色彩设计与色彩心理

色彩设计与色彩心理

周 钧

在进行视觉传达色彩设计作品创作时，应 该充分考虑色彩心理因素对视觉传达所产生 的作用和功能，这是非常必要和不可缺少的设 计前提。讲到色彩心理，必须与视觉心理结合 起来论述，因为从心理学上讲，视觉心理和色 彩心理同属于心理学范畴。 彩心理实验：他在飞机模型的机身上用色彩画 上条状形，色彩的条状形与飞机模型的形态形 成对比，会给人的两眼视觉有一个暂短时间的 鼻状物（机身）给以拉长的感觉。实际上机身的 长度并没有拉长，这是由于色彩所引起的视觉 心理反应。（图 4）盛行于20世纪60年代的视幻 艺术，就是用色彩改变形态感觉的重要发展。 著名的视幻美术家凡斯雷理（Vasaroly）奠定的 视幻美术基础原理是：色彩视觉的改变（转化） 在于邻近色彩之间的关联。（图 5至图8） 事实 上，在现代社会生活实践中，色彩心理感觉处 处融合与人们的日常生活。当今流行的美容就 是运用色彩心理的功能元素，可以将高面颊和 低面颊的脸形采用化妆的手段，美化修饰以达 到视觉心理上的平衡，并向外传递美丽容貌的 视觉信息。（图 9至图11）在衣服穿着方面，色彩 心理元素也起着重要作用，个子高的身材应避 免穿着直条和深色的衣服，可以减弱身材太高 或变瘦的视觉形态；而个子矮小或肥胖的身材 应避免穿着白色、浅色或横条形图形的服装， 不然会造成更矮小或更肥胖的视觉外形。 在研究色彩设计与色彩心理的关系中，由 于色彩对人们视觉生理的刺激会产生强— 弱—强的周期性反应，因此深入探索色彩心 理的满足—不满足—满足的诸因素，对视 觉传达色彩设计是至关重要的。 1 色彩设计与心理因素

