绝地求生类游戏研究报告：“吃鸡”游戏用户画像及营销策略分析

吃鸡活动的策划方案一、活动背景随着电子竞技的快速发展，吃鸡游戏已经成为大众娱乐的重要组成部分。

吃鸡游戏以其刺激的对抗性和团队协作性，深受玩家的喜爱。

为了满足广大玩家的需求，提升游戏的互动性和娱乐性，我们计划举办一场吃鸡活动。

通过这次活动，可以增加游戏用户间的沟通和交流，提升游戏的竞技氛围，增强玩家对游戏的粘性。

二、活动目标1. 提升吃鸡游戏的知名度和影响力，吸引更多玩家。

2. 加强玩家间的交流和合作，形成更加团结的游戏社群。

3. 突出游戏的竞技性，激发玩家的游戏热情。

4. 增加游戏的趣味性和互动性，提升游戏体验。

三、活动形式1. 线上比赛：设立报名通道，组织玩家在线下进行线上比赛。

包括个人赛和团队赛。

2. 线下活动：组织线下晋级赛、决赛和颁奖典礼，给玩家提供更加真实的比赛体验并增加游戏的社交互动性。

3. 创意挑战：设立创意挑战环节，鼓励玩家通过创意解谜、P图、录制视频等方式展示自己的才华。

四、活动流程1. 注册和报名阶段- 在线上建立活动官网，提供活动相关信息和报名通道。

- 玩家通过官网填写个人信息并报名参加比赛。

2. 初赛阶段- 将报名玩家分组，进行线上初赛。

- 分别进行个人赛和团队赛，筛选出优秀选手晋级。

3. 晋级赛和决赛阶段- 将获得晋级资格的玩家邀请到线下比赛场地进行比赛。

- 通过多场比赛选拔出冠军和亚军，并决定各项奖项的评选。

4. 颁奖典礼阶段- 在决赛后举办颁奖典礼，公布各项奖项获得者。

- 并开展有奖互动环节，增加活动的趣味性和互动性。

五、赛制与规则1. 比赛赛制：- 个人赛：采用经典竞赛模式，每个玩家单独进行比赛，以个人战绩为依据评选晋级选手。

- 团队赛：每个团队由3-5名玩家组成，以团队的成绩为依据评选晋级团队。

2. 比赛规则：- 标准游戏场地，参赛玩家需按照游戏规则进行比赛。

- 禁止作弊行为，并设立专门监测程序对比赛过程进行监控。

- 比赛中若出现特殊情况，将由专业裁判组进行处理。

“吃鸡”游戏产业链投资分析报告：腾讯入局预计将行业推向新的高潮吃鸡游戏全球火爆。

《绝地求生》全球下载量超过1900 万，玩家数量约1500 万。

而中国游戏下载数量占比为39.39%，玩家数量占比更是达到47.74%（游戏单价为98 元，此外为保障游戏体验通常还需采购30 元/月的加速服务），空前火爆。

游戏火爆的原因：（1）游戏设定以大逃杀为核心，融合时下热门游戏特点，游戏随机性强，具备紧张感；（2）社交属性强，用户有较高粘性；（3）直播电竞助力推广。

三款吃鸡手游占据ios 免费榜前三，腾讯入局预计将行业推向新的高潮。

强劲需求下，国内厂商开始布局吃鸡手游，涌现了不少作品。

吃鸡手游改编有两大难点，一是在保留趣味玩法的同时适配移动硬件特性；二是要符合主管部门的规定，以规避政策风险。

当前广电总局加强了对逃杀类游戏引进以及研发的监管，游戏国服短期受阻，此前上线的逃杀类游戏也有部分下架，已经拿到版号的游戏进行修改已符合主管部门的规定。

但《荒野行动》《终结者2》《小米枪战》三款有逃杀玩法的手游一上线就占据了ios 免费榜的前三名，可见国内需求强劲。

腾讯除计划在《穿越火线》中加入吃鸡游戏的玩法精髓；也正积极筹备代理吃鸡手游《光荣使命》，游戏若上线，腾讯凭借渠道优势及移动电竞产品的研发和运营经验，有望将国内逃杀类游戏推向新高潮。

