毕业设计_对实景演出《印象西湖》商业模式的研究

浅谈从“印象”系列中看实景演出作者：茅倩颖来源：《学习周报·教与学》2020年第37期摘 ;要：以“印象刘三姐”为蓝本，打造了“印象丽江”“印象西湖”“印象海南岛”以及“印象大红袍”五个各具独特魅力的山水实景演出。

这是与传统演出方式完全不同的演出，它置身于大自然当中，它的真实、它的淳朴、它的独特，使得实景演出每场都是新的。

它体现了自然与人的和谐关系，是一道精彩绝伦的视觉盛宴！关键词：实景演出;“印象”系列;特点;作用引言：随着大型实景“印象刘三姐”的成功演出后，接着“丽江、西湖、海南岛、武夷山的大红袍”等等也像繁华都市中的高楼大厦一样，一个个涌现出来，迅速窜红。

这种新型的大型实景演出以特别的方式让人们所接受，都为之所赞叹！是它真实的山水、真实的语言、真实的情感，一幕幕真实地打动了每一个观众。

现在就让我带着你们去看看这些实景演出吧，去了解大型实景演出，去了解它为什么会是一场震撼人心的演出。

一、实景演出的概念实景演出在很早就有，但并未受到人们的广泛关注。

而在2004年张艺谋首次推出的“印象刘三姐”实景演出后，给人们在视觉上、精神上带来了巨大的享受和冲击力。

这种庞大、华丽、突出“眼球效应”的实景演出，逐渐在市场上火热起来！实景演出的艺术形式是一种创新！值此，笔者撰文旨在探讨，什么是实景演出？它的新意在何處？下面就此问题谈一些我的初步认识。

（一）什么是实景演出实景，真实的景物，没有任何人工创作的，真实而存在的。

在拍摄或演出中作为背景的实地的景物称之为实景。

非人工搭制的场景，为了追求环境的逼真效果，所直接选用的自然环境或社会环境。

一般须作不同程度的加工布置，以符合剧情需要。

实景使出现的场面更加富有生活气息和时代感，既可节约制片成本，也有利于加快摄制进度。

它具有全景式的演出画面，最浩大的灯光工程，巨型的实景舞台，真实震撼的生活场面，近千名演员的参与，向人们展示了地方的历史、文化、生产、生活习俗，让观众身临其境，更加直接地了解他们。

文化产业小论文1文化产业项目调研——印象•西湖一、基本情况主办方：印象·西湖是著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”导演团队继印象·刘三姐、印象·丽江后又一部“印象”系列实景演出，音乐由日本音乐家喜多郎担纲，张靓颖主唱。

印象西湖是由杭州市委市政府、浙江广播电视集团及浙江凯恩集团共同组建的”杭州《印象·西湖》文化发展有限公司承办的，投资达到一个亿。

演出位置：演出地点在岳湖景区（浙江省杭州市西湖西面杨公堤与北山路交界处岳王庙正对面）：南至赵公堤，北至岳湖楼，西至曲院风荷，东至苏堤。

创意来源：“印象西湖”创意的最初形成是因为杭州尚无成熟的夜游项目，这是长久以来整个杭州旅游发展的软肋，而印象西湖的出现将填补这种夜游项目的空缺，并以其独特的风格与雅俗共赏的品味，让游客在几十分钟之类迅速深入地体会杭州西湖的精华与内涵，从而全面留住客人，拉动杭州的旅游经济。

同时印象·西湖以西湖浓厚的历史人文和秀丽的自然风光为依托，深入挖掘杭州的古老民间传说、神话，使得西湖人文历史的代表性元素得以重现，同时借助高科技手法再造“西湖雨”，从一个侧面反映雨中西湖和西湖之雨的自然神韵。

剧情简介：全剧以各种虚幻的西湖景色片段构成，从开始小船载着“许仙”登上“水中阁楼”开始，所有的表演都没有故事，而是一种意向的表演。

主要由相见、相爱、离别、追忆、印象五个章节组成。

诉说了一段人鹤传奇，又似乎是白娘子与许仙爱情的再现。

乘车路线：1.杭州萧山国际机场：乘机场巴士至“民航售票处”乘出租车15元内至演出现场。

2.杭州火车站；乘K7、K27至“岳庙”站下车斜对面即是西湖演出现场。

3.火车东站：乘28路至“浙大附中”转81路至“岳庙”演出现场。

4.汽车东站：乘28路至“浙大附中”转81路至“岳庙”演出现场。

二、市场运作印象西湖投资达一亿多，是由三家公司共同持股进行完全市场化操作的演出。

而不是由政府出资。

山水实景演出商业模式探析
精神经济时代下,文化、艺术等以各种形式融入旅游产业,形成了许多具有特色的全新产业模式,山水实景演出便是其中一种。

精神经济时代为山水实景演出的发展提供了契机的同时也带来了挑战,在10余年“跑马圈地”式的快速发展背后,山水实景演出暴露出的问题不断。

如何能让山水实景演出产业健康地发展,在竞争激烈的市场中占得一席之地,这值得我们研究和思考。

本文以“山水实景演出”为研究对象,以其“商业模式”作为研究切入点,首先运用精神经济学理论,对山水实景演出的概念、价值特性以及它与其他演出的区别进行分析;接着对山水实景演出商业模式构建的必要性进行阐述,即山水实景演出商业模式的成功运作能够带来哪些方面的效益;然后,本文从山水实景演出商业模式的“创意开发”和“品牌推广”两个层面进行研究,在理论分析的基础上结合案例,总结出山水实景演出商业模式运作的规律和范式;最后,指出山水实景演出商业模式现阶段存在的问题和不足,并提出改善意见。

