广告美学衬托法案例分析

用广告美学理论评析自然堂广告我觉得“万人迷”陈好为自然堂代言的那则广告风格清新，画面唯美，美感十足，深深地抓住了受众的眼球。

这里我仅用广告美学的知识对陈好代言的自然堂护肤品广告进行浅薄的评析。

第一，广告使用了3B原则，即Beauty美女,Beast动物,Baby儿童这3B中的美女元素。

爱美之心，人皆有之。

美女是广告中必不可少的重要元素。

所谓的“美女经济”其实质就是“眼球经济”，“注意力经济”。

特别是“万人迷”的一句“羡慕我漂亮吗？”充分利用受众那种渴求美的欲望，然后让人不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上，让商品产生连带审美效应。

再加上广告词“你本来就很美，自然堂”更是直接调动了每个女人自信的情感，让她们相信自己都是天成的杰作，甚至也发展成的一句流行语。

第二，广告画面清新自然，唯美动人。

因为广告里的所有镜头都是比较淡雅朴素的，不管是主角的服装还是背景大多数白色或者清新的绿色。

片中的主角陈好服装是素雅白的，这给了观众淡雅的视觉感，而且更能衬托出肌肤的爽滑细嫩。

广告用大自然的绿色植物做背景，在无形中向消费者传达了自然堂护肤品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤的概念。

第三，广告画面中光与影的完美配合，以及背景虚化、突出主体的拍摄技巧。

还有广告情节的设置——提问再解惑。

广告画面中前几个镜头都是陈好的特写镜头，完美的用光技巧，突出了她皮肤的爽滑细嫩，然后陈好说了一句“羡慕我漂亮吗？”和“看得出我几岁吗”，再带上点自信神秘的笑容，然后将镜头切换到自然堂商品上，告诉消费者想要拥有同样水嫩的的肌肤就用自然堂。

然后末了一句“女人的脸是会撒谎的哦~”更加突出自然堂让你肌肤恢复青春，恢复活力。

第四，广告寻找到了相似性。

广告画面中陈好手托的水珠里是“一抔土里长出一根小树苗”然后配上陈好年的解说词“女人的美要用心栽培”，暗示着我们保护皮肤就跟栽培树苗一样，要用心打理，要经历漫长的过程，这样才能让皮肤爽滑细嫩得就像栽培出那根小树苗一样绿油油，健康而富有活力。