吃鸡游戏催生加速服务需求，带动网吧流量，网吧加速服务或成增量。

吃鸡类游戏都对PC 配置以及加速服务有较高要求。

一方面，1）游戏画质逼真，采用虚幻 4 引擎，而虚幻引擎对配置要求较高；2）单局多人参与，因此需要稳定和快速的联网环境，才能避免因为卡顿而影响游戏体验；3）。

分析绝地求生类游戏、《绝地求生》自推出以来，全球拥有5亿多玩家，年产值过百亿美元，甚至于创造了一个全新的品类，就叫“吃鸡品类”。

为什么它能如此成功呢？我们来分析一下。

游戏的设计遵循吸引力法则，通过游戏情节、玩法等逐渐引入玩家投入更多的时间和精力，让一个玩家轻易放弃玩了几年的游戏就有点困难，这称为“退出成本管理”，而吃鸡游戏却打破旧观念。

1、规模效应。

一场100人的拼杀，最终只有1-4人才能获得胜利，赢得概率小，玩家对没有吃到鸡的心理压力不大，反而是少量玩家的游戏，进入游戏前每个玩家都有同等且较大的概率赢得游戏，对游戏胜利的预期较大，失败后的挫败感也大。

而吃鸡输了心理上感觉也比较轻松，反正只有少数几个人能吃到鸡，压力就不大，而赢了成为佼佼者成就感就很高，非得发个朋友圈嗮一下。

这其实也是一种赌徒心理（玩一玩的想法，不是去发家致富的那种）或是买彩票的心理，低成本（反正也没太多损失），高回报（要是我中了大奖呢）。

2、随机性。

随机性是游戏设计里重要的一环，满足了人们的侥幸心理，觉得自己可能是天选之子，不确定性又增强了我们的好奇心，让我们更愿意探索未知，这也是人的天性。

3、掌控感。

掌控感对于游戏玩家十分重要，也是游戏体验的重要来源，在生活中，一个人要是失去了对自己的掌控感就会感到十分焦虑和不自信。

游戏中玩家虽然一定不能确定自己捡到什么武器，在什么地方遇到什么样的敌人，但是从游戏开始的跳伞到什么区域，什么区域会大概率有什么武器装备，那个区域的地人多，根据毒圈下一步该向哪里走，都能自己掌控，吃鸡在选择掌控感和随机性之间做了一个平衡。

通过分析吃鸡游戏，我们也可以发现游戏的设计就是如何吸引人，吸引人又充分考虑到人性，我们沉溺于游戏不是一种病，而是我们本来就这个样子，我们也应该在游戏和生活中找到一个平衡点，正确的理解游戏、享受游戏、享受生活。