希望本文的分析阐述,能够对艺术经济理论的丰富和深化,以及山水实景演出产业生产经营实践都具有一定借鉴意义。

实景演出对旅游经济增长的影响随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为了人们日常生活中重要的消遣方式之一。

而作为旅游中的重要组成部分之一，实景演出在吸引游客、促进旅游经济增长方面发挥着重要作用。

本文将探讨实景演出对旅游经济增长的影响，并对实景演出在旅游产业中的地位和作用进行深入分析。

1. 吸引游客，增加旅游收入实景演出作为旅游目的地的一大特色和亮点，能够吸引大量游客前来观赏。

精彩的演出内容配以美丽的自然景观或历史文化背景，能够为游客带来全方位的视听享受，使他们在欣赏演出的同时也能领略到当地的风土人情。

实景演出成为了旅游产品中的一大卖点，能够有效吸引游客，增加旅游收入。

以中国的《印象西湖》为例，这是一台以西湖为背景的实景演出，通过现代舞蹈、声光效果、大型水上舞台等多种元素，将西湖的自然景观和悠悠历史完美结合，给观众呈现出一场绚丽多彩的艺术盛宴。

每年都有数以百万计的游客慕名而来，为西湖带来了巨大的旅游收入，成为了杭州旅游的一大名片。

2. 促进地方经济发展实景演出的举办不仅能够增加旅游收入，还能够促进地方经济的发展。

演出需要场地、剧组、服装道具等配套设施和服务，为当地的酒店、餐饮、交通等行业带来了新增长点，刺激了地方经济的蓬勃发展。

而且，实景演出还需要大量的演员、导演、编剧等人才，为当地创造了就业机会，提高了居民的生活水平。

实景演出通常都会结合当地的历史文化、民俗风情等元素，使得游客在欣赏演出的同时也能够更多地了解当地的历史文化，增进对当地的认知和了解，从而带动了当地非物质文化遗产的传承和保护。

3. 增强旅游目的地的竞争力以法国巴黎的红磨坊秀为例，这是一场世界著名的实景演出，通过精美的歌舞、华丽的服装和灯光效果，将法国巴黎的夜生活和情调完美地呈现在观众面前。

这场精彩的表演吸引了无数国内外游客前来观赏，成为了法国巴黎的一张金名片。

二、实景演出在旅游产业中的地位和作用实景演出作为旅游目的地的重要组成部分，对于旅游产业的发展起着至关重要的作用。

从实景演出探寻“平台+体验”商业模式作者：田桓至来源：《文教资料》2017年第17期摘要：《天门狐仙·新刘海砍樵》是一部超震撼的山水实景演出、魔幻音乐剧，该剧融合传统民族文化与现代高新技术，将山水实景演出推向巅峰。

本文以张家界“天门狐仙”为例，从天门狐仙的开发发展历程、商业经营模式、经济绩效评价、项目可持续发展等方面探寻研究“平台+体验”商业模式在市场的认知度和商业效果。

关键词：平台+体验山水实景演出文化旅游可持续发展非物质文化遗产1.实景演出及“天门狐仙”开发概况自2004年全世界首台山水实景演出——桂林《印象·刘三姐》上演以来，山水实景演出迅速火爆市场，各地纷纷深挖本土文化旅游资源，打造富有地域特色的山水实景演出。

2008年5月，由湖南张家界天门山旅游股份有限公司与广西中元山水旅游文化策划有限公司联合投资，注册成立张家界天门狐仙文化旅游产业有限公司，该公司为法人合作股份公司，公司有演职员工500余人。

张家界天门狐仙文化旅游产业有限公司顺应市场热点需求，携手国内山水实景演出最顶尖制作团队精心策划和创意设计，总投资1.2亿元人民币，成功打造世界首台高山峡谷实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》。

该剧借助天门山不可多得的奇美山水，讲述了一个穿越万年时光、跨越人狐两界、令天地动容山川流泪的爱情故事，并以世界最大的玻璃钢舞台、最壮观的山峰背景、最复杂的舞美构造、最华丽的服装设计、最璀璨的灯光变幻及天籁般的音乐效果，呈现给观众一场气势恢宏磅礴、视觉奇幻绚丽、情节生动感人、歌舞美轮美奂的艺术盛宴，表演过程中融入了极具地域特色的首批国家非物质文化遗产桑植民歌及土家族民风、民俗，令观众如痴如醉。

