广告传播理论考试真题(doc 8页)

广告学考试试题及答案2023年考试时间：120分钟一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁（Who）B. 说些什么（Says what）C. 通过什么渠道（In which channel）D. 对谁说（To whom）E. 效果如何（With what effect）4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。

2. 描述广告策划的基本流程。

3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。

三、案例分析题（每题25分，共50分）案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。

请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。

案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。

请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。

答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。

它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。

2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。

3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。

广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。

答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。

答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。

答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。

答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。

答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。

答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。

2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。

答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。

传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。

在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。

此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。

四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。

1. 广告设计的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 传递品牌信息D. 以上都是2. 在广告设计中，色彩的主要作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达情感C. 区分产品D. 以上都是3. 以下哪项不是广告传播的主要渠道？A. 电视B. 报纸C. 社交媒体D. 图书馆4. 品牌形象在广告设计中的重要性如何？A. 非常重要B. 一般重要C. 不重要D. 取决于产品类型5. 广告创意的主要来源是什么？A. 市场调研B. 消费者反馈C. 创意团队D. 以上都是6. 在广告传播策划中，目标受众的确定是基于什么？A. 人口统计数据B. 心理特征C. 行为特征D. 以上都是7. 广告文案的主要功能是什么？A. 描述产品特点B. 激发购买欲望C. 建立品牌形象D. 以上都是8. 社交媒体在现代广告传播中的作用是什么？