论(第8页)1. 人力资源管理与企业竞争力之间存在密切关系。
2. 人力资源管理各维度对企业竞争力具有不同程度的影响。
3. 企业应重视人力资源管理,采取有效策略提升企业竞争力。
本文为我国企业在人力资源管理方面提供了理论依据和实践指导,但仍存在一定的局限性,未来研究可进一步拓展和深化。
四、研究不足与展望(第8页)1. 文献选取范围有限:本文主要关注了国内外的经典文献和近期研究成果,可能未能涵盖所有相关领域的研究动态。
2. 理论与实践结合不够紧密:虽然本文提出了人力资源管理对企业竞争力的积极作用,但具体操作层面的实践指导尚显不足。
文献综述篇1一、引言叛逆心理是不健康的一种心理,如果家长、教师方面不能及时给予矫正,将会对他们的发展造成很不利的影响。
目前我国教育专家、学者们针对青少年青春期的叛逆心理一般都是从家长、老师们转变思想,耐心与青少年沟通以及加强社会文化现象方面着手的。
而社会文化现象方面到底怎么去引导,并没有提出实质性的方法,而社会引导这一方面在我看来,恰恰与家长和教师对青少年所做的引导起着一样重要的作用。
所以说,矫正青少年叛逆心理的这条道路,依然很漫长。
二、正文(一)叛逆心理的概念至今为止,关于叛逆心理这个定义还没有一个唯一的概念。
不过学者们普遍认同朱智贤在《心理学大辞典》中对叛逆心理的界定:客观环境与主题需要不相符合时所产生的一种心理活动,具有强烈的抵触情绪。
(二)叛逆心理的表现通常学者们认为青春期的孩子有2个主要方面在变化。
一个是从生理方面;另一个是在心理方面。
对于生理方面学者们一致都认为孩子在身体结构上在发育;心理上,青少年在得不到渴望的承认和理解时,常常表现为任性和耍小脾气,常常采用怀疑的眼光和敌视的态度来对待周围事物。
更严重者常常无视家长和老师的教育甚至用传播负能量来扰乱周围人的思维和态度,给自己和他人都造成不好的影响。
(三)叛逆心理的危害几乎所有青少年都会经历叛逆心理,它有什么危害呢?绝大部分学者对这一个关键性的问题却没有给予确切的说明。
处于叛逆期的青少年,他们的某些不恰当的行为和心理如果不加以纠正和引导,会导致其产生对抗社会、不合群等病态性格,甚至会进一步走向犯罪的道路。
也有无数案例也证明了严重逆反心理的危害。
如社会上多发的离家出走现象、自杀事件等都有力的说明了这一点,如果不在叛逆初期给予正确的引导,会引起多么严重的后果。
(四)青少年叛逆心理产生的原因对于青少年产生叛逆心理的原因众说纷纭,但是无一例外都提到了以下几种。
1、自身原因。
青少年在青春期的发育时期脑功能越来越发达,思维发展也也越来越迅速。
青少年由于到了一定的年龄,他们在生理上性意识以及性别意识都开始觉醒,性意识又进一步在心理上产生断乳,进而形成越来越强烈的独立意识。
文献综述的范文导读:本文是关于文献综述的范文的文章,如果觉得很不错,欢迎点评和分享!【篇一:关于企业竞争力研究的文献综述】一、序言伴随我国成功加入世界贸易组织,市场更加开放,竞争日益激烈。
相关领域(产业)不同程度、有条件、分步骤地放宽市场准入,大批外资企业涌入我国市场,参与市场竞争。
竞争力是市场竞争的产物。
我国走市场竞争的道路不过20 来年,企业竞争力的研究远远落后于西方发达国家,但是伴随市场竞争程度的不断深入,有关企业竞争力方面的研究愈发重要。
企业竞争力研究对企业良性成长壮大至关重要,也是培育与提升企业综合实力的重要途径之一。
迄今为止,国内外众多学者和相关组织对企业竞争力的研究颇多,从不同的角度和假设前提出发,在研究对象、评价方法等方面重塑竞争力内涵,构建竞争力评价指标及体系,分析企业的优劣势,提升企业竞争优势。
本文浏览、搜集有限的文献资料,通过综合、归纳、分析,去伪存真、去粗取精,以求达到引导论文写作的目的。
二、关于竞争力的不同定义从目前看,企业竞争力的概念(定义)各式各样,众说纷纭。
研究方法、内容及侧重点也不尽相同。
刘晓斌在《零售企业竞争力定量评价分析》一文里通过综合能力论、生命论、功能论、状态论、机制论、素质论这不同研究角度和假设前提下的六方面得出零售企业竞争力的初步概念可以简单明了地归纳为:零售企业竞争力是零售企业在竞争过程中表现出来的综合能力。
包括在服务、品牌和市场营销体现出来的外显竞争力,在经营能力、信息技术体现出来的内在竞争力,以及在企业文化、企业制度等方面体现出来的核心竞争力。
贾玉花在《企业竞争力评价研究》一文中通过美国《产业竞争力总统委员会报告》,世界经济论坛(WEF)1985 、1994 年《关于竞争力的报告》和日欧学者的比较研究等对企业竞争力归纳为:企业竞争力是指企业在竞争的市场环境中,通过配置或创造企业资源,在企业持续生存和发展方面所形成的比较能力。