该剧于2009年9月对外首演，一举轰动、好评如潮，同年11月，被列入国家文化旅游重点项目名录，先后在2010年首届中国国际旅游文化节获“旅游演出金奖”，2012年在第四届湖南艺术节上获湖南艺术界最高奖——田汉大奖，2013年4月“天门狐仙”商标被湖南省工商行政管理局认定为“湖南省著名商标”，2015年天门狐仙被评为“国家文化产业示范基地”，该剧因此成为中国大型山水实景演出里程碑式的作品，成为世界实景演出新的标杆。

从印象西湖看实景演出的发展论文（共5篇）第一篇：从印象西湖看实景演出的发展论文从印象西湖看实景演出的发展论文摘要：近年来非物质文化遗产的保护与旅游开发问题倍受各方关注。

以《印象•刘三姐》为代表的大型实景舞台剧成为非物质文化遗产转型为旅游产品的重要载体形式,带来了巨大的市场效应。

杭州《印象•西湖》实景舞台剧的实践表明,大型实景舞台剧确实为非物质文化遗产转型为旅游产品提供了必要的载体形式,也是非物质文化遗产转型为旅游产品的成功路径。

同时,这种转型必须遵从非物质文化遗的原真性,必须与天然物质景观交融呼应,才有可持续发展的活力。

关键词：非物质文化遗产；实景舞台剧；《印象西湖》；杭州一、印象西湖实景演出的概述（一）实景演出的出现和发展《印象•刘三姐》自从2004年3月20日在桂林阳朔正式公演以来，平均每天晚上吸引4000名以上的游客，而且每晚两场的演出都无法满足观众的需求。

随着《印象•刘三姐》的火热上演以及带来的无限旅游商机，类似的演出项目也陆续在中国一些地方出现，如云南丽江的《印象丽江》、浙江杭州的《印象西湖》以及广西全力打造的《民族风情歌舞史诗———骆越歌王》等，一个全新的概念出现———山水实景演出。

山水实景演出的概念最早因《印象•刘三姐》的演出而产生，它融入了自然和人文资源两大要素，其概念可界定为：以自然山水为演出的舞台背景，借助高科技手段对当地的民风民俗、神话传说、历史传奇、音乐资源等人文资源进行的表演和诠释，达到“天人合一”的境界从而给观众带来体验的享受。

山水实景演出的出现衍生了一种全新的旅游方式：观看山水实景演出。

杭州是中国最早的旅游城市，正面临着如何突破城市与旅游产业相互提升这个问题，思考通过选择什么路径，从而实现城市旅游产业升级。

于是利用西湖的文化资源，结合城市文化的底蕴和现代艺术创作手段的发展，印象西湖就出现在大家的眼前，以一道亮丽而又清新的风景线吸引大家的瞩目。

（二）杭州《印象西湖》实景演出的主要特点印象•西湖是“铁三角”继印象•刘三姐、印象•丽江后又一部“印象”系列实景演出，音乐由日本音乐家喜多郎担纲，张靓颖主唱。

把《印象西湖》打造成杭州旅游的金名片
郦加清
【期刊名称】《杭州（周刊）》
【年(卷),期】2007(000)010
【摘要】自2007年3月23日开始"印象西湖"山水实景演出对外试演以来,经过节目内容的调整、充实和完善,"印象西湖"正越来越受到广大中外游客的青睐,逐步展现出良好的发展前景。

【总页数】2页(P36-37)
【作者】郦加清
【作者单位】杭州商业资产经营公司;总经理、杭州印象西湖文化发展有限公司董事长
【正文语种】中文
【中图分类】F592.7
【相关文献】
1.用有温度的精细化管理擦亮杭州西湖名片——杭州西湖女子巡逻队"721"工作法实践 [J], 赵刚
2.努力把民情民意调查打造成杭州统计工作的“金名片”——访杭州市统计局党组书记、局长屠辛庚 [J],
3.高位推动规划引领多措并举持续发力:把红色旅游打造成为云南旅游的亮丽名片[J],
4.巴斯夫大中华区管理董事会董事长关志华:将"金蜜蜂"打造成为中国企业社会责任
的金名片 [J],
5.关于开展杭州西湖地学旅游及建立“杭州西湖国家地学公园”的设想 [J], 方起东;祝炜平
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第1卷 第3期2009年10月学报Jo ur nal of Q ing dao Ho tel M anag ement Colleg eVo l.1 N o.3O ct.2009杭州旅游演艺的运作方式与经验分析以 宋城千古情!和 印象西湖!为例*张 琴(上海师范大学,上海200234)摘 要:当今旅游演艺已发展成为中国文化的一道新景观,成为旅游业可持续发展的强大助推力。

一批优秀的旅游演艺节目充分挖掘了地域文化和展现了其独特的艺术魅力,开创了一种新的发展运作模式。

论文以 宋城千古情!和 印象西湖!这两台旅游演艺节目来分析杭州旅游演艺的运作方式和成功经验及其发展前景,并提出相关的建议。

关键词: 宋城千古情!; 印象西湖!;旅游演艺;杭州中图分类号:F 592.7 文献标识码:A 文章编号:1674 5655(2009)03 0024 05一、旅游演艺的概念及特征近十年来,旅游演艺在中国发展得如火如荼,为旅游业增添了新的活力元素,丰富了旅游资源,当下对于旅游演艺的研究备受关注。