A. 增加互动性B. 扩大覆盖范围C. 提高品牌忠诚度D. 以上都是9. 广告预算的制定主要考虑哪些因素？A. 市场规模B. 竞争状况C. 广告目标D. 以上都是10. 广告效果评估的主要方法是什么？A. 销售数据分析B. 消费者调研C. 媒体监测D. 以上都是11. 在广告设计中，视觉冲击力的重要性如何？A. 非常重要B. 一般重要C. 不重要D. 取决于广告类型12. 广告传播策略中的“定位”是什么意思？A. 确定广告目标B. 确定目标受众C. 确定品牌在消费者心中的位置D. 确定广告渠道13. 广告创意的原创性对广告效果的影响如何？A. 非常重要B. 一般重要C. 不重要D. 取决于市场环境14. 在广告设计中，如何处理品牌与产品的关系？A. 突出品牌B. 突出产品C. 平衡两者D. 取决于广告目标15. 广告传播中的“病毒营销”是什么意思？A. 通过病毒传播广告B. 通过用户自发传播广告C. 通过病毒式营销策略D. 通过病毒式广告内容16. 广告设计中的“情感诉求”是什么意思？A. 通过情感吸引消费者B. 通过理性分析吸引消费者C. 通过产品特点吸引消费者D. 通过价格优惠吸引消费者17. 广告传播中的“整合营销传播”是什么意思？A. 统一所有传播渠道B. 整合所有营销资源C. 统一所有营销信息D. 以上都是18. 广告设计中的“视觉元素”包括哪些？A. 色彩B. 图形C. 文字D. 以上都是19. 广告传播中的“口碑营销”是什么意思？A. 通过口碑传播广告B. 通过用户评价传播广告C. 通过口碑营销策略D. 通过口碑式广告内容20. 广告设计中的“信息架构”是什么意思？A. 信息的组织结构B. 信息的传递方式C. 信息的呈现形式D. 以上都是21. 广告传播中的“内容营销”是什么意思？A. 通过内容吸引消费者B. 通过内容传播广告C. 通过内容营销策略D. 通过内容式广告内容22. 广告设计中的“用户体验”是什么意思？A. 用户对广告的感受B. 用户对产品的感受C. 用户对品牌的感受D. 以上都是23. 广告传播中的“互动营销”是什么意思？A. 通过互动吸引消费者B. 通过互动传播广告C. 通过互动营销策略D. 通过互动式广告内容24. 广告设计中的“品牌故事”是什么意思？A. 品牌的背景故事B. 品牌的成长故事C. 品牌的未来故事D. 以上都是25. 广告传播中的“社交媒体营销”是什么意思？A. 通过社交媒体吸引消费者B. 通过社交媒体传播广告C. 通过社交媒体营销策略D. 通过社交媒体式广告内容26. 广告设计中的“视觉传达”是什么意思？A. 通过视觉元素传递信息B. 通过视觉元素吸引消费者C. 通过视觉元素建立品牌形象D. 以上都是27. 广告传播中的“移动营销”是什么意思？A. 通过移动设备吸引消费者B. 通过移动设备传播广告C. 通过移动营销策略D. 通过移动式广告内容28. 广告设计中的“品牌识别”是什么意思？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的文化识别D. 以上都是29. 广告传播中的“数据驱动营销”是什么意思？A. 通过数据分析吸引消费者B. 通过数据分析传播广告C. 通过数据驱动营销策略D. 通过数据驱动式广告内容30. 广告设计中的“创意策略”是什么意思？A. 创意的产生过程B. 创意的实施过程C. 创意的评估过程D. 以上都是31. 广告传播中的“内容创意”是什么意思？A. 内容的产生过程B. 内容的实施过程C. 内容的评估过程D. 以上都是32. 广告设计中的“视觉创意”是什么意思？A. 视觉的产生过程B. 视觉的实施过程C. 视觉的评估过程D. 以上都是33. 广告传播中的“品牌创意”是什么意思？A. 品牌的产生过程B. 品牌的实施过程C. 品牌的评估过程D. 以上都是34. 广告设计中的“用户体验设计”是什么意思？A. 用户体验的产生过程B. 用户体验的实施过程C. 用户体验的评估过程D. 以上都是35. 广告传播中的“互动创意”是什么意思？A. 互动的产生过程B. 互动的实施过程C. 互动的评估过程D. 以上都是36. 广告设计中的“品牌体验设计”是什么意思？A. 品牌体验的产生过程B. 品牌体验的实施过程C. 品牌体验的评估过程D. 以上都是37. 广告传播中的“内容体验设计”是什么意思？A. 内容体验的产生过程B. 内容体验的实施过程C. 内容体验的评估过程D. 以上都是38. 广告设计中的“视觉体验设计”是什么意思？A. 视觉体验的产生过程B. 视觉体验的实施过程C. 视觉体验的评估过程D. 以上都是39. 