上海万科形象包装方案

万科集团——万科集团CIS策划书班级：营销1101小组成员：殷雯盛凡涂晓茜江伟李辉张小丹目录第一部分CIS策划提案...................................................... 错误!未定义书签。

一、策划动机 (3)二、任务分工 (5)三、作业CIS日程安排 (4)四、企业背景 (5)五、转型方向的确定 (6)第二部分万科公司CIS策划书 (7)一、 MI理念识别 (7)（一）经营理念 (7)（二）服务理念 (9)（三）企业精神 (11)（四）企业目标 (13)二、BI行为识别 (14)（一）营销模式 (14)（二）企业制度 (15)（三）员工规范行为设计 (17)（四）对外公共关系 (18)三、VI视觉识别 (20)（一）标志设计说明 (20)（二）标志 (21)第一部分 CIS策划提案书一、策划动机1、由于各地政府越来越倾向于出让综合性地块，以往单纯的住宅地块已经越来越稀少，公司必须提高自身的资源整合能力和综合运营能力，否则只能面临市场份额被挤压的局面。

2、随着行业的不断发展，调控的不断深化，竞争的不断升级，房地产企业尤其是民营房企获取资源的难度越来越大，差异化生存这个课题已经摆在每一个民营房企的面前。

同时，曾经能够帮助房企快速发展的融资—拿地—扩张的模式也日渐成为房企发展的障碍甚至陷阱。

3、介于以上两点可以看出主观的转型意识，再加上客观的生存局面使万科的转型成为企业发展的必然结果。

与此同时万科转型这一过程的CIS策划就显得尤为重要了，本次CIS策划的主要动机在于在进一步提高企业知名度，塑造鲜明、良好企业形象的基础上使万科的转型给公众以专业整体的形象，为万科的成功转型在理念、行为、视觉做到良好的铺垫。

二、任务分工殷雯：小组任务分工安排、提案书、MI的企业理念设计江伟：BI的资料收集盛凡：BI的策划撰写李辉：VI、PPT的制作张小丹：MI的企业核心价值观；企业目标、精神涂晓茜：word的整理编排小组全体成员：转型方向的总体CIS导入讨论三、作业CIS日程安排四、企业背景（一）、公司概况：万科简介（股票代码：000002）全称为万科企业股份有限公司，成立于1984年5月，是目前中国最大的专业住宅开发企业，也是股市里的代表性地产蓝筹股。

万科海上传奇售楼部及园林示范区包装展示建议方案1.环境融合：
万科海上传奇售楼部及园林示范区位于自然环境较好的地区，因此在设计方案中，应该注重与周围环境的融合。

可以考虑使用自然材料，如木材、石材等，以及自然色彩来打造一个与自然环境相协调的展示区域。

同时，可以布置一些绿植，以增加观赏性和舒适感。

2.主题设置：
万科海上传奇售楼部及园林示范区的主题应该与项目的特点和卖点相契合。

可以选取一些鲜明的主题，如“度假风情”、“绿色生活”等，以便客户能够更好地了解项目的定位和特色。

为了实现这一目标，可以在展示区域内设置一些有代表性的装饰品和景观，如小型人造海滩、花园景观等。

3.展示配套设施：
4.互动体验：
为了提高客户的参与度和体验感，可以设置一些互动体验项目。

可以考虑设置一个户外休闲区域，如露天咖啡厅、休闲座椅等，以便客户可以在参观项目的同时休息和放松。

此外，可以设置一些小型互动游戏，如投篮游戏、迷宫等，以增加客户的娱乐性和参与度。

5.照明和声音效果：
为了营造一个良好的氛围，我们应该注重照明和声音效果的设计。

可以使用一些柔和的照明灯具和音乐，以增加观赏性和舒适感。

同时，要确保照明和声音效果的控制能够根据不同的展示内容和时间进行调整。

总结起来，万科海上传奇售楼部及园林示范区的包装展示方案应该注重与周围环境的融合，设置与项目定位相契合的主题，配备展示配套设施和互动体验项目，以及设计良好的照明和声音效果。

这些措施将有助于提升客户的参与度和体验感，进一步推动项目的宣传和销售。

万科物业宣传袋设计方案：1. 对于宣传袋的设计，宜采用经典、活泼、有力的色彩，以博取客户的眼球；2. 将万科物业以及与之有关的信息，如公司名片、简介、资质等，显著设计到宣传袋上；3. 采用优质且环保的原料，以确保宣传袋的面貌既清晰耐用又节能环保；4. 设计宣传袋的款式既扎实又新颖，尽可能表现万科物业的特色；5. 宣传袋的各项细节应精心设计，比如宣传袋的大小尺寸、提取方法等，以符合客户的需求。

6. 在设计宣传袋的时候，需要特别注意万科物业的型号、颜色、尺寸与材料之间的关系，确保质量和外观的稳定；7. 更新宣传袋的设计，是为了更好地推广万科物业，让更多的客户认识万科物业，因此，需要经常跟进客户的需求，让宣传袋的设计更多样化、更加切合客户的实际需求；8. 公司应该确保宣传袋的质量，并定期检测各类宣传袋的产品质量，督促宣传袋的各项技术标准能够得到更好的控制，以确保宣传袋的使用效果；9. 对于不同的订单，应该合理规划宣传袋的生产、储存，以保证客户及时得到所需的宣传袋；10. 合理安排全流程，严格把控宣传袋的生产和使用，保证宣传袋的质量和发挥最大的宣传效果。

11. 针对运输宣传袋，需要考虑合理的运输包装，以免宣传袋在运输过程中被磕碰损坏；12. 为了节约成本，宜尽可能地采用低成本的运输方式；13. 建立宣传袋的评价标准，确保宣传袋适合于使用环境，能够满足使用者的需求；14. 宣传袋的开发应以实用性以及安全性为原则，确保宣传袋在使用过程中不会引起任何伤害或事故；15. 根据宣传袋的使用时间，定期做出评估，及时发现质量问题，并进行改善。

16. 定期记录宣传袋的使用情况，及时发现宣传袋质量问题，并更新宣传袋的设计，以确保宣传袋的可持续性；17. 实施严格的进货检测，确保宣传袋的质量符合客户的要求；18. 充分利用宣传袋的空间，将必要的信息阐述完整，增加宣传袋的实用性；19. 对于宣传袋的使用，应制定明确的使用说明，避免操作不当带来的损坏；20. 尽可能合理安排宣传袋的生产和使用，降低成本，节约资源，保证万科物业的宣传袋具有最大的宣传效果。