杭州依赖城市稀有资源(如西湖)而打造的山水实景演出和舞台剧表演在国内为数不多,其成功的运作机制成为全国旅游演艺发展的典范。

(一)旅游演艺的概念旅游演艺顾名思义是将∀旅游#与∀演艺#相结合的新型产品。

针对旅游演艺的概念,很多学者给出了不同的定义。

但在众多的定义中包含着以下三个方面的内容:以吸引游客观看和参与为目的;在旅游目的地(如大型剧场、主题公园和旅游景区)现场上演各种表演、节目、仪式、观赏性的动态性活动;融合舞台表演艺术以及各种造型艺术、流行文化、民俗事项、节庆活动和地方文化等要素。

综上,旅游演艺是指旅游目的地所进行的各种表演活动,以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容,且以旅游者为主要欣赏者的各种表演及演出活动,包括了节庆表演、专业演出、仪式表演等动态活动,是旅游体验的重要来源,同时也是游客进行休闲娱乐的重要吸引物。

(二)旅游演艺的特征1.市场目标是旅游者旅游演艺的目标群体是旅游者,其针对旅游市场所开展,不同于文艺表演。

从创意到对话再到生意——以《印象西湖》为个案谈创意产业赣瓣瓣瓣瓣黧鞭从伽意刭对话■刭生意所谓创意产业,就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的"精致产业".换言之,这就是要将知识的原创性与变化性融人具有丰富内涵的文化之中,使它与经济结合起来,发挥出产业的功能.显然,这是一种使知识与智能创造产值的过程.从这个概念出发,《印象西湖》即是一例典型的创意产品.它由张艺谋,王潮歌,樊跃三位北京奥运会开幕式导演主创,由国际音乐大师喜多郎担任作曲,由实力歌手张靓颖演唱主题曲《雨》,以"印象审美"浓缩江南文化表现西湖之美.在极具中国古典意象的江南名城,这是一部名湖,名家,名作三者完美结合的杰作,也是杭州市旅游文化的标志性项目.自2007年3月试演至今,《印象西湖》已经成为杭州旅游的一张"金名片".2010年, 《印象西湖》票房收入过亿元,成为杭州着名夜游项目,也成为杭州创意产业首屈一指的文化产品.①以《印象西湖》作为观察个案,结合创意产业所具有的三大特色,或能初窥创意产业的发展路径.一,旅游最核心的东西就是创意创意产业,其特色首先在于会在生产过程中运用某种形式的"创意".最初,在杭州设计《印象西湖》的因由,缘自于杭州创意产品的稀缺.他山之石,可以攻玉.2004年3月20日,在桂林正式公演的《印象刘三姐》让人眼前一亮.2004年l1月,以《印象?刘三姐》为核心项目的中国? 漓江山水剧场荣获国家首批文化产业示范基地.由张艺谋,王潮歌,樊跃三位导演联手打造的"印象?刘三姐",创下了公演百场场场座无虚席的演出奇迹,甚至一票难求.那么,如果把"印象"手法引入杭州西湖,在这里也打造一场城市中的大型山水实景演出,是不是也会再一次创意无限呢?江南名城杭州又该如何表现呢?创意又如何形成产业并带动旅游经济发展呢?首先是选择演出地点,几经比较,最后确定在曲院风荷和苏堤所围拢的岳湖水域.以真山真水作舞美,根据西湖水域背景, 在岳湖水中构建了一个菱形的升降舞台,还在湖边建设可容纳2000人的升降式观众坐席,在湖面演出区域内(水下,水上)配备特制的升降式灯光和激光照射, 以满足舞台及背景需要.最值得称道的一点,是所有设备几乎都是可移动的,白天来此游玩的人完全想不到这里晚上会有一场大型演出.所以,《印象西湖》才有一句"每天借用西湖两小时" 的口号.创意的关键意象,是一个"雨"字.雨中西湖和西湖之雨, 从侧面反映西湖的神奇和自然,并在"雨中"挖掘杭州的古老民间传说,神话,依托实景剧场反映当地传统文化,体现杭州的自然特色,历史底蕴和民间文化积淀.张艺谋说:"'印象刘三姐','印象丽江'相对较实,以表现当地的民情,渔民和少数民族生活为主题,而'印象西湖'则更侧重幻觉.每次的'印象'都是全新的,都不重样,都是第一次,是完全新鲜的形式.比如西湖吧,它给人的感觉是亦真亦幻,是极美的一种印象.西湖就好像一个美丽姑娘,怎么打扮都好看,却又挺难捉摸,我们正是想传达出这种无法想像的,空灵的美."②如此一来,张艺谋握手西湖的"印象"力作,自然有理由值得期待."旅游最核心的东西就是创意."中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦一直在主持国家重大文化创意产业项目, 他发现,中国的旅游业正在慢慢转型,文化与旅游结合的需求越来越明显.