这一概念体现了以下特征:①企业竞争力最终体现在持续生存和发展能力上,即体现在企业的目标上。
本文部分内容来自网络整理,本司不为其真实性负责,如有异议或侵权请及时联系,本司将立即删除!== 本文为word格式,下载后可方便编辑和修改! ==文献综述范例篇一:文献综述正文范例法学院本科生毕业论文全面《文献综述》写作规范(试行)一、写作文献综述的总体要求文献综述是针对某一研究领域或专题搜集大量文献资料的基础上,就国内外在该领域或专题的主要研究成果、最新进展、研究动态、前沿问题等进行综合分析而写成的、能比较全面地反映相关领域或专题历史背景、前人工作、争论焦点、研究现状和发展前景等内容的综述性文章。
法学院本科生在毕业论文选题确定后,除传统研究论文写作形式外,可以围绕毕业论文选题查找相关文献资料,以文献综述的形式提交研究成果代替传统研究论文,文献综述(论文)的答辩稿和终稿应当包括封面、目录、正文和参考文献、致谢词等几部分,各部分的排版格式与法学院规定的普通论文排版格式一样,正文字数8000字以上。
二、文献综述的正文结构内容文献综述主要用以介绍与主题有关的详细资料、研究动态、研究进展、发展方向以及对以上方面的评述。
一般都包含以下四部分:即前言、主体和总结。
前言部分。
主要是说明写作的目的,即立题依据和综述目的;介绍有关的概念及定义以及综述的范围,扼要说明有关主题的现状或争论焦点,使读者对全文要叙述的问题有一个初步的轮廓。
引言不宜过长,文句要简练、重点突出。
主体部分。
文献综述的主体写法多样,没有固定的格式。
可按年代顺序综述,也可按不同的问题进行综述,还可按不同的观点进行比较综述,不管用那一种格式综述,都要将所搜集到的文献资料归纳、整理及分析比较,阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向,以及对这些问题的评述,主题部分应特别注意代表性强、具有科学性和创造性的文献引用和评述。
总结部分。
是对全文主题的简明扼要的总结,包括对学术界的研究现状进行必要的评述,可以提出自己的见解,并对进一步的发展方向做出预测。
三、撰写文献综述的注意事项1、文献综述的论文标题一般采用“主题词+文献研究综述”或“主题词+理论研究综述”等形式命题。
文学文献综述范文模板第1篇新时期北齐文学研究综述摘要:隋唐以来,由于文学作品的散佚,北齐文学的历史地位一直没有收到重视,甚至有些学者认为北齐根本就没有文学。
二十世纪九十年代以来,北齐文学逐步走入了人们的研究视野,学术界从北齐文学兴盛的原因、北齐文学作品、北齐作家、北齐文学的影响等方面对北齐文学进行研究,并且取得了一定的成就,为后来的研究者开辟了道路。
同时,北齐文学的研究依然存在着许多空白,需要后来者展开进一步的研究。
关键词:北齐;文学;综述北齐是一个战乱中的短命王朝,但是文学也取得了一定成就,在诗歌、散文等方面都出现了一些著名作家。
但是就北齐文学在中国文学史上的地位,学术界有着一定的分歧。
有些人认为北朝是没有文学的,南北朝的文学也就是南朝文学。
有些人给予了北朝文学积极的评价,认为它在中国文学史上有着重要的地位,并且对后来的文学产生了一定影响。
新时期以后,随着对中国文学研究的全面展开,北齐文学也逐渐进入人们的研究视野,从各个方面展开了对其的研究,并取得了一定的成就。
学术界对北齐文学的研究主要从北齐文学兴盛的原因、北齐文学作品、北齐作家、北齐文学的影响等各个方面展开了对北齐文学的研究,下面我就这一时期的研究成果进行一个简单综述,以期有利于研究者的研究之用。
北齐文学兴盛原因综述吉定在《北齐文学兴盛及其原因初探》中指出,北齐文学的主要成就在诗歌、骈文、辞赋、民歌等方面,而北齐文学兴盛的主要原因主要表现在四个方面:北齐统治者的重视;文林馆的创办;北齐文风的“南化”;南北文士的交流。
他认为北齐文学在模仿南朝文学的同时,保持北方文学的贞刚之气、开阔境界是北齐文学的一大特点,在哀婉之情的抒发中,包蕴了一份生命价值的终极关怀 ,折射出南北分裂、融合时期**现实给士人心态造成的精神失落和特殊人生的深悲沉恨 ,这一点部分地继承了汉魏风骨 ,是北齐文学的又一特点。
陈娟、徐中原在《东魏北齐散文发展的动因及其表现》中也指出,东魏、北齐的散文发展呈现出欣欣向荣的态势,一方面是受到北魏的影响,另一方面,北齐统治者的重视和文士自身审美意识的增强也是出现这一现象的重要原因。
文献综述的范文(实用6篇)篇一:文献综述中国农村学前教育问题文献综述学前教育是指对尚未进入小学学习的儿童以科学的方法开发其智力的一种系统的教育。
包括有计划的、系统的、科学的对幼儿的大脑进行各种刺激,使他们的大脑各部位功能逐渐发育完善,使幼儿变得更聪明。