广告展示法案例一、对比展示法。

1. 牙膏广告。

画面中出现两个人，一个愁眉苦脸，牙齿发黄还口臭。

他一开口说话，旁边的人都纷纷掩鼻后退。

然后镜头切换到使用了某品牌牙膏的另一个人，他笑容灿烂，牙齿洁白闪亮。

他凑到刚才那些人面前说话，大家不仅没有躲避，还露出羡慕的神情。

旁白说道：“还在为黄牙口臭烦恼吗？[品牌名]牙膏，让你告别尴尬，轻松拥有洁白牙齿和清新口气。

”这里通过对使用和未使用该产品的人的形象、他人反应的对比，直观地展示出产品的效果。

普通大众看到这样的广告，很容易就会联想到自己如果使用这个牙膏，也能像广告中的那个人一样拥有好的口腔状态。

2. 减肥产品广告。

镜头先对准一个胖胖的女生，她穿着肥大的衣服，站在镜子前，一脸沮丧，试着各种姿势想让自己看起来瘦一点，但都失败了。

然后画面一转，同样是这个女生，经过一段时间使用某减肥产品后，身材变得苗条，穿着紧身牛仔裤和时尚的上衣，自信地走在大街上，回头率超高。

广告语：“[减肥产品名称]，轻松甩掉赘肉，见证你的华丽变身。

”这种对比让那些有减肥需求的人看到了希望，就好像这个产品是他们走向美好身材的神奇钥匙一样。

二、场景展示法。

1. 咖啡广告。

清晨的办公室里，一个员工无精打采，眼睛都快睁不开了，面对着一堆文件发呆。

这时他的同事递过来一杯冒着热气的[品牌]咖啡，他喝了一口，瞬间眼睛瞪大，精神焕发。

然后他迅速开始高效地处理文件，脸上还洋溢着惬意的表情。

背景音乐轻松愉快，旁白：“每个疲惫的早晨，[品牌]咖啡就是你的活力源泉，让你轻松开启活力满满的一天。

”这个广告把产品放在一个大家都很熟悉的办公室早晨的场景中，很多上班族都能感同身受那种早上困倦的状态，从而让他们觉得这款咖啡就是解决他们问题的理想选择。

2. 汽车广告。

一家人准备出门旅行，他们带着大包小包的行李来到车库。

当打开某品牌汽车的后备箱时，宽敞的空间轻松容纳了所有行李。

接着一家人开心地坐进车里，车内空间舒适，驾驶座的爸爸启动汽车，汽车在风景优美的公路上平稳行驶，车内的孩子们在宽敞的后座上欢声笑语。

传统美学广告案例随着社会的不断发展，广告行业也在不断创新，但是传统美学广告依然有一种独特的魅力。

传统美学广告注重情感共鸣，追求细腻的情感表达，并通过精湛的艺术手法给人带来美的享受。

下面将介绍几个经典的传统美学广告案例。

1. 可口可乐《和平鸽》可口可乐一直以来都善于利用传统美学来产生共鸣。

可口可乐广告《和平鸽》以一群人在沙漠中等待雨水为背景，他们渴望和平，渴望水，这时一群和平鸽飞过，洒下清新的雨水。

广告通过美丽的画面、悠扬的音乐和对和平的向往让人产生共鸣，让人感受到和平与希望。

这个广告融合了传统绘画中清新的色彩和和谐的画面，完美地展现了传统美学的特点。

2. 汇源果汁《美丽的中国》汇源果汁的广告《美丽的中国》借助传统美学的手法，将广告拍摄成一幅画卷。

广告以中国古典文学《桃花源记》为背景，通过古风音乐和传统绘画的艺术手法，展现出中国山水之美。

在广告的一位新郎喝着汇源果汁走入了画卷，使得传统美学与现代生活产生了有趣的碰撞。

这个广告不仅仅是对传统美学的致敬，更是对中国优美山水的真挚表达。

3. 花王《和风之恋》日本的花王公司通过《和风之恋》广告将传统美学与现代情感完美结合。

广告以日本传统的和服、茶道、花艺为背景，通过淡雅的画面和舒缓的音乐，展现了东方美学的婉约与内敛。

在广告的一对年轻情侣身穿和服走出传统的和风之境，表达了对传统美学的敬仰与对爱情的追求。

这个广告不仅向传统美学致敬，更是体现了对传统文化的传承和创新。

以上三个案例展示了传统美学广告的魅力所在。

通过对传统文化、艺术手法和情感共鸣的运用，这些广告不仅产生了强烈的视觉冲击力，更是对传统美学的致敬和传承。

传统美学广告不仅让人产生情感共鸣，更是对文化传统的传承与创新，是广告行业中不可替代的独特存在。

随着社会发展，传统美学广告将继续在品牌传播中扮演重要角色，为人们带来更多美的享受。

广告102 衡正平1031207广告创意表现手法1、富于幽默法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

将大象拟人化，赋予人类的情感和喜好，本身就是一种滑稽可笑的情况，内容上一大象妈妈将挣扎的孩子紧紧搂住，阻止儿子去吃一个花生。

内容贴近生活，画面滑稽可笑，效果凸显产品的魅力所在。

是一个十分典型的幽默广告。

2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

同样，这则令人捧腹的广告在运用幽默的形式基础上主要是采用对比衬托的形式来介绍产品的，在硝烟弥漫的战场上，一个裸体男子和三个全副武装的男子形成强烈的对比效果，画面下方的避孕套为我们提供了合理的想象空间，原来是为了凸显这种安全套的安全性。