中国旅游过去的发展模式主要是以景区为依托,以旅行社团队旅游为运行方式,只要单向度发展旅行社就行.但现在有所不同,中国正由点线旅游体系转变成板块旅游体系,旅游载体不再是某一景区而是变成一座城市.从以景区开发为主转向以旅游目的地开发为主,必须要有相关产业配合,形成完整的支撑系统,所以就需要旅游和文化融合形成新的业态:创意产业.正是在这样的大背景下,2008年7月10日,北京奥运会开幕前,"印象西湖"北京新闻发布会在北京国际饭店隆重举行. 会上,正式将《印象西湖》命名为"西湖十景"之外的"杭州第十一景".《印象西湖》,从此开创了杭州创意产业新亮点.从前,都说晴西湖不如雨西湖,雨西湖不如夜西湖,现在是夜西湖不如印象西湖.二,创意最核心的东西就是对话"《印象?西湖》并不是一个完整的故事,而是一些瞬间的片断,可能是一场烟雨,一把绢伞,一片荷叶……可能只是你的一种感悟,一声轻叹,一丝怀念……所以《印象?西湖》可以说是一场可以闭着眼睛看的演出.或者,也可以说,这并不是一场演出,这就是每一天的西湖.我们要做一个幻觉概念,也是一个梦境,要引领你去感怀一个故事. 这个故事本身,是在和你对话, 和你交谈,我们的主题就是一个词——感动."导演王潮歌一语道破天机, 即"创意最核心的东西就是对话",与天地自然对话,与周遭人群对话,与自己内心对话.最成功的创意,就是最真诚的对话. 由此,创意产业,本身就被视为与象征意义的产生与沟通有关.比如,最初构想《印象西湖》的动因,即源自于市场与创意之间的对话——上有天堂,下有苏杭.从古至今,杭州虽然是一个以旅游着称的城市,但夜游市场却一直不见繁荣.杭州夜游市场不温不火,其主要问题集中在夜游内容过于单一上.分析原因,其项目定位困难和产品品位质量不高是重要原因之一.多年以来,杭州西湖夜游项目虽然也有属于自己的一些消费群体,但充其量只是卖了个单一的景点,缺少一个在国内旅游界有影响力有知名度的创意产品.从经营城市和发展经济的角度来看,杭州迫切需要一个全新的创意旅游项目,可以让大量游客在白天西湖一日游后,不是迅速分流到别的城市中去,而是继续留在杭州,多住一夜."印象西湖"应运而生,它以其独特隽永的风格与雅俗共赏的品味, 不仅让游客在一小时之内深入领会杭州西湖文化的精华与内涵,而且会牢牢留住客人住在杭州,全面带动杭州的旅游经济特别是餐饮宾馆等周边延伸服务. 早在2004年,杭州市就提出了杭州旅游的"241"工程,即中外游客在杭州多逗留24小时,杭州年旅游收入就能多增加100亿元.那么,如何让游客多逗留这24小时呢?这是"对话"的问句,杭州给出的回答就是不遗余力创造《印象西湖》这一创意旅游产品.作为创意产品代表作,又身为杭州的城市"金名片",《印象西湖》在其象征意义的产生与沟通方面也极具贡献～现在来杭州的台湾客人都会指定要看《印象西湖》演出.国民党名誉主席连战,吴伯雄等都对《印象西湖》情有独钟.连战曾在观看后欣然题字:"印象西湖人间仙境".日本厚木市政府官员欣赏演出时,天下大雨,但客人兴致丝毫未减.他们表示,此次来杭州看到了"多面的西湖,《印象西湖》给自己留下了深刻的印象", 还表示回到日本会让更多的人来杭州看《印象西湖》.台湾,日本及韩国等媒体慕名而来,对《印象西湖》进行全方位报道.台湾东森集团下属电视台的几个频道,对《印象西湖》进行了多角度的采访,并用了一个月的时间热播了长度为15分钟的《印象西湖》专题报道;日本全日空杂志用了14个彩版对《印象西湖》进行了全方位报道;新加坡《联合早报》专程前来,对《印象西湖》进行了专访;美国纽约《侨报》更是用整版的篇幅刊登了有关《印象西湖》的观后感及相关信息.台湾《旅游界周刊》以"精益求精,打造世界级一流演出;印象西湖,杭州精品金名片"为题, 用大量精美图片与生动文字进行了极其精彩的报道,称赞印象西湖"以景迷人,以情醉人,以歌动人,以舞感人","是自然与人文携手并演的心灵颂歌".2009年10月13日,"第51届世界旅游记者协会(FIJET)大会"的250名资深记者慕名观看《印象西湖》.这些记者来自美国,加拿大,英国,法国,荷兰,俄罗斯,意大利,比利时,墨西哥,土耳其等22个国家的147家媒体,大多都是第一次来杭州.他们在杭州仅停留一晚,特地选择来看《印象西湖》.演出结束后, 不少外国记者仍静静伫立在看台上,细细体味着演出带来的悠悠沉醉.一位外国记者说,他从未见过一场演出是如此的"优美,震撼,热情,充满生活气息".