学前教育为儿童顺利进入小学学习作了积极地准备,奠定了良好的基础,在与义务教育的衔接过程中,学前教育发挥了极其重要的作用。
在我国,由于城乡二元结构等原因,城市和农村的发展差距相对较大,农村学前教育方面的存在的问题较多。
近年来,农村教育作为农村发展的重要基础部分受到高度重视。
但是,学前教育并不属于农村义务教育的范畴,处在一种边缘化和被忽视的尴尬境地,农村学前教育问题亟待解决。
本文将主要介绍目前关于我国农村学前教育问题的相关研究,综述相关的文献。
一、我国农村学前教育面临的问题综述1.农村学前教育机构的数量少,覆盖面不够;在我国,学前教育不属于义务教育的范畴,农村学前教育机构的设立一般缺乏资金、师资等各方面的支持,因此,农村学前教育机构存在数量少、覆盖面窄等问题。
根据国家统计局公布的数据,2001―2003年出生人口分别为1702,1647,1599万,2001―2003年农村人口占全国人口比例分别为62.3%,60.9%,59.47%.由此可以计算2001―2003年农村出生人口大约分别为1060,1003,95l万,而作为三者之和,即2006年应该接受学前三年教育的农村幼儿合计大约为3014万。
教育部统计数据显示,2006年我国农村幼儿园为64719所。
班数(含学前班)为395172个,在园(班)幼儿为10478419人(但柳松,2010)。
有数据明显看出,农村幼儿园等学前教育机构的数量不足,不能满足当前农村学前教育的发展要求。
辽宁省教育研究院的一项调查也说明了类似的问题,调查显示,该地区农村幼儿园覆盖率仅为29%,仍有23.1%的乡镇没有设立中心幼儿园。
文献综述格式综述的书写格式比较多样化,除了题目、署名、摘要、关键词(这四部分与一般科技论文相同)以外,一般还包括前言、主体、总结和参考文献四部分,其中前三部分系综述的正文,后一部分是撰写综述的基础。
专业文献综述题目(3号黑体)作者及指导教师(小四宋体)摘要:××××××××××××××××××(200—300字,小四宋体)×××××××××××××××××………关键词:×××;××××;×××××;×××(3-5个,小四宋体)Title(3号Times New Romar)Name(小四Times New Romar)Abstract:××××××(小四Times New Romar,200—300个实词)×××××××××××××………Key words:×××;××××;×××××;×××(3-5个,小四Times New Romar)前言(引言):×××××(标题用小四号黑体,其它文字用小四宋体)××××××××××××××××××………正文:×××××(标题用小四号黑体,其它文字用小四宋体)××××××××××××××××××××××………结论:××××××(小四宋体)××××××××××××××××××××××××××××××××××××………参考文献:1、期刊文章(文献类型标识:J)[序号]主要责任者.题名[J] .刊名,年,卷(期):起止页码.2、专著(文献类型标识:M)[序号] 主要责任者.题名[M] .出版地:出版者,出版年:起止页码.3、论文集(文献类型标识:C)中析出文献(文献类型标识:A)[序号] 析出文献题名[A] .论文集主要责任者(任选).论文集题名[C] .出版地:出版者,出版年:析出文献起止页码.4、毕业论文(文献类型标识:D)[序号] 主要责任者.毕业论文题名[D] .保存地点:保存单位,写作年度.5、国际、国家标准(文献类型标识:S)[序号]标准编号,标准名称[S] .6、技术报告(文献类型标识:R)[序号] 主要责任者.报告题名[R] .出版地:出版者,出版年.7、专利(文献类型标识:P)[序号]专利所有者.专利题名[P] .专题国别:专利号,出版日期.8、电子文献[序号]主要责任者.电子文献题名,电子文献出处(或可获得地址),发表(或更新)日期/引用日期.9、未定义类型的文献(文献类型标识:Z)[序号]主要责任者. 文献题名[Z] . 出版地:出版者,出版年.(说明:以上所有红色、蓝色文字仅供参考,学生在写作论文时请保留字体、字号,改写或删除掉文字,黑色文字请保留。
文献综述格式[5篇范文]第一篇:文献综述格式文献综述格式及写作要求文献综述是在对论文相关文献进行阅读、选择、比较、分类、分析和综合的基础上,研究者用自己的语言对某一问题的研究状况进行综合叙述的情报研究成果。
文献的搜集、整理、分析都为文献综述的撰写奠定了基础。
文献综述,是研究者对有关研究领域的情况有一个全面、系统的认识和了解,对论文相关文献作了批判性的分析与评论。