在对比中将“安全”两个字表达得淋漓尽致。

3、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。

”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

雪碧的广告一般都会给人传达凉爽，激爽的感觉，这则广告就将这个概念好不吝啬地夸张表现出来了。

凉爽到什么地步呢？瞬间结冰，这让在炎炎夏日的人们看到会有多大的欲望去尝试啊！无论从艺术性还是商业性上，这个广告都十分成功！4、借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

广告美学(常见的广告形式美)常见的广告形式美一:多样统一及其审美价值1多样统一的形式美法则:就是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式与节奏,使人感到整个艺术作品内部既有变化与差异,同时又就是一个统一的整体;它也指多样的形式美法则在美的创造中综合统一的运用。

2:多样统一形式美法则广告案例分析这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托、统一、画面的颜色,使就是广告画面更加与谐、在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅、画面的美感体现的很到位、二:主从法则1:主从法则及其表现:主从法则就是整体与局部之间的法则,它普遍存在于多种艺术形式中。

画面的主体部分与非主体部分,色彩的主色调与非主色调,线条的实线与虚线都有这样的主从关系。

2、主从法则重点突出:广告作品的艺术设计,要想获得形式美,必须注意突出重点(主题或卖点等)。

3:多样统一形式美法则广告案例分析此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。

通过故事,以人物动作表情为主,再巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中,广告设计的创意---简单易懂、创意生动、活泼有趣,表现方式独特新异,主题设计明确集中,形象塑造生动,贴切这样的表现手法既切合题意,又不失创新。

同时也使受众得到心理上的满足,广告创意设计引人入胜,给人以极大的乐趣,,令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服,这组just-us广告的故事情节构成其产品整体的多个局部之间有机地联系起来,互为补充,与谐统一、三对比法则1:对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则,可以求得更加强烈、富有动感的视觉效果。

对比能使物象产生富有活力的生动效果,使人兴奋,提高视觉力度。

如形的大小、方圆,线条的曲直、粗细、疏密,空间的大小,色彩的明暗、冷暖对比等,都能活跃画面,吸引视线。

进一步,在各种各样的关系中,以大小调节它们的对比差,能够变化支配的东西与从属的东西,这样的效果,在时间与空间里带来了抑扬顿挫。

可口可乐广告美学元素分析该广告是可口可乐以圣诞节为背景做的平面广告。

该广告整体简单、温馨以及和谐，看完广告，受众能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。

画面中有坐在窗前桌子边的雪白大胡子的圣诞老人笑容满面地拿着一瓶可口可乐,还有桌子上四个小矮人忙碌且开心地装饰着圣诞节的玩具用品，它们组合在一起，使画面温馨而唯美。

这也是一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示。

在现实生活中，有饭局年轻人一般都会点可口可乐，雪碧（可口可乐公司的其他产品）来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。

所以它是很成功的。

消费者在购买时完全是凭借自己的兴趣和爱好进行选择。

这就决定了企业在进行宣传时必须先入为主，让消费者喜欢上自己的品牌，这也正是可口可乐所做的重点，因而在其广告中多数以感情诉求为主，以一种欢快的气氛为基调，让观众在看到广告就不知不觉的接受可口可乐的这种产品。

该平面广告比较富有工艺画的特点,颜色取向也较多采用暖色调,这与其努力推广的火热喜庆的理念是分不开的.可口可乐的标准色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。

红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。

独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。

这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。

可口可乐平面广告画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。

主色调为红色，商标在画面的左上角，主画面在中心位置，符合人们从上到下的阅读习惯。

主画面为欢快的圣诞老人形象，画面很丰富，多重色彩的变换也调节了画面气氛。

可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象和深入消费者的印象而达到销售的目的。

可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话。

广告美学案例分析
作品：平面公益广告《叹》
作品简介：画面的主体是一个满目苍夷的地面，地面上一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“doublement”，意为“双倍地，加倍地”，广告寓意我们对环境的破坏，环境会加倍地奉还。

美学分析：
1、自然美：作品的主体为一个满目苍夷的地面，画面取材于现实的自然环境，画面的真实感给人以强烈的视觉冲击，很容易让人联想到其他很多被人类破坏的自然环境的画面场景。