也有记者觉得"演出的最后,男女主角相拥着缓缓在雨中离去那段情节最令人感动."还有记者认为"虽然东西方文化差别较大,但《印象西湖》的音乐与舞蹈却完全能表达出所想述说的意境与内涵".2009年9月25日,欧洲第十大国际电视台"英国旅游频道"(Travelchanne1)摄制组来杭州拍摄旅游纪录片.在《印象西湖》拍摄时,摄制组流连忘返,当即决定采用《印象西湖》片断及背景音乐为该节目正式播出内容,计划在2010年2月黄金时间段分6集以14种语言向欧洲,中东以及非洲地区的116个国家播出,《印象西湖》将是最大的亮点之一.从以上事实可以说明,《印象西湖》面对这个纷扰世界发出鼹麟攀囊黛露瓣叠营/经麓骥了自己的声音,展现了自己的中国意象,并激荡起观看者的回声,很好地营造了一种"你和我" 之间的对话氛围.三,创意本身就是一种无形财富创意产业的第三个特色,就是它至少有可能是某种形式的"智能财产权".究其原因,无他,正在于创意本身就是一种巨大的无形财富.失去创意的产业,必将成为无源之水,无本之木.2010年12月17日,由马云,虞锋,史玉柱,刘永好等商界大佬联合创立的云锋基金对外宣布,向大型实景演出系列"印象"投资5000万美元.这是云锋基金自成立以来首个官方正式披露的投资案例,也是继马云和虞锋投资华谊兄弟之后,云锋基金在文化创意产业的再度出手⑧. 事实上,以"创意"为主要产品的"印象"系列一直都在努力创造属于自己的"智能财产权". 这已经是印象公司的第三轮融资了.着名导演,北京印象创新艺术发展有限公司CEO王潮歌表示,希望能把"印象"系列打造成为像迪斯尼,百老汇音乐剧那样具有世界知名度的文化品牌.资料显示,自2003年至今,印象"铁三角"团队已经制作了"印象刘三姐","印象丽江","印象西湖","印象海南岛","印象大红袍","印象普陀"等一系列实景演出.王潮歌透露,"印象"公司可以说是行业内"盈利状况最好的一家"——《印象西湖b2OlO年的盈利在6000万元以上,《印象刘三姐》和《印象丽江》两场演出年平均观看人数超过130万,《印象大红袍》于2010年3月29日首演至今,上座率已达7O%以上,当年就实现了盈利.在欧美国家,如果某一个项目可以提供五六百人的就业机会,便等同于一个中型企业.而在"印象"产业链最前端,数字显示"印象刘三姐"演员有700人, "印象丽江"演出团队共有500多人,"印象西湖"达到500人,"印象大红袍"则有450人,演出一共直接解决了近3000名演职员的就业问题,而其中大部分演员都是当地农民.此外,"印象"大型实景演出已成为带动地方经济的一个模式.以《印象丽江》为例,一个海拔3100米的彝族村庄叫"23公里",4年前人均家庭年收入不足1000元,但就靠着喂养"印象丽江"演出的100匹马,全村20多户一举脱贫致富,全村年收入80 万元.王潮歌还特别提到"印象"演出给地方经济带来的"巨大的边际效应"——阳朔大概有10万人仰仗这个演出生活,包括酒店,餐馆,出租,旅游,农家乐以及做一些小商品的商人.而《印象刘三姐》更是早已形成了"票房销售——带动旅游一房地产增值——商贸服务——拉动就业——品牌效应——吸引投资——股份升值"的产业链条.在发达国家,人们会拿出人均收入的27%用于文化消费,而中国在经济崛起之后,文化消费的数字还很低,远远落后于这一水平. 与创意产业的积极主动相应,资本市场也对文化创意所昭示出的巨大空间表现出浓厚兴资华谊的时候并不是出于"赚钱"初衷,但是他认为"文化创意产业也必须学习商业的手法和学会赚钱."而对于商业与艺术性可能冲突的问题,马云则表示,二者都是相通的,"其实无论是艺术还是商业,表达的都是对世界的理解,无论是淘宝还是支付宝,其实都是我的工具,文化也才能真正地帮助企业."之所以被"印象"这一项目打动,除了其和电子商务一样, 对地方经济和普通大众生活有良性带动之外,马云还特别提到自己的"感动","'印象'剧组把农民组织起来,通过文化让他们有成就感,让他们有骄傲感,农民白天在田里,晚上会说,'我今天是艺术家,我去演出',自发的感动和自尊,这是我们民族最需要的东西."虞锋也特别提到云锋投资企业所注重的三要素,第一是看跑道(市场),第二是看车型,第三是看选手."不是看你明年能不能上市,而是看你10年之后会发展得怎么样."先说"跑道和车型",很简单,"印象"系列增添了一个城市公益项目和人文景点,打开了一个了解中国文化的窗口,提升了城市的文化品质,并不断与城市一同成长.