游戏行业用户数据分析报告近年来，随着技术的飞速发展和互联网的普及，游戏行业已经成为全球娱乐产业的重要组成部分。

在这个信息时代，游戏不仅是人们休闲娱乐的一种方式，同时也成为了各个年龄段用户之间互动和竞争的平台。

为了更好地了解游戏行业用户的特点和需求，我们进行了一系列的数据分析。

一、用户年龄结构从我们所调查的样本数据来看，游戏用户的年龄结构呈现出较为广泛的分布。

主要分为以下几个阶段：1. 青少年群体：占比约为45%，这一年龄段的用户通常对游戏具有较高的兴趣和参与度。

在此群体中，男性用户略多于女性用户，主要偏好多人在线游戏和角色扮演类游戏。

2. 青年群体：占比约为30%，此阶段的用户年龄在20-30岁之间，处于事业起步和个人成长的阶段。

他们更倾向于选择休闲娱乐类游戏，如益智类、棋牌类等，以放松身心，减轻工作压力。

3. 中年群体：占比约为15%，这一阶段的用户年龄在30-45岁之间，通常具备相对稳定的收入来源和较多的空闲时间。

他们更倾向于选择策略类、模拟经营类等深度游戏，以寻求挑战和乐趣。

4. 老年群体：占比约为10%，此阶段用户年龄大于45岁，并且有一定的经济实力和消费能力。

老年群体对于休闲娱乐类游戏和棋牌类游戏兴趣较高，同时也对于社交类游戏具有一定的需求。

二、用户偏好分析1. 游戏类型偏好：根据数据分析，多人在线游戏是当前游戏市场的主流，其受众人群较为广泛，受到了各个年龄段用户的热爱。

其次是角色扮演类游戏、射击类游戏和益智类游戏。

不同用户对游戏的需求和喜好有所不同，因此游戏开发者应该根据用户的需求，开发多样化的游戏内容。

2. 游戏平台偏好：目前移动游戏平台已经成为用户最常用的游戏平台之一，占据了较大的市场份额。

其次是PC游戏平台和主机游戏平台。

随着移动设备的普及和网络技术的提升，移动游戏平台将继续保持其领先地位。

三、用户消费行为分析1. 虚拟物品消费：虚拟物品的销售已成为游戏行业的重要组成部分。

根据我们的数据分析，用户对于游戏内的虚拟物品购买较为积极。

吃鸡类游戏流行现象的研究分析作者：许清清魏李隼来源：《现代营销·经营版》2019年第01期摘要：随着社会的发展，科技水平有了明显进步。

国内网络游戏产业也开始拥有良好市场发展环境，网络游戏的用户规模也在快速壮大。

近几年，各种现象级游戏风靡市场，吸引了大量的用户，这些游戏流行的背后都隐藏着许多的社会趋势，对于相关产业的走向有着重要的指示性意义。

纵观当下，吃鸡类游戏已形成了一股流行风潮，其后存在着许多潜在的研究价值。

本文基于此，从吃鸡类游戏的发展过程与流行现状出发，对其流行原因进行了研究并对其未来发展走势进行了展望，为相关人员的未来工作开展提供了一些可行性思路。

关键词：吃鸡类游戏;沙盒;局限;发展《绝地求生》推广成功使该游戏在最短时间内成为了典型的“现象级”产品，从PC终端到手游端的吃鸡类游戏，使整个优势市场受到巨大冲击。

这些现象级游戏走红的背后有着巨大的研究价值，这其中或隐藏着潜在的游戏市场规律，或是隐含着整个社会生活习惯的偏向，对电子游戏的推广有重大的参考意义。

本论文选择《绝地求生》类的吃鸡类型游戏作为重点研究内容，对其背后的流行社会现象进行探讨。

一、吃鸡类游戏发展过程及流行现状（一）发展历程及现状1.发展历程起初的吃鸡游戏平台兴起于PC端，steam搭载的《绝地求生》知名度相对最高。

2017年3月23日在Steam平台上发售的《绝地求生：大逃杀》是游戏公司Bluehole与知名制作人Playerunknown合作的一款沙盒策略射击类游戏。

这款游戏推出后在世界范围内获得大量玩家追捧，成为当今市场上最受欢迎的吃鸡类游戏。

并且获得游戏界中的奥斯卡TheGameAwards2017年度最佳游戏提名，成长为2017年的现象极端游作品。

后伴随社会趋势，腾讯、网易纷纷引入版權，致力于在手机端运营吃鸡游戏。

笔者此次探讨的《绝地求生》就是当下最为炙手可热的手机端吃鸡游戏。

2.吃鸡类游戏的流行根据Steam官方的统计数据，2017年10月《绝地求生》日玩家数峰值突破290万，以2904846稳居首位。

THE BUSINESS CIRCULATE商业流通 | MODERN BUSINESS现代商业13手游全民化趋势及营销策略分析——以“绝地求生”为例井思博天津市第七中学　天津　300000摘要:随着智能手机的普及，人们对手机游戏的需求逐渐提高，手游全民化已成为一种趋势。

