国开(山东)50963《影视广告基础》形成性考核二复习资料答案

影视广告基础1、广告的本质是以艺术的形式实现经济的目的。

2、广告的要素包括直接参与主体即广告主，广告经营者，广告发布者，直接参与和间接参与主体即管理机关、究机构，目标受众和社会公众。

3、影视广告就是通过影视媒介传播运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。

4、广告文化是蕴含在广告过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念风俗等生活方式的总和。

5、影视广告人的思维特征包含着综合性、大众性及社会性。

6、影视广告内容按照承载的传播功用不同可以划分为影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告四个类别。

7、影视商品广告的类型有公益广告和商业广告。

8、影视商品广告的结构构成要素是主题内容和标版。

9、影视节目广告按基承担的诉求主题不同，可以分为广告目标、信息个性和消费心理三个部分。

10.企业形象广告一般表现内容有以下四种企业行为准则、企业公益行为、企业资信状况和科技实力。

11、广告主题就是广告为了达到某种目的而要说明的基本观念。

12、广告主题是由广告目标、信息个性、消费心理三要素构成的。

13、产品概念包括三个层次，分别是延伸产品、形式产品和核心产品。

14、广告诉求策划包括理性诉求、感性诉求、情理结合诉求三种。

15、KJ法的本质是用资料使人类悟。

16、NM法是，着眼于人类具有的记忆本领，通过记忆的展开，可以了解自由联想的构思具有哪些特色。

17、影视广告创意方法中深入地观察、移动的视点和不受固有观念拘束的有宽度的领会方法是水平思考的特点。

18、潜在的质量是指消费者对一种品牌的主观评论。

19、性格广告战略是以“缺憾补偿法则”为其基础理论，也就是说，品牌应当帮助目标顾客抵消令其感到困拢的那些内心缺憾。

20、市场调查是影视广告策划成功的前提基础。

1、影视广告运作流程包括科学筹划、艺术创作、计划播出。

2、影视广告视觉要素有两种形态图像、字幕。

3、影视广告主题就是广告所要宣传的基本概念，也叫主讯息、诉求点、卖点。

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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。

多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。

A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。

A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。

A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。

A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。

A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。

7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题2及答案
形成性考试2
一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）
1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。

（）
A. 错误
B. 正确
2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

（）
A. 错误
B. 正确
3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。

（）
A. 错误
B. 正确
4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

（）
A. 错误
B. 正确
5. 市场调查就是一切。

（）
A. 错误
B. 正确
6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。

（）
A. 错误
B. 正确
7. 广告效果调查指的是事后测定。

（）
A. 错误
B. 正确
8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

（）
A. 错误
B. 正确
9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

（）
A. 错误
B. 正确
10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

（）
A. 错误
B. 正确。

广告师职业水平考试《影视广告》试题及答案题型：单选题、多选题一、单选题1.有关广播广告的构成要素，下列选项不正确的是( )。

A.语言以传达信息为主B.音乐以表达情绪为主C.音响以营造情景为主D.上述三种要素应同时采用答案：D解析：语言、音乐、音响是广播广告的三种要素，三者相辅相成，语言以传达信息为主，音乐以表达情绪为主，音响以营造情景为主。

在广播广告中，语言占据主导地位，有的广告只有语言没有音响和音乐，三种要素不一定要同时采用。

1.对广播广告进行语言录制时，话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部( )的位置。

A.10～15厘米B.15～20厘米C.20～35厘米D.35～40厘米答案：C解析：话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部20厘米到35厘米的位置，这样既能够避免气流噪声又能够展现演播人员的音质。

1.下列不属于影视广告与其他媒体相比的明显优势的有( )。

A.平面摄影广告是没有声音的静态画面，影视广告可以视听合一B.广播广告只有声音，不见影像，影视广告可以声画俱现C.影视广告反复播放，比电视广告的质量要求更严格D.移动广告(如公交电视)收视信号受限，而影视广告无此限制答案：D解析：受收视环境的影响，传播效果不好把握是影视广告的劣势之一。