截止至2010年9月30日,"印象"系列演出数据口趣——下——演出时间地点演出场次观众席数接待总观众人数印象刘三姐2003阳朔2674场3499席590万人次以上印象丽江2o06丽江2771场2860席360万人次以上印象西湖2007西湖1210场1496席110万人次以上印象海南岛2009海口547场1500席30万人次以E 印象武夷山2010武夷山218场1946席35万人次以上发布会当天,阿里巴巴董事局主席马云特别强调了对文化产业的偏好,"最想投的行业之一就是文化产业,因为这是有利于国家和下一代的事."马云谈到,自己在5年前投再说选手,现在的印象团队已经具备了很多成为国际化文化品牌的基因.这支"铁角"导演团队,正是促成云锋基金投资的最重要原因.某种意义上,由张艺谋,王潮歌和樊跃领衔的王者风范,已经为其艺术水准进行了背书.CEO王潮歌,不仅被称为是"最具创新精神的导演",又有非常灵活的商业头脑.在多种场合,王潮歌都不掩饰其打造像迪斯尼一样的国际文化品牌的雄心,首席艺术官樊跃具有高度的艺术敏感和创意造诣,他最真实的想法是希望能留下传世的作品和创新的文化表现形式.在和印象接触的过程中,这个团队的很多细节打动了虞锋."他们可以一头扎在大山里,在非常艰苦的环境下,一蹲就是一年半载, 团队非常勤奋,能吃苦.这种对内容艺术创新的追求是很感人的,永远想表现新的东西出来."而张艺谋的一句话让虞锋更为动容——"我多出一部电影,仅仅是个数量的变化,而如果能成功运营一家公司,实现艺术和商业的完美结合,对我而言便是质的飞跃."目前已经在6座城市布局的印象系列,正在完成从"演出"到"品牌"的跨越.十二五规划中,国家已将文化产业作为支柱产业,而强大的资本注入与丰富的商业经验共同为顶尖文化品牌保驾护航,必定产生一加一大于二的效应.同时,这也是文化创意产业走向市场重要的一步,即首先将其转化为智能财产权.如此一来,也便完成了"从创意到对话再到生意"的创意产业生成路径.注释:①中国新闻社,中国新闻网. (~)2005年10月12日《海峡都市报》.(~)2010年12月21日《南方都市报》④见云锋基金网站www.yun—fengcapita1.con.(作者为浙江天华广电演艺会展有限公司董事长总经理.杭州印象西湖文化发展有限公司艺术总监常务副总经理)广播电视是当今世界的"朝阳产业",是一个需要年轻人奉献激情和才华的"青春事业".青年是广电事业的希望和未来,如何最大限度地发挥青年的力量,让他们成为集团事业发展的中流砥柱,事关广播电视事业的长远发展.在这个过程中,如何稳定队伍,提高团队的凝聚力和创造力,激发年轻人的工作激情,是值得认真研究的课题.近年来,浙江广播电视集团在稳定队伍,提高团队凝聚力和创造力方面做了不少有益的探索,部分频道更是走在前列,取得显着的成绩.以私家车107城市之声(以下简称城市之声)为例,员工共50 人,其中35岁以下的年轻人占了频道总数的85%,是整个集团最年轻的团队之一.就是依靠这样一支年轻的团队,经过七年的拼搏,城市之声从蹒跚学步的"孩童",成长为矫健充满活力的"青年".它以全国首家"私家车电台"的华丽身姿,全情打造为私家车家庭服务的快乐广播,七年间,其市场占有率实现巨大飞跃,目前已成为省内旗帜性城市主流电台.是什么支撑起城市之声的发展?一,年轻骨干的培养和人才梯队建设是推动频道发展的原动力纵观当前的广播电视行业,竞争已呈白热化趋势,但人们往往注意到的是面上的竞争,不曾想,所有竞争的背后,其实隐藏着两大关键因素,一是人才,二是机制.一个单位所拥有人才的数量和质量,是单位综合实力的体现,也决定了一个单位的核心竞争力.而建立人尽其才,人尽其用的人才机制则是实现事业腾飞的保证.1.不拘—格走拔和使用人才. 近年来,在集团党委的指导下,城市之声按照把合适的人放在合适岗位的原则,因地制宜,因才而用,用其所长,挖其所能,不拘一格选拔和使用人才.经过几年的梯队式的培养,涌现出了以浙江广电集团六大名嘴阿亮,浙江十佳主持人项勇为核心,蜢子,刘超,陈遥,余静雯,陈诺等优秀主持人共同组成的品牌主持人团队.值得注意的是,在这个品牌主持人团队中,很多不是播音主持专业科班出身,但却是频道主持独有的"金字招牌", 像《阿亮的烦恼生活》的主持人阿亮,《蜢子百科》的蜢子, 《老项响当当》的项勇等.频道注重的不是他们的"出身",而是根据他们的特点和优势量身定制,以他们自己的思想,④焉飘嘲麓黼豢黼簟■蕾簟。