用现实里常见的一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个叹号的标志，给人以强烈的警示，提醒人们是时候注意保护我们赖以生存的自然环境了。

2、社会美：作品本身作为一个以保护环境为主题公益的平面广告作品，体现了作者的环保意识和社会责任感。

作者提倡人们在利用自然资源，享受自然环境的同时要重视对环境的保护，因为人类怎么对待环境决定了环境怎么对待人类，如果人们一味的浪费大自然的馈赠，不懂得珍惜，肆意地不计后果地破环自然环境，就如作品里所呈现的那个单词一样，大自然会给我们“doublement”。

3、艺术美：作品整体用暗灰的土地作背景，突出由绿色的口香糖包
装纸和白色的咀嚼后的口香糖组成的叹号，运用对比的手法，形成强烈的视觉反差。

满目苍夷的大地和“叹号”警示人类环境保护的问题已经迫在眉睫。

作品图：。

论运用对比衬托法表现广告创意在市场营销的世界里，创意可谓至关重要。

创意不仅仅是广告机构试图在竞争激烈的广告市场中抢占客户钱袋的一种有效手段，更是作为一个广告如何取悦客户的核心。

无论是现代数字化营销方式，还是传统营销策略，创意因素都不可或缺。

因此，衬托法，也称为比较法，是一种被广泛应用于创意广告表达中的有效工具。

它依据对比性原理，对受众产生强烈、有力的认知效应，进而达到更有效、更具有思想性的营销与沟通效果。

以下展示的广告创意，正是利用对比衬托法来呈现的一类完美的例子，将人们从一类特定的环境中转移到另一个环境，以诉说一个让人难以抗拒的故事。

以 Pepsi 的广告为例，Pepsi 用对比的方式将其产品与另一种软饮料产品对比，诉说其所独具的故事：美好时光终将回归，而 Pepsi 保持竞争力，也诠释出更高品质的独特性，能让受众品尝到全新的口感。

它们使用包括投影技术等很多创意工具，巧妙地营造出丰富多彩的画面，运用一系列色彩和音乐，将受众带入一个“原来没有实现的梦想”的新世界。

还有一则叫做“宝马：出路”的广告，清晰地展现出当人们遇到不可逾越的难题或是艰难选择时，走出困境的出路可能就在不远的另一侧。

该广告展示出宝马跨界车型 X2 的灵活机动性，在实践中实现传统冲突中取得双赢局面，同时提供准确而强有力的对比，以把受众诱导到广告的中心思想：存在解脱的出路。

总的来说，以上两个例子，展现了此类广告创意在表达力和吸引力上的高明巧妙之处。

同时，通过对比衬托法的运用，更明显的把受众的注意力投入到不同的场景里，让他们全身心的感受到广告营销中的情感层面。

这一切，毫无疑问，是创意广告所不可或缺的，并也将是广告创意在营销行业里不可多得的宝贵体现。

衬托法在广告中的运用分析衬托法是显直类广告的美学表现方法中主体凸显的其中一种,也是最多运用于商品广告之中的方法。

俗话说“红花虽好，还要绿叶扶持”。

在中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。

红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。

因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。

公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。

这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。

中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。

这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。

通过红的衬托，使得红牛的关高效益异常的好，销量也红红火火。

我看到过有一幅幅平面广告是国际知名珠宝蒂芙尼在往年圣诞节推出情侣对戒的平面广告。

整体衬底布料以柔和的蓝色调，高雅不失温和。

蓝色的衬底色，阴暗面的光影对比，将重点视角成功的集于产品上。

对戒的精致与低调的奢华，又一次成功的诉说了蒂芙尼的艺术传奇。

阴面的圣诞树，是典型的西方文化的代表，也衬托出了节日气氛。

平面中有许多亮银色的纸屑，一方面像是柔美的雪花，一方面又是蒂芙尼常用的铂金，柔和与奢华的结合。

配以左下角的英文诉说，整个广告平面简洁而清晰，产品和品牌标志都得以凸显。

在整个平面的合理构造下，衬托出产品完美与艺术造诣，给人留下浪漫与传奇的印象。

还有有一幅广告是博世新出的可充电式锂电工具,更加小巧,在瓶子里组装都轻松搞掂！这幅广告以干干净净的透明效果为底衬，用瓶子的简易小巧，衬托出产品的玲珑细致，更加符合家用电工具的小巧与方便。