在某一特定环境内，影视音量的大小、器材质量甚至影视设备接受信号的功能如何，观众的人数、距离影视荧屏的远近、观看的角度，都直接影响着影视广告的收视效果。

故本题选D。

1.电影广告和电视广告是( )对影视广告进行的分类。

A.根据媒体的播放性质划分B.根据材质记录的制作方式划分C.根据影视广告内容划分D.根据影视广告诉求方式划分答案：A解析：根据媒体的播放性质可将影视广告划分为电影广告和电视广告。

电影广告是在固定的放映地点通过电影放映机放映的广告。

电视广告是通过电视台在各频道中播出的广告。

按材质记录的制作方式可划分为电影胶片广告、现场播出广告、录像带广告、幻灯片广告；按影视广告内容可划分为商品广告、企业形象广告、促销广告、公益广告；按影视广告诉求方式可划分为理性诉求广告及感性诉求广告。

广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。

A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。

这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。

3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。

A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。

创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。

4．影视广告片的灵魂是()。

A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。

一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。

一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。

5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。

A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。

没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。

从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。

影视广告基础-形成性考核一-电大试卷答案
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第1题
影视广告剪辑的最后程序是（）
a. 粗剪、修改
b. 加字母
c. 配音
d. 洗片、印片、看毛片
[正确选择是]：配音
第2题
下列不是影视广告中人物形象选用误区的是（）
a. 人物形象淹没产品本身
b. 人物形象真实亲切
c. 人物形象缺少文化底蕴
d. 人物形象背离产品形象
[正确选择是]：人物形象真实亲切
第3题
（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。

a. 移镜头
b. 拉镜头
c. 摇镜头
d. 推镜头
[正确选择是]：摇镜头
第4题
下列不是影视广告的表现要素的是（）
a. 时间
b. 影像
c. 声音。

国家开放大学《广告学概论》形考任务2,3,5参考答案形考任务2一、简答题（每题30分，2题，共60分）1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？（30分）参考答案：（1）广告调查：是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。

（2）进行广告调查的意义：广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

2.广告策划包括哪些主要内容？（30分）参考答案：广告策划包括的主要内容：组建专案组；检讨与调查专案策划所需资讯；专案讨论与战略规划；建立分项策划与具体策略；策划整合与检讨；撰写广告策划书；向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案；实施，监控，反馈及调整。

二、论述题（共计40分）1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？（40分）参考答案：新媒体的“新”最主要体现在它的传播载体上，它同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。

一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

比如：手机媒体、网络媒体等。

与传统媒体相比较，新媒体具有以下特征：第一，它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是“窄播”而非“广播”；第二，它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体；第三，它是一种复合媒体(多媒体)，新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之；第四，它是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数人共享。

形考任务3一、简答题（每题30分，2题，共60分）1.广告预算一般有哪些方法？（30分）参考答案：广告预算的方法有：比率法；武断拨款法；实验法；竞争法；目的与任务法；资本投资法。

2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？（30分）参考答案：（1）广告代理：是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

影视广告基础-终结性考试-辅导资料
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第1题
水平方向的拍摄角度分为正面、背面、侧面、斜面。