对于正在从事某一项课题的研究者来说,查阅文献资料有助于他们从整体上把握自己研究领域的发展历史与现状、已取得的主要研究成果、存在争议的地方、研究的最新方向和趋势、被研究者忽视的领域、对进一步研究工作的建议等。
一、文献综述格式文献综述格式一般包括:1.文献综述的标题:一般采用与选题同样或相关的文献综述的表述。
例如:小学数学教学模式研究文献综述2.文献综述的基本内容提要或摘要、关键词(学校有要求)3.文献综述的引言:包括撰写文献综述的原因、意义、文献的范围(简略写);4.文献综述的正文:是文献综述的主要内容,包括某一课题研究的历史(寻求研究问题的发展历程)、现状、基本内容(寻求认识的进步),研究方法的分析(寻求研究方法的借鉴),已解决的问题和尚存的问题,重点、详尽地阐述对当前的影响及发展趋势,这样不但可以使研究者确定研究方向,而且便于他人了解该课题研究的起点和切入点,是在他人研究的基础上有所创新;5.文献综述的结论:文献研究的结论,概括指出自己对该课题的研究意见,存在的不同意见和有待解决的问题等;6.文献综述的附录(或“参考文献”,即撰写文献综述所参阅的文献,与论文正文的参考文献格式相同):列出参考文献,说明文献综述所依据的资料,增加综述的可信度,便于读者进一步检索。
二、文献综述写作要求(一)文献综述不应是对已有文献的重复、罗列和一般性介绍,而应是对以往研究的优点、不足和贡献的批判性分析与评论。
因此,文献综述应包括综合提炼和分析评论双重含义。
【范文1】:小学数学教学模式研究文献综述......我们在网上浏览了数百种教学模式,下载了二百余篇有关教学模式的文章,研读了五十余篇。
综述*****文献综述(标题)姓名指导老师:***摘要:可以使读者初步了解文章的轮廓(300)回答清楚三个问题:1、为什么做2、怎么做3、做后可以取得的效果如何关键词:;;;(关键词要顶格写,有3-5个,词与词间用分号隔开)1引言(前言)300(为什么研究)说明写作意义;阐述研究现状、焦点问题与趋势;交待文献的写作思路。
第一步:引出课题;第二步:评述与总结各研究成果的争论热点,进而阐述自己观点;第三步:引出文章结构。
2研究现状及其发展趋势(研究背景及其意义)700注意:说明写作目的意义介绍有关的概念提供必要的背景材料描述课题的研究现状有关主题争论的焦点及发展趋势(核心主题)交待综述讨论的范围(引用文献起止年份学科范围)提出使用到的相关技术3科技学院科研管理系统的设计(1600-1800)3.1设计思路3.2理论发展阶段性成果理论意义实践意义成熟可靠新近的权威可信百花齐放百家争鸣(一)历史发展:采用纵向对比的方法,要按时间顺序,简要说明某一课题的提出及各历史阶段的发展状况,体现各阶段的研究水平,说明目前达到的水平。
(二)现状分析:介绍国外研究现状、国内研究现状,对比研究差距,来阐述国内研究与国外研究相比还有哪些空白点没有涉及,找到未来发展趋势,提出自己的想法和观点:注意:首先将整理和归纳出来的资料进行排列和必要的分析;其次讲解有创造性和发展前途的理论或假说,并引出论据;第三介绍有争议的相关专家观点或学说,对其进行分析比较,指出各种的发展趋势和问题焦点,并提出自己的观点;第四,简要的介绍陈旧、过时的或被否定的观点,这样使文章更系统全面,而且这些资料也可以起到对比反衬的作用。
(三)趋向预测:在纵横对比中肯定所综述课题的研究水平、存在问题和不同意见、提出展望性意见。
这一部分主要是给读者以启示,使从事这一课题的工作者能看到未来课题研究的发展方向。
这部分的内容要客观,不仅要指明方向,而且要指出捷径,为有志于攀登新高峰者指明方向,搭梯铺路。
(完整word 版)厦门理工学院-文献综述封面及内容格式样本毕业设计(论文)文献综述院 年级专姓 学指导老师评语:指导教师签名:年 月日宋体三号加粗,1.5倍行距宋体三号加粗,1.5倍行距宋体五号字,单倍行距 黑体一号加粗,1.5倍行距(完整word 版)厦门理工学院-文献综述封面及内容格式样本××××文献综述【内容摘要】:××××…… 【关键词】:××、××…… 导言××××××××××××××[1]×××××××××……(阐明文献综述的写作目的、意义,综合所阅读文献提出论文所涉及的问题以及本文具体的研究方向并加以说明)正文(各章节序号可采用以下四种方式)××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××(对所阅读论文涉及的学科研究前沿、热点问题加以阐述.可联系实际列举目前本课题研究的现状和存在的问题,介绍与主题有关的详细资料、动态、进展、展望以及对以上方面的评述。
xxx 问题研究文献综述(标题)xx(作者)摘要:XXXX(摘要分两部分。
第一部分简短概括你本文的主要研究的内容是什么。