广告语简洁明了，让人一目了然。

广告整洁干净，给人成熟、稳重和可靠品质的信息传递，符合产品的特性。

广告美学案例分析1.1广告美学案例分析广告案例: 张裕干红葡萄酒—— (百年篇)广告文案: 一百年精湛的酿酒技术,一百年名的民族品牌,张裕干红葡萄酒,传奇品质,百年张裕.视频:附在文件夹内平面: 无分析:1、美是和谐,首先介绍一下本产品，“张裕”这个葡萄酒品牌，是一个具有历史感的品牌，距今已有一百多年的历史了，创始人是爱国人士张弼士先生，他创建了中国第一家葡萄酒厂——张裕葡萄酒厂。

正是这种浓重的历史感，赋予了张裕葡萄酒这个品牌更深刻的内涵。

在这只广告片中，创作者很好的利用了张裕葡萄酒品牌本身具有很强的历史感和民族感的特点，广告片中一位年近古稀学识渊博的老人受持酒杯，并沉醉其中的的镜头，配上精彩的广告语:“一百年精湛的酿酒技术,一百年名的民族品牌, 张裕干红葡萄酒,传奇品质,百年张裕。

”给人以深刻的联想。

这支广告无疑契合了张裕葡萄酒本身具有历史感和民族感的特点，从而产生出一种和谐的美感。

浓重的历史，浓烈的民族情感，年近古稀的老人、混合着张裕葡萄酒的酒香——这种和谐的美感浑然天成。

2、其次, 从使用价值到审美价值的过渡，这中间人类的观念形态起了中间环节的作用;从葡萄酒本身而言，不过是一些酿好的酒装在了玻璃的瓶子里，为了满足人们的生活需求——这就是葡萄酒的使用价值。

但是，我国现在有许多的葡萄酒品牌，于是为了吸引人们的关注，葡萄酒制造商开始在包装上下功夫，精美的包装在断时间的确吸引了一批的消费者，但是当葡萄酒的外部包装日趋精美，但是也日趋趋同的情况下，人们对葡萄酒的包装的审美热情大大降低了，精美的包装已经不再是人们的审美中心了。

由此可见，如果广告片中光出现酒本身那是不能引起人们的审美热情的。

广告的创作者很好的利用了张裕葡萄酒本身具有的，而别的葡萄酒品牌所不具有的优势——历史感、民族感，调动观片者的情感，——怀旧的音乐，历史感的画面，出现的恰到好处的产品，年近古昔的老人，优美的广告语，使人们民族情感悠然而生，融入到甘甜的葡萄酒中，无限的回味在心中。

平面广告案例赏析一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。

这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。

二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。

广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。

这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。

广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。

这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。

其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。

麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。

广告美学（常见的广告形式美)常见的广告形式美一：多样统一及其审美价值1多样统一的形式美法则：是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式和节奏，使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异,同时又是一个统一的整体;它也指多样的形式美法则在美的创造中综合统一的运用.2：多样统一形式美法则广告案例分析这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托.统一.画面的颜色，使是广告画面更加和谐.在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅。

画面的美感体现的很到位。

二：主从法则1：主从法则及其表现:主从法则是整体与局部之间的法则，它普遍存在于多种艺术形式中.画面的主体部分和非主体部分，色彩的主色调和非主色调，线条的实线和虚线都有这样的主从关系。

2.主从法则重点突出：广告作品的艺术设计，要想获得形式美,必须注意突出重点（主题或卖点等).3：多样统一形式美法则广告案例分析此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略.通过故事，以人物动作表情为主,再巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中，广告设计的创意—--简单易懂、创意生动、活泼有趣,表现方式独特新异，主题设计明确集中，形象塑造生动,贴切这样的表现手法既切合题意，又不失创新。