对
错
正确的答案是“对”。

第2题
俯仰方向的拍摄角度分为仰摄、俯摄、斜面。

对
错
正确的答案是“错”。

第3题
镜头用色原则要简洁，避免平均或相等。

对
错
正确的答案是“对”。

第4题
主体型影视广告画面编辑原理是将能表现广告主题的各分组画面依次排列起来。

对
错
正确的答案是“对”。

第5题
运动镜头就是利用摄像机在推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式。

对
错
正确的答案是“对”。

第6题
转场的方法分为技巧转场和无技巧转场。

对
错
正确的答案是“对”。

第7题
解说与对白的种类有旁白和独白。

对
错
正确的答案是“错”。

第8题
场性思维是指影视创作者在策划、创意、采集、制作影视作品时“周密地考虑调动处理影视综合表现元素”的思维状态。

对
错。

2021年国开电大《广告管理》形考任务2答案广告管理课程形成性考核任务（二）一、设计题：请你以某品牌产品为例，设计一份广告调查问卷。

（30分）您好！我们现在针对【御朝广告】正在进行一项有关新媒体广告的市场调查。

可以耽误您几分钟时间回答几个问题吗？您的意见对我们的发展非常重要，我们非常希望得到您的大力支持。

请您根据自身情况发表您的看法。

谢谢您的合作！本次调查问卷相关的新媒体即以电影院、大中型餐厅、咖啡厅、便利店为平台安装的LCD液晶屏幕广告机，以此作为广告平台，为客户提供广告发布及宣传。

其优势在于：液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。

1.对于媒体广告宣传，您比较关注哪类媒体？（）A 电视、广播B 报纸、杂志C 网络D 路牌、DM宣传单E LCD 液晶屏2.您平常的广告投入会侧重于哪些方面？（）A 企业形象 B 产品质量 C 优惠活动3.您之前的广告投入是通过哪些渠道实现的？（）A 主动联系广告代理商B 被动接受C 推销D 其他4.您的广告投入载体是？（）A 电视、广播B 报纸、杂志C 网络D 路牌、DM宣传单E LCD液晶屏5.贵公司每年的广告预算为多少？（）A 5000元/年以下B 5000-2万元/年C 3万-5万元/年D 5万-10万元/年E 10万元/年以上6.您目前所处的企业、公司、商铺是否会有广告投入的需求？（）A 有B无如方便，请留下您宝贵的联系方式，以便我们为您提供更详细的服务！姓名：联系方式：所在公司/商家/单位：【御朝广告】诚挚感谢您能抽出宝贵时间积极配合与支持我们的工作！我们的宗旨是让您用最低的价格享受最好的服务！二、设计题：请你以某品牌产品为例，设计一份广告策划方案（不少于500字）汽车广告策划方案一、总体策略1、以中央电视台广告和高速公路大型户外的形象宣传为主；同时做到煤体选择的多样化、灵活化、以传播产品功能、提升品牌口碑。

影视广告一•选择题1我国在哪一年进入了广告的探索期（②）①1979年至1988 年②1986年至1988 年③1979年至1985年@1986年至1989年2、能否引起受众的注意力是反映广告的（②）①感染力②视觉冲击力③创意力④兴趣3、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（①）①简洁清晰②华丽丰富③单一④单纯4、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（③）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用5、下面哪个是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型（④）①论述场景②园林场景③广场场景④叙事场景6、下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图稿（①）①人物形象设计②商品形象设计③木偶造型设计④背景音乐设计7、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（①）①自然光源②人工光源③硬光源④软光源8、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135° 14°。

是下面哪种布光设计③）①正侧光②平光③侧逆光④逆光9、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（④）①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯10、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（②）①解说②音质③动效声④音乐11＞电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（③）①23②25③24④3012、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。

（③）①影视广告的画面②影视广告的音乐③影视广告的主题④影视广告的灯光13、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。

（③）①写实②具体③抽象④写意14、影视广告创作中创意必须遵循的原则是（①）①有效性②曲折性③整体性④单一性15、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列哪种表现类型（②）①故事型②生活形态型③解决问题型④实证型16我国在哪一年进入了广告的成长期（②）①1979年至1988年②1989年至今③1979年至1989年④1989年至1999年17、影视广告的灵魂是（③）①感染力②冲击力③创意④兴趣18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟一能够进行下列哪一种形态演示的媒体（①）①动态②静态③平面④视觉19、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（③）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用20、光明牛奶的奥运广告片中，这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法（④）21＞下列哪一项是节约影视广告资金的最好方法（22、一种点状光源集中照射发光，可以在被照物体上产生清晰的光线，我们把这种光源26、电影摄影是采用每秒多少格的速率进行拍摄的（①简洁单单②华丽丰富③清晰明了④语境色34、下列影视广告动画一般性三种分类中，不属于其中一项的为（①场景②幻觉③光源④叙事36、光束形状控制是递增照明光束的照射范围，通常使用的有大型挡光器、①套筒挡光板②商品形象板③木偶造型④背景音乐器37、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀特点的是哪种光源。