一般1,2 句话即可。
第二部分写:“国内学者对xx 问题进行了大量的研究,并取得了一些成果”以及“本文从xxx等方面进行了综述”之类的总结性套话,最好能稍作总结。
其中第一部分,如果你不会写又或者懒得写,个人建议可以拷贝他人相关论文的摘要部分,然后做适当修改和调整即可。
毕竟你研究的主题和你网上下载的相关论文的主题是基本一致的,故可以借鉴网上论文的摘要。
但是请注意别一字不动的全拷贝,适当整合,修改。
别让我发现你一个字都没改动过!第二部分,如同我上面所说的写。
若能简短总结下你接下来打算从哪几个方面来综述,那是最好了;如果不能,我也不勉强了,写两句套话也行。
以下给出个摘要的例子,仅供参考。
其中绿色代表我所说的第一部分;黄色代表第二部分。
例一:农民工社会保障问题研究文献综述摘要:农民工是我国改革开放和工业化、城市化进程中涌现出的一支新型劳动大军。
为城市繁荣和农村发展做出了重大贡献。
然而他们的社会保障程度低, 近乎游离于现有社会保障体系之外。
近年来理论与实务界对此进行了深入地探讨并取得了丰硕的成果。
本文在对这些成果进行系统总结的基础上, 简要评析了总体研究现状, 并指出当前亟待进行深入研究的问题, 以期为该领域的进一步研究提供参考。
例二:我国当代大学生自杀问题文献综述摘要:近年来,我国高校自杀率呈上升趋势,这引起了社会各界的高度关注。
国内学者对大学生自杀问题进行了大量的研究,并取得了一些成果。
本文主要对2003-2007 五年间大学生自杀问题的研究进行了较为系统的综述,内容涉及自杀态度、自杀原因、自杀意念、自杀量表、大学生自杀预防与危机干预等方面的研究。
例三:比较优势理论发展的文献综述摘要:自比较优势理论创立以来,该理论一直都是指导国际贸易活动的准则、国际贸易理论的基石。
然而面对新的经济形势时,比较优势理论也不断经受着其反对者理论和经验验证上的挑战。
文献综述的范文第一篇:从《红楼梦》看中国文化中的男女角色定位在中国传统文化中,男女角色的定位往往是不同的。
男性通常被赋予更高的社会地位和更多的权力,而女性则被视为弱者和次要的角色。
这种立场在许多文艺作品中得到了表现,其中《红楼梦》是一个典型的例子。
本文将通过对该小说中男女角色的分析,以探讨中国文化中男女定位的特点及其背后的原因。
首先,从男性角色来看,《红楼梦》中的男性大多具有显赫的社会地位和较高的权力。
作为贾家的继承人,贾宝玉一直是家族中的重要人物。
同时,他也在社交场合中有着广泛的影响力。
贾母也是高贵而有势力的女性,可以为自己的孙子占据更多的资源。
另外,父亲和兄长通常也处于更高的地位,并且可以利用自己的权利去保护自己的家族。
然而,从女性角色来看,《红楼梦》中的女性往往受到限制和压迫。
贾母虽然有权力,但她的地位还是比不上她的丈夫或儿子。
林黛玉虽是贾家中的贵族,但她在家族中的地位仍然不如贾宝玉和其他男性成员。
她甚至被迫接受了一个不喜欢的婚姻,成为和黄氏三女儿的侍女。
另一位女主角薛宝钗则因为家族背景而成为贾家中的亲戚,她的人际关系也比不上林黛玉和贾母。
这种男女角色定位的差异反映了中国传统文化中男女角色的不同定位。
在中国,男性往往被视为家庭的重要成员和社会的中心,而女性则被视为母亲、妻子和女儿等辅助角色。
这种观念虽然在现代社会中有所改变,但仍然存留着。
其次,从女性角色来看,《红楼梦》中的女性形象也存在一定的复杂性。
尽管她们的权力和地位往往被限制在家庭范围内,但她们仍然在文化和艺术领域中扮演了重要的角色。
林黛玉不仅是一位美女,她还是一位才华横溢的诗人。
而妙玉则有着高超的女红技艺,可以用她的双手为自己的朋友们制作精美的手工艺品。
这表明,在传统的中国文化中,女性角色的定位固然比男性角色较低,但她们仍然在某些方面可以获得某种程度的自由和权力。
由于家庭一直是中国文化的中心,母亲、妻子和女儿的角色在婚姻和家庭传统中起着至关重要的作用。
毕业论文的文献综述要怎么写?[大全5篇]第一篇:毕业论文的文献综述要怎么写?毕业论文文献综述是什么?怎么写?这是很多需要写毕业论文的学生都在问的一个问题,下面就为大家详细讲讲毕业论文文献综述的写法要求。
毕业论文的文献综述1I 什么是毕业论文文献综述?毕业论文文献综述,简单地说就是在参考一系列的参考文献后,对文献进行相关的整理融合,加入自己的想法和观点,融会贯通,进而分析评价,形成的一种文体,这种文体与一般性的研究论文存在明显的差别。
II 毕业论文文献综述的写作要求1.文献综述的格式文献综述,作为一种较为特殊的文体,与一般性的研究性论文不同,格式也存在很大的差异,研究性的论文注重的是研究的方法和研究的结果,文献综述与研究性论文相比,更多地介绍地是与论文主题相关的资料、进展、展望及评价。