从视觉生理学上讲，人类两眼视觉所感觉 到的色彩，是由于光的刺激作用而引起的吸收

光和反射光的复杂的视觉感知过程。首先是光

线透过眼睛的折光系统到达视网膜，并在视网

膜上形成物象；然后由光刺激视网膜的感受神

经单位，产生神经冲动，沿着视神经传到视觉

东方企业文化·远见 2010年9月

111 浅谈人的色彩心理与服装设计中色彩的运用 贺聪华 （广州白云工商高级技工学校服装系，广州，510450） 摘 要：色彩学是一门复杂的学科，色彩的心理是多方面的。本文对红、黄、绿、蓝、紫六大色系的物理性、以及在服装设计中做了初步的探讨。 关键词：色彩心理 服装设计 情感 运用 中图分类号：TS941.2 文献标识码：A 文章编号：1672—7355（2010）09—0111—01 作为服装感知的重要因素，色彩能在不知不觉中左右人的情绪、精神及行动，反过来，我们也能通过色彩来表达感情。人们对服装的色彩心理是复杂的，要正确理解和运用色彩，我们就必须要了解色彩心理知识。 对服装设计师来说，利用服装色彩的心理，能在服装设计中正确、清晰地表达设计意图。既然色彩心理是由视觉反应引起的知觉感受，那它就必然是主观的、不固定的。因为它要受到思维者的年龄、性格、经历、风俗、文化、艺术修养等多方面因素的制约，同时叉与社会环境紧密相连，因此，面对同样的一个服装色彩现象，不同时代、不同地区的人，有着不同的认识和喜好。从这个角度讲，色彩心理是一个复杂而又微妙的问题。 1色彩的心理 1．1：红色的心理 红色在可见光中波长最大，在视觉上形成一种迫近感与扩张感。通常，红色在高饱和状况时，最富有刺激性，给人活泼、生动和不安的感觉。红色性格强烈、外露，饱含着一种力量。它能够向人们传递出热烈、喜庆、兴奋、革命、激情、残酷、危险、希望等的心理信息。心理学家曾通过实验表明：红色有刺激肾上腺激素的分泌、加速血液循环的作用，这也正好解释了红色的性格特征。 1．2：红色的运用： 当红色染上蓝色成为紫色时，就有一种神秘、高贵感和权威性，如红衣主教的服色是红得发紫的权力象征。当红色加黄趋向于橙色时，由于比红色明度高，性格活泼，具有富丽、辉煌的感情意味。古代皇宫及寺院常将橙色与金色并用，使之产生富丽堂皇的装饰之感。这种颜色是如此亮丽，也被用于现代的特殊工作装，如在雪地和冰川工作的人们，其服装颜色就常常选用橙色。橙色给人十分温暖、炽热的感觉。 2．1：黄色的心理 在可见光谱中，黄色的波长居中，是所有色彩中最明亮的色。它具有非常宽广的象征领域，当黄色处于最鲜艳的情况下，它向人们揭示出快乐、光明、纯真、活泼、高贵、诱惑等多种思想寓意。 2．2：黄色的运用： 黄色与其他色彩相配时，能呈现出各种表情。例如，白底上的黄色使人觉得惨淡无力；黑底上的黄色具有积极、强劲的表现力度；红紫色底上的黄色是一种带有褐色味的病态黄；蓝色底上的黄温暖、辉煌，由于处于对比位置，故在效果上却是生硬不调和的；红色底上的黄色是一种欣喜的、大声喧闹的颜色。黄色多用于运动服及童装上。黄色常与黑色相搭配，起到警示作用。但因黄色缺乏重量感，所以在服装配色中适合以搭配色或点缀色的形式出现。 3．1：绿色的心理 绿色刺激性不大，故此对人的生理作用及心理反应均显得非常平静温和。绿色蕴涵着和平、生命、青春、希望等情感特征。例如，绿色象征意味中使用最广泛的词汇是“环保”与“安全”。 3．2：绿色的运用： 绿色是参加任何环保、动物保育活动、休闲活动时很适合的颜色，也很适合做心灵沉潜时穿著。 4．1：蓝色的心理 蓝色在可见光中波长较短，仅次于最短波长的紫色。蓝色属于收缩的、内向的冷色。蓝色具有空间感，使人联想到广阔无垠的天空、一望无际的海洋。饱和度高的蓝色标志表现理智、深邃、博大、永恒、真理、保守、冷酷等。蓝色是天边无际的长空色，同时又使人联想到深不可测的海洋，表现出沉静、冷淡、理智、博爱、透明等特性。 蓝色与其他色彩搭配，也显示出千变万化的个性特征。黄色底上的蓝色具有沉着自信的神态；绿色底上的蓝色，因两者色性贴近，蓝色显得暖昧消极、无所作为；淡紫色底上的蓝色呈现出空虚、退缩和无能；红橙色底上的蓝色，效果鲜亮迷人；黑色底上的蓝色焕发出亮丽的色彩本质。 4．2：蓝色的运用： 就蓝色的色性来看，因其丰富的内在性和高度的稳定性，在服装色彩设计中被广泛地应用。同一种蓝色在不同材料上产生迥异的视觉效果，如：蜡染、蓝印花布给人质朴、平实之感。蓝色的皮革给人以冷艳之感。而同样的蓝色亮缎则给人华贵、典雅的感受。中国是爱用蓝的国家，可能因为蓝色性情冷静，又比较适合于中国人的黄色皮肤的缘故。 5．1：紫色 紫色的光波最短，明度和注目性最虚弱。紫色由红、蓝两色构成，由于红色强烈兴奋，蓝色冷静沉着。综合两者的特点，紫色具有矛盾的性格，从而产生一种神秘感。通常，饱和度高的紫色表现高贵、神秘、压抑、傲慢、哀悼等心理感受。在紫色接近红色时，会呈现娇艳、甜美的心理感觉；紫色倾向蓝色时，它传达出凶残、孤寂、恐惧的精神；紫色被淡化成浅紫色，它展示出优美、浪漫、妩媚、含蓄等的韵味，这种使人心醉神迷的柔和色彩极其适合用于女性化妆品、内衣和闺房等的色彩设计。 5．2：紫色的运用： 因紫色具有高贵、孤独、奢华的感觉，是礼服中常用的颜色。当你想要与众不同，或想要表现浪漫中带着神秘感的时候可以穿紫色服装。 2色彩的运用 2.1：色彩与肤色 在着装中，肤色是服装色彩中不可忽视的条件色。服装是色彩的美，是人体着装后形成的一种美丽的状态。因此，必须把人的肤色与服装色作为一个整体来考虑。不同的种族肤色的组合各不相同，中国人为黄种人，其肤色是以橙色为中心的色相，但是因为遗传基因等的作用，每个 （下转94页） 东方企业文化·公司与产业 2010年9月