广告传播中的“品牌体验创意”是什么意思？A. 品牌体验的产生过程B. 品牌体验的实施过程C. 品牌体验的评估过程D. 以上都是40. 广告设计中的“用户体验创意”是什么意思？A. 用户体验的产生过程B. 用户体验的实施过程C. 用户体验的评估过程D. 以上都是41. 广告传播中的“互动体验设计”是什么意思？A. 互动体验的产生过程B. 互动体验的实施过程C. 互动体验的评估过程D. 以上都是42. 广告设计中的“内容体验创意”是什么意思？A. 内容体验的产生过程B. 内容体验的实施过程C. 内容体验的评估过程D. 以上都是43. 广告传播中的“视觉体验创意”是什么意思？A. 视觉体验的产生过程B. 视觉体验的实施过程C. 视觉体验的评估过程D. 以上都是44. 广告设计中的“品牌体验策略”是什么意思？A. 品牌体验的产生过程B. 品牌体验的实施过程C. 品牌体验的评估过程D. 以上都是45. 广告传播中的“用户体验策略”是什么意思？A. 用户体验的产生过程B. 用户体验的实施过程C. 用户体验的评估过程D. 以上都是46. 广告设计中的“互动体验策略”是什么意思？A. 互动体验的产生过程B. 互动体验的实施过程C. 互动体验的评估过程D. 以上都是47. 广告传播中的“内容体验策略”是什么意思？A. 内容体验的产生过程B. 内容体验的实施过程C. 内容体验的评估过程D. 以上都是48. 广告设计中的“视觉体验策略”是什么意思？A. 视觉体验的产生过程B. 视觉体验的实施过程C. 视觉体验的评估过程D. 以上都是49. 广告传播中的“品牌体验创意策略”是什么意思？A. 品牌体验的产生过程B. 品牌体验的实施过程C. 品牌体验的评估过程D. 以上都是50. 广告设计中的“用户体验创意策略”是什么意思？A. 用户体验的产生过程B. 用户体验的实施过程C. 用户体验的评估过程D. 以上都是51. 广告传播中的“互动体验创意策略”是什么意思？A. 互动体验的产生过程B. 互动体验的实施过程C. 互动体验的评估过程D. 以上都是52. 广告设计中的“内容体验创意策略”是什么意思？A. 内容体验的产生过程B. 内容体验的实施过程C. 内容体验的评估过程D. 以上都是53. 广告传播中的“视觉体验创意策略”是什么意思？A. 视觉体验的产生过程B. 视觉体验的实施过程C. 视觉体验的评估过程D. 以上都是54. 广告设计中的“品牌体验创意策略”是什么意思？A. 品牌体验的产生过程B. 品牌体验的实施过程C. 品牌体验的评估过程D. 以上都是55. 广告传播中的“用户体验创意策略”是什么意思？A. 用户体验的产生过程B. 用户体验的实施过程C. 用户体验的评估过程D. 以上都是56. 广告设计中的“互动体验创意策略”是什么意思？A. 互动体验的产生过程B. 互动体验的实施过程C. 互动体验的评估过程D. 以上都是57. 广告传播中的“内容体验创意策略”是什么意思？A. 内容体验的产生过程B. 内容体验的实施过程C. 内容体验的评估过程D. 以上都是58. 广告设计中的“视觉体验创意策略”是什么意思？A. 视觉体验的产生过程B. 视觉体验的实施过程C. 视觉体验的评估过程D. 以上都是59. 广告传播中的“品牌体验创意策略”是什么意思？A. 品牌体验的产生过程B. 品牌体验的实施过程C. 品牌体验的评估过程D. 以上都是60. 广告设计中的“用户体验创意策略”是什么意思？A. 用户体验的产生过程B. 用户体验的实施过程C. 用户体验的评估过程D. 以上都是61. 广告传播中的“互动体验创意策略”是什么意思？A. 互动体验的产生过程B. 互动体验的实施过程C. 互动体验的评估过程D. 以上都是62. 广告设计中的“内容体验创意策略”是什么意思？A. 内容体验的产生过程B. 内容体验的实施过程C. 内容体验的评估过程D. 以上都是63. 广告传播中的“视觉体验创意策略”是什么意思？A. 视觉体验的产生过程B. 视觉体验的实施过程C. 视觉体验的评估过程D. 以上都是64. 广告设计中的“品牌体验创意策略”是什么意思？A. 品牌体验的产生过程B. 品牌体验的实施过程C. 品牌体验的评估过程D. 以上都是答案：1. D2. D3. D4. A5. D6. D7. D8. D9. D10. D11. A12. C13. A14. D15. B16. A17. D18. D19. B20. D21. A22. D23. A24. D25. A26. D27. A28. D29. C30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。