在这样的时代背景下，“绝地求生”游戏应运而生，吸引了大量用户，但如何能够精准锁定用户进行营销显得至关重要。

本文以“绝地求生”游戏为例，基于其火爆成因及营销现状，通过分析“绝地求生”发展的优势、劣势、机会与威胁等，进一步依据营销理论提出其营销策略。

关键词:手游；全民化趋势；营销策略；绝地求生一、手游行业全民化发展趋势分析随着信息产业的不断发展，信息技术的不断提高。

手机已成为生活中不可或缺的商品，而就在最近几年，苹果、安卓等智能手机的出现，手机游戏也由之前的简单、乏味的KJAVA手机自带单机游戏逐渐丰富起来。

苹果、安卓等智能手机的加入也给手机游戏带来了新的活力，玩家可以在手机上直接下载各式各样的游戏，游戏画面也不再单调、乏味，大大增加了游戏的趣味性。

同时也让游戏商家看到了无限的商机。

手机游戏发展为全民化的原因有很多。

首先，安卓应用商店与Apple Store允许任何移动终端厂商加入进来，显著的开放性可以使其总有更多的开发者。

随着用户和应用的日渐丰富，一个崭新的平台也将很快走向成熟。

其次，随着移动网络的飞速发展，手机应用不再受到运营商的严格制约，这使游戏的发展性得到了大幅提升。

再次，由于安卓应用商店与Apple Store性能的进一步提升，游戏厂商会推出众多特色功能各异的软件，而功能上的差异却不会影响到数据同步甚至软件的兼容，此外，安卓应用商店与Apple Store可以为手机游戏开发商提供相对宽泛、自由的环境，不会受到太多的开发限制，这都使得游戏在平台上日益丰富起来。

二、“绝地求生”游戏的火爆原因(一)迎合玩家需求“绝地求生”和“王者荣耀”同时作为当下非常火爆的手机游戏，具有相似之处。

2017年吃鸡游戏行业分析报告2017年11月目录一、吃鸡游戏有多火：中国玩家已超600万 (3)1、全民“吃鸡”！《绝地求生：大逃杀》成为2017年现象级游戏 (3)2、“吃鸡”如何成为爆款：大逃杀游戏的模式创新 (5)（1）“吃鸡”，残酷惊险刺激的大逃杀游戏 (5)（2）“吃鸡”成功的背后，是“大逃杀”模式的创新 (6)①残酷的“大逃杀”淘汰机制带来无与伦比的成就感 (6)②庞大的地图空间、沙盒生存高自由度玩法诞生多种游戏策略 (7)③画面细腻，制作精美 (8)④武器系统丰富，收集成为游戏一大乐趣 (8)⑤语音系统，游戏社交新体验 (9)二、“首付98，月供30”：吃鸡背后的超级金矿 (9)1、为了“吃鸡”，中国玩家愿意付出多少 (9)2、《绝地求生：大逃杀》存在多个致命缺陷，其他吃鸡游戏仍有机会 (11)（1）98元买断价一时难以被接受 (11)（2）国服版本未发布，影响游戏体验 (12)（3）外挂问题严重，破坏了游戏生态 (12)（4）游戏“渣优化”阻挡了大量玩家参与 (12)3、众多大厂入局，谁能夺得“吃鸡”冠军 (13)（1）腾讯：入股蓝洞，抢占国服代理先机，开发手游版大逃杀 (13)（2）网易、小米等大厂已抢先入局，占领游戏下载榜前三 (14)三、发掘吃鸡背后的三大金矿 (15)1、“大逃杀”类游戏，绝地求生国服代理和手游开发 (16)2、高性能显卡、内存，网吧 (16)3、游戏加速器 (17)一、吃鸡游戏有多火：中国玩家已超600万1、全民“吃鸡”！《绝地求生：大逃杀》成为2017年现象级游戏由韩国Bluehole（蓝洞）公司开发的《绝地求生：大逃杀》自2017年3月23日发行以来，销量屡创新高，成为2017年最瞩目的现象级游戏。

新款FPS 游戏“吃鸡”以其逼真的模拟环境、残酷的淘汰机制和强大的社交属性迅速吸引了海量受众，远超同类型的《CS:GO》与《守望先锋》，据Steam Spy 平台统计，截至10月底，《绝地求生：大逃杀》销量累计突破2000万（10月29 日到11月2日，仅五天内就卖出200万份）。

