广告美学衬托法案例分析

用广告美学理论评析自然堂广告我觉得“万人迷”陈好为自然堂代言的那则广告风格清新，画面唯美，美感十足，深深地抓住了受众的眼球。

这里我仅用广告美学的知识对陈好代言的自然堂护肤品广告进行浅薄的评析。

第一，广告使用了3B原则，即Beauty美女,Beast动物,Baby儿童这3B中的美女元素。

爱美之心，人皆有之。

美女是广告中必不可少的重要元素。

所谓的“美女经济”其实质就是“眼球经济”，“注意力经济”。

特别是“万人迷”的一句“羡慕我漂亮吗？”充分利用受众那种渴求美的欲望，然后让人不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上，让商品产生连带审美效应。

再加上广告词“你本来就很美，自然堂”更是直接调动了每个女人自信的情感，让她们相信自己都是天成的杰作，甚至也发展成的一句流行语。

第二，广告画面清新自然，唯美动人。

因为广告里的所有镜头都是比较淡雅朴素的，不管是主角的服装还是背景大多数白色或者清新的绿色。

片中的主角陈好服装是素雅白的，这给了观众淡雅的视觉感，而且更能衬托出肌肤的爽滑细嫩。

广告用大自然的绿色植物做背景，在无形中向消费者传达了自然堂护肤品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤的概念。

第三，广告画面中光与影的完美配合，以及背景虚化、突出主体的拍摄技巧。

还有广告情节的设置——提问再解惑。

广告画面中前几个镜头都是陈好的特写镜头，完美的用光技巧，突出了她皮肤的爽滑细嫩，然后陈好说了一句“羡慕我漂亮吗？”和“看得出我几岁吗”，再带上点自信神秘的笑容，然后将镜头切换到自然堂商品上，告诉消费者想要拥有同样水嫩的的肌肤就用自然堂。

然后末了一句“女人的脸是会撒谎的哦~”更加突出自然堂让你肌肤恢复青春，恢复活力。

第四，广告寻找到了相似性。

广告画面中陈好手托的水珠里是“一抔土里长出一根小树苗”然后配上陈好年的解说词“女人的美要用心栽培”，暗示着我们保护皮肤就跟栽培树苗一样，要用心打理，要经历漫长的过程，这样才能让皮肤爽滑细嫩得就像栽培出那根小树苗一样绿油油，健康而富有活力。