科目及代码：709广告传播理论
中国传媒大学广告学2009研究生入学考试试题
一、名词解释：
1.招幌
1)招幌是招牌和幌子的合称。

2)招牌最早是一种无字的布帘，以后帘上题写店铺名号，继而以木牌代替
布帘，在木牌上题写文字以指示店铺的名称和字号。

即是店标。

3)幌子原为布幔，扩展到可以悬挂的实物样式，主要标识经营商品的类
别。

即是行标。

2.约翰逊博士的广告评论
1)约翰逊博士是18世纪后半期英国著名诗人、评论家、文学家。

2)曾在《全球年表，或每周公报》上发表对广告的评论，批评当时的夸
张广告和虚假广告，认为必须把其当作道德问题对待，提出所有的艺
术都要服务于社会善良的一面。

3.古罗马时期商业广告中的职业书写人
1)在古罗马，随着读写能力的普及，书写广告出现了，商业广告也发展
起来了。

2)在庞贝废墟的墙壁上有许多公告，由职业书写人负责书写，他的两个
助手一个负责撑着梯子使它稳固，另一个则举着火把。

4.内容分析法
1)对传播内容进行客观、系统和定量的分析和描述的一种方法。

2)步骤：抽样、确定类目和分析单元、信度效度分析
3)方法有题材分类法和符号编码法。

1. 广告设计的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 建立品牌形象D. 所有上述选项2. 以下哪项不是广告设计的原则？A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 吸引力3. 营销传播的主要功能是什么？A. 信息传递B. 品牌建设C. 市场调研D. 销售促进4. 以下哪项是有效的广告口号的特点？A. 长而复杂B. 简短而有力C. 包含所有产品信息D. 难以记忆5. 广告设计中，色彩的主要作用是什么？A. 增加成本B. 传递情感C. 减少吸引力D. 无实际作用6. 营销传播中的“4P”理论不包括以下哪项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员7. 以下哪项是数字营销的主要优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果8. 广告设计中，字体选择的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 品牌识别C. 减少阅读难度D. 增加设计复杂度9. 营销传播策略中，目标市场的选择是基于什么？A. 产品特性B. 市场调研C. 竞争对手D. 所有上述选项10. 以下哪项不是社交媒体营销的优势？A. 高互动性B. 低成本C. 难以控制信息D. 广泛覆盖11. 广告设计中，图像的选择应考虑什么？A. 成本B. 相关性C. 复杂性D. 无特别要求12. 营销传播中，品牌故事的作用是什么？A. 增加成本B. 建立情感联系C. 减少品牌识别D. 无实际作用13. 以下哪项是内容营销的核心？A. 销售产品B. 提供有价值的信息C. 增加广告成本D. 减少用户互动14. 广告设计中，布局的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 信息传递C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力15. 营销传播中，客户关系管理的主要目的是什么？A. 增加销售B. 建立长期关系C. 减少成本D. 无特别目的16. 以下哪项是移动营销的主要特点？A. 高成本B. 低互动性C. 高可达性D. 难以追踪效果17. 广告设计中，文案的撰写应考虑什么？A. 成本B. 目标受众C. 复杂性D. 无特别要求18. 营销传播中，危机管理的作用是什么？A. 增加成本B. 应对负面事件C. 减少品牌识别D. 无实际作用19. 以下哪项是影响广告效果的主要因素？A. 成本B. 目标受众C. 复杂性D. 无特别要求20. 营销传播中，品牌定位的主要目的是什么？A. 增加销售B. 建立独特形象C. 减少成本D. 无特别目的21. 广告设计中，视觉层次的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 信息传递C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力22. 营销传播中，市场细分的作用是什么？A. 增加成本B. 精准定位C. 减少品牌识别D. 无实际作用23. 以下哪项是电子邮件营销的主要优势？A. 高成本B. 低互动性C. 精准定位D. 难以追踪效果24. 广告设计中，色彩搭配的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 情感传递C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力25. 营销传播中，品牌忠诚度的建立主要依赖于什么？A. 价格B. 产品质量C. 广告成本D. 无特别要求26. 以下哪项是视频营销的主要特点？A. 高成本B. 低互动性C. 高吸引力D. 难以追踪效果27. 广告设计中，创意的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 吸引注意C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力28. 营销传播中，口碑营销的作用是什么？A. 增加成本B. 建立信任C. 减少品牌识别D. 无实际作用29. 以下哪项是影响消费者购买决策的主要因素？A. 成本B. 品牌形象C. 复杂性D. 无特别要求30. 营销传播中，品牌扩展的主要目的是什么？A. 增加销售B. 扩大市场C. 减少成本D. 无特别目的31. 广告设计中，版式设计的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 信息传递C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力32. 营销传播中，市场调研的作用是什么？