冷色与暖色除了给我们以温度上的不同感觉外，还会带来其它一些感受，例如：轻重感干湿感等。暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉；暖色显得干燥，冷色显得湿润；暖色有逼近感，冷色有退却的感觉。“这些感觉是偏向于对物理方面的印象，而不是物理的真实，它属于一种心理错觉。”色彩的空间感实际上这是视错觉的一种现象，一般暖色、纯色、高明度色、强烈对比色、大面积色、集中色等有前进感觉，相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色、分散色等有后退感觉。各种色彩在人眼视网膜上的成像有前后空间感，红、橙等光波长的色在后面成像，感觉逼近，蓝、紫等光波短的色则在外侧成像，在同样距离内感觉后退。由于色彩有空间前后的感觉，所以产生大小感觉。暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感。色彩的大小感色彩的轻重感明度高的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞、棉花及花卉、羊毛等比较轻的等事物。产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活等感觉。明度低的色彩易使人联想钢铁，大理石等物品，产生沉重、稳定、降落等感觉。主要与色彩的明度有关颜色引起的物质性的心理错觉，是艺术家或设计家最可利用的手段之一。有一个生动的例子：1940年，纽约的码头工人因搬运的弹药箱太重而举行罢工，一位颜色专家出了个主意，把弹药箱的颜色改漆为浅色，弹药箱的重量并未改变，但颜色使工人觉得它变轻了，罢工终于停止了！颜色提高了劳动效率。其感觉主要也来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，高明度、低纯度的色彩有软感，中纯度的色也呈柔感，低明度、高纯度的色彩呈硬感，如它们明度越低则硬感更明显。色彩的软硬感色彩的明暗感任何一种颜色都有自己的明暗特征,色彩的明暗感是由明度要素决定的，而这里指的是与色相相关的明暗感。如蓝色比绿色亮，黄色比白色亮，蓝绿、紫、黑不给人以亮感，红、橙、黄、黄绿、蓝、白不给人以暗感，绿是中性的感觉。色彩的兴奋与沉静感其影响最明显的是色相，红、橙、黄等鲜艳而明亮的色彩给人以兴奋感，蓝、蓝绿、蓝紫等色使人感到沉着、平静。绿和紫为中性色，没有这种感觉。纯度的关系，高纯度色兴奋感，低纯度色沉静感。明度的关系，暖色系中高明度、高纯度的色彩呈兴奋感，低明度、低纯度的色彩呈沉静感。色彩的华丽与朴实感色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关系最大。明度高、纯度高的色彩，丰富、强对比色彩感觉华丽、辉煌。明度低、纯度低的色彩，单纯、弱对比的色彩感觉质朴、古雅。但无论何种色彩，如果带上光泽，都能获得华丽的效果。色彩记忆与色彩联想（色彩的间接性心理效应）同构原理就是人往往把一种色彩同生活中的某一种东西联系起来，形成一个同构关系。色彩记忆色彩的联想带有情绪性的表现。受到观察者年龄、性别、性格、文化、教养、职业、民族、宗教、生活环境、时代背景、生活经历等各方面因素的影响。色彩联想人们看到某种色彩后，会联想到自然界、生活中某些相关的事物。具象联想抽象联想人们看到某种色彩后，会联想到理智、高贵等某些抽象概念。色彩的联想有具象和抽象两种：一般来说，儿童多具有具像联想，成年人较多抽象联想。Ａ、声音与色很久以前，人们就研究色彩与听觉特别是与音乐的关系，并建立了音波与光波振动之间的定量关系，通常低音具有深沉感,代表底明度色彩，高音具有明亮感，代表高明度色彩，清楚的声音是单纯而鲜明的，混杂的声音具有混浊感，声音的感情可以由色相来传达。激昂的音乐表示红色，一段欢乐的乐曲表示黄色，庄重的音乐表示黑色，柔和的音乐表示浅蓝色。其实就是将声音表达出的一种情感和颜色表达出的情感联系起来。最早提出色彩音阶理论的是牛顿，他认为音阶和红到紫的光谱色顺序相同。“绘画是无声的诗，音乐是有声的画”，这句话把色彩与音乐的关系形容得淋漓尽致。一般色彩和音阶的关系如下：红―Do：红色是一种热情澎湃的声音，具有强烈、充实、浑厚、不安定感。黑眼豆豆my hump 橙―Re：橙个性较温和，带有浑厚、安定的特质。属于音阶中带过音的角色。黄一Me：黄色具有清雅、单纯、愉快的感觉，是三原色中明度最高的颜色，活泼，积极、敦厚、轻盈。中性。天使爱美丽-les jours

平面设计理论知识(色彩搭配)

各种色彩的象征：

红色 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......

橙色 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......

黄色 明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......

绿色 新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......

蓝色 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......

紫色 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......

白色 纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......

灰色 谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......

黑色 崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......

色彩的心理效应

色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，

情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，

脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。

二：网业设计中色彩的搭配

1 黑 黄

2 黄 黑

3 黑 白

4 紫 黄

5 紫 白

6 蓝 白

7 绿 白

8 白 黑

9 黄 绿

10 黄 蓝

背景与配色的搭配（选自日本佐藤垣宏的《我们的生活与配色》）

背景（底色） 配色

黑 白－黄－黄橙－黄绿－橙

白 黑－红－紫－蓝紫－蓝

红 白－黄－蓝－蓝绿－黄绿

蓝 白－黄－黄橙－橙

黄 黑－红－蓝－蓝紫－绿

绿 白－黄－红－黑－黄橙

紫 白－黄－黄绿－橙－黄橙 灰 黄－黄绿－橙－紫－蓝紫

三：{ 色彩密码}

追求完美的白色

性格密码 ：

常穿白色衣服的人，性格有刻意追求完美的倾向，多半会朝着一个可能看似遥不可及的目标前进，

而实际的一面是如果当他们发现有什么事物，可让自己更好时，通常不会迟疑，会立刻行动。