广告展示法案例一、对比展示法。

1. 牙膏广告。

画面中出现两个人，一个愁眉苦脸，牙齿发黄还口臭。

他一开口说话，旁边的人都纷纷掩鼻后退。

然后镜头切换到使用了某品牌牙膏的另一个人，他笑容灿烂，牙齿洁白闪亮。

他凑到刚才那些人面前说话，大家不仅没有躲避，还露出羡慕的神情。

旁白说道：“还在为黄牙口臭烦恼吗？[品牌名]牙膏，让你告别尴尬，轻松拥有洁白牙齿和清新口气。

”这里通过对使用和未使用该产品的人的形象、他人反应的对比，直观地展示出产品的效果。

普通大众看到这样的广告，很容易就会联想到自己如果使用这个牙膏，也能像广告中的那个人一样拥有好的口腔状态。

2. 减肥产品广告。

镜头先对准一个胖胖的女生，她穿着肥大的衣服，站在镜子前，一脸沮丧，试着各种姿势想让自己看起来瘦一点，但都失败了。

然后画面一转，同样是这个女生，经过一段时间使用某减肥产品后，身材变得苗条，穿着紧身牛仔裤和时尚的上衣，自信地走在大街上，回头率超高。

广告语：“[减肥产品名称]，轻松甩掉赘肉，见证你的华丽变身。

”这种对比让那些有减肥需求的人看到了希望，就好像这个产品是他们走向美好身材的神奇钥匙一样。

二、场景展示法。

1. 咖啡广告。

清晨的办公室里，一个员工无精打采，眼睛都快睁不开了，面对着一堆文件发呆。

这时他的同事递过来一杯冒着热气的[品牌]咖啡，他喝了一口，瞬间眼睛瞪大，精神焕发。

然后他迅速开始高效地处理文件，脸上还洋溢着惬意的表情。

背景音乐轻松愉快，旁白：“每个疲惫的早晨，[品牌]咖啡就是你的活力源泉，让你轻松开启活力满满的一天。

”这个广告把产品放在一个大家都很熟悉的办公室早晨的场景中，很多上班族都能感同身受那种早上困倦的状态，从而让他们觉得这款咖啡就是解决他们问题的理想选择。

2. 汽车广告。

一家人准备出门旅行，他们带着大包小包的行李来到车库。

当打开某品牌汽车的后备箱时，宽敞的空间轻松容纳了所有行李。

接着一家人开心地坐进车里，车内空间舒适，驾驶座的爸爸启动汽车，汽车在风景优美的公路上平稳行驶，车内的孩子们在宽敞的后座上欢声笑语。

传统美学广告案例随着社会的不断发展，广告行业也在不断创新，但是传统美学广告依然有一种独特的魅力。

传统美学广告注重情感共鸣，追求细腻的情感表达，并通过精湛的艺术手法给人带来美的享受。

下面将介绍几个经典的传统美学广告案例。

1. 可口可乐《和平鸽》可口可乐一直以来都善于利用传统美学来产生共鸣。

可口可乐广告《和平鸽》以一群人在沙漠中等待雨水为背景，他们渴望和平，渴望水，这时一群和平鸽飞过，洒下清新的雨水。

广告通过美丽的画面、悠扬的音乐和对和平的向往让人产生共鸣，让人感受到和平与希望。

这个广告融合了传统绘画中清新的色彩和和谐的画面，完美地展现了传统美学的特点。

2. 汇源果汁《美丽的中国》汇源果汁的广告《美丽的中国》借助传统美学的手法，将广告拍摄成一幅画卷。

广告以中国古典文学《桃花源记》为背景，通过古风音乐和传统绘画的艺术手法，展现出中国山水之美。

在广告的一位新郎喝着汇源果汁走入了画卷，使得传统美学与现代生活产生了有趣的碰撞。

这个广告不仅仅是对传统美学的致敬，更是对中国优美山水的真挚表达。

3. 花王《和风之恋》日本的花王公司通过《和风之恋》广告将传统美学与现代情感完美结合。

广告以日本传统的和服、茶道、花艺为背景，通过淡雅的画面和舒缓的音乐，展现了东方美学的婉约与内敛。

在广告的一对年轻情侣身穿和服走出传统的和风之境，表达了对传统美学的敬仰与对爱情的追求。

这个广告不仅向传统美学致敬，更是体现了对传统文化的传承和创新。

以上三个案例展示了传统美学广告的魅力所在。

通过对传统文化、艺术手法和情感共鸣的运用，这些广告不仅产生了强烈的视觉冲击力，更是对传统美学的致敬和传承。

传统美学广告不仅让人产生情感共鸣，更是对文化传统的传承与创新，是广告行业中不可替代的独特存在。

随着社会发展，传统美学广告将继续在品牌传播中扮演重要角色，为人们带来更多美的享受。

广告102 衡正平1031207广告创意表现手法1、富于幽默法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

将大象拟人化，赋予人类的情感和喜好，本身就是一种滑稽可笑的情况，内容上一大象妈妈将挣扎的孩子紧紧搂住，阻止儿子去吃一个花生。

内容贴近生活，画面滑稽可笑，效果凸显产品的魅力所在。

是一个十分典型的幽默广告。

2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

同样，这则令人捧腹的广告在运用幽默的形式基础上主要是采用对比衬托的形式来介绍产品的，在硝烟弥漫的战场上，一个裸体男子和三个全副武装的男子形成强烈的对比效果，画面下方的避孕套为我们提供了合理的想象空间，原来是为了凸显这种安全套的安全性。