A. 增加成本B. 了解需求C. 减少品牌识别D. 无实际作用33. 以下哪项是搜索引擎营销的主要优势？A. 高成本B. 低互动性C. 精准定位D. 难以追踪效果34. 广告设计中，图像处理的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 视觉效果C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力35. 营销传播中，品牌一致性的作用是什么？A. 增加成本B. 建立信任C. 减少品牌识别D. 无实际作用36. 以下哪项是影响广告创意的主要因素？A. 成本B. 目标受众C. 复杂性D. 无特别要求37. 营销传播中，品牌故事的作用是什么？A. 增加成本B. 建立情感联系C. 减少品牌识别D. 无实际作用38. 广告设计中，文案创意的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 吸引注意C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力39. 营销传播中，客户反馈的作用是什么？A. 增加成本B. 改进产品C. 减少品牌识别D. 无实际作用40. 以下哪项是影响广告投放效果的主要因素？A. 成本B. 目标受众C. 复杂性D. 无特别要求41. 营销传播中，品牌形象的建立主要依赖于什么？A. 价格B. 产品质量C. 广告成本D. 无特别要求42. 广告设计中，视觉元素的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 信息传递C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力43. 营销传播中，市场趋势的作用是什么？A. 增加成本B. 指导策略C. 减少品牌识别D. 无实际作用44. 以下哪项是影响消费者忠诚度的主要因素？A. 成本B. 品牌形象C. 复杂性D. 无特别要求45. 营销传播中，品牌扩展的主要目的是什么？A. 增加销售B. 扩大市场C. 减少成本D. 无特别目的46. 广告设计中，版式设计的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 信息传递C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力47. 营销传播中，市场调研的作用是什么？A. 增加成本B. 了解需求C. 减少品牌识别D. 无实际作用48. 以下哪项是搜索引擎营销的主要优势？A. 高成本B. 低互动性C. 精准定位D. 难以追踪效果49. 广告设计中，图像处理的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 视觉效果C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力50. 营销传播中，品牌一致性的作用是什么？A. 增加成本B. 建立信任C. 减少品牌识别D. 无实际作用51. 以下哪项是影响广告创意的主要因素？A. 成本B. 目标受众C. 复杂性D. 无特别要求52. 营销传播中，品牌故事的作用是什么？A. 增加成本B. 建立情感联系C. 减少品牌识别D. 无实际作用53. 广告设计中，文案创意的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 吸引注意C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力54. 营销传播中，客户反馈的作用是什么？A. 增加成本B. 改进产品C. 减少品牌识别D. 无实际作用55. 以下哪项是影响广告投放效果的主要因素？A. 成本B. 目标受众C. 复杂性D. 无特别要求56. 营销传播中，品牌形象的建立主要依赖于什么？A. 价格B. 产品质量C. 广告成本D. 无特别要求57. 广告设计中，视觉元素的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 信息传递C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力58. 营销传播中，市场趋势的作用是什么？A. 增加成本B. 指导策略C. 减少品牌识别D. 无实际作用59. 以下哪项是影响消费者忠诚度的主要因素？A. 成本B. 品牌形象C. 复杂性D. 无特别要求60. 营销传播中，品牌扩展的主要目的是什么？A. 增加销售B. 扩大市场C. 减少成本D. 无特别目的61. 广告设计中，版式设计的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 信息传递C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力62. 营销传播中，市场调研的作用是什么？A. 增加成本B. 了解需求C. 减少品牌识别D. 无实际作用63. 以下哪项是搜索引擎营销的主要优势？A. 高成本B. 低互动性C. 精准定位D. 难以追踪效果64. 广告设计中，图像处理的重要性主要体现在哪里？A. 成本控制B. 视觉效果C. 增加设计复杂度D. 减少吸引力答案1. D2. C3. A4. B5. B6. D7. C8. B9. D10. C11. B12. B13. B14. B15. B16. C17. B18. B19. B20. B21. B22. B23. C24. B25. B26. C27. B28. B29. B30. B31. B32. B33. C34. B35. B36. B37. B38. B39. B40. B41. B42. B43. B44. B45. B46. B47. B48. C49. B50. B51. B52. B53. B54. B55. B56. B57. B58. B59. B60. B61. B62. B63. C64. B。