文献综述的写作格式与研究性的论文相比,更为多样化,通常包括以下四个部分:前言、主题、总结和参考文献。
在写文献综述的时候,可以结合这四个部分的要求和规则拟定一个简单的提纲,进而根据提纲进行相关的写作任务。
前言,前言就是要用相关的简明扼要的文字对写作目的和写作的必要性进行叙述,并概括相关的概念性内容,提及研究的范围和领域,阐述问题研究的现状和研究动态,对于目前大家对于这个问题的看法和讨论也要进行概括。
前言部分以概括性为主,一般200-300字就可以了,最多不要超过500字,简练精悍即可。
正文,正文是文献综述写作的重点内容,写法上没有严格的要求,也没有太固定的格式标准,但是需要准确地表达出想要表现的内容,形式上可以根据作者的需要进行创造性地改革。
正文部分,需要包括论据和论证,提问问题,分析问题,解决问题,这个需要对前人的观点和看法及相关的理论依据进行分析和比较,进而结合自己的实践经验得出自己的意见和看法,建议从背景,研究现状,发展方向进行详细了解分析。
正文部分不是要求大段地写,可以根据内容的层次性分为若干个小标题进行论述。
毕业设计(论文)文献综述(包括国内外现状、研究方向、进展情况、存在问题、参考依据等)我国连锁企业国际化研究——以内蒙古小肥羊为例引言本文献综述的目的主要是通过对我国连锁企业国际化市场营销策略文献的全面、概括地梳理学术领域该问题前人所研究发表的观点和方法,避免重复先前的研究成果,并从中找出可行性,在相关方面进行创新性研究。
文中所用到的文献资料主要来源为企业改革与管理、对外经贸实务、大经贸、经济经纬、中国中小企业等期刊杂志。
一、国内外研究现状(一)品牌定义及相关概述1.品牌的定义菲利普.科特勒(Philip Kotler)对品牌定义的表述是:“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计[1],或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
”美国营销协会(American Marketing Association)对品牌的定义是:“用来识别产品和服务并以此来和竞争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组合。
”[2]梁中国认为:“品牌是凝聚着企业所有要素的载体[2],是受众在各种相关信息综合性的影响作用下,对某种事或物形成的概念与印象。
它包含着产品质量、附加值、历史以及消费者的判断。
在品牌消费时代,赢得消费者的心远比生产本身重要,品牌形象远比生产和消费重要。
”参照中外学者的论述,余明阳认为,所谓品牌,就是公众对于组织及其产品认知的总和。
2.国际品牌的定义以宋新力为主的中国企业国际化管理课题组认为[3],国际品牌,即国际知名品牌,是在市场竞争的环境中,由企业创造的、在相关市场上为众多顾客所公认的、具有很高的市场信誉、社会声誉、很高的市场地位、给企业带来很高的经济效益、能促进企业持续发展的品牌、商标或商号。
3.品牌国际化定义品牌国际化,指企业主要以国际化市场需求为向导,以开辟、占领和扩大国际市场为目标,在国际范围内进行资源的优化组合,跨国进行经济活动,在国际上寻求企业更大的生存和发展空间。
通过国际化经营,努力使国内品牌成长成为国际品牌或世界品牌。
王霜、白群(2008)认为品牌国际化是指将同一品牌以相同的名称或标志[4]、相同的包装、相同的广告策划等向不同的国家或地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略。
品牌国际化的过程也就是在不同国家或地区树立强势品牌的过程。
4.连锁的定义(1)连锁的概念连锁由英文单词Chain store翻译而来[5],是在19世纪末产生,于二战后确定下来的。
西方把连锁经营组织定义为单一资本直接经营11个以上商店的零售业或饮食业组织。
(2)连锁经营由一个总部和若干连锁分店组成的形式被称为连锁经营。
(3)连锁商店连锁商店指经营同类商品和服务的若干企业在核心企业的领导下采用规范化经营,实行共同的经营方针,一致的营销行动,实行集中采购和分散销售的有机结合,实现规模化效益的联合体。
(4)连锁企业肖怡(2008)认为[6],连锁企业,也称连锁商店,我国连锁经营协会于1997年在《连锁店经营管理规范意识》中规定:连锁店指经营同类商品、使用统一商号的若干门店,在统一总部的管理下,采取统一采购或授予特许权的方式,实现规模效益的经营组织形式。
(二)品牌战略1.品牌形象CIS的全称是“Corporate Identity System”----企业识别系统[7],也称企业形象设计系统。