游戏行业的用户画像研究报告引言如今，随着科技的不断发展，游戏行业日益兴盛。

用户的需求也不再局限于单一类型游戏，因此对用户画像的研究变得尤为重要。

本文将通过调查分析，深入探讨游戏行业的用户画像。

一、用户年龄段分布根据调查数据显示，游戏玩家的年龄段分布呈现多样化趋势。

以18至24岁的年轻人为最大用户群体，占总数的40%。

15至17岁的青少年占30%，25至35岁的中年群体占25%，35岁以上的成年群体占5%。

这一结果显示了年轻人和青少年是游戏行业的主要用户。

二、用户性别比例在性别比例方面，男性玩家仍然占据游戏市场的主导地位，约占70%。

女性玩家虽然数量相对较少，但在近年来逐渐增加。

特别是女性玩家在角色扮演游戏和休闲游戏领域中占据了重要地位，其比例高达30%。

三、用户游戏倾向不同用户在游戏类型上的偏好也各不相同。

竞技类游戏是当下最受欢迎的游戏类型之一，这类游戏不仅吸引了大量年轻玩家，也深受成年玩家的青睐。

此外，角色扮演游戏、策略游戏以及益智游戏也备受大众喜爱。

四、用户需求探索除了关注用户喜爱的游戏类型外，还需深入研究用户对游戏的需求。

其中，用户追求游戏的刺激和挑战是非常重要的因素。

他们希望游戏能提供令人兴奋、紧张刺激的玩法和故事情节。

另外，社交互动也是用户在游戏中的重要需求之一。

五、用户游戏习惯用户游戏习惯的研究对游戏开发商来说至关重要。

有调查显示，大多数用户愿意在晚上和周末进行游戏，这也是游戏产业最繁忙的时段。

此外，大多数用户每天游戏时间控制在2至3小时，但在周末和假期可能更长。

此外，手机和电脑是用户常见的游戏设备。

六、用户消费行为用户的消费行为对于游戏开发商来说同样重要。

大多数用户会购买游戏内道具、黄金币等虚拟物品，以提升游戏体验。

而对于高质量的游戏作品，用户也愿意花费一定金额购买。

此外，订阅VIP会员和参加游戏活动也是用户常见的消费方式。

七、用户粘性研究用户粘性是指用户对游戏的依赖程度和持续参与度。

腾讯大型竞技网游消费者行为分析腾讯是中国最大互联网公司之一，也是世界领先的游戏开发商和运营商之一。

腾讯旗下的网游包括《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》等，这些游戏在全球范围内都拥有庞大的用户群体。

以下是针对腾讯大型竞技网游消费者行为的分析：1. 腾讯大型竞技网游的用户主要是年轻人，尤以青少年为主。

这些用户在游戏中花费的时间和精力较多，往往是游戏中的高级玩家，也对游戏中的物品和装备有一定的了解和需求。

2. 腾讯大型竞技网游中虚拟物品的销售是一个重要的盈利来源。

虚拟物品包括游戏内的角色、装备、皮肤等，这些物品的购买可以提升用户在游戏中的游戏体验和竞争力。

3. 除虚拟物品外，腾讯大型竞技网游中的游戏道具、周边商品等也是重要的消费品。

这些物品既可以增加用户在游戏中的乐趣，也可以用做用户的身份标识，展示用户的粉丝属性。

4. 在腾讯大型竞技网游中，游戏活动是吸引用户消费的重要手段之一。

例如，《王者荣耀》每年的KPL电竞赛事、英雄更新等的推出，都会吸引大批用户参与。

活动的推出还会带动游戏内的消费行为，例如购买皮肤、参加抽奖等。

5. 在腾讯大型竞技网游中，游戏社区建设也是重要的消费引擎。

玩家通过社区交流、分享、讨论游戏内容和心得，提高游戏使用体验和互动性，也会产生更多的消费需求。

腾讯会通过线上和线下的活动，增强游戏社区的互动体验，进一步加强用户占有感和忠诚度。

总之，腾讯大型竞技网游的消费者行为与其他领域的消费行为相比非常独特，对于游戏公司而言，需要不断跟踪、了解用户的需求和行为，适时推出新的内容和活动，加强游戏体验，增强竞争力。