广告传播一、单项选择题(在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案，每小题1分，共30分)1、舆论本身是A、特定社会集团的利益B、意见、态度的汇集C、公众关注的事件D、公众关注的人物2、自我盲目区域是指A、人知、自不知的信息B、自知、人不知的信息C、自不知、人不知的信息D、自知、人亦知的信息3、媒介接触率的过渡模式(由高到低)为A、电视—广播—报纸B、电视—报纸—广播C、报纸—电视—广播D、广播—报纸—电视4、1957年，()发射了第一颗人造地球卫星。

A、美国B、英国C、苏联D、中国5、受传者的原有倾向包含的要素有A、批判力B、影响力C、受众面D、承受力6、加拿大唯一的一张全国性报纸是A、《世界报》B、《晚邮报》C、《环球邮报》D、《每日新闻》7、信息过量的可行的处理方式有()等。

A、省略B、过滤C、失误D、逃避8、社会传播经验研究的开拓者其中有A、霍夫兰、施拉姆、拉斯韦尔B、库利、卢因、霍夫兰C、帕克、杜威、施拉姆D、拉扎斯菲尔德、李普曼、杜威9、我国活字印刷的发明者A、蔡伦B、戈登堡C、毕D、祖冲之10、库利认为，现代传播的特性是A、单向性B、快速性C、公开性D、超越性11、霍夫兰是社会传播经验研究的开拓者之一，他与助手的观点后被称之为A、二级传播理论B、枪弹论C、传播二功能论D、虚拟环境说12、传播定义可归纳为四种主要类型，试问“在大部分情况下，传播者向接受者传递信息旨在改变后者的行为”这一说法，属于哪一种定义A、传播是人与人之间共享信息的活动B、传播是通过信息交流有目的地向他人施加某种影响C、传播是通过有意义的符号把信息从一方传送给另一方D、传播是人们通过信息而进行的社会互动及其过程13、()把西方社会较贫穷的阶层引入了国家政治生活领域。

A、政党报纸B、廉价报纸C、垄断报纸D、革命报纸14、“视觉暂留原理”是()的基础。

A、图像传播B、电子传播C、手写传播D、网络传播15、通常情况下，组织传播越完善，期望差距A、越大B、越小C、不变D、不一定，可能变大，可能变小16、()往往导致形式主义的弊端。

广告学考研试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告学的核心理论是？A. 市场细分B. 消费者行为C. 传播效果D. 品牌定位答案：C2. 下列哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：D3. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒体费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估答案：D4. 广告中的“4P”理论指的是以下哪四个要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、政策答案：A5. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告媒介的选择通常考虑以下哪些因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告预算D. 广告效果答案：ABC2. 广告效果评估的方法包括：A. 销售量分析B. 受众调查C. 媒体监测D. 广告点击率答案：ABCD3. 广告创意过程中可能采用的策略有：A. 故事讲述B. 情感诉求C. 幽默元素D. 社会问题答案：ABCD4. 广告中常用的修辞手法包括：A. 比喻B. 夸张C. 排比D. 反问答案：ABCD5. 广告法规中通常禁止以下哪些行为？A. 虚假宣传B. 侵犯隐私C. 歧视性内容D. 误导性信息答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标受众分析、广告目标设定、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布、效果评估和反馈调整。

2. 广告中如何运用色彩来吸引受众？答案：广告中运用色彩吸引受众的方法包括选择与品牌形象相符的颜色、使用对比色增强视觉冲击力、利用色彩心理学原理来影响受众情绪等。