即运用视觉设计,将企业的理念与特质视觉化、规范化以及系统化,以塑造具体的企业形象与发挥组织体整体性管理。
2.品牌文化张锐(2007)指出品牌文化(Brand Culture)的定义[8],通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。
与企业文化的内部凝聚作用不同,品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势,将企业品牌理念有效地传递给消费者,进而占领消费者的心智。
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
周鵾鹏强调企业文化体现着企业特定的思想和行为方式[9],拥有良好的企业文化,企业就能够在产品的生产、营销和服务上体现出自己的特色,并且让顾客也能感受到这种特色,从而产生与众不同的品牌特性。
文化是品牌的灵魂,中国品牌要走向全球,不仅要提供优良的产品和服务等品牌的使用价值,更要为消费者提供品牌的文化价值。
白霜、王群(2008)研究表明消费者对文化的认知与对品牌的认知有一定的联系[4],他们对中国的了解还仅停留在丝绸[4]、中医、茶叶和陶瓷上,中国在他们眼中还是神秘大于认知。
这种文化认知的缺乏很难能够引起他们的文化认同和文化共鸣,这也给中国品牌的国际性传播带来不便。
3.品牌保护品牌保护[10 ],就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌(商标)实施各种保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为。
(三)市场营销策略文献主要从价格、渠道、产品、促销几个方面进行分析。
1.价格策略刘志明(2007)从价格角度分析[11],价格直接关系到顾客的持续购买。
对于商家来说,让顾客成功的实现购买,并不是将顾客的钱一次赚够,而是将廉价与高品质的双重品牌构成奉献给消费者,在“可持续赚钱”中保持顾客的持续购买。
王健朴(2008)认为定价有其风险性[12],产品定低价,,一是可能会使顾客感觉该产品质量低劣,引发逆向选择现象;二是可能会使企业营销活动中价格降低的空间缩小,销售难度增加。
企业定高价,一是可能造成市场竞争程度白热化,导致高价目标失效;二是可能给产品营销制造了困难,因为低收入者会因商品价高望而却步。
孙松涛(2008)指出变动价格也有一定的风险 [13], 涨价的风险。
首先,企业要冒销量下降的风险。
其次,要冒渠道管理难度增大的风险。
再则,还要冒导致企业形象受损的风险;降价的风险,首先,要冒竞争者乘机攻市的风险。
其次,可能导致大规模价格战。
再则,也要冒导致企业形象受损的风险。
2.营销渠道策略1)确立营销渠道所考虑的问题(1)了解目标国市场渠道特点王健朴(2008)研究表明一个国家的渠道组织本身就带有这一国家的历史和文化特色[14]。
企业进入一个新的市场, 首先必须了解目标国的渠道,不仅是现在的情况, 还要对其历史以及经商习惯有深刻的了解。
(2)适应目标国市场需求,变更渠道李洪锡、刘朔(2007)认为建立国际渠道[15], 归根到底是建立与不同文化背景的顾客之间的沟通方式。
从知名品牌企业在国际市场上运作渠道的成功经验来看, 一般都习惯于把自己擅长的渠道方式扩展到其他国家, 或者在其他国家建立与在本国相同的渠道组织。
但是, 由于国际营销的特点, 不同的国家和地区, 有不同的文化、经商习惯, 需要根据不同的环境需求, 对自己的渠道模式进行调整或变革, 这对企业在目标国市场建立自己的品牌取得成功是非常必要的。
2)营销渠道(1)直营指总公司直接经营的连锁店[16],即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。
总部采取纵深似的管理方式,直接下令掌管所有的零售点,零售点也必须完全接受总部指挥。
直接连锁的主要任务在“渠道经营”,意思指透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。
因此直营连锁实际上是一种“管理产业”。
这是大型垄断商业资本通过吞并、兼并或独资、控股等途径,发展壮大自身实力和规模的一种形式。
(2)加盟是该企业组织[17],将该服务标章授权给加盟主,让加盟主可以用加盟总部的形象、品牌、声誉等,在商业的消费市场上,招揽消费者前往消费。
而且加盟主在创业之前,加盟总部也会先将本身的know-how、技术…等经验,教授给加盟主并且协助创业与经营,双方都必须签订加盟合约,以达到事业之获利为共同的合作目标;而加盟总部则可因不同的加盟性质而向加盟主收取加盟金、保证金以及权利金等。