7811影视广告基础复习题一、单选题1.（）是利用散射光、反射光均匀地照亮整个拍摄场景，形成一种全景照明所需要的基础光照的照明方法。

这种光线效果类似在自然光阴天条件下的拍摄效果，在高散光漫射照明下，光线遍布场景中每一部分但又不会形成特定的方向性。

各个方向的照明亮度相同，物体的阴影互相抵消，所以立体感差。

A:普通照明法B:三点布光法C:全面布光法D:静态人物布光法a2.在拍摄运动镜头时，摄像机镜头运动的速度要保持均匀，不要时快时慢、断断续续，要使画面节奏符合正常视觉规律。

这属于运动拍摄基本要求中哪个方面？A:画面要平B:摄像要准C:画面要稳D:摄速要匀d3.（）的景物多是向画面的上下方向发展的，采用这种构图的目的往往是强调被摄对象的高度和纵向气势。

A:静态构图B:垂直线构图C:水平构图D:螺旋构图b4.在动作较多的广告片中，被摄物的动作较快，每个镜头的时间较短，一般是选择轻快、流畅乐曲。

这显示了影视广告音乐的设计哪个方面？A:掌握影视广告主题B:烘托时代背景C:符合地区特色D:配合画面节奏d5.在保证叙事连贯流畅的同时，大胆简化或跳跃，有选择地集中类比镜头，突出某种情绪或意念。

这体现了哪种创造性剪辑的技巧？戏剧性效果剪辑;表现性效果剪辑;节奏型效果剪辑;夸张性效果剪辑b6.冲洗出来的电影胶片必须经过胶转磁处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于影视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。

这属于后期制作的程序中的哪个阶段？A:冲片B:采集C:胶转磁D:剪辑c7.（）是对传统的颠覆，因此质疑是这种思维的基础，要掌握这种思维方法，要用于对周围“从来如此的事”提出质疑，这样既可以对合理的事情有更加充分的深刻地理解，也可以发现不合理的事物，从而改进它、颠覆它，创造更合理更优越的办法。

A:逆向思维B:顺向思维C:发散思维D:聚合思维a8.（）阶段是集体思考法的实质性阶段，通过主持人对问题有简单到较为全面地介绍，不断提出问题，使与会人员充分了解问题，并从中受到启发，思考。

影视广告基础-终结性考试作业资料答案
说明：每学期的课程题目都可能更换，请认真核对是您需要的题目后再下载！
【题目】
水平方向的拍摄角度分为正面、背面、侧面、斜面。

对
错
正确的答案是“对”。

【题目】
俯仰方向的拍摄角度分为仰摄、俯摄、斜面。

对
错
正确的答案是“错”。

【题目】
镜头用色原则要简洁，避免平均或相等。

对
错
正确的答案是“对”。

【题目】
主体型影视广告画面编辑原理是将能表现广告主题的各分组画面依次排列起来。

对
错
正确的答案是“对”。

【题目】
运动镜头就是利用摄像机在推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式。

对
错
正确的答案是“对”。

【题目】
转场的方法分为技巧转场和无技巧转场。

对
错
正确的答案是“对”。

【题目】
解说与对白的种类有旁白和独白。

对
错。

影视广告基础-终结性考试复习题（带答案）
说明：每学期的课程题号都可能更换，请认真核对是您需要的题号后再下载！
【题号】
水平方向的拍摄角度分为正面、背面、侧面、斜面。

对
错
[认真学习课本知识，并分析作答上述题号]
参考答案是“对”。

【题号】
俯仰方向的拍摄角度分为仰摄、俯摄、斜面。

对
错
[认真学习课本知识，并分析作答上述题号]
参考答案是“错”。

【题号】
镜头用色原则要简洁，避免平均或相等。

对
错
[认真学习课本知识，并分析作答上述题号]
参考答案是“对”。

【题号】
主体型影视广告画面编辑原理是将能表现广告主题的各分组画面依次排列起来。

对
错
[认真学习课本知识，并分析作答上述题号]
参考答案是“对”。

【题号】
运动镜头就是利用摄像机在推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式。

对
错
[认真学习课本知识，并分析作答上述题号]
参考答案是“对”。

【题号】
转场的方法分为技巧转场和无技巧转场。

对
错
[认真学习课本知识，并分析作答上述题号]。