在对比中将“安全”两个字表达得淋漓尽致。

3、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。

”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

雪碧的广告一般都会给人传达凉爽，激爽的感觉，这则广告就将这个概念好不吝啬地夸张表现出来了。

凉爽到什么地步呢？瞬间结冰，这让在炎炎夏日的人们看到会有多大的欲望去尝试啊！无论从艺术性还是商业性上，这个广告都十分成功！4、借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

广告美学(常见的广告形式美)常见的广告形式美一:多样统一及其审美价值1多样统一的形式美法则:就是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式与节奏,使人感到整个艺术作品内部既有变化与差异,同时又就是一个统一的整体;它也指多样的形式美法则在美的创造中综合统一的运用。

2:多样统一形式美法则广告案例分析这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托、统一、画面的颜色,使就是广告画面更加与谐、在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅、画面的美感体现的很到位、二:主从法则1:主从法则及其表现:主从法则就是整体与局部之间的法则,它普遍存在于多种艺术形式中。

画面的主体部分与非主体部分,色彩的主色调与非主色调,线条的实线与虚线都有这样的主从关系。

2、主从法则重点突出:广告作品的艺术设计,要想获得形式美,必须注意突出重点(主题或卖点等)。

3:多样统一形式美法则广告案例分析此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。

通过故事,以人物动作表情为主,再巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中,广告设计的创意---简单易懂、创意生动、活泼有趣,表现方式独特新异,主题设计明确集中,形象塑造生动,贴切这样的表现手法既切合题意,又不失创新。

同时也使受众得到心理上的满足,广告创意设计引人入胜,给人以极大的乐趣,,令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服,这组just-us广告的故事情节构成其产品整体的多个局部之间有机地联系起来,互为补充,与谐统一、三对比法则1:对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则,可以求得更加强烈、富有动感的视觉效果。

对比能使物象产生富有活力的生动效果,使人兴奋,提高视觉力度。

如形的大小、方圆,线条的曲直、粗细、疏密,空间的大小,色彩的明暗、冷暖对比等,都能活跃画面,吸引视线。

进一步,在各种各样的关系中,以大小调节它们的对比差,能够变化支配的东西与从属的东西,这样的效果,在时间与空间里带来了抑扬顿挫。

可口可乐广告美学元素分析该广告是可口可乐以圣诞节为背景做的平面广告。

该广告整体简单、温馨以及和谐，看完广告，受众能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。

画面中有坐在窗前桌子边的雪白大胡子的圣诞老人笑容满面地拿着一瓶可口可乐,还有桌子上四个小矮人忙碌且开心地装饰着圣诞节的玩具用品，它们组合在一起，使画面温馨而唯美。

这也是一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示。

在现实生活中，有饭局年轻人一般都会点可口可乐，雪碧（可口可乐公司的其他产品）来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。

所以它是很成功的。

消费者在购买时完全是凭借自己的兴趣和爱好进行选择。

这就决定了企业在进行宣传时必须先入为主，让消费者喜欢上自己的品牌，这也正是可口可乐所做的重点，因而在其广告中多数以感情诉求为主，以一种欢快的气氛为基调，让观众在看到广告就不知不觉的接受可口可乐的这种产品。

该平面广告比较富有工艺画的特点,颜色取向也较多采用暖色调,这与其努力推广的火热喜庆的理念是分不开的.可口可乐的标准色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。

红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。

独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。

这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。

可口可乐平面广告画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。

主色调为红色，商标在画面的左上角，主画面在中心位置，符合人们从上到下的阅读习惯。

主画面为欢快的圣诞老人形象，画面很丰富，多重色彩的变换也调节了画面气氛。

可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象和深入消费者的印象而达到销售的目的。

可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话。