“吃鸡”类游戏分析报告“吃鸡”游戏在下半年热度持续走高，已成为当之无愧的市场“爆款”，本篇分析主要从以下几个方面展开。

1、“吃鸡”游戏的缘起。

2、为什么这么火？3、市场上的产品及其分析4、PEST分析。

5、运营与扩张。

6、未来变现手段。

7、“吃鸡”游戏的一点思考。

一、“吃鸡”游戏的缘起。

“吃鸡”游戏源于在全球非常火的《绝地求生》。

这款游戏是Bluehole（蓝洞）与《H1Z1》、《武装突袭3》“大逃杀”模式制作人Playerunknown联合开发的第三人称射击游戏，采用虚幻4引擎制作。

这款游戏是一款大逃杀类型的游戏，每一局游戏将有最多100名玩家参与，他们将被投放在绝地岛上，在游戏的开始时所有人都一无所有。

玩家需要在岛上收集各种资源，在不断缩小的安全区域内对抗其他玩家，最终只有一名玩家或者一支队伍可以存活到最后，因胜利页面出现“大吉大利，今晚吃鸡”字样，该类游戏也被玩家称为“吃鸡”。

这一逃杀类型的游戏在短时间内获得了大量的关注并迅速成长为现象级网游。

2017年07月08日至11月05日，《绝地求生》累计下载数量从600余万增长到1900余万，增长率约为200%。

每日峰值用户数量同样呈现出爆发式增长，11月05日在线玩家数量峰值为220余万人。

在这四个月左右的时间内，玩家数量从500余万人增长至将近1500万人，增长率约为200%。

目前，国内的一些大厂也趁此热度，推出相关的手游产品。

如网易的《荒野行动》和《终结者》、小米的《小米枪战》、腾讯的《CF 枪战》《光荣使命》等等二、“吃鸡”类游戏为什么这么火？1、从产品层面来讲，我认为这是一个极为成功上瘾模型。

·外部触发：首先，在触发上，绝地求生的火爆带热了市场，生存策略类枪战成为新宠，相关直播兴起，这带动了很多游戏爱好者愿意来尝试这类游戏。

这就完成了第一步触发。

·行动：触发后，用户会产生行动，去下载相关游戏去玩。

在这个体验中第一次玩的感受特别重要。

大吉大利，鸡年“吃鸡” ——“大逃杀”类手游热点报告2017年是中国农历鸡年，也是手游“吃鸡”的元年。

自《绝地求生》和《荒野行动》两款大逃杀游戏在国内推广以来，引爆了一股热潮。

以下是关于大逃杀游戏的热点报告。

一、市场现状1.《绝地求生》和《荒野行动》是国内最受欢迎的大逃杀手游，两款游戏相继上线后，市场竞争激烈。

2. 在2017年，国内有三分之一的手游开发者都参与了大逃杀手游的开发。

3. 大逃杀手游市场规模不断增长，估计市场将迎来新的高峰。

二、特点和玩法1. 在大逃杀手游中，玩家需要在战斗场景中收集武器、装备、材料等资源，并通过不断躲避、攻击敌人，逐渐收缩的安全区域中求生。

2. 大逃杀手游具有高度的策略、判断、反应能力，在竞争激烈的游戏中，需要合理的战术和决策。

3. 由于大逃杀游戏深受年轻人和游戏玩家的欢迎，往往具有吸引人的画面和精美的音效。

三、未来发展趋势1. 传统游戏市场依然存在，但大逃杀手游成为游戏界的新宠，市场前景广阔。

2. 随着越来越多的游戏发行，大逃杀类游戏将会不断演化，在游戏场景、资源收集、设备升级等方面不断创新，给玩家更多的乐趣和更强的刺激。

3. 具有虚拟现实、增强现实等新技术的手游兴起，大逃杀手游也将从视觉上更加逼真、引人入胜。

综上所述，大逃杀手游是中国手游市场中的一片热土。

通过不断的创新和创意，它将会变得更受欢迎，为玩家带来更好的游戏体验。

在未来几年中，我们也期待着更多的大逃杀手游的出现，让我们一起来“吃鸡”！四、大逃杀手游对社交和教育的影响1. 大逃杀手游的流行有助于促进玩家之间的社交和团队合作。

在游戏中，玩家需要互相支持和配合，这可以培养玩家的协作精神，并将其扩展到现实生活中。

2. 大逃杀手游也可以用作教育工具，通过游戏的战斗元素来培养玩家的决策力和判断力。

此外，其强调竞争和协作的特点也有助于教育学生如何在团队中工作和管理冲突。

3. 在社交和教育方面，大逃杀手游的成功同样为游戏开发者和企业提供了新的商业机会，可以通过与学校、企业和社区合作，为玩家和用户提供更优质的服务和支持。