真正打算开加盟店的投资者,可以考虑采用反欺诈委托加盟的形式。
反欺诈委托加盟这个全新的概念和模式,是由北京伦琴企业策划有限公司率先提出,主要是从加盟创业、维权和店铺经营三个方面帮助加盟投资者全程策划。
特许经营是一种在餐饮业流行的组织形式[18],特许授予者允许特许经营人使用和促进特许授予者的品牌资本以固定酬金费用和持续的特许使用权费的结合作为交换。
当特许授予者希望企业在管理资金内增长时,特许经营被视为一个强力的扩张形式。
虽然一些餐馆不从事特许经营,在很大程度上,国外大量的餐馆都会积极的参与到以企业战略管理为形式的特许经营制中。
李维华[19]在加盟和直营哪个更赚钱的研究中指出,直营店收入来源主要有营业收入、投资收入、营业外收入,加盟店收入来源主要有,即特许经营初始费、特许经营持续费、其他费用。
所以说做直营和做加盟,哪个更赚钱,不能一概而论。
3.产品策略陈维芳(2009)在现代营销理论中提出了产品整体概念[20],认为产品分为五个层次:核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品。
4.促销策略促销是指连锁企业为告知[6],劝说或提醒目标市场顾客关注有关企业任何方面的信息,使其接受并采取购买行为而进行的一起沟通联系活动。
连锁企业促销工具很多,归纳起来主要有:广告、销售促进、人员推销和公共关系。
为了取得最佳效果以最大限度地实现促销目标,管理者需要适当地综合运用不同的促销工具。
二、结论据文献资料显示,我国连锁品牌国际化营销的研究已经有一定基础。
在连锁品牌方面,学者们不仅在大量的文献中论述了品牌、品牌国际化、连锁品牌的定义,而且还从品牌战略等方面阐述了如何塑造品牌形象、建立品牌文化及如何保护品牌。
在国际化营销方面,学者们对企业的产品、价格、渠道和促销几个主要问题进行了分析,然而对于企业采取海外直营还是海外加盟的方式经营这方面的文章显得较少,笔者觉得有深入研究的必要性,这可以为以后的国内连锁品牌国际化发展提出一个合理而全面的战略。
参考文献(含开题报告和文献综述)[1]巨中天.品牌战略[M]北京:中国经济出版社,2004.[2]余明阳,戴世富.品牌战略[M]北京:清华大学出版社;北京交通大学出版2009,8[3]中国企业国际化管理课题组.企业营销国际化管理模式[M]北京:中国财政经济出版社,2005,1[4]王霜,白群.浅析中国品牌国际化问题[J].上海商业,2008,9:16-17[5]巨中天.品牌连锁[M]北京:中国经济出版社,2004[6]肖怡.连锁企业市场营销[M]北京:北京大学出版社,2008,7[7]许彩国.小肥羊品牌发展的优劣势分析及营销策略[J] 湖南商学院学报,2008,5:104-108[8]张锐.品牌国际化营销的十大奥秘[J].对外经贸实务,2007,3[9]周鵾鹏.论我国品牌国际化的文化策略[J].河南商丘,2007,3,34-35[10]杨静,李红.国际化品牌营销战略[J].中国中小企业,2006,6[11]刘志明.屈臣氏连锁品牌创新的三大法宝[J]. 连锁与特许:管理工程师 ,2007, 6[12]王健朴.后全球品牌时期品牌国际化营销组合风险研究[J].企业经济,2008,3[13]孙松涛.品牌驱动未来营销决定成败[J].中国橡胶,2008,2[14]王健朴.新时期品牌国际化的营销组合策略[J].商业时代,2008,5[15]李洪锡, 刘朔.中小企业的国际化营销现状及发展策略[J].商场现代化,2007,3[16]佚名.品牌连锁经营:能者得天下[J] .连锁与特许:管理工程师,2004, 8:41-43[17]Leslie de Chernatony , Susan Cottam (née Drury). Interactingcontributions of different departments to brand success[J]Journal of Business Research 62 (2009) 297–304[18] Yae SockRoh. Size, growth rate and risksharing as the determinantsof propensity to franchise in chain restaurants[J] Hospitality Management 21 (2002) 43–56[19]李维华.加盟和直营哪个更赚钱[J] 连锁特许:报刊精萃,2009, 3:68-69[20]陈维芳.产品差异化营销国际化[J]营销国际,2009,8。