同时也使受众得到心理上的满足,广告创意设计引人入胜，给人以极大的乐趣，，令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服,这组just—us广告的故事情节构成其产品整体的多个局部之间有机地联系起来,互为补充,和谐统一。

三对比法则1：对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则,可以求得更加强烈、富有动感的视觉效果。

对比能使物象产生富有活力的生动效果，使人兴奋，提高视觉力度.如形的大小、方圆,线条的曲直、粗细、疏密，空间的大小，色彩的明暗、冷暖对比等，都能活跃画面，吸引视线.进一步，在各种各样的关系中，以大小调节它们的对比差，能够变化支配的东西和从属的东西，这样的效果，在时间和空间里带来了抑扬顿挫。

传统美学广告案例美学是指对美的追求和表达，是一种对美的理解和欣赏。

传统美学则是指在传统文化背景下的美学理念和表达方式。

在广告行业中，传统美学广告常常利用传统文化元素和艺术形式，来传达产品或服务的信息，以期达到更深层次的传播效果和文化内涵。

本文将分享几个传统美学广告案例，以此展现传统美学在现代广告中的魅力和影响。

案例一：苏宁易购“彩色中国”苏宁易购作为中国知名的电商平台，曾推出一系列以中国传统文化元素为主题的广告。

就有一部名为“彩色中国”的广告，吸引了众多观众的目光。

广告以中国传统的绘画艺术为灵感，通过水墨画的笔触和传统的中国风绘图呈现，展示了苏宁在中国文化下的品牌形象和产品多元化。

画面中出现的传统文化元素，如中国古典园林、古代建筑、中国风的服饰等，将品牌和传统文化形象相结合，呈现出一种文化深度和美学内涵。

这种传统美学广告以中国传统文化为元素，将传统文化的美学理念巧妙融入品牌宣传之中，极大地提升了品牌形象和文化内涵的传播效果。

案例二：茅台酒“千年传承”茅台酒作为中国的国酒，一直以传统文化为品牌核心，并在广告宣传中进行了深入的传统美学展示。

茅台酒的“千年传承”系列广告就是其中的典范。

广告以中国传统的绘画、音乐和诗歌为载体，去展示茅台酒的千年传承和酿酒工艺。

画面中的传统绘画和古典音乐、传统酿酒场景以及古代诗词的吟诵，都让人感受到深厚的传统文化底蕴和美学氛围。

茅台酒通过这种传统美学广告，将品牌形象与中国传统文化作了有机融合，使品牌更具有文化品味和历史底蕴，增强了消费者对于茅台酒的情感认同和文化情怀。

案例三：斜土文化传媒“全唐诗MV”斜土文化传媒是一家专注于中国传统文化传播的网络媒体公司。

该公司曾推出一支名为“全唐诗MV”的广告，在网络上引起广泛关注。

这支广告以现代音乐和流行舞蹈形式，演绎了古代唐诗的魅力。

通过现代舞美和传统文化的碰撞，展现出传统与现代的融合之美，让人们重拾对传统文化的热爱和认同。

斜土文化传媒利用传统美学广告的形式，将中国古典诗词与现代流行文化相结合，成功打破了传统与时尚的界限，让古诗在年轻人中重新焕发了生机。

商务策划2班200905521248 刘晗玥一、用衬托法分析广告在广告中为了使受众由视觉快感而将注意力集中于对商品的认知往往才用衬托法，衬托法在广告中用得最多的是以虚衬实，以暗衬显。