3. 描述广告中使用故事讲述策略的优势。

答案：使用故事讲述策略的优势在于能够更好地吸引受众注意力，增强受众的代入感和情感共鸣，从而提高广告的传播效果和记忆度。

广告学历届真题及答案解析在当今商业社会中，广告对于企业的推广和营销起到了至关重要的作用。

因此，广告学作为一门学科，也就备受了广大学子的关注。

无论是学习广告专业的学生，还是希望了解广告知识的人群，对于了解都有一定的需求。

本文将针对广告学历届的真题进行解析，并提供一些学习广告学的参考资料和方法。

一、广告学历届真题解析1. 以下关于广告的说法中，错误的是：a) 广告是通过标志、标识、商标等来传递信息和产品销售的手段。

b) 广告是经济传媒c) 广告是与传媒一脉相承的产物，不断发展与变革。

d) 广告是以产品或服务的推销为目的的信息传递手段。

正确答案：a) 广告是通过标志、标识、商标等来传递信息和产品销售的手段。

解析：广告不仅仅通过标志、标识、商标等来传递信息和产品销售，还包括通过文字、图片、声音、视频等多种形式来传达信息和推广产品或服务。

2. 广告传播依靠媒介，以下关于广告媒介选择的原则，错误的是：a) 选择广告媒介需要精确地确定目标受众，并了解其媒介使用习惯。

b) 广告效果很大程度上受到媒介选择的影响。

c) 广告媒介选择应遵循“适合、经济、效果”三个原则。

d) 广告媒介的选择仅依赖于广告主的个人喜好和经验。

正确答案：d) 广告媒介的选择仅依赖于广告主的个人喜好和经验。

解析：广告媒介选择应根据目标受众的特征、媒介的覆盖率、传播效果和成本等多个因素综合考虑，不应仅凭广告主的个人喜好和经验。

3. 以下哪项不属于广告的四个基本要素？a) 广告内容b) 广告媒体c) 广告客户d) 广告效果正确答案：c) 广告客户解析：广告的四个基本要素是广告内容、广告媒体、广告目标和广告效果，广告客户虽然是广告的参与者之一，但不属于广告的基本要素之一。

二、学习广告学的参考资料和方法1. 了解广告学基础知识学习广告学前，需要了解广告学的基本概念、理论和研究方法等基础知识。

可以通过阅读相关的教材、专业书籍和学术期刊来获得广告学的系统知识。

考研广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 塑造企业形象答案：B2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告受众答案：D3. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 制定广告预算D. 创作广告文案答案：A4. 在广告创意中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 比较法D. 重复法答案：C5. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告传播速度D. 广告记忆度答案：C6. 广告心理学研究的核心是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 消费者需求D. 消费者决策答案：B7. 广告法规定，以下哪项是广告中禁止的内容？A. 夸大产品功效B. 虚假宣传C. 贬低竞争对手D. 所有以上选项答案：D8. 广告的传播媒介包括：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 所有以上选项答案：D9. 广告创意的核心是：A. 创意独特B. 创意新颖C. 创意实用D. 创意有效答案：D10. 广告的社会责任包括：A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有以上选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告与公关的区别。

答案：广告是一种付费的宣传方式，目的是直接促进产品或服务的销售。

公关则是一种非付费的宣传方式，旨在建立和维护与公众的良好关系。

2. 广告策划的一般流程是什么？答案：广告策划的一般流程包括：确定广告目标、分析目标市场、选择广告媒介、制定广告预算、创作广告文案、实施广告活动、评估广告效果。

三、论述题（每题30分，共60分）1. 论述广告在现代营销中的作用。

答案：广告在现代营销中的作用主要体现在以下几个方面：一是提高产品知名度，二是塑造品牌形象，三是促进产品销售，四是传递市场信息，五是引导消费者行为。

广告传播学考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告传播的最终目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是广告传播的基本原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 创新性原则D. 单一性原则答案：D3. 广告传播中，哪个阶段是消费者对广告内容产生兴趣的阶段？A. 注意阶段B. 兴趣阶段C. 记忆阶段D. 行动阶段答案：B4. 在广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播范围？A. 覆盖率B. 到达率C. 频率D. 影响力答案：B5. 下列哪个因素不是影响广告传播效果的外部因素？A. 广告内容B. 媒介选择C. 受众心理D. 社会文化答案：A6. 广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播频率？A. 覆盖率B. 到达率C. 频率D. 影响力答案：C7. 广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播深度？A. 覆盖率B. 到达率C. 影响力D. 记忆度答案：C8. 下列哪项不是广告传播的内部因素？A. 广告创意B. 广告媒介C. 受众态度D. 广告预算答案：C9. 在广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播效果？A. 覆盖率B. 到达率C. 影响力D. 记忆度答案：C10. 广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播记忆？A. 覆盖率B. 到达率C. 影响力D. 记忆度答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告传播中，以下哪些因素是影响广告效果的内部因素？A. 广告创意B. 媒介选择C. 受众心理D. 广告预算答案：ABD2. 广告传播中，以下哪些因素是影响广告效果的外部因素？A. 广告内容B. 社会文化C. 受众态度D. 媒介环境答案：BCD3. 广告传播中，以下哪些阶段是消费者对广告信息的接收过程？A. 注意阶段B. 兴趣阶段C. 记忆阶段D. 行动阶段答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告传播的最终目的是提高产品知名度。