旅游景区实景演艺产品的营销策略研究摘要：我国旅游业正在时代的引导下发生着巨大的革新，同时旅游者的审美和欣赏品味不断提高，对于旅游景区的产品类型要求也不断提高。

随着旅游的文化性被更深地挖掘，越来越多的传统民间文化和演艺方式被植入旅游目的地和旅游景区中，并以多种形式向旅游者展现。

而同时旅游演艺作为创作和发展空间极大的娱乐和文化产业，已然成了旅游地对旅游者的重要吸引物之一。

然而，目前旅游演艺产品的开发和市场营销等方面也存在部分问题，如演艺主题雷同、缺乏本地特色、文化资源挖掘不够深等。

而旅游景区实景演艺形式的出现，打破了演艺形式单一的局面，并为旅游地带来了巨大的效益。

为了旅游演艺产品的可持续健康发展，本文针对景区中旅游实景演艺产品的营销方面提出了感性营销、体验营销、文化营销和事件营销四大策略，有利于旅游景区中实景演艺产品的创新改进和长期发展。

关键词：旅游景区实景演艺文化产品营销策略The research on marketing strategy of Real-life performing arts of scenic spots Abstract: Tourism industry of China is undergoing a great innovation, at the same time, tourists’ requirements of tourism scenic spots is improving with their aesthetic improvement. With the development of cultural tourism, more and more traditional culture and arts are putting into the tourism destination and tourism scenic spots, which are created to various performing forms. Meanwhile tourism performing art is regarded as a promising attraction and a tourist destination for tourists. However, there are also some problems in the development of tourism performing product and marketing, such as the similar performing themes, the lack of local characteristics and make commercial profits more important than cultural value and so on. When the real-life performing arts show vitality, it broke the situation of a single form of performing arts, which is of great benefit for the tourism zone. For the sustainable and healthy development of tourism performing products, this article proposes 4 marketing strategies for tourism performing products real spots. There are 4 major strategies, perceptual marketing, experience marketing, cultural marketing and event marketing. These are helping the improvement and development of tourism real-life performing art.Keywords: Tourism real-life performing art; Cultural product;Marketing strategy一、研究背景和意义（一）研究背景1、旅游景区实景演艺发展历程我国以旅游游客为观众的旅游演艺活动，最早可以追溯到上世纪80年代。

印象西湖山水实景演出
佚名
【期刊名称】《杭州（生活品质）》
【年(卷),期】2014(000)006
【摘要】简介：如果说西湖代表杭州的自然风光、灵隐代表杭州的人文情怀，那么融合杭州的自然风光与人文情怀的非“印象西湖”莫属。

印象西湖是著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”团队继“印象刘三姐”“印象丽江”后又一部“印象”系列实景演出，音乐家喜多郎担纲，主题歌由张靓颖演唱。

【总页数】1页(P72)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.山水实景演出之旅游原真性研究--以《印象·刘三姐》为例
2.生态视野下刘三姐文化的现代转型与重构——以山水实景演出《印象·刘三姐》为例
3.山水实景演出《印象·刘三姐》
4.山水实景演出对非物质文化遗产的传播r——以《印象·武隆》为例
5.余音绕梁光影魅雅茗飘香诗意浓——武夷山大型山水实景演出《印象·大红袍》音乐解析
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实景演艺可行性研究报告一、研究背景随着旅游业的快速发展，人们对于旅游目的地的体验要求也越来越高。

除了美食、景点，实景演艺作为一种集观赏、娱乐和文化体验于一体的旅游产品，受到了越来越多游客的青睐。

因此，对于实景演艺项目的可行性研究显得尤为重要。

本报告旨在对实景演艺项目的市场需求、投资成本、收益预期等方面进行深入研究，并提出可行性建议，为相关投资者和经营者提供参考。

二、市场分析1. 实景演艺市场需求实景演艺项目的市场需求受多方面因素影响。

首先，随着人们生活水平的提高，对于休闲娱乐的需求不断增加，实景演艺项目作为一种新颖的娱乐方式，具有较强的吸引力。

其次，实景演艺项目通常融合了当地的文化特色，能够为游客提供更加丰富的旅游体验，因此受到了众多游客的青睐。

另外，实景演艺项目还可以成为当地旅游业的一大亮点，对于促进当地经济的发展具有积极作用。

2. 实景演艺市场竞争当前，实景演艺项目市场竞争较为激烈。

一方面，各大旅游目的地纷纷推出自己的实景演艺项目，竞争日趋激烈。

另一方面，随着娱乐产业的不断发展，游客的选择也越来越多样化，实景演艺项目需要与其他娱乐产品展开竞争，提升自身的吸引力和竞争力。

3. 实景演艺市场前景尽管市场竞争激烈，但实景演艺项目市场前景仍然广阔。

随着国内旅游业的不断发展，游客对于旅游体验的要求也越来越高，实景演艺项目能够满足这一需求，因此市场潜力依然巨大。

此外，随着虚拟现实技术、互联网技术等的应用，实景演艺项目将迎来更多的创新可能性，有望在未来获得更大的发展空间。

三、投资成本分析1. 设备投入实景演艺项目通常需要投入大量设备，例如舞台设施、音响灯光、特效装置等。

根据项目规模的不同，设备投入费用也会有所不同。

一般来说，中小型的实景演艺项目设备投入费用在数百万元到数千万元不等。

2. 场地租赁实景演艺项目通常需要有相对宽敞的场地来进行表演，因此场地租赁成本也是相当可观的。

根据场地选址的不同，租赁费用也会有所不同。