这一手法的使用我们在平时的广告中经常看得见。

衬托法可以使商品在画面中得以最大化的凸显，周围一切都是为了更好突出主商品的背景。

在大多数珠宝首饰的广告中我们发现用到了衬托法，在广告中往往将背景模糊化，用光影等视觉效果凸显珠宝首饰的精美。

当然，其他商品也多有运用这一手法。

下面分析两则具有代表性的广告。

首先，是蒂凡尼在往年圣诞节推出情侣对戒的平面广告。

整体衬底布料是以柔和的蓝色调为主。

蓝色的衬底色，阴暗面的光影对比，将重点视角成功的集于产品上。

整个广告平面简洁而清晰，产品和品牌标志都得以凸显。

在整个平面的合理构造下，衬托出产品完美与艺术造诣，给人留下浪漫与传奇的印象。

另一则，是雅马哈摩托车的广告，该广告将雅马哈摩托车至于中心，用交错的马路作为陪衬，突出了主要商品，表现了雅马哈摩托能驾驶在任何公路上的概念。

两则广告都有艺术、优美的构图与色彩，足以见得在是用衬托法时一定要注意艺术性，用艺术的变现手段将商品形象突出展现出来，否则，会有适得其反的效果。

二、重温情心理在广告创作中的运用温情一直是忙碌生活的人们心中的一股暖流，随着社会的进步，人们对心理上的需求也越来越多，越来越多的人需要贴近生活的温情来触动心灵。

广告的重温情心理便是利用了这一点，将能打动人心的情感融入创意中，是广告长久的都能存于人们心中，从而达到促进商品销售的目的。

重温情心理的广告往往是通过对亲情、爱情的表达来使受众与广告产生情感共鸣。

这一类广告中最让人们熟知的莫过于雕牌洗衣粉广告：母亲下岗忙于四处找工作，女儿心疼母亲，趁母亲不在家时用雕牌洗衣粉将家里的衣服洗了，留下“妈妈，我能帮您干活了”的字条。

这一则广告塑造出了辛苦的母亲和懂事的女儿的形象，迅速打动了广告受众，使得雕牌洗衣粉得到了很好的传播，并在受众心中留下了深刻的印象。

设计美学赏析广告之——苹果每次经过苹果专卖，总会时不时的进去看一看，玩一玩，是什么促使你对它有着这莫名的吸引呢？从苹果电脑看视觉设计的深层审美文化心理对一个产品而言，用户所体验的并不单纯是审美与功能的设计。

也附加着文化、社会、历史等多个维度的复合体验。

苹果电脑在中国，不单是一个电脑品牌符号，更是一个文化符号。

与此文化符号链接的关键词包括：美国、西方、富有、品味、时尚、个性、国际化等。

在当今的国际大背景下，苹果电脑在中国的用户体验，包含着东方在面对西方强势文化与经济的入侵时，大众所产生的“天堂在彼岸”式的文化意念。

1.通常来讲，形式（审美）与功能设计得到最恰当的平衡，就会拉近人与机器之间的距离。

美丽的外形与易学易用的功能是否配合得当，成为用户体验的一个检验校准。

机器离人越“近”，人的满意度就越大，人机交互就更加顺畅。

然而审美与功能的临界点到底在哪里？设计师靠什么来平衡这二者的关系？拿苹果电脑作为例子，从功能、易用性、服务等全方位来看。

仅就对中国的普通用户而言，苹果电脑的用户体验在很多方面都做得并不好。

比Wintel更昂贵的价格，较封闭的系统，缺乏第三方软件厂商的强有力支持，买台苹果电脑就好比“请个祖宗回家”。

但是，为什么还会有那么多人对苹果电脑趋之若骛呢？2.坦白说，就算苹果电脑有很多不足之处，我仍然更喜欢苹果电脑。

坐在苹果电脑旁边设计，始终相信这台电脑能激发我设计出更好的作品。

众所周知，美学在设计中的作用很大。

特别是在培养积极的态度方面。

美能让用户对产品的不足更加宽容。

审美情趣引发个人的积极态度。

甚至会让用户对机器产生感情（如喜爱、忠诚、耐性），催化用户的创造性思维。

在紧张的环境中，美的设计能减少疲劳感，增强认知能力。

所以我们永远渴望创作美观的设计。

虽然美丽的苹果电脑在电脑界从未超过15%的市场份额，但是它的设计却能抵制住廉价计算机的猛烈进攻。

赢得众多死忠的粉丝。

可以说，“世界不仅是由懒人创造”的，世界还是